1
00:00:00,833 --> 00:00:03,351
1969 年七月，

2
00:00:03,375 --> 00:00:06,309
三位美國人被發射上太空。

3
00:00:06,333 --> 00:00:08,446
他們到了月球的表面，

4
00:00:08,750 --> 00:00:12,226
他們為人類邁出了著名的一大步。

5
00:00:12,250 --> 00:00:15,351
伯茲•艾德林和尼爾•阿姆斯壯
在月球表面上行走，

6
00:00:15,375 --> 00:00:16,643
插上了這面旗子。

7
00:00:16,667 --> 00:00:22,101
在美國，我們很公正地讚頌
這個時刻是勝利的時刻。

8
00:00:22,125 --> 00:00:25,101
我們認為它是一項
很了不起的成就。

9
00:00:25,125 --> 00:00:27,393
但，他們留下的不只是這面旗子。

10
00:00:27,417 --> 00:00:30,574
他們也留下了一塊
很漂亮的紀念牌。

11
00:00:30,583 --> 00:00:32,817
今天我想和大家
談一下這塊紀念牌。

12
00:00:32,837 --> 00:00:36,148
首先，各位可能有注意到，
上面有兩個球形代表整個地球。

13
00:00:36,168 --> 00:00:40,446
還有一句美麗的聲明：「我們
代表所有人類，為和平而來。」

14
00:00:40,458 --> 00:00:43,559
一開始，它只是很有詩意的文字，

15
00:00:43,583 --> 00:00:47,434
但它所使用的字型，
非常適合這個時刻。

16
00:00:47,458 --> 00:00:50,643
它似乎很工業，
似乎是為科學設計的。

17
00:00:50,667 --> 00:00:53,269
這種字型也有個大家
能為月球用途想出來

18
00:00:53,299 --> 00:00:56,059
最棒的名稱：Futura
（改自「未來 Future」）。

19
00:00:56,083 --> 00:00:57,941
我想跟大家談談字體，

20
00:00:57,965 --> 00:01:00,309
及為什麼這種字型
非常適合這個時刻。

21
00:01:00,333 --> 00:01:02,417
它不只是一種儀式。

22
00:01:03,250 --> 00:01:05,888
今天，大家來到這裡時，

23
00:01:06,042 --> 00:01:08,643
其實都需要去思考字體。

24
00:01:08,678 --> 00:01:12,934
你們可能沒有發現，但你們
都是無意識的字型學專家。

25
00:01:12,958 --> 00:01:17,309
字型學是在研究字體
如何存在於我們的世界上，

26
00:01:17,333 --> 00:01:21,800
我們所使用的字詞的
視覺表達方式。

27
00:01:22,000 --> 00:01:24,309
不過，有一點很有趣。

28
00:01:24,333 --> 00:01:26,555
我知道你們可能
不像我是個字體狂，

29
00:01:26,575 --> 00:01:29,105
也許在座有些人是，但，
如果不是，沒關係，

30
00:01:29,125 --> 00:01:31,851
因為我每天可能會花好幾個小時，

31
00:01:31,875 --> 00:01:34,059
為一個完美的專案計畫
挑選完美的字型，

32
00:01:34,079 --> 00:01:37,785
或者，我可能每年會花
數千美元去買適合的字型。

33
00:01:37,825 --> 00:01:42,268
但，其實所有人每天都會
花數小時的時間在評估字體。

34
00:01:42,292 --> 00:01:44,555
如果不信，想想你們
是怎麼到這裡的。

35
00:01:44,565 --> 00:01:48,003
每個人都得要透過標誌，
甚至是用手機，

36
00:01:48,035 --> 00:01:51,601
來判斷要相信哪些訊號、
要忽略哪些訊號。

37
00:01:51,625 --> 00:01:52,893
這就是在評估字體。

38
00:01:52,917 --> 00:01:54,937
或者，當你要買一樣新產品時，

39
00:01:54,947 --> 00:01:57,691
你得去思考某樣東西是否很昂貴，

40
00:01:57,715 --> 00:02:01,214
或很便宜，或很難取得，
或很容易入手。

41
00:02:01,458 --> 00:02:03,059
這當中很有趣的一點是，

42
00:02:03,083 --> 00:02:04,835
對你來說這可能沒什麼大不了，

43
00:02:04,845 --> 00:02:07,268
但當你一看到有什麼不對勁，

44
00:02:07,292 --> 00:02:08,643
你馬上就會發現。

45
00:02:08,667 --> 00:02:11,059
（笑聲）

46
00:02:11,083 --> 00:02:12,768
我很喜歡字型學的一點，

47
00:02:12,792 --> 00:02:15,059
也是我喜歡字體，
喜歡 Futura 的原因，

48
00:02:15,083 --> 00:02:18,934
就是，對我來說，
我研究的目標無所不在。

49
00:02:18,958 --> 00:02:21,643
我走的每一條街，
我挑的每一本書，

50
00:02:21,667 --> 00:02:24,388
我讀過的所有文字，

51
00:02:24,458 --> 00:02:26,579
都充滿了我熱愛的字型。

52
00:02:26,833 --> 00:02:31,143
一旦各位了解了字型學的
歷史和發生過的事，

53
00:02:31,167 --> 00:02:34,559
其實眼前看到的就是萬物的歷史。

54
00:02:34,583 --> 00:02:36,809
這是 Futura 字型。

55
00:02:36,833 --> 00:02:40,226
如我們前面討論過的，
它是現代主義的縮影。

56
00:02:40,250 --> 00:02:43,018
這就是現代主義
滲入這個國家的方式，

57
00:02:43,032 --> 00:02:47,608
接著變成是二十世紀
最熱門或最雜亂的字體。

58
00:02:48,292 --> 00:02:51,601
「少就是多」，對的，
這就是現代主義的格言。

59
00:02:51,625 --> 00:02:53,893
在視覺藝術中，也有同樣的狀況。

60
00:02:53,917 --> 00:02:57,597
咱們把焦點放在根本要素上、
基本的形狀上、幾何上。

61
00:02:57,627 --> 00:03:00,643
這其實是 Futura 的核心。

62
00:03:00,667 --> 00:03:03,101
各位可能有注意到
Futura 固有的形狀

63
00:03:03,125 --> 00:03:04,851
是圓形、方形、三角形。

64
00:03:04,875 --> 00:03:08,022
有些形狀完全以圓形
為基礎，如 O、D、C，

65
00:03:08,042 --> 00:03:11,768
也有些形狀含有三角形的尖角。

66
00:03:11,792 --> 00:03:14,915
還有一些形狀像是
用直尺或圓規畫出來的。

67
00:03:14,925 --> 00:03:18,059
它們具有幾何感、數學感，很精確。

68
00:03:18,068 --> 00:03:21,790
這種字型的整個系統都是
用這方式設計出來的。

69
00:03:21,820 --> 00:03:25,601
目的是為了不要看起來
像是其他字型，而是新創的。

70
00:03:25,625 --> 00:03:29,651
這是細體字、中體字，和粗體字。

71
00:03:29,875 --> 00:03:32,851
整組都有不同的優點。

72
00:03:32,875 --> 00:03:34,851
有意識地和過去做出區別，

73
00:03:34,875 --> 00:03:37,347
看起來像是機器做的，
而不是手寫的。

74
00:03:37,367 --> 00:03:39,957
我說不是手寫的，指的就是這種。

75
00:03:39,977 --> 00:03:43,317
當你用毛筆或是鋼筆來書寫時，

76
00:03:43,347 --> 00:03:45,768
可能會是這個樣子的。

77
00:03:45,792 --> 00:03:47,226
字會有粗有細。

78
00:03:47,250 --> 00:03:50,643
更傳統的字型，比如 Garamond，

79
00:03:50,667 --> 00:03:52,434
就有這種古老系統的痕跡，

80
00:03:52,458 --> 00:03:55,726
各位可以看到，A 的上面比較細，

81
00:03:55,750 --> 00:03:57,018
下面比較粗，

82
00:03:57,042 --> 00:03:59,328
因為希望它看起來像是手寫的。

83
00:03:59,328 --> 00:04:01,268
但相對的，Futura

84
00:04:01,292 --> 00:04:05,108
就設計成像是完全沒有
人工成份，百分百機器製造，

85
00:04:05,148 --> 00:04:07,434
當時是機器時代，工業時代。

86
00:04:07,458 --> 00:04:09,518
它的設計師保羅倫納

87
00:04:09,542 --> 00:04:13,268
在 1927 年設計它的時候，
採用了很巧妙的手法。

88
00:04:13,292 --> 00:04:14,809
請大家看一下，

89
00:04:14,833 --> 00:04:17,767
圓形和直線的接合處，

90
00:04:17,791 --> 00:04:21,017
會發現有稍微變細一點點。

91
00:04:21,041 --> 00:04:23,538
這是讓字型在設計看起來能達到

92
00:04:23,568 --> 00:04:25,808
幾何完美的數百種方式之一，

93
00:04:25,838 --> 00:04:27,726
不過它在數學上就不是完美了。

94
00:04:27,750 --> 00:04:30,293
這是字型設計師要設計出

95
00:04:30,323 --> 00:04:32,379
可用字型的日常慣例。

96
00:04:32,833 --> 00:04:36,200
在歐洲和美國也有
其他設計師會這麼做。

97
00:04:36,230 --> 00:04:38,552
在歐洲也有幾個很棒的例子，

98
00:04:38,582 --> 00:04:42,559
嘗試為了新時代、新時刻來創新。

99
00:04:42,583 --> 00:04:45,911
在德國，有些其他字型
在某種程度上很類似 Futura，

100
00:04:45,923 --> 00:04:49,087
也許「腰身」的位置
比較高或低，或比例不同。

101
00:04:49,107 --> 00:04:51,601
那麼，為何 Futura 能打贏全世界？

102
00:04:51,625 --> 00:04:54,143
在這個例子中，如果
各位能讀出這些名稱，

103
00:04:54,167 --> 00:04:56,934
有一些不是這麼好唸：

104
00:04:56,958 --> 00:04:59,283
Erbar、Kabel Light、

105
00:04:59,313 --> 00:05:02,309
Berthold-Grotesk、
Elegant-Grotesk。

106
00:05:02,333 --> 00:05:04,559
不是我們熟知的名字，對吧？

107
00:05:04,583 --> 00:05:07,268
所以，如果拿來和 Futura 比較，

108
00:05:07,292 --> 00:05:10,363
就會了解，行銷團隊
做出了一個好選擇。

109
00:05:10,383 --> 00:05:12,309
這個名字很了不起的一點——

110
00:05:12,333 --> 00:05:14,530
這個名字的特點在於，

111
00:05:14,560 --> 00:05:18,684
它能喚起希望，
帶出對未來的想法。

112
00:05:18,708 --> 00:05:21,682
它其實並不是德文中的
「未來」，它不是德文，

113
00:05:21,682 --> 00:05:24,018
選名字的時候，考量的是

114
00:05:24,042 --> 00:05:27,066
要能夠和更廣大的客群、
普遍的客群連結。

115
00:05:27,090 --> 00:05:29,585
如果各位把它拿來和美國

116
00:05:29,605 --> 00:05:31,990
同時期的其他字型做比較，

117
00:05:32,030 --> 00:05:34,960
在二○年代時的字型，
bold、brash、braggadocios。

118
00:05:34,970 --> 00:05:37,962
幾乎會覺得這和二○年代

119
00:05:37,982 --> 00:05:40,391
股市的瘋狂時期一樣。

120
00:05:40,875 --> 00:05:43,312
可以了解，Futura 是很革命性的。

121
00:05:43,312 --> 00:05:47,976
我想要先退一步，
談談字型使用上的例子。

122
00:05:48,000 --> 00:05:51,268
這是現今大家可能
都知道的雜誌《浮華世界》。

123
00:05:51,292 --> 00:05:54,643
這是它在 1929 年
夏天時的樣子。

124
00:05:54,667 --> 00:05:58,059
在許多層面上，
這個設計沒什麼問題。

125
00:05:58,083 --> 00:06:00,684
這是典型的二○年代設計。

126
00:06:00,708 --> 00:06:02,809
上面有一張重要人物的照片，

127
00:06:02,833 --> 00:06:05,207
在這裡的是羅斯福，
當時的紐約州長。

128
00:06:05,227 --> 00:06:08,163
一切似乎都置中，
一切似乎都對稱。

129
00:06:08,193 --> 00:06:09,618
仍然有一點點裝飾，

130
00:06:09,638 --> 00:06:13,108
所以這仍然也許
有一些彩繪女士的痕跡，

131
00:06:13,128 --> 00:06:14,540
不是完全現代主義的。

132
00:06:14,540 --> 00:06:16,027
但一切似乎都蠻實在。

133
00:06:16,027 --> 00:06:18,838
甚至還把第一個字母
放大來協助讀者閱讀。

134
00:06:18,838 --> 00:06:21,684
但這一切很快就改變了，
在 1929 年十月，

135
00:06:21,708 --> 00:06:24,684
一位來自柏林的設計師
來重新設計了《浮華世界》。

136
00:06:24,708 --> 00:06:27,893
這就是它搭配上了
Futura 之後的樣子。

137
00:06:27,917 --> 00:06:29,768
現在的照片不是州長，

138
00:06:29,792 --> 00:06:32,598
而是一個抽象、美麗的場景，

139
00:06:32,598 --> 00:06:34,226
在這裡是一片海洋。

140
00:06:34,250 --> 00:06:36,476
第一個字母也沒有再被放大。

141
00:06:36,500 --> 00:06:40,439
置中的排版不再，
改用不對稱的排版。

142
00:06:40,583 --> 00:06:43,527
當你越深入這本雜誌，
還會變得更極端。

143
00:06:43,547 --> 00:06:45,684
在這裡則是變得更明顯不對稱。

144
00:06:45,708 --> 00:06:48,976
在這裡，畢卡索的圖會跨越頁面，

145
00:06:49,000 --> 00:06:52,503
穿過兩頁之間的書溝。

146
00:06:52,917 --> 00:06:54,375
還有更極端的。

147
00:06:54,375 --> 00:06:57,023
更近一點看 Futura 就會注意到。

148
00:06:57,043 --> 00:06:58,820
一開始你可能不會發現，

149
00:06:58,820 --> 00:07:02,423
但在這一頁上，
標題都沒有大寫字母。

150
00:07:02,443 --> 00:07:04,742
各位可能不覺得這算是很極端，

151
00:07:04,782 --> 00:07:07,684
但隨便挑一本雜誌、
一本書，或上任何網站，

152
00:07:07,708 --> 00:07:09,950
我保證，你很難找到這種現象。

153
00:07:09,980 --> 00:07:12,593
這仍然是個很極端的點子。

154
00:07:12,917 --> 00:07:14,184
為什麼很極端？

155
00:07:14,208 --> 00:07:17,184
我們可以想想大寫字
代表的意思是什麼，

156
00:07:17,208 --> 00:07:19,018
大寫字表示有重要性，

157
00:07:19,042 --> 00:07:21,184
不論是我們的名字或頭銜。

158
00:07:21,208 --> 00:07:24,143
或者，甚至是我們
所屬公司的名字，

159
00:07:24,167 --> 00:07:25,893
或者是我們的商標。

160
00:07:25,917 --> 00:07:29,351
事實上，在某種程度上，美國
就是大寫（資本化）的國家。

161
00:07:29,375 --> 00:07:31,268
我們喜歡到處放大寫（資本）。

162
00:07:31,292 --> 00:07:32,934
（笑聲）

163
00:07:32,958 --> 00:07:34,934
但，想想看，推出一本

164
00:07:34,958 --> 00:07:38,878
完全沒有大寫字母的雜誌，
這是多極端的事。

165
00:07:39,292 --> 00:07:41,351
這背後的政治力，

166
00:07:41,375 --> 00:07:45,101
可能和現今我們在社會上爭論
代名詞議題的政治力是一樣的。

167
00:07:45,125 --> 00:07:46,684
在二○年代，

168
00:07:46,708 --> 00:07:51,333
前蘇俄才剛剛發生共產黨革命。

169
00:07:52,250 --> 00:07:56,893
對他們而言，這其實代表著
社會主義滲入了美國。

170
00:07:56,917 --> 00:08:00,768
全部用小寫字就意味著平等主義，

171
00:08:00,792 --> 00:08:04,809
把一切都降低（變小）
到平等的地位。

172
00:08:04,833 --> 00:08:06,809
這仍然是個很極端的點子。

173
00:08:06,833 --> 00:08:10,188
想想你有多常用大寫
來讓字詞更有力量或威望。

174
00:08:10,188 --> 00:08:15,143
所以，他們這麼做，就是
把 Futura 用在這個點子上。

175
00:08:15,167 --> 00:08:18,351
其他設計師則是
用 Futura 做不同的事。

176
00:08:18,375 --> 00:08:20,643
其他人帶進其他現代主義的點子，

177
00:08:20,667 --> 00:08:23,059
不論是有趣的新繪圖風格，

178
00:08:23,083 --> 00:08:25,934
或是有趣的新拼貼式繪圖。

179
00:08:25,958 --> 00:08:28,018
或者甚至只是新的書籍封面，

180
00:08:28,042 --> 00:08:29,983
不論是否來自歐洲。

181
00:08:30,167 --> 00:08:31,828
但，好玩的來了。

182
00:08:32,042 --> 00:08:34,393
在二○年代，如果
你想要用新的字型，

183
00:08:34,417 --> 00:08:36,851
你不能只是打開電腦下載它。

184
00:08:36,875 --> 00:08:39,058
你必須要真的有鉛板。

185
00:08:39,082 --> 00:08:41,143
所以，美國人如果
想要採用這種字型，

186
00:08:41,167 --> 00:08:43,183
把它變成自己的系統的一部分，

187
00:08:43,207 --> 00:08:46,059
用在每天日常的排印上，

188
00:08:46,083 --> 00:08:47,726
用在廣告或其他地方，

189
00:08:47,750 --> 00:08:49,934
他們都得要真正有活字金屬。

190
00:08:49,958 --> 00:08:52,393
所以，身為優秀的美國
資本主義者，我們怎麼做？

191
00:08:52,417 --> 00:08:53,809
我們做各種複製。

192
00:08:53,833 --> 00:08:56,143
複製成和 Futura
這個名字無關的字型，

193
00:08:56,167 --> 00:08:59,608
但看起來和它一模一樣，
不論是 Spartan 或 Tempo。

194
00:08:59,625 --> 00:09:02,351
事實上，到二次大戰開始時，

195
00:09:02,375 --> 00:09:05,809
美國企業的確嘗試杯葛納粹商品。

196
00:09:05,833 --> 00:09:08,309
但他們說：「儘管用我們的複製品。

197
00:09:08,333 --> 00:09:11,018
用 20th Century，用 Spartan，
用 Vogue，用 Tempo。

198
00:09:11,042 --> 00:09:13,171
它們和 Futura 一樣。」

199
00:09:13,375 --> 00:09:16,463
事實上，大部分人
甚至沒有去記新名字，

200
00:09:16,473 --> 00:09:18,351
他們仍然稱之為 Futura。

201
00:09:18,375 --> 00:09:20,934
所以，美國拿了這種字型，

202
00:09:20,958 --> 00:09:22,934
征服了它，把它據為己有。

203
00:09:22,958 --> 00:09:25,851
到了二次大戰結束時，

204
00:09:25,875 --> 00:09:27,733
美國人到處使用這種字型，

205
00:09:27,757 --> 00:09:29,976
不論是目錄、地圖集、

206
00:09:30,000 --> 00:09:33,309
百科全書、圖表、

207
00:09:33,333 --> 00:09:36,766
日曆，或甚至政治素材。

208
00:09:37,000 --> 00:09:40,533
甚至連足球隊的新擴張
商標也用了這種字型。

209
00:09:41,042 --> 00:09:45,212
事實上，在二十世紀
最重要的廣告上都可以看到它。

210
00:09:45,222 --> 00:09:46,785
在這種情況下，

211
00:09:46,785 --> 00:09:48,850
當美國政府要選一種字型，

212
00:09:48,860 --> 00:09:51,354
於二次大戰後用在
新的地圖和新的專案上，

213
00:09:51,354 --> 00:09:52,727
他們挑了 Futura。

214
00:09:52,727 --> 00:09:55,630
這種選擇並不讓人
意外，也不極端，

215
00:09:55,630 --> 00:09:57,567
這個選擇無關共產主義。

216
00:09:57,567 --> 00:10:00,122
但，在這裡它被用在
一些最重要的地圖上，

217
00:10:00,122 --> 00:10:02,837
這張是 1962 年的空軍地圖，

218
00:10:02,837 --> 00:10:05,833
或者是 1966 年的越南地圖。

219
00:10:06,833 --> 00:10:08,813
所以，理所當然，

220
00:10:08,823 --> 00:10:11,226
當太空人剛開始進行水星計畫，

221
00:10:11,250 --> 00:10:13,060
比如約翰•葛倫繞行地球，

222
00:10:13,084 --> 00:10:15,684
他所使用的圖表和地圖
就使用了 Futura 字型。

223
00:10:15,708 --> 00:10:19,556
事實上，當水星計畫
轉變為阿波羅計畫時，

224
00:10:19,750 --> 00:10:22,351
這種字型被更廣泛用在許多地方。

225
00:10:22,375 --> 00:10:25,018
這是一個安全計畫，

226
00:10:25,042 --> 00:10:27,643
或者開始用在儀器的儀標板上，

227
00:10:27,667 --> 00:10:29,351
或是導航的輔助上。

228
00:10:29,375 --> 00:10:32,518
或甚至用來呈現整個系統
運作狀況的圖形上。

229
00:10:32,542 --> 00:10:33,934
但，很驚人的是，

230
00:10:33,958 --> 00:10:36,833
這種字型不只用在
他們交給別人的文件上，

231
00:10:36,853 --> 00:10:38,442
也開始用在介面上，

232
00:10:38,442 --> 00:10:42,518
用在協助太空人了解
如何使用機器的整個系統上。

233
00:10:42,713 --> 00:10:46,574
美國太空總署並不是
一間大公司包辦一切。

234
00:10:46,708 --> 00:10:48,559
還有數百間包商——

235
00:10:48,583 --> 00:10:50,976
波音、IBM、麥克唐納
道格拉斯公司——

236
00:10:51,000 --> 00:10:52,434
都在做不同的機器。

237
00:10:52,458 --> 00:10:56,523
想想看，太空人用到
太空船上不同的元件時

238
00:10:56,543 --> 00:10:59,389
就會碰到不同的字型和系統。

239
00:10:59,583 --> 00:11:01,542
這樣根本無法找到要的東西，

240
00:11:01,552 --> 00:11:05,423
且每當他們開啟一個新的系統，
就會造成認知超載。

241
00:11:05,437 --> 00:11:08,559
這裡，Futura 被用在介面上，

242
00:11:08,583 --> 00:11:12,059
協助讓複雜的介面變得更清楚，
容易找到需要的功能。

243
00:11:12,083 --> 00:11:15,226
它不只被用在按鈕上，
也用在標籤上，

244
00:11:15,250 --> 00:11:17,060
還用在他們的食物口糧上，

245
00:11:17,084 --> 00:11:19,268
用在他們的工具組上。

246
00:11:19,292 --> 00:11:23,081
它被用在手把和控制桿上，
告訴他們該怎麼操作。

247
00:11:23,375 --> 00:11:25,226
事實上，甚至還會用在

248
00:11:25,250 --> 00:11:28,727
需要降低複雜度的地方，

249
00:11:28,751 --> 00:11:31,309
指示就完全用 Futura 來列印，

250
00:11:31,333 --> 00:11:33,390
讓他們在那一刻知道該怎麼做。

251
00:11:33,390 --> 00:11:35,953
他們不用把一切都記在腦中，

252
00:11:35,953 --> 00:11:38,942
可以放出來，讓大家看見、參考。

253
00:11:38,982 --> 00:11:41,508
這裡，Futura 協助

254
00:11:41,518 --> 00:11:45,018
將一個本來很難用且很複雜的系統

255
00:11:45,042 --> 00:11:46,847
變得沒那麼複雜。

256
00:11:47,083 --> 00:11:50,110
事實上，當太空人
進入或離開太空船時，

257
00:11:50,150 --> 00:11:52,003
最先或最後會看見的東西，

258
00:11:52,003 --> 00:11:53,851
上面都有 Futura 字型。

259
00:11:53,875 --> 00:11:57,018
若要說明 Futura 怎麼運作，
我最喜歡的例子之一，

260
00:11:57,042 --> 00:11:58,351
就是這台照相機。

261
00:11:58,375 --> 00:12:02,601
這是一台由瑞典公司
哈蘇製造的照相機。

262
00:12:02,625 --> 00:12:05,559
它是非常好的相機，
在座可能有人用過，

263
00:12:05,583 --> 00:12:09,434
攝影師給它的評價非常高。

264
00:12:09,458 --> 00:12:12,143
各位如果了解照相機，
可能有注意到，

265
00:12:12,167 --> 00:12:14,226
它被做了一點改變。

266
00:12:14,250 --> 00:12:17,476
在它的膠片盒上面貼滿了貼紙，

267
00:12:17,500 --> 00:12:20,066
相機的其他部分也有。

268
00:12:20,250 --> 00:12:22,309
這麼做就能讓美國太空總署

269
00:12:22,333 --> 00:12:25,809
透過太空人得到很棒的東西。

270
00:12:25,833 --> 00:12:28,518
太空人不是攝影師，
他們不是藝術專家。

271
00:12:28,542 --> 00:12:31,068
但這樣就能確保他們知道
如何使用這台照相機，

272
00:12:31,068 --> 00:12:33,893
因為上面的標籤
用的是 Futura 字型。

273
00:12:33,908 --> 00:12:37,978
這裡，Futura 確保他們能夠

274
00:12:38,022 --> 00:12:40,487
正當使用他們在使用的東西。

275
00:12:40,497 --> 00:12:43,809
在這裡，就是不要
在曝光之前把底片拿出來。

276
00:12:43,833 --> 00:12:47,964
若沒有這些標籤，我們就不會
看到那些驚人的照片了。

277
00:12:48,000 --> 00:12:52,280
當我們看到像這種裝飾用的東西，

278
00:12:52,300 --> 00:12:53,841
儀式性的徽章，

279
00:12:54,125 --> 00:12:56,309
或像這種月球上的紀念牌，

280
00:12:56,333 --> 00:12:59,434
我們就了解到，
Futura 不只是儀式性的，

281
00:12:59,458 --> 00:13:03,911
不只是因為設計而被選中的字型。

282
00:13:04,125 --> 00:13:05,723
事實上，因為這個選擇，

283
00:13:05,723 --> 00:13:09,309
Futura 有權威、
有正當性、有力量。

284
00:13:09,333 --> 00:13:12,518
最後結尾我還想要談一件事。

285
00:13:12,542 --> 00:13:16,018
那就是，Futura 訴說著一個故事。

286
00:13:16,042 --> 00:13:20,226
我很愛字型的原因之一，
就是因為它們都會說故事。

287
00:13:20,250 --> 00:13:23,059
這裡，這種字型訴說的
是個非常強大的故事，

288
00:13:23,083 --> 00:13:26,476
講的是同化作用，
某樣東西進入了美國，

289
00:13:26,500 --> 00:13:28,934
成了美國文化的一部分。

290
00:13:28,958 --> 00:13:31,684
美國所做的事情當中，
最棒的同時也最糟的

291
00:13:31,708 --> 00:13:34,323
就是我們把某些東西放進
我們的文化，再吐出來，

292
00:13:34,323 --> 00:13:36,101
還宣稱是我們的。

293
00:13:36,125 --> 00:13:38,650
這裡，Futura 就正好反映出

294
00:13:38,650 --> 00:13:41,393
這整個系統背後的科技
所遇到的狀況。

295
00:13:41,417 --> 00:13:45,851
Futura 是德國的字型，
被拿進來，放進美國的商品中。

296
00:13:45,883 --> 00:13:49,651
科技也是同樣的命運：火箭、
科學家都是來自德國。

297
00:13:49,685 --> 00:13:53,351
所以，在某些層面上，
在美國紀念牌上用德國字型

298
00:13:53,375 --> 00:13:55,809
正好反映出了科技遇到的狀況。

299
00:13:55,833 --> 00:13:57,101
在這個例子中，

300
00:13:57,125 --> 00:14:02,601
想想這個故事，就會
了解到月球上的字型學

301
00:14:02,625 --> 00:14:05,476
代表了正當性，代表了權威，

302
00:14:05,500 --> 00:14:09,074
這讓太空人有力量可以登上月球。

303
00:14:09,208 --> 00:14:10,476
謝謝。

304
00:14:10,500 --> 00:14:13,083
（掌聲）