WEBVTT

00:00:09.070 --> 00:00:10.869
Всем привет.

00:00:10.869 --> 00:00:12.850
Я так рад быть здесь,

00:00:12.850 --> 00:00:17.552
в театре New World Stages, и не в зале,
а на сцене, что само по себе здорово.

00:00:17.602 --> 00:00:23.335
Сегодня я хочу поговорить о закате 
эпохи зрителей и рассвете эпохи игроков.

00:00:24.419 --> 00:00:29.398
Начнём со знакомства с новым клиентом,
клиентом нового поколения.

00:00:29.437 --> 00:00:32.938
Это ваша аудитория,
поколение «миллениалов».

00:00:32.948 --> 00:00:38.819
С одной стороны, они гениальны,
но с другой — невероятно раздражают.

00:00:38.912 --> 00:00:42.642
Довольно странное сочетание.

00:00:42.666 --> 00:00:45.261
Но тому есть причина.

00:00:45.304 --> 00:00:48.950
Они стали такими вовсе не по воле случая.

00:00:49.692 --> 00:00:51.716
Они легко отвлекаются.

00:00:51.746 --> 00:00:55.565
Понятно, что таков современный мир,
но они особенно легко отвлекаются.

00:00:55.686 --> 00:00:58.362
У них в кармане есть устройство,
и оно всё время жужжит.

00:00:58.543 --> 00:01:01.373
Жужжит постоянно: на работе, на отдыхе...

00:01:01.493 --> 00:01:03.021
Кроме того,
(Смех)

00:01:03.161 --> 00:01:06.336
им удалось победить скуку,
что довольно впечатляюще, не так ли?

00:01:06.506 --> 00:01:10.899
Скучать больше не придётся!
Есть даже соцсеть для геев — Grindr!

00:01:11.140 --> 00:01:13.020
(Смех)

00:01:13.418 --> 00:01:16.849
Они технологически грамотны
и технозависимы.

00:01:16.902 --> 00:01:20.389
Уже в возрасте пяти-шести лет
сегодняшние американские дети

00:01:20.389 --> 00:01:23.988
используют больше технологий
и знают больше об Интернете и гаджетах,

00:01:23.988 --> 00:01:27.974
чем многие в нашем поколении
узнали к тридцати годам.

00:01:28.112 --> 00:01:30.351
Это просто поразительно.

00:01:30.364 --> 00:01:32.906
И, так как они выросли в обществе

00:01:32.906 --> 00:01:35.369
с минимумом ограничений 
и минимумом дисциплины,

00:01:35.369 --> 00:01:37.083
им нравится быть в зависимости.

00:01:37.213 --> 00:01:43.286
И слово «зависимость» — не просто
новое веяние моды трансвеститов,

00:01:43.580 --> 00:01:47.647
а полноценная часть
нашего с вами мировоззрения.

00:01:47.655 --> 00:01:51.024
Дисциплина в прошлом —
теперь в тренде неврозы. (Смех)

00:01:51.064 --> 00:01:56.588
Вместе с миллениалами пришла
новая мода на гениев-злодеев.

00:01:56.640 --> 00:02:02.234
Гении-злодеи были всегда, но теперь
они заняли место героев,

00:02:02.321 --> 00:02:06.002
и нельзя забывать об этом
при построении сюжета.

00:02:06.046 --> 00:02:11.032
Причиной всему этому, друзья мои,
является влияние игр.

00:02:11.048 --> 00:02:14.076
Это касается даже тех,
кто не играет в игры.

00:02:14.106 --> 00:02:18.276
То, как игры повлияли на культуру,
как они изменили наш взгляд на мир, —

00:02:18.348 --> 00:02:23.408
вот причина, по которой мы оказались
в такой нелепой ситуации. (Смех)

00:02:23.508 --> 00:02:26.383
Возникает вопрос: 
«В чём причина могущества игр?

00:02:26.403 --> 00:02:28.584
Каким образом они
так сильно влияют на нас?»

00:02:28.614 --> 00:02:31.856
Причиной служит так называемая
«система внутреннего подкрепления».

00:02:31.916 --> 00:02:33.510
И вот как она работает:

00:02:33.530 --> 00:02:37.500
каждый раз, когда вы бросаете себе вызов —
хоть в большом деле, хоть в малом —

00:02:37.500 --> 00:02:39.250
и достигаете своей цели,

00:02:39.250 --> 00:02:42.958
ваш мозг вырабатывает маленькую дозу
волшебного нейромедиатора — дофамина.

00:02:43.295 --> 00:02:45.966
А дофамин — это очень приятная штука.

00:02:46.420 --> 00:02:49.858
Итак, вызов, победа, ммм —
классное чувство!

00:02:50.172 --> 00:02:54.553
Недавно нейропсихолог Ян Робертсон
описал другой механизм

00:02:54.595 --> 00:02:56.795
под названием «эффект победителя».

00:02:56.993 --> 00:03:01.846
В ответ на цикл «вызов-победа-дофамин»
организм начинает выделять тестостерон

00:03:01.846 --> 00:03:04.711
в дополнение к этому циклу.

00:03:04.758 --> 00:03:08.246
Со временем «вызов-победа-дофамин»
плюс тестостерон

00:03:08.276 --> 00:03:11.112
начинают влиять на структуру мозга.

00:03:11.322 --> 00:03:14.190
В результате этих структурных изменений

00:03:14.230 --> 00:03:21.150
всё, что не вызывает постоянных всплесков
дофамина и тестостерона, просто не радует.

00:03:21.386 --> 00:03:27.110
Вы стремитесь к тому, что вызывает
заветный выброс дофамина: «вызов-победа».

00:03:27.196 --> 00:03:30.700
Я полагаю, что наступил
поистине переломный момент,

00:03:30.722 --> 00:03:36.004
когда сумма всех этих факторов
в корне изменит нашу аудиторию

00:03:36.088 --> 00:03:39.890
и подход к созданию любого продукта.

00:03:39.998 --> 00:03:42.251
Много мнений было высказано до меня.

00:03:42.261 --> 00:03:45.360
Особенно наслышаны представители
творческих профессий.

00:03:45.384 --> 00:03:49.324
«Эксперты» заявляют: «Я знаю, как надо!
Вы все занимаетесь фигнёй!»

00:03:49.340 --> 00:03:52.359
Знакомо?
«Мир — другой, люди — другие, всё фигня».

00:03:52.376 --> 00:03:54.874
Я не собираюсь делать таких заявлений.

00:03:54.906 --> 00:04:00.600
Мир меняется: одни замечают, другие — нет,
есть миллениалы, есть все остальные,

00:04:00.663 --> 00:04:03.909
кто-то явно чувствует перемены,
как я, а кто-то не чувствует.

00:04:03.959 --> 00:04:08.852
Но я хочу показать примеры того,
что делают одни люди, как другие реагируют

00:04:08.919 --> 00:04:14.157
и какое будущее, на мой взгляд, ждёт
удивительную индустрию развлечений.

00:04:14.814 --> 00:04:21.389
Ещё я расскажу, как обратить силу игр
в свою пользу, чтобы достичь наших целей.

00:04:21.545 --> 00:04:24.778
Если мы будем не просто
принимать изменения,

00:04:24.778 --> 00:04:28.459
а возьмём процесс под активный контроль,
это называется «геймификация» —

00:04:28.469 --> 00:04:32.687
использование игровых элементов с целью
привлечения людей, изменения их поведения.

00:04:32.687 --> 00:04:34.999
У нас есть такие возможности,
и это здорово.

00:04:35.011 --> 00:04:38.219
Чтобы добиться успеха в этом деле,
нам нужны три элемента:

00:04:38.219 --> 00:04:40.924
обратная связь, друзья и веселье.

00:04:40.964 --> 00:04:45.022
Эти три элемента делают любую
систему интересной и увлекательной.

00:04:45.089 --> 00:04:48.987
И чем их больше,
тем лучше работает система.

00:04:48.998 --> 00:04:50.627
Давайте рассмотрим этот концепт

00:04:50.639 --> 00:04:54.556
на примере довольно гадкого,
по мнению большинства, явления:

00:04:55.448 --> 00:04:59.765
моды фотографировать еду
перед тем, как начать есть.

00:05:00.348 --> 00:05:02.317
Если вы у меня в друзьях в Facebook —

00:05:02.317 --> 00:05:05.143
кстати, подпишитесь на меня
в Facebook или в Instagram, —

00:05:05.143 --> 00:05:08.811
я обещаю: вы будете просто завалены
фотографиями моей еды!

00:05:08.827 --> 00:05:11.588
Вам придётся лицезреть
абсолютно всё, что я ем.

00:05:11.601 --> 00:05:15.071
Многие из вас считают,
что это вульгарно, так ведь?

00:05:15.072 --> 00:05:18.865
Типа: «Эй! Хорош уже фоткать еду!
Просто жри!»

00:05:18.894 --> 00:05:24.453
Мы сейчас вместе проводим время —
неужели обязательно фоткать еду?

00:05:24.490 --> 00:05:28.722
Люди отреагировали на такое проявление
многозадачности в общественных местах,

00:05:28.730 --> 00:05:33.173
придумав игру «Не будь мудилой!»

00:05:33.183 --> 00:05:35.328
Правила игры такие:

00:05:35.334 --> 00:05:40.625
все кладут телефоны на стол,
как пистолеты на Диком Западе, (Cмех)

00:05:40.625 --> 00:05:44.836
и первый, кто возьмёт телефон,
платит за всех. (Смех)

00:05:44.875 --> 00:05:46.404
Неплохая идея?
(Аплодисменты)

00:05:46.406 --> 00:05:49.708
Ну всё, я понял, что вы за публика!
Вам нравится!

00:05:49.730 --> 00:05:52.740
Но вот в чём суть-то:

00:05:52.740 --> 00:05:58.010
хоть всё это и звучит странно,
хоть многие не принимают этого всерьёз,

00:05:58.010 --> 00:06:03.395
но факт, что в современном мире,
в этом поколении геймеров,

00:06:03.415 --> 00:06:06.568
люди, которые остались дома, —
тоже часть компании.

00:06:06.593 --> 00:06:09.950
Они дают обратную связь
по поводу происходящего.

00:06:09.950 --> 00:06:13.843
Ставят «лайки», жмут на «сердечки»,
комментируют.

00:06:13.883 --> 00:06:16.252
Они обеспечивают заветный выброс дофамина,

00:06:16.269 --> 00:06:19.967
и иногда с ними даже веселее, чем с вами
вживую за столом, не так ли? (Смех)

00:06:20.007 --> 00:06:24.253
Конечно же, это не про вас, не про вас...
Шучу, это про вас. (Смех)

00:06:24.282 --> 00:06:29.047
Иногда их обратная связь даже приятнее,
они тоже участники тусовки.

00:06:29.071 --> 00:06:33.468
Они хорошо дополняют вечер,
с ними можно мило поболтать.

00:06:33.517 --> 00:06:36.667
Как это всё влияет на бизнес?
Расскажу историю.

00:06:36.667 --> 00:06:39.798
Я работал с одним из крупнейших
производителей автомобилей,

00:06:39.798 --> 00:06:44.557
и у них возникла проблема: подростки
больше не хотят ездить за рулём.

00:06:44.593 --> 00:06:45.903
Я спросил: «Почему?»

00:06:45.913 --> 00:06:48.832
Они ответили: «Мы исследовали
увлечения миллениалов.

00:06:48.832 --> 00:06:52.277
Они заботятся о природе,
не хотят тратить деньги на машину...

00:06:52.286 --> 00:06:53.815
Но главная причина,

00:06:53.815 --> 00:06:57.210
по которой число американских
подростков-водителей резко сократилось, —

00:06:57.210 --> 00:07:00.500
это запрет на пользование
телефоном за рулём.

00:07:00.530 --> 00:07:04.365
Они выбирают телефон».
(Смех) (Аплодисменты)

00:07:04.449 --> 00:07:07.487
Нормально? Нет, я серьёзно!

00:07:07.523 --> 00:07:10.491
Если бы вы пришли ко мне
пять лет назад и сказали:

00:07:10.522 --> 00:07:13.375
«Гейб, Instagram убьёт автомобильную
индустрию»,

00:07:13.384 --> 00:07:16.870
я бы долго смеялся вам вслед.
«Как такое возможно?»

00:07:16.911 --> 00:07:20.414
Я поясню: в этом поколении,
в сегодняшнем мире,

00:07:20.470 --> 00:07:27.294
с этим циклом внутреннего подкрепления
«вызов-победа-дофамин» меняется всё.

00:07:27.710 --> 00:07:33.838
Неважно, насколько поведение укоренилось
и насколько оно культурно значимо, —

00:07:34.038 --> 00:07:36.386
люди пойдут на зов удовольствия.

00:07:36.411 --> 00:07:39.820
Они пойдут туда, где сильнее всего
внутреннее подкрепление,

00:07:39.840 --> 00:07:44.969
и этот факт изменит всё,
что мы знаем о поведении людей.

00:07:44.990 --> 00:07:47.047
Без исключений.

00:07:47.097 --> 00:07:52.385
Для тех, кто работает в индустрии
с долгосрочным планированием,

00:07:52.445 --> 00:07:54.030
это очень важный момент.

00:07:54.100 --> 00:08:00.720
Вспомним: что делают с тем, кто пользуется
телефоном во время живых представлений?

00:08:00.863 --> 00:08:05.333
Выгоняют из зала, ругают,
зовут охрану и поднимают на смех!

00:08:05.379 --> 00:08:09.648
Пользоваться телефоном во время живых
представлений категорически запрещено!

00:08:09.768 --> 00:08:14.493
Отсюда рождается классический пример
конфликта с поколением миллениалов.

00:08:14.554 --> 00:08:18.284
Известно, что четверо из пяти
жителей Соединённых Штатов

00:08:18.284 --> 00:08:23.906
смотрят телешоу со включённым
вторым или третьим экраном.

00:08:24.110 --> 00:08:28.238
Мы даже телешоу не можем
спокойно посмотреть 22 минуты,

00:08:28.238 --> 00:08:31.588
потому что с ума от скуки сходим!
(Смех)

00:08:31.703 --> 00:08:36.333
Как 2 часа усидеть без общения?

00:08:37.223 --> 00:08:44.079
Но можно не бороться с этим явлением,
а использовать его во благо.

00:08:44.256 --> 00:08:47.427
Вот проект, над которым я работал.
Называется Livecube.

00:08:47.505 --> 00:08:52.906
Он делает соцсети составной
частью живых выступлений.

00:08:52.906 --> 00:08:55.906
Игровая составляющая побуждает
людей соревноваться друг с другом

00:08:55.906 --> 00:09:00.039
в создании крутых постов, рекламирующих
представление в соцсетях, например.

00:09:00.079 --> 00:09:02.621
Это было бы очень круто, очень действенно.

00:09:02.661 --> 00:09:06.268
Вместо того, чтобы бороться с трендом,
двигайтесь вместе с ним,

00:09:06.268 --> 00:09:09.653
используйте его мощь для реализации
новых, классных идей!

00:09:09.660 --> 00:09:13.056
Вот ещё одна проблема
с живыми выступлениями.

00:09:13.082 --> 00:09:16.243
Можно предположить,
что поколение миллениалов —

00:09:16.250 --> 00:09:19.399
новое поколение потребителей —
любит быть в центре внимания,

00:09:19.439 --> 00:09:22.341
так как в играх вы всегда
в центре повествования.

00:09:22.371 --> 00:09:25.399
Многие авторы считают,
что их зрители хотят

00:09:25.409 --> 00:09:29.687
писать свою собственную историю,
хотят решать, чем всё закончится.

00:09:29.707 --> 00:09:33.952
Иногда так и есть: голосования
в реалити-шоу приносят успех.

00:09:34.019 --> 00:09:37.198
На самом деле они хотят,
чтобы ВЫ их развлекали.

00:09:37.228 --> 00:09:41.017
Но они хотят принимать участие,
хотят быть вовлечены в действо.

00:09:41.077 --> 00:09:43.845
Сейчас очень популярен
формат квестов в реальности.

00:09:43.957 --> 00:09:49.624
Неудивительно, что так популярны
развлечения, задействующие зрителя.

00:09:49.889 --> 00:09:53.099
Эта схема работает:
«Я буду частью истории,

00:09:53.169 --> 00:09:56.671
а ты напишешь для этой истории
классный сценарий».

00:09:56.881 --> 00:10:03.253
А можно ли применить технологии,
чтобы вовлечь клиента в процесс?

00:10:03.298 --> 00:10:06.150
Я думаю, хорошим примером
послужит пиццерия Domino.

00:10:06.150 --> 00:10:08.880
Они создали приложение
Domino Pizza Hero,

00:10:08.880 --> 00:10:12.210
где ты играешь за пиццайоло —
сборщика пиццы.

00:10:12.224 --> 00:10:14.785
В приложении они учат тебя,
как замешивать тесто,

00:10:14.791 --> 00:10:17.663
по-итальянски крутить лепёшку,
добавлять соус,

00:10:17.663 --> 00:10:20.310
сыр, овощи, а потом,
по щелчку пальцев,

00:10:20.310 --> 00:10:22.303
пиццу мгновенно готовят
в ближайшем Domino

00:10:22.320 --> 00:10:25.058
и доставляют тебе домой прямо из игры.

00:10:25.081 --> 00:10:29.236
А если у тебя особенно хорошо получается,
Domino пригласят тебя на работу.

00:10:29.273 --> 00:10:31.952
(Смех)
Прямо из игры.

00:10:34.420 --> 00:10:38.573
Ну да, ха-ха-ха, но в этой компании
текучка 30 000 человек в год —

00:10:38.573 --> 00:10:42.726
и, кстати говоря, на этой игре они делают
миллион долларов в неделю.

00:10:42.746 --> 00:10:47.199
Эта игра заменяет душещипательное
рекламное видео, снятое в духе:

00:10:47.229 --> 00:10:49.989
«Domino использует свежайшие ингредиенты»,

00:10:50.049 --> 00:10:52.261
и «смотрите, вот чувак
готовит вашу пиццу»,

00:10:52.261 --> 00:10:54.888
и у всех хорошая зарплата,
и все счастливые и белые...

00:10:57.353 --> 00:10:59.381
Это увлекательный интерактив,

00:10:59.385 --> 00:11:03.428
в такой форме послание воспринимается
совершенно по-другому.

00:11:03.473 --> 00:11:07.520
В живых выступлениях много возможностей
для экспериментов находится на грани,

00:11:07.573 --> 00:11:12.637
за которой заканчивается представление
и начинается реальная жизнь.

00:11:12.667 --> 00:11:16.459
Применив новые технологии,
мы можем выйти за эту грань.

00:11:16.474 --> 00:11:20.430
Я не предлагаю вам всем купить
Google Glass, но вот вам пример.

00:11:20.484 --> 00:11:23.184
Кто-то наверняка уже видел
крутую игру для Google Glass,

00:11:23.184 --> 00:11:25.036
называется Zombies, Run!

00:11:25.056 --> 00:11:28.180
Игра заставляет тебя бежать
от преследователей-зомби.

00:11:28.362 --> 00:11:29.778
(Смех)

00:11:30.050 --> 00:11:34.342
Вы можете расширить пространство
вашей истории подобным образом.

00:11:34.342 --> 00:11:36.321
Даже без Google Glass.

00:11:36.321 --> 00:11:39.190
Так можно сместить границу
между жизнью и игрой.

00:11:39.190 --> 00:11:42.909
В этом ещё одна ключевая особенность
ценностей миллениалов —

00:11:42.909 --> 00:11:47.000
личные достижения являются для них
вопросом первостепенной важности.

00:11:47.040 --> 00:11:50.909
Им важно получать
удовольствие от своих действий,

00:11:50.909 --> 00:11:52.951
важно видеть свой прогресс,

00:11:52.951 --> 00:11:55.619
важно, чтобы продукт, услуга,
идея, контент

00:11:55.619 --> 00:11:59.710
были частью их развития,
частью истории их жизни.

00:11:59.730 --> 00:12:01.485
Это основа геймификации.

00:12:01.506 --> 00:12:04.244
Приложения типа Nike Plus
набрали большую популярность.

00:12:04.274 --> 00:12:08.603
Они — как эффективная программа
лояльности клиентов,

00:12:08.643 --> 00:12:12.050
только работает на желании клиента
быть лучше, становиться лучше,

00:12:12.065 --> 00:12:16.659
позволяет расширить рынок
сбыта вашего продукта.

00:12:16.689 --> 00:12:20.330
И такая возможность расширения
воздействия на потребителя очень важна,

00:12:20.350 --> 00:12:25.189
потому что миллениалы — безусловные лидеры
избыточного потребления.

00:12:25.230 --> 00:12:27.288
Это хорошо отражено
в сериале «Портландия»,


00:12:27.288 --> 00:12:29.378
эпизод про «Звёздный крейсер "Галактика"».

00:12:29.378 --> 00:12:32.516
Философия избыточного
потребления предполагает,

00:12:32.516 --> 00:12:34.714
что можно потреблять, сколько хочется.

00:12:34.726 --> 00:12:37.424
Я не желаю ограничиваться
только тем, что вы мне дали.

00:12:37.429 --> 00:12:41.783
Если мне действительно нравится продукт,
я хочу потребить столько, сколько влезет.

00:12:41.823 --> 00:12:44.891
Я хочу потреблять только этот продукт
и никакой другой.

00:12:44.924 --> 00:12:48.551
Есть возможность расширить область
представления вашего продукта,

00:12:48.610 --> 00:12:50.999
даже если у вас нет ресурсов

00:12:51.028 --> 00:12:56.189
или ваш продукт не вписывается идеально
в концепцию избыточного потребления.

00:12:56.431 --> 00:13:03.286
С помощью технологий и геймификации
ваш продукт можно продвигать по-новому.

00:13:03.773 --> 00:13:10.213
Один из моих любимых примеров применения
геймификации — проект Tabasco Nation.

00:13:10.282 --> 00:13:12.442
Реализуется стадный инстинкт.

00:13:12.472 --> 00:13:16.334
Больше всего для миллениала важно
постоянно быть на связи,

00:13:16.334 --> 00:13:19.684
важно найти свою социальную группу
и быть с ней рядом.

00:13:19.734 --> 00:13:23.912
Задача Tabasco Nation — увеличить сбыт
своего острого соуса на мировом рынке.

00:13:23.967 --> 00:13:27.161
Они развили в соцсетях
идею о принадлежности

00:13:27.221 --> 00:13:29.699
любителей острого к особому сообществу.

00:13:29.732 --> 00:13:33.213
Каждая капля соуса — это баллы.

00:13:33.217 --> 00:13:37.023
Чуднее применение для соуса —
больше баллов.

00:13:37.061 --> 00:13:41.199
Полей им торт, поднимись с ним
на Эйфелеву башню,

00:13:41.773 --> 00:13:44.362
плесни в школе учителю в стакан.

00:13:44.580 --> 00:13:48.697
Совершаешь действия, зарабатываешь баллы,
тебе открывают разный крутой контент.

00:13:48.748 --> 00:13:51.574
Но главная причина успеха
этой рекламной кампании —

00:13:51.586 --> 00:13:53.919
эксплуатация стадного инстинкта.

00:13:53.930 --> 00:13:57.620
Можно быть частью общества любителей
мюзиклов Стивена Сондхайма.

00:13:57.644 --> 00:13:59.677
Скорее всего, это про вас!
(Смех)

00:13:59.714 --> 00:14:03.744
А сейчас я вас, так сказать, добью.

00:14:03.798 --> 00:14:08.665
Я говорил обо всём в контексте
поколения миллениалов, нового поколения.

00:14:08.665 --> 00:14:11.287
Но на самом деле всё,
чего хотят миллениалы —

00:14:11.302 --> 00:14:13.740
быть в центре истории,
больше потреблять,

00:14:13.754 --> 00:14:15.828
замечать свой прогресс,

00:14:15.834 --> 00:14:18.080
понимать, как продукт
вписывается в их жизнь,

00:14:18.084 --> 00:14:21.920
чувствовать с ним внутреннюю связь, —
этого вообще-то хотят все.

00:14:21.999 --> 00:14:24.364
Не обязательно быть 24-летним,
чтобы этого хотеть.

00:14:24.367 --> 00:14:26.590
Просто так получается, что если тебе 24

00:14:26.590 --> 00:14:29.878
и ты вырос на видеоиграх,
ты это уже требуешь.

00:14:29.898 --> 00:14:32.764
Но если вам 45 и всё ещё
хочется соревноваться,

00:14:32.764 --> 00:14:34.807
хочется получать желаемый продукт,

00:14:34.807 --> 00:14:39.765
хочется быть вовлечённым в историю,
хочется большего — не удивляйтесь.

00:14:39.827 --> 00:14:43.740
Больше всего играющих в видеоигры
среди женщин старше 40.

00:14:43.790 --> 00:14:45.403
Это правда.

00:14:45.403 --> 00:14:49.191
Если вы сейчас напишете моей маме
и спросите: «Мама Гейба, чем занимаетесь?»

00:14:49.242 --> 00:14:52.382
Она ответит: «Играю в Candy Crush».
(Смех)

00:14:52.651 --> 00:14:55.072
Такая вот статистика!

00:14:55.253 --> 00:14:59.898
Если вы не в теме развития индустрии
интерактивных развлечений

00:14:59.898 --> 00:15:03.325
и думаете, что у вас есть в запасе лет
двадцать, чтобы разобраться,

00:15:03.325 --> 00:15:05.511
я вас разочарую, времени у вас нет.

00:15:05.511 --> 00:15:07.670
В заключение хочу сказать:

00:15:07.681 --> 00:15:10.459
я чувствую, что наступил
важный, переломный момент —

00:15:10.489 --> 00:15:14.635
в эпохе, в индустрии развлечений,
в производстве продукта.

00:15:14.677 --> 00:15:19.559
Мы делали одно и то же
тысячи лет, в прямом смысле слова.

00:15:19.607 --> 00:15:22.005
И, как многие выступающие
сегодня уже отметили,

00:15:22.009 --> 00:15:24.942
было совершено множество
научных открытий.

00:15:24.951 --> 00:15:28.587
Мы можем использовать множество идей,
внедрить множество технологий,

00:15:28.590 --> 00:15:32.817
чтобы сделать представления
и связь со зрителем глубже и шире.

00:15:32.869 --> 00:15:37.840
Попутно нам придётся научиться
думать по-новому,

00:15:37.840 --> 00:15:42.189
научиться смотреть на мир
глазами нового поколения.

00:15:42.533 --> 00:15:45.999
А геймификация станет инструментом
наших новых свершений.

00:15:46.048 --> 00:15:48.213
Спасибо.
(Аплодисменты)