1
00:00:02,957 --> 00:00:05,193
[inaudible] Quel est le métier de google ?

2
00:00:05,662 --> 00:00:08,419
Mis à part vendre de la publicité et faire des sous

3
00:00:09,341 --> 00:00:12,615
Le métier du moteur de recherche, ce n'est pas de faire du référencement

4
00:00:13,758 --> 00:00:16,609
Ce n'est pas de référencer des sites ni d'indéxer des sites

5
00:00:16,753 --> 00:00:19,486
Son métier c'est uniquement de faire du classement

6
00:00:20,608 --> 00:00:22,500
Son métier de permanence, c'est de classer des pages

7
00:00:23,667 --> 00:00:26,549
de mettre des pages web ou des sites Web les uns devant les autres

8
00:00:27,198 --> 00:00:30,120
et d'ajuster en permanence la façon dans ces sites vont se présenter

9
00:00:31,292 --> 00:00:34,753
Indéxer des sites ça se fait bien, récupérer des sites et des contenus dans des bases de données, ça se fait bien

10
00:00:35,442 --> 00:00:37,042
Classer des sites, ça devient très compliqué

11
00:00:39,844 --> 00:00:42,120
et donc dès le départ

12
00:00:43,047 --> 00:00:45,271
la question qui se pose est comment classer efficacement des pages Web

13
00:00:45,431 --> 00:00:47,195
et là je me mets à la place de google

14
00:00:48,001 --> 00:00:49,598
hé bien plus les pages vont être bien classées

15
00:00:50,366 --> 00:00:51,856
On verra ce qu'il y a derrière cette idée

16
00:00:52,112 --> 00:00:53,538
Plus ça va être intéressant

17
00:00:53,788 --> 00:00:55,103
Évidemment, on ne va procéder au hasard

18
00:00:55,716 --> 00:00:58,900
Et le point de départ de Google et c'est ce qui a fait que quand Google est arrivé

19
00:00:59,513 --> 00:01:05,426
Moi, j'utilisais Altavista, j'utilisais Yahoo, dont un moteur de recherche d'un côté et un annuaire de l'autre

20
00:01:07,159 --> 00:01:11,870
Google les a défoncé en quelques mois, d'abord, parce qu'il était très rapide

21
00:01:12,701 --> 00:01:14,870
ensuite parce qu'il était très très simple

22
00:01:15,518 --> 00:01:18,667
et puis aussi et surtout parce'ils avaient fait des choix sur la façon de classer les sites

23
00:01:18,995 --> 00:01:21,067
Donc, comment classer les sites. Des questions se posaient à ce moment là

24
00:01:21,620 --> 00:01:23,081
Comment va t-on classer les pages

25
00:01:24,347 --> 00:01:27,212
Certains disaient : Nous n'avons qu'à les classer en fonction de leur audience

26
00:01:27,212 --> 00:01:29,211
Donc si un site fait beaucoup d'audience, c'est un bon site

27
00:01:29,211 --> 00:01:30,904
il mérite d'être classé haut

28
00:01:30,904 --> 00:01:32,179
peut-être, C'est une hypothèse

29
00:01:32,713 --> 00:01:35,104
Une autre hypothèse consiste à faire voter les internautes

30
00:01:35,641 --> 00:01:39,481
Par exemple, des choses comme Hit-parade, qui classait les sites en fonction du vote des internautes

31
00:01:40,513 --> 00:01:44,554
Google a proposé de classer les sites en fonction de leur popularité

32
00:01:45,271 --> 00:01:50,562
et donc du nombre de liens qui pointent vers un site. C'était la base de leur algorithme

33
00:01:51,591 --> 00:01:53,986
C'est toujours celui qui sert

34
00:01:54,848 --> 00:01:57,144
Le système de ranking et de pagerank

35
00:01:57,779 --> 00:02:03,383
Donc on part du principe qu'à partir du moment où il existe des liens qui pointent vers un site

36
00:02:05,001 --> 00:02:12,358
des liens d'autorité, cela va donner un indice fort de la façon dont on peut le classer

37
00:02:13,537 --> 00:02:14,800
ça c'est une chose

38
00:02:15,302 --> 00:02:17,912
Assez rapidement, ils s'est posé des tas d'autres questions

39
00:02:19,779 --> 00:02:25,799
Le paramètre pour classer des sites, par exemple, lorsque vous êtes des pages de résultat google

40
00:02:27,831 --> 00:02:32,064
Assez rapidement, si vous êtes envoyé par google vers des pages qui sont très lentes à s'afficher

41
00:02:32,926 --> 00:02:35,698
vous alez peut-être vous dire : Google m'a envoyé vers un site qui estvlent

42
00:02:36,842 --> 00:02:39,649
Google a donc rapidement incité et commencé à se pencher

43
00:02:40,668 --> 00:02:44,769
- vous me confirmerez que effectivement les performances peuvent jouer un rôle dans son algorithme-

44
00:02:45,526 --> 00:02:47,331
oui, n'est ce-pas ? vous confirmez, tous, que je ne dis pas de bêtises

45
00:02:48,272 --> 00:02:50,901
Là, sachez que je peux en dire. je vais essayer d'en dire un minimum.

46
00:02:51,653 --> 00:02:55,122
Donc, l'objectif est d'essayer d'obtenir des infos sur la vitesse d'affichage chez l'internaute

47
00:02:55,988 --> 00:02:59,559
Essayer de renforcer le côté grammaire, structure, conformité au standards

48
00:03:00,544 --> 00:03:07,368
Amener de la structure. et donc le bouton que je montre est directement issu de page speed

49
00:03:08,756 --> 00:03:13,425
Ils essayent de faire en sorte que les sites soient meilleurs, aussi, pour pouvoir mieux les classer

50
00:03:13,911 --> 00:03:15,250
Ils récupèrent des outils de mesure

51
00:03:16,596 --> 00:03:17,651
Mais ce n'est pas suffisant

52
00:03:18,506 --> 00:03:27,377
Ils ont leur algorithme de pagerank, de ranking, de popularité, ils ont leur système qui permet de travailler

53
00:03:28,805 --> 00:03:30,098
sur la structure, la performance, etc

54
00:03:30,571 --> 00:03:34,463
et puis comme ce n'est pas suffisant, ils ont demandé de l'info directement de la part des créateurs de sites

55
00:03:34,794 --> 00:03:37,714
Ils vont vous dire de saisir les contenus alternatifs.

56
00:03:38,210 --> 00:03:40,441
Ce que je montre est un extrait de ce qu'on trouve sur Webmaster tools

57
00:03:41,051 --> 00:03:46,963
Les alternatives en texte sul au contenu [...] facilitent l'exploration et l'indexation de votre site par les moteurs de recherche

58
00:03:47,596 --> 00:03:50,288
En gros, aidez-nous à trouver les contenus sur votre site

59
00:03:50,911 --> 00:03:56,629
Alors, moi, je travaille beaucoup dans le domaine de l'accessibilité numérique, c'est une des bases de l'accessibilité numérique

60
00:03:57,433 --> 00:04:00,963
Alors ensuite on trouve d'autres choses, ce n'est toujours pas suffisant

61
00:04:01,766 --> 00:04:07,274
je suis tombé sur cet écran qui vient des webmaster tools. Consignes relatives à la qualité

62
00:04:08,417 --> 00:04:10,997
Alors pour moi, nous ne sommes pas sur des consignes relatives à la qualité

63
00:04:12,026 --> 00:04:13,568
nous sommes sur des consignes relatives à la prévention des risques

64
00:04:14,991 --> 00:04:16,477
Je vous ai mis un petit clin d'œil à Sauron

65
00:04:17,414 --> 00:04:19,790
Donc, ça ça doit vous causer c'est tout ce qu'ils ne veulent pas que vous fassiez

66
00:04:20,426 --> 00:04:22,558
Pour moi, ce n'est pas de la qualité, c'est de la prévention des risques

67
00:04:23,664 --> 00:04:24,603
Ce sont des choses qu'il ne faut pas faire

68
00:04:25,033 --> 00:04:26,728
Si vous faites ça, ce n'est pas que vous allez vous faire éclater, mais peut-être

69
00:04:28,025 --> 00:04:31,302
ou vous faire déclasser, puisque l'on parle de classement, de ranking

70
00:04:32,118 --> 00:04:34,124
Mais vous prenez des risques

71
00:04:35,087 --> 00:04:37,070
Ca va? Alors, je continue

72
00:04:38,323 --> 00:04:40,114
Mais tout cela n'est pas suffisant

73
00:04:40,947 --> 00:04:43,794
Ce n'est toujours pas suffisant pour classer les pages

74
00:04:44,207 --> 00:04:48,260
Alors, ils vont dire "les créateurs de sites nous donnent des infos, maintenant, on aimerait bien aussi...

75
00:04:48,786 --> 00:04:53,679
que les utilisateurs eux-mêmes nous donnent encore des outils de classement"

76
00:04:53,946 --> 00:04:58,322
Alors, bien sûr ils vous disent, car c'est toujours Google = "Nous travaillons pour vous"

77
00:04:58,695 --> 00:04:59,842
En fait il faut traduire

78
00:05:00,525 --> 00:05:04,714
"Vous appréciez certaines pages publiées sur le Web, montrez-le". En fait, ils disent :

79
00:05:04,742 --> 00:05:07,199
"Aidez nous s'il vous plait à affiner notre classement"

80
00:05:07,394 --> 00:05:09,453
ça ils ne l'indiquent pas, mais vous, vous avez compris.

81
00:05:09,847 --> 00:05:12,726
Donc, il existe ce petit bouton Google +1, etc

82
00:05:13,029 --> 00:05:14,712
Mais ce n'est pas suffisant

83
00:05:15,841 --> 00:05:22,070
Ce que Google va faire, c'est dire aux webmasters, "Mettez un petit tag sur vos pages, et puis on va

84
00:05:22,344 --> 00:05:25,452
vous fournir des super outils qui vont vous permettre de bien maîtriser votre audience"

85
00:05:25,668 --> 00:05:33,073
Que nous puissions utiliser ces données vraiment dans le fond pour véritablement comprendre ce qui se passe

86
00:05:33,242 --> 00:05:35,602
sur un site, pourquoi les gens partent pourquoi les gens arrivent

87
00:05:36,019 --> 00:05:40,613
sur quels mots-clés, etc est une chose. Mais ce qu'ils ne vous disent pas - je ne sais pas s'ils le disent, d'ailleurs-

88
00:05:41,434 --> 00:05:45,566
il y a une vraie question qui est "Comment eux, google, utilise analytics pour affiner leur classement"

89
00:05:46,165 --> 00:05:47,120
Je pense qu'ils le font

90
00:05:47,499 --> 00:05:48,518
Je ne sais pas s'ils le font

91
00:05:49,083 --> 00:05:50,810
Ça se fait ? Vous me direz on en causera après

92
00:05:53,213 --> 00:05:59,900
Mais ce n'est pas suffisant. Donc, il existe des Quality raters, c'est ceux qui sont au fond de la mine

93
00:06:02,034 --> 00:06:08,573
On parle déjà de qualité, ça c'est un petit bout du document qu'ils font fuiter

94
00:06:10,744 --> 00:06:13,039
Alors, je tiens à dire que ce qui fuite de chez Google, c'est qu'ils souhaitent voir fuiter

95
00:06:14,205 --> 00:06:17,878
Il faut arrêter. Bref, il ne faut pas aller voir ce document, c'est très mal

96
00:06:18,363 --> 00:06:22,791
Ce document dit quand même que malgré tous ces algo qui sont tout automatiques

97
00:06:23,600 --> 00:06:26,171
tout ce donc je vous ai parlé, là, c'est de l'algo mais ça ne suffit pas

98
00:06:27,961 --> 00:06:31,599
Il nous faut des gens qui manuellement viennent regarder si ça correspond et ça tient la route

99
00:06:32,475 --> 00:06:33,761
donc, ils travaillent là-dessus

100
00:06:34,192 --> 00:06:37,187
Il existe tout un tas de choses, le document parle de choses assez importantes qui sont ici autorité, confiance

101
00:06:41,690 --> 00:06:47,515
et puis, quand je vois ça, alors que ma boîte a été créée en 2000, j'ai vu Google évoluer

102
00:06:48,739 --> 00:06:52,363
Et je parle de qualité Web depuis le début. Mon métier c'est la qualité Web

103
00:06:52,924 --> 00:07:01,033
Et là, en 2013, je tombe sur un lien et dans les règles Google, dans la façon dont Google explique

104
00:07:01,674 --> 00:07:04,534
comment vous devez travailler, vous notamment, au niveau du SEO

105
00:07:05,014 --> 00:07:10,867
il disaient, en général les webmasters peuvent améliorer le rank, le classement de leur site

106
00:07:11,365 --> 00:07:21,820
en améliorant le nombre de sites de grande qualité qui pointent vers leurs pages. Ça c'était avant

107
00:07:22,339 --> 00:07:29,221
En mai 2013, Google remplace, et dit au lieu de travailler directement sur les liens qui pointent vers votre site

108
00:07:29,866 --> 00:07:36,996
Ils vous disent directement de créer vous-même des sites de grande qualité

109
00:07:37,491 --> 00:07:39,567
que les utilisateurs voudront utiliser et partager

110
00:07:40,276 --> 00:07:46,700
Autrement dit, avant, on parlait des autres, maintenant, on parle de vous-même

111
00:07:46,797 --> 00:07:49,141
votre site, la façon dont vous allez devoir travailler

112
00:07:49,376 --> 00:07:50,651
et ça c'est Google qui le dit

113
00:07:53,073 --> 00:07:55,886
Alors, pour moi, c'est le bonheur, ça fait 15 ans que je travaille sur la qualité Web

114
00:07:57,373 --> 00:08:03,870
et d'un seul coup, on me dit : "mais en fait, Google classe les pages en fonction de leur qualité"

115
00:08:05,618 --> 00:08:11,226
Bon. Alors, la qualité si je vous pose la question de définition, si nous sommes 150 à 200 dans la salle

116
00:08:11,684 --> 00:08:16,347
il y aura 150 à 200 définitions, donc, on va essayer de voir ce que ça recouvre

117
00:08:16,590 --> 00:08:23,399
Je vous propose une définition qui est directement dérivée d'une définition internationale de ce qu'est la qualité

118
00:08:25,568 --> 00:08:31,019
La qualité Web, c'est l'aptitude d'un service en ligne (autrement dit le site que vous optimisez)

119
00:08:31,724 --> 00:08:33,933
à satisfaire des exigences implicites ou explicites

120
00:08:34,829 --> 00:08:38,978
Donc là, Google, logiquement, s'il veut classer les sites en fonction de leur qualité

121
00:08:40,127 --> 00:08:46,986
en toute logique, il devrait essayer de classer les sites en fonction de leur aptitude à satisfaire des exigences implicites ou explicites

122
00:08:48,589 --> 00:08:49,745
Nous allons aller un peu plus loin

123
00:08:50,396 --> 00:08:55,473
Qu'est-ce que la qualité Web? J'ai produit un modèle en 2001 sur ce sujet, en 5 points

124
00:08:56,178 --> 00:09:05,159
C'est un modèle appelé VPTCS, il y a ce qui se passe sur l'interface, c'est-à-dire la partie perception, ergonomie design

125
00:09:05,458 --> 00:09:13,208
il y a ce qui se passe au niveau technique, sécurité, accessibilité, au sens technique, structure, conformité au W3C, performances

126
00:09:14,200 --> 00:09:18,505
Il y a les contenus, qui vous importent beaucoup, et puis il y aussi

127
00:09:18,835 --> 00:09:23,314
et c'est un des points que Google va devoir traiter dans les prochaines années, c'est ce qui se passe avant

128
00:09:24,277 --> 00:09:28,080
google est en grande partie responsable de la partie visibilité, mais il n'y pas que ça

129
00:09:29,078 --> 00:09:34,927
et puis il y a la partie services, c'est-à-dire, ce qui se passe après, lorsque vous aurez commandé sur un site

130
00:09:36,060 --> 00:09:38,298
que Google vous a recommandé, est-ce vous allez être livré en temps et en heure

131
00:09:39,001 --> 00:09:43,755
Est-ce que vous allez avoir des garanties, ça aussi ça fait partie de la qualité

132
00:09:44,579 --> 00:09:47,716
S'ils vous ont pointé vers des sites qui vous ont conduit vers des arnaques, ils ne sont pas bons

133
00:09:48,404 --> 00:09:51,712
Donc, ça c'est une modèle, que nous avons produit

134
00:09:53,343 --> 00:09:56,752
Ce modèle est bien pour comprendre de quoi on parle

135
00:09:57,280 --> 00:10:01,498
Ce que est intéressant c'est de voir que ça va très au delà de l'interface

136
00:10:02,618 --> 00:10:05,140
Il y a ce qui se passe lorsque vous êtes sur le site mais il y a des tas de choses qui se passent avant

137
00:10:06,268 --> 00:10:08,593
et il y a des tas de choses qui se passent après lorsque vous avez éteint votre ordinateur

138
00:10:09,372 --> 00:10:12,050
Et cela fait partie de l'expérience utilisateur au sens large

139
00:10:14,483 --> 00:10:16,553
Ce qui est intéressant c'est de le décliner

140
00:10:16,770 --> 00:10:22,374
En 2004, nous nous sommes posé la question de savoir si à partir de ce modèle : "Le site doit être visible,

141
00:10:23,603 --> 00:10:24,842
Le site doit être facile à utiliser

142
00:10:25,131 --> 00:10:26,241
Le site doit marcher

143
00:10:26,577 --> 00:10:28,007
Le site doit proposer des contenus de bonne qualité

144
00:10:28,320 --> 00:10:33,477
Le site doit permettre de réaliser des services de bonne qualité après la visite

145
00:10:35,576 --> 00:10:36,970
Nous sommes partis de ça et nous nous sommes dit

146
00:10:37,672 --> 00:10:39,101
(ça représente un boulot monstreux, sur les sites)

147
00:10:39,469 --> 00:10:43,274
Nous nous sommes dit, est-ce qu'il existe des règles qui seraient utiles, vérifiables en ligne

148
00:10:43,553 --> 00:10:47,983
universelles (valables au niveau international) et qui font consensus

149
00:10:49,783 --> 00:10:52,362
Donc, on peut dire des tas de trucs sur les sites, mais il y a un certain nombre de choses

150
00:10:53,268 --> 00:10:56,583
qui sont basiques, invariables, en tous cas, nous nous sommes posé cette question

151
00:10:57,869 --> 00:11:02,276
Nous avons lancé un projet qui s'appelle Opquast (Open Quality Standards)

152
00:11:03,449 --> 00:11:09,480
Open car ce qu'on produit est produit de manière collaborative, parce que c'est en licence libre

153
00:11:11,295 --> 00:11:15,320
Licence creative commons, BY-SA, c'est-à-dire que ce dont, je vais vous parler, vous pouvez aller le télécharger en ligne

154
00:11:16,122 --> 00:11:17,771
Ce sont des choses que vous pouvez récupérer

155
00:11:18,555 --> 00:11:21,955
Voilà, et évidemment, on parle de standards de qualité

156
00:11:23,457 --> 00:11:27,471
Je vais vous donner des exemples qui correspondent à une checklist que nous poussons depuis quelques années

157
00:11:28,404 --> 00:11:29,552
Alors quelques exemples

158
00:11:30,281 --> 00:11:31,633
Les sons et vidéos sont déclenchés par l'utilisateur

159
00:11:32,351 --> 00:11:34,539
Le format des fichiers proposés en téléchargement est indiqué

160
00:11:35,751 --> 00:11:38,201
Les animations, sons et clignotements peuvent être mis en pause

161
00:11:38,730 --> 00:11:41,297
Donc, évidemment, en tant qu'utilisateurs, ce sont des choses auxqulles vous pouvez tenir

162
00:11:43,094 --> 00:11:46,247
le déroulement des animations ne bloque pas la navigation ou l'accès aux contenus

163
00:11:46,753 --> 00:11:54,557
Alors, c'est transversal, nous nous occupons pas de savoir si c'est juridique technique, performance sécurité

164
00:11:54,919 --> 00:11:56,510
Ce n'est pas notre affaire, nous sommes des médecins généralistes

165
00:11:57,277 --> 00:11:58,518
On regarde tout

166
00:11:59,558 --> 00:12:01,068
Quelques exemples dans le domaine de la navigation.

167
00:12:02,102 --> 00:12:04,474
Chaque page affiche une information permettant de connaître son emplacement dans l'arborescence du site

168
00:12:05,127 --> 00:12:07,957
La navigation reste possible en utilisant exclusivement le clavier

169
00:12:08,331 --> 00:12:14,031
On y pense souvent pour l'accessibilité mais pour le SEO, c'est intéressant

170
00:12:14,392 --> 00:12:16,874
Pas de popups, c'est de l'expérience utilisateur

171
00:12:17,408 --> 00:12:19,211
Présence de contraste

172
00:12:21,750 --> 00:12:23,119
Tout cela ça donne des check-lists

173
00:12:24,710 --> 00:12:29,467
Ces checklists sont librement téléchargeables, à cette adresse (checklists.opquast.com)

174
00:12:30,030 --> 00:12:32,144
Vous pouvez les récupérer

175
00:12:32,510 --> 00:12:35,199
A côté de ça, nous avons été édités chez Eyrolles sur un petit mémento que certains connaissent peut-être

176
00:12:36,149 --> 00:12:43,716
et nous avons sorti un bouquin en 2012 qui regroupe des fiches d'explication transversales sur tout ça

177
00:12:44,827 --> 00:12:48,217
Et là je vais poser une question

178
00:12:49,379 --> 00:12:51,843
Puisque l'on sait que Google classe les pages en fonction de la qualité

179
00:12:52,405 --> 00:12:54,665
Et si la qualité Web...

180
00:12:55,036 --> 00:12:56,588
...c'est pour ça que je vous ai prévenu que ça serait mégalomane

181
00:12:57,817 --> 00:12:58,911
Comme ça vous êtes au courant...

182
00:12:59,181 --> 00:13:00,803
...et si la qualité Web était l'avenir du SEO

183
00:13:01,320 --> 00:13:03,371
Ou au moins une partie de l'avenir du SEO

184
00:13:03,929 --> 00:13:06,088
Je ne sais pas si je suis dans les temps

185
00:13:08,972 --> 00:13:18,702
Il reste combien de temps? Aurélien Bardon : "Il reste 15 minutes, mais pense aux questions"

186
00:13:21,637 --> 00:13:25,665
Ca va tout le monde ? C'est bon

187
00:13:28,354 --> 00:13:32,092
Je vais vous proposer des règles qui me semblent logiques, de bon sens

188
00:13:33,002 --> 00:13:39,838
Et je pense que Google va réfléchir comme ça. Google ou d'autres moteurs de recherche ...

189
00:13:40,542 --> 00:13:42,388
Parce qu'il ne faut pas oublier qu'Altavista s'est fait éclater en 6 mois

190
00:13:42,998 --> 00:13:46,779
Pourquoi pas un nouveau moteur vraiment très bien fait qui arrive et qui éclate tout le monde en six mois

191
00:13:48,455 --> 00:13:49,720
Il ne faut jamais oublier ça

192
00:13:50,233 --> 00:13:59,370
Ceux qui ont un peu de bouteille dans le Web savent qu'il y a des mouvement de mode fabuleux, des trucs géniaux

193
00:14:00,158 --> 00:14:05,359
On est sûr que ça ne sera jamais déboulonné, et sur le Web e quelques mois, ça peut faire très mal

194
00:14:05,952 --> 00:14:11,999
Les positions ne sont jamais si stables que ça. Bon google, avant de le déstabiliser, ça va être dur

195
00:14:13,369 --> 00:14:15,078
Alors, je vous propose trois règles

196
00:14:16,193 --> 00:14:19,231
Je vous ai mis un petit animal que vous connaissez bien, j'aurais pu mettre un panda

197
00:14:20,927 --> 00:14:22,410
J'ai mis un pingouin

198
00:14:22,827 --> 00:14:25,771
Ce qui nuit à la qualité Web tôt ou tard sera sanctionné..

199
00:14:26,220 --> 00:14:29,697
...parce que Google va continuer à améliorer ses algorithmes, parce que son boulot c'est de classer les sites

200
00:14:30,379 --> 00:14:37,794
en fonction de leur qualité, que si vous faîtes des choses qui nuisent à la qualité pour l'utilisateur final

201
00:14:38,708 --> 00:14:41,726
...tôt ou tard, Google devra ajuster en fonction de ce que vous avez fait

202
00:14:42,842 --> 00:14:46,723
C'est une première chose. la conséquence, pour vous,

203
00:14:47,116 --> 00:14:55,331
c'est que au delà de ce que fait déjà Google, vous pouvez déjà proposer à vos clients en vous penchant sur les check-lists qualité Web

204
00:14:56,341 --> 00:15:01,791
...des choses que ne prend pas encore en compte Google. Il y a des règles que nous avons rédigées en 2004

205
00:15:02,325 --> 00:15:05,356
qui ont été prises en compte par Google beaucoup plus tard

206
00:15:05,882 --> 00:15:08,348
On sait déjà que ce sont des risques utilisateur, on arrive à le dire

207
00:15:08,796 --> 00:15:13,663
On sait que Google essayera de trouver ces infos et de s'en servir pour classer les sites

208
00:15:13,959 --> 00:15:17,702
Donc, vous vous pouvez vous servir des check-lists qualité Web pour aller déjà au delà de ce qui se fait

209
00:15:18,033 --> 00:15:22,917
pour faire un travail qui soit pas seulement pour Google, mais pour n'importe quel outil de recherche

210
00:15:23,291 --> 00:15:26,239
et surtout pour les utilisateurs finaux, parce que c'est aussi ça votre boulot

211
00:15:32,762 --> 00:15:36,030
Deuxième règle : tout ce que vous allez faire pour améliorer la qualité des sites

212
00:15:37,807 --> 00:15:43,099
pour les utilisateurs aura tôt ou tard des bénéfices en matière de SEO

213
00:15:44,040 --> 00:15:48,147
Ou alors, c'est que Google arrête d'améliorer ses algorithmes et ses façons de travailler

214
00:15:49,398 --> 00:15:55,111
Mais j'ai quand même un certain nombre d'éléments, parce que les exemples que j'ai cité en début de conférences d'opérations faites par Google

215
00:15:55,540 --> 00:16:04,042
Webmaster tools, label, formation, tout va dans le sens de l'amélioration de la qualité pour les utilisateurs finaux

216
00:16:04,321 --> 00:16:05,829
C'est ça leur boulot

217
00:16:06,911 --> 00:16:09,590
Et donc, vous pouvez déjà travailler sur la qualité Web, vous pouvez utiliser des checklists

218
00:16:09,784 --> 00:16:13,684
pour prévenir les risques, et vous pouvez aller au delà

219
00:16:13,841 --> 00:16:19,516
en améliorant vraiment les sites et en partant du principe que tôt ou tard ça payera

220
00:16:21,399 --> 00:16:27,293
Là, c'est même plus du white hat, on est au délà, c'est du chapeau transparent, y'a plus de chapeau

221
00:16:29,515 --> 00:16:32,609
Conséquence : le travail du SEO de demain sera peut-être d'optimiser la qualité des sites

222
00:16:35,703 --> 00:16:41,818
Donc vous allez voir vos clients, et vous le faites déjà, bon parfois vous êtes un peu limite

223
00:16:44,109 --> 00:16:50,123
Des fois ça dérape un peu, vous poussez un peu pour certains utilisateurs, on va mettre un peu trop de contenus pour pousser sur certains trucs

224
00:16:51,555 --> 00:16:55,919
On va être un peu verbeux, etc. mais grosso modo vous leur dites : optimiser vos contenus

225
00:16:56,673 --> 00:16:59,358
faites des contenus originaux, publiez régulièrement

226
00:16:59,803 --> 00:17:02,969
Enfin vous parlez aux créateurs de sites mais vous parlez surtout aux utilisateurs de ces sites

227
00:17:03,336 --> 00:17:05,052
Vous ne le savez pas mais vous le faites déjà

228
00:17:05,510 --> 00:17:06,615
ou peut-être que vous le savez, je ne sais pas

229
00:17:06,976 --> 00:17:08,429
Vous optimisez déjà la qualité des sites.

230
00:17:12,625 --> 00:17:15,811
Il y a autre chose qui arrive, peut-être, donc là on rentre dans une hypothèse

231
00:17:17,984 --> 00:17:21,426
Tout ce qui va pouvoir aider les machines à mesurer la qualité d'un site (quand je dis machines, vous pouvez traduire par Google)

232
00:17:21,992 --> 00:17:34,063
Tout ce qui va pouvoir aider les machines à mesurer la qualité d'un site aura tôt ou tard aussi des bénéfices SEO

233
00:17:35,171 --> 00:17:39,037
Je m'explique : quel est le problème des moteurs de recherche

234
00:17:39,469 --> 00:17:40,839
et notamment Google

235
00:17:41,202 --> 00:17:44,350
Google est obligé de déduire des informations sur la qualité des sites

236
00:17:44,922 --> 00:17:52,542
Il regarde les stats, ce qu'en disent les utilisateurs, les contenus, ils regardent la grammaire

237
00:17:53,114 --> 00:17:55,530
et ils déduisent de tout ça un classement

238
00:17:55,530 --> 00:18:01,556
Mais vous savez très bien que sur le Web il y a une grosse partie des choses qui passent en matière de qualité qui ne sont pas du tout

239
00:18:02,534 --> 00:18:09,893
liées à des choses mesurables, il y a des choses que vous faites qui se traitent de manière manuelle

240
00:18:10,508 --> 00:18:14,550
et donc il leur manque des infos, il sont obligés de déduire des infos sur la qualité

241
00:18:16,893 --> 00:18:20,457
Donc l'idée est de leur fournir des informations, de fournir à Google et aux autres des infos

242
00:18:21,572 --> 00:18:22,809
sur la qualité des pages

243
00:18:24,804 --> 00:18:29,718
l'idée que nous sommes en train de creuser est de fournir des déclarations qualité normalisées

244
00:18:30,408 --> 00:18:32,848
Donc eux savent déjà un certain nombre de choses, et on va leur en dire d'autres

245
00:18:33,577 --> 00:18:38,775
On va leur dire : et en plus on a fait ça et on a fait ça, et en plus c'est vérifié et il y a des tiers de confiance

246
00:18:39,307 --> 00:18:41,735
qui sont capables de dire oui on a vérifié ça

247
00:18:43,961 --> 00:18:48,001
Je vais vous montrer un exemple. Nous avons une agence lilloise qui s'appelle urbilog

248
00:18:48,490 --> 00:18:52,684
qui a fait une évaluation qualité de son site

249
00:18:52,985 --> 00:18:54,893
Nous, nous l'avons vérifiée, cela correspond à une déclaration qualité au format HTML

250
00:18:56,478 --> 00:18:59,865
Elle est disponible ici depuis 2014

251
00:19:12,452 --> 00:19:14,898
vous avez ici la liste des critères respectés en non respectés

252
00:19:15,571 --> 00:19:22,622
Et en fait ces mêmes critères, nous proposons d'ores et déjà de les récupérer au format TXT, CSV, JSON

253
00:19:23,707 --> 00:19:27,124
Pourquoi ? Parce qu'on voudrait que ce soit lisible par les machines

254
00:19:28,641 --> 00:19:32,347
Et clairement on vise les machines qui vont venir récupérer de l'information sur la qualité d'un site

255
00:19:34,098 --> 00:19:37,715
et on va faciliter le travail de Google, notamment

256
00:19:39,760 --> 00:19:45,203
Donc, je vais finir là-dessus. Donc, peut-être que la qualité Web est une partie de votre travail de demain

257
00:19:46,421 --> 00:19:51,061
et que vous allez être amenés à parler de qualité Web de dire que certains critères sont respectés

258
00:19:51,649 --> 00:19:54,423
et de communiquer avec Google de cette façon

259
00:19:55,893 --> 00:19:58,911
[Applaudissements et coupure] Est-ce que vous avez des questions?

260
00:20:01,650 --> 00:20:02,836
Oui ?

261
00:20:13,694 --> 00:20:15,599
Salle : Merci pour la présentation

262
00:20:15,894 --> 00:20:20,165
J'ai une petite question. Quand vous parlez de qualité Web, bon, je connais Opquast depuis longtemps

263
00:20:20,765 --> 00:20:24,521
Vous n'êtes pas nouveau sur le marché, loin de là, mais - ES : je suis même un peu vieux -

264
00:20:28,790 --> 00:20:33,836
En fait, est-ce que Google n'a pas suffisamment d'informations et ne tente pas par lui-même - on parlait de microtags tout à l'heure -

265
00:20:39,772 --> 00:20:52,209
Google le fait déjà, c'est peut-être lui qui va imposer ses propres critères, et je ne pense pas

266
00:20:53,149 --> 00:20:58,683
enfin, avec tout le respect que j'ai pour Opquast, pas de problème là-dessus

267
00:20:59,126 --> 00:21:01,250
Je ne pense pas qu'un acteur extérieur, opquast ou n'importe qui d'autre

268
00:21:02,724 --> 00:21:05,289
qui va arriver à imposer ça à Google

269
00:21:08,437 --> 00:21:11,955
j'ai plus l'impression que c'est Google qui arrive à donner la tendance, même google + dont on sait que

270
00:21:12,430 --> 00:21:16,872
voilà il a mis ça devant tout le monde on se sent un peu obligé de l'utiliser

271
00:21:17,426 --> 00:21:20,414
On sait que ça va être un critère de référencement, donc voilà

272
00:21:21,868 --> 00:21:25,845
J'ai plus l'impression que c'est Google qui va mettre les normes en place

273
00:21:27,637 --> 00:21:29,298
ES : eh bien peut-être, c'est le même le plus probable

274
00:21:29,727 --> 00:21:40,375
il y a 99,99% de chances que tu aies raison. Dans les 0,01 qui restent, il y a deux arguments majeurs

275
00:21:41,028 --> 00:21:48,876
À à quel moment va t-on en avoir ras-le-bol que Google dise tout sur tout et soit tout puissant

276
00:21:49,313 --> 00:21:53,797
Ca ne va pas tarder à s'arrêter. S'ils n'avaient été acteurs qu'aux états-unis, ils auraient déjà été visés par une loi anti-trust

277
00:21:54,871 --> 00:21:58,791
Donc à un moment ça va commencer à vous saoûler et moi, ça y est c'est parti ça me saoûle

278
00:22:00,781 --> 00:22:02,110
Voilà, comme ça, pas trop de langue de bois c'est bon ? :)

279
00:22:02,464 --> 00:22:06,165
Ensuite, il y a un deuxième mot-clé qui est standards. Si la déclaration qualité dont je vous parle est un jour un standard

280
00:22:09,675 --> 00:22:17,105
Qu'il soit porté par google, par nous ou d'autres acteurs, alors, pourquoi pas

281
00:22:18,045 --> 00:22:22,733
Nous sommes au W3C (Note ES : nous en sommes sortis temporairement depuis)

282
00:22:22,960 --> 00:22:30,717
Quand on aura les moyens, on proposera ça au W3C et là, peut-être que l'existence d'un standard indépendant pour définir des règles de qualité

283
00:22:30,977 --> 00:22:33,218
Il existe déjà des standards de ce type au W3C

284
00:22:33,752 --> 00:22:34,594
Ils ne sont pas forcément utilisés par Google

285
00:22:35,104 --> 00:22:37,509
Si on arrivait à ce que ça se généralise, et on y travaille depuis un moment

286
00:22:38,276 --> 00:22:46,270
Il y a peut-être une chance, mais cela étant dit, tu as 99%, voire beaucoup plus de chances d'avoir raison

287
00:22:47,026 --> 00:22:49,708
c'est à dire qu'en gros, on y arrivera pas. mais on va essayer

288
00:22:52,040 --> 00:22:53,524
D'autres questions?

289
00:23:01,631 --> 00:23:08,007
Salle : pour ceux qui connaissent, Google a lancé marchand de confiance qui permet de noter la qualité des sites

290
00:23:08,419 --> 00:23:14,466
Côté SEO on voit aussi le pendant inverse, on voit qu'on peut avoir un site qui marche très bien

291
00:23:14,915 --> 00:23:21,555
On voit qu'il y en a beaucoup qui s'embêtent à créer des grosses tartines de contenus sur leurs pages e-commerce

292
00:23:22,299 --> 00:23:24,044
qu'ils ont planquées parce que ça ne sert à rien car l'internaute voit bien les produits

293
00:23:25,689 --> 00:23:27,573
mais le moteur de recherche ne voit rien

294
00:23:28,133 --> 00:23:33,645
Il ne sait pas si les produits sont jolis, intéressants, du coup, pour compenser ça on bosse en mettant du texte

295
00:23:34,555 --> 00:23:36,869
qu'on cache ou qu'on met en bas ou sur le côté

296
00:23:37,531 --> 00:23:46,942
Je pense que ça va être difficile pour Google d'avoir à chaque fois une vue aussi objective qu'un humain sur des choses

297
00:23:54,618 --> 00:23:55,206
qui relèvent plutôt du feeling, de la beauté d'une robe, de la technicité d'un service, peu importe

298
00:23:57,036 --> 00:24:00,815
et du coup, il faut compenser avec un peu de triche, avec d'autres moyens qui ne servent à rien pour l'internaute

299
00:24:01,488 --> 00:24:08,270
ES : il vont devoir se pencher sur l'expérience utilisateur au sens large. Tôt ou tard, je pense qu'ils seront amenés à questionnner les utilisateurs

300
00:24:08,815 --> 00:24:10,589
sur leur vécu sur un site

301
00:24:11,526 --> 00:24:18,841
et statistique, c'est-à-dire, il y a 200 personnes qui ont utilisé ce site, et 200 m'ont dit que c'était bien, donc je le surcôte

302
00:24:22,861 --> 00:24:24,355
on est d'accord, complétement

303
00:24:25,156 --> 00:24:26,470
D'autres questions?

304
00:24:27,062 --> 00:24:32,542
Salle : un ajout par rapport à ce qui était dit. Google commence à savoir décrypter ce qui se passe sur une image

305
00:24:33,564 --> 00:24:34,427
ES : Ca c'est beau

306
00:24:35,381 --> 00:24:40,976
Salle : tu commences à avoir une petite fille qui joue avec une voiture dans la rue

307
00:24:40,976 --> 00:24:42,885
Mine de rien c'est quand même une sacrée avancée.

308
00:24:43,466 --> 00:24:44,764
ES : vanne nulle sauvée vaguement par la salle, thématique paf le chien, pardon.

309
00:24:48,256 --> 00:24:51,245
Aujourd'hui on a quand même une sacrée évolution, finalement les standards vont évoluer de cette manière

310
00:24:53,566 --> 00:24:58,396
Quand on dit que Google arrive sur une limitation de ce qu'ils sont capable de faire, non

311
00:24:58,973 --> 00:25:01,600
il vont aller encore plus loin, ils ne peuvent pas s'arrêter en cours de route

312
00:25:02,238 --> 00:25:03,794
Sinon, tout le monde va les rattraper

313
00:25:04,151 --> 00:25:06,435
ils sont toujours obligés d'avoir une longueur d'avance

314
00:25:06,688 --> 00:25:08,836
ES : et ils ont les moyens, et ils ont la R et D (Recherche et développement)

315
00:25:09,309 --> 00:25:11,549
pour l'accessibilité, c'est une vraie révolution

316
00:25:12,221 --> 00:25:14,834
ce qui se passe sur les alternatives automatiques d'images

317
00:25:15,423 --> 00:25:20,460
Quand ils vont faire vraiment de l'alternative automatique d'image, quand ça va se généraliser

318
00:25:21,326 --> 00:25:25,723
ça voudra dire que eux pourront d'une certaine manière compléter les alternatives et mettre de la meta info

319
00:25:26,325 --> 00:25:32,604
sur des photos, et donc, après il va y avoir de vrais choix à faire en matière d'accessibilité

320
00:25:33,316 --> 00:25:35,608
Va t-on les laisser faire? Va t-on juste devoir corriger ce qu'ils auront mis. Ca va être passionnant

321
00:25:36,241 --> 00:25:40,447
ça va complètement changer les métiers de l'accessibilité

322
00:25:46,634 --> 00:25:50,186
Merci ! Aplaudissements