0:00:09.070,0:00:10.169
Bonjour à tous.

0:00:10.182,0:00:11.600
C'est un plaisir d'être ici,

0:00:11.605,0:00:15.492
sur la scène du New World Stages,[br]pas de ce côté, mais de celui-ci.

0:00:15.492,0:00:16.757
C'est vraiment marrant.

0:00:16.761,0:00:18.825
Aujourd'hui j'aimerais vous parler

0:00:18.825,0:00:23.744
de la fin du public[br]et de l'émergence du joueur.

0:00:24.299,0:00:27.766
Permettez-moi de vous présenter[br]votre nouveau consommateur

0:00:27.766,0:00:29.397
dernière génération.

0:00:29.397,0:00:32.008
C'est votre public génération Y.

0:00:32.025,0:00:38.819
Il est parfois génial,[br]parfois incroyablement pénible.

0:00:38.912,0:00:42.642
C'est une sorte d'étrange[br]mélange des genres.

0:00:42.666,0:00:45.264
Mais la génération Y[br]est comme ça pour une raison.

0:00:45.264,0:00:48.950
Elle n'en est pas arrivée là par hasard.

0:00:49.722,0:00:51.746
Elle est très facilement distraite.

0:00:51.746,0:00:53.475
C'est le monde actuel,

0:00:53.475,0:00:55.166
mais elle l'est particulièrement.

0:00:55.166,0:00:56.463
Les jeunes ont avec eux

0:00:56.463,0:00:59.242
un appareil qui sonne sans arrêt[br]et tout le temps,

0:00:59.242,0:01:01.302
qu'ils soient au travail ou ailleurs.

0:01:01.321,0:01:06.006
Ils ont aussi dompté l'ennui,[br]ce qui est plutôt fou, non ?

0:01:06.038,0:01:10.119
Vous ne pouvez plus vous ennuyer,[br]même si vous n'utilisez pas Grindr.

0:01:10.430,0:01:12.810
(Rires)

0:01:13.458,0:01:16.889
Ils maîtrisent la technologie[br]et en sont obsédés.

0:01:16.902,0:01:18.969
À l'âge de cinq ou six ans,

0:01:18.984,0:01:21.587
nos jeunes Américains[br]ont utilisé plus de technologies

0:01:21.587,0:01:24.494
et en savent davantage[br]sur Internet et les technologies

0:01:24.512,0:01:28.108
que la majorité d'entre nous en savait[br]à l'âge de 30 ans à notre époque.

0:01:28.112,0:01:30.351
C'est un changement massif.

0:01:30.364,0:01:31.907
Et parce qu'ils ont grandi

0:01:31.907,0:01:35.069
dans un environnement[br]avec très peu de limites et de discipline,

0:01:35.081,0:01:36.933
ils adorent l'obsession.

0:01:36.942,0:01:40.296
Et « obsédé » n'est pas qu'un mot[br]tout juste arrivé dans notre culture

0:01:40.306,0:01:43.480
comme un cheveu sur la soupe,

0:01:43.480,0:01:47.647
c'est aussi une part entière[br]de notre façon de voir le monde.

0:01:47.655,0:01:50.774
Aujourd'hui, plus de discipline,[br]nous avons des TOC.

0:01:50.804,0:01:56.588
Leur augmentation a contribué à propulser[br]l'anti-héros geek.

0:01:56.610,0:01:59.024
Il y a toujours eu des anti-héros geeks,

0:01:59.051,0:02:02.335
mais aujourd'hui, le héros, c'est lui,

0:02:02.351,0:02:06.032
et on ne peut l'ignorer[br]dans le récit constructif.

0:02:06.046,0:02:11.032
La raison à cela, mes amis,[br]derrière cela, c'est le pouvoir des jeux.

0:02:11.048,0:02:13.756
Même pour ceux qui ne jouent pas,

0:02:13.768,0:02:15.656
l'influence des jeux sur la culture,

0:02:15.667,0:02:18.097
sur notre manière de penser,

0:02:18.108,0:02:23.208
est pourquoi nous nous trouvons[br]dans cet état de joie et de frustration.

0:02:23.508,0:02:26.273
On peut se demander :[br]pourquoi les jeux sont si puissants ?

0:02:26.273,0:02:28.444
Pourquoi autant d'influence ?[br]Que font-ils ?

0:02:28.459,0:02:31.676
En fait, c'est scientifique :[br]il s'agit de renforcement intrinsèque.

0:02:31.693,0:02:32.919
Voilà comment ça marche.

0:02:32.919,0:02:34.926
Chaque fois que vous vous lancez un défi,

0:02:34.926,0:02:37.150
quelle que soit son importance,

0:02:37.150,0:02:38.760
et que vous le réussissez,

0:02:38.760,0:02:42.888
votre cerveau sécrète ce joli petit[br]neurotransmetteur : la dopamine.

0:02:42.888,0:02:45.916
Et la dopamine est une substance[br]vraiment très agréable.

0:02:45.960,0:02:49.858
Donc : défi, réussite,[br]hummm ! C'est le pied.

0:02:49.882,0:02:54.553
Le neuropsychologue Ian Robertson[br]a mis en avant une autre relation

0:02:54.565,0:02:56.675
qu'il a appelé le « winner effect ».

0:02:56.713,0:02:59.566
À mesure que vous faites ça :[br]défi, réussite, dopamine,

0:02:59.566,0:03:01.712
vous commencez à sécréter[br]de la testostérone

0:03:01.712,0:03:04.711
directement liée à la boucle[br]défi, réussite, dopamine.

0:03:04.716,0:03:08.234
Ainsi, avec le temps, le combo défi,[br]réussite, dopamine et testostérone

0:03:08.246,0:03:10.942
affecte la structure de votre cerveau.

0:03:10.953,0:03:13.880
Et la conséquence[br]de cette modification structurelle,

0:03:13.891,0:03:16.760
c'est que les choses qui ne provoquent pas[br]un flux constant

0:03:16.760,0:03:18.626
de dopamine et de testostérone

0:03:18.639,0:03:21.366
n'ont pas l'air[br]particulièrement amusantes.

0:03:21.386,0:03:25.490
Vous vous tournez alors vers les choses[br]qui déclenchent la sécrétion de dopamine :

0:03:25.503,0:03:27.180
défi, réussite.

0:03:27.196,0:03:30.700
C'est pourquoi je pense aujourd'hui[br]que nous vivons une période charnière

0:03:30.722,0:03:33.164
où la somme de toutes ces choses

0:03:33.181,0:03:36.246
vient profondément transformer[br]la nature du public

0:03:36.258,0:03:39.778
et changer comment nous interagissons[br]avec toutes sortes de contenus.

0:03:39.778,0:03:41.451
Vous avez sûrement déjà entendu,

0:03:41.451,0:03:44.694
surtout dans le domaine[br]des industries créatives et de contenu,

0:03:44.694,0:03:49.194
« Non, mais moi, je sais.[br]C'est nul ce que tu fais ! »

0:03:49.210,0:03:52.359
Non ? « Le monde a changé,[br]les gens ont changé, tout est nul. »

0:03:52.376,0:03:54.874
Je ne présenterai pas[br]les choses de cette façon.

0:03:54.906,0:03:56.830
Je vous dirai que les choses ont changé,

0:03:56.830,0:03:58.453
certains le savent, d'autres non,

0:03:58.453,0:04:00.708
certains sont de la génération Y,[br]d'autres non.

0:04:00.708,0:04:03.559
Vous en avez peut-être conscience,[br]comme moi, ou pas.

0:04:03.559,0:04:05.867
Mais je veux vous montrer[br]quelques exemples

0:04:05.867,0:04:08.529
de ce que des gens font,[br]comment d'autres y ont répondu,

0:04:08.529,0:04:10.737
ainsi que ma vision de l'avenir

0:04:10.756,0:04:14.384
de cette remarquable institution[br]qu'est le spectacle vivant.

0:04:14.404,0:04:18.339
Je vous dirai aussi que je pense[br]que l'on peut utiliser l'impact des jeux

0:04:18.372,0:04:21.531
à notre avantage, pour arriver à nos fins.

0:04:21.545,0:04:24.850
Et quand on fait ça délibérément,[br]plutôt que de le subir,

0:04:24.868,0:04:27.049
quand on en devient acteur,

0:04:27.070,0:04:28.458
c'est de la gamification.

0:04:28.458,0:04:30.424
Il s'agit d'exploiter[br]le principe des jeux

0:04:30.424,0:04:32.639
pour toucher les gens[br]et changer leur conduite.

0:04:32.639,0:04:35.019
Et ce qui est fascinant,[br]c'est que c'est possible.

0:04:35.019,0:04:37.229
Pour y parvenir, nous avons besoin

0:04:37.244,0:04:40.754
des éléments suivants :[br]retour, amis et amusement.

0:04:40.770,0:04:43.252
Tout système qui rassemble[br]ces trois notions

0:04:43.266,0:04:44.681
retiendra votre attention.

0:04:44.689,0:04:48.987
Et plus ces notions sont présentes,[br]plus le système est efficace.

0:04:48.998,0:04:50.249
Observons cela

0:04:50.249,0:04:54.556
à travers quelque chose que certains[br]trouvent sûrement insupportable :

0:04:55.448,0:04:59.845
le fait de prendre en photo[br]tout ce que vous mangez.

0:04:59.845,0:05:01.480
Si nous sommes amis sur Facebook -

0:05:01.480,0:05:04.713
je vous encourage fortement[br]à m'ajouter sur Facebook ou Instagram -

0:05:04.731,0:05:08.811
je vous promets de vous noyer sous[br]une quantité de photos de nourriture.

0:05:08.827,0:05:11.588
Vous aurez la chance d'être avec moi[br]à chaque bouchée.

0:05:11.601,0:05:15.071
Bon, certains d'entre vous trouvent ça[br]insupportable, non ?

0:05:15.072,0:05:18.745
Genre : « Mais arrête avec tes photos ![br]Mange ! »

0:05:18.754,0:05:21.592
« Tu es là, avec moi, c'est notre moment,

0:05:21.592,0:05:24.505
alors pourquoi tu es obsédé[br]par les photos de ton assiette ? »

0:05:24.505,0:05:28.722
Et il y a des gens qui,[br]pour contrer ce phénomène,

0:05:28.730,0:05:33.173
ont lancé le jeu du « Sois poli »,[br]que vous connaissez peut-être.

0:05:33.183,0:05:34.744
Le principe du jeu est simple :

0:05:34.744,0:05:40.445
chacun pose son téléphone sur la table,[br]comme son revolver au Far West,

0:05:40.445,0:05:42.456
et le premier à reprendre son téléphone

0:05:42.490,0:05:44.857
paie l'addition.

0:05:44.875,0:05:46.404
Bonne idée, non ?

0:05:46.406,0:05:49.708
Je crois que l'on se comprend.[br]Oui, vous adorez l'idée !

0:05:49.730,0:05:52.310
Mais il y a un mais.[br]Voilà le problème :

0:05:52.310,0:05:57.070
aussi insupportable que ça puisse sembler,[br]aussi ridicule que l'on puisse le penser,

0:05:57.070,0:05:59.435
nous passons à côté[br]d'un concept fondamental :

0:05:59.447,0:06:03.388
pour cette génération de joueurs[br]dans le monde actuel de la gamification,

0:06:03.406,0:06:06.579
les gens, chez eux,[br]font partie de l'expérience.

0:06:06.593,0:06:09.950
Ils réagissent énormément[br]à l'expérience en cours.

0:06:09.950,0:06:12.333
Ils mettent des pouces,[br]ils mettent des cœurs,

0:06:12.333,0:06:13.480
ils commentent.

0:06:13.480,0:06:16.252
Ils entraînent cette agréable[br]sécrétion de dopamine,

0:06:16.269,0:06:19.647
et ils sont parfois[br]plus intéressants que vous à table.

0:06:19.656,0:06:24.793
Pas vous, d'accord, ni vous, mais vous !

0:06:24.793,0:06:27.247
Ils apportent donc parfois[br]plus de retours positifs,

0:06:27.247,0:06:29.068
et font partie de cette expérience.

0:06:29.071,0:06:30.797
Tout ça est adorable, n'est-ce pas ?

0:06:30.797,0:06:32.942
« Haha, Jimmy ne me parle même pas[br]à table. »

0:06:32.942,0:06:35.117
Quel impact cela a-t-il sur l'économie ?

0:06:35.128,0:06:36.475
Voici un exemple.

0:06:36.475,0:06:39.378
Un grand constructeur automobile[br]avec lequel j'ai travaillé

0:06:39.378,0:06:40.907
m'a dit : « On a un problème.

0:06:40.923,0:06:43.064
Les ados ne conduisent plus comme avant.

0:06:43.064,0:06:44.589
Ils ne veulent plus conduire. »

0:06:44.593,0:06:45.903
J'ai demandé pourquoi.

0:06:45.913,0:06:48.292
Réponse : les lubies classiques[br]de la génération Y.

0:06:48.292,0:06:49.362
L'environnement.

0:06:49.362,0:06:52.267
Ils ne veulent pas conduire ou[br]investir dans une voiture.

0:06:52.286,0:06:53.735
Mais la principale cause

0:06:53.750,0:06:57.160
du désintérêt massif des jeunes Américains[br]pour la conduite,

0:06:57.160,0:07:00.540
c'est la campagne de prévention sur[br]l'utilisation du portable au volant.

0:07:00.540,0:07:02.255
Alors ils préfèrent ne pas conduire.

0:07:02.255,0:07:04.290
(Rires)[br](Applaudissements)

0:07:04.449,0:07:05.477
Vous voyez ?

0:07:05.900,0:07:07.509
Et c'est vrai !

0:07:07.523,0:07:10.491
Et si vous m'aviez dit, il y a cinq ans :

0:07:10.522,0:07:13.375
« Gabe, Instagram va tuer l'automobile »,

0:07:13.384,0:07:15.961
je vous aurais ri au nez.[br]« J'aimerais bien voir ça ! »

0:07:15.961,0:07:18.224
Je vais vous expliquer quelque chose.

0:07:18.245,0:07:20.440
Avec cette génération et le monde actuel,

0:07:20.440,0:07:22.396
avec cette boucle du renforcement positif

0:07:22.396,0:07:25.032
qu'entraîne le combo[br]dopamine, défi, réussite,

0:07:25.039,0:07:27.039
toutes les cartes sont sur la table.

0:07:27.710,0:07:30.418
Peu importe à quel point[br]le comportement est ancré,

0:07:30.435,0:07:34.015
peu importe le poids[br]de sa signification culturelle,

0:07:34.038,0:07:36.386
les gens iront vers[br]ce qui les rend heureux.

0:07:36.411,0:07:39.820
Ils iront vers ce qui crée le plus[br]de renforcement positif,

0:07:39.820,0:07:41.789
et c'est ce qui risque de renverser

0:07:41.797,0:07:44.990
tout ce que nous savons[br]sur le comportement humain.

0:07:44.990,0:07:46.707
Rien n'est immuable.

0:07:46.890,0:07:48.952
Et pour les professionnels d'une industrie

0:07:48.955,0:07:52.263
basée sur une vision sur le long-terme[br]de la création de contenu,

0:07:52.272,0:07:53.467
cela peut être crucial.

0:07:53.490,0:07:54.793
Réfléchissez :

0:07:54.820,0:07:59.910
comment l'industrie du spectacle vivant[br]agit face aux réseaux sociaux ?

0:07:59.910,0:08:03.113
On jette le public hors de la salle,[br]on le dénigre,

0:08:03.140,0:08:05.366
on fait appel au videur, on le moque.

0:08:05.379,0:08:07.235
Interdiction de surfer sur les réseaux

0:08:07.235,0:08:09.742
au beau milieu d'une représentation.

0:08:09.751,0:08:12.773
Et je pense que c'est la cause[br]d'un des conflits classiques

0:08:12.773,0:08:14.536
qui nous opposent à cette génération.

0:08:14.536,0:08:17.274
Vous saviez que 4/5e[br]de la population américaine

0:08:17.274,0:08:20.374
a regardé une émission de divertissement

0:08:20.374,0:08:24.110
avec un deuxième ou troisième écran actif[br]dans les 30 derniers jours ?

0:08:24.110,0:08:28.298
On ne peut même pas rester assis pendant[br]22 minutes d'émission sans devenir fou

0:08:28.308,0:08:31.488
tellement on s'ennuie. Pas vrai ?

0:08:31.503,0:08:36.333
Comment sont-ils censés rester assis[br]pendant deux heures sans interaction ?

0:08:36.363,0:08:39.929
Plutôt que de combattre cette tendance,[br]une des solutions possibles

0:08:39.929,0:08:44.251
est de se l'approprier et de l'utiliser[br]à notre avantage.

0:08:44.256,0:08:47.427
Voici Livecube,[br]un projet sur lequel j'ai travaillé.

0:08:47.435,0:08:51.266
Livecube invite les réseaux sociaux[br]au cœur d'événements en direct

0:08:51.279,0:08:52.506
pour les recentrer.

0:08:52.506,0:08:55.506
Livecube utilise le concept de jeu[br]pour opposer les gens,

0:08:55.515,0:08:59.049
créer des expériences sur les réseaux,[br]promouvoir l'événement en cours,

0:08:59.053,0:09:00.149
et bien plus.

0:09:00.155,0:09:02.024
Et ça s'est montré très efficace.

0:09:02.024,0:09:05.928
Au lieu d'aller à l'encontre de ce fait,[br]acceptez-le, et utilisez cette force

0:09:05.945,0:09:09.653
pour proposer d'autres choses[br]et prolonger l'expérience.

0:09:09.660,0:09:13.056
Voici un autre conflit fréquent[br]autour des représentations :

0:09:13.082,0:09:16.243
On s'imagine que,[br]parce que la génération Y,

0:09:16.250,0:09:19.309
ce nouveau consommateur,[br]aime être au cœur de l'action,

0:09:19.329,0:09:22.181
souvenez-vous, les jeux vous placent[br]au cœur de l'histoire,

0:09:22.189,0:09:25.399
beaucoup de créateurs de contenu[br]pensent que ce que ce public veut,

0:09:25.409,0:09:27.247
c'est écrire sa propre histoire.

0:09:27.253,0:09:29.393
Il veut participer et choisir la fin.

0:09:29.404,0:09:31.002
Et, parfois, c'est le cas, non ?

0:09:31.006,0:09:34.004
La télé-réalité nous propose de voter.

0:09:34.019,0:09:37.198
Toutefois, dans la pratique,[br]c'est à vous de le divertir.

0:09:37.228,0:09:39.007
Mais le public veut participer,

0:09:39.019,0:09:41.020
il veut être profondément impliqué.

0:09:41.020,0:09:43.845
Il y a du divertissement immersif[br]particulièrement efficace.

0:09:43.857,0:09:45.571
Ce n'est pas une surprise

0:09:45.571,0:09:49.742
que le divertissement immersif[br]rencontre un tel succès aujourd'hui.

0:09:49.859,0:09:50.879
Ça fonctionne.

0:09:50.879,0:09:52.340
Je fais partie de l'histoire,

0:09:52.340,0:09:56.615
mais vous restez l'auteur de ce récit[br]qui nous guide tout du long.

0:09:56.651,0:09:58.401
Donc si vous ne pouvez pas faire ça,

0:09:58.420,0:10:01.853
comment utiliser la technologie[br]pour placer l'utilisateur, le joueur,

0:10:01.853,0:10:03.268
au cœur de l'histoire ?

0:10:03.298,0:10:06.150
Domino's nous donne là[br]une très bonne étude de cas.

0:10:06.150,0:10:08.880
Domino's a conçu une application,[br]« Domino's Pizza Hero »,

0:10:08.880,0:10:12.210
dans laquelle vous jouez un pizzaiolo[br]qui fait des pizzas. D'accord ?

0:10:12.224,0:10:14.785
L'application vous apprend[br]comment pétrir la pâte,

0:10:14.791,0:10:17.463
la faire tourner, comme Luigi,[br]la garnir de sauce,

0:10:17.475,0:10:19.220
de fromage et de légumes.

0:10:19.233,0:10:20.262
Et en un clic,

0:10:20.262,0:10:22.100
la pizza est cuite dans votre Domino's

0:10:22.100,0:10:24.018
et livrée chez vous

0:10:24.033,0:10:25.081
depuis le jeu.

0:10:25.081,0:10:26.969
Et si vous êtes particulièrement doué,

0:10:26.969,0:10:29.173
Domino's vous invite[br]à postuler pour un travail

0:10:29.173,0:10:30.372
(Rires)

0:10:30.384,0:10:31.481
depuis le jeu !

0:10:33.430,0:10:38.383
Bien, ha ha ! Mais cette entreprise[br]doit recruter 30 000 personnes par an,

0:10:38.389,0:10:42.726
et ce jeu lui rapporte[br]un million de dollars par semaine.

0:10:42.746,0:10:46.558
Ce jeu remplace la magnifique[br]vidéo de promotion

0:10:46.579,0:10:49.919
dans laquelle Domino's[br]n'utilise que des ingrédients frais.

0:10:49.927,0:10:51.611
Regardez ce type faire votre pizza,

0:10:51.614,0:10:54.073
tout le monde est bien payé[br]et heureux en uniforme !

0:10:54.073,0:10:57.023
(Rires)

0:10:57.083,0:10:59.381
Il s'agit d'une expérience interactive

0:10:59.385,0:11:03.428
et c'est une différence cruciale[br]avec la narration.

0:11:03.473,0:11:05.740
Au théâtre,[br]la plupart des instants narratifs

0:11:05.751,0:11:09.412
se concentrent sur la frontière[br]entre le public et le spectacle,

0:11:09.423,0:11:12.637
où le spectacle s'arrête[br]et la vie du public reprend.

0:11:12.667,0:11:16.459
Et, avec les nouvelles technologies,[br]la fin du récit n'a pas à en être une.

0:11:16.474,0:11:19.433
Je ne vous dis pas[br]d'acheter des Google Glass,

0:11:19.433,0:11:20.541
c'est juste un exemple.

0:11:20.541,0:11:23.144
Certains ont peut-être déjà vu[br]ce jeu génial

0:11:23.144,0:11:24.596
appelé « Zombies, Run! »

0:11:24.596,0:11:27.970
L'idée est de vous faire courir[br]en vous pourchassant avec des zombies.

0:11:28.072,0:11:30.008
(Rires)

0:11:30.050,0:11:34.172
Vous pouvez prolonger vos histoires[br]et votre narration de la même façon,

0:11:34.172,0:11:35.951
Google Glass ou non,

0:11:35.958,0:11:38.810
ça vous permet de vous connecter aux gens[br]à un autre endroit.

0:11:38.810,0:11:42.639
Et c'est un autre élément de la notion[br]de valeur centrale chez la génération Y :

0:11:42.639,0:11:46.980
c'est cette idée que l'accomplissement[br]personnel est crucial, primordial.

0:11:46.980,0:11:50.519
Ce que je ressens face à mes actions[br]est particulièrement important,

0:11:50.519,0:11:52.431
j'ai besoin de savoir que je progresse,

0:11:52.441,0:11:55.579
et je veux que votre produit ou service,[br]votre idée, votre contenu

0:11:55.579,0:11:59.710
fasse partie de l'histoire de mes progrès[br]et de ma maîtrise au cours de ma vie.

0:11:59.730,0:12:01.476
Et c'est le cœur de la gamification.

0:12:01.476,0:12:04.284
Des applications comme Nike Plus[br]ont un immense succès.

0:12:04.284,0:12:06.573
Ce sont des programmes de fidélité.

0:12:06.590,0:12:08.376
Elles fonctionnent pareil.

0:12:08.379,0:12:12.050
Mais elles exploitent mon propre effort[br]pour m'améliorer toujours plus,

0:12:12.065,0:12:16.689
et vous permet de propager votre contenu[br]au-delà de son propre espace.

0:12:16.689,0:12:19.870
Et cette extension de consommation[br]est particulièrement importante

0:12:19.870,0:12:23.199
car la génération Y est aussi à la pointe

0:12:23.203,0:12:25.230
de ce concept de consommation compulsive

0:12:25.230,0:12:29.342
popularisé par l'épisode de Portlandia[br]sur « Battlestar Galactica ». Non ?

0:12:29.378,0:12:32.984
La consommation compulsive,[br]c'est l'idée que je dois pouvoir décider

0:12:32.996,0:12:34.714
combien je veux consommer moi aussi.

0:12:34.726,0:12:37.369
Je ne veux pas juste consommer[br]vos nuggets,

0:12:37.369,0:12:39.433
si j'aime vraiment ce que vous faites,

0:12:39.442,0:12:41.817
je veux en consommer le plus possible.

0:12:41.823,0:12:44.624
Et je veux en consommer[br]à l'exclusion de toute autre chose.

0:12:44.624,0:12:48.551
Vous avez donc l'occasion d'étendre[br]le concept que vous créez

0:12:48.610,0:12:50.839
même si vous n'en avez pas les ressources,

0:12:50.848,0:12:52.479
même si votre contenu

0:12:52.479,0:12:56.409
ne colle pas parfaitement[br]au modèle de consommation compulsive.

0:12:56.431,0:13:00.386
En associant technologie et gamification,[br]vous pouvez étendre ce que vous créez

0:13:00.415,0:13:03.540
et entrer dans la vie des gens[br]différemment.

0:13:03.540,0:13:05.537
Voici un de mes exemples préférés

0:13:05.553,0:13:10.213
qui utilise aussi un concept important[br]de la gamification : Tabasco Nation.

0:13:10.282,0:13:12.282
Et ce concept, c'est le tribalisme.

0:13:12.312,0:13:14.739
Car, plus que tout ce dont[br]nous avons parlé,

0:13:14.739,0:13:16.426
la génération Y aime créer du lien,

0:13:16.426,0:13:19.304
elle aime trouver sa tribu[br]et être avec elle.

0:13:19.318,0:13:21.612
Tabasco cherche un moyen de diffuser

0:13:21.620,0:13:23.741
son concept de sauce piquante[br]dans le monde

0:13:23.741,0:13:27.231
et incite les amateurs de sauce piquante[br]à revendiquer publiquement

0:13:27.251,0:13:29.699
leur appartenance à une tribu.

0:13:29.702,0:13:33.213
Chaque goutte de sauce piquante versée[br]vous rapporte un point.

0:13:33.217,0:13:37.023
Plus c'est fou, plus vous avez de points :

0:13:37.061,0:13:41.209
comme en mettre sur du gâteau,[br]en manger au sommet de la Tour Eiffel,

0:13:41.209,0:13:43.502
en verser dans la tasse[br]de votre professeur.

0:13:43.511,0:13:44.550
C'est cool.

0:13:44.550,0:13:46.547
Plus vous jouez,[br]plus vous gagnez de points

0:13:46.547,0:13:48.648
et plus vous débloquez[br]d'expériences sympas.

0:13:48.648,0:13:51.514
Mais la valeur centrale,[br]et c'est une campagne très efficace,

0:13:51.514,0:13:54.029
c'est que vous appartenez à une tribu.

0:13:54.029,0:13:57.620
Idem si vous êtes fan[br]des comédies musicales de Sondheim.

0:13:57.624,0:13:58.647
Il y en a ici !

0:13:58.647,0:13:59.714
(Rires)

0:13:59.714,0:14:03.644
Et c'est le moment du coup de grâce[br]pour nous tous ici.

0:14:03.648,0:14:04.917
Tout ce dont j'ai parlé,

0:14:04.917,0:14:08.134
je l'ai placé du point de vue[br]de la génération Y,

0:14:08.134,0:14:11.177
mais, en réalité, tout ce que veut[br]la génération Y,

0:14:11.177,0:14:13.890
être au cœur de l'histoire,[br]consommer plus de contenu,

0:14:13.890,0:14:15.784
constater sa progression,

0:14:15.784,0:14:18.080
voir comment votre concept[br]s'adapte à son univers

0:14:18.080,0:14:19.760
et y être profondément connecté,

0:14:19.760,0:14:21.999
ce sont des choses que tout le monde veut.

0:14:21.999,0:14:24.364
Pas besoin d'avoir 24 ans[br]pour vouloir ces choses.

0:14:24.367,0:14:26.100
Si vous avez effectivement 24 ans,

0:14:26.110,0:14:29.878
vous attendez toutes ces choses[br]parce que vous avez joué à des jeux.

0:14:29.878,0:14:32.924
Et c'est aussi vrai à 45 ans,[br]vous avez toujours besoin de défis,

0:14:32.924,0:14:34.550
vous voulez toujours du contenu,

0:14:34.550,0:14:38.435
vous voulez toujours faire partie du récit[br]et pouvoir en faire plus.

0:14:38.448,0:14:39.802
Sans surprise,

0:14:39.827,0:14:43.790
les femmes de plus de 40 ans représentent[br]la plus grande population de joueurs.

0:14:43.790,0:14:44.785
C'est vrai.

0:14:44.785,0:14:46.631
Si vous contactez ma mère

0:14:46.640,0:14:49.231
en disant « Salut Maman de Gabe,[br]que faites-vous ? »,

0:14:49.242,0:14:50.792
elle répondra : « Candy Crush ».

0:14:50.816,0:14:52.234
(Rires)

0:14:52.431,0:14:55.072
C'est ce genre de population !

0:14:55.083,0:14:56.998
Alors, si vous pensez que

0:14:57.003,0:15:01.115
l'industrie du divertissement[br]restera la même

0:15:01.129,0:15:03.005
encore une vingtaine d'années,

0:15:03.005,0:15:04.921
laissez-moi vous dire que c'est faux.

0:15:04.935,0:15:07.670
Pour conclure, j'aimerais juste dire que

0:15:07.681,0:15:10.439
je pense que nous sommes[br]à une période charnière.

0:15:10.439,0:15:13.155
Nous sommes à une étape[br]dans le domaine du divertissement,

0:15:13.155,0:15:14.647
de la création de contenu.

0:15:14.647,0:15:16.929
Nous faisons les mêmes choses,[br]de la même manière

0:15:16.929,0:15:19.585
depuis plus ou moins[br]des milliers d'années.

0:15:19.607,0:15:22.005
Et, comme d'autres[br]vous l'ont dit aujourd'hui,

0:15:22.009,0:15:24.942
un tas d'avancées technologiques[br]se produisent tout autour.

0:15:24.951,0:15:28.550
On peut utiliser plein de techniques[br]et intégrer plein d'idées différentes

0:15:28.550,0:15:31.070
pour que les représentations[br]et le lien avec le public

0:15:31.070,0:15:32.865
soient plus profonds.

0:15:32.869,0:15:36.860
Mais pour cela nous aurons besoin[br]d'adapter intégralement nos concepts,

0:15:36.860,0:15:41.079
de réfléchir à des solutions utilisant[br]les nouveaux cerveaux améliorés

0:15:41.079,0:15:42.523
de la prochaine génération.

0:15:42.533,0:15:45.888
Et la gamification est le support[br]que nous utiliserons à ces fins.

0:15:45.888,0:15:46.637
Merci.

0:15:46.637,0:15:49.137
(Applaudissements)