WEBVTT

00:00:09.070 --> 00:00:10.169
Bonjour à tous.

00:00:10.182 --> 00:00:11.600
C'est un plaisir d'être ici,

00:00:11.605 --> 00:00:15.492
sur la scène du New World Stages,
pas de ce côté, mais de celui-ci.

00:00:15.492 --> 00:00:16.757
C'est vraiment marrant.

00:00:16.761 --> 00:00:18.825
Aujourd'hui j'aimerais vous parler

00:00:18.825 --> 00:00:23.744
de la fin du public
et de l'émergence du joueur.

00:00:24.299 --> 00:00:27.766
Permettez-moi de vous présenter
votre nouveau consommateur

00:00:27.766 --> 00:00:29.397
dernière génération.

00:00:29.397 --> 00:00:32.008
C'est votre public génération Y.

00:00:32.025 --> 00:00:38.819
Il est parfois génial,
parfois incroyablement pénible.

00:00:38.912 --> 00:00:42.642
C'est une sorte d'étrange
mélange des genres.

00:00:42.666 --> 00:00:45.264
Mais la génération Y
est comme ça pour une raison.

00:00:45.264 --> 00:00:48.950
Elle n'en est pas arrivée là par hasard.

00:00:49.722 --> 00:00:51.746
Elle est très facilement distraite.

00:00:51.746 --> 00:00:53.475
C'est le monde actuel,

00:00:53.475 --> 00:00:55.166
mais elle l'est particulièrement.

00:00:55.166 --> 00:00:56.463
Les jeunes ont avec eux

00:00:56.463 --> 00:00:59.242
un appareil qui sonne sans arrêt
et tout le temps,

00:00:59.242 --> 00:01:01.302
qu'ils soient au travail ou ailleurs.

00:01:01.321 --> 00:01:06.006
Ils ont aussi dompté l'ennui,
ce qui est plutôt fou, non ?

00:01:06.038 --> 00:01:10.119
Vous ne pouvez plus vous ennuyer,
même si vous n'utilisez pas Grindr.

00:01:10.430 --> 00:01:12.810
(Rires)

00:01:13.458 --> 00:01:16.889
Ils maîtrisent la technologie
et en sont obsédés.

00:01:16.902 --> 00:01:18.969
À l'âge de cinq ou six ans,

00:01:18.984 --> 00:01:21.587
nos jeunes Américains
ont utilisé plus de technologies

00:01:21.587 --> 00:01:24.494
et en savent davantage
sur Internet et les technologies

00:01:24.512 --> 00:01:28.108
que la majorité d'entre nous en savait
à l'âge de 30 ans à notre époque.

00:01:28.112 --> 00:01:30.351
C'est un changement massif.

00:01:30.364 --> 00:01:31.907
Et parce qu'ils ont grandi

00:01:31.907 --> 00:01:35.069
dans un environnement
avec très peu de limites et de discipline,

00:01:35.081 --> 00:01:36.933
ils adorent l'obsession.

00:01:36.942 --> 00:01:40.296
Et « obsédé » n'est pas qu'un mot
tout juste arrivé dans notre culture

00:01:40.306 --> 00:01:43.480
comme un cheveu sur la soupe,

00:01:43.480 --> 00:01:47.647
c'est aussi une part entière
de notre façon de voir le monde.

00:01:47.655 --> 00:01:50.774
Aujourd'hui, plus de discipline,
nous avons des TOC.

00:01:50.804 --> 00:01:56.588
Leur augmentation a contribué à propulser
l'anti-héros geek.

00:01:56.610 --> 00:01:59.024
Il y a toujours eu des anti-héros geeks,

00:01:59.051 --> 00:02:02.335
mais aujourd'hui, le héros, c'est lui,

00:02:02.351 --> 00:02:06.032
et on ne peut l'ignorer
dans le récit constructif.

00:02:06.046 --> 00:02:11.032
La raison à cela, mes amis,
derrière cela, c'est le pouvoir des jeux.

00:02:11.048 --> 00:02:13.756
Même pour ceux qui ne jouent pas,

00:02:13.768 --> 00:02:15.656
l'influence des jeux sur la culture,

00:02:15.667 --> 00:02:18.097
sur notre manière de penser,

00:02:18.108 --> 00:02:23.208
est pourquoi nous nous trouvons
dans cet état de joie et de frustration.

00:02:23.508 --> 00:02:26.273
On peut se demander :
pourquoi les jeux sont si puissants ?

00:02:26.273 --> 00:02:28.444
Pourquoi autant d'influence ?
Que font-ils ?

00:02:28.459 --> 00:02:31.676
En fait, c'est scientifique :
il s'agit de renforcement intrinsèque.

00:02:31.693 --> 00:02:32.919
Voilà comment ça marche.

00:02:32.919 --> 00:02:34.926
Chaque fois que vous vous lancez un défi,

00:02:34.926 --> 00:02:37.150
quelle que soit son importance,

00:02:37.150 --> 00:02:38.760
et que vous le réussissez,

00:02:38.760 --> 00:02:42.888
votre cerveau sécrète ce joli petit
neurotransmetteur : la dopamine.

00:02:42.888 --> 00:02:45.916
Et la dopamine est une substance
vraiment très agréable.

00:02:45.960 --> 00:02:49.858
Donc : défi, réussite,
hummm ! C'est le pied.

00:02:49.882 --> 00:02:54.553
Le neuropsychologue Ian Robertson
a mis en avant une autre relation

00:02:54.565 --> 00:02:56.675
qu'il a appelé le « winner effect ».

00:02:56.713 --> 00:02:59.566
À mesure que vous faites ça :
défi, réussite, dopamine,

00:02:59.566 --> 00:03:01.712
vous commencez à sécréter
de la testostérone

00:03:01.712 --> 00:03:04.711
directement liée à la boucle
défi, réussite, dopamine.

00:03:04.716 --> 00:03:08.234
Ainsi, avec le temps, le combo défi,
réussite, dopamine et testostérone

00:03:08.246 --> 00:03:10.942
affecte la structure de votre cerveau.

00:03:10.953 --> 00:03:13.880
Et la conséquence
de cette modification structurelle,

00:03:13.891 --> 00:03:16.760
c'est que les choses qui ne provoquent pas
un flux constant

00:03:16.760 --> 00:03:18.626
de dopamine et de testostérone

00:03:18.639 --> 00:03:21.366
n'ont pas l'air
particulièrement amusantes.

00:03:21.386 --> 00:03:25.490
Vous vous tournez alors vers les choses
qui déclenchent la sécrétion de dopamine :

00:03:25.503 --> 00:03:27.180
défi, réussite.

00:03:27.196 --> 00:03:30.700
C'est pourquoi je pense aujourd'hui
que nous vivons une période charnière

00:03:30.722 --> 00:03:33.164
où la somme de toutes ces choses

00:03:33.181 --> 00:03:36.246
vient profondément transformer
la nature du public

00:03:36.258 --> 00:03:39.778
et changer comment nous interagissons
avec toutes sortes de contenus.

00:03:39.778 --> 00:03:41.451
Vous avez sûrement déjà entendu,

00:03:41.451 --> 00:03:44.694
surtout dans le domaine
des industries créatives et de contenu,

00:03:44.694 --> 00:03:49.194
« Non, mais moi, je sais.
C'est nul ce que tu fais ! »

00:03:49.210 --> 00:03:52.359
Non ? « Le monde a changé,
les gens ont changé, tout est nul. »

00:03:52.376 --> 00:03:54.874
Je ne présenterai pas
les choses de cette façon.

00:03:54.906 --> 00:03:56.830
Je vous dirai que les choses ont changé,

00:03:56.830 --> 00:03:58.453
certains le savent, d'autres non,

00:03:58.453 --> 00:04:00.708
certains sont de la génération Y,
d'autres non.

00:04:00.708 --> 00:04:03.559
Vous en avez peut-être conscience,
comme moi, ou pas.

00:04:03.559 --> 00:04:05.867
Mais je veux vous montrer
quelques exemples

00:04:05.867 --> 00:04:08.529
de ce que des gens font,
comment d'autres y ont répondu,

00:04:08.529 --> 00:04:10.737
ainsi que ma vision de l'avenir

00:04:10.756 --> 00:04:14.384
de cette remarquable institution
qu'est le spectacle vivant.

00:04:14.404 --> 00:04:18.339
Je vous dirai aussi que je pense
que l'on peut utiliser l'impact des jeux

00:04:18.372 --> 00:04:21.531
à notre avantage, pour arriver à nos fins.

00:04:21.545 --> 00:04:24.850
Et quand on fait ça délibérément,
plutôt que de le subir,

00:04:24.868 --> 00:04:27.049
quand on en devient acteur,

00:04:27.070 --> 00:04:28.458
c'est de la gamification.

00:04:28.458 --> 00:04:30.424
Il s'agit d'exploiter
le principe des jeux

00:04:30.424 --> 00:04:32.639
pour toucher les gens
et changer leur conduite.

00:04:32.639 --> 00:04:35.019
Et ce qui est fascinant,
c'est que c'est possible.

00:04:35.019 --> 00:04:37.229
Pour y parvenir, nous avons besoin

00:04:37.244 --> 00:04:40.754
des éléments suivants :
retour, amis et amusement.

00:04:40.770 --> 00:04:43.252
Tout système qui rassemble
ces trois notions

00:04:43.266 --> 00:04:44.681
retiendra votre attention.

00:04:44.689 --> 00:04:48.987
Et plus ces notions sont présentes,
plus le système est efficace.

00:04:48.998 --> 00:04:50.249
Observons cela

00:04:50.249 --> 00:04:54.556
à travers quelque chose que certains
trouvent sûrement insupportable :

00:04:55.448 --> 00:04:59.845
le fait de prendre en photo
tout ce que vous mangez.

00:04:59.845 --> 00:05:01.480
Si nous sommes amis sur Facebook -

00:05:01.480 --> 00:05:04.713
je vous encourage fortement
à m'ajouter sur Facebook ou Instagram -

00:05:04.731 --> 00:05:08.811
je vous promets de vous noyer sous
une quantité de photos de nourriture.

00:05:08.827 --> 00:05:11.588
Vous aurez la chance d'être avec moi
à chaque bouchée.

00:05:11.601 --> 00:05:15.071
Bon, certains d'entre vous trouvent ça
insupportable, non ?

00:05:15.072 --> 00:05:18.745
Genre : « Mais arrête avec tes photos !
Mange ! »

00:05:18.754 --> 00:05:21.592
« Tu es là, avec moi, c'est notre moment,

00:05:21.592 --> 00:05:24.505
alors pourquoi tu es obsédé
par les photos de ton assiette ? »

00:05:24.505 --> 00:05:28.722
Et il y a des gens qui,
pour contrer ce phénomène,

00:05:28.730 --> 00:05:33.173
ont lancé le jeu du « Sois poli »,
que vous connaissez peut-être.

00:05:33.183 --> 00:05:34.744
Le principe du jeu est simple :

00:05:34.744 --> 00:05:40.445
chacun pose son téléphone sur la table,
comme son revolver au Far West,

00:05:40.445 --> 00:05:42.456
et le premier à reprendre son téléphone

00:05:42.490 --> 00:05:44.857
paie l'addition.

00:05:44.875 --> 00:05:46.404
Bonne idée, non ?

00:05:46.406 --> 00:05:49.708
Je crois que l'on se comprend.
Oui, vous adorez l'idée !

00:05:49.730 --> 00:05:52.310
Mais il y a un mais.
Voilà le problème :

00:05:52.310 --> 00:05:57.070
aussi insupportable que ça puisse sembler,
aussi ridicule que l'on puisse le penser,

00:05:57.070 --> 00:05:59.435
nous passons à côté
d'un concept fondamental :

00:05:59.447 --> 00:06:03.388
pour cette génération de joueurs
dans le monde actuel de la gamification,

00:06:03.406 --> 00:06:06.579
les gens, chez eux,
font partie de l'expérience.

00:06:06.593 --> 00:06:09.950
Ils réagissent énormément
à l'expérience en cours.

00:06:09.950 --> 00:06:12.333
Ils mettent des pouces,
ils mettent des cœurs,

00:06:12.333 --> 00:06:13.480
ils commentent.

00:06:13.480 --> 00:06:16.252
Ils entraînent cette agréable
sécrétion de dopamine,

00:06:16.269 --> 00:06:19.647
et ils sont parfois
plus intéressants que vous à table.

00:06:19.656 --> 00:06:24.793
Pas vous, d'accord, ni vous, mais vous !

00:06:24.793 --> 00:06:27.247
Ils apportent donc parfois
plus de retours positifs,

00:06:27.247 --> 00:06:29.068
et font partie de cette expérience.

00:06:29.071 --> 00:06:30.797
Tout ça est adorable, n'est-ce pas ?

00:06:30.797 --> 00:06:32.942
« Haha, Jimmy ne me parle même pas
à table. »

00:06:32.942 --> 00:06:35.117
Quel impact cela a-t-il sur l'économie ?

00:06:35.128 --> 00:06:36.475
Voici un exemple.

00:06:36.475 --> 00:06:39.378
Un grand constructeur automobile
avec lequel j'ai travaillé

00:06:39.378 --> 00:06:40.907
m'a dit : « On a un problème.

00:06:40.923 --> 00:06:43.064
Les ados ne conduisent plus comme avant.

00:06:43.064 --> 00:06:44.589
Ils ne veulent plus conduire. »

00:06:44.593 --> 00:06:45.903
J'ai demandé pourquoi.

00:06:45.913 --> 00:06:48.292
Réponse : les lubies classiques
de la génération Y.

00:06:48.292 --> 00:06:49.362
L'environnement.

00:06:49.362 --> 00:06:52.267
Ils ne veulent pas conduire ou
investir dans une voiture.

00:06:52.286 --> 00:06:53.735
Mais la principale cause

00:06:53.750 --> 00:06:57.160
du désintérêt massif des jeunes Américains
pour la conduite,

00:06:57.160 --> 00:07:00.540
c'est la campagne de prévention sur
l'utilisation du portable au volant.

00:07:00.540 --> 00:07:02.255
Alors ils préfèrent ne pas conduire.

00:07:02.255 --> 00:07:04.290
(Rires)
(Applaudissements)

00:07:04.449 --> 00:07:05.477
Vous voyez ?

00:07:05.900 --> 00:07:07.509
Et c'est vrai !

00:07:07.523 --> 00:07:10.491
Et si vous m'aviez dit, il y a cinq ans :

00:07:10.522 --> 00:07:13.375
« Gabe, Instagram va tuer l'automobile »,

00:07:13.384 --> 00:07:15.961
je vous aurais ri au nez.
« J'aimerais bien voir ça ! »

00:07:15.961 --> 00:07:18.224
Je vais vous expliquer quelque chose.

00:07:18.245 --> 00:07:20.440
Avec cette génération et le monde actuel,

00:07:20.440 --> 00:07:22.396
avec cette boucle du renforcement positif

00:07:22.396 --> 00:07:25.032
qu'entraîne le combo
dopamine, défi, réussite,

00:07:25.039 --> 00:07:27.039
toutes les cartes sont sur la table.

00:07:27.710 --> 00:07:30.418
Peu importe à quel point
le comportement est ancré,

00:07:30.435 --> 00:07:34.015
peu importe le poids
de sa signification culturelle,

00:07:34.038 --> 00:07:36.386
les gens iront vers
ce qui les rend heureux.

00:07:36.411 --> 00:07:39.820
Ils iront vers ce qui crée le plus
de renforcement positif,

00:07:39.820 --> 00:07:41.789
et c'est ce qui risque de renverser

00:07:41.797 --> 00:07:44.990
tout ce que nous savons
sur le comportement humain.

00:07:44.990 --> 00:07:46.707
Rien n'est immuable.

00:07:46.890 --> 00:07:48.952
Et pour les professionnels d'une industrie

00:07:48.955 --> 00:07:52.263
basée sur une vision sur le long-terme
de la création de contenu,

00:07:52.272 --> 00:07:53.467
cela peut être crucial.

00:07:53.490 --> 00:07:54.793
Réfléchissez :

00:07:54.820 --> 00:07:59.910
comment l'industrie du spectacle vivant
agit face aux réseaux sociaux ?

00:07:59.910 --> 00:08:03.113
On jette le public hors de la salle,
on le dénigre,

00:08:03.140 --> 00:08:05.366
on fait appel au videur, on le moque.

00:08:05.379 --> 00:08:07.235
Interdiction de surfer sur les réseaux

00:08:07.235 --> 00:08:09.742
au beau milieu d'une représentation.

00:08:09.751 --> 00:08:12.773
Et je pense que c'est la cause
d'un des conflits classiques

00:08:12.773 --> 00:08:14.536
qui nous opposent à cette génération.

00:08:14.536 --> 00:08:17.274
Vous saviez que 4/5e
de la population américaine

00:08:17.274 --> 00:08:20.374
a regardé une émission de divertissement

00:08:20.374 --> 00:08:24.110
avec un deuxième ou troisième écran actif
dans les 30 derniers jours ?

00:08:24.110 --> 00:08:28.298
On ne peut même pas rester assis pendant
22 minutes d'émission sans devenir fou

00:08:28.308 --> 00:08:31.488
tellement on s'ennuie. Pas vrai ?

00:08:31.503 --> 00:08:36.333
Comment sont-ils censés rester assis
pendant deux heures sans interaction ?

00:08:36.363 --> 00:08:39.929
Plutôt que de combattre cette tendance,
une des solutions possibles

00:08:39.929 --> 00:08:44.251
est de se l'approprier et de l'utiliser
à notre avantage.

00:08:44.256 --> 00:08:47.427
Voici Livecube,
un projet sur lequel j'ai travaillé.

00:08:47.435 --> 00:08:51.266
Livecube invite les réseaux sociaux
au cœur d'événements en direct

00:08:51.279 --> 00:08:52.506
pour les recentrer.

00:08:52.506 --> 00:08:55.506
Livecube utilise le concept de jeu
pour opposer les gens,

00:08:55.515 --> 00:08:59.049
créer des expériences sur les réseaux,
promouvoir l'événement en cours,

00:08:59.053 --> 00:09:00.149
et bien plus.

00:09:00.155 --> 00:09:02.024
Et ça s'est montré très efficace.

00:09:02.024 --> 00:09:05.928
Au lieu d'aller à l'encontre de ce fait,
acceptez-le, et utilisez cette force

00:09:05.945 --> 00:09:09.653
pour proposer d'autres choses
et prolonger l'expérience.

00:09:09.660 --> 00:09:13.056
Voici un autre conflit fréquent
autour des représentations :

00:09:13.082 --> 00:09:16.243
On s'imagine que,
parce que la génération Y,

00:09:16.250 --> 00:09:19.309
ce nouveau consommateur,
aime être au cœur de l'action,

00:09:19.329 --> 00:09:22.181
souvenez-vous, les jeux vous placent
au cœur de l'histoire,

00:09:22.189 --> 00:09:25.399
beaucoup de créateurs de contenu
pensent que ce que ce public veut,

00:09:25.409 --> 00:09:27.247
c'est écrire sa propre histoire.

00:09:27.253 --> 00:09:29.393
Il veut participer et choisir la fin.

00:09:29.404 --> 00:09:31.002
Et, parfois, c'est le cas, non ?

00:09:31.006 --> 00:09:34.004
La télé-réalité nous propose de voter.

00:09:34.019 --> 00:09:37.198
Toutefois, dans la pratique,
c'est à vous de le divertir.

00:09:37.228 --> 00:09:39.007
Mais le public veut participer,

00:09:39.019 --> 00:09:41.020
il veut être profondément impliqué.

00:09:41.020 --> 00:09:43.845
Il y a du divertissement immersif
particulièrement efficace.

00:09:43.857 --> 00:09:45.571
Ce n'est pas une surprise

00:09:45.571 --> 00:09:49.742
que le divertissement immersif
rencontre un tel succès aujourd'hui.

00:09:49.859 --> 00:09:50.879
Ça fonctionne.

00:09:50.879 --> 00:09:52.340
Je fais partie de l'histoire,

00:09:52.340 --> 00:09:56.615
mais vous restez l'auteur de ce récit
qui nous guide tout du long.

00:09:56.651 --> 00:09:58.401
Donc si vous ne pouvez pas faire ça,

00:09:58.420 --> 00:10:01.853
comment utiliser la technologie
pour placer l'utilisateur, le joueur,

00:10:01.853 --> 00:10:03.268
au cœur de l'histoire ?

00:10:03.298 --> 00:10:06.150
Domino's nous donne là
une très bonne étude de cas.

00:10:06.150 --> 00:10:08.880
Domino's a conçu une application,
« Domino's Pizza Hero »,

00:10:08.880 --> 00:10:12.210
dans laquelle vous jouez un pizzaiolo
qui fait des pizzas. D'accord ?

00:10:12.224 --> 00:10:14.785
L'application vous apprend
comment pétrir la pâte,

00:10:14.791 --> 00:10:17.463
la faire tourner, comme Luigi,
la garnir de sauce,

00:10:17.475 --> 00:10:19.220
de fromage et de légumes.

00:10:19.233 --> 00:10:20.262
Et en un clic,

00:10:20.262 --> 00:10:22.100
la pizza est cuite dans votre Domino's

00:10:22.100 --> 00:10:24.018
et livrée chez vous

00:10:24.033 --> 00:10:25.081
depuis le jeu.

00:10:25.081 --> 00:10:26.969
Et si vous êtes particulièrement doué,

00:10:26.969 --> 00:10:29.173
Domino's vous invite
à postuler pour un travail

00:10:29.173 --> 00:10:30.372
(Rires)

00:10:30.384 --> 00:10:31.481
depuis le jeu !

00:10:33.430 --> 00:10:38.383
Bien, ha ha ! Mais cette entreprise
doit recruter 30 000 personnes par an,

00:10:38.389 --> 00:10:42.726
et ce jeu lui rapporte
un million de dollars par semaine.

00:10:42.746 --> 00:10:46.558
Ce jeu remplace la magnifique
vidéo de promotion

00:10:46.579 --> 00:10:49.919
dans laquelle Domino's
n'utilise que des ingrédients frais.

00:10:49.927 --> 00:10:51.611
Regardez ce type faire votre pizza,

00:10:51.614 --> 00:10:54.073
tout le monde est bien payé
et heureux en uniforme !

00:10:54.073 --> 00:10:57.023
(Rires)

00:10:57.083 --> 00:10:59.381
Il s'agit d'une expérience interactive

00:10:59.385 --> 00:11:03.428
et c'est une différence cruciale
avec la narration.

00:11:03.473 --> 00:11:05.740
Au théâtre,
la plupart des instants narratifs

00:11:05.751 --> 00:11:09.412
se concentrent sur la frontière
entre le public et le spectacle,

00:11:09.423 --> 00:11:12.637
où le spectacle s'arrête
et la vie du public reprend.

00:11:12.667 --> 00:11:16.459
Et, avec les nouvelles technologies,
la fin du récit n'a pas à en être une.

00:11:16.474 --> 00:11:19.433
Je ne vous dis pas
d'acheter des Google Glass,

00:11:19.433 --> 00:11:20.541
c'est juste un exemple.

00:11:20.541 --> 00:11:23.144
Certains ont peut-être déjà vu
ce jeu génial

00:11:23.144 --> 00:11:24.596
appelé « Zombies, Run! »

00:11:24.596 --> 00:11:27.970
L'idée est de vous faire courir
en vous pourchassant avec des zombies.

00:11:28.072 --> 00:11:30.008
(Rires)

00:11:30.050 --> 00:11:34.172
Vous pouvez prolonger vos histoires
et votre narration de la même façon,

00:11:34.172 --> 00:11:35.951
Google Glass ou non,

00:11:35.958 --> 00:11:38.810
ça vous permet de vous connecter aux gens
à un autre endroit.

00:11:38.810 --> 00:11:42.639
Et c'est un autre élément de la notion
de valeur centrale chez la génération Y :

00:11:42.639 --> 00:11:46.980
c'est cette idée que l'accomplissement
personnel est crucial, primordial.

00:11:46.980 --> 00:11:50.519
Ce que je ressens face à mes actions
est particulièrement important,

00:11:50.519 --> 00:11:52.431
j'ai besoin de savoir que je progresse,

00:11:52.441 --> 00:11:55.579
et je veux que votre produit ou service,
votre idée, votre contenu

00:11:55.579 --> 00:11:59.710
fasse partie de l'histoire de mes progrès
et de ma maîtrise au cours de ma vie.

00:11:59.730 --> 00:12:01.476
Et c'est le cœur de la gamification.

00:12:01.476 --> 00:12:04.284
Des applications comme Nike Plus
ont un immense succès.

00:12:04.284 --> 00:12:06.573
Ce sont des programmes de fidélité.

00:12:06.590 --> 00:12:08.376
Elles fonctionnent pareil.

00:12:08.379 --> 00:12:12.050
Mais elles exploitent mon propre effort
pour m'améliorer toujours plus,

00:12:12.065 --> 00:12:16.689
et vous permet de propager votre contenu
au-delà de son propre espace.

00:12:16.689 --> 00:12:19.870
Et cette extension de consommation
est particulièrement importante

00:12:19.870 --> 00:12:23.199
car la génération Y est aussi à la pointe

00:12:23.203 --> 00:12:25.230
de ce concept de consommation compulsive

00:12:25.230 --> 00:12:29.342
popularisé par l'épisode de Portlandia
sur « Battlestar Galactica ». Non ?

00:12:29.378 --> 00:12:32.984
La consommation compulsive,
c'est l'idée que je dois pouvoir décider

00:12:32.996 --> 00:12:34.714
combien je veux consommer moi aussi.

00:12:34.726 --> 00:12:37.369
Je ne veux pas juste consommer
vos nuggets,

00:12:37.369 --> 00:12:39.433
si j'aime vraiment ce que vous faites,

00:12:39.442 --> 00:12:41.817
je veux en consommer le plus possible.

00:12:41.823 --> 00:12:44.624
Et je veux en consommer
à l'exclusion de toute autre chose.

00:12:44.624 --> 00:12:48.551
Vous avez donc l'occasion d'étendre
le concept que vous créez

00:12:48.610 --> 00:12:50.839
même si vous n'en avez pas les ressources,

00:12:50.848 --> 00:12:52.479
même si votre contenu

00:12:52.479 --> 00:12:56.409
ne colle pas parfaitement
au modèle de consommation compulsive.

00:12:56.431 --> 00:13:00.386
En associant technologie et gamification,
vous pouvez étendre ce que vous créez

00:13:00.415 --> 00:13:03.540
et entrer dans la vie des gens
différemment.

00:13:03.540 --> 00:13:05.537
Voici un de mes exemples préférés

00:13:05.553 --> 00:13:10.213
qui utilise aussi un concept important
de la gamification : Tabasco Nation.

00:13:10.282 --> 00:13:12.282
Et ce concept, c'est le tribalisme.

00:13:12.312 --> 00:13:14.739
Car, plus que tout ce dont
nous avons parlé,

00:13:14.739 --> 00:13:16.426
la génération Y aime créer du lien,

00:13:16.426 --> 00:13:19.304
elle aime trouver sa tribu
et être avec elle.

00:13:19.318 --> 00:13:21.612
Tabasco cherche un moyen de diffuser

00:13:21.620 --> 00:13:23.741
son concept de sauce piquante
dans le monde

00:13:23.741 --> 00:13:27.231
et incite les amateurs de sauce piquante
à revendiquer publiquement

00:13:27.251 --> 00:13:29.699
leur appartenance à une tribu.

00:13:29.702 --> 00:13:33.213
Chaque goutte de sauce piquante versée
vous rapporte un point.

00:13:33.217 --> 00:13:37.023
Plus c'est fou, plus vous avez de points :

00:13:37.061 --> 00:13:41.209
comme en mettre sur du gâteau,
en manger au sommet de la Tour Eiffel,

00:13:41.209 --> 00:13:43.502
en verser dans la tasse
de votre professeur.

00:13:43.511 --> 00:13:44.550
C'est cool.

00:13:44.550 --> 00:13:46.547
Plus vous jouez,
plus vous gagnez de points

00:13:46.547 --> 00:13:48.648
et plus vous débloquez
d'expériences sympas.

00:13:48.648 --> 00:13:51.514
Mais la valeur centrale,
et c'est une campagne très efficace,

00:13:51.514 --> 00:13:54.029
c'est que vous appartenez à une tribu.

00:13:54.029 --> 00:13:57.620
Idem si vous êtes fan
des comédies musicales de Sondheim.

00:13:57.624 --> 00:13:58.647
Il y en a ici !

00:13:58.647 --> 00:13:59.714
(Rires)

00:13:59.714 --> 00:14:03.644
Et c'est le moment du coup de grâce
pour nous tous ici.

00:14:03.648 --> 00:14:04.917
Tout ce dont j'ai parlé,

00:14:04.917 --> 00:14:08.134
je l'ai placé du point de vue
de la génération Y,

00:14:08.134 --> 00:14:11.177
mais, en réalité, tout ce que veut
la génération Y,

00:14:11.177 --> 00:14:13.890
être au cœur de l'histoire,
consommer plus de contenu,

00:14:13.890 --> 00:14:15.784
constater sa progression,

00:14:15.784 --> 00:14:18.080
voir comment votre concept
s'adapte à son univers

00:14:18.080 --> 00:14:19.760
et y être profondément connecté,

00:14:19.760 --> 00:14:21.999
ce sont des choses que tout le monde veut.

00:14:21.999 --> 00:14:24.364
Pas besoin d'avoir 24 ans
pour vouloir ces choses.

00:14:24.367 --> 00:14:26.100
Si vous avez effectivement 24 ans,

00:14:26.110 --> 00:14:29.878
vous attendez toutes ces choses
parce que vous avez joué à des jeux.

00:14:29.878 --> 00:14:32.924
Et c'est aussi vrai à 45 ans,
vous avez toujours besoin de défis,

00:14:32.924 --> 00:14:34.550
vous voulez toujours du contenu,

00:14:34.550 --> 00:14:38.435
vous voulez toujours faire partie du récit
et pouvoir en faire plus.

00:14:38.448 --> 00:14:39.802
Sans surprise,

00:14:39.827 --> 00:14:43.790
les femmes de plus de 40 ans représentent
la plus grande population de joueurs.

00:14:43.790 --> 00:14:44.785
C'est vrai.

00:14:44.785 --> 00:14:46.631
Si vous contactez ma mère

00:14:46.640 --> 00:14:49.231
en disant « Salut Maman de Gabe,
que faites-vous ? »,

00:14:49.242 --> 00:14:50.792
elle répondra : « Candy Crush ».

00:14:50.816 --> 00:14:52.234
(Rires)

00:14:52.431 --> 00:14:55.072
C'est ce genre de population !

00:14:55.083 --> 00:14:56.998
Alors, si vous pensez que

00:14:57.003 --> 00:15:01.115
l'industrie du divertissement
restera la même

00:15:01.129 --> 00:15:03.005
encore une vingtaine d'années,

00:15:03.005 --> 00:15:04.921
laissez-moi vous dire que c'est faux.

00:15:04.935 --> 00:15:07.670
Pour conclure, j'aimerais juste dire que

00:15:07.681 --> 00:15:10.439
je pense que nous sommes
à une période charnière.

00:15:10.439 --> 00:15:13.155
Nous sommes à une étape
dans le domaine du divertissement,

00:15:13.155 --> 00:15:14.647
de la création de contenu.

00:15:14.647 --> 00:15:16.929
Nous faisons les mêmes choses,
de la même manière

00:15:16.929 --> 00:15:19.585
depuis plus ou moins
des milliers d'années.

00:15:19.607 --> 00:15:22.005
Et, comme d'autres
vous l'ont dit aujourd'hui,

00:15:22.009 --> 00:15:24.942
un tas d'avancées technologiques
se produisent tout autour.

00:15:24.951 --> 00:15:28.550
On peut utiliser plein de techniques
et intégrer plein d'idées différentes

00:15:28.550 --> 00:15:31.070
pour que les représentations
et le lien avec le public

00:15:31.070 --> 00:15:32.865
soient plus profonds.

00:15:32.869 --> 00:15:36.860
Mais pour cela nous aurons besoin
d'adapter intégralement nos concepts,

00:15:36.860 --> 00:15:41.079
de réfléchir à des solutions utilisant
les nouveaux cerveaux améliorés

00:15:41.079 --> 00:15:42.523
de la prochaine génération.

00:15:42.533 --> 00:15:45.888
Et la gamification est le support
que nous utiliserons à ces fins.

00:15:45.888 --> 00:15:46.637
Merci.

00:15:46.637 --> 00:15:49.137
(Applaudissements)