1
00:00:00,833 --> 00:00:03,351
ביולי 1969,

2
00:00:03,375 --> 00:00:06,309
שלושה אמריקאים טסו לחלל.

3
00:00:06,333 --> 00:00:08,726
עכשיו, הם נחתו על פני הירח,

4
00:00:08,750 --> 00:00:12,226
הם עשו את הקפיצה הגדולה לאנושות המפורסמת.

5
00:00:12,250 --> 00:00:15,351
באז אולדרין, ניל אמסטרונג, 
הם הלכו על פני השטח,

6
00:00:15,375 --> 00:00:16,643
הם הציבו את הדגל הזה.

7
00:00:16,667 --> 00:00:22,101
זהו רגע שנחגג בצדק
כמאורע שבאמריקה נחשב לניצחון.

8
00:00:22,125 --> 00:00:25,101
אנחנו חושבים שזה היה הישג מדהים.

9
00:00:25,125 --> 00:00:27,393
אבל הם לא רק הותירו אחריהם את הדגל הזה.

10
00:00:27,417 --> 00:00:28,894
הם גם השאירו מאחוריהם שלט.

11
00:00:28,918 --> 00:00:30,559
השלט הזה הוא חפץ יפה,

12
00:00:30,583 --> 00:00:32,671
וכזה שאני רוצה לספר לכם קצת עליו.

13
00:00:32,671 --> 00:00:34,694
ראשית, אולי שמתם לב שיש עליו שני גלובוסים,

14
00:00:34,694 --> 00:00:36,232
המייצגים את כל כדור הארץ.

15
00:00:36,232 --> 00:00:37,970
ואז יש את ההצהרה היפה:

16
00:00:37,970 --> 00:00:40,434
"באנו בשלום בשם כל האנושות".

17
00:00:40,458 --> 00:00:43,559
עכשיו, במבט ראשון, 
זוהי פשוט שפה פואטית נחמדה,

18
00:00:43,583 --> 00:00:47,434
אבל היא גם כתובה בגופן שמושלם לאירוע הזה.

19
00:00:47,458 --> 00:00:50,643
הוא נראה תעשייתי, הוא נראה מהונדס.

20
00:00:50,667 --> 00:00:52,239
יש לו גם את השם הטוב ביותר

21
00:00:52,263 --> 00:00:56,059
שאפשר להמציא למשהו
שמוצב על הירח: Futura (פוטורה).

22
00:00:56,083 --> 00:00:57,941
אני רוצה לספר לכם על גופנים,

23
00:00:57,965 --> 00:01:00,309
ולמה הגופן הזה מושלם למאורע הזה.

24
00:01:00,333 --> 00:01:02,417
אבל זה למעשה יותר מסתם עניין טקסי.

25
00:01:03,250 --> 00:01:06,018
כשכולכם הגעתם לכאן היום,

26
00:01:06,042 --> 00:01:08,643
הייתם בעצם צריכים לחשוב על גופנים,

27
00:01:08,667 --> 00:01:09,934
אולי לא ידעתם את זה,

28
00:01:09,958 --> 00:01:12,934
אבל באופן בלתי מודע, 
כולכם מומחים לטיפוגרפיה.

29
00:01:12,958 --> 00:01:17,309
טיפוגרפיה היא מדע 
שחוקר איך גופנים מתקיימים בעולם שלנו,

30
00:01:17,333 --> 00:01:21,250
הם השפה הויזואלית 
של המילים בהן אנחנו משתמשים.

31
00:01:22,000 --> 00:01:24,241
והנה מה שמצחיק כאן,

32
00:01:24,241 --> 00:01:26,438
אני יודע שבשונה ממני,
אתם לא חנונים של גופנים,

33
00:01:26,438 --> 00:01:28,821
אולי חלק מכם כן,
אבל גם אם אתם לא, זה בסדר.

34
00:01:28,821 --> 00:01:31,851
כי אני יכול לבלות שעות כל יום

35
00:01:31,875 --> 00:01:34,318
בניסיון לבחור את הגופן המושלם 
לפרויקט המושלם.

36
00:01:34,318 --> 00:01:38,260
או שאני יכול להוציא אלפי דולרים בכל שנה,
בניסיון להשיג כאלה עם המאפיינים המתאימים.

37
00:01:38,545 --> 00:01:42,268
אבל כולכם בעצם מבלים שעות כל יום 
בהערכת גופנים.

38
00:01:42,292 --> 00:01:44,851
אם אתם לא מאמינים לי,
תחשבו על איך הגעתם הנה.

39
00:01:44,875 --> 00:01:46,643
כל אחד מכם היה צריך לשפוט לפי הסימנים

40
00:01:46,667 --> 00:01:48,101
ואולי אפילו בפלאפון שלכם,

41
00:01:48,125 --> 00:01:51,601
באיזה אותות לבטוח ומאיזה להתעלם.

42
00:01:51,625 --> 00:01:52,893
אתם הערכתם גופנים.

43
00:01:52,917 --> 00:01:55,143
או אולי כשאתם קונים מוצר חדש,

44
00:01:55,167 --> 00:01:57,691
אתם צריכים לחשוב על האם משהו הוא יקר

45
00:01:57,715 --> 00:02:01,434
או זול או קשה להשגה או קל למציאה.

46
00:02:01,458 --> 00:02:03,059
והמצחיק כאן הוא

47
00:02:03,083 --> 00:02:04,941
שזה אולי לא נראה מדהים עבורכם,

48
00:02:04,965 --> 00:02:07,268
אבל ברגע שאתם רואים משהו שלא במקומו,

49
00:02:07,292 --> 00:02:08,643
אתם מזהים אותו מייד.

50
00:02:08,667 --> 00:02:11,059
(צחוק)

51
00:02:11,083 --> 00:02:12,708
מה שאני אוהב בטיפוגרפיה,

52
00:02:12,708 --> 00:02:15,179
והסיבה שאני אוהב גופנים, 
והסיבה שאני אוהב את Futura,

53
00:02:15,179 --> 00:02:18,934
היא שעבורי, מה שאני חוקר נמצא בכל מקום.

54
00:02:18,958 --> 00:02:21,643
בכל רחוב שאני הולך בו, בכל ספר שאני קורא,

55
00:02:21,667 --> 00:02:26,809
כל מה שאני קורא מלא בדבר שאני אוהב.

56
00:02:26,833 --> 00:02:31,143
ברגע שאתם מבינים את ההיסטוריה 
ומה קרה בטיפוגרפיה,

57
00:02:31,167 --> 00:02:34,559
אתם בעצם מקבלים את ההיסטוריה 
של כל מה שקרה לפניכם.

58
00:02:34,583 --> 00:02:36,809
וזה הגופן Futura.

59
00:02:36,833 --> 00:02:40,226
כפי שאמרנו קודם, זהו מודרניזם בקטנה.

60
00:02:40,250 --> 00:02:43,018
זאת הדרך בה מודרניזם חדר למדינה הזאת

61
00:02:43,042 --> 00:02:46,268
והפך אולי לגופן הפופולרי או הרווח ביותר

62
00:02:46,292 --> 00:02:48,268
במאה העשרים.

63
00:02:48,292 --> 00:02:51,601
"פחות הוא יותר", נכון,
אלה הן הססמאות של המודרניזם.

64
00:02:51,625 --> 00:02:53,893
ובתחום האומנות הויזואלית, 
התרחש תהליך דומה.

65
00:02:53,917 --> 00:02:56,601
בואו נתמקד ברובד הראשוני,
נתמקד בצורות הבסיסיות,

66
00:02:56,625 --> 00:02:57,893
נתמקד על גיאומטריה.

67
00:02:57,917 --> 00:03:00,643
אז Futura למעשה מגלם את זה.

68
00:03:00,667 --> 00:03:03,101
אולי שמתם לב שבצורות המופיעות בFutura

69
00:03:03,125 --> 00:03:04,851
יש מעגלים, מרובעים, משולשים.

70
00:03:04,875 --> 00:03:06,976
חלק מהצורות כולן מבוססות על מעגלים,

71
00:03:07,000 --> 00:03:08,268
כמו האות O, D ו-C,

72
00:03:08,292 --> 00:03:11,768
ולאחרות יש את הקודקוד המחודד של המשולש.

73
00:03:11,792 --> 00:03:14,018
אחרות פשוט נראות כאילו הן עוצבו

74
00:03:14,042 --> 00:03:15,351
בעזרת סרגל או מצפן.

75
00:03:15,375 --> 00:03:18,059
הן מעבירות תחושה גיאומטרית, 
מתמטית, מדויקת.

76
00:03:18,083 --> 00:03:20,684
למעשה, כל המערכת הזו מגלמת את הדרך

77
00:03:20,708 --> 00:03:22,226
בה גופן זה עוצב.

78
00:03:22,250 --> 00:03:25,601
על מנת שלא יראה כמו גופנים אחרים, 
שיהיה משהו חדש.

79
00:03:25,625 --> 00:03:29,851
כאן הוא מופיע בעובי דק, בינוני ועבה.

80
00:03:29,875 --> 00:03:32,851
לכל המשפחה יש דברים שונים שאפשר להבליט בה.

81
00:03:32,875 --> 00:03:34,851
זה היה שינוי מכוון מהעבר,

82
00:03:34,875 --> 00:03:38,143
משהו שנראה כאילו הוא עוצב בידי מכונה, 
ולא בידי אדם.

83
00:03:38,167 --> 00:03:40,476
כשאני אומר לא בידי אדם, זה מה שאני מתכוון.

84
00:03:40,500 --> 00:03:42,143
זה מה שאנחנו אולי מדמיינים,

85
00:03:42,167 --> 00:03:45,768
כשאנחנו מעצבים משהו בעזרת 
מכחול או עט קליגרפי.

86
00:03:45,792 --> 00:03:47,226
שישנם חלקים עבים ודקים.

87
00:03:47,250 --> 00:03:50,643
ואפילו גופנים יותר מסורתיים 
כמו למשל Garamond,

88
00:03:50,667 --> 00:03:52,434
יש בהם מאפיינים של המערכת הישנה הזו

89
00:03:52,458 --> 00:03:55,726
בה אתם יכולים לראות את האות A 
בה החלק העליון נהיה יותר דק,

90
00:03:55,750 --> 00:03:57,018
ועבה יותר לכיוון מטה,

91
00:03:57,042 --> 00:03:59,934
כי הוא מנסה להיראות 
כאילו הוא עוצב בידי אדם.

92
00:03:59,958 --> 00:04:01,268
אבל Futura, בניגוד לכך,

93
00:04:01,292 --> 00:04:03,851
עוצב כך שיראה כאילו לא נגעה בו יד אדם,

94
00:04:03,875 --> 00:04:05,434
כאילו עוצב בידי מכונה,

95
00:04:05,458 --> 00:04:07,434
עבור עידן המכונה, העידן התעשייתי.

96
00:04:07,458 --> 00:04:09,518
יש כאן בעצם מניפולציה

97
00:04:09,542 --> 00:04:13,268
שפול רנר, המעצב שעיצב את זה ב-1927 השתמש.

98
00:04:13,292 --> 00:04:14,809
אם תסתכלו על האופן בו

99
00:04:14,833 --> 00:04:17,767
הצורה המעגלית מתחברת לצלע האופקית,

100
00:04:17,791 --> 00:04:21,017
תראו שהיא מתחדדת מעט.

101
00:04:21,041 --> 00:04:22,768
וזאת אחת ממאות הדרכים

102
00:04:22,792 --> 00:04:25,934
בה גופן זה עוצב כך 
שיראה מושלם מבחינה גיאומטרית,

103
00:04:25,958 --> 00:04:27,726
למרות שהיא לא מושלמת מתמטית.

104
00:04:27,750 --> 00:04:30,143
וזה מה שמעצבי גופנים עושים כל הזמן

105
00:04:30,167 --> 00:04:32,809
כדי לעצב גופנים, בכל יום.

106
00:04:32,833 --> 00:04:36,726
היו גם מעצבים אחרים שעשו דברים דומים
באותו הזמן באירופה ובאמריקה.

107
00:04:36,750 --> 00:04:39,268
אלה הן כמה דוגמאות אחרות מצוינות מאירופה,

108
00:04:39,292 --> 00:04:42,559
שמנסות ליצור משהו חדש עבור העידן החדש, 
רגע חדש בזמן.

109
00:04:42,583 --> 00:04:43,984
אלה הן כמה אחרות מגרמניה

110
00:04:43,984 --> 00:04:45,935
שבדרכים מסוימות נראות דומות מאוד לFutura,

111
00:04:45,935 --> 00:04:49,223
בחלקן המותן גבוהה יותר או נמוכה יותר 
או שהן בעלות פרופורציות אחרות.

112
00:04:49,223 --> 00:04:51,601
אז למה Futura כבשה את העולם?

113
00:04:51,625 --> 00:04:54,143
במקרה הזה, אם אתם יכולים 
לקרוא את הכותרות כאן,

114
00:04:54,167 --> 00:04:56,934
חלק מהשמות האלה לא ממש מתגלגלות על הלשון:

115
00:04:56,958 --> 00:05:02,309
Erbar, Kabel Light, 
Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.

116
00:05:02,333 --> 00:05:04,559
אלה אינם בדיוק שמות מוכרים, נכון?

117
00:05:04,583 --> 00:05:07,268
אז כשאתה משווה אותם לFutura,

118
00:05:07,292 --> 00:05:10,559
אתה מבין שזאת היתה 
בחירה ממש טובה של צוות השיווק.

119
00:05:10,583 --> 00:05:12,309
מה שמדהים לגבי השם הזה --

120
00:05:12,333 --> 00:05:14,976
אתם יודעים, מה יש בשם הזה הוא שזהו שם

121
00:05:15,000 --> 00:05:18,684
שלמעשה מעורר תקווה, ומושג לגבי העתיד.

122
00:05:18,708 --> 00:05:21,232
וזאת בעצם לא המילה לעתיד (Future) בגרמנית,

123
00:05:21,256 --> 00:05:22,518
זה לא היה שם גרמני,

124
00:05:22,542 --> 00:05:24,018
הם למעשה בחרו משהו

125
00:05:24,042 --> 00:05:26,600
שיפנה לקהל הרבה יותר רחב, קהל אוניברסלי.

126
00:05:27,059 --> 00:05:28,917
וכשאתם משווים אותו למה שנעשה באמריקה --

127
00:05:28,944 --> 00:05:31,050
אלה הם הגופנים מאותה התקופה

128
00:05:31,050 --> 00:05:33,015
בארצות הברית של שנות ה-20,

129
00:05:33,015 --> 00:05:34,798
עזים, חצופים, מתרברבים.

130
00:05:34,798 --> 00:05:37,752
כמעט אפשר לחשוב על זה
כמעט כמו התנהגות שוק המניות

131
00:05:37,752 --> 00:05:40,851
כשכולם השתגעו בשנות ה-20.

132
00:05:40,875 --> 00:05:43,768
ומכאן אפשר להבין שFurura עשה משהו מהפכני.

133
00:05:43,792 --> 00:05:47,976
אני רוצה לקחת צעד אחורה
ולדבר על דוגמה לגופן שאנחנו משתמשים בו.

134
00:05:48,000 --> 00:05:51,268
אז זהו השער למגזין שכולם 
בטח מכירים היום "ואניטי פייר".

135
00:05:51,292 --> 00:05:54,643
ככה הוא נראה ב1929, בקיץ.

136
00:05:54,667 --> 00:05:58,059
ובאופנים רבים, אין שום פסול בעיצוב הזה.

137
00:05:58,083 --> 00:06:00,684
הוא טיפוסי לחלוטין לשנות ה-20.

138
00:06:00,708 --> 00:06:02,809
ישנו תצלום של אדם חשוב,

139
00:06:02,833 --> 00:06:05,643
במקרה הזה פרנקלין רוזוולט, 
שהיה אז מושל ניו יורק.

140
00:06:05,667 --> 00:06:07,793
הכל נראה ממורכז, הכל נראה סימטרי.

141
00:06:07,793 --> 00:06:09,540
עדיין יש קצת קישוטיות,

142
00:06:09,540 --> 00:06:13,434
אז אולי יש כאן עדיין כמה שרידים
מ״האישה הצבועה״ (סרט פופופלרי משנות ה-20)

143
00:06:13,458 --> 00:06:14,726
ולא מודרני באופן מלא.

144
00:06:14,750 --> 00:06:16,393
אבל הכל נראה די מגובש.

145
00:06:16,417 --> 00:06:18,934
יש אפילו אותיות גדולות שיעזרו לך 
להיכנס אל הטקסט.

146
00:06:18,958 --> 00:06:21,684
אבל כל זה השתנה מהר מאוד ובאוקטובר 1929

147
00:06:21,708 --> 00:06:24,684
מעצב בן העיר ברלין בא ועיצב מחדש 
את "ואניטי פייר".

148
00:06:24,708 --> 00:06:27,893
וככה זה נראה עם Futura.

149
00:06:27,917 --> 00:06:29,768
במקום המושל

150
00:06:29,792 --> 00:06:32,684
עכשיו יש לנו תצלום של תמונת נוף 
אבסטרקטית ויפה,

151
00:06:32,708 --> 00:06:34,226
במקרה הזה, האוקיינוס.

152
00:06:34,250 --> 00:06:36,476
במקום אותיות גדולות, אין כלום.

153
00:06:36,500 --> 00:06:40,559
ותבנית א-סימטרית מחליפה את זו הממורכזת.

154
00:06:40,583 --> 00:06:43,643
וזה מקצין עוד יותר ככל שנעמיק יותר במגזין.

155
00:06:43,667 --> 00:06:45,684
במקרה הזה, א-סימטריות יותר דרמטית.

156
00:06:45,708 --> 00:06:48,976
במקרה הזה, איורים של פבלו פיקאסו, 
הנעים על פני הדף

157
00:06:49,000 --> 00:06:52,724
ושוברים את ההפסק שבין שני הדפים.

158
00:06:52,724 --> 00:06:54,357
וישנו משהו אפילו יותר רדיקלי.

159
00:06:54,357 --> 00:06:56,947
אם תסתכלו מקרוב על Futura 
תוכלו לשים לב למשהו.

160
00:06:56,947 --> 00:06:58,623
אולי לא תראו אותו בהתחלה,

161
00:06:58,623 --> 00:07:02,441
אבל אין שום אותיות גדולות בכותרת 
או בתחילת המשפטים בדף.

162
00:07:02,441 --> 00:07:05,018
אולי אתם חושבים שזה לא כזה קיצוני,

163
00:07:05,042 --> 00:07:07,684
אבל אם תיקחו כל מגזין או ספר 
או תפתחו כל אתר אינטרנט,

164
00:07:07,708 --> 00:07:09,931
אני מבטיח לכם, לא תמצאו בקלות מקבילה לכך.

165
00:07:09,931 --> 00:07:12,893
זהו עדיין רעיון מהפכני.

166
00:07:12,917 --> 00:07:14,184
ולמה הוא כל כך מהפכני?

167
00:07:14,208 --> 00:07:17,184
כשאנחנו חושבים על מה המשמעות 
של אותיות גדולות,

168
00:07:17,208 --> 00:07:19,018
הן מבטאות משהו חשוב,

169
00:07:19,042 --> 00:07:21,184
בין אם זה השם שלנו, התואר שלנו,

170
00:07:21,208 --> 00:07:24,143
או אולי פשוט שם החברה שלנו,

171
00:07:24,167 --> 00:07:25,893
או הלוגו שלנו.

172
00:07:25,917 --> 00:07:29,351
למעשה, אפשר לומר שאמריקה
היא מולדת האותיות הגדולות.

173
00:07:29,375 --> 00:07:31,268
אנחנו אוהבים לשים אותן בכל דבר.

174
00:07:31,292 --> 00:07:32,934
(צחוק)

175
00:07:32,958 --> 00:07:34,934
אבל תחשבו כמה מהפכני זה יהיה

176
00:07:34,958 --> 00:07:39,268
אם היינו מציגים מגזין בו העלמנו 
את כל האותיות הגדולות.

177
00:07:39,292 --> 00:07:41,351
אולי היה לזה את אותה ההשפעה של כוח פוליטי

178
00:07:41,375 --> 00:07:45,101
של הדיון סביב שמות תואר כיום בחברה.

179
00:07:45,125 --> 00:07:46,684
בשנות ה-20,

180
00:07:46,708 --> 00:07:51,333
מספר שנים לאחר המהפכה הקומוניסטית 
ברוסיה הסובייטית.

181
00:07:52,250 --> 00:07:56,893
ועבורם, זה למעשה ייצג
חדירה סוציאליסטית לתוך אמריקה.

182
00:07:56,917 --> 00:08:00,768
שימוש רק באותיות רגילות 
הוא אקט של שוויוניות,

183
00:08:00,792 --> 00:08:04,809
הנמכה של הכל לשדה פעולה אחד שוויוני.

184
00:08:04,833 --> 00:08:06,809
זה עדיין רעיון די מהפכני.

185
00:08:06,833 --> 00:08:09,119
תחשבו כמה פעמים אתם שמים 
אותיות גדולות על משהו

186
00:08:09,143 --> 00:08:10,934
כדי שיהיה לו יותר כוח או יוקרה.

187
00:08:10,958 --> 00:08:15,143
אז עבורם לעשות דבר שכזה היה הדרך שבה 
Futura מגלם את הרעיון הזה.

188
00:08:15,167 --> 00:08:18,351
מעצבים אחרים עשו דברים אחרים עם Futura.

189
00:08:18,375 --> 00:08:20,643
אחרים הביאו רעיונות אחרים של מודרניזם,

190
00:08:20,667 --> 00:08:23,059
בין אם היו אלה סגנונות איור 
חדשים ומעניינים,

191
00:08:23,083 --> 00:08:25,934
או סגנונות קולאז' חדשים ומעניינים לעיצוב.

192
00:08:25,958 --> 00:08:28,018
או אפילו פשוט כריכות ספרים חדשות,

193
00:08:28,042 --> 00:08:30,143
בין אם הם באו מאירופה.

194
00:08:30,167 --> 00:08:32,018
אבל הנה מה שמצחיק כאן.

195
00:08:32,042 --> 00:08:34,393
בשנות ה-20, אם רצית להשתמש בגופן חדש,

196
00:08:34,417 --> 00:08:36,851
לא יכולת פשוט להוריד אותו למחשב שלך.

197
00:08:36,875 --> 00:08:39,058
היית צריך להשיג את חתיכות המתכת עצמן.

198
00:08:39,082 --> 00:08:41,143
אז אמריקאים שרצו לאמץ את זה

199
00:08:41,167 --> 00:08:43,183
ולהפוך אותו לחלק מהמערכת שלהם,

200
00:08:43,207 --> 00:08:46,059
משהו שיוכלו להשתמש בו בטיפוגרפיה יומיומית,

201
00:08:46,083 --> 00:08:47,726
בין אם במודעות או בכל דבר אחר,

202
00:08:47,750 --> 00:08:49,934
הם היו צריכים להשיג את גופני המתכת.

203
00:08:49,958 --> 00:08:52,393
אז כאמריקאים קפיטליסטים טובים, מה עשינו?

204
00:08:52,417 --> 00:08:53,809
הכנו כל מיני עותקים.

205
00:08:53,833 --> 00:08:56,143
כאלה שלא היה להם שום קשר לשם Futura,

206
00:08:56,167 --> 00:08:58,018
אבל נראו דומים לו,

207
00:08:58,042 --> 00:08:59,601
בין אם זה Spartan או Tempo.

208
00:08:59,625 --> 00:09:02,351
ולמעשה, עד תחילת מלחמת העולם השניה,

209
00:09:02,375 --> 00:09:05,809
התאגידים האמריקאים ניסו 
להחרים מוצרים נאציים.

210
00:09:05,833 --> 00:09:08,309
אבל הם אמרו, "תשתמשו בעותקים שלנו.

211
00:09:08,333 --> 00:09:11,048
תשתמשו ב20th Century, ב-Spartan, 
תשתמשו ב-Vogue, ב-Tempo.

212
00:09:11,048 --> 00:09:13,351
אלה כולם זהים לFutura".

213
00:09:13,375 --> 00:09:16,559
ולמעשה, רוב האנשים אפילו לא טרחו 
ללמוד את השמות החדשים,

214
00:09:16,583 --> 00:09:18,351
הם פשוט קראו לכולם Futura.

215
00:09:18,375 --> 00:09:20,934
אז אמריקה אימצה את הגופן הזה,

216
00:09:20,958 --> 00:09:22,934
כבשה אותו והפכה אותו לשלה.

217
00:09:22,958 --> 00:09:25,851
אז עד לסוף מלחמת העולם השניה,

218
00:09:25,875 --> 00:09:27,733
האמריקאים השתמשו בו להכל,

219
00:09:27,757 --> 00:09:29,976
בין אם מדובר בקטלוגים, באטלסים,

220
00:09:30,000 --> 00:09:33,309
אנציקלופדיות, טבלאות או גרפים,

221
00:09:33,333 --> 00:09:36,976
לוחות שנה או אפילו חומרי פרסום פוליטיים.

222
00:09:37,000 --> 00:09:40,083
ואפילו בלוגו של קבוצת פוטבול חדשה.

223
00:09:41,042 --> 00:09:45,228
השתמשו בגופן הזה בחלק 
מהפרסומים החשובים ביותר של המאה ה-20.

224
00:09:45,232 --> 00:09:46,674
אז במציאות הזאת

225
00:09:46,674 --> 00:09:48,364
כשהממשלה האמריקאית בחרה בגופן

226
00:09:48,364 --> 00:09:51,426
להשתמש בו אחרי מלחמת העולם השניה 
למפות ופרוייקטים חדשים,

227
00:09:51,426 --> 00:09:52,736
הם בחרו בFutura.

228
00:09:52,736 --> 00:09:55,192
זו לא הייתה בחירה מדהימה,
זו לא הייתה בחירה רדיקלית,

229
00:09:55,192 --> 00:09:57,688
לא היה לזה שום קשר לקומוניזם.

230
00:09:57,688 --> 00:10:00,457
אבל במקרה הזה, השתמשו בגופן הזה 
לחלק מהמפות החשובות ביותר,

231
00:10:00,457 --> 00:10:02,779
אז המפה הזו, מפת חיל האוויר ב-1962,

232
00:10:02,779 --> 00:10:05,833
או המפות בהן השתמשו בויאטנם ב-1966.

233
00:10:06,833 --> 00:10:08,143
כך שזו לא היתה הפתעה

234
00:10:08,167 --> 00:10:11,226
כשהאסטרונאוטים התחילו את תכנית מרקורי,

235
00:10:11,250 --> 00:10:13,060
כשג'ון גלן הקיף את כדור הארץ,

236
00:10:13,084 --> 00:10:15,684
שהטבלאות והמפות בהן הוא השתמש 
היו כתובות ב-Futura.

237
00:10:15,708 --> 00:10:19,726
ולמעשה, כשתכנית מרקורי 
התחלפה בתכנית אפולו,

238
00:10:19,750 --> 00:10:22,351
הם התחילו להשתמש בגופן ליותר ויותר דברים.

239
00:10:22,375 --> 00:10:25,018
במקרה הזה זאת היא תכנית בטיחות.

240
00:10:25,042 --> 00:10:27,643
או אפילו בפאנלים של המכשירים,

241
00:10:27,667 --> 00:10:29,351
או בעזרי הניווט.

242
00:10:29,375 --> 00:10:32,518
או אפילו בתרשימים שהראו 
איך המערכת כולה פועלת.

243
00:10:32,542 --> 00:10:33,934
אבל הנה מה שמדהים.

244
00:10:33,958 --> 00:10:36,646
לא השתמשו בגופן רק לניירות שחילקו לאנשים.

245
00:10:36,646 --> 00:10:38,366
השתמשו בגופן גם לצרכי ממשק,

246
00:10:38,366 --> 00:10:40,808
עבור כל מערכת שעזרה לאסטרונאוטים

247
00:10:40,808 --> 00:10:42,809
ללמוד איך לתפעל את המכשיר.

248
00:10:42,833 --> 00:10:46,684
נאסא אינו תאגיד אחד גדול שמייצר הכל.

249
00:10:46,708 --> 00:10:48,709
היו להם מאות על גבי מאות 
של קבלני משנה --

250
00:10:48,709 --> 00:10:50,976
בואינג, IBM, מקדונל דגלאס --

251
00:10:51,000 --> 00:10:52,434
כולם ייצרו מכונות שונות.

252
00:10:52,458 --> 00:10:56,143
דמיינו מה היה קורה אם האסטרונאוטים 
היו צריכים להשתמש בגופן שונה ומערכות שונות

253
00:10:56,167 --> 00:10:59,423
עבור כל רכיב בו הם נעזרו בחללית.

254
00:10:59,423 --> 00:11:01,137
זה היה יוצר מצב בלתי אפשרי לניווט

255
00:11:01,137 --> 00:11:02,547
והיה נוצר עומס קוגניטיבי

256
00:11:02,547 --> 00:11:05,450
בכל פעם שהם היו צריכים לפתוח מערכת חדשה.

257
00:11:05,450 --> 00:11:08,559
אז במקרה הזה , Futura שימשה כממשק

258
00:11:08,583 --> 00:11:12,059
שסייע לנווט את המורכבות ולהקל על התהליכים.

259
00:11:12,083 --> 00:11:15,226
והוא לא הופיע רק על גבי כפתורים, 
אלא גם על גבי תגיות,

260
00:11:15,250 --> 00:11:17,060
על גבי מנות המזון,

261
00:11:17,084 --> 00:11:19,268
ועל גבי ערכות הכלים שלהם.

262
00:11:19,292 --> 00:11:23,351
השתמשו בו על ידיות שהורו להם מה לעשות.

263
00:11:23,375 --> 00:11:25,226
למעשה, אולי אפילו בחלק מהממצבים

264
00:11:25,250 --> 00:11:28,727
בהם הם נזקקו לפישוט של תהליכים מורכבים,

265
00:11:28,751 --> 00:11:31,309
ההוראות הודפסו כולן בFutura,

266
00:11:31,333 --> 00:11:33,680
כך שיוכלו לדעת מה לעשות באותו המצב.

267
00:11:33,680 --> 00:11:36,559
הם לא היו צריכים לזכור הכל בראש,

268
00:11:36,583 --> 00:11:39,113
הידע היה מודפס וזמין להם להתייעצות.

269
00:11:39,113 --> 00:11:41,684
במקרה הזה, Futura סייע להם 
להפוך את המערכת הזאת,

270
00:11:41,708 --> 00:11:45,018
שכבר היתה מערכת מאוד קשה ומאוד מורכבת,

271
00:11:45,042 --> 00:11:46,417
לקצת פחות מורכבת.

272
00:11:47,083 --> 00:11:50,226
למעשה, הדבר הראשון או האחרון 
שאסטרונאוט היה רואה

273
00:11:50,250 --> 00:11:52,559
כשהיה נכנס או יוצא מהחללית

274
00:11:52,583 --> 00:11:53,851
היה כתוב בFutura.

275
00:11:53,875 --> 00:11:57,018
אחת הדוגמאות הכי אהובות עלי 
לאיך futura מופיע כך

276
00:11:57,042 --> 00:11:58,351
היא למעשה המצלמה הזאת.

277
00:11:58,375 --> 00:12:02,601
זאת היא מצלמת Husselblad 
שיוצרה על ידי חברה שוודית.

278
00:12:02,625 --> 00:12:05,559
היא מצלמה טובה, 
חלקכם אולי השתמשתם במצלמה כזו,

279
00:12:05,583 --> 00:12:09,434
היא נחשבת בעיני צלמים מקצועיים 
כמצלמה ממש טובה.

280
00:12:09,458 --> 00:12:12,143
ואולי תשימו לב, אם אתם מבינים במצלמות,

281
00:12:12,167 --> 00:12:14,226
שנעשו במצלמה הזאת כמה שינויים.

282
00:12:14,250 --> 00:12:17,476
במקרה הזה, מודבקות מדברות 
על כל מיכלי סרט הצילום,

283
00:12:17,500 --> 00:12:20,226
או על חלקים אחרים של המצלמה, כמו כאן.

284
00:12:20,250 --> 00:12:22,309
מה שזה אפשר לנאסא לעשות,

285
00:12:22,333 --> 00:12:25,809
זה לשכלל את יכולותיהם של האסטרונאוטים.

286
00:12:25,833 --> 00:12:28,518
הם לא היו צלמים מקצועיים, או מומחי אומנות.

287
00:12:28,542 --> 00:12:31,179
אבל הם יכלו לוודא שהם ידעו 
איך להשתמש במצלמה הזאת

288
00:12:31,179 --> 00:12:33,893
בגלל המדבקות שמודבקות שם בגופן Futura.

289
00:12:33,917 --> 00:12:35,184
אז במקרה הזה,

290
00:12:35,208 --> 00:12:39,018
Futura אימצה ואפשרה להם לקבל לגיטימציה

291
00:12:39,042 --> 00:12:40,643
בדברים בהם הם השתמשו.

292
00:12:40,667 --> 00:12:43,809
במקרה הזה לא להוציא את סרט הצילום 
לפני תהליך החשיפה.

293
00:12:43,833 --> 00:12:45,433
שבמקרה הזה, היינו מפסידים

294
00:12:45,433 --> 00:12:48,476
חלק מהתמונות המדהימות שיש לנו 
ללא המדבקה הזו.

295
00:12:48,500 --> 00:12:54,101
כשאנחנו רואים משהו קישוטי כמו זה, 
מדבקה טקסית,

296
00:12:54,125 --> 00:12:56,309
או משהו כמו השלט הזה על הירח,

297
00:12:56,333 --> 00:12:59,434
אנחנו מבינים שFutura היא יותר ממשהו טקסי.

298
00:12:59,458 --> 00:13:04,101
משהו יותר מאשר דבר שפשוט נבחר 
בגלל העיצוב שלו.

299
00:13:04,125 --> 00:13:06,809
למעשה, לFutura היתה סמכות,

300
00:13:06,833 --> 00:13:09,309
היתה לו לגיטימציה וכוח שנבעו מהבחירה הזו.

301
00:13:09,333 --> 00:13:12,518
יש עוד דבר אחד שאני רוצה להעלות 
לקראת סיום.

302
00:13:12,542 --> 00:13:16,018
וזה שFutura מספר לנו סיפור.

303
00:13:16,042 --> 00:13:20,226
וזה מה שאני אוהב בגופנים, 
שהם כולם מספרים סיפורים.

304
00:13:20,250 --> 00:13:23,059
ובמקרה הזה, הגופן הזה 
מספר סיפור עוצמתי מאוד

305
00:13:23,083 --> 00:13:26,476
על הטמעה, על משהו שאומץ באמריקה

306
00:13:26,500 --> 00:13:28,934
והפך לחלק מהתרבות שלה.

307
00:13:28,958 --> 00:13:31,684
וזה אחד הדברים הטובים והגרועים ביותר 
שאמריקה עושה,

308
00:13:31,708 --> 00:13:34,809
שאנחנו מאמצים דברים לתוך התרבות שלנו 
ואז מקיאים אותם שוב

309
00:13:34,833 --> 00:13:36,101
וטוענים שהם שלנו.

310
00:13:36,125 --> 00:13:39,726
ובמקרה הזה, Futura משקפת 
בדיוק מה שקרה עם הטכנולוגיה

311
00:13:39,750 --> 00:13:41,393
בבסיס כל המערכת.

312
00:13:41,417 --> 00:13:45,851
Futura היה גופן גרמני שאומץ 
והפך למוצר אמריקאי.

313
00:13:45,875 --> 00:13:47,309
וכך גם הטכנולוגיות:

314
00:13:47,333 --> 00:13:50,101
הטילים, המדענים, כולם באו גם הם מגרמניה.

315
00:13:50,125 --> 00:13:53,351
אז במידה מסוימת, הגופן הגרמני הזה 
כתוב על שלט אמריקאי

316
00:13:53,375 --> 00:13:55,809
משקף בצורה מושלמת מה שקרה עם הטכנולוגיה.

317
00:13:55,833 --> 00:13:57,101
ובמקרה הזה,

318
00:13:57,125 --> 00:14:02,601
כשאתם חושבים על הסיפור הזה 
אתם מבינים שהטיפוגרפיה על הירח

319
00:14:02,625 --> 00:14:05,476
מייצגת לגיטימציה, מייצגת סמכות,

320
00:14:05,500 --> 00:14:09,184
וזה נתן להם, לאסטרונאוטים, 
את הכוח להגיע לירח.

321
00:14:09,208 --> 00:14:10,476
תודה רבה.

322
00:14:10,500 --> 00:14:13,083
(מחיאות כפיים)