0:00:02.957,0:00:05.193
[inaudible] Quel est le métier de google ?

0:00:05.662,0:00:08.419
Mis à part vendre de la publicité et faire des sous

0:00:09.341,0:00:12.615
Le métier du moteur de recherche, ce n'est pas de faire du référencement

0:00:13.758,0:00:16.609
Ce n'est pas de référencer des sites ni d'indéxer des sites

0:00:16.753,0:00:19.486
Son métier c'est uniquement de faire du classement

0:00:20.608,0:00:22.500
Son métier de permanence, c'est de classer des pages

0:00:23.667,0:00:26.549
de mettre des pages web ou des sites Web les uns devant les autres

0:00:27.198,0:00:30.120
et d'ajuster en permanence la façon dans ces sites vont se présenter

0:00:31.292,0:00:34.753
Indéxer des sites ça se fait bien, récupérer des sites et des contenus dans des bases de données, ça se fait bien

0:00:35.442,0:00:37.042
Classer des sites, ça devient très compliqué

0:00:39.844,0:00:42.120
et donc dès le départ

0:00:43.047,0:00:45.271
la question qui se pose est comment classer efficacement des pages Web

0:00:45.431,0:00:47.195
et là je me mets à la place de google

0:00:48.001,0:00:49.598
hé bien plus les pages vont être bien classées

0:00:50.366,0:00:51.856
On verra ce qu'il y a derrière cette idée

0:00:52.112,0:00:53.538
Plus ça va être intéressant

0:00:53.788,0:00:55.103
Évidemment, on ne va procéder au hasard

0:00:55.716,0:00:58.900
Et le point de départ de Google et c'est ce qui a fait que quand Google est arrivé

0:00:59.513,0:01:05.426
Moi, j'utilisais Altavista, j'utilisais Yahoo, dont un moteur de recherche d'un côté et un annuaire de l'autre

0:01:07.159,0:01:11.870
Google les a défoncé en quelques mois, d'abord, parce qu'il était très rapide

0:01:12.701,0:01:14.870
ensuite parce qu'il était très très simple

0:01:15.518,0:01:18.667
et puis aussi et surtout parce'ils avaient fait des choix sur la façon de classer les sites

0:01:18.995,0:01:21.067
Donc, comment classer les sites. Des questions se posaient à ce moment là

0:01:21.620,0:01:23.081
Comment va t-on classer les pages

0:01:24.347,0:01:27.212
Certains disaient : Nous n'avons qu'à les classer en fonction de leur audience

0:01:27.212,0:01:29.211
Donc si un site fait beaucoup d'audience, c'est un bon site

0:01:29.211,0:01:30.904
il mérite d'être classé haut

0:01:30.904,0:01:32.179
peut-être, C'est une hypothèse

0:01:32.713,0:01:35.104
Une autre hypothèse consiste à faire voter les internautes

0:01:35.641,0:01:39.481
Par exemple, des choses comme Hit-parade, qui classait les sites en fonction du vote des internautes

0:01:40.513,0:01:44.554
Google a proposé de classer les sites en fonction de leur popularité

0:01:45.271,0:01:50.562
et donc du nombre de liens qui pointent vers un site. C'était la base de leur algorithme

0:01:51.591,0:01:53.986
C'est toujours celui qui sert

0:01:54.848,0:01:57.144
Le système de ranking et de pagerank

0:01:57.779,0:02:03.383
Donc on part du principe qu'à partir du moment où il existe des liens qui pointent vers un site

0:02:05.001,0:02:12.358
des liens d'autorité, cela va donner un indice fort de la façon dont on peut le classer

0:02:13.537,0:02:14.800
ça c'est une chose

0:02:15.302,0:02:17.912
Assez rapidement, ils s'est posé des tas d'autres questions

0:02:19.779,0:02:25.799
Le paramètre pour classer des sites, par exemple, lorsque vous êtes des pages de résultat google

0:02:27.831,0:02:32.064
Assez rapidement, si vous êtes envoyé par google vers des pages qui sont très lentes à s'afficher

0:02:32.926,0:02:35.698
vous alez peut-être vous dire : Google m'a envoyé vers un site qui estvlent

0:02:36.842,0:02:39.649
Google a donc rapidement incité et commencé à se pencher

0:02:40.668,0:02:44.769
- vous me confirmerez que effectivement les performances peuvent jouer un rôle dans son algorithme-

0:02:45.526,0:02:47.331
oui, n'est ce-pas ? vous confirmez, tous, que je ne dis pas de bêtises

0:02:48.272,0:02:50.901
Là, sachez que je peux en dire. je vais essayer d'en dire un minimum.

0:02:51.653,0:02:55.122
Donc, l'objectif est d'essayer d'obtenir des infos sur la vitesse d'affichage chez l'internaute

0:02:55.988,0:02:59.559
Essayer de renforcer le côté grammaire, structure, conformité au standards

0:03:00.544,0:03:07.368
Amener de la structure. et donc le bouton que je montre est directement issu de page speed

0:03:08.756,0:03:13.425
Ils essayent de faire en sorte que les sites soient meilleurs, aussi, pour pouvoir mieux les classer

0:03:13.911,0:03:15.250
Ils récupèrent des outils de mesure

0:03:16.596,0:03:17.651
Mais ce n'est pas suffisant

0:03:18.506,0:03:27.377
Ils ont leur algorithme de pagerank, de ranking, de popularité, ils ont leur système qui permet de travailler

0:03:28.805,0:03:30.098
sur la structure, la performance, etc

0:03:30.571,0:03:34.463
et puis comme ce n'est pas suffisant, ils ont demandé de l'info directement de la part des créateurs de sites

0:03:34.794,0:03:37.714
Ils vont vous dire de saisir les contenus alternatifs.

0:03:38.210,0:03:40.441
Ce que je montre est un extrait de ce qu'on trouve sur Webmaster tools

0:03:41.051,0:03:46.963
Les alternatives en texte sul au contenu [...] facilitent l'exploration et l'indexation de votre site par les moteurs de recherche

0:03:47.596,0:03:50.288
En gros, aidez-nous à trouver les contenus sur votre site

0:03:50.911,0:03:56.629
Alors, moi, je travaille beaucoup dans le domaine de l'accessibilité numérique, c'est une des bases de l'accessibilité numérique

0:03:57.433,0:04:00.963
Alors ensuite on trouve d'autres choses, ce n'est toujours pas suffisant

0:04:01.766,0:04:07.274
je suis tombé sur cet écran qui vient des webmaster tools. Consignes relatives à la qualité

0:04:08.417,0:04:10.997
Alors pour moi, nous ne sommes pas sur des consignes relatives à la qualité

0:04:12.026,0:04:13.568
nous sommes sur des consignes relatives à la prévention des risques

0:04:14.991,0:04:16.477
Je vous ai mis un petit clin d'œil à Sauron

0:04:17.414,0:04:19.790
Donc, ça ça doit vous causer c'est tout ce qu'ils ne veulent pas que vous fassiez

0:04:20.426,0:04:22.558
Pour moi, ce n'est pas de la qualité, c'est de la prévention des risques

0:04:23.664,0:04:24.603
Ce sont des choses qu'il ne faut pas faire

0:04:25.033,0:04:26.728
Si vous faites ça, ce n'est pas que vous allez vous faire éclater, mais peut-être

0:04:28.025,0:04:31.302
ou vous faire déclasser, puisque l'on parle de classement, de ranking

0:04:32.118,0:04:34.124
Mais vous prenez des risques

0:04:35.087,0:04:37.070
Ca va? Alors, je continue

0:04:38.323,0:04:40.114
Mais tout cela n'est pas suffisant

0:04:40.947,0:04:43.794
Ce n'est toujours pas suffisant pour classer les pages

0:04:44.207,0:04:48.260
Alors, ils vont dire "les créateurs de sites nous donnent des infos, maintenant, on aimerait bien aussi...

0:04:48.786,0:04:53.679
que les utilisateurs eux-mêmes nous donnent encore des outils de classement"

0:04:53.946,0:04:58.322
Alors, bien sûr ils vous disent, car c'est toujours Google = "Nous travaillons pour vous"

0:04:58.695,0:04:59.842
En fait il faut traduire

0:05:00.525,0:05:04.714
"Vous appréciez certaines pages publiées sur le Web, montrez-le". En fait, ils disent :

0:05:04.742,0:05:07.199
"Aidez nous s'il vous plait à affiner notre classement"

0:05:07.394,0:05:09.453
ça ils ne l'indiquent pas, mais vous, vous avez compris.

0:05:09.847,0:05:12.726
Donc, il existe ce petit bouton Google +1, etc

0:05:13.029,0:05:14.712
Mais ce n'est pas suffisant

0:05:15.841,0:05:22.070
Ce que Google va faire, c'est dire aux webmasters, "Mettez un petit tag sur vos pages, et puis on va

0:05:22.344,0:05:25.452
vous fournir des super outils qui vont vous permettre de bien maîtriser votre audience"

0:05:25.668,0:05:33.073
Que nous puissions utiliser ces données vraiment dans le fond pour véritablement comprendre ce qui se passe

0:05:33.242,0:05:35.602
sur un site, pourquoi les gens partent pourquoi les gens arrivent

0:05:36.019,0:05:40.613
sur quels mots-clés, etc est une chose. Mais ce qu'ils ne vous disent pas - je ne sais pas s'ils le disent, d'ailleurs-

0:05:41.434,0:05:45.566
il y a une vraie question qui est "Comment eux, google, utilise analytics pour affiner leur classement"

0:05:46.165,0:05:47.120
Je pense qu'ils le font

0:05:47.499,0:05:48.518
Je ne sais pas s'ils le font

0:05:49.083,0:05:50.810
Ça se fait ? Vous me direz on en causera après

0:05:53.213,0:05:59.900
Mais ce n'est pas suffisant. Donc, il existe des Quality raters, c'est ceux qui sont au fond de la mine

0:06:02.034,0:06:08.573
On parle déjà de qualité, ça c'est un petit bout du document qu'ils font fuiter

0:06:10.744,0:06:13.039
Alors, je tiens à dire que ce qui fuite de chez Google, c'est qu'ils souhaitent voir fuiter

0:06:14.205,0:06:17.878
Il faut arrêter. Bref, il ne faut pas aller voir ce document, c'est très mal

0:06:18.363,0:06:22.791
Ce document dit quand même que malgré tous ces algo qui sont tout automatiques

0:06:23.600,0:06:26.171
tout ce donc je vous ai parlé, là, c'est de l'algo mais ça ne suffit pas

0:06:27.961,0:06:31.599
Il nous faut des gens qui manuellement viennent regarder si ça correspond et ça tient la route

0:06:32.475,0:06:33.761
donc, ils travaillent là-dessus

0:06:34.192,0:06:37.187
Il existe tout un tas de choses, le document parle de choses assez importantes qui sont ici autorité, confiance

0:06:41.690,0:06:47.515
et puis, quand je vois ça, alors que ma boîte a été créée en 2000, j'ai vu Google évoluer

0:06:48.739,0:06:52.363
Et je parle de qualité Web depuis le début. Mon métier c'est la qualité Web

0:06:52.924,0:07:01.033
Et là, en 2013, je tombe sur un lien et dans les règles Google, dans la façon dont Google explique

0:07:01.674,0:07:04.534
comment vous devez travailler, vous notamment, au niveau du SEO

0:07:05.014,0:07:10.867
il disaient, en général les webmasters peuvent améliorer le rank, le classement de leur site

0:07:11.365,0:07:21.820
en améliorant le nombre de sites de grande qualité qui pointent vers leurs pages. Ça c'était avant

0:07:22.339,0:07:29.221
En mai 2013, Google remplace, et dit au lieu de travailler directement sur les liens qui pointent vers votre site

0:07:29.866,0:07:36.996
Ils vous disent directement de créer vous-même des sites de grande qualité

0:07:37.491,0:07:39.567
que les utilisateurs voudront utiliser et partager

0:07:40.276,0:07:46.700
Autrement dit, avant, on parlait des autres, maintenant, on parle de vous-même

0:07:46.797,0:07:49.141
votre site, la façon dont vous allez devoir travailler

0:07:49.376,0:07:50.651
et ça c'est Google qui le dit

0:07:53.073,0:07:55.886
Alors, pour moi, c'est le bonheur, ça fait 15 ans que je travaille sur la qualité Web

0:07:57.373,0:08:03.870
et d'un seul coup, on me dit : "mais en fait, Google classe les pages en fonction de leur qualité"

0:08:05.618,0:08:11.226
Bon. Alors, la qualité si je vous pose la question de définition, si nous sommes 150 à 200 dans la salle

0:08:11.684,0:08:16.347
il y aura 150 à 200 définitions, donc, on va essayer de voir ce que ça recouvre

0:08:16.590,0:08:23.399
Je vous propose une définition qui est directement dérivée d'une définition internationale de ce qu'est la qualité

0:08:25.568,0:08:31.019
La qualité Web, c'est l'aptitude d'un service en ligne (autrement dit le site que vous optimisez)

0:08:31.724,0:08:33.933
à satisfaire des exigences implicites ou explicites

0:08:34.829,0:08:38.978
Donc là, Google, logiquement, s'il veut classer les sites en fonction de leur qualité

0:08:40.127,0:08:46.986
en toute logique, il devrait essayer de classer les sites en fonction de leur aptitude à satisfaire des exigences implicites ou explicites

0:08:48.589,0:08:49.745
Nous allons aller un peu plus loin

0:08:50.396,0:08:55.473
Qu'est-ce que la qualité Web? J'ai produit un modèle en 2001 sur ce sujet, en 5 points

0:08:56.178,0:09:05.159
C'est un modèle appelé VPTCS, il y a ce qui se passe sur l'interface, c'est-à-dire la partie perception, ergonomie design

0:09:05.458,0:09:13.208
il y a ce qui se passe au niveau technique, sécurité, accessibilité, au sens technique, structure, conformité au W3C, performances

0:09:14.200,0:09:18.505
Il y a les contenus, qui vous importent beaucoup, et puis il y aussi

0:09:18.835,0:09:23.314
et c'est un des points que Google va devoir traiter dans les prochaines années, c'est ce qui se passe avant

0:09:24.277,0:09:28.080
google est en grande partie responsable de la partie visibilité, mais il n'y pas que ça

0:09:29.078,0:09:34.927
et puis il y a la partie services, c'est-à-dire, ce qui se passe après, lorsque vous aurez commandé sur un site

0:09:36.060,0:09:38.298
que Google vous a recommandé, est-ce vous allez être livré en temps et en heure

0:09:39.001,0:09:43.755
Est-ce que vous allez avoir des garanties, ça aussi ça fait partie de la qualité

0:09:44.579,0:09:47.716
S'ils vous ont pointé vers des sites qui vous ont conduit vers des arnaques, ils ne sont pas bons

0:09:48.404,0:09:51.712
Donc, ça c'est une modèle, que nous avons produit

0:09:53.343,0:09:56.752
Ce modèle est bien pour comprendre de quoi on parle

0:09:57.280,0:10:01.498
Ce que est intéressant c'est de voir que ça va très au delà de l'interface

0:10:02.618,0:10:05.140
Il y a ce qui se passe lorsque vous êtes sur le site mais il y a des tas de choses qui se passent avant

0:10:06.268,0:10:08.593
et il y a des tas de choses qui se passent après lorsque vous avez éteint votre ordinateur

0:10:09.372,0:10:12.050
Et cela fait partie de l'expérience utilisateur au sens large

0:10:14.483,0:10:16.553
Ce qui est intéressant c'est de le décliner

0:10:16.770,0:10:22.374
En 2004, nous nous sommes posé la question de savoir si à partir de ce modèle : "Le site doit être visible,

0:10:23.603,0:10:24.842
Le site doit être facile à utiliser

0:10:25.131,0:10:26.241
Le site doit marcher

0:10:26.577,0:10:28.007
Le site doit proposer des contenus de bonne qualité

0:10:28.320,0:10:33.477
Le site doit permettre de réaliser des services de bonne qualité après la visite

0:10:35.576,0:10:36.970
Nous sommes partis de ça et nous nous sommes dit

0:10:37.672,0:10:39.101
(ça représente un boulot monstreux, sur les sites)

0:10:39.469,0:10:43.274
Nous nous sommes dit, est-ce qu'il existe des règles qui seraient utiles, vérifiables en ligne

0:10:43.553,0:10:47.983
universelles (valables au niveau international) et qui font consensus

0:10:49.783,0:10:52.362
Donc, on peut dire des tas de trucs sur les sites, mais il y a un certain nombre de choses

0:10:53.268,0:10:56.583
qui sont basiques, invariables, en tous cas, nous nous sommes posé cette question

0:10:57.869,0:11:02.276
Nous avons lancé un projet qui s'appelle Opquast (Open Quality Standards)

0:11:03.449,0:11:09.480
Open car ce qu'on produit est produit de manière collaborative, parce que c'est en licence libre

0:11:11.295,0:11:15.320
Licence creative commons, BY-SA, c'est-à-dire que ce dont, je vais vous parler, vous pouvez aller le télécharger en ligne

0:11:16.122,0:11:17.771
Ce sont des choses que vous pouvez récupérer

0:11:18.555,0:11:21.955
Voilà, et évidemment, on parle de standards de qualité

0:11:23.457,0:11:27.471
Je vais vous donner des exemples qui correspondent à une checklist que nous poussons depuis quelques années

0:11:28.404,0:11:29.552
Alors quelques exemples

0:11:30.281,0:11:31.633
Les sons et vidéos sont déclenchés par l'utilisateur

0:11:32.351,0:11:34.539
Le format des fichiers proposés en téléchargement est indiqué

0:11:35.751,0:11:38.201
Les animations, sons et clignotements peuvent être mis en pause

0:11:38.730,0:11:41.297
Donc, évidemment, en tant qu'utilisateurs, ce sont des choses auxqulles vous pouvez tenir

0:11:43.094,0:11:46.247
le déroulement des animations ne bloque pas la navigation ou l'accès aux contenus

0:11:46.753,0:11:54.557
Alors, c'est transversal, nous nous occupons pas de savoir si c'est juridique technique, performance sécurité

0:11:54.919,0:11:56.510
Ce n'est pas notre affaire, nous sommes des médecins généralistes

0:11:57.277,0:11:58.518
On regarde tout

0:11:59.558,0:12:01.068
Quelques exemples dans le domaine de la navigation.

0:12:02.102,0:12:04.474
Chaque page affiche une information permettant de connaître son emplacement dans l'arborescence du site

0:12:05.127,0:12:07.957
La navigation reste possible en utilisant exclusivement le clavier

0:12:08.331,0:12:14.031
On y pense souvent pour l'accessibilité mais pour le SEO, c'est intéressant

0:12:14.392,0:12:16.874
Pas de popups, c'est de l'expérience utilisateur

0:12:17.408,0:12:19.211
Présence de contraste

0:12:21.750,0:12:23.119
Tout cela ça donne des check-lists

0:12:24.710,0:12:29.467
Ces checklists sont librement téléchargeables, à cette adresse (checklists.opquast.com)

0:12:30.030,0:12:32.144
Vous pouvez les récupérer

0:12:32.510,0:12:35.199
A côté de ça, nous avons été édités chez Eyrolles sur un petit mémento que certains connaissent peut-être

0:12:36.149,0:12:43.716
et nous avons sorti un bouquin en 2012 qui regroupe des fiches d'explication transversales sur tout ça

0:12:44.827,0:12:48.217
Et là je vais poser une question

0:12:49.379,0:12:51.843
Puisque l'on sait que Google classe les pages en fonction de la qualité

0:12:52.405,0:12:54.665
Et si la qualité Web...

0:12:55.036,0:12:56.588
...c'est pour ça que je vous ai prévenu que ça serait mégalomane

0:12:57.817,0:12:58.911
Comme ça vous êtes au courant...

0:12:59.181,0:13:00.803
...et si la qualité Web était l'avenir du SEO

0:13:01.320,0:13:03.371
Ou au moins une partie de l'avenir du SEO

0:13:03.929,0:13:06.088
Je ne sais pas si je suis dans les temps

0:13:08.972,0:13:18.702
Il reste combien de temps? Aurélien Bardon : "Il reste 15 minutes, mais pense aux questions"

0:13:21.637,0:13:25.665
Ca va tout le monde ? C'est bon

0:13:28.354,0:13:32.092
Je vais vous proposer des règles qui me semblent logiques, de bon sens

0:13:33.002,0:13:39.838
Et je pense que Google va réfléchir comme ça. Google ou d'autres moteurs de recherche ...

0:13:40.542,0:13:42.388
Parce qu'il ne faut pas oublier qu'Altavista s'est fait éclater en 6 mois

0:13:42.998,0:13:46.779
Pourquoi pas un nouveau moteur vraiment très bien fait qui arrive et qui éclate tout le monde en six mois

0:13:48.455,0:13:49.720
Il ne faut jamais oublier ça

0:13:50.233,0:13:59.370
Ceux qui ont un peu de bouteille dans le Web savent qu'il y a des mouvement de mode fabuleux, des trucs géniaux

0:14:00.158,0:14:05.359
On est sûr que ça ne sera jamais déboulonné, et sur le Web e quelques mois, ça peut faire très mal

0:14:05.952,0:14:11.999
Les positions ne sont jamais si stables que ça. Bon google, avant de le déstabiliser, ça va être dur

0:14:13.369,0:14:15.078
Alors, je vous propose trois règles

0:14:16.193,0:14:19.231
Je vous ai mis un petit animal que vous connaissez bien, j'aurais pu mettre un panda

0:14:20.927,0:14:22.410
J'ai mis un pingouin

0:14:22.827,0:14:25.771
Ce qui nuit à la qualité Web tôt ou tard sera sanctionné..

0:14:26.220,0:14:29.697
...parce que Google va continuer à améliorer ses algorithmes, parce que son boulot c'est de classer les sites

0:14:30.379,0:14:37.794
en fonction de leur qualité, que si vous faîtes des choses qui nuisent à la qualité pour l'utilisateur final

0:14:38.708,0:14:41.726
...tôt ou tard, Google devra ajuster en fonction de ce que vous avez fait

0:14:42.842,0:14:46.723
C'est une première chose. la conséquence, pour vous,

0:14:47.116,0:14:55.331
c'est que au delà de ce que fait déjà Google, vous pouvez déjà proposer à vos clients en vous penchant sur les check-lists qualité Web

0:14:56.341,0:15:01.791
...des choses que ne prend pas encore en compte Google. Il y a des règles que nous avons rédigées en 2004

0:15:02.325,0:15:05.356
qui ont été prises en compte par Google beaucoup plus tard

0:15:05.882,0:15:08.348
On sait déjà que ce sont des risques utilisateur, on arrive à le dire

0:15:08.796,0:15:13.663
On sait que Google essayera de trouver ces infos et de s'en servir pour classer les sites

0:15:13.959,0:15:17.702
Donc, vous vous pouvez vous servir des check-lists qualité Web pour aller déjà au delà de ce qui se fait

0:15:18.033,0:15:22.917
pour faire un travail qui soit pas seulement pour Google, mais pour n'importe quel outil de recherche

0:15:23.291,0:15:26.239
et surtout pour les utilisateurs finaux, parce que c'est aussi ça votre boulot

0:15:32.762,0:15:36.030
Deuxième règle : tout ce que vous allez faire pour améliorer la qualité des sites

0:15:37.807,0:15:43.099
pour les utilisateurs aura tôt ou tard des bénéfices en matière de SEO

0:15:44.040,0:15:48.147
Ou alors, c'est que Google arrête d'améliorer ses algorithmes et ses façons de travailler

0:15:49.398,0:15:55.111
Mais j'ai quand même un certain nombre d'éléments, parce que les exemples que j'ai cité en début de conférences d'opérations faites par Google

0:15:55.540,0:16:04.042
Webmaster tools, label, formation, tout va dans le sens de l'amélioration de la qualité pour les utilisateurs finaux

0:16:04.321,0:16:05.829
C'est ça leur boulot

0:16:06.911,0:16:09.590
Et donc, vous pouvez déjà travailler sur la qualité Web, vous pouvez utiliser des checklists

0:16:09.784,0:16:13.684
pour prévenir les risques, et vous pouvez aller au delà

0:16:13.841,0:16:19.516
en améliorant vraiment les sites et en partant du principe que tôt ou tard ça payera

0:16:21.399,0:16:27.293
Là, c'est même plus du white hat, on est au délà, c'est du chapeau transparent, y'a plus de chapeau

0:16:29.515,0:16:32.609
Conséquence : le travail du SEO de demain sera peut-être d'optimiser la qualité des sites

0:16:35.703,0:16:41.818
Donc vous allez voir vos clients, et vous le faites déjà, bon parfois vous êtes un peu limite

0:16:44.109,0:16:50.123
Des fois ça dérape un peu, vous poussez un peu pour certains utilisateurs, on va mettre un peu trop de contenus pour pousser sur certains trucs

0:16:51.555,0:16:55.919
On va être un peu verbeux, etc. mais grosso modo vous leur dites : optimiser vos contenus

0:16:56.673,0:16:59.358
faites des contenus originaux, publiez régulièrement

0:16:59.803,0:17:02.969
Enfin vous parlez aux créateurs de sites mais vous parlez surtout aux utilisateurs de ces sites

0:17:03.336,0:17:05.052
Vous ne le savez pas mais vous le faites déjà

0:17:05.510,0:17:06.615
ou peut-être que vous le savez, je ne sais pas

0:17:06.976,0:17:08.429
Vous optimisez déjà la qualité des sites.

0:17:12.625,0:17:15.811
Il y a autre chose qui arrive, peut-être, donc là on rentre dans une hypothèse

0:17:17.984,0:17:21.426
Tout ce qui va pouvoir aider les machines à mesurer la qualité d'un site (quand je dis machines, vous pouvez traduire par Google)

0:17:21.992,0:17:34.063
Tout ce qui va pouvoir aider les machines à mesurer la qualité d'un site aura tôt ou tard aussi des bénéfices SEO

0:17:35.171,0:17:39.037
Je m'explique : quel est le problème des moteurs de recherche

0:17:39.469,0:17:40.839
et notamment Google

0:17:41.202,0:17:44.350
Google est obligé de déduire des informations sur la qualité des sites

0:17:44.922,0:17:52.542
Il regarde les stats, ce qu'en disent les utilisateurs, les contenus, ils regardent la grammaire

0:17:53.114,0:17:55.530
et ils déduisent de tout ça un classement

0:17:55.530,0:18:01.556
Mais vous savez très bien que sur le Web il y a une grosse partie des choses qui passent en matière de qualité qui ne sont pas du tout

0:18:02.534,0:18:09.893
liées à des choses mesurables, il y a des choses que vous faites qui se traitent de manière manuelle

0:18:10.508,0:18:14.550
et donc il leur manque des infos, il sont obligés de déduire des infos sur la qualité

0:18:16.893,0:18:20.457
Donc l'idée est de leur fournir des informations, de fournir à Google et aux autres des infos

0:18:21.572,0:18:22.809
sur la qualité des pages

0:18:24.804,0:18:29.718
l'idée que nous sommes en train de creuser est de fournir des déclarations qualité normalisées

0:18:30.408,0:18:32.848
Donc eux savent déjà un certain nombre de choses, et on va leur en dire d'autres

0:18:33.577,0:18:38.775
On va leur dire : et en plus on a fait ça et on a fait ça, et en plus c'est vérifié et il y a des tiers de confiance

0:18:39.307,0:18:41.735
qui sont capables de dire oui on a vérifié ça

0:18:43.961,0:18:48.001
Je vais vous montrer un exemple. Nous avons une agence lilloise qui s'appelle urbilog

0:18:48.490,0:18:52.684
qui a fait une évaluation qualité de son site

0:18:52.985,0:18:54.893
Nous, nous l'avons vérifiée, cela correspond à une déclaration qualité au format HTML

0:18:56.478,0:18:59.865
Elle est disponible ici depuis 2014

0:19:12.452,0:19:14.898
vous avez ici la liste des critères respectés en non respectés

0:19:15.571,0:19:22.622
Et en fait ces mêmes critères, nous proposons d'ores et déjà de les récupérer au format TXT, CSV, JSON

0:19:23.707,0:19:27.124
Pourquoi ? Parce qu'on voudrait que ce soit lisible par les machines

0:19:28.641,0:19:32.347
Et clairement on vise les machines qui vont venir récupérer de l'information sur la qualité d'un site

0:19:34.098,0:19:37.715
et on va faciliter le travail de Google, notamment

0:19:39.760,0:19:45.203
Donc, je vais finir là-dessus. Donc, peut-être que la qualité Web est une partie de votre travail de demain

0:19:46.421,0:19:51.061
et que vous allez être amenés à parler de qualité Web de dire que certains critères sont respectés

0:19:51.649,0:19:54.423
et de communiquer avec Google de cette façon

0:19:55.893,0:19:58.911
[Applaudissements et coupure] Est-ce que vous avez des questions?

0:20:01.650,0:20:02.836
Oui ?

0:20:13.694,0:20:15.599
Salle : Merci pour la présentation

0:20:15.894,0:20:20.165
J'ai une petite question. Quand vous parlez de qualité Web, bon, je connais Opquast depuis longtemps

0:20:20.765,0:20:24.521
Vous n'êtes pas nouveau sur le marché, loin de là, mais - ES : je suis même un peu vieux -

0:20:28.790,0:20:33.836
En fait, est-ce que Google n'a pas suffisamment d'informations et ne tente pas par lui-même - on parlait de microtags tout à l'heure -

0:20:39.772,0:20:52.209
Google le fait déjà, c'est peut-être lui qui va imposer ses propres critères, et je ne pense pas

0:20:53.149,0:20:58.683
enfin, avec tout le respect que j'ai pour Opquast, pas de problème là-dessus

0:20:59.126,0:21:01.250
Je ne pense pas qu'un acteur extérieur, opquast ou n'importe qui d'autre

0:21:02.724,0:21:05.289
qui va arriver à imposer ça à Google

0:21:08.437,0:21:11.955
j'ai plus l'impression que c'est Google qui arrive à donner la tendance, même google + dont on sait que

0:21:12.430,0:21:16.872
voilà il a mis ça devant tout le monde on se sent un peu obligé de l'utiliser

0:21:17.426,0:21:20.414
On sait que ça va être un critère de référencement, donc voilà

0:21:21.868,0:21:25.845
J'ai plus l'impression que c'est Google qui va mettre les normes en place

0:21:27.637,0:21:29.298
ES : eh bien peut-être, c'est le même le plus probable

0:21:29.727,0:21:40.375
il y a 99,99% de chances que tu aies raison. Dans les 0,01 qui restent, il y a deux arguments majeurs

0:21:41.028,0:21:48.876
À à quel moment va t-on en avoir ras-le-bol que Google dise tout sur tout et soit tout puissant

0:21:49.313,0:21:53.797
Ca ne va pas tarder à s'arrêter. S'ils n'avaient été acteurs qu'aux états-unis, ils auraient déjà été visés par une loi anti-trust

0:21:54.871,0:21:58.791
Donc à un moment ça va commencer à vous saoûler et moi, ça y est c'est parti ça me saoûle

0:22:00.781,0:22:02.110
Voilà, comme ça, pas trop de langue de bois c'est bon ? :)

0:22:02.464,0:22:06.165
Ensuite, il y a un deuxième mot-clé qui est standards. Si la déclaration qualité dont je vous parle est un jour un standard

0:22:09.675,0:22:17.105
Qu'il soit porté par google, par nous ou d'autres acteurs, alors, pourquoi pas

0:22:18.045,0:22:22.733
Nous sommes au W3C (Note ES : nous en sommes sortis temporairement depuis)

0:22:22.960,0:22:30.717
Quand on aura les moyens, on proposera ça au W3C et là, peut-être que l'existence d'un standard indépendant pour définir des règles de qualité

0:22:30.977,0:22:33.218
Il existe déjà des standards de ce type au W3C

0:22:33.752,0:22:34.594
Ils ne sont pas forcément utilisés par Google

0:22:35.104,0:22:37.509
Si on arrivait à ce que ça se généralise, et on y travaille depuis un moment

0:22:38.276,0:22:46.270
Il y a peut-être une chance, mais cela étant dit, tu as 99%, voire beaucoup plus de chances d'avoir raison

0:22:47.026,0:22:49.708
c'est à dire qu'en gros, on y arrivera pas. mais on va essayer

0:22:52.040,0:22:53.524
D'autres questions?

0:23:01.631,0:23:08.007
Salle : pour ceux qui connaissent, Google a lancé marchand de confiance qui permet de noter la qualité des sites

0:23:08.419,0:23:14.466
Côté SEO on voit aussi le pendant inverse, on voit qu'on peut avoir un site qui marche très bien

0:23:14.915,0:23:21.555
On voit qu'il y en a beaucoup qui s'embêtent à créer des grosses tartines de contenus sur leurs pages e-commerce

0:23:22.299,0:23:24.044
qu'ils ont planquées parce que ça ne sert à rien car l'internaute voit bien les produits

0:23:25.689,0:23:27.573
mais le moteur de recherche ne voit rien

0:23:28.133,0:23:33.645
Il ne sait pas si les produits sont jolis, intéressants, du coup, pour compenser ça on bosse en mettant du texte

0:23:34.555,0:23:36.869
qu'on cache ou qu'on met en bas ou sur le côté

0:23:37.531,0:23:46.942
Je pense que ça va être difficile pour Google d'avoir à chaque fois une vue aussi objective qu'un humain sur des choses

0:23:54.618,0:23:55.206
qui relèvent plutôt du feeling, de la beauté d'une robe, de la technicité d'un service, peu importe

0:23:57.036,0:24:00.815
et du coup, il faut compenser avec un peu de triche, avec d'autres moyens qui ne servent à rien pour l'internaute

0:24:01.488,0:24:08.270
ES : il vont devoir se pencher sur l'expérience utilisateur au sens large. Tôt ou tard, je pense qu'ils seront amenés à questionnner les utilisateurs

0:24:08.815,0:24:10.589
sur leur vécu sur un site

0:24:11.526,0:24:18.841
et statistique, c'est-à-dire, il y a 200 personnes qui ont utilisé ce site, et 200 m'ont dit que c'était bien, donc je le surcôte

0:24:22.861,0:24:24.355
on est d'accord, complétement

0:24:25.156,0:24:26.470
D'autres questions?

0:24:27.062,0:24:32.542
Salle : un ajout par rapport à ce qui était dit. Google commence à savoir décrypter ce qui se passe sur une image

0:24:33.564,0:24:34.427
ES : Ca c'est beau

0:24:35.381,0:24:40.976
Salle : tu commences à avoir une petite fille qui joue avec une voiture dans la rue

0:24:40.976,0:24:42.885
Mine de rien c'est quand même une sacrée avancée.

0:24:43.466,0:24:44.764
ES : vanne nulle sauvée vaguement par la salle, thématique paf le chien, pardon.

0:24:48.256,0:24:51.245
Aujourd'hui on a quand même une sacrée évolution, finalement les standards vont évoluer de cette manière

0:24:53.566,0:24:58.396
Quand on dit que Google arrive sur une limitation de ce qu'ils sont capable de faire, non

0:24:58.973,0:25:01.600
il vont aller encore plus loin, ils ne peuvent pas s'arrêter en cours de route

0:25:02.238,0:25:03.794
Sinon, tout le monde va les rattraper

0:25:04.151,0:25:06.435
ils sont toujours obligés d'avoir une longueur d'avance

0:25:06.688,0:25:08.836
ES : et ils ont les moyens, et ils ont la R et D (Recherche et développement)

0:25:09.309,0:25:11.549
pour l'accessibilité, c'est une vraie révolution

0:25:12.221,0:25:14.834
ce qui se passe sur les alternatives automatiques d'images

0:25:15.423,0:25:20.460
Quand ils vont faire vraiment de l'alternative automatique d'image, quand ça va se généraliser

0:25:21.326,0:25:25.723
ça voudra dire que eux pourront d'une certaine manière compléter les alternatives et mettre de la meta info

0:25:26.325,0:25:32.604
sur des photos, et donc, après il va y avoir de vrais choix à faire en matière d'accessibilité

0:25:33.316,0:25:35.608
Va t-on les laisser faire? Va t-on juste devoir corriger ce qu'ils auront mis. Ca va être passionnant

0:25:36.241,0:25:40.447
ça va complètement changer les métiers de l'accessibilité

0:25:46.634,0:25:50.186
Merci ! Aplaudissements