[Script Info]
Title: 
[Events]
Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:09.07,0:00:10.87,Default,,0000,0000,0000,,Всем привет.
Dialogue: 0,0:00:10.87,0:00:12.85,Default,,0000,0000,0000,,Я так рад быть здесь,
Dialogue: 0,0:00:12.85,0:00:17.55,Default,,0000,0000,0000,,в театре New World Stages, и не в зале,\Nа на сцене, что само по себе здорово.
Dialogue: 0,0:00:17.60,0:00:23.34,Default,,0000,0000,0000,,Сегодня я хочу поговорить о закате \Nэпохи зрителей и рассвете эпохи игроков.
Dialogue: 0,0:00:24.42,0:00:29.40,Default,,0000,0000,0000,,Начнём со знакомства с новым клиентом,\Nклиентом нового поколения.
Dialogue: 0,0:00:29.44,0:00:32.94,Default,,0000,0000,0000,,Это ваша аудитория,\Nпоколение «миллениалов».
Dialogue: 0,0:00:32.95,0:00:38.82,Default,,0000,0000,0000,,С одной стороны, они гениальны,\Nно с другой — невероятно раздражают.
Dialogue: 0,0:00:38.91,0:00:42.64,Default,,0000,0000,0000,,Довольно странное сочетание.
Dialogue: 0,0:00:42.67,0:00:45.26,Default,,0000,0000,0000,,Но тому есть причина.
Dialogue: 0,0:00:45.30,0:00:48.95,Default,,0000,0000,0000,,Они стали такими вовсе не по воле случая.
Dialogue: 0,0:00:49.69,0:00:51.72,Default,,0000,0000,0000,,Они легко отвлекаются.
Dialogue: 0,0:00:51.75,0:00:55.56,Default,,0000,0000,0000,,Понятно, что таков современный мир,\Nно они особенно легко отвлекаются.
Dialogue: 0,0:00:55.69,0:00:58.36,Default,,0000,0000,0000,,У них в кармане есть устройство,\Nи оно всё время жужжит.
Dialogue: 0,0:00:58.54,0:01:01.37,Default,,0000,0000,0000,,Жужжит постоянно: на работе, на отдыхе...
Dialogue: 0,0:01:01.49,0:01:03.02,Default,,0000,0000,0000,,Кроме того,\N(Смех)
Dialogue: 0,0:01:03.16,0:01:06.34,Default,,0000,0000,0000,,им удалось победить скуку,\Nчто довольно впечатляюще, не так ли?
Dialogue: 0,0:01:06.51,0:01:10.90,Default,,0000,0000,0000,,Скучать больше не придётся!\NЕсть даже соцсеть для геев — Grindr!
Dialogue: 0,0:01:11.14,0:01:13.02,Default,,0000,0000,0000,,(Смех)
Dialogue: 0,0:01:13.42,0:01:16.85,Default,,0000,0000,0000,,Они технологически грамотны\Nи технозависимы.
Dialogue: 0,0:01:16.90,0:01:20.39,Default,,0000,0000,0000,,Уже в возрасте пяти-шести лет\Nсегодняшние американские дети
Dialogue: 0,0:01:20.39,0:01:23.99,Default,,0000,0000,0000,,используют больше технологий\Nи знают больше об Интернете и гаджетах,
Dialogue: 0,0:01:23.99,0:01:27.97,Default,,0000,0000,0000,,чем многие в нашем поколении\Nузнали к тридцати годам.
Dialogue: 0,0:01:28.11,0:01:30.35,Default,,0000,0000,0000,,Это просто поразительно.
Dialogue: 0,0:01:30.36,0:01:32.91,Default,,0000,0000,0000,,И, так как они выросли в обществе
Dialogue: 0,0:01:32.91,0:01:35.37,Default,,0000,0000,0000,,с минимумом ограничений \Nи минимумом дисциплины,
Dialogue: 0,0:01:35.37,0:01:37.08,Default,,0000,0000,0000,,им нравится быть в зависимости.
Dialogue: 0,0:01:37.21,0:01:43.29,Default,,0000,0000,0000,,И слово «зависимость» — не просто\Nновое веяние моды трансвеститов,
Dialogue: 0,0:01:43.58,0:01:47.65,Default,,0000,0000,0000,,а полноценная часть\Nнашего с вами мировоззрения.
Dialogue: 0,0:01:47.66,0:01:51.02,Default,,0000,0000,0000,,Дисциплина в прошлом —\Nтеперь в тренде неврозы. (Смех)
Dialogue: 0,0:01:51.06,0:01:56.59,Default,,0000,0000,0000,,Вместе с миллениалами пришла\Nновая мода на гениев-злодеев.
Dialogue: 0,0:01:56.64,0:02:02.23,Default,,0000,0000,0000,,Гении-злодеи были всегда, но теперь\Nони заняли место героев,
Dialogue: 0,0:02:02.32,0:02:06.00,Default,,0000,0000,0000,,и нельзя забывать об этом\Nпри построении сюжета.
Dialogue: 0,0:02:06.05,0:02:11.03,Default,,0000,0000,0000,,Причиной всему этому, друзья мои,\Nявляется влияние игр.
Dialogue: 0,0:02:11.05,0:02:14.08,Default,,0000,0000,0000,,Это касается даже тех,\Nкто не играет в игры.
Dialogue: 0,0:02:14.11,0:02:18.28,Default,,0000,0000,0000,,То, как игры повлияли на культуру,\Nкак они изменили наш взгляд на мир, —
Dialogue: 0,0:02:18.35,0:02:23.41,Default,,0000,0000,0000,,вот причина, по которой мы оказались\Nв такой нелепой ситуации. (Смех)
Dialogue: 0,0:02:23.51,0:02:26.38,Default,,0000,0000,0000,,Возникает вопрос: \N«В чём причина могущества игр?
Dialogue: 0,0:02:26.40,0:02:28.58,Default,,0000,0000,0000,,Каким образом они\Nтак сильно влияют на нас?»
Dialogue: 0,0:02:28.61,0:02:31.86,Default,,0000,0000,0000,,Причиной служит так называемая\N«система внутреннего подкрепления».
Dialogue: 0,0:02:31.92,0:02:33.51,Default,,0000,0000,0000,,И вот как она работает:
Dialogue: 0,0:02:33.53,0:02:37.50,Default,,0000,0000,0000,,каждый раз, когда вы бросаете себе вызов —\Nхоть в большом деле, хоть в малом —
Dialogue: 0,0:02:37.50,0:02:39.25,Default,,0000,0000,0000,,и достигаете своей цели,
Dialogue: 0,0:02:39.25,0:02:42.96,Default,,0000,0000,0000,,ваш мозг вырабатывает маленькую дозу\Nволшебного нейромедиатора — дофамина.
Dialogue: 0,0:02:43.30,0:02:45.97,Default,,0000,0000,0000,,А дофамин — это очень приятная штука.
Dialogue: 0,0:02:46.42,0:02:49.86,Default,,0000,0000,0000,,Итак, вызов, победа, ммм —\Nклассное чувство!
Dialogue: 0,0:02:50.17,0:02:54.55,Default,,0000,0000,0000,,Недавно нейропсихолог Ян Робертсон\Nописал другой механизм
Dialogue: 0,0:02:54.60,0:02:56.80,Default,,0000,0000,0000,,под названием «эффект победителя».
Dialogue: 0,0:02:56.99,0:03:01.85,Default,,0000,0000,0000,,В ответ на цикл «вызов-победа-дофамин»\Nорганизм начинает выделять тестостерон
Dialogue: 0,0:03:01.85,0:03:04.71,Default,,0000,0000,0000,,в дополнение к этому циклу.
Dialogue: 0,0:03:04.76,0:03:08.25,Default,,0000,0000,0000,,Со временем «вызов-победа-дофамин»\Nплюс тестостерон
Dialogue: 0,0:03:08.28,0:03:11.11,Default,,0000,0000,0000,,начинают влиять на структуру мозга.
Dialogue: 0,0:03:11.32,0:03:14.19,Default,,0000,0000,0000,,В результате этих структурных изменений
Dialogue: 0,0:03:14.23,0:03:21.15,Default,,0000,0000,0000,,всё, что не вызывает постоянных всплесков\Nдофамина и тестостерона, просто не радует.
Dialogue: 0,0:03:21.39,0:03:27.11,Default,,0000,0000,0000,,Вы стремитесь к тому, что вызывает\Nзаветный выброс дофамина: «вызов-победа».
Dialogue: 0,0:03:27.20,0:03:30.70,Default,,0000,0000,0000,,Я полагаю, что наступил\Nпоистине переломный момент,
Dialogue: 0,0:03:30.72,0:03:36.00,Default,,0000,0000,0000,,когда сумма всех этих факторов\Nв корне изменит нашу аудиторию
Dialogue: 0,0:03:36.09,0:03:39.89,Default,,0000,0000,0000,,и подход к созданию любого продукта.
Dialogue: 0,0:03:39.100,0:03:42.25,Default,,0000,0000,0000,,Много мнений было высказано до меня.
Dialogue: 0,0:03:42.26,0:03:45.36,Default,,0000,0000,0000,,Особенно наслышаны представители\Nтворческих профессий.
Dialogue: 0,0:03:45.38,0:03:49.32,Default,,0000,0000,0000,,«Эксперты» заявляют: «Я знаю, как надо!\NВы все занимаетесь фигнёй!»
Dialogue: 0,0:03:49.34,0:03:52.36,Default,,0000,0000,0000,,Знакомо?\N«Мир — другой, люди — другие, всё фигня».
Dialogue: 0,0:03:52.38,0:03:54.87,Default,,0000,0000,0000,,Я не собираюсь делать таких заявлений.
Dialogue: 0,0:03:54.91,0:04:00.60,Default,,0000,0000,0000,,Мир меняется: одни замечают, другие — нет,\Nесть миллениалы, есть все остальные,
Dialogue: 0,0:04:00.66,0:04:03.91,Default,,0000,0000,0000,,кто-то явно чувствует перемены,\Nкак я, а кто-то не чувствует.
Dialogue: 0,0:04:03.96,0:04:08.85,Default,,0000,0000,0000,,Но я хочу показать примеры того,\Nчто делают одни люди, как другие реагируют
Dialogue: 0,0:04:08.92,0:04:14.16,Default,,0000,0000,0000,,и какое будущее, на мой взгляд, ждёт\Nудивительную индустрию развлечений.
Dialogue: 0,0:04:14.81,0:04:21.39,Default,,0000,0000,0000,,Ещё я расскажу, как обратить силу игр\Nв свою пользу, чтобы достичь наших целей.
Dialogue: 0,0:04:21.54,0:04:24.78,Default,,0000,0000,0000,,Если мы будем не просто\Nпринимать изменения,
Dialogue: 0,0:04:24.78,0:04:28.46,Default,,0000,0000,0000,,а возьмём процесс под активный контроль,\Nэто называется «геймификация» —
Dialogue: 0,0:04:28.47,0:04:32.69,Default,,0000,0000,0000,,использование игровых элементов с целью\Nпривлечения людей, изменения их поведения.
Dialogue: 0,0:04:32.69,0:04:34.100,Default,,0000,0000,0000,,У нас есть такие возможности,\Nи это здорово.
Dialogue: 0,0:04:35.01,0:04:38.22,Default,,0000,0000,0000,,Чтобы добиться успеха в этом деле,\Nнам нужны три элемента:
Dialogue: 0,0:04:38.22,0:04:40.92,Default,,0000,0000,0000,,обратная связь, друзья и веселье.
Dialogue: 0,0:04:40.96,0:04:45.02,Default,,0000,0000,0000,,Эти три элемента делают любую\Nсистему интересной и увлекательной.
Dialogue: 0,0:04:45.09,0:04:48.99,Default,,0000,0000,0000,,И чем их больше,\Nтем лучше работает система.
Dialogue: 0,0:04:48.100,0:04:50.63,Default,,0000,0000,0000,,Давайте рассмотрим этот концепт
Dialogue: 0,0:04:50.64,0:04:54.56,Default,,0000,0000,0000,,на примере довольно гадкого,\Nпо мнению большинства, явления:
Dialogue: 0,0:04:55.45,0:04:59.76,Default,,0000,0000,0000,,моды фотографировать еду\Nперед тем, как начать есть.
Dialogue: 0,0:05:00.35,0:05:02.32,Default,,0000,0000,0000,,Если вы у меня в друзьях в Facebook —
Dialogue: 0,0:05:02.32,0:05:05.14,Default,,0000,0000,0000,,кстати, подпишитесь на меня\Nв Facebook или в Instagram, —
Dialogue: 0,0:05:05.14,0:05:08.81,Default,,0000,0000,0000,,я обещаю: вы будете просто завалены\Nфотографиями моей еды!
Dialogue: 0,0:05:08.83,0:05:11.59,Default,,0000,0000,0000,,Вам придётся лицезреть\Nабсолютно всё, что я ем.
Dialogue: 0,0:05:11.60,0:05:15.07,Default,,0000,0000,0000,,Многие из вас считают,\Nчто это вульгарно, так ведь?
Dialogue: 0,0:05:15.07,0:05:18.86,Default,,0000,0000,0000,,Типа: «Эй! Хорош уже фоткать еду!\NПросто жри!»
Dialogue: 0,0:05:18.89,0:05:24.45,Default,,0000,0000,0000,,Мы сейчас вместе проводим время —\Nнеужели обязательно фоткать еду?
Dialogue: 0,0:05:24.49,0:05:28.72,Default,,0000,0000,0000,,Люди отреагировали на такое проявление\Nмногозадачности в общественных местах,
Dialogue: 0,0:05:28.73,0:05:33.17,Default,,0000,0000,0000,,придумав игру «Не будь мудилой!»
Dialogue: 0,0:05:33.18,0:05:35.33,Default,,0000,0000,0000,,Правила игры такие:
Dialogue: 0,0:05:35.33,0:05:40.62,Default,,0000,0000,0000,,все кладут телефоны на стол,\Nкак пистолеты на Диком Западе, (Cмех)
Dialogue: 0,0:05:40.62,0:05:44.84,Default,,0000,0000,0000,,и первый, кто возьмёт телефон,\Nплатит за всех. (Смех)
Dialogue: 0,0:05:44.88,0:05:46.40,Default,,0000,0000,0000,,Неплохая идея?\N(Аплодисменты)
Dialogue: 0,0:05:46.41,0:05:49.71,Default,,0000,0000,0000,,Ну всё, я понял, что вы за публика!\NВам нравится!
Dialogue: 0,0:05:49.73,0:05:52.74,Default,,0000,0000,0000,,Но вот в чём суть-то:
Dialogue: 0,0:05:52.74,0:05:58.01,Default,,0000,0000,0000,,хоть всё это и звучит странно,\Nхоть многие не принимают этого всерьёз,
Dialogue: 0,0:05:58.01,0:06:03.40,Default,,0000,0000,0000,,но факт, что в современном мире,\Nв этом поколении геймеров,
Dialogue: 0,0:06:03.42,0:06:06.57,Default,,0000,0000,0000,,люди, которые остались дома, —\Nтоже часть компании.
Dialogue: 0,0:06:06.59,0:06:09.95,Default,,0000,0000,0000,,Они дают обратную связь\Nпо поводу происходящего.
Dialogue: 0,0:06:09.95,0:06:13.84,Default,,0000,0000,0000,,Ставят «лайки», жмут на «сердечки»,\Nкомментируют.
Dialogue: 0,0:06:13.88,0:06:16.25,Default,,0000,0000,0000,,Они обеспечивают заветный выброс дофамина,
Dialogue: 0,0:06:16.27,0:06:19.97,Default,,0000,0000,0000,,и иногда с ними даже веселее, чем с вами\Nвживую за столом, не так ли? (Смех)
Dialogue: 0,0:06:20.01,0:06:24.25,Default,,0000,0000,0000,,Конечно же, это не про вас, не про вас...\NШучу, это про вас. (Смех)
Dialogue: 0,0:06:24.28,0:06:29.05,Default,,0000,0000,0000,,Иногда их обратная связь даже приятнее,\Nони тоже участники тусовки.
Dialogue: 0,0:06:29.07,0:06:33.47,Default,,0000,0000,0000,,Они хорошо дополняют вечер,\Nс ними можно мило поболтать.
Dialogue: 0,0:06:33.52,0:06:36.67,Default,,0000,0000,0000,,Как это всё влияет на бизнес?\NРасскажу историю.
Dialogue: 0,0:06:36.67,0:06:39.80,Default,,0000,0000,0000,,Я работал с одним из крупнейших\Nпроизводителей автомобилей,
Dialogue: 0,0:06:39.80,0:06:44.56,Default,,0000,0000,0000,,и у них возникла проблема: подростки\Nбольше не хотят ездить за рулём.
Dialogue: 0,0:06:44.59,0:06:45.90,Default,,0000,0000,0000,,Я спросил: «Почему?»
Dialogue: 0,0:06:45.91,0:06:48.83,Default,,0000,0000,0000,,Они ответили: «Мы исследовали\Nувлечения миллениалов.
Dialogue: 0,0:06:48.83,0:06:52.28,Default,,0000,0000,0000,,Они заботятся о природе,\Nне хотят тратить деньги на машину...
Dialogue: 0,0:06:52.29,0:06:53.82,Default,,0000,0000,0000,,Но главная причина,
Dialogue: 0,0:06:53.82,0:06:57.21,Default,,0000,0000,0000,,по которой число американских\Nподростков-водителей резко сократилось, —
Dialogue: 0,0:06:57.21,0:07:00.50,Default,,0000,0000,0000,,это запрет на пользование\Nтелефоном за рулём.
Dialogue: 0,0:07:00.53,0:07:04.36,Default,,0000,0000,0000,,Они выбирают телефон».\N(Смех) (Аплодисменты)
Dialogue: 0,0:07:04.45,0:07:07.49,Default,,0000,0000,0000,,Нормально? Нет, я серьёзно!
Dialogue: 0,0:07:07.52,0:07:10.49,Default,,0000,0000,0000,,Если бы вы пришли ко мне\Nпять лет назад и сказали:
Dialogue: 0,0:07:10.52,0:07:13.38,Default,,0000,0000,0000,,«Гейб, Instagram убьёт автомобильную\Nиндустрию»,
Dialogue: 0,0:07:13.38,0:07:16.87,Default,,0000,0000,0000,,я бы долго смеялся вам вслед.\N«Как такое возможно?»
Dialogue: 0,0:07:16.91,0:07:20.41,Default,,0000,0000,0000,,Я поясню: в этом поколении,\Nв сегодняшнем мире,
Dialogue: 0,0:07:20.47,0:07:27.29,Default,,0000,0000,0000,,с этим циклом внутреннего подкрепления\N«вызов-победа-дофамин» меняется всё.
Dialogue: 0,0:07:27.71,0:07:33.84,Default,,0000,0000,0000,,Неважно, насколько поведение укоренилось\Nи насколько оно культурно значимо, —
Dialogue: 0,0:07:34.04,0:07:36.39,Default,,0000,0000,0000,,люди пойдут на зов удовольствия.
Dialogue: 0,0:07:36.41,0:07:39.82,Default,,0000,0000,0000,,Они пойдут туда, где сильнее всего\Nвнутреннее подкрепление,
Dialogue: 0,0:07:39.84,0:07:44.97,Default,,0000,0000,0000,,и этот факт изменит всё,\Nчто мы знаем о поведении людей.
Dialogue: 0,0:07:44.99,0:07:47.05,Default,,0000,0000,0000,,Без исключений.
Dialogue: 0,0:07:47.10,0:07:52.38,Default,,0000,0000,0000,,Для тех, кто работает в индустрии\Nс долгосрочным планированием,
Dialogue: 0,0:07:52.44,0:07:54.03,Default,,0000,0000,0000,,это очень важный момент.
Dialogue: 0,0:07:54.10,0:08:00.72,Default,,0000,0000,0000,,Вспомним: что делают с тем, кто пользуется\Nтелефоном во время живых представлений?
Dialogue: 0,0:08:00.86,0:08:05.33,Default,,0000,0000,0000,,Выгоняют из зала, ругают,\Nзовут охрану и поднимают на смех!
Dialogue: 0,0:08:05.38,0:08:09.65,Default,,0000,0000,0000,,Пользоваться телефоном во время живых\Nпредставлений категорически запрещено!
Dialogue: 0,0:08:09.77,0:08:14.49,Default,,0000,0000,0000,,Отсюда рождается классический пример\Nконфликта с поколением миллениалов.
Dialogue: 0,0:08:14.55,0:08:18.28,Default,,0000,0000,0000,,Известно, что четверо из пяти\Nжителей Соединённых Штатов
Dialogue: 0,0:08:18.28,0:08:23.91,Default,,0000,0000,0000,,смотрят телешоу со включённым\Nвторым или третьим экраном.
Dialogue: 0,0:08:24.11,0:08:28.24,Default,,0000,0000,0000,,Мы даже телешоу не можем\Nспокойно посмотреть 22 минуты,
Dialogue: 0,0:08:28.24,0:08:31.59,Default,,0000,0000,0000,,потому что с ума от скуки сходим!\N(Смех)
Dialogue: 0,0:08:31.70,0:08:36.33,Default,,0000,0000,0000,,Как 2 часа усидеть без общения?
Dialogue: 0,0:08:37.22,0:08:44.08,Default,,0000,0000,0000,,Но можно не бороться с этим явлением,\Nа использовать его во благо.
Dialogue: 0,0:08:44.26,0:08:47.43,Default,,0000,0000,0000,,Вот проект, над которым я работал.\NНазывается Livecube.
Dialogue: 0,0:08:47.50,0:08:52.91,Default,,0000,0000,0000,,Он делает соцсети составной\Nчастью живых выступлений.
Dialogue: 0,0:08:52.91,0:08:55.91,Default,,0000,0000,0000,,Игровая составляющая побуждает\Nлюдей соревноваться друг с другом
Dialogue: 0,0:08:55.91,0:09:00.04,Default,,0000,0000,0000,,в создании крутых постов, рекламирующих\Nпредставление в соцсетях, например.
Dialogue: 0,0:09:00.08,0:09:02.62,Default,,0000,0000,0000,,Это было бы очень круто, очень действенно.
Dialogue: 0,0:09:02.66,0:09:06.27,Default,,0000,0000,0000,,Вместо того, чтобы бороться с трендом,\Nдвигайтесь вместе с ним,
Dialogue: 0,0:09:06.27,0:09:09.65,Default,,0000,0000,0000,,используйте его мощь для реализации\Nновых, классных идей!
Dialogue: 0,0:09:09.66,0:09:13.06,Default,,0000,0000,0000,,Вот ещё одна проблема\Nс живыми выступлениями.
Dialogue: 0,0:09:13.08,0:09:16.24,Default,,0000,0000,0000,,Можно предположить,\Nчто поколение миллениалов —
Dialogue: 0,0:09:16.25,0:09:19.40,Default,,0000,0000,0000,,новое поколение потребителей —\Nлюбит быть в центре внимания,
Dialogue: 0,0:09:19.44,0:09:22.34,Default,,0000,0000,0000,,так как в играх вы всегда\Nв центре повествования.
Dialogue: 0,0:09:22.37,0:09:25.40,Default,,0000,0000,0000,,Многие авторы считают,\Nчто их зрители хотят
Dialogue: 0,0:09:25.41,0:09:29.69,Default,,0000,0000,0000,,писать свою собственную историю,\Nхотят решать, чем всё закончится.
Dialogue: 0,0:09:29.71,0:09:33.95,Default,,0000,0000,0000,,Иногда так и есть: голосования\Nв реалити-шоу приносят успех.
Dialogue: 0,0:09:34.02,0:09:37.20,Default,,0000,0000,0000,,На самом деле они хотят,\Nчтобы ВЫ их развлекали.
Dialogue: 0,0:09:37.23,0:09:41.02,Default,,0000,0000,0000,,Но они хотят принимать участие,\Nхотят быть вовлечены в действо.
Dialogue: 0,0:09:41.08,0:09:43.84,Default,,0000,0000,0000,,Сейчас очень популярен\Nформат квестов в реальности.
Dialogue: 0,0:09:43.96,0:09:49.62,Default,,0000,0000,0000,,Неудивительно, что так популярны\Nразвлечения, задействующие зрителя.
Dialogue: 0,0:09:49.89,0:09:53.10,Default,,0000,0000,0000,,Эта схема работает:\N«Я буду частью истории,
Dialogue: 0,0:09:53.17,0:09:56.67,Default,,0000,0000,0000,,а ты напишешь для этой истории\Nклассный сценарий».
Dialogue: 0,0:09:56.88,0:10:03.25,Default,,0000,0000,0000,,А можно ли применить технологии,\Nчтобы вовлечь клиента в процесс?
Dialogue: 0,0:10:03.30,0:10:06.15,Default,,0000,0000,0000,,Я думаю, хорошим примером\Nпослужит пиццерия Domino.
Dialogue: 0,0:10:06.15,0:10:08.88,Default,,0000,0000,0000,,Они создали приложение\NDomino Pizza Hero,
Dialogue: 0,0:10:08.88,0:10:12.21,Default,,0000,0000,0000,,где ты играешь за пиццайоло —\Nсборщика пиццы.
Dialogue: 0,0:10:12.22,0:10:14.78,Default,,0000,0000,0000,,В приложении они учат тебя,\Nкак замешивать тесто,
Dialogue: 0,0:10:14.79,0:10:17.66,Default,,0000,0000,0000,,по-итальянски крутить лепёшку,\Nдобавлять соус,
Dialogue: 0,0:10:17.66,0:10:20.31,Default,,0000,0000,0000,,сыр, овощи, а потом,\Nпо щелчку пальцев,
Dialogue: 0,0:10:20.31,0:10:22.30,Default,,0000,0000,0000,,пиццу мгновенно готовят\Nв ближайшем Domino
Dialogue: 0,0:10:22.32,0:10:25.06,Default,,0000,0000,0000,,и доставляют тебе домой прямо из игры.
Dialogue: 0,0:10:25.08,0:10:29.24,Default,,0000,0000,0000,,А если у тебя особенно хорошо получается,\NDomino пригласят тебя на работу.
Dialogue: 0,0:10:29.27,0:10:31.95,Default,,0000,0000,0000,,(Смех)\NПрямо из игры.
Dialogue: 0,0:10:34.42,0:10:38.57,Default,,0000,0000,0000,,Ну да, ха-ха-ха, но в этой компании\Nтекучка 30 000 человек в год —
Dialogue: 0,0:10:38.57,0:10:42.73,Default,,0000,0000,0000,,и, кстати говоря, на этой игре они делают\Nмиллион долларов в неделю.
Dialogue: 0,0:10:42.75,0:10:47.20,Default,,0000,0000,0000,,Эта игра заменяет душещипательное\Nрекламное видео, снятое в духе:
Dialogue: 0,0:10:47.23,0:10:49.99,Default,,0000,0000,0000,,«Domino использует свежайшие ингредиенты»,
Dialogue: 0,0:10:50.05,0:10:52.26,Default,,0000,0000,0000,,и «смотрите, вот чувак\Nготовит вашу пиццу»,
Dialogue: 0,0:10:52.26,0:10:54.89,Default,,0000,0000,0000,,и у всех хорошая зарплата,\Nи все счастливые и белые...
Dialogue: 0,0:10:57.35,0:10:59.38,Default,,0000,0000,0000,,Это увлекательный интерактив,
Dialogue: 0,0:10:59.38,0:11:03.43,Default,,0000,0000,0000,,в такой форме послание воспринимается\Nсовершенно по-другому.
Dialogue: 0,0:11:03.47,0:11:07.52,Default,,0000,0000,0000,,В живых выступлениях много возможностей\Nдля экспериментов находится на грани,
Dialogue: 0,0:11:07.57,0:11:12.64,Default,,0000,0000,0000,,за которой заканчивается представление\Nи начинается реальная жизнь.
Dialogue: 0,0:11:12.67,0:11:16.46,Default,,0000,0000,0000,,Применив новые технологии,\Nмы можем выйти за эту грань.
Dialogue: 0,0:11:16.47,0:11:20.43,Default,,0000,0000,0000,,Я не предлагаю вам всем купить\NGoogle Glass, но вот вам пример.
Dialogue: 0,0:11:20.48,0:11:23.18,Default,,0000,0000,0000,,Кто-то наверняка уже видел\Nкрутую игру для Google Glass,
Dialogue: 0,0:11:23.18,0:11:25.04,Default,,0000,0000,0000,,называется Zombies, Run!
Dialogue: 0,0:11:25.06,0:11:28.18,Default,,0000,0000,0000,,Игра заставляет тебя бежать\Nот преследователей-зомби.
Dialogue: 0,0:11:28.36,0:11:29.78,Default,,0000,0000,0000,,(Смех)
Dialogue: 0,0:11:30.05,0:11:34.34,Default,,0000,0000,0000,,Вы можете расширить пространство\Nвашей истории подобным образом.
Dialogue: 0,0:11:34.34,0:11:36.32,Default,,0000,0000,0000,,Даже без Google Glass.
Dialogue: 0,0:11:36.32,0:11:39.19,Default,,0000,0000,0000,,Так можно сместить границу\Nмежду жизнью и игрой.
Dialogue: 0,0:11:39.19,0:11:42.91,Default,,0000,0000,0000,,В этом ещё одна ключевая особенность\Nценностей миллениалов —
Dialogue: 0,0:11:42.91,0:11:47.00,Default,,0000,0000,0000,,личные достижения являются для них\Nвопросом первостепенной важности.
Dialogue: 0,0:11:47.04,0:11:50.91,Default,,0000,0000,0000,,Им важно получать\Nудовольствие от своих действий,
Dialogue: 0,0:11:50.91,0:11:52.95,Default,,0000,0000,0000,,важно видеть свой прогресс,
Dialogue: 0,0:11:52.95,0:11:55.62,Default,,0000,0000,0000,,важно, чтобы продукт, услуга,\Nидея, контент
Dialogue: 0,0:11:55.62,0:11:59.71,Default,,0000,0000,0000,,были частью их развития,\Nчастью истории их жизни.
Dialogue: 0,0:11:59.73,0:12:01.48,Default,,0000,0000,0000,,Это основа геймификации.
Dialogue: 0,0:12:01.51,0:12:04.24,Default,,0000,0000,0000,,Приложения типа Nike Plus\Nнабрали большую популярность.
Dialogue: 0,0:12:04.27,0:12:08.60,Default,,0000,0000,0000,,Они — как эффективная программа\Nлояльности клиентов,
Dialogue: 0,0:12:08.64,0:12:12.05,Default,,0000,0000,0000,,только работает на желании клиента\Nбыть лучше, становиться лучше,
Dialogue: 0,0:12:12.06,0:12:16.66,Default,,0000,0000,0000,,позволяет расширить рынок\Nсбыта вашего продукта.
Dialogue: 0,0:12:16.69,0:12:20.33,Default,,0000,0000,0000,,И такая возможность расширения\Nвоздействия на потребителя очень важна,
Dialogue: 0,0:12:20.35,0:12:25.19,Default,,0000,0000,0000,,потому что миллениалы — безусловные лидеры\Nизбыточного потребления.
Dialogue: 0,0:12:25.23,0:12:27.29,Default,,0000,0000,0000,,Это хорошо отражено\Nв сериале «Портландия»,\N
Dialogue: 0,0:12:27.29,0:12:29.38,Default,,0000,0000,0000,,эпизод про «Звёздный крейсер "Галактика"».
Dialogue: 0,0:12:29.38,0:12:32.52,Default,,0000,0000,0000,,Философия избыточного\Nпотребления предполагает,
Dialogue: 0,0:12:32.52,0:12:34.71,Default,,0000,0000,0000,,что можно потреблять, сколько хочется.
Dialogue: 0,0:12:34.73,0:12:37.42,Default,,0000,0000,0000,,Я не желаю ограничиваться\Nтолько тем, что вы мне дали.
Dialogue: 0,0:12:37.43,0:12:41.78,Default,,0000,0000,0000,,Если мне действительно нравится продукт,\Nя хочу потребить столько, сколько влезет.
Dialogue: 0,0:12:41.82,0:12:44.89,Default,,0000,0000,0000,,Я хочу потреблять только этот продукт\Nи никакой другой.
Dialogue: 0,0:12:44.92,0:12:48.55,Default,,0000,0000,0000,,Есть возможность расширить область\Nпредставления вашего продукта,
Dialogue: 0,0:12:48.61,0:12:50.100,Default,,0000,0000,0000,,даже если у вас нет ресурсов
Dialogue: 0,0:12:51.03,0:12:56.19,Default,,0000,0000,0000,,или ваш продукт не вписывается идеально\Nв концепцию избыточного потребления.
Dialogue: 0,0:12:56.43,0:13:03.29,Default,,0000,0000,0000,,С помощью технологий и геймификации\Nваш продукт можно продвигать по-новому.
Dialogue: 0,0:13:03.77,0:13:10.21,Default,,0000,0000,0000,,Один из моих любимых примеров применения\Nгеймификации — проект Tabasco Nation.
Dialogue: 0,0:13:10.28,0:13:12.44,Default,,0000,0000,0000,,Реализуется стадный инстинкт.
Dialogue: 0,0:13:12.47,0:13:16.33,Default,,0000,0000,0000,,Больше всего для миллениала важно\Nпостоянно быть на связи,
Dialogue: 0,0:13:16.33,0:13:19.68,Default,,0000,0000,0000,,важно найти свою социальную группу\Nи быть с ней рядом.
Dialogue: 0,0:13:19.73,0:13:23.91,Default,,0000,0000,0000,,Задача Tabasco Nation — увеличить сбыт\Nсвоего острого соуса на мировом рынке.
Dialogue: 0,0:13:23.97,0:13:27.16,Default,,0000,0000,0000,,Они развили в соцсетях\Nидею о принадлежности
Dialogue: 0,0:13:27.22,0:13:29.70,Default,,0000,0000,0000,,любителей острого к особому сообществу.
Dialogue: 0,0:13:29.73,0:13:33.21,Default,,0000,0000,0000,,Каждая капля соуса — это баллы.
Dialogue: 0,0:13:33.22,0:13:37.02,Default,,0000,0000,0000,,Чуднее применение для соуса —\Nбольше баллов.
Dialogue: 0,0:13:37.06,0:13:41.20,Default,,0000,0000,0000,,Полей им торт, поднимись с ним\Nна Эйфелеву башню,
Dialogue: 0,0:13:41.77,0:13:44.36,Default,,0000,0000,0000,,плесни в школе учителю в стакан.
Dialogue: 0,0:13:44.58,0:13:48.70,Default,,0000,0000,0000,,Совершаешь действия, зарабатываешь баллы,\Nтебе открывают разный крутой контент.
Dialogue: 0,0:13:48.75,0:13:51.57,Default,,0000,0000,0000,,Но главная причина успеха\Nэтой рекламной кампании —
Dialogue: 0,0:13:51.59,0:13:53.92,Default,,0000,0000,0000,,эксплуатация стадного инстинкта.
Dialogue: 0,0:13:53.93,0:13:57.62,Default,,0000,0000,0000,,Можно быть частью общества любителей\Nмюзиклов Стивена Сондхайма.
Dialogue: 0,0:13:57.64,0:13:59.68,Default,,0000,0000,0000,,Скорее всего, это про вас!\N(Смех)
Dialogue: 0,0:13:59.71,0:14:03.74,Default,,0000,0000,0000,,А сейчас я вас, так сказать, добью.
Dialogue: 0,0:14:03.80,0:14:08.66,Default,,0000,0000,0000,,Я говорил обо всём в контексте\Nпоколения миллениалов, нового поколения.
Dialogue: 0,0:14:08.66,0:14:11.29,Default,,0000,0000,0000,,Но на самом деле всё,\Nчего хотят миллениалы —
Dialogue: 0,0:14:11.30,0:14:13.74,Default,,0000,0000,0000,,быть в центре истории,\Nбольше потреблять,
Dialogue: 0,0:14:13.75,0:14:15.83,Default,,0000,0000,0000,,замечать свой прогресс,
Dialogue: 0,0:14:15.83,0:14:18.08,Default,,0000,0000,0000,,понимать, как продукт\Nвписывается в их жизнь,
Dialogue: 0,0:14:18.08,0:14:21.92,Default,,0000,0000,0000,,чувствовать с ним внутреннюю связь, —\Nэтого вообще-то хотят все.
Dialogue: 0,0:14:21.100,0:14:24.36,Default,,0000,0000,0000,,Не обязательно быть 24-летним,\Nчтобы этого хотеть.
Dialogue: 0,0:14:24.37,0:14:26.59,Default,,0000,0000,0000,,Просто так получается, что если тебе 24
Dialogue: 0,0:14:26.59,0:14:29.88,Default,,0000,0000,0000,,и ты вырос на видеоиграх,\Nты это уже требуешь.
Dialogue: 0,0:14:29.90,0:14:32.76,Default,,0000,0000,0000,,Но если вам 45 и всё ещё\Nхочется соревноваться,
Dialogue: 0,0:14:32.76,0:14:34.81,Default,,0000,0000,0000,,хочется получать желаемый продукт,
Dialogue: 0,0:14:34.81,0:14:39.76,Default,,0000,0000,0000,,хочется быть вовлечённым в историю,\Nхочется большего — не удивляйтесь.
Dialogue: 0,0:14:39.83,0:14:43.74,Default,,0000,0000,0000,,Больше всего играющих в видеоигры\Nсреди женщин старше 40.
Dialogue: 0,0:14:43.79,0:14:45.40,Default,,0000,0000,0000,,Это правда.
Dialogue: 0,0:14:45.40,0:14:49.19,Default,,0000,0000,0000,,Если вы сейчас напишете моей маме\Nи спросите: «Мама Гейба, чем занимаетесь?»
Dialogue: 0,0:14:49.24,0:14:52.38,Default,,0000,0000,0000,,Она ответит: «Играю в Candy Crush».\N(Смех)
Dialogue: 0,0:14:52.65,0:14:55.07,Default,,0000,0000,0000,,Такая вот статистика!
Dialogue: 0,0:14:55.25,0:14:59.90,Default,,0000,0000,0000,,Если вы не в теме развития индустрии\Nинтерактивных развлечений
Dialogue: 0,0:14:59.90,0:15:03.32,Default,,0000,0000,0000,,и думаете, что у вас есть в запасе лет\Nдвадцать, чтобы разобраться,
Dialogue: 0,0:15:03.32,0:15:05.51,Default,,0000,0000,0000,,я вас разочарую, времени у вас нет.
Dialogue: 0,0:15:05.51,0:15:07.67,Default,,0000,0000,0000,,В заключение хочу сказать:
Dialogue: 0,0:15:07.68,0:15:10.46,Default,,0000,0000,0000,,я чувствую, что наступил\Nважный, переломный момент —
Dialogue: 0,0:15:10.49,0:15:14.64,Default,,0000,0000,0000,,в эпохе, в индустрии развлечений,\Nв производстве продукта.
Dialogue: 0,0:15:14.68,0:15:19.56,Default,,0000,0000,0000,,Мы делали одно и то же\Nтысячи лет, в прямом смысле слова.
Dialogue: 0,0:15:19.61,0:15:22.00,Default,,0000,0000,0000,,И, как многие выступающие\Nсегодня уже отметили,
Dialogue: 0,0:15:22.01,0:15:24.94,Default,,0000,0000,0000,,было совершено множество\Nнаучных открытий.
Dialogue: 0,0:15:24.95,0:15:28.59,Default,,0000,0000,0000,,Мы можем использовать множество идей,\Nвнедрить множество технологий,
Dialogue: 0,0:15:28.59,0:15:32.82,Default,,0000,0000,0000,,чтобы сделать представления\Nи связь со зрителем глубже и шире.
Dialogue: 0,0:15:32.87,0:15:37.84,Default,,0000,0000,0000,,Попутно нам придётся научиться\Nдумать по-новому,
Dialogue: 0,0:15:37.84,0:15:42.19,Default,,0000,0000,0000,,научиться смотреть на мир\Nглазами нового поколения.
Dialogue: 0,0:15:42.53,0:15:45.100,Default,,0000,0000,0000,,А геймификация станет инструментом\Nнаших новых свершений.
Dialogue: 0,0:15:46.05,0:15:48.21,Default,,0000,0000,0000,,Спасибо.\N(Аплодисменты)