1
00:00:00,833 --> 00:00:03,335
1969年7月，

2
00:00:03,335 --> 00:00:06,309
三位美国人被发射至太空。

3
00:00:06,313 --> 00:00:08,720
他们抵达了月球的表面，

4
00:00:08,720 --> 00:00:12,220
完成了人类举世瞩目的一跃。

5
00:00:12,220 --> 00:00:15,345
巴兹·奥尔德林，尼尔·阿姆斯特朗
在月表行走，

6
00:00:15,345 --> 00:00:16,627
他们插上了这面旗帜。

7
00:00:16,627 --> 00:00:22,085
这是一个值得全美国庆祝的胜利时刻。

8
00:00:22,085 --> 00:00:25,095
我们认为这是一个了不起的成就。

9
00:00:25,095 --> 00:00:27,357
他们留下的不仅是这面旗帜。

10
00:00:27,357 --> 00:00:28,878
他们也留下了一块登月纪念牌。

11
00:00:28,878 --> 00:00:30,533
这个纪念牌很漂亮，

12
00:00:30,533 --> 00:00:32,887
我想和你们谈谈。

13
00:00:32,887 --> 00:00:34,610
首先，你可能注意到有两个球状图案，

14
00:00:34,610 --> 00:00:36,068
代表整个地球。

15
00:00:36,068 --> 00:00:38,310
然后是这段优美的描述：

16
00:00:38,310 --> 00:00:40,434
“我们为全人类的和平而来。”

17
00:00:40,438 --> 00:00:43,523
首先，这是非常富有诗意的语言，

18
00:00:43,523 --> 00:00:47,434
其次它的字体也非常适合那个时刻。

19
00:00:47,438 --> 00:00:50,597
它看起来是工业化的，
经过精心设计的。

20
00:00:50,597 --> 00:00:52,223
这也是你能想到的用来描述

21
00:00:52,223 --> 00:00:56,013
月球上的东西的
最好名字：Futura（未来）。

22
00:00:56,013 --> 00:00:57,775
现在，我想和你们谈谈字体，

23
00:00:57,775 --> 00:01:00,203
以及为什么这个字体
非常适合这个时刻。

24
00:01:00,203 --> 00:01:02,417
这不仅仅是仪式。

25
00:01:03,250 --> 00:01:06,002
你们所有人今天来到这里时，

26
00:01:06,002 --> 00:01:08,627
都需要考虑字体。

27
00:01:08,627 --> 00:01:09,698
你们可能没有意识到这点，

28
00:01:09,698 --> 00:01:12,908
但你们在潜意识中都是排版专家。

29
00:01:12,908 --> 00:01:17,309
排版是研究字体以什么方式
存在于我们的世界的。

30
00:01:17,323 --> 00:01:21,250
他们是我们使用的文字的视觉化语言。

31
00:01:22,000 --> 00:01:24,303
但有趣的事情是，

32
00:01:24,303 --> 00:01:26,525
我知道你们可能不像我，
你们不是字体迷，

33
00:01:26,525 --> 00:01:28,811
可能有些人是，
但如果你不是，也没关系，

34
00:01:28,811 --> 00:01:31,755
因为我可能每天都要花上几个小时

35
00:01:31,755 --> 00:01:34,259
去为最合适的物体
挑选最合适的字体，

36
00:01:34,259 --> 00:01:35,702
我也可能每年要花费成千上万美元，

37
00:01:35,702 --> 00:01:37,635
试着找到符合我要求的字体。

38
00:01:37,635 --> 00:01:42,242
但其实你们所有人每天都花了
数个小时在评估字体。

39
00:01:42,242 --> 00:01:44,575
如果你不信，想想
你是如何到这儿的。

40
00:01:44,575 --> 00:01:46,617
每个人都要判断标志，

41
00:01:46,617 --> 00:01:47,915
甚至你手机上的标志，

42
00:01:47,915 --> 00:01:51,575
该相信哪个符号，忽略哪个符号。

43
00:01:51,575 --> 00:01:52,893
这时你就是在评估字体。

44
00:01:52,897 --> 00:01:54,817
或者可能当你刚买了个新产品时，

45
00:01:54,817 --> 00:01:57,655
你得考虑东西是贵

46
00:01:57,655 --> 00:02:01,408
还是便宜，或者很难获得
还是容易找到。

47
00:02:01,408 --> 00:02:03,053
有趣的事情是，

48
00:02:03,053 --> 00:02:04,715
这在你看起来并不奇怪，

49
00:02:04,715 --> 00:02:07,272
但一旦你看到的事情错位了，

50
00:02:07,272 --> 00:02:08,637
你立马就能认出来。

51
00:02:08,637 --> 00:02:11,053
（笑声）

52
00:02:11,053 --> 00:02:12,742
我爱排版的一点是，

53
00:02:12,742 --> 00:02:15,053
以及我为什么喜欢字体，
尤其是 Futura 字体的原因是，

54
00:02:15,053 --> 00:02:18,934
对我而言，我的研究对象无处不在。

55
00:02:18,938 --> 00:02:21,627
我走过的每一条街道，
我拿起的每一本书，

56
00:02:21,627 --> 00:02:26,419
我阅读的任何事物都
充满了我热爱的东西。

57
00:02:26,833 --> 00:02:31,137
一旦你理解了排版的演变过程，

58
00:02:31,137 --> 00:02:34,543
你面前的每件事的历史
都摆在了你的面前。

59
00:02:34,543 --> 00:02:36,803
这是 Futura 字体。

60
00:02:36,803 --> 00:02:40,226
正如之前所讨论的，
这是现代主义的缩影。

61
00:02:40,230 --> 00:02:43,002
这是现代主义渗透到
这个国家的一种方式，

62
00:02:43,002 --> 00:02:46,222
也可能是20世纪最流行的，

63
00:02:46,222 --> 00:02:48,262
或混杂的字体。

64
00:02:48,262 --> 00:02:51,575
“少即是多”是现代主义的格言。

65
00:02:51,575 --> 00:02:53,687
在视觉艺术领域，
同样的事情也发生了。

66
00:02:53,687 --> 00:02:55,935
让我们关注本质，关注基本形状，

67
00:02:55,935 --> 00:02:57,677
关注几何。

68
00:02:57,677 --> 00:03:00,617
这实际上就是 Futura 字体的核心。

69
00:03:00,617 --> 00:03:02,955
你可能会注意到
Futura 字体固有的形状

70
00:03:02,955 --> 00:03:04,835
有圆形，正方形，三角形。

71
00:03:04,835 --> 00:03:06,810
有些形状都是基于圆圈的，

72
00:03:06,810 --> 00:03:07,702
比如O、D和C，

73
00:03:07,702 --> 00:03:11,752
有些则带有三角形的尖顶点。

74
00:03:11,752 --> 00:03:13,982
其他的看起来就像是用尺子

75
00:03:13,982 --> 00:03:14,835
或圆规做的。

76
00:03:14,835 --> 00:03:18,043
它们看起来感觉像依照几何形状
或数学公式计算过的，十分精确。

77
00:03:18,043 --> 00:03:20,468
事实上，这种字体的设计方法

78
00:03:20,468 --> 00:03:21,800
贯穿整个系统，

79
00:03:21,800 --> 00:03:25,585
要让它看起来和其他
字体不同，要有新意。

80
00:03:25,585 --> 00:03:29,835
这是它的细体，常规和粗体的样子。

81
00:03:29,835 --> 00:03:32,825
整个字体家族都有
不同的推崇之处。

82
00:03:32,825 --> 00:03:34,705
这是对过去的一次有意识的突破，

83
00:03:34,705 --> 00:03:37,397
是一种看起来像是由机器
而不是手写生成的东西。

84
00:03:37,397 --> 00:03:39,840
我说不是手写的意思指的就是这个。

85
00:03:39,840 --> 00:03:41,277
这是当你用毛笔

86
00:03:41,277 --> 00:03:45,678
或钢笔写字时有可能呈现出的字体，

87
00:03:45,678 --> 00:03:47,226
笔画之间会有粗和细的差别。

88
00:03:47,230 --> 00:03:50,637
即便是更传统的字体，
比如加拉蒙字体，

89
00:03:50,637 --> 00:03:52,408
也保留着这个旧系统的痕迹，

90
00:03:52,408 --> 00:03:55,390
比如在这里你可以看到 
A 的上半部笔画划较细，

91
00:03:55,390 --> 00:03:56,722
而下半部分较粗，

92
00:03:56,722 --> 00:03:59,328
因为这是在试图让它
看起来像手写的。

93
00:03:59,328 --> 00:04:01,262
但 Futura 字体与之相反，

94
00:04:01,262 --> 00:04:03,275
设计得就像跟人工全无关系，

95
00:04:03,275 --> 00:04:05,008
它是由机器书写的，

96
00:04:05,008 --> 00:04:07,418
对应着机器时代，工业时代。

97
00:04:07,418 --> 00:04:09,502
这里其实有1927年

98
00:04:09,502 --> 00:04:13,232
设计这幅画的设计师
保罗·雷纳隐藏的一个花招。

99
00:04:13,232 --> 00:04:14,793
如果你观察

100
00:04:14,793 --> 00:04:17,741
圆与竖连接的方式，

101
00:04:17,741 --> 00:04:20,991
你会注意到它变得稍微细了一些。

102
00:04:20,991 --> 00:04:22,532
这是把字体设计得

103
00:04:22,532 --> 00:04:25,888
几乎在几何上完美的
数百种方法之一，

104
00:04:25,888 --> 00:04:27,680
尽管它在数学上不完美。

105
00:04:27,680 --> 00:04:29,497
这就是字体设计师每天

106
00:04:29,497 --> 00:04:32,369
围绕字体所做的工作。

107
00:04:32,833 --> 00:04:36,140
同期在欧洲和美国也有
其他设计师做类似的事。

108
00:04:36,140 --> 00:04:38,532
这是来自欧洲的其他一些优秀的例子，

109
00:04:38,532 --> 00:04:42,543
大家在努力为新时代，
新阶段创造一些新的东西。

110
00:04:42,543 --> 00:04:43,985
这是德国的其他一些

111
00:04:43,985 --> 00:04:45,643
看起来非常类似 Futura 的字体，

112
00:04:45,643 --> 00:04:48,957
可能只有高腰或低腰或不同比例之别。

113
00:04:48,957 --> 00:04:51,565
那为什么 Futura 会风靡世界呢？

114
00:04:51,565 --> 00:04:54,127
在这个案例中，
如果你能看清一些字体的名字，

115
00:04:54,127 --> 00:04:56,928
其中有些不是很能脱口而出：

116
00:04:56,928 --> 00:05:02,223
Erbar, Kabel Light,
Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.

117
00:05:02,223 --> 00:05:04,523
这些都不是家喻户晓的名字，对吧？

118
00:05:04,523 --> 00:05:07,252
所以当你将它们跟 Futura 做下对比，

119
00:05:07,252 --> 00:05:10,293
就会意识到这是营销团队
做出的一个很好的选择。

120
00:05:10,293 --> 00:05:12,283
这个名字最妙的地方在于——

121
00:05:12,283 --> 00:05:14,970
这个名字的含义

122
00:05:14,970 --> 00:05:18,668
实际上唤起了人们
对未来的希望和想法。

123
00:05:18,668 --> 00:05:21,026
这个词在德语中并不是未来的意思，

124
00:05:21,026 --> 00:05:21,892
它不是一个德语词，

125
00:05:21,892 --> 00:05:23,182
他们其实上选择了一些

126
00:05:23,182 --> 00:05:26,970
能够面向更广泛，更庞大，
全球性的观众群体的东西。

127
00:05:26,970 --> 00:05:28,965
当你比较同时期的美国字体时——

128
00:05:28,965 --> 00:05:30,850
这些是美国1920年代，

129
00:05:30,850 --> 00:05:32,813
也就是同时代的字体，

130
00:05:32,813 --> 00:05:34,720
粗旷，傲慢，浮夸。

131
00:05:34,720 --> 00:05:38,692
你几乎可以把这想象成20世纪20年代

132
00:05:38,692 --> 00:05:40,261
股市疯狂时的样子。

133
00:05:40,835 --> 00:05:43,432
于是你意识到 Futura 在做的
是革命性的事情。

134
00:05:43,432 --> 00:05:47,976
我想退一步谈谈字体的使用用例。

135
00:05:47,980 --> 00:05:51,232
这是一本我们今天可能都知道
的杂志，《名利场》。

136
00:05:51,232 --> 00:05:54,597
这是它1929年夏季的一个版面。

137
00:05:54,597 --> 00:05:58,059
在很多方面，这个设计都没有问题。

138
00:05:58,063 --> 00:06:00,678
这绝对是1920年代的典型设计。

139
00:06:00,678 --> 00:06:02,683
这是张重要人物的照片，

140
00:06:02,683 --> 00:06:05,237
也就是富兰克林·罗斯福，
当时的纽约州州长。

141
00:06:05,237 --> 00:06:08,013
居中排版，左右对称。

142
00:06:08,013 --> 00:06:09,468
这里仍然有一些装饰，

143
00:06:09,468 --> 00:06:13,158
所以这可能仍然有些
艺术修饰的痕迹，

144
00:06:13,158 --> 00:06:14,660
不完全是现代主义的。

145
00:06:14,660 --> 00:06:15,947
但一切似乎都很合理，

146
00:06:15,947 --> 00:06:18,088
甚至还有下拉大写字母
来引导你进入文本区域。

147
00:06:18,088 --> 00:06:21,678
但这些变化得非常之快，
在1929年10月，

148
00:06:21,678 --> 00:06:24,668
一位来自柏林的设计师
重新设计了《名利场》。

149
00:06:24,668 --> 00:06:27,867
这是用 Futura 字体印刷的样子。

150
00:06:27,867 --> 00:06:29,732
这次不是州长，

151
00:06:29,732 --> 00:06:32,668
现在我们有了一张抽象的，
美丽的背景照片，

152
00:06:32,668 --> 00:06:34,220
在这个例子中，是海洋。

153
00:06:34,220 --> 00:06:36,450
除了首字母下沉外，
并没有什么特别之处。

154
00:06:36,450 --> 00:06:40,543
取代中心布局的是不对称。

155
00:06:40,543 --> 00:06:43,437
你越仔细翻阅这本杂志，
你会发现这种变化越明显，越激进。

156
00:06:43,437 --> 00:06:45,588
在这个例子中，甚至
有更明显的不对称。

157
00:06:45,588 --> 00:06:48,940
其中毕加索的插图横跨过页面，

158
00:06:48,940 --> 00:06:52,877
打破了两页的沟槽。

159
00:06:52,877 --> 00:06:54,605
还有更激进的东西。

160
00:06:54,605 --> 00:06:56,853
如果你仔细观察 Futura，
你可能注意到一些东西。

161
00:06:56,853 --> 00:06:58,280
你可能一开始没有注意到，

162
00:06:58,280 --> 00:07:02,373
但是这一页的标题和说明中
没有大写字母。

163
00:07:02,373 --> 00:07:04,652
你可能不会觉得这个有多激进，

164
00:07:04,652 --> 00:07:07,648
但随手拿起任何杂志，
图书或打开任何网站，

165
00:07:07,648 --> 00:07:09,960
我保证，想找到同样的设计并不容易。

166
00:07:09,960 --> 00:07:12,417
这仍然是个很激进的主意。

167
00:07:12,417 --> 00:07:14,168
为什么说它是激进的？

168
00:07:14,168 --> 00:07:17,178
思考一下大写字母代表什么，

169
00:07:17,178 --> 00:07:19,002
它们表示的都是重要的东西，

170
00:07:19,002 --> 00:07:21,158
不管是我们的名字还是职位。

171
00:07:21,158 --> 00:07:24,127
或者可能只是我们公司的名字，

172
00:07:24,127 --> 00:07:25,867
或者我们的商标。

173
00:07:25,867 --> 00:07:29,335
事实上，在某些方面，
美国是资本主义的发源地。

174
00:07:29,335 --> 00:07:31,548
我们喜欢在每件事情上都注入资本。
（注：capitals同时有资本和大写字母的意思）

175
00:07:31,548 --> 00:07:32,934
（笑声）

176
00:07:32,938 --> 00:07:34,798
但想想，如果你推出一本

177
00:07:34,798 --> 00:07:39,212
去掉所有大写字母的杂志，
这是多么激进的做法。

178
00:07:39,212 --> 00:07:41,325
这可能和我们今天在社会上

179
00:07:41,325 --> 00:07:45,075
争论发音一样具有政治影响力。

180
00:07:45,075 --> 00:07:46,678
在1920年代，

181
00:07:46,678 --> 00:07:51,333
这样的事就发生在苏联发生
共产主义革命后不久。

182
00:07:52,250 --> 00:07:56,867
对他们来说，这实际上代表了
社会主义对美国的渗透。

183
00:07:56,867 --> 00:08:00,752
所有的小写字母代表了一种平均主义，

184
00:08:00,752 --> 00:08:04,793
把所有的东西都放到一个
平等的竞争环境中。

185
00:08:04,793 --> 00:08:06,543
今天这仍然是一个很激进的想法。

186
00:08:06,543 --> 00:08:08,413
想想你是否经常使用大写来让某段文字

187
00:08:08,413 --> 00:08:10,428
体现更大的权力和声望。

188
00:08:10,428 --> 00:08:15,127
所以对他们来说，这是
运用 Futura 的一种方式。

189
00:08:15,127 --> 00:08:18,305
其他设计者也在
用 Futura 字体做其他事情。

190
00:08:18,305 --> 00:08:20,527
他们带来了现代主义的其他想法，

191
00:08:20,527 --> 00:08:23,013
无论是有趣的新插画风格，

192
00:08:23,013 --> 00:08:25,908
还是有趣的新拼贴类型的插图，

193
00:08:25,908 --> 00:08:28,012
或者只是新书的封面，

194
00:08:28,012 --> 00:08:30,143
无论它们是否来自欧洲。

195
00:08:30,147 --> 00:08:32,018
但这里有个有趣的事情。

196
00:08:32,022 --> 00:08:34,357
在1920年代，如果你想要使用新的字体，

197
00:08:34,357 --> 00:08:36,851
你无法直接把它下载到你的电脑中。

198
00:08:36,855 --> 00:08:39,052
你必须有刻有这种字体的铅块。

199
00:08:39,052 --> 00:08:41,127
所以对于想要采纳这种字体，

200
00:08:41,127 --> 00:08:43,363
并且想要将其作为
他们系统的一部分的人，

201
00:08:43,363 --> 00:08:46,053
一种他们每天排版时
都可以使用的东西，

202
00:08:46,053 --> 00:08:47,726
不管在广告或者其他地方，

203
00:08:47,730 --> 00:08:49,934
他们必须使用金属字体。

204
00:08:49,938 --> 00:08:52,387
所以作为优秀的美国资本家，
我们到底是怎么做的？

205
00:08:52,387 --> 00:08:53,809
我们制作各种各样的字体副本。

206
00:08:53,813 --> 00:08:56,137
这些字体和 Futura 这个名字
没有任何关系，

207
00:08:56,137 --> 00:08:58,012
但是看起来是一样的，

208
00:08:58,012 --> 00:08:59,601
无论是 Spartan 字体还是Tempo字体。

209
00:08:59,605 --> 00:09:02,345
事实上，到第二次世界大战开始时，

210
00:09:02,345 --> 00:09:05,803
美国公司一直在抵制纳粹的东西。

211
00:09:05,803 --> 00:09:08,309
但他们说，“去用我们的复制品吧，

212
00:09:08,313 --> 00:09:11,012
用20世纪的东西，使用Spartan,
Vogue, Tempo字体。

213
00:09:11,012 --> 00:09:13,345
这些和 Futura 是一样的。”

214
00:09:13,345 --> 00:09:16,293
其实，对大部分人而言，
他们甚至都记不住这些新名字，

215
00:09:16,293 --> 00:09:18,345
只是简单的将
所有这些字体叫做 Futura。

216
00:09:18,345 --> 00:09:20,898
所以美国采用了这种字体，

217
00:09:20,898 --> 00:09:22,934
并将它吸纳成自己的字体。

218
00:09:22,938 --> 00:09:25,835
到第二次世界大战结束时，

219
00:09:25,835 --> 00:09:27,547
这种字体开始在美国变得无处不在，

220
00:09:27,547 --> 00:09:29,950
无论是目录还是地图册，

221
00:09:29,950 --> 00:09:33,243
或是百科全书，图表和图片，

222
00:09:33,243 --> 00:09:36,970
或者日历，甚至政治材料都在用。

223
00:09:36,970 --> 00:09:40,083
连一个正在扩张的足球队
队徽都用到了这种字体。

224
00:09:41,042 --> 00:09:43,888
事实上，它甚至被用在20世纪最重要

225
00:09:43,888 --> 00:09:45,068
的一些广告中。

226
00:09:45,068 --> 00:09:46,525
所以在这种情况下，

227
00:09:46,525 --> 00:09:48,550
当美国政府在二战后为新的地图

228
00:09:48,550 --> 00:09:51,474
和新的项目挑选字体时，

229
00:09:51,474 --> 00:09:52,677
他们选了 Futura 字体。

230
00:09:52,677 --> 00:09:55,750
这不是一个令人震惊的选择，
也不是一个激进的选择，

231
00:09:55,750 --> 00:09:57,487
它跟共产主义没有任何关系。

232
00:09:57,487 --> 00:09:59,862
但在这个例子中，它被用于
一些最重要的地图，

233
00:09:59,862 --> 00:10:02,857
比如这张1962年的空军地图，

234
00:10:02,857 --> 00:10:05,833
或者1966年的越南地图。

235
00:10:06,833 --> 00:10:08,137
所以当宇航员

236
00:10:08,137 --> 00:10:11,220
第一次开展水星计划时，

237
00:10:11,220 --> 00:10:13,060
比如约翰·格伦绕地球航行，

238
00:10:13,064 --> 00:10:15,684
他所使用的图表和地图
使用了 Futura 字体并不奇怪。

239
00:10:15,688 --> 00:10:19,720
事实上，当水星变成阿波罗计划时，

240
00:10:19,720 --> 00:10:22,335
在越来越多的物件上都能见到 Futura。

241
00:10:22,335 --> 00:10:25,012
比如在一个安全计划书中，

242
00:10:25,012 --> 00:10:27,637
甚至开始在仪表盘上，

243
00:10:27,637 --> 00:10:29,335
或助航设备上使用。

244
00:10:29,335 --> 00:10:32,482
整个系统的工作原理图表上也会用到。

245
00:10:32,482 --> 00:10:33,858
但这就是神奇之处，

246
00:10:33,858 --> 00:10:36,673
它不只限于人们彼此传阅的出版物上，

247
00:10:36,673 --> 00:10:38,452
还开始被用于帮助宇航员

248
00:10:38,452 --> 00:10:40,842
了解如何操作机器的

249
00:10:40,842 --> 00:10:42,793
整个系统界面。

250
00:10:42,793 --> 00:10:46,648
NASA（美国宇航局）并不是
一切设备的制造者。

251
00:10:46,648 --> 00:10:48,513
这些设备来自数百家承包商——

252
00:10:48,513 --> 00:10:50,960
波音，IBM，麦道——

253
00:10:50,960 --> 00:10:52,378
他们制造的是不同的机器。

254
00:10:52,378 --> 00:10:56,137
想象一下如果宇航员不得不
在航天飞机上的每一个部件中

255
00:10:56,137 --> 00:10:59,513
使用不同的字体和系统会怎样。

256
00:10:59,513 --> 00:11:01,195
这可能根本没法导航，

257
00:11:01,195 --> 00:11:02,552
并且会在他们每次
启动一个新系统时，

258
00:11:02,552 --> 00:11:05,437
造成认知超载，

259
00:11:05,437 --> 00:11:08,559
所以在这个案例中，
被用于交互界面的 Futura 字体

260
00:11:08,563 --> 00:11:12,043
能够帮助他们应对复杂的系统
并使流程更加清晰。

261
00:11:12,043 --> 00:11:15,220
它不仅是用于标记按钮，
还被用于物件的标签，

262
00:11:15,220 --> 00:11:17,054
宇航员的食物配给

263
00:11:17,054 --> 00:11:19,262
和工具包上。

264
00:11:19,262 --> 00:11:23,325
Futura 还被用于旋钮和
杠杆上的指导性标语。

265
00:11:23,325 --> 00:11:25,080
事实上，也许还会被用于

266
00:11:25,080 --> 00:11:28,601
某些只能容纳少量文字的地方，

267
00:11:28,601 --> 00:11:31,293
这里的文字说明
完全是用 Futura 字体打印的，

268
00:11:31,293 --> 00:11:33,570
这样操作说明就变得一目了然。

269
00:11:33,570 --> 00:11:35,983
他们不需要记住所有事情，

270
00:11:35,983 --> 00:11:38,952
只需要在必要的时候找地方查看。

271
00:11:38,952 --> 00:11:41,318
在这个案例中，Futura 使得

272
00:11:41,318 --> 00:11:45,012
一个本身非常复杂的系统

273
00:11:45,012 --> 00:11:46,417
简化了很多。

274
00:11:47,083 --> 00:11:50,050
事实上，当宇航员进出太空船时，

275
00:11:50,050 --> 00:11:52,003
看到的第一个或者最后一个东西

276
00:11:52,003 --> 00:11:53,835
可能也使用了 Futura 字体。

277
00:11:53,835 --> 00:11:57,012
我最喜欢的一个关于 Futura 
在这方面应用的例子

278
00:11:57,012 --> 00:11:58,305
其实是这台相机。

279
00:11:58,305 --> 00:12:02,495
这是一家瑞典公司生产的哈苏相机。

280
00:12:02,495 --> 00:12:05,483
这是一台非常棒的相机，
你们有些人可能用过，

281
00:12:05,483 --> 00:12:09,418
它被摄影师们誉为
一台伟大的相机。

282
00:12:09,418 --> 00:12:12,017
如果你多少对相机有些了解，
可能已经注意到，

283
00:12:12,017 --> 00:12:14,210
这台相机做了改装，

284
00:12:14,210 --> 00:12:17,430
用贴纸贴满了胶卷筒，

285
00:12:17,430 --> 00:12:20,170
或者相机的其他部分。

286
00:12:20,170 --> 00:12:22,283
NASA 这样做能让

287
00:12:22,283 --> 00:12:25,803
宇航员们拍一些
令人惊叹的照片。

288
00:12:25,803 --> 00:12:28,482
他们不是摄影师，也不是艺术家。

289
00:12:28,482 --> 00:12:31,178
但贴在相机上的 Futura 标签可以确保

290
00:12:31,178 --> 00:12:33,877
他们知道如何使用这台相机，

291
00:12:33,877 --> 00:12:34,718
这样一来，

292
00:12:34,718 --> 00:12:38,982
Futura 就取得并确保了他们能够掌控

293
00:12:38,982 --> 00:12:40,467
所使用的东西。

294
00:12:40,467 --> 00:12:43,783
这个标签说的是在需要曝光之前
不要把胶片取下来。

295
00:12:43,783 --> 00:12:45,458
也就是说如果没有这个标签，

296
00:12:45,458 --> 00:12:47,960
我们可能就见不到那些壮观的照片了。

297
00:12:47,960 --> 00:12:54,085
当我们看到像这样装饰性的东西，
比如一块仪式性的肩章，

298
00:12:54,085 --> 00:12:56,303
或者像月球上的这块纪念牌，

299
00:12:56,303 --> 00:12:59,408
我们意识到 Futura 
不仅仅是一种仪式性的东西，

300
00:12:59,408 --> 00:13:04,085
不仅仅是因它的设计而被挑选。

301
00:13:04,085 --> 00:13:06,793
实际上，Futura 代表着权威，

302
00:13:06,793 --> 00:13:09,293
因为这个选择而拥有合法性和权威。

303
00:13:09,293 --> 00:13:12,502
我想用另一件事结束我的演讲。

304
00:13:12,502 --> 00:13:16,002
那就是 Futura 讲述了一个故事。

305
00:13:16,002 --> 00:13:20,190
我爱字体的原因是它们都在讲故事。

306
00:13:20,190 --> 00:13:23,043
在这个例子中，这个字体
讲了一个关于同化，

307
00:13:23,043 --> 00:13:26,460
关于被美国吸收
而成为其文化一部分的

308
00:13:26,460 --> 00:13:28,918
强大的故事。

309
00:13:28,918 --> 00:13:31,668
这是美国做的最好和最坏的事情，

310
00:13:31,668 --> 00:13:34,223
我们把东西带进我们的文化，
然后再把它们吐出来，

311
00:13:34,223 --> 00:13:35,965
并声称它们是我们自己的。

312
00:13:35,965 --> 00:13:39,726
在这种情况下，Futura 准确地体现了

313
00:13:39,730 --> 00:13:41,387
支撑整个系统的技术演变。

314
00:13:41,387 --> 00:13:45,825
Futura 是一种德国字体，
被吸收后成为了一种美国商品。

315
00:13:45,825 --> 00:13:47,183
技术也是如此：

316
00:13:47,183 --> 00:13:49,905
火箭，所有的科学家都来自德国。

317
00:13:49,905 --> 00:13:53,335
所以在某种程度上，
美国纪念牌上的德国字体

318
00:13:53,335 --> 00:13:55,803
完美地体现了这项技术。

319
00:13:55,803 --> 00:13:57,095
在这个例子中，

320
00:13:57,095 --> 00:14:02,601
当你想到这个故事时，
你会意识到月球上的排版

321
00:14:02,605 --> 00:14:05,460
代表着合法性，代表着权威，

322
00:14:05,460 --> 00:14:09,108
并给予了宇航员登上月球的力量。

323
00:14:09,108 --> 00:14:10,050
谢谢。

324
00:14:10,050 --> 00:14:13,083
（鼓掌）