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Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:00.83,0:00:03.34,Default,,0000,0000,0000,,1969年7月，
Dialogue: 0,0:00:03.34,0:00:06.31,Default,,0000,0000,0000,,三位美国人被发射至太空。
Dialogue: 0,0:00:06.31,0:00:08.72,Default,,0000,0000,0000,,他们抵达了月球的表面，
Dialogue: 0,0:00:08.72,0:00:12.22,Default,,0000,0000,0000,,完成了人类举世瞩目的一跃。
Dialogue: 0,0:00:12.22,0:00:15.34,Default,,0000,0000,0000,,巴兹·奥尔德林，尼尔·阿姆斯特朗\N在月表行走，
Dialogue: 0,0:00:15.34,0:00:16.63,Default,,0000,0000,0000,,他们插上了这面旗帜。
Dialogue: 0,0:00:16.63,0:00:22.08,Default,,0000,0000,0000,,这是一个值得全美国庆祝的胜利时刻。
Dialogue: 0,0:00:22.08,0:00:25.10,Default,,0000,0000,0000,,我们认为这是一个了不起的成就。
Dialogue: 0,0:00:25.10,0:00:27.36,Default,,0000,0000,0000,,他们留下的不仅是这面旗帜。
Dialogue: 0,0:00:27.36,0:00:28.88,Default,,0000,0000,0000,,他们也留下了一块登月纪念牌。
Dialogue: 0,0:00:28.88,0:00:30.53,Default,,0000,0000,0000,,这个纪念牌很漂亮，
Dialogue: 0,0:00:30.53,0:00:32.89,Default,,0000,0000,0000,,我想和你们谈谈。
Dialogue: 0,0:00:32.89,0:00:34.61,Default,,0000,0000,0000,,首先，你可能注意到有两个球状图案，
Dialogue: 0,0:00:34.61,0:00:36.07,Default,,0000,0000,0000,,代表整个地球。
Dialogue: 0,0:00:36.07,0:00:38.31,Default,,0000,0000,0000,,然后是这段优美的描述：
Dialogue: 0,0:00:38.31,0:00:40.43,Default,,0000,0000,0000,,“我们为全人类的和平而来。”
Dialogue: 0,0:00:40.44,0:00:43.52,Default,,0000,0000,0000,,首先，这是非常富有诗意的语言，
Dialogue: 0,0:00:43.52,0:00:47.43,Default,,0000,0000,0000,,其次它的字体也非常适合那个时刻。
Dialogue: 0,0:00:47.44,0:00:50.60,Default,,0000,0000,0000,,它看起来是工业化的，\N经过精心设计的。
Dialogue: 0,0:00:50.60,0:00:52.22,Default,,0000,0000,0000,,这也是你能想到的用来描述
Dialogue: 0,0:00:52.22,0:00:56.01,Default,,0000,0000,0000,,月球上的东西的\N最好名字：Futura（未来）。
Dialogue: 0,0:00:56.01,0:00:57.78,Default,,0000,0000,0000,,现在，我想和你们谈谈字体，
Dialogue: 0,0:00:57.78,0:01:00.20,Default,,0000,0000,0000,,以及为什么这个字体\N非常适合这个时刻。
Dialogue: 0,0:01:00.20,0:01:02.42,Default,,0000,0000,0000,,这不仅仅是仪式。
Dialogue: 0,0:01:03.25,0:01:06.00,Default,,0000,0000,0000,,你们所有人今天来到这里时，
Dialogue: 0,0:01:06.00,0:01:08.63,Default,,0000,0000,0000,,都需要考虑字体。
Dialogue: 0,0:01:08.63,0:01:09.70,Default,,0000,0000,0000,,你们可能没有意识到这点，
Dialogue: 0,0:01:09.70,0:01:12.91,Default,,0000,0000,0000,,但你们在潜意识中都是排版专家。
Dialogue: 0,0:01:12.91,0:01:17.31,Default,,0000,0000,0000,,排版是研究字体以什么方式\N存在于我们的世界的。
Dialogue: 0,0:01:17.32,0:01:21.25,Default,,0000,0000,0000,,他们是我们使用的文字的视觉化语言。
Dialogue: 0,0:01:22.00,0:01:24.30,Default,,0000,0000,0000,,但有趣的事情是，
Dialogue: 0,0:01:24.30,0:01:26.52,Default,,0000,0000,0000,,我知道你们可能不像我，\N你们不是字体迷，
Dialogue: 0,0:01:26.52,0:01:28.81,Default,,0000,0000,0000,,可能有些人是，\N但如果你不是，也没关系，
Dialogue: 0,0:01:28.81,0:01:31.76,Default,,0000,0000,0000,,因为我可能每天都要花上几个小时
Dialogue: 0,0:01:31.76,0:01:34.26,Default,,0000,0000,0000,,去为最合适的物体\N挑选最合适的字体，
Dialogue: 0,0:01:34.26,0:01:35.70,Default,,0000,0000,0000,,我也可能每年要花费成千上万美元，
Dialogue: 0,0:01:35.70,0:01:37.64,Default,,0000,0000,0000,,试着找到符合我要求的字体。
Dialogue: 0,0:01:37.64,0:01:42.24,Default,,0000,0000,0000,,但其实你们所有人每天都花了\N数个小时在评估字体。
Dialogue: 0,0:01:42.24,0:01:44.58,Default,,0000,0000,0000,,如果你不信，想想\N你是如何到这儿的。
Dialogue: 0,0:01:44.58,0:01:46.62,Default,,0000,0000,0000,,每个人都要判断标志，
Dialogue: 0,0:01:46.62,0:01:47.92,Default,,0000,0000,0000,,甚至你手机上的标志，
Dialogue: 0,0:01:47.92,0:01:51.58,Default,,0000,0000,0000,,该相信哪个符号，忽略哪个符号。
Dialogue: 0,0:01:51.58,0:01:52.89,Default,,0000,0000,0000,,这时你就是在评估字体。
Dialogue: 0,0:01:52.90,0:01:54.82,Default,,0000,0000,0000,,或者可能当你刚买了个新产品时，
Dialogue: 0,0:01:54.82,0:01:57.66,Default,,0000,0000,0000,,你得考虑东西是贵
Dialogue: 0,0:01:57.66,0:02:01.41,Default,,0000,0000,0000,,还是便宜，或者很难获得\N还是容易找到。
Dialogue: 0,0:02:01.41,0:02:03.05,Default,,0000,0000,0000,,有趣的事情是，
Dialogue: 0,0:02:03.05,0:02:04.72,Default,,0000,0000,0000,,这在你看起来并不奇怪，
Dialogue: 0,0:02:04.72,0:02:07.27,Default,,0000,0000,0000,,但一旦你看到的事情错位了，
Dialogue: 0,0:02:07.27,0:02:08.64,Default,,0000,0000,0000,,你立马就能认出来。
Dialogue: 0,0:02:08.64,0:02:11.05,Default,,0000,0000,0000,,（笑声）
Dialogue: 0,0:02:11.05,0:02:12.74,Default,,0000,0000,0000,,我爱排版的一点是，
Dialogue: 0,0:02:12.74,0:02:15.05,Default,,0000,0000,0000,,以及我为什么喜欢字体，\N尤其是 Futura 字体的原因是，
Dialogue: 0,0:02:15.05,0:02:18.93,Default,,0000,0000,0000,,对我而言，我的研究对象无处不在。
Dialogue: 0,0:02:18.94,0:02:21.63,Default,,0000,0000,0000,,我走过的每一条街道，\N我拿起的每一本书，
Dialogue: 0,0:02:21.63,0:02:26.42,Default,,0000,0000,0000,,我阅读的任何事物都\N充满了我热爱的东西。
Dialogue: 0,0:02:26.83,0:02:31.14,Default,,0000,0000,0000,,一旦你理解了排版的演变过程，
Dialogue: 0,0:02:31.14,0:02:34.54,Default,,0000,0000,0000,,你面前的每件事的历史\N都摆在了你的面前。
Dialogue: 0,0:02:34.54,0:02:36.80,Default,,0000,0000,0000,,这是 Futura 字体。
Dialogue: 0,0:02:36.80,0:02:40.23,Default,,0000,0000,0000,,正如之前所讨论的，\N这是现代主义的缩影。
Dialogue: 0,0:02:40.23,0:02:43.00,Default,,0000,0000,0000,,这是现代主义渗透到\N这个国家的一种方式，
Dialogue: 0,0:02:43.00,0:02:46.22,Default,,0000,0000,0000,,也可能是20世纪最流行的，
Dialogue: 0,0:02:46.22,0:02:48.26,Default,,0000,0000,0000,,或混杂的字体。
Dialogue: 0,0:02:48.26,0:02:51.58,Default,,0000,0000,0000,,“少即是多”是现代主义的格言。
Dialogue: 0,0:02:51.58,0:02:53.69,Default,,0000,0000,0000,,在视觉艺术领域，\N同样的事情也发生了。
Dialogue: 0,0:02:53.69,0:02:55.94,Default,,0000,0000,0000,,让我们关注本质，关注基本形状，
Dialogue: 0,0:02:55.94,0:02:57.68,Default,,0000,0000,0000,,关注几何。
Dialogue: 0,0:02:57.68,0:03:00.62,Default,,0000,0000,0000,,这实际上就是 Futura 字体的核心。
Dialogue: 0,0:03:00.62,0:03:02.96,Default,,0000,0000,0000,,你可能会注意到\NFutura 字体固有的形状
Dialogue: 0,0:03:02.96,0:03:04.84,Default,,0000,0000,0000,,有圆形，正方形，三角形。
Dialogue: 0,0:03:04.84,0:03:06.81,Default,,0000,0000,0000,,有些形状都是基于圆圈的，
Dialogue: 0,0:03:06.81,0:03:07.70,Default,,0000,0000,0000,,比如O、D和C，
Dialogue: 0,0:03:07.70,0:03:11.75,Default,,0000,0000,0000,,有些则带有三角形的尖顶点。
Dialogue: 0,0:03:11.75,0:03:13.98,Default,,0000,0000,0000,,其他的看起来就像是用尺子
Dialogue: 0,0:03:13.98,0:03:14.84,Default,,0000,0000,0000,,或圆规做的。
Dialogue: 0,0:03:14.84,0:03:18.04,Default,,0000,0000,0000,,它们看起来感觉像依照几何形状\N或数学公式计算过的，十分精确。
Dialogue: 0,0:03:18.04,0:03:20.47,Default,,0000,0000,0000,,事实上，这种字体的设计方法
Dialogue: 0,0:03:20.47,0:03:21.80,Default,,0000,0000,0000,,贯穿整个系统，
Dialogue: 0,0:03:21.80,0:03:25.58,Default,,0000,0000,0000,,要让它看起来和其他\N字体不同，要有新意。
Dialogue: 0,0:03:25.58,0:03:29.84,Default,,0000,0000,0000,,这是它的细体，常规和粗体的样子。
Dialogue: 0,0:03:29.84,0:03:32.82,Default,,0000,0000,0000,,整个字体家族都有\N不同的推崇之处。
Dialogue: 0,0:03:32.82,0:03:34.70,Default,,0000,0000,0000,,这是对过去的一次有意识的突破，
Dialogue: 0,0:03:34.70,0:03:37.40,Default,,0000,0000,0000,,是一种看起来像是由机器\N而不是手写生成的东西。
Dialogue: 0,0:03:37.40,0:03:39.84,Default,,0000,0000,0000,,我说不是手写的意思指的就是这个。
Dialogue: 0,0:03:39.84,0:03:41.28,Default,,0000,0000,0000,,这是当你用毛笔
Dialogue: 0,0:03:41.28,0:03:45.68,Default,,0000,0000,0000,,或钢笔写字时有可能呈现出的字体，
Dialogue: 0,0:03:45.68,0:03:47.23,Default,,0000,0000,0000,,笔画之间会有粗和细的差别。
Dialogue: 0,0:03:47.23,0:03:50.64,Default,,0000,0000,0000,,即便是更传统的字体，\N比如加拉蒙字体，
Dialogue: 0,0:03:50.64,0:03:52.41,Default,,0000,0000,0000,,也保留着这个旧系统的痕迹，
Dialogue: 0,0:03:52.41,0:03:55.39,Default,,0000,0000,0000,,比如在这里你可以看到 \NA 的上半部笔画划较细，
Dialogue: 0,0:03:55.39,0:03:56.72,Default,,0000,0000,0000,,而下半部分较粗，
Dialogue: 0,0:03:56.72,0:03:59.33,Default,,0000,0000,0000,,因为这是在试图让它\N看起来像手写的。
Dialogue: 0,0:03:59.33,0:04:01.26,Default,,0000,0000,0000,,但 Futura 字体与之相反，
Dialogue: 0,0:04:01.26,0:04:03.28,Default,,0000,0000,0000,,设计得就像跟人工全无关系，
Dialogue: 0,0:04:03.28,0:04:05.01,Default,,0000,0000,0000,,它是由机器书写的，
Dialogue: 0,0:04:05.01,0:04:07.42,Default,,0000,0000,0000,,对应着机器时代，工业时代。
Dialogue: 0,0:04:07.42,0:04:09.50,Default,,0000,0000,0000,,这里其实有1927年
Dialogue: 0,0:04:09.50,0:04:13.23,Default,,0000,0000,0000,,设计这幅画的设计师\N保罗·雷纳隐藏的一个花招。
Dialogue: 0,0:04:13.23,0:04:14.79,Default,,0000,0000,0000,,如果你观察
Dialogue: 0,0:04:14.79,0:04:17.74,Default,,0000,0000,0000,,圆与竖连接的方式，
Dialogue: 0,0:04:17.74,0:04:20.99,Default,,0000,0000,0000,,你会注意到它变得稍微细了一些。
Dialogue: 0,0:04:20.99,0:04:22.53,Default,,0000,0000,0000,,这是把字体设计得
Dialogue: 0,0:04:22.53,0:04:25.89,Default,,0000,0000,0000,,几乎在几何上完美的\N数百种方法之一，
Dialogue: 0,0:04:25.89,0:04:27.68,Default,,0000,0000,0000,,尽管它在数学上不完美。
Dialogue: 0,0:04:27.68,0:04:29.50,Default,,0000,0000,0000,,这就是字体设计师每天
Dialogue: 0,0:04:29.50,0:04:32.37,Default,,0000,0000,0000,,围绕字体所做的工作。
Dialogue: 0,0:04:32.83,0:04:36.14,Default,,0000,0000,0000,,同期在欧洲和美国也有\N其他设计师做类似的事。
Dialogue: 0,0:04:36.14,0:04:38.53,Default,,0000,0000,0000,,这是来自欧洲的其他一些优秀的例子，
Dialogue: 0,0:04:38.53,0:04:42.54,Default,,0000,0000,0000,,大家在努力为新时代，\N新阶段创造一些新的东西。
Dialogue: 0,0:04:42.54,0:04:43.98,Default,,0000,0000,0000,,这是德国的其他一些
Dialogue: 0,0:04:43.98,0:04:45.64,Default,,0000,0000,0000,,看起来非常类似 Futura 的字体，
Dialogue: 0,0:04:45.64,0:04:48.96,Default,,0000,0000,0000,,可能只有高腰或低腰或不同比例之别。
Dialogue: 0,0:04:48.96,0:04:51.56,Default,,0000,0000,0000,,那为什么 Futura 会风靡世界呢？
Dialogue: 0,0:04:51.56,0:04:54.13,Default,,0000,0000,0000,,在这个案例中，\N如果你能看清一些字体的名字，
Dialogue: 0,0:04:54.13,0:04:56.93,Default,,0000,0000,0000,,其中有些不是很能脱口而出：
Dialogue: 0,0:04:56.93,0:05:02.22,Default,,0000,0000,0000,,Erbar, Kabel Light,\NBerthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.
Dialogue: 0,0:05:02.22,0:05:04.52,Default,,0000,0000,0000,,这些都不是家喻户晓的名字，对吧？
Dialogue: 0,0:05:04.52,0:05:07.25,Default,,0000,0000,0000,,所以当你将它们跟 Futura 做下对比，
Dialogue: 0,0:05:07.25,0:05:10.29,Default,,0000,0000,0000,,就会意识到这是营销团队\N做出的一个很好的选择。
Dialogue: 0,0:05:10.29,0:05:12.28,Default,,0000,0000,0000,,这个名字最妙的地方在于——
Dialogue: 0,0:05:12.28,0:05:14.97,Default,,0000,0000,0000,,这个名字的含义
Dialogue: 0,0:05:14.97,0:05:18.67,Default,,0000,0000,0000,,实际上唤起了人们\N对未来的希望和想法。
Dialogue: 0,0:05:18.67,0:05:21.03,Default,,0000,0000,0000,,这个词在德语中并不是未来的意思，
Dialogue: 0,0:05:21.03,0:05:21.89,Default,,0000,0000,0000,,它不是一个德语词，
Dialogue: 0,0:05:21.89,0:05:23.18,Default,,0000,0000,0000,,他们其实上选择了一些
Dialogue: 0,0:05:23.18,0:05:26.97,Default,,0000,0000,0000,,能够面向更广泛，更庞大，\N全球性的观众群体的东西。
Dialogue: 0,0:05:26.97,0:05:28.96,Default,,0000,0000,0000,,当你比较同时期的美国字体时——
Dialogue: 0,0:05:28.96,0:05:30.85,Default,,0000,0000,0000,,这些是美国1920年代，
Dialogue: 0,0:05:30.85,0:05:32.81,Default,,0000,0000,0000,,也就是同时代的字体，
Dialogue: 0,0:05:32.81,0:05:34.72,Default,,0000,0000,0000,,粗旷，傲慢，浮夸。
Dialogue: 0,0:05:34.72,0:05:38.69,Default,,0000,0000,0000,,你几乎可以把这想象成20世纪20年代
Dialogue: 0,0:05:38.69,0:05:40.26,Default,,0000,0000,0000,,股市疯狂时的样子。
Dialogue: 0,0:05:40.84,0:05:43.43,Default,,0000,0000,0000,,于是你意识到 Futura 在做的\N是革命性的事情。
Dialogue: 0,0:05:43.43,0:05:47.98,Default,,0000,0000,0000,,我想退一步谈谈字体的使用用例。
Dialogue: 0,0:05:47.98,0:05:51.23,Default,,0000,0000,0000,,这是一本我们今天可能都知道\N的杂志，《名利场》。
Dialogue: 0,0:05:51.23,0:05:54.60,Default,,0000,0000,0000,,这是它1929年夏季的一个版面。
Dialogue: 0,0:05:54.60,0:05:58.06,Default,,0000,0000,0000,,在很多方面，这个设计都没有问题。
Dialogue: 0,0:05:58.06,0:06:00.68,Default,,0000,0000,0000,,这绝对是1920年代的典型设计。
Dialogue: 0,0:06:00.68,0:06:02.68,Default,,0000,0000,0000,,这是张重要人物的照片，
Dialogue: 0,0:06:02.68,0:06:05.24,Default,,0000,0000,0000,,也就是富兰克林·罗斯福，\N当时的纽约州州长。
Dialogue: 0,0:06:05.24,0:06:08.01,Default,,0000,0000,0000,,居中排版，左右对称。
Dialogue: 0,0:06:08.01,0:06:09.47,Default,,0000,0000,0000,,这里仍然有一些装饰，
Dialogue: 0,0:06:09.47,0:06:13.16,Default,,0000,0000,0000,,所以这可能仍然有些\N艺术修饰的痕迹，
Dialogue: 0,0:06:13.16,0:06:14.66,Default,,0000,0000,0000,,不完全是现代主义的。
Dialogue: 0,0:06:14.66,0:06:15.95,Default,,0000,0000,0000,,但一切似乎都很合理，
Dialogue: 0,0:06:15.95,0:06:18.09,Default,,0000,0000,0000,,甚至还有下拉大写字母\N来引导你进入文本区域。
Dialogue: 0,0:06:18.09,0:06:21.68,Default,,0000,0000,0000,,但这些变化得非常之快，\N在1929年10月，
Dialogue: 0,0:06:21.68,0:06:24.67,Default,,0000,0000,0000,,一位来自柏林的设计师\N重新设计了《名利场》。
Dialogue: 0,0:06:24.67,0:06:27.87,Default,,0000,0000,0000,,这是用 Futura 字体印刷的样子。
Dialogue: 0,0:06:27.87,0:06:29.73,Default,,0000,0000,0000,,这次不是州长，
Dialogue: 0,0:06:29.73,0:06:32.67,Default,,0000,0000,0000,,现在我们有了一张抽象的，\N美丽的背景照片，
Dialogue: 0,0:06:32.67,0:06:34.22,Default,,0000,0000,0000,,在这个例子中，是海洋。
Dialogue: 0,0:06:34.22,0:06:36.45,Default,,0000,0000,0000,,除了首字母下沉外，\N并没有什么特别之处。
Dialogue: 0,0:06:36.45,0:06:40.54,Default,,0000,0000,0000,,取代中心布局的是不对称。
Dialogue: 0,0:06:40.54,0:06:43.44,Default,,0000,0000,0000,,你越仔细翻阅这本杂志，\N你会发现这种变化越明显，越激进。
Dialogue: 0,0:06:43.44,0:06:45.59,Default,,0000,0000,0000,,在这个例子中，甚至\N有更明显的不对称。
Dialogue: 0,0:06:45.59,0:06:48.94,Default,,0000,0000,0000,,其中毕加索的插图横跨过页面，
Dialogue: 0,0:06:48.94,0:06:52.88,Default,,0000,0000,0000,,打破了两页的沟槽。
Dialogue: 0,0:06:52.88,0:06:54.60,Default,,0000,0000,0000,,还有更激进的东西。
Dialogue: 0,0:06:54.60,0:06:56.85,Default,,0000,0000,0000,,如果你仔细观察 Futura，\N你可能注意到一些东西。
Dialogue: 0,0:06:56.85,0:06:58.28,Default,,0000,0000,0000,,你可能一开始没有注意到，
Dialogue: 0,0:06:58.28,0:07:02.37,Default,,0000,0000,0000,,但是这一页的标题和说明中\N没有大写字母。
Dialogue: 0,0:07:02.37,0:07:04.65,Default,,0000,0000,0000,,你可能不会觉得这个有多激进，
Dialogue: 0,0:07:04.65,0:07:07.65,Default,,0000,0000,0000,,但随手拿起任何杂志，\N图书或打开任何网站，
Dialogue: 0,0:07:07.65,0:07:09.96,Default,,0000,0000,0000,,我保证，想找到同样的设计并不容易。
Dialogue: 0,0:07:09.96,0:07:12.42,Default,,0000,0000,0000,,这仍然是个很激进的主意。
Dialogue: 0,0:07:12.42,0:07:14.17,Default,,0000,0000,0000,,为什么说它是激进的？
Dialogue: 0,0:07:14.17,0:07:17.18,Default,,0000,0000,0000,,思考一下大写字母代表什么，
Dialogue: 0,0:07:17.18,0:07:19.00,Default,,0000,0000,0000,,它们表示的都是重要的东西，
Dialogue: 0,0:07:19.00,0:07:21.16,Default,,0000,0000,0000,,不管是我们的名字还是职位。
Dialogue: 0,0:07:21.16,0:07:24.13,Default,,0000,0000,0000,,或者可能只是我们公司的名字，
Dialogue: 0,0:07:24.13,0:07:25.87,Default,,0000,0000,0000,,或者我们的商标。
Dialogue: 0,0:07:25.87,0:07:29.34,Default,,0000,0000,0000,,事实上，在某些方面，\N美国是资本主义的发源地。
Dialogue: 0,0:07:29.34,0:07:31.55,Default,,0000,0000,0000,,我们喜欢在每件事情上都注入资本。\N（注：capitals同时有资本和大写字母的意思）
Dialogue: 0,0:07:31.55,0:07:32.93,Default,,0000,0000,0000,,（笑声）
Dialogue: 0,0:07:32.94,0:07:34.80,Default,,0000,0000,0000,,但想想，如果你推出一本
Dialogue: 0,0:07:34.80,0:07:39.21,Default,,0000,0000,0000,,去掉所有大写字母的杂志，\N这是多么激进的做法。
Dialogue: 0,0:07:39.21,0:07:41.32,Default,,0000,0000,0000,,这可能和我们今天在社会上
Dialogue: 0,0:07:41.32,0:07:45.08,Default,,0000,0000,0000,,争论发音一样具有政治影响力。
Dialogue: 0,0:07:45.08,0:07:46.68,Default,,0000,0000,0000,,在1920年代，
Dialogue: 0,0:07:46.68,0:07:51.33,Default,,0000,0000,0000,,这样的事就发生在苏联发生\N共产主义革命后不久。
Dialogue: 0,0:07:52.25,0:07:56.87,Default,,0000,0000,0000,,对他们来说，这实际上代表了\N社会主义对美国的渗透。
Dialogue: 0,0:07:56.87,0:08:00.75,Default,,0000,0000,0000,,所有的小写字母代表了一种平均主义，
Dialogue: 0,0:08:00.75,0:08:04.79,Default,,0000,0000,0000,,把所有的东西都放到一个\N平等的竞争环境中。
Dialogue: 0,0:08:04.79,0:08:06.54,Default,,0000,0000,0000,,今天这仍然是一个很激进的想法。
Dialogue: 0,0:08:06.54,0:08:08.41,Default,,0000,0000,0000,,想想你是否经常使用大写来让某段文字
Dialogue: 0,0:08:08.41,0:08:10.43,Default,,0000,0000,0000,,体现更大的权力和声望。
Dialogue: 0,0:08:10.43,0:08:15.13,Default,,0000,0000,0000,,所以对他们来说，这是\N运用 Futura 的一种方式。
Dialogue: 0,0:08:15.13,0:08:18.30,Default,,0000,0000,0000,,其他设计者也在\N用 Futura 字体做其他事情。
Dialogue: 0,0:08:18.30,0:08:20.53,Default,,0000,0000,0000,,他们带来了现代主义的其他想法，
Dialogue: 0,0:08:20.53,0:08:23.01,Default,,0000,0000,0000,,无论是有趣的新插画风格，
Dialogue: 0,0:08:23.01,0:08:25.91,Default,,0000,0000,0000,,还是有趣的新拼贴类型的插图，
Dialogue: 0,0:08:25.91,0:08:28.01,Default,,0000,0000,0000,,或者只是新书的封面，
Dialogue: 0,0:08:28.01,0:08:30.14,Default,,0000,0000,0000,,无论它们是否来自欧洲。
Dialogue: 0,0:08:30.15,0:08:32.02,Default,,0000,0000,0000,,但这里有个有趣的事情。
Dialogue: 0,0:08:32.02,0:08:34.36,Default,,0000,0000,0000,,在1920年代，如果你想要使用新的字体，
Dialogue: 0,0:08:34.36,0:08:36.85,Default,,0000,0000,0000,,你无法直接把它下载到你的电脑中。
Dialogue: 0,0:08:36.86,0:08:39.05,Default,,0000,0000,0000,,你必须有刻有这种字体的铅块。
Dialogue: 0,0:08:39.05,0:08:41.13,Default,,0000,0000,0000,,所以对于想要采纳这种字体，
Dialogue: 0,0:08:41.13,0:08:43.36,Default,,0000,0000,0000,,并且想要将其作为\N他们系统的一部分的人，
Dialogue: 0,0:08:43.36,0:08:46.05,Default,,0000,0000,0000,,一种他们每天排版时\N都可以使用的东西，
Dialogue: 0,0:08:46.05,0:08:47.73,Default,,0000,0000,0000,,不管在广告或者其他地方，
Dialogue: 0,0:08:47.73,0:08:49.93,Default,,0000,0000,0000,,他们必须使用金属字体。
Dialogue: 0,0:08:49.94,0:08:52.39,Default,,0000,0000,0000,,所以作为优秀的美国资本家，\N我们到底是怎么做的？
Dialogue: 0,0:08:52.39,0:08:53.81,Default,,0000,0000,0000,,我们制作各种各样的字体副本。
Dialogue: 0,0:08:53.81,0:08:56.14,Default,,0000,0000,0000,,这些字体和 Futura 这个名字\N没有任何关系，
Dialogue: 0,0:08:56.14,0:08:58.01,Default,,0000,0000,0000,,但是看起来是一样的，
Dialogue: 0,0:08:58.01,0:08:59.60,Default,,0000,0000,0000,,无论是 Spartan 字体还是Tempo字体。
Dialogue: 0,0:08:59.60,0:09:02.34,Default,,0000,0000,0000,,事实上，到第二次世界大战开始时，
Dialogue: 0,0:09:02.34,0:09:05.80,Default,,0000,0000,0000,,美国公司一直在抵制纳粹的东西。
Dialogue: 0,0:09:05.80,0:09:08.31,Default,,0000,0000,0000,,但他们说，“去用我们的复制品吧，
Dialogue: 0,0:09:08.31,0:09:11.01,Default,,0000,0000,0000,,用20世纪的东西，使用Spartan,\NVogue, Tempo字体。
Dialogue: 0,0:09:11.01,0:09:13.34,Default,,0000,0000,0000,,这些和 Futura 是一样的。”
Dialogue: 0,0:09:13.34,0:09:16.29,Default,,0000,0000,0000,,其实，对大部分人而言，\N他们甚至都记不住这些新名字，
Dialogue: 0,0:09:16.29,0:09:18.34,Default,,0000,0000,0000,,只是简单的将\N所有这些字体叫做 Futura。
Dialogue: 0,0:09:18.34,0:09:20.90,Default,,0000,0000,0000,,所以美国采用了这种字体，
Dialogue: 0,0:09:20.90,0:09:22.93,Default,,0000,0000,0000,,并将它吸纳成自己的字体。
Dialogue: 0,0:09:22.94,0:09:25.84,Default,,0000,0000,0000,,到第二次世界大战结束时，
Dialogue: 0,0:09:25.84,0:09:27.55,Default,,0000,0000,0000,,这种字体开始在美国变得无处不在，
Dialogue: 0,0:09:27.55,0:09:29.95,Default,,0000,0000,0000,,无论是目录还是地图册，
Dialogue: 0,0:09:29.95,0:09:33.24,Default,,0000,0000,0000,,或是百科全书，图表和图片，
Dialogue: 0,0:09:33.24,0:09:36.97,Default,,0000,0000,0000,,或者日历，甚至政治材料都在用。
Dialogue: 0,0:09:36.97,0:09:40.08,Default,,0000,0000,0000,,连一个正在扩张的足球队\N队徽都用到了这种字体。
Dialogue: 0,0:09:41.04,0:09:43.89,Default,,0000,0000,0000,,事实上，它甚至被用在20世纪最重要
Dialogue: 0,0:09:43.89,0:09:45.07,Default,,0000,0000,0000,,的一些广告中。
Dialogue: 0,0:09:45.07,0:09:46.52,Default,,0000,0000,0000,,所以在这种情况下，
Dialogue: 0,0:09:46.52,0:09:48.55,Default,,0000,0000,0000,,当美国政府在二战后为新的地图
Dialogue: 0,0:09:48.55,0:09:51.47,Default,,0000,0000,0000,,和新的项目挑选字体时，
Dialogue: 0,0:09:51.47,0:09:52.68,Default,,0000,0000,0000,,他们选了 Futura 字体。
Dialogue: 0,0:09:52.68,0:09:55.75,Default,,0000,0000,0000,,这不是一个令人震惊的选择，\N也不是一个激进的选择，
Dialogue: 0,0:09:55.75,0:09:57.49,Default,,0000,0000,0000,,它跟共产主义没有任何关系。
Dialogue: 0,0:09:57.49,0:09:59.86,Default,,0000,0000,0000,,但在这个例子中，它被用于\N一些最重要的地图，
Dialogue: 0,0:09:59.86,0:10:02.86,Default,,0000,0000,0000,,比如这张1962年的空军地图，
Dialogue: 0,0:10:02.86,0:10:05.83,Default,,0000,0000,0000,,或者1966年的越南地图。
Dialogue: 0,0:10:06.83,0:10:08.14,Default,,0000,0000,0000,,所以当宇航员
Dialogue: 0,0:10:08.14,0:10:11.22,Default,,0000,0000,0000,,第一次开展水星计划时，
Dialogue: 0,0:10:11.22,0:10:13.06,Default,,0000,0000,0000,,比如约翰·格伦绕地球航行，
Dialogue: 0,0:10:13.06,0:10:15.68,Default,,0000,0000,0000,,他所使用的图表和地图\N使用了 Futura 字体并不奇怪。
Dialogue: 0,0:10:15.69,0:10:19.72,Default,,0000,0000,0000,,事实上，当水星变成阿波罗计划时，
Dialogue: 0,0:10:19.72,0:10:22.34,Default,,0000,0000,0000,,在越来越多的物件上都能见到 Futura。
Dialogue: 0,0:10:22.34,0:10:25.01,Default,,0000,0000,0000,,比如在一个安全计划书中，
Dialogue: 0,0:10:25.01,0:10:27.64,Default,,0000,0000,0000,,甚至开始在仪表盘上，
Dialogue: 0,0:10:27.64,0:10:29.34,Default,,0000,0000,0000,,或助航设备上使用。
Dialogue: 0,0:10:29.34,0:10:32.48,Default,,0000,0000,0000,,整个系统的工作原理图表上也会用到。
Dialogue: 0,0:10:32.48,0:10:33.86,Default,,0000,0000,0000,,但这就是神奇之处，
Dialogue: 0,0:10:33.86,0:10:36.67,Default,,0000,0000,0000,,它不只限于人们彼此传阅的出版物上，
Dialogue: 0,0:10:36.67,0:10:38.45,Default,,0000,0000,0000,,还开始被用于帮助宇航员
Dialogue: 0,0:10:38.45,0:10:40.84,Default,,0000,0000,0000,,了解如何操作机器的
Dialogue: 0,0:10:40.84,0:10:42.79,Default,,0000,0000,0000,,整个系统界面。
Dialogue: 0,0:10:42.79,0:10:46.65,Default,,0000,0000,0000,,NASA（美国宇航局）并不是\N一切设备的制造者。
Dialogue: 0,0:10:46.65,0:10:48.51,Default,,0000,0000,0000,,这些设备来自数百家承包商——
Dialogue: 0,0:10:48.51,0:10:50.96,Default,,0000,0000,0000,,波音，IBM，麦道——
Dialogue: 0,0:10:50.96,0:10:52.38,Default,,0000,0000,0000,,他们制造的是不同的机器。
Dialogue: 0,0:10:52.38,0:10:56.14,Default,,0000,0000,0000,,想象一下如果宇航员不得不\N在航天飞机上的每一个部件中
Dialogue: 0,0:10:56.14,0:10:59.51,Default,,0000,0000,0000,,使用不同的字体和系统会怎样。
Dialogue: 0,0:10:59.51,0:11:01.20,Default,,0000,0000,0000,,这可能根本没法导航，
Dialogue: 0,0:11:01.20,0:11:02.55,Default,,0000,0000,0000,,并且会在他们每次\N启动一个新系统时，
Dialogue: 0,0:11:02.55,0:11:05.44,Default,,0000,0000,0000,,造成认知超载，
Dialogue: 0,0:11:05.44,0:11:08.56,Default,,0000,0000,0000,,所以在这个案例中，\N被用于交互界面的 Futura 字体
Dialogue: 0,0:11:08.56,0:11:12.04,Default,,0000,0000,0000,,能够帮助他们应对复杂的系统\N并使流程更加清晰。
Dialogue: 0,0:11:12.04,0:11:15.22,Default,,0000,0000,0000,,它不仅是用于标记按钮，\N还被用于物件的标签，
Dialogue: 0,0:11:15.22,0:11:17.05,Default,,0000,0000,0000,,宇航员的食物配给
Dialogue: 0,0:11:17.05,0:11:19.26,Default,,0000,0000,0000,,和工具包上。
Dialogue: 0,0:11:19.26,0:11:23.32,Default,,0000,0000,0000,,Futura 还被用于旋钮和\N杠杆上的指导性标语。
Dialogue: 0,0:11:23.32,0:11:25.08,Default,,0000,0000,0000,,事实上，也许还会被用于
Dialogue: 0,0:11:25.08,0:11:28.60,Default,,0000,0000,0000,,某些只能容纳少量文字的地方，
Dialogue: 0,0:11:28.60,0:11:31.29,Default,,0000,0000,0000,,这里的文字说明\N完全是用 Futura 字体打印的，
Dialogue: 0,0:11:31.29,0:11:33.57,Default,,0000,0000,0000,,这样操作说明就变得一目了然。
Dialogue: 0,0:11:33.57,0:11:35.98,Default,,0000,0000,0000,,他们不需要记住所有事情，
Dialogue: 0,0:11:35.98,0:11:38.95,Default,,0000,0000,0000,,只需要在必要的时候找地方查看。
Dialogue: 0,0:11:38.95,0:11:41.32,Default,,0000,0000,0000,,在这个案例中，Futura 使得
Dialogue: 0,0:11:41.32,0:11:45.01,Default,,0000,0000,0000,,一个本身非常复杂的系统
Dialogue: 0,0:11:45.01,0:11:46.42,Default,,0000,0000,0000,,简化了很多。
Dialogue: 0,0:11:47.08,0:11:50.05,Default,,0000,0000,0000,,事实上，当宇航员进出太空船时，
Dialogue: 0,0:11:50.05,0:11:52.00,Default,,0000,0000,0000,,看到的第一个或者最后一个东西
Dialogue: 0,0:11:52.00,0:11:53.84,Default,,0000,0000,0000,,可能也使用了 Futura 字体。
Dialogue: 0,0:11:53.84,0:11:57.01,Default,,0000,0000,0000,,我最喜欢的一个关于 Futura \N在这方面应用的例子
Dialogue: 0,0:11:57.01,0:11:58.30,Default,,0000,0000,0000,,其实是这台相机。
Dialogue: 0,0:11:58.30,0:12:02.50,Default,,0000,0000,0000,,这是一家瑞典公司生产的哈苏相机。
Dialogue: 0,0:12:02.50,0:12:05.48,Default,,0000,0000,0000,,这是一台非常棒的相机，\N你们有些人可能用过，
Dialogue: 0,0:12:05.48,0:12:09.42,Default,,0000,0000,0000,,它被摄影师们誉为\N一台伟大的相机。
Dialogue: 0,0:12:09.42,0:12:12.02,Default,,0000,0000,0000,,如果你多少对相机有些了解，\N可能已经注意到，
Dialogue: 0,0:12:12.02,0:12:14.21,Default,,0000,0000,0000,,这台相机做了改装，
Dialogue: 0,0:12:14.21,0:12:17.43,Default,,0000,0000,0000,,用贴纸贴满了胶卷筒，
Dialogue: 0,0:12:17.43,0:12:20.17,Default,,0000,0000,0000,,或者相机的其他部分。
Dialogue: 0,0:12:20.17,0:12:22.28,Default,,0000,0000,0000,,NASA 这样做能让
Dialogue: 0,0:12:22.28,0:12:25.80,Default,,0000,0000,0000,,宇航员们拍一些\N令人惊叹的照片。
Dialogue: 0,0:12:25.80,0:12:28.48,Default,,0000,0000,0000,,他们不是摄影师，也不是艺术家。
Dialogue: 0,0:12:28.48,0:12:31.18,Default,,0000,0000,0000,,但贴在相机上的 Futura 标签可以确保
Dialogue: 0,0:12:31.18,0:12:33.88,Default,,0000,0000,0000,,他们知道如何使用这台相机，
Dialogue: 0,0:12:33.88,0:12:34.72,Default,,0000,0000,0000,,这样一来，
Dialogue: 0,0:12:34.72,0:12:38.98,Default,,0000,0000,0000,,Futura 就取得并确保了他们能够掌控
Dialogue: 0,0:12:38.98,0:12:40.47,Default,,0000,0000,0000,,所使用的东西。
Dialogue: 0,0:12:40.47,0:12:43.78,Default,,0000,0000,0000,,这个标签说的是在需要曝光之前\N不要把胶片取下来。
Dialogue: 0,0:12:43.78,0:12:45.46,Default,,0000,0000,0000,,也就是说如果没有这个标签，
Dialogue: 0,0:12:45.46,0:12:47.96,Default,,0000,0000,0000,,我们可能就见不到那些壮观的照片了。
Dialogue: 0,0:12:47.96,0:12:54.08,Default,,0000,0000,0000,,当我们看到像这样装饰性的东西，\N比如一块仪式性的肩章，
Dialogue: 0,0:12:54.08,0:12:56.30,Default,,0000,0000,0000,,或者像月球上的这块纪念牌，
Dialogue: 0,0:12:56.30,0:12:59.41,Default,,0000,0000,0000,,我们意识到 Futura \N不仅仅是一种仪式性的东西，
Dialogue: 0,0:12:59.41,0:13:04.08,Default,,0000,0000,0000,,不仅仅是因它的设计而被挑选。
Dialogue: 0,0:13:04.08,0:13:06.79,Default,,0000,0000,0000,,实际上，Futura 代表着权威，
Dialogue: 0,0:13:06.79,0:13:09.29,Default,,0000,0000,0000,,因为这个选择而拥有合法性和权威。
Dialogue: 0,0:13:09.29,0:13:12.50,Default,,0000,0000,0000,,我想用另一件事结束我的演讲。
Dialogue: 0,0:13:12.50,0:13:16.00,Default,,0000,0000,0000,,那就是 Futura 讲述了一个故事。
Dialogue: 0,0:13:16.00,0:13:20.19,Default,,0000,0000,0000,,我爱字体的原因是它们都在讲故事。
Dialogue: 0,0:13:20.19,0:13:23.04,Default,,0000,0000,0000,,在这个例子中，这个字体\N讲了一个关于同化，
Dialogue: 0,0:13:23.04,0:13:26.46,Default,,0000,0000,0000,,关于被美国吸收\N而成为其文化一部分的
Dialogue: 0,0:13:26.46,0:13:28.92,Default,,0000,0000,0000,,强大的故事。
Dialogue: 0,0:13:28.92,0:13:31.67,Default,,0000,0000,0000,,这是美国做的最好和最坏的事情，
Dialogue: 0,0:13:31.67,0:13:34.22,Default,,0000,0000,0000,,我们把东西带进我们的文化，\N然后再把它们吐出来，
Dialogue: 0,0:13:34.22,0:13:35.96,Default,,0000,0000,0000,,并声称它们是我们自己的。
Dialogue: 0,0:13:35.96,0:13:39.73,Default,,0000,0000,0000,,在这种情况下，Futura 准确地体现了
Dialogue: 0,0:13:39.73,0:13:41.39,Default,,0000,0000,0000,,支撑整个系统的技术演变。
Dialogue: 0,0:13:41.39,0:13:45.82,Default,,0000,0000,0000,,Futura 是一种德国字体，\N被吸收后成为了一种美国商品。
Dialogue: 0,0:13:45.82,0:13:47.18,Default,,0000,0000,0000,,技术也是如此：
Dialogue: 0,0:13:47.18,0:13:49.90,Default,,0000,0000,0000,,火箭，所有的科学家都来自德国。
Dialogue: 0,0:13:49.90,0:13:53.34,Default,,0000,0000,0000,,所以在某种程度上，\N美国纪念牌上的德国字体
Dialogue: 0,0:13:53.34,0:13:55.80,Default,,0000,0000,0000,,完美地体现了这项技术。
Dialogue: 0,0:13:55.80,0:13:57.10,Default,,0000,0000,0000,,在这个例子中，
Dialogue: 0,0:13:57.10,0:14:02.60,Default,,0000,0000,0000,,当你想到这个故事时，\N你会意识到月球上的排版
Dialogue: 0,0:14:02.60,0:14:05.46,Default,,0000,0000,0000,,代表着合法性，代表着权威，
Dialogue: 0,0:14:05.46,0:14:09.11,Default,,0000,0000,0000,,并给予了宇航员登上月球的力量。
Dialogue: 0,0:14:09.11,0:14:10.05,Default,,0000,0000,0000,,谢谢。
Dialogue: 0,0:14:10.05,0:14:13.08,Default,,0000,0000,0000,,（鼓掌）