WEBVTT

00:00:02.957 --> 00:00:05.193
[inaudible] Quel est le métier de google ?

00:00:05.662 --> 00:00:08.419
Mis à part vendre de la publicité et faire des sous

00:00:09.341 --> 00:00:12.615
Le métier du moteur de recherche, ce n'est pas de faire du référencement

00:00:13.758 --> 00:00:16.609
Ce n'est pas de référencer des sites ni d'indéxer des sites

00:00:16.753 --> 00:00:19.486
Son métier c'est uniquement de faire du classement

00:00:20.608 --> 00:00:22.500
Son métier de permanence, c'est de classer des pages

00:00:23.667 --> 00:00:26.549
de mettre des pages web ou des sites Web les uns devant les autres

00:00:27.198 --> 00:00:30.120
et d'ajuster en permanence la façon dans ces sites vont se présenter

00:00:31.292 --> 00:00:34.753
Indéxer des sites ça se fait bien, récupérer des sites et des contenus dans des bases de données, ça se fait bien

00:00:35.442 --> 00:00:37.042
Classer des sites, ça devient très compliqué

00:00:39.844 --> 00:00:42.120
et donc dès le départ

00:00:43.047 --> 00:00:45.271
la question qui se pose est comment classer efficacement des pages Web

00:00:45.431 --> 00:00:47.195
et là je me mets à la place de google

00:00:48.001 --> 00:00:49.598
hé bien plus les pages vont être bien classées

00:00:50.366 --> 00:00:51.856
On verra ce qu'il y a derrière cette idée

00:00:52.112 --> 00:00:53.538
Plus ça va être intéressant

00:00:53.788 --> 00:00:55.103
Évidemment, on ne va procéder au hasard

00:00:55.716 --> 00:00:58.900
Et le point de départ de Google et c'est ce qui a fait que quand Google est arrivé

00:00:59.513 --> 00:01:05.426
Moi, j'utilisais Altavista, j'utilisais Yahoo, dont un moteur de recherche d'un côté et un annuaire de l'autre

00:01:07.159 --> 00:01:11.870
Google les a défoncé en quelques mois, d'abord, parce qu'il était très rapide

00:01:12.701 --> 00:01:14.870
ensuite parce qu'il était très très simple

00:01:15.518 --> 00:01:18.667
et puis aussi et surtout parce'ils avaient fait des choix sur la façon de classer les sites

00:01:18.995 --> 00:01:21.067
Donc, comment classer les sites. Des questions se posaient à ce moment là

00:01:21.620 --> 00:01:23.081
Comment va t-on classer les pages

00:01:24.347 --> 00:01:27.212
Certains disaient : Nous n'avons qu'à les classer en fonction de leur audience

00:01:27.212 --> 00:01:29.211
Donc si un site fait beaucoup d'audience, c'est un bon site

00:01:29.211 --> 00:01:30.904
il mérite d'être classé haut

00:01:30.904 --> 00:01:32.179
peut-être, C'est une hypothèse

00:01:32.713 --> 00:01:35.104
Une autre hypothèse consiste à faire voter les internautes

00:01:35.641 --> 00:01:39.481
Par exemple, des choses comme Hit-parade, qui classait les sites en fonction du vote des internautes

00:01:40.513 --> 00:01:44.554
Google a proposé de classer les sites en fonction de leur popularité

00:01:45.271 --> 00:01:50.562
et donc du nombre de liens qui pointent vers un site. C'était la base de leur algorithme

00:01:51.591 --> 00:01:53.986
C'est toujours celui qui sert

00:01:54.848 --> 00:01:57.144
Le système de ranking et de pagerank

00:01:57.779 --> 00:02:03.383
Donc on part du principe qu'à partir du moment où il existe des liens qui pointent vers un site

00:02:05.001 --> 00:02:12.358
des liens d'autorité, cela va donner un indice fort de la façon dont on peut le classer

00:02:13.537 --> 00:02:14.800
ça c'est une chose

00:02:15.302 --> 00:02:17.912
Assez rapidement, ils s'est posé des tas d'autres questions

00:02:19.779 --> 00:02:25.799
Le paramètre pour classer des sites, par exemple, lorsque vous êtes des pages de résultat google

00:02:27.831 --> 00:02:32.064
Assez rapidement, si vous êtes envoyé par google vers des pages qui sont très lentes à s'afficher

00:02:32.926 --> 00:02:35.698
vous alez peut-être vous dire : Google m'a envoyé vers un site qui estvlent

00:02:36.842 --> 00:02:39.649
Google a donc rapidement incité et commencé à se pencher

00:02:40.668 --> 00:02:44.769
- vous me confirmerez que effectivement les performances peuvent jouer un rôle dans son algorithme-

00:02:45.526 --> 00:02:47.331
oui, n'est ce-pas ? vous confirmez, tous, que je ne dis pas de bêtises

00:02:48.272 --> 00:02:50.901
Là, sachez que je peux en dire. je vais essayer d'en dire un minimum.

00:02:51.653 --> 00:02:55.122
Donc, l'objectif est d'essayer d'obtenir des infos sur la vitesse d'affichage chez l'internaute

00:02:55.988 --> 00:02:59.559
Essayer de renforcer le côté grammaire, structure, conformité au standards

00:03:00.544 --> 00:03:07.368
Amener de la structure. et donc le bouton que je montre est directement issu de page speed

00:03:08.756 --> 00:03:13.425
Ils essayent de faire en sorte que les sites soient meilleurs, aussi, pour pouvoir mieux les classer

00:03:13.911 --> 00:03:15.250
Ils récupèrent des outils de mesure

00:03:16.596 --> 00:03:17.651
Mais ce n'est pas suffisant

00:03:18.506 --> 00:03:27.377
Ils ont leur algorithme de pagerank, de ranking, de popularité, ils ont leur système qui permet de travailler

00:03:28.805 --> 00:03:30.098
sur la structure, la performance, etc

00:03:30.571 --> 00:03:34.463
et puis comme ce n'est pas suffisant, ils ont demandé de l'info directement de la part des créateurs de sites

00:03:34.794 --> 00:03:37.714
Ils vont vous dire de saisir les contenus alternatifs.

00:03:38.210 --> 00:03:40.441
Ce que je montre est un extrait de ce qu'on trouve sur Webmaster tools

00:03:41.051 --> 00:03:46.963
Les alternatives en texte sul au contenu [...] facilitent l'exploration et l'indexation de votre site par les moteurs de recherche

00:03:47.596 --> 00:03:50.288
En gros, aidez-nous à trouver les contenus sur votre site

00:03:50.911 --> 00:03:56.629
Alors, moi, je travaille beaucoup dans le domaine de l'accessibilité numérique, c'est une des bases de l'accessibilité numérique

00:03:57.433 --> 00:04:00.963
Alors ensuite on trouve d'autres choses, ce n'est toujours pas suffisant

00:04:01.766 --> 00:04:07.274
je suis tombé sur cet écran qui vient des webmaster tools. Consignes relatives à la qualité

00:04:08.417 --> 00:04:10.997
Alors pour moi, nous ne sommes pas sur des consignes relatives à la qualité

00:04:12.026 --> 00:04:13.568
nous sommes sur des consignes relatives à la prévention des risques

00:04:14.991 --> 00:04:16.477
Je vous ai mis un petit clin d'œil à Sauron

00:04:17.414 --> 00:04:19.790
Donc, ça ça doit vous causer c'est tout ce qu'ils ne veulent pas que vous fassiez

00:04:20.426 --> 00:04:22.558
Pour moi, ce n'est pas de la qualité, c'est de la prévention des risques

00:04:23.664 --> 00:04:24.603
Ce sont des choses qu'il ne faut pas faire

00:04:25.033 --> 00:04:26.728
Si vous faites ça, ce n'est pas que vous allez vous faire éclater, mais peut-être

00:04:28.025 --> 00:04:31.302
ou vous faire déclasser, puisque l'on parle de classement, de ranking

00:04:32.118 --> 00:04:34.124
Mais vous prenez des risques

00:04:35.087 --> 00:04:37.070
Ca va? Alors, je continue

00:04:38.323 --> 00:04:40.114
Mais tout cela n'est pas suffisant

00:04:40.947 --> 00:04:43.794
Ce n'est toujours pas suffisant pour classer les pages

00:04:44.207 --> 00:04:48.260
Alors, ils vont dire "les créateurs de sites nous donnent des infos, maintenant, on aimerait bien aussi...

00:04:48.786 --> 00:04:53.679
que les utilisateurs eux-mêmes nous donnent encore des outils de classement"

00:04:53.946 --> 00:04:58.322
Alors, bien sûr ils vous disent, car c'est toujours Google = "Nous travaillons pour vous"

00:04:58.695 --> 00:04:59.842
En fait il faut traduire

00:05:00.525 --> 00:05:04.714
"Vous appréciez certaines pages publiées sur le Web, montrez-le". En fait, ils disent :

00:05:04.742 --> 00:05:07.199
"Aidez nous s'il vous plait à affiner notre classement"

00:05:07.394 --> 00:05:09.453
ça ils ne l'indiquent pas, mais vous, vous avez compris.

00:05:09.847 --> 00:05:12.726
Donc, il existe ce petit bouton Google +1, etc

00:05:13.029 --> 00:05:14.712
Mais ce n'est pas suffisant

00:05:15.841 --> 00:05:22.070
Ce que Google va faire, c'est dire aux webmasters, "Mettez un petit tag sur vos pages, et puis on va

00:05:22.344 --> 00:05:25.452
vous fournir des super outils qui vont vous permettre de bien maîtriser votre audience"

00:05:25.668 --> 00:05:33.073
Que nous puissions utiliser ces données vraiment dans le fond pour véritablement comprendre ce qui se passe

00:05:33.242 --> 00:05:35.602
sur un site, pourquoi les gens partent pourquoi les gens arrivent

00:05:36.019 --> 00:05:40.613
sur quels mots-clés, etc est une chose. Mais ce qu'ils ne vous disent pas - je ne sais pas s'ils le disent, d'ailleurs-

00:05:41.434 --> 00:05:45.566
il y a une vraie question qui est "Comment eux, google, utilise analytics pour affiner leur classement"

00:05:46.165 --> 00:05:47.120
Je pense qu'ils le font

00:05:47.499 --> 00:05:48.518
Je ne sais pas s'ils le font

00:05:49.083 --> 00:05:50.810
Ça se fait ? Vous me direz on en causera après

00:05:53.213 --> 00:05:59.900
Mais ce n'est pas suffisant. Donc, il existe des Quality raters, c'est ceux qui sont au fond de la mine

00:06:02.034 --> 00:06:08.573
On parle déjà de qualité, ça c'est un petit bout du document qu'ils font fuiter

00:06:10.744 --> 00:06:13.039
Alors, je tiens à dire que ce qui fuite de chez Google, c'est qu'ils souhaitent voir fuiter

00:06:14.205 --> 00:06:17.878
Il faut arrêter. Bref, il ne faut pas aller voir ce document, c'est très mal

00:06:18.363 --> 00:06:22.791
Ce document dit quand même que malgré tous ces algo qui sont tout automatiques

00:06:23.600 --> 00:06:26.171
tout ce donc je vous ai parlé, là, c'est de l'algo mais ça ne suffit pas

00:06:27.961 --> 00:06:31.599
Il nous faut des gens qui manuellement viennent regarder si ça correspond et ça tient la route

00:06:32.475 --> 00:06:33.761
donc, ils travaillent là-dessus

00:06:34.192 --> 00:06:37.187
Il existe tout un tas de choses, le document parle de choses assez importantes qui sont ici autorité, confiance

00:06:41.690 --> 00:06:47.515
et puis, quand je vois ça, alors que ma boîte a été créée en 2000, j'ai vu Google évoluer

00:06:48.739 --> 00:06:52.363
Et je parle de qualité Web depuis le début. Mon métier c'est la qualité Web

00:06:52.924 --> 00:07:01.033
Et là, en 2013, je tombe sur un lien et dans les règles Google, dans la façon dont Google explique

00:07:01.674 --> 00:07:04.534
comment vous devez travailler, vous notamment, au niveau du SEO

00:07:05.014 --> 00:07:10.867
il disaient, en général les webmasters peuvent améliorer le rank, le classement de leur site

00:07:11.365 --> 00:07:21.820
en améliorant le nombre de sites de grande qualité qui pointent vers leurs pages. Ça c'était avant

00:07:22.339 --> 00:07:29.221
En mai 2013, Google remplace, et dit au lieu de travailler directement sur les liens qui pointent vers votre site

00:07:29.866 --> 00:07:36.996
Ils vous disent directement de créer vous-même des sites de grande qualité

00:07:37.491 --> 00:07:39.567
que les utilisateurs voudront utiliser et partager

00:07:40.276 --> 00:07:46.700
Autrement dit, avant, on parlait des autres, maintenant, on parle de vous-même

00:07:46.797 --> 00:07:49.141
votre site, la façon dont vous allez devoir travailler

00:07:49.376 --> 00:07:50.651
et ça c'est Google qui le dit

00:07:53.073 --> 00:07:55.886
Alors, pour moi, c'est le bonheur, ça fait 15 ans que je travaille sur la qualité Web

00:07:57.373 --> 00:08:03.870
et d'un seul coup, on me dit : "mais en fait, Google classe les pages en fonction de leur qualité"

00:08:05.618 --> 00:08:11.226
Bon. Alors, la qualité si je vous pose la question de définition, si nous sommes 150 à 200 dans la salle

00:08:11.684 --> 00:08:16.347
il y aura 150 à 200 définitions, donc, on va essayer de voir ce que ça recouvre

00:08:16.590 --> 00:08:23.399
Je vous propose une définition qui est directement dérivée d'une définition internationale de ce qu'est la qualité

00:08:25.568 --> 00:08:31.019
La qualité Web, c'est l'aptitude d'un service en ligne (autrement dit le site que vous optimisez)

00:08:31.724 --> 00:08:33.933
à satisfaire des exigences implicites ou explicites

00:08:34.829 --> 00:08:38.978
Donc là, Google, logiquement, s'il veut classer les sites en fonction de leur qualité

00:08:40.127 --> 00:08:46.986
en toute logique, il devrait essayer de classer les sites en fonction de leur aptitude à satisfaire des exigences implicites ou explicites

00:08:48.589 --> 00:08:49.745
Nous allons aller un peu plus loin

00:08:50.396 --> 00:08:55.473
Qu'est-ce que la qualité Web? J'ai produit un modèle en 2001 sur ce sujet, en 5 points

00:08:56.178 --> 00:09:05.159
C'est un modèle appelé VPTCS, il y a ce qui se passe sur l'interface, c'est-à-dire la partie perception, ergonomie design

00:09:05.458 --> 00:09:13.208
il y a ce qui se passe au niveau technique, sécurité, accessibilité, au sens technique, structure, conformité au W3C, performances

00:09:14.200 --> 00:09:18.505
Il y a les contenus, qui vous importent beaucoup, et puis il y aussi

00:09:18.835 --> 00:09:23.314
et c'est un des points que Google va devoir traiter dans les prochaines années, c'est ce qui se passe avant

00:09:24.277 --> 00:09:28.080
google est en grande partie responsable de la partie visibilité, mais il n'y pas que ça

00:09:29.078 --> 00:09:34.927
et puis il y a la partie services, c'est-à-dire, ce qui se passe après, lorsque vous aurez commandé sur un site

00:09:36.060 --> 00:09:38.298
que Google vous a recommandé, est-ce vous allez être livré en temps et en heure

00:09:39.001 --> 00:09:43.755
Est-ce que vous allez avoir des garanties, ça aussi ça fait partie de la qualité

00:09:44.579 --> 00:09:47.716
S'ils vous ont pointé vers des sites qui vous ont conduit vers des arnaques, ils ne sont pas bons

00:09:48.404 --> 00:09:51.712
Donc, ça c'est une modèle, que nous avons produit

00:09:53.343 --> 00:09:56.752
Ce modèle est bien pour comprendre de quoi on parle

00:09:57.280 --> 00:10:01.498
Ce que est intéressant c'est de voir que ça va très au delà de l'interface

00:10:02.618 --> 00:10:05.140
Il y a ce qui se passe lorsque vous êtes sur le site mais il y a des tas de choses qui se passent avant

00:10:06.268 --> 00:10:08.593
et il y a des tas de choses qui se passent après lorsque vous avez éteint votre ordinateur

00:10:09.372 --> 00:10:12.050
Et cela fait partie de l'expérience utilisateur au sens large

00:10:14.483 --> 00:10:16.553
Ce qui est intéressant c'est de le décliner

00:10:16.770 --> 00:10:22.374
En 2004, nous nous sommes posé la question de savoir si à partir de ce modèle : "Le site doit être visible,

00:10:23.603 --> 00:10:24.842
Le site doit être facile à utiliser

00:10:25.131 --> 00:10:26.241
Le site doit marcher

00:10:26.577 --> 00:10:28.007
Le site doit proposer des contenus de bonne qualité

00:10:28.320 --> 00:10:33.477
Le site doit permettre de réaliser des services de bonne qualité après la visite

00:10:35.576 --> 00:10:36.970
Nous sommes partis de ça et nous nous sommes dit

00:10:37.672 --> 00:10:39.101
(ça représente un boulot monstreux, sur les sites)

00:10:39.469 --> 00:10:43.274
Nous nous sommes dit, est-ce qu'il existe des règles qui seraient utiles, vérifiables en ligne

00:10:43.553 --> 00:10:47.983
universelles (valables au niveau international) et qui font consensus

00:10:49.783 --> 00:10:52.362
Donc, on peut dire des tas de trucs sur les sites, mais il y a un certain nombre de choses

00:10:53.268 --> 00:10:56.583
qui sont basiques, invariables, en tous cas, nous nous sommes posé cette question

00:10:57.869 --> 00:11:02.276
Nous avons lancé un projet qui s'appelle Opquast (Open Quality Standards)

00:11:03.449 --> 00:11:09.480
Open car ce qu'on produit est produit de manière collaborative, parce que c'est en licence libre

00:11:11.295 --> 00:11:15.320
Licence creative commons, BY-SA, c'est-à-dire que ce dont, je vais vous parler, vous pouvez aller le télécharger en ligne

00:11:16.122 --> 00:11:17.771
Ce sont des choses que vous pouvez récupérer

00:11:18.555 --> 00:11:21.955
Voilà, et évidemment, on parle de standards de qualité

00:11:23.457 --> 00:11:27.471
Je vais vous donner des exemples qui correspondent à une checklist que nous poussons depuis quelques années

00:11:28.404 --> 00:11:29.552
Alors quelques exemples

00:11:30.281 --> 00:11:31.633
Les sons et vidéos sont déclenchés par l'utilisateur

00:11:32.351 --> 00:11:34.539
Le format des fichiers proposés en téléchargement est indiqué

00:11:35.751 --> 00:11:38.201
Les animations, sons et clignotements peuvent être mis en pause

00:11:38.730 --> 00:11:41.297
Donc, évidemment, en tant qu'utilisateurs, ce sont des choses auxqulles vous pouvez tenir

00:11:43.094 --> 00:11:46.247
le déroulement des animations ne bloque pas la navigation ou l'accès aux contenus

00:11:46.753 --> 00:11:54.557
Alors, c'est transversal, nous nous occupons pas de savoir si c'est juridique technique, performance sécurité

00:11:54.919 --> 00:11:56.510
Ce n'est pas notre affaire, nous sommes des médecins généralistes

00:11:57.277 --> 00:11:58.518
On regarde tout

00:11:59.558 --> 00:12:01.068
Quelques exemples dans le domaine de la navigation.

00:12:02.102 --> 00:12:04.474
Chaque page affiche une information permettant de connaître son emplacement dans l'arborescence du site

00:12:05.127 --> 00:12:07.957
La navigation reste possible en utilisant exclusivement le clavier

00:12:08.331 --> 00:12:14.031
On y pense souvent pour l'accessibilité mais pour le SEO, c'est intéressant

00:12:14.392 --> 00:12:16.874
Pas de popups, c'est de l'expérience utilisateur

00:12:17.408 --> 00:12:19.211
Présence de contraste

00:12:21.750 --> 00:12:23.119
Tout cela ça donne des check-lists

00:12:24.710 --> 00:12:29.467
Ces checklists sont librement téléchargeables, à cette adresse (checklists.opquast.com)

00:12:30.030 --> 00:12:32.144
Vous pouvez les récupérer

00:12:32.510 --> 00:12:35.199
A côté de ça, nous avons été édités chez Eyrolles sur un petit mémento que certains connaissent peut-être

00:12:36.149 --> 00:12:43.716
et nous avons sorti un bouquin en 2012 qui regroupe des fiches d'explication transversales sur tout ça

00:12:44.827 --> 00:12:48.217
Et là je vais poser une question

00:12:49.379 --> 00:12:51.843
Puisque l'on sait que Google classe les pages en fonction de la qualité

00:12:52.405 --> 00:12:54.665
Et si la qualité Web...

00:12:55.036 --> 00:12:56.588
...c'est pour ça que je vous ai prévenu que ça serait mégalomane

00:12:57.817 --> 00:12:58.911
Comme ça vous êtes au courant...

00:12:59.181 --> 00:13:00.803
...et si la qualité Web était l'avenir du SEO

00:13:01.320 --> 00:13:03.371
Ou au moins une partie de l'avenir du SEO

00:13:03.929 --> 00:13:06.088
Je ne sais pas si je suis dans les temps

00:13:08.972 --> 00:13:18.702
Il reste combien de temps? Aurélien Bardon : "Il reste 15 minutes, mais pense aux questions"

00:13:21.637 --> 00:13:25.665
Ca va tout le monde ? C'est bon

00:13:28.354 --> 00:13:32.092
Je vais vous proposer des règles qui me semblent logiques, de bon sens

00:13:33.002 --> 00:13:39.838
Et je pense que Google va réfléchir comme ça. Google ou d'autres moteurs de recherche ...

00:13:40.542 --> 00:13:42.388
Parce qu'il ne faut pas oublier qu'Altavista s'est fait éclater en 6 mois

00:13:42.998 --> 00:13:46.779
Pourquoi pas un nouveau moteur vraiment très bien fait qui arrive et qui éclate tout le monde en six mois

00:13:48.455 --> 00:13:49.720
Il ne faut jamais oublier ça

00:13:50.233 --> 00:13:59.370
Ceux qui ont un peu de bouteille dans le Web savent qu'il y a des mouvement de mode fabuleux, des trucs géniaux

00:14:00.158 --> 00:14:05.359
On est sûr que ça ne sera jamais déboulonné, et sur le Web e quelques mois, ça peut faire très mal

00:14:05.952 --> 00:14:11.999
Les positions ne sont jamais si stables que ça. Bon google, avant de le déstabiliser, ça va être dur

00:14:13.369 --> 00:14:15.078
Alors, je vous propose trois règles

00:14:16.193 --> 00:14:19.231
Je vous ai mis un petit animal que vous connaissez bien, j'aurais pu mettre un panda

00:14:20.927 --> 00:14:22.410
J'ai mis un pingouin

00:14:22.827 --> 00:14:25.771
Ce qui nuit à la qualité Web tôt ou tard sera sanctionné..

00:14:26.220 --> 00:14:29.697
...parce que Google va continuer à améliorer ses algorithmes, parce que son boulot c'est de classer les sites

00:14:30.379 --> 00:14:37.794
en fonction de leur qualité, que si vous faîtes des choses qui nuisent à la qualité pour l'utilisateur final

00:14:38.708 --> 00:14:41.726
...tôt ou tard, Google devra ajuster en fonction de ce que vous avez fait

00:14:42.842 --> 00:14:46.723
C'est une première chose. la conséquence, pour vous,

00:14:47.116 --> 00:14:55.331
c'est que au delà de ce que fait déjà Google, vous pouvez déjà proposer à vos clients en vous penchant sur les check-lists qualité Web

00:14:56.341 --> 00:15:01.791
...des choses que ne prend pas encore en compte Google. Il y a des règles que nous avons rédigées en 2004

00:15:02.325 --> 00:15:05.356
qui ont été prises en compte par Google beaucoup plus tard

00:15:05.882 --> 00:15:08.348
On sait déjà que ce sont des risques utilisateur, on arrive à le dire

00:15:08.796 --> 00:15:13.663
On sait que Google essayera de trouver ces infos et de s'en servir pour classer les sites

00:15:13.959 --> 00:15:17.702
Donc, vous vous pouvez vous servir des check-lists qualité Web pour aller déjà au delà de ce qui se fait

00:15:18.033 --> 00:15:22.917
pour faire un travail qui soit pas seulement pour Google, mais pour n'importe quel outil de recherche

00:15:23.291 --> 00:15:26.239
et surtout pour les utilisateurs finaux, parce que c'est aussi ça votre boulot

00:15:32.762 --> 00:15:36.030
Deuxième règle : tout ce que vous allez faire pour améliorer la qualité des sites

00:15:37.807 --> 00:15:43.099
pour les utilisateurs aura tôt ou tard des bénéfices en matière de SEO

00:15:44.040 --> 00:15:48.147
Ou alors, c'est que Google arrête d'améliorer ses algorithmes et ses façons de travailler

00:15:49.398 --> 00:15:55.111
Mais j'ai quand même un certain nombre d'éléments, parce que les exemples que j'ai cité en début de conférences d'opérations faites par Google

00:15:55.540 --> 00:16:04.042
Webmaster tools, label, formation, tout va dans le sens de l'amélioration de la qualité pour les utilisateurs finaux

00:16:04.321 --> 00:16:05.829
C'est ça leur boulot

00:16:06.911 --> 00:16:09.590
Et donc, vous pouvez déjà travailler sur la qualité Web, vous pouvez utiliser des checklists

00:16:09.784 --> 00:16:13.684
pour prévenir les risques, et vous pouvez aller au delà

00:16:13.841 --> 00:16:19.516
en améliorant vraiment les sites et en partant du principe que tôt ou tard ça payera

00:16:21.399 --> 00:16:27.293
Là, c'est même plus du white hat, on est au délà, c'est du chapeau transparent, y'a plus de chapeau

00:16:29.515 --> 00:16:32.609
Conséquence : le travail du SEO de demain sera peut-être d'optimiser la qualité des sites

00:16:35.703 --> 00:16:41.818
Donc vous allez voir vos clients, et vous le faites déjà, bon parfois vous êtes un peu limite

00:16:44.109 --> 00:16:50.123
Des fois ça dérape un peu, vous poussez un peu pour certains utilisateurs, on va mettre un peu trop de contenus pour pousser sur certains trucs

00:16:51.555 --> 00:16:55.919
On va être un peu verbeux, etc. mais grosso modo vous leur dites : optimiser vos contenus

00:16:56.673 --> 00:16:59.358
faites des contenus originaux, publiez régulièrement

00:16:59.803 --> 00:17:02.969
Enfin vous parlez aux créateurs de sites mais vous parlez surtout aux utilisateurs de ces sites

00:17:03.336 --> 00:17:05.052
Vous ne le savez pas mais vous le faites déjà

00:17:05.510 --> 00:17:06.615
ou peut-être que vous le savez, je ne sais pas

00:17:06.976 --> 00:17:08.429
Vous optimisez déjà la qualité des sites.

00:17:12.625 --> 00:17:15.811
Il y a autre chose qui arrive, peut-être, donc là on rentre dans une hypothèse

00:17:17.984 --> 00:17:21.426
Tout ce qui va pouvoir aider les machines à mesurer la qualité d'un site (quand je dis machines, vous pouvez traduire par Google)

00:17:21.992 --> 00:17:34.063
Tout ce qui va pouvoir aider les machines à mesurer la qualité d'un site aura tôt ou tard aussi des bénéfices SEO

00:17:35.171 --> 00:17:39.037
Je m'explique : quel est le problème des moteurs de recherche

00:17:39.469 --> 00:17:40.839
et notamment Google

00:17:41.202 --> 00:17:44.350
Google est obligé de déduire des informations sur la qualité des sites

00:17:44.922 --> 00:17:52.542
Il regarde les stats, ce qu'en disent les utilisateurs, les contenus, ils regardent la grammaire

00:17:53.114 --> 00:17:55.530
et ils déduisent de tout ça un classement

00:17:55.530 --> 00:18:01.556
Mais vous savez très bien que sur le Web il y a une grosse partie des choses qui passent en matière de qualité qui ne sont pas du tout

00:18:02.534 --> 00:18:09.893
liées à des choses mesurables, il y a des choses que vous faites qui se traitent de manière manuelle

00:18:10.508 --> 00:18:14.550
et donc il leur manque des infos, il sont obligés de déduire des infos sur la qualité

00:18:16.893 --> 00:18:20.457
Donc l'idée est de leur fournir des informations, de fournir à Google et aux autres des infos

00:18:21.572 --> 00:18:22.809
sur la qualité des pages

00:18:24.804 --> 00:18:29.718
l'idée que nous sommes en train de creuser est de fournir des déclarations qualité normalisées

00:18:30.408 --> 00:18:32.848
Donc eux savent déjà un certain nombre de choses, et on va leur en dire d'autres

00:18:33.577 --> 00:18:38.775
On va leur dire : et en plus on a fait ça et on a fait ça, et en plus c'est vérifié et il y a des tiers de confiance

00:18:39.307 --> 00:18:41.735
qui sont capables de dire oui on a vérifié ça

00:18:43.961 --> 00:18:48.001
Je vais vous montrer un exemple. Nous avons une agence lilloise qui s'appelle urbilog

00:18:48.490 --> 00:18:52.684
qui a fait une évaluation qualité de son site

00:18:52.985 --> 00:18:54.893
Nous, nous l'avons vérifiée, cela correspond à une déclaration qualité au format HTML

00:18:56.478 --> 00:18:59.865
Elle est disponible ici depuis 2014

00:19:12.452 --> 00:19:14.898
vous avez ici la liste des critères respectés en non respectés

00:19:15.571 --> 00:19:22.622
Et en fait ces mêmes critères, nous proposons d'ores et déjà de les récupérer au format TXT, CSV, JSON

00:19:23.707 --> 00:19:27.124
Pourquoi ? Parce qu'on voudrait que ce soit lisible par les machines

00:19:28.641 --> 00:19:32.347
Et clairement on vise les machines qui vont venir récupérer de l'information sur la qualité d'un site

00:19:34.098 --> 00:19:37.715
et on va faciliter le travail de Google, notamment

00:19:39.760 --> 00:19:45.203
Donc, je vais finir là-dessus. Donc, peut-être que la qualité Web est une partie de votre travail de demain

00:19:46.421 --> 00:19:51.061
et que vous allez être amenés à parler de qualité Web de dire que certains critères sont respectés

00:19:51.649 --> 00:19:54.423
et de communiquer avec Google de cette façon

00:19:55.893 --> 00:19:58.911
[Applaudissements et coupure] Est-ce que vous avez des questions?

00:20:01.650 --> 00:20:02.836
Oui ?

00:20:13.694 --> 00:20:15.599
Salle : Merci pour la présentation

00:20:15.894 --> 00:20:20.165
J'ai une petite question. Quand vous parlez de qualité Web, bon, je connais Opquast depuis longtemps

00:20:20.765 --> 00:20:24.521
Vous n'êtes pas nouveau sur le marché, loin de là, mais - ES : je suis même un peu vieux -

00:20:28.790 --> 00:20:33.836
En fait, est-ce que Google n'a pas suffisamment d'informations et ne tente pas par lui-même - on parlait de microtags tout à l'heure -

00:20:39.772 --> 00:20:52.209
Google le fait déjà, c'est peut-être lui qui va imposer ses propres critères, et je ne pense pas

00:20:53.149 --> 00:20:58.683
enfin, avec tout le respect que j'ai pour Opquast, pas de problème là-dessus

00:20:59.126 --> 00:21:01.250
Je ne pense pas qu'un acteur extérieur, opquast ou n'importe qui d'autre

00:21:02.724 --> 00:21:05.289
qui va arriver à imposer ça à Google

00:21:08.437 --> 00:21:11.955
j'ai plus l'impression que c'est Google qui arrive à donner la tendance, même google + dont on sait que

00:21:12.430 --> 00:21:16.872
voilà il a mis ça devant tout le monde on se sent un peu obligé de l'utiliser

00:21:17.426 --> 00:21:20.414
On sait que ça va être un critère de référencement, donc voilà

00:21:21.868 --> 00:21:25.845
J'ai plus l'impression que c'est Google qui va mettre les normes en place

00:21:27.637 --> 00:21:29.298
ES : eh bien peut-être, c'est le même le plus probable

00:21:29.727 --> 00:21:40.375
il y a 99,99% de chances que tu aies raison. Dans les 0,01 qui restent, il y a deux arguments majeurs

00:21:41.028 --> 00:21:48.876
À à quel moment va t-on en avoir ras-le-bol que Google dise tout sur tout et soit tout puissant

00:21:49.313 --> 00:21:53.797
Ca ne va pas tarder à s'arrêter. S'ils n'avaient été acteurs qu'aux états-unis, ils auraient déjà été visés par une loi anti-trust

00:21:54.871 --> 00:21:58.791
Donc à un moment ça va commencer à vous saoûler et moi, ça y est c'est parti ça me saoûle

00:22:00.781 --> 00:22:02.110
Voilà, comme ça, pas trop de langue de bois c'est bon ? :)

00:22:02.464 --> 00:22:06.165
Ensuite, il y a un deuxième mot-clé qui est standards. Si la déclaration qualité dont je vous parle est un jour un standard

00:22:09.675 --> 00:22:17.105
Qu'il soit porté par google, par nous ou d'autres acteurs, alors, pourquoi pas

00:22:18.045 --> 00:22:22.733
Nous sommes au W3C (Note ES : nous en sommes sortis temporairement depuis)

00:22:22.960 --> 00:22:30.717
Quand on aura les moyens, on proposera ça au W3C et là, peut-être que l'existence d'un standard indépendant pour définir des règles de qualité

00:22:30.977 --> 00:22:33.218
Il existe déjà des standards de ce type au W3C

00:22:33.752 --> 00:22:34.594
Ils ne sont pas forcément utilisés par Google

00:22:35.104 --> 00:22:37.509
Si on arrivait à ce que ça se généralise, et on y travaille depuis un moment

00:22:38.276 --> 00:22:46.270
Il y a peut-être une chance, mais cela étant dit, tu as 99%, voire beaucoup plus de chances d'avoir raison

00:22:47.026 --> 00:22:49.708
c'est à dire qu'en gros, on y arrivera pas. mais on va essayer

00:22:52.040 --> 00:22:53.524
D'autres questions?

00:23:01.631 --> 00:23:08.007
Salle : pour ceux qui connaissent, Google a lancé marchand de confiance qui permet de noter la qualité des sites

00:23:08.419 --> 00:23:14.466
Côté SEO on voit aussi le pendant inverse, on voit qu'on peut avoir un site qui marche très bien

00:23:14.915 --> 00:23:21.555
On voit qu'il y en a beaucoup qui s'embêtent à créer des grosses tartines de contenus sur leurs pages e-commerce

00:23:22.299 --> 00:23:24.044
qu'ils ont planquées parce que ça ne sert à rien car l'internaute voit bien les produits

00:23:25.689 --> 00:23:27.573
mais le moteur de recherche ne voit rien

00:23:28.133 --> 00:23:33.645
Il ne sait pas si les produits sont jolis, intéressants, du coup, pour compenser ça on bosse en mettant du texte

00:23:34.555 --> 00:23:36.869
qu'on cache ou qu'on met en bas ou sur le côté

00:23:37.531 --> 00:23:46.942
Je pense que ça va être difficile pour Google d'avoir à chaque fois une vue aussi objective qu'un humain sur des choses

00:23:54.618 --> 00:23:55.206
qui relèvent plutôt du feeling, de la beauté d'une robe, de la technicité d'un service, peu importe

00:23:57.036 --> 00:24:00.815
et du coup, il faut compenser avec un peu de triche, avec d'autres moyens qui ne servent à rien pour l'internaute

00:24:01.488 --> 00:24:08.270
ES : il vont devoir se pencher sur l'expérience utilisateur au sens large. Tôt ou tard, je pense qu'ils seront amenés à questionnner les utilisateurs

00:24:08.815 --> 00:24:10.589
sur leur vécu sur un site

00:24:11.526 --> 00:24:18.841
et statistique, c'est-à-dire, il y a 200 personnes qui ont utilisé ce site, et 200 m'ont dit que c'était bien, donc je le surcôte

00:24:22.861 --> 00:24:24.355
on est d'accord, complétement

00:24:25.156 --> 00:24:26.470
D'autres questions?

00:24:27.062 --> 00:24:32.542
Salle : un ajout par rapport à ce qui était dit. Google commence à savoir décrypter ce qui se passe sur une image

00:24:33.564 --> 00:24:34.427
ES : Ca c'est beau

00:24:35.381 --> 00:24:40.976
Salle : tu commences à avoir une petite fille qui joue avec une voiture dans la rue

00:24:40.976 --> 00:24:42.885
Mine de rien c'est quand même une sacrée avancée.

00:24:43.466 --> 00:24:44.764
ES : vanne nulle sauvée vaguement par la salle, thématique paf le chien, pardon.

00:24:48.256 --> 00:24:51.245
Aujourd'hui on a quand même une sacrée évolution, finalement les standards vont évoluer de cette manière

00:24:53.566 --> 00:24:58.396
Quand on dit que Google arrive sur une limitation de ce qu'ils sont capable de faire, non

00:24:58.973 --> 00:25:01.600
il vont aller encore plus loin, ils ne peuvent pas s'arrêter en cours de route

00:25:02.238 --> 00:25:03.794
Sinon, tout le monde va les rattraper

00:25:04.151 --> 00:25:06.435
ils sont toujours obligés d'avoir une longueur d'avance

00:25:06.688 --> 00:25:08.836
ES : et ils ont les moyens, et ils ont la R et D (Recherche et développement)

00:25:09.309 --> 00:25:11.549
pour l'accessibilité, c'est une vraie révolution

00:25:12.221 --> 00:25:14.834
ce qui se passe sur les alternatives automatiques d'images

00:25:15.423 --> 00:25:20.460
Quand ils vont faire vraiment de l'alternative automatique d'image, quand ça va se généraliser

00:25:21.326 --> 00:25:25.723
ça voudra dire que eux pourront d'une certaine manière compléter les alternatives et mettre de la meta info

00:25:26.325 --> 00:25:32.604
sur des photos, et donc, après il va y avoir de vrais choix à faire en matière d'accessibilité

00:25:33.316 --> 00:25:35.608
Va t-on les laisser faire? Va t-on juste devoir corriger ce qu'ils auront mis. Ca va être passionnant

00:25:36.241 --> 00:25:40.447
ça va complètement changer les métiers de l'accessibilité

00:25:46.634 --> 00:25:50.186
Merci ! Aplaudissements