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Dialogue: 0,0:00:00.95,0:00:04.25,Default,,0000,0000,0000,,旁白：宜家在全球\N拥有 500 多家门店，
Dialogue: 0,0:00:04.28,0:00:07.60,Default,,0000,0000,0000,,并承诺到 2030 年，\N成为对气候产生积极影响的企业。
Dialogue: 0,0:00:07.63,0:00:10.29,Default,,0000,0000,0000,,由于公司规模庞大，
Dialogue: 0,0:00:10.32,0:00:12.10,Default,,0000,0000,0000,,这涉及到从原材料
Dialogue: 0,0:00:12.12,0:00:14.12,Default,,0000,0000,0000,,到产品寿命终结之间的\N一切环节。
Dialogue: 0,0:00:14.70,0:00:17.85,Default,,0000,0000,0000,,耶斯珀·布罗丁（Jesper Brodin）：\N宜家的碳足迹
Dialogue: 0,0:00:17.87,0:00:20.16,Default,,0000,0000,0000,,约占全球碳排放量的 0.1%。
Dialogue: 0,0:00:20.18,0:00:21.97,Default,,0000,0000,0000,,旁白：这是个很大的数字。
Dialogue: 0,0:00:21.100,0:00:23.74,Default,,0000,0000,0000,,说话的这位是 Ingka Group 的\NCEO 耶斯珀·布罗丁，
Dialogue: 0,0:00:23.77,0:00:27.24,Default,,0000,0000,0000,,该集团负责经营宜家零售门店。
Dialogue: 0,0:00:27.26,0:00:29.49,Default,,0000,0000,0000,,右边这位是皮亚 · 海顿马克 · 库克\N（Pia HeidenMark Cook），
Dialogue: 0,0:00:29.51,0:00:31.22,Default,,0000,0000,0000,,可持续发展部门的负责人。
Dialogue: 0,0:00:31.24,0:00:33.70,Default,,0000,0000,0000,,皮亚：我们知道我们需要改变，
Dialogue: 0,0:00:33.72,0:00:37.68,Default,,0000,0000,0000,,而且我们真的很期待这样的机会，
Dialogue: 0,0:00:37.70,0:00:41.02,Default,,0000,0000,0000,,通过将我们的业务转变为\N一种全新的业务，
Dialogue: 0,0:00:41.04,0:00:44.60,Default,,0000,0000,0000,,以全新的方式看待\N我们的整个价值链，
Dialogue: 0,0:00:44.63,0:00:47.27,Default,,0000,0000,0000,,如何与客户会谈，
Dialogue: 0,0:00:47.29,0:00:48.87,Default,,0000,0000,0000,,以及如何与同事合作。
Dialogue: 0,0:00:48.89,0:00:51.19,Default,,0000,0000,0000,,我们会考虑一个比较低的价格，
Dialogue: 0,0:00:51.21,0:00:53.47,Default,,0000,0000,0000,,因为我们的愿景\N是希望更多的人
Dialogue: 0,0:00:53.50,0:00:54.74,Default,,0000,0000,0000,,都能负担得起我们的产品。
Dialogue: 0,0:00:54.77,0:00:58.15,Default,,0000,0000,0000,,但这一切也关乎形式、功能、
Dialogue: 0,0:00:58.17,0:01:00.04,Default,,0000,0000,0000,,可持续性和质量。
Dialogue: 0,0:01:00.07,0:01:02.81,Default,,0000,0000,0000,,旁白：在气候危机期间，
Dialogue: 0,0:01:02.83,0:01:07.36,Default,,0000,0000,0000,,宜家如何平衡可持续发展，\N并说服消费者消费的？
Dialogue: 0,0:01:07.39,0:01:10.67,Default,,0000,0000,0000,,皮亚：这就意味着\N要审视我们的整个业务。
Dialogue: 0,0:01:10.70,0:01:15.78,Default,,0000,0000,0000,,我们承诺到 2030 年，\N只使用可再生以及可回收材料。
Dialogue: 0,0:01:15.80,0:01:18.83,Default,,0000,0000,0000,,例如，我们已经在我们的产品，
Dialogue: 0,0:01:18.85,0:01:20.44,Default,,0000,0000,0000,,比如这套沙发中，
Dialogue: 0,0:01:20.47,0:01:22.21,Default,,0000,0000,0000,,使用了有机棉花。
Dialogue: 0,0:01:22.24,0:01:25.51,Default,,0000,0000,0000,,我们正在朝着到 2020 年\N实现所有木材
Dialogue: 0,0:01:25.51,0:01:28.64,Default,,0000,0000,0000,,都来自可持续资源的目标迈进。
Dialogue: 0,0:01:28.66,0:01:32.38,Default,,0000,0000,0000,,这同时也涉及到\N我们如何设计产品，
Dialogue: 0,0:01:32.40,0:01:36.98,Default,,0000,0000,0000,,以实现重新利用、\N再利用和回收，等等。
Dialogue: 0,0:01:36.100,0:01:40.50,Default,,0000,0000,0000,,所以关键着眼点就在于，\N我们如何在产品中
Dialogue: 0,0:01:40.52,0:01:42.38,Default,,0000,0000,0000,,打造循环设计指标。
Dialogue: 0,0:01:42.40,0:01:46.32,Default,,0000,0000,0000,,但同样重要的是，\N如何吸引和寻找客户？
Dialogue: 0,0:01:46.35,0:01:50.97,Default,,0000,0000,0000,,针对这一点，我们也在寻找一种\N新的服务模式，比如家具即服务（FaaS），
Dialogue: 0,0:01:50.100,0:01:53.72,Default,,0000,0000,0000,,现在已经进入了 B2B 测试。
Dialogue: 0,0:01:53.74,0:01:58.49,Default,,0000,0000,0000,,旁白：2019 年，\N宜家的业务增长了 6.5%，
Dialogue: 0,0:01:58.52,0:02:01.59,Default,,0000,0000,0000,,但公司的全球碳足迹
Dialogue: 0,0:02:01.61,0:02:03.50,Default,,0000,0000,0000,,却下降了 4.3%，
Dialogue: 0,0:02:03.53,0:02:06.50,Default,,0000,0000,0000,,实现了发展和排放的脱钩。
Dialogue: 0,0:02:06.97,0:02:09.25,Default,,0000,0000,0000,,耶斯珀：\N这一步给了我们
Dialogue: 0,0:02:09.27,0:02:12.28,Default,,0000,0000,0000,,相当大的信心，\N我们对未来也更加乐观。
Dialogue: 0,0:02:12.30,0:02:15.14,Default,,0000,0000,0000,,坦率的说，这表明，\N在发展业务的同时
Dialogue: 0,0:02:15.16,0:02:17.94,Default,,0000,0000,0000,,减少碳排放是有可能的。
Dialogue: 0,0:02:17.96,0:02:19.12,Default,,0000,0000,0000,,旁白：是的，这很不错。
Dialogue: 0,0:02:19.12,0:02:23.58,Default,,0000,0000,0000,,但如何才能让这种转变持续下去，\N并进一步实现发展和排放的脱钩？
Dialogue: 0,0:02:23.97,0:02:27.58,Default,,0000,0000,0000,,耶斯珀：\N首先要走出自身的一些误区。
Dialogue: 0,0:02:27.61,0:02:30.08,Default,,0000,0000,0000,,消费误区就是其中一个。
Dialogue: 0,0:02:30.10,0:02:34.06,Default,,0000,0000,0000,,“可持续发展需要付出相应的代价”\N就是一个非常危险的误区，
Dialogue: 0,0:02:34.08,0:02:36.49,Default,,0000,0000,0000,,即目标和利润不可能同时实现，
Dialogue: 0,0:02:36.51,0:02:37.84,Default,,0000,0000,0000,,但事实却恰恰相反。
Dialogue: 0,0:02:37.87,0:02:39.68,Default,,0000,0000,0000,,旁白：人们为什么要相信你呢？
Dialogue: 0,0:02:39.99,0:02:44.07,Default,,0000,0000,0000,,耶斯珀：信任可能是\N让人们进入体系和对话中的
Dialogue: 0,0:02:44.07,0:02:45.65,Default,,0000,0000,0000,,最重要的因素。
Dialogue: 0,0:02:45.67,0:02:49.63,Default,,0000,0000,0000,,我认为，首先你要\N了解公司背后的动机，
Dialogue: 0,0:02:49.65,0:02:53.70,Default,,0000,0000,0000,,其次就是认真的考量。
Dialogue: 0,0:02:53.72,0:02:55.51,Default,,0000,0000,0000,,但是当你认真思考为什么
Dialogue: 0,0:02:55.53,0:02:57.80,Default,,0000,0000,0000,,朝这个方向努力\N对我们来说很重要，
Dialogue: 0,0:02:57.82,0:02:59.06,Default,,0000,0000,0000,,从同事和客户将会，
Dialogue: 0,0:02:59.08,0:03:01.45,Default,,0000,0000,0000,,而且已经在
Dialogue: 0,0:03:01.45,0:03:04.53,Default,,0000,0000,0000,,期望我们成为领导者的角度来看，
Dialogue: 0,0:03:04.53,0:03:05.77,Default,,0000,0000,0000,,这是有商业意义的。
Dialogue: 0,0:03:06.16,0:03:08.82,Default,,0000,0000,0000,,因此，如果你不能在\N你的领域里成为领导者，
Dialogue: 0,0:03:08.84,0:03:11.25,Default,,0000,0000,0000,,这对你的品牌来说\N就非常不乐观了。
Dialogue: 0,0:03:11.27,0:03:13.99,Default,,0000,0000,0000,,不过最后，\N也是最吸引我的，
Dialogue: 0,0:03:14.01,0:03:16.59,Default,,0000,0000,0000,,那就是可持续性\N带来了新的低成本效益，
Dialogue: 0,0:03:16.62,0:03:18.78,Default,,0000,0000,0000,,也是世界需要遵循的新模式。
Dialogue: 0,0:03:18.80,0:03:23.100,Default,,0000,0000,0000,,这不是量变，而是一种质变。
Dialogue: 0,0:03:24.02,0:03:27.71,Default,,0000,0000,0000,,旁白：你的同事和合作伙伴\N对此持什么态度？
Dialogue: 0,0:03:27.73,0:03:30.11,Default,,0000,0000,0000,,皮亚：我分享的一项内部调查显示，
Dialogue: 0,0:03:30.13,0:03:34.07,Default,,0000,0000,0000,,同事们对可持续发展的反馈相当积极，
Dialogue: 0,0:03:34.09,0:03:37.36,Default,,0000,0000,0000,,这也是人们\N为什么选择在宜家工作，
Dialogue: 0,0:03:37.38,0:03:38.56,Default,,0000,0000,0000,,并继续留在宜家的\N第二个原因。
Dialogue: 0,0:03:38.58,0:03:41.88,Default,,0000,0000,0000,,第一个原因就是\N我们拥有一群出色的同事。
Dialogue: 0,0:03:41.90,0:03:46.13,Default,,0000,0000,0000,,旁白：气候危机也是\N正义与公平的危机，
Dialogue: 0,0:03:46.16,0:03:48.29,Default,,0000,0000,0000,,宜家对此是怎么看的呢？
Dialogue: 0,0:03:49.09,0:03:52.66,Default,,0000,0000,0000,,皮亚：我们很清楚，\N气候变化是一个人权问题，
Dialogue: 0,0:03:52.69,0:03:57.82,Default,,0000,0000,0000,,我们也知道低收入群体
Dialogue: 0,0:03:57.84,0:04:00.45,Default,,0000,0000,0000,,受到气候变化的影响最大。
Dialogue: 0,0:04:00.47,0:04:03.85,Default,,0000,0000,0000,,因此，通过宜家基金会，
Dialogue: 0,0:04:03.88,0:04:05.79,Default,,0000,0000,0000,,也就是我们的慈善机构，
Dialogue: 0,0:04:05.82,0:04:10.25,Default,,0000,0000,0000,,我们正在发展中国家\N开展各种气候保护活动，
Dialogue: 0,0:04:10.27,0:04:16.38,Default,,0000,0000,0000,,并在过去的两年里\N拨出了 1.5 亿欧元专项基金。
Dialogue: 0,0:04:16.40,0:04:19.64,Default,,0000,0000,0000,,在 Ingka，我们设立了\N购物中心、商店
Dialogue: 0,0:04:19.66,0:04:22.54,Default,,0000,0000,0000,,以及订单履行中心，
Dialogue: 0,0:04:22.56,0:04:25.08,Default,,0000,0000,0000,,我们与难民合作，
Dialogue: 0,0:04:25.10,0:04:28.97,Default,,0000,0000,0000,,研究如何为就业项目\N打造各类技能，
Dialogue: 0,0:04:28.99,0:04:32.17,Default,,0000,0000,0000,,并进行技能和语言培训。
Dialogue: 0,0:04:32.20,0:04:34.73,Default,,0000,0000,0000,,旁白：公司通常\N以季度为周期进行规划，
Dialogue: 0,0:04:34.75,0:04:38.51,Default,,0000,0000,0000,,而气候是一项长期挑战，\N需要立即采取行动。
Dialogue: 0,0:04:38.54,0:04:40.22,Default,,0000,0000,0000,,你们的策略是什么呢？
Dialogue: 0,0:04:40.87,0:04:43.49,Default,,0000,0000,0000,,耶斯珀：我们是由基金会运营的，
Dialogue: 0,0:04:43.52,0:04:46.16,Default,,0000,0000,0000,,所以季度性规划的压力要小一些。
Dialogue: 0,0:04:46.18,0:04:49.99,Default,,0000,0000,0000,,而且我们创始人\N非常善于进行长远规划。
Dialogue: 0,0:04:50.01,0:04:53.47,Default,,0000,0000,0000,,我还记得几年前，在他去世之前，
Dialogue: 0,0:04:53.50,0:04:55.67,Default,,0000,0000,0000,,我们进行的一次会面。
Dialogue: 0,0:04:55.69,0:04:58.31,Default,,0000,0000,0000,,我们问他我们应该\N如何思考和计划，
Dialogue: 0,0:04:58.34,0:05:01.13,Default,,0000,0000,0000,,他说，“你们应该目光长远一些。”
Dialogue: 0,0:05:01.15,0:05:03.64,Default,,0000,0000,0000,,我们问，“长远是多远？”
Dialogue: 0,0:05:03.66,0:05:05.84,Default,,0000,0000,0000,,他说，“大概 200 年吧。”
Dialogue: 0,0:05:05.86,0:05:08.20,Default,,0000,0000,0000,,虽然我觉得这可能有点太长了，
Dialogue: 0,0:05:08.23,0:05:09.38,Default,,0000,0000,0000,,我们没有那么长的时间，
Dialogue: 0,0:05:09.40,0:05:12.10,Default,,0000,0000,0000,,但 10 年对我们所有人来说\N都是一个不错的规划周期。