1
00:00:09,070 --> 00:00:10,869
Всем привет.

2
00:00:10,869 --> 00:00:12,850
Я так рад быть здесь,

3
00:00:12,850 --> 00:00:17,552
в театре New World Stages, и не в зале,
а на сцене, что само по себе здорово.

4
00:00:17,602 --> 00:00:23,335
Сегодня я хочу поговорить о закате 
эпохи зрителей и рассвете эпохи игроков.

5
00:00:24,419 --> 00:00:29,398
Начнём со знакомства с новым клиентом,
клиентом нового поколения.

6
00:00:29,437 --> 00:00:32,938
Это ваша аудитория,
поколение «миллениалов».

7
00:00:32,948 --> 00:00:38,819
С одной стороны, они гениальны,
но с другой — невероятно раздражают.

8
00:00:38,912 --> 00:00:42,642
Довольно странное сочетание.

9
00:00:42,666 --> 00:00:45,261
Но тому есть причина.

10
00:00:45,304 --> 00:00:48,950
Они стали такими вовсе не по воле случая.

11
00:00:49,692 --> 00:00:51,716
Они легко отвлекаются.

12
00:00:51,746 --> 00:00:55,565
Понятно, что таков современный мир,
но они особенно легко отвлекаются.

13
00:00:55,686 --> 00:00:58,362
У них в кармане есть устройство,
и оно всё время жужжит.

14
00:00:58,543 --> 00:01:01,373
Жужжит постоянно: на работе, на отдыхе...

15
00:01:01,493 --> 00:01:03,021
Кроме того,
(Смех)

16
00:01:03,161 --> 00:01:06,336
им удалось победить скуку,
что довольно впечатляюще, не так ли?

17
00:01:06,506 --> 00:01:10,899
Скучать больше не придётся!
Есть даже соцсеть для геев — Grindr!

18
00:01:11,140 --> 00:01:13,020
(Смех)

19
00:01:13,418 --> 00:01:16,849
Они технологически грамотны
и технозависимы.

20
00:01:16,902 --> 00:01:20,389
Уже в возрасте пяти-шести лет
сегодняшние американские дети

21
00:01:20,389 --> 00:01:23,988
используют больше технологий
и знают больше об Интернете и гаджетах,

22
00:01:23,988 --> 00:01:27,974
чем многие в нашем поколении
узнали к тридцати годам.

23
00:01:28,112 --> 00:01:30,351
Это просто поразительно.

24
00:01:30,364 --> 00:01:32,906
И, так как они выросли в обществе

25
00:01:32,906 --> 00:01:35,369
с минимумом ограничений 
и минимумом дисциплины,

26
00:01:35,369 --> 00:01:37,083
им нравится быть в зависимости.

27
00:01:37,213 --> 00:01:43,286
И слово «зависимость» — не просто
новое веяние моды трансвеститов,

28
00:01:43,580 --> 00:01:47,647
а полноценная часть
нашего с вами мировоззрения.

29
00:01:47,655 --> 00:01:51,024
Дисциплина в прошлом —
теперь в тренде неврозы. (Смех)

30
00:01:51,064 --> 00:01:56,588
Вместе с миллениалами пришла
новая мода на гениев-злодеев.

31
00:01:56,640 --> 00:02:02,234
Гении-злодеи были всегда, но теперь
они заняли место героев,

32
00:02:02,321 --> 00:02:06,002
и нельзя забывать об этом
при построении сюжета.

33
00:02:06,046 --> 00:02:11,032
Причиной всему этому, друзья мои,
является влияние игр.

34
00:02:11,048 --> 00:02:14,076
Это касается даже тех,
кто не играет в игры.

35
00:02:14,106 --> 00:02:18,276
То, как игры повлияли на культуру,
как они изменили наш взгляд на мир, —

36
00:02:18,348 --> 00:02:23,408
вот причина, по которой мы оказались
в такой нелепой ситуации. (Смех)

37
00:02:23,508 --> 00:02:26,383
Возникает вопрос: 
«В чём причина могущества игр?

38
00:02:26,403 --> 00:02:28,584
Каким образом они
так сильно влияют на нас?»

39
00:02:28,614 --> 00:02:31,856
Причиной служит так называемая
«система внутреннего подкрепления».

40
00:02:31,916 --> 00:02:33,510
И вот как она работает:

41
00:02:33,530 --> 00:02:37,500
каждый раз, когда вы бросаете себе вызов —
хоть в большом деле, хоть в малом —

42
00:02:37,500 --> 00:02:39,250
и достигаете своей цели,

43
00:02:39,250 --> 00:02:42,958
ваш мозг вырабатывает маленькую дозу
волшебного нейромедиатора — дофамина.

44
00:02:43,295 --> 00:02:45,966
А дофамин — это очень приятная штука.

45
00:02:46,420 --> 00:02:49,858
Итак, вызов, победа, ммм —
классное чувство!

46
00:02:50,172 --> 00:02:54,553
Недавно нейропсихолог Ян Робертсон
описал другой механизм

47
00:02:54,595 --> 00:02:56,795
под названием «эффект победителя».

48
00:02:56,993 --> 00:03:01,846
В ответ на цикл «вызов-победа-дофамин»
организм начинает выделять тестостерон

49
00:03:01,846 --> 00:03:04,711
в дополнение к этому циклу.

50
00:03:04,758 --> 00:03:08,246
Со временем «вызов-победа-дофамин»
плюс тестостерон

51
00:03:08,276 --> 00:03:11,112
начинают влиять на структуру мозга.

52
00:03:11,322 --> 00:03:14,190
В результате этих структурных изменений

53
00:03:14,230 --> 00:03:21,150
всё, что не вызывает постоянных всплесков
дофамина и тестостерона, просто не радует.

54
00:03:21,386 --> 00:03:27,110
Вы стремитесь к тому, что вызывает
заветный выброс дофамина: «вызов-победа».

55
00:03:27,196 --> 00:03:30,700
Я полагаю, что наступил
поистине переломный момент,

56
00:03:30,722 --> 00:03:36,004
когда сумма всех этих факторов
в корне изменит нашу аудиторию

57
00:03:36,088 --> 00:03:39,890
и подход к созданию любого продукта.

58
00:03:39,998 --> 00:03:42,251
Много мнений было высказано до меня.

59
00:03:42,261 --> 00:03:45,360
Особенно наслышаны представители
творческих профессий.

60
00:03:45,384 --> 00:03:49,324
«Эксперты» заявляют: «Я знаю, как надо!
Вы все занимаетесь фигнёй!»

61
00:03:49,340 --> 00:03:52,359
Знакомо?
«Мир — другой, люди — другие, всё фигня».

62
00:03:52,376 --> 00:03:54,874
Я не собираюсь делать таких заявлений.

63
00:03:54,906 --> 00:04:00,600
Мир меняется: одни замечают, другие — нет,
есть миллениалы, есть все остальные,

64
00:04:00,663 --> 00:04:03,909
кто-то явно чувствует перемены,
как я, а кто-то не чувствует.

65
00:04:03,959 --> 00:04:08,852
Но я хочу показать примеры того,
что делают одни люди, как другие реагируют

66
00:04:08,919 --> 00:04:14,157
и какое будущее, на мой взгляд, ждёт
удивительную индустрию развлечений.

67
00:04:14,814 --> 00:04:21,389
Ещё я расскажу, как обратить силу игр
в свою пользу, чтобы достичь наших целей.

68
00:04:21,545 --> 00:04:24,778
Если мы будем не просто
принимать изменения,

69
00:04:24,778 --> 00:04:28,459
а возьмём процесс под активный контроль,
это называется «геймификация» —

70
00:04:28,469 --> 00:04:32,687
использование игровых элементов с целью
привлечения людей, изменения их поведения.

71
00:04:32,687 --> 00:04:34,999
У нас есть такие возможности,
и это здорово.

72
00:04:35,011 --> 00:04:38,219
Чтобы добиться успеха в этом деле,
нам нужны три элемента:

73
00:04:38,219 --> 00:04:40,924
обратная связь, друзья и веселье.

74
00:04:40,964 --> 00:04:45,022
Эти три элемента делают любую
систему интересной и увлекательной.

75
00:04:45,089 --> 00:04:48,987
И чем их больше,
тем лучше работает система.

76
00:04:48,998 --> 00:04:50,627
Давайте рассмотрим этот концепт

77
00:04:50,639 --> 00:04:54,556
на примере довольно гадкого,
по мнению большинства, явления:

78
00:04:55,448 --> 00:04:59,765
моды фотографировать еду
перед тем, как начать есть.

79
00:05:00,348 --> 00:05:02,317
Если вы у меня в друзьях в Facebook —

80
00:05:02,317 --> 00:05:05,143
кстати, подпишитесь на меня
в Facebook или в Instagram, —

81
00:05:05,143 --> 00:05:08,811
я обещаю: вы будете просто завалены
фотографиями моей еды!

82
00:05:08,827 --> 00:05:11,588
Вам придётся лицезреть
абсолютно всё, что я ем.

83
00:05:11,601 --> 00:05:15,071
Многие из вас считают,
что это вульгарно, так ведь?

84
00:05:15,072 --> 00:05:18,865
Типа: «Эй! Хорош уже фоткать еду!
Просто жри!»

85
00:05:18,894 --> 00:05:24,453
Мы сейчас вместе проводим время —
неужели обязательно фоткать еду?

86
00:05:24,490 --> 00:05:28,722
Люди отреагировали на такое проявление
многозадачности в общественных местах,

87
00:05:28,730 --> 00:05:33,173
придумав игру «Не будь мудилой!»

88
00:05:33,183 --> 00:05:35,328
Правила игры такие:

89
00:05:35,334 --> 00:05:40,625
все кладут телефоны на стол,
как пистолеты на Диком Западе, (Cмех)

90
00:05:40,625 --> 00:05:44,836
и первый, кто возьмёт телефон,
платит за всех. (Смех)

91
00:05:44,875 --> 00:05:46,404
Неплохая идея?
(Аплодисменты)

92
00:05:46,406 --> 00:05:49,708
Ну всё, я понял, что вы за публика!
Вам нравится!

93
00:05:49,730 --> 00:05:52,740
Но вот в чём суть-то:

94
00:05:52,740 --> 00:05:58,010
хоть всё это и звучит странно,
хоть многие не принимают этого всерьёз,

95
00:05:58,010 --> 00:06:03,395
но факт, что в современном мире,
в этом поколении геймеров,

96
00:06:03,415 --> 00:06:06,568
люди, которые остались дома, —
тоже часть компании.

97
00:06:06,593 --> 00:06:09,950
Они дают обратную связь
по поводу происходящего.

98
00:06:09,950 --> 00:06:13,843
Ставят «лайки», жмут на «сердечки»,
комментируют.

99
00:06:13,883 --> 00:06:16,252
Они обеспечивают заветный выброс дофамина,

100
00:06:16,269 --> 00:06:19,967
и иногда с ними даже веселее, чем с вами
вживую за столом, не так ли? (Смех)

101
00:06:20,007 --> 00:06:24,253
Конечно же, это не про вас, не про вас...
Шучу, это про вас. (Смех)

102
00:06:24,282 --> 00:06:29,047
Иногда их обратная связь даже приятнее,
они тоже участники тусовки.

103
00:06:29,071 --> 00:06:33,468
Они хорошо дополняют вечер,
с ними можно мило поболтать.

104
00:06:33,517 --> 00:06:36,667
Как это всё влияет на бизнес?
Расскажу историю.

105
00:06:36,667 --> 00:06:39,798
Я работал с одним из крупнейших
производителей автомобилей,

106
00:06:39,798 --> 00:06:44,557
и у них возникла проблема: подростки
больше не хотят ездить за рулём.

107
00:06:44,593 --> 00:06:45,903
Я спросил: «Почему?»

108
00:06:45,913 --> 00:06:48,832
Они ответили: «Мы исследовали
увлечения миллениалов.

109
00:06:48,832 --> 00:06:52,277
Они заботятся о природе,
не хотят тратить деньги на машину...

110
00:06:52,286 --> 00:06:53,815
Но главная причина,

111
00:06:53,815 --> 00:06:57,210
по которой число американских
подростков-водителей резко сократилось, —

112
00:06:57,210 --> 00:07:00,500
это запрет на пользование
телефоном за рулём.

113
00:07:00,530 --> 00:07:04,365
Они выбирают телефон».
(Смех) (Аплодисменты)

114
00:07:04,449 --> 00:07:07,487
Нормально? Нет, я серьёзно!

115
00:07:07,523 --> 00:07:10,491
Если бы вы пришли ко мне
пять лет назад и сказали:

116
00:07:10,522 --> 00:07:13,375
«Гейб, Instagram убьёт автомобильную
индустрию»,

117
00:07:13,384 --> 00:07:16,870
я бы долго смеялся вам вслед.
«Как такое возможно?»

118
00:07:16,911 --> 00:07:20,414
Я поясню: в этом поколении,
в сегодняшнем мире,

119
00:07:20,470 --> 00:07:27,294
с этим циклом внутреннего подкрепления
«вызов-победа-дофамин» меняется всё.

120
00:07:27,710 --> 00:07:33,838
Неважно, насколько поведение укоренилось
и насколько оно культурно значимо, —

121
00:07:34,038 --> 00:07:36,386
люди пойдут на зов удовольствия.

122
00:07:36,411 --> 00:07:39,820
Они пойдут туда, где сильнее всего
внутреннее подкрепление,

123
00:07:39,840 --> 00:07:44,969
и этот факт изменит всё,
что мы знаем о поведении людей.

124
00:07:44,990 --> 00:07:47,047
Без исключений.

125
00:07:47,097 --> 00:07:52,385
Для тех, кто работает в индустрии
с долгосрочным планированием,

126
00:07:52,445 --> 00:07:54,030
это очень важный момент.

127
00:07:54,100 --> 00:08:00,720
Вспомним: что делают с тем, кто пользуется
телефоном во время живых представлений?

128
00:08:00,863 --> 00:08:05,333
Выгоняют из зала, ругают,
зовут охрану и поднимают на смех!

129
00:08:05,379 --> 00:08:09,648
Пользоваться телефоном во время живых
представлений категорически запрещено!

130
00:08:09,768 --> 00:08:14,493
Отсюда рождается классический пример
конфликта с поколением миллениалов.

131
00:08:14,554 --> 00:08:18,284
Известно, что четверо из пяти
жителей Соединённых Штатов

132
00:08:18,284 --> 00:08:23,906
смотрят телешоу со включённым
вторым или третьим экраном.

133
00:08:24,110 --> 00:08:28,238
Мы даже телешоу не можем
спокойно посмотреть 22 минуты,

134
00:08:28,238 --> 00:08:31,588
потому что с ума от скуки сходим!
(Смех)

135
00:08:31,703 --> 00:08:36,333
Как 2 часа усидеть без общения?

136
00:08:37,223 --> 00:08:44,079
Но можно не бороться с этим явлением,
а использовать его во благо.

137
00:08:44,256 --> 00:08:47,427
Вот проект, над которым я работал.
Называется Livecube.

138
00:08:47,505 --> 00:08:52,906
Он делает соцсети составной
частью живых выступлений.

139
00:08:52,906 --> 00:08:55,906
Игровая составляющая побуждает
людей соревноваться друг с другом

140
00:08:55,906 --> 00:09:00,039
в создании крутых постов, рекламирующих
представление в соцсетях, например.

141
00:09:00,079 --> 00:09:02,621
Это было бы очень круто, очень действенно.

142
00:09:02,661 --> 00:09:06,268
Вместо того, чтобы бороться с трендом,
двигайтесь вместе с ним,

143
00:09:06,268 --> 00:09:09,653
используйте его мощь для реализации
новых, классных идей!

144
00:09:09,660 --> 00:09:13,056
Вот ещё одна проблема
с живыми выступлениями.

145
00:09:13,082 --> 00:09:16,243
Можно предположить,
что поколение миллениалов —

146
00:09:16,250 --> 00:09:19,399
новое поколение потребителей —
любит быть в центре внимания,

147
00:09:19,439 --> 00:09:22,341
так как в играх вы всегда
в центре повествования.

148
00:09:22,371 --> 00:09:25,399
Многие авторы считают,
что их зрители хотят

149
00:09:25,409 --> 00:09:29,687
писать свою собственную историю,
хотят решать, чем всё закончится.

150
00:09:29,707 --> 00:09:33,952
Иногда так и есть: голосования
в реалити-шоу приносят успех.

151
00:09:34,019 --> 00:09:37,198
На самом деле они хотят,
чтобы ВЫ их развлекали.

152
00:09:37,228 --> 00:09:41,017
Но они хотят принимать участие,
хотят быть вовлечены в действо.

153
00:09:41,077 --> 00:09:43,845
Сейчас очень популярен
формат квестов в реальности.

154
00:09:43,957 --> 00:09:49,624
Неудивительно, что так популярны
развлечения, задействующие зрителя.

155
00:09:49,889 --> 00:09:53,099
Эта схема работает:
«Я буду частью истории,

156
00:09:53,169 --> 00:09:56,671
а ты напишешь для этой истории
классный сценарий».

157
00:09:56,881 --> 00:10:03,253
А можно ли применить технологии,
чтобы вовлечь клиента в процесс?

158
00:10:03,298 --> 00:10:06,150
Я думаю, хорошим примером
послужит пиццерия Domino.

159
00:10:06,150 --> 00:10:08,880
Они создали приложение
Domino Pizza Hero,

160
00:10:08,880 --> 00:10:12,210
где ты играешь за пиццайоло —
сборщика пиццы.

161
00:10:12,224 --> 00:10:14,785
В приложении они учат тебя,
как замешивать тесто,

162
00:10:14,791 --> 00:10:17,663
по-итальянски крутить лепёшку,
добавлять соус,

163
00:10:17,663 --> 00:10:20,310
сыр, овощи, а потом,
по щелчку пальцев,

164
00:10:20,310 --> 00:10:22,303
пиццу мгновенно готовят
в ближайшем Domino

165
00:10:22,320 --> 00:10:25,058
и доставляют тебе домой прямо из игры.

166
00:10:25,081 --> 00:10:29,236
А если у тебя особенно хорошо получается,
Domino пригласят тебя на работу.

167
00:10:29,273 --> 00:10:31,952
(Смех)
Прямо из игры.

168
00:10:34,420 --> 00:10:38,573
Ну да, ха-ха-ха, но в этой компании
текучка 30 000 человек в год —

169
00:10:38,573 --> 00:10:42,726
и, кстати говоря, на этой игре они делают
миллион долларов в неделю.

170
00:10:42,746 --> 00:10:47,199
Эта игра заменяет душещипательное
рекламное видео, снятое в духе:

171
00:10:47,229 --> 00:10:49,989
«Domino использует свежайшие ингредиенты»,

172
00:10:50,049 --> 00:10:52,261
и «смотрите, вот чувак
готовит вашу пиццу»,

173
00:10:52,261 --> 00:10:54,888
и у всех хорошая зарплата,
и все счастливые и белые...

174
00:10:57,353 --> 00:10:59,381
Это увлекательный интерактив,

175
00:10:59,385 --> 00:11:03,428
в такой форме послание воспринимается
совершенно по-другому.

176
00:11:03,473 --> 00:11:07,520
В живых выступлениях много возможностей
для экспериментов находится на грани,

177
00:11:07,573 --> 00:11:12,637
за которой заканчивается представление
и начинается реальная жизнь.

178
00:11:12,667 --> 00:11:16,459
Применив новые технологии,
мы можем выйти за эту грань.

179
00:11:16,474 --> 00:11:20,430
Я не предлагаю вам всем купить
Google Glass, но вот вам пример.

180
00:11:20,484 --> 00:11:23,184
Кто-то наверняка уже видел
крутую игру для Google Glass,

181
00:11:23,184 --> 00:11:25,036
называется Zombies, Run!

182
00:11:25,056 --> 00:11:28,180
Игра заставляет тебя бежать
от преследователей-зомби.

183
00:11:28,362 --> 00:11:29,778
(Смех)

184
00:11:30,050 --> 00:11:34,342
Вы можете расширить пространство
вашей истории подобным образом.

185
00:11:34,342 --> 00:11:36,321
Даже без Google Glass.

186
00:11:36,321 --> 00:11:39,190
Так можно сместить границу
между жизнью и игрой.

187
00:11:39,190 --> 00:11:42,909
В этом ещё одна ключевая особенность
ценностей миллениалов —

188
00:11:42,909 --> 00:11:47,000
личные достижения являются для них
вопросом первостепенной важности.

189
00:11:47,040 --> 00:11:50,909
Им важно получать
удовольствие от своих действий,

190
00:11:50,909 --> 00:11:52,951
важно видеть свой прогресс,

191
00:11:52,951 --> 00:11:55,619
важно, чтобы продукт, услуга,
идея, контент

192
00:11:55,619 --> 00:11:59,710
были частью их развития,
частью истории их жизни.

193
00:11:59,730 --> 00:12:01,485
Это основа геймификации.

194
00:12:01,506 --> 00:12:04,244
Приложения типа Nike Plus
набрали большую популярность.

195
00:12:04,274 --> 00:12:08,603
Они — как эффективная программа
лояльности клиентов,

196
00:12:08,643 --> 00:12:12,050
только работает на желании клиента
быть лучше, становиться лучше,

197
00:12:12,065 --> 00:12:16,659
позволяет расширить рынок
сбыта вашего продукта.

198
00:12:16,689 --> 00:12:20,330
И такая возможность расширения
воздействия на потребителя очень важна,

199
00:12:20,350 --> 00:12:25,189
потому что миллениалы — безусловные лидеры
избыточного потребления.

200
00:12:25,230 --> 00:12:27,288
Это хорошо отражено
в сериале «Портландия»,


201
00:12:27,288 --> 00:12:29,378
эпизод про «Звёздный крейсер "Галактика"».

202
00:12:29,378 --> 00:12:32,516
Философия избыточного
потребления предполагает,

203
00:12:32,516 --> 00:12:34,714
что можно потреблять, сколько хочется.

204
00:12:34,726 --> 00:12:37,424
Я не желаю ограничиваться
только тем, что вы мне дали.

205
00:12:37,429 --> 00:12:41,783
Если мне действительно нравится продукт,
я хочу потребить столько, сколько влезет.

206
00:12:41,823 --> 00:12:44,891
Я хочу потреблять только этот продукт
и никакой другой.

207
00:12:44,924 --> 00:12:48,551
Есть возможность расширить область
представления вашего продукта,

208
00:12:48,610 --> 00:12:50,999
даже если у вас нет ресурсов

209
00:12:51,028 --> 00:12:56,189
или ваш продукт не вписывается идеально
в концепцию избыточного потребления.

210
00:12:56,431 --> 00:13:03,286
С помощью технологий и геймификации
ваш продукт можно продвигать по-новому.

211
00:13:03,773 --> 00:13:10,213
Один из моих любимых примеров применения
геймификации — проект Tabasco Nation.

212
00:13:10,282 --> 00:13:12,442
Реализуется стадный инстинкт.

213
00:13:12,472 --> 00:13:16,334
Больше всего для миллениала важно
постоянно быть на связи,

214
00:13:16,334 --> 00:13:19,684
важно найти свою социальную группу
и быть с ней рядом.

215
00:13:19,734 --> 00:13:23,912
Задача Tabasco Nation — увеличить сбыт
своего острого соуса на мировом рынке.

216
00:13:23,967 --> 00:13:27,161
Они развили в соцсетях
идею о принадлежности

217
00:13:27,221 --> 00:13:29,699
любителей острого к особому сообществу.

218
00:13:29,732 --> 00:13:33,213
Каждая капля соуса — это баллы.

219
00:13:33,217 --> 00:13:37,023
Чуднее применение для соуса —
больше баллов.

220
00:13:37,061 --> 00:13:41,199
Полей им торт, поднимись с ним
на Эйфелеву башню,

221
00:13:41,773 --> 00:13:44,362
плесни в школе учителю в стакан.

222
00:13:44,580 --> 00:13:48,697
Совершаешь действия, зарабатываешь баллы,
тебе открывают разный крутой контент.

223
00:13:48,748 --> 00:13:51,574
Но главная причина успеха
этой рекламной кампании —

224
00:13:51,586 --> 00:13:53,919
эксплуатация стадного инстинкта.

225
00:13:53,930 --> 00:13:57,620
Можно быть частью общества любителей
мюзиклов Стивена Сондхайма.

226
00:13:57,644 --> 00:13:59,677
Скорее всего, это про вас!
(Смех)

227
00:13:59,714 --> 00:14:03,744
А сейчас я вас, так сказать, добью.

228
00:14:03,798 --> 00:14:08,665
Я говорил обо всём в контексте
поколения миллениалов, нового поколения.

229
00:14:08,665 --> 00:14:11,287
Но на самом деле всё,
чего хотят миллениалы —

230
00:14:11,302 --> 00:14:13,740
быть в центре истории,
больше потреблять,

231
00:14:13,754 --> 00:14:15,828
замечать свой прогресс,

232
00:14:15,834 --> 00:14:18,080
понимать, как продукт
вписывается в их жизнь,

233
00:14:18,084 --> 00:14:21,920
чувствовать с ним внутреннюю связь, —
этого вообще-то хотят все.

234
00:14:21,999 --> 00:14:24,364
Не обязательно быть 24-летним,
чтобы этого хотеть.

235
00:14:24,367 --> 00:14:26,590
Просто так получается, что если тебе 24

236
00:14:26,590 --> 00:14:29,878
и ты вырос на видеоиграх,
ты это уже требуешь.

237
00:14:29,898 --> 00:14:32,764
Но если вам 45 и всё ещё
хочется соревноваться,

238
00:14:32,764 --> 00:14:34,807
хочется получать желаемый продукт,

239
00:14:34,807 --> 00:14:39,765
хочется быть вовлечённым в историю,
хочется большего — не удивляйтесь.

240
00:14:39,827 --> 00:14:43,740
Больше всего играющих в видеоигры
среди женщин старше 40.

241
00:14:43,790 --> 00:14:45,403
Это правда.

242
00:14:45,403 --> 00:14:49,191
Если вы сейчас напишете моей маме
и спросите: «Мама Гейба, чем занимаетесь?»

243
00:14:49,242 --> 00:14:52,382
Она ответит: «Играю в Candy Crush».
(Смех)

244
00:14:52,651 --> 00:14:55,072
Такая вот статистика!

245
00:14:55,253 --> 00:14:59,898
Если вы не в теме развития индустрии
интерактивных развлечений

246
00:14:59,898 --> 00:15:03,325
и думаете, что у вас есть в запасе лет
двадцать, чтобы разобраться,

247
00:15:03,325 --> 00:15:05,511
я вас разочарую, времени у вас нет.

248
00:15:05,511 --> 00:15:07,670
В заключение хочу сказать:

249
00:15:07,681 --> 00:15:10,459
я чувствую, что наступил
важный, переломный момент —

250
00:15:10,489 --> 00:15:14,635
в эпохе, в индустрии развлечений,
в производстве продукта.

251
00:15:14,677 --> 00:15:19,559
Мы делали одно и то же
тысячи лет, в прямом смысле слова.

252
00:15:19,607 --> 00:15:22,005
И, как многие выступающие
сегодня уже отметили,

253
00:15:22,009 --> 00:15:24,942
было совершено множество
научных открытий.

254
00:15:24,951 --> 00:15:28,587
Мы можем использовать множество идей,
внедрить множество технологий,

255
00:15:28,590 --> 00:15:32,817
чтобы сделать представления
и связь со зрителем глубже и шире.

256
00:15:32,869 --> 00:15:37,840
Попутно нам придётся научиться
думать по-новому,

257
00:15:37,840 --> 00:15:42,189
научиться смотреть на мир
глазами нового поколения.

258
00:15:42,533 --> 00:15:45,999
А геймификация станет инструментом
наших новых свершений.

259
00:15:46,048 --> 00:15:48,213
Спасибо.
(Аплодисменты)