0:00:14.000,0:00:17.000
Conosciamo tutti la scena: Dorothy chiude gli occhi,

0:00:17.000,0:00:19.631
e ripete il mantra della Strega Buona,

0:00:19.631,0:00:22.431
"Non esistono coordinate come quelle del proprio domicilio,

0:00:22.431,0:00:24.780
non esistono coordinate come quelle del proprio domicilio,

0:00:24.780,0:00:28.293
non esistono coordinate come quelle del proprio domicilio."

0:00:28.293,0:00:32.000
Solo che Dorothy non dice così. Dice sette brevi parole,

0:00:32.000,0:00:35.000
"Nessun posto è bello come casa mia."

0:00:35.000,0:00:38.000
Avete forse imparato ognuna di quelle parole l' anno in cui avete cominciato a parlare,

0:00:38.000,0:00:40.109
ognuna in maniera molto stringata.

0:00:40.109,0:00:43.458
Non è che L. Frank Baum non avesse un dizionario,

0:00:43.458,0:00:47.674
è che nella maggior parte dei casi i paroloni non sono efficaci.

0:00:47.674,0:00:49.427
Gli Aerosmith avrebbero avuto successo con:

0:00:49.427,0:00:51.358
"Deambula in Questa Direzione?"

0:00:51.358,0:00:53.000
Probabilmente no.

0:00:53.000,0:00:55.362
Patrick Henry avrebbe innescato una rivoluzione dicendo,

0:00:55.362,0:00:59.000
"Fornitemi la libertà o mi venga conferita la fatalità?"

0:00:59.000,0:01:01.128
Poco probabile.

0:01:01.128,0:01:04.367
Quando si tratta di parole, più lunghe non significa che siano migliori.

0:01:04.367,0:01:08.000
I paroloni sono meno efficaci se non vengono capite.

0:01:08.000,0:01:10.545
Questo non significa che qualunque testo letterario

0:01:10.545,0:01:12.927
dovrebbe essere scritto a livello di quinta elementare,

0:01:12.927,0:01:15.794
ma è importante conoscere il proprio pubblico.

0:01:15.794,0:01:18.562
Se siete un romanziere, i vostri lettori si aspettano probabilmente

0:01:18.562,0:01:21.214
300 pagine di descrizioni colorite.

0:01:21.214,0:01:23.000
Quantomeno si aspettano

0:01:23.000,0:01:26.000
che non usiate le stesse 50 parole per riempire quelle pagine.

0:01:26.000,0:01:29.000
Ma la maggior parte di noi non si può permettere un pubblico involontario.

0:01:29.000,0:01:32.000
Siamo in competizione con un intero mondo di distrazioni

0:01:32.000,0:01:35.000
e combattiamo per uno spazio in una curva di attenzione

0:01:35.000,0:01:38.000
che continua a ridursi con il passare delle generazioni.

0:01:38.000,0:01:40.161
Allora veniamo al dunque.

0:01:40.161,0:01:44.071
La varietà può anche essere il sale della vita, ma la brevità è il pane quotidiano.

0:01:44.086,0:01:45.924
Quindi, quando si tratta di paroloni,

0:01:45.924,0:01:49.873
risparmiate soldi e compratevi uno Scarabeo.