0:00:00.833,0:00:03.351
ביולי 1969,

0:00:03.375,0:00:06.309
שלושה אמריקאים טסו לחלל.

0:00:06.333,0:00:08.726
עכשיו, הם נחתו על פני הירח,

0:00:08.750,0:00:12.226
הם עשו את הקפיצה הגדולה לאנושות המפורסמת.

0:00:12.250,0:00:15.351
באז אולדרין, ניל אמסטרונג, [br]הם הלכו על פני השטח,

0:00:15.375,0:00:16.643
הם הציבו את הדגל הזה.

0:00:16.667,0:00:22.101
זהו רגע שנחגג בצדק[br]כמאורע שבאמריקה נחשב לניצחון.

0:00:22.125,0:00:25.101
אנחנו חושבים שזה היה הישג מדהים.

0:00:25.125,0:00:27.393
אבל הם לא רק הותירו אחריהם את הדגל הזה.

0:00:27.417,0:00:28.894
הם גם השאירו מאחוריהם שלט.

0:00:28.918,0:00:30.559
השלט הזה הוא חפץ יפה,

0:00:30.583,0:00:32.671
וכזה שאני רוצה לספר לכם קצת עליו.

0:00:32.671,0:00:34.694
ראשית, אולי שמתם לב שיש עליו שני גלובוסים,

0:00:34.694,0:00:36.232
המייצגים את כל כדור הארץ.

0:00:36.232,0:00:37.970
ואז יש את ההצהרה היפה:

0:00:37.970,0:00:40.434
"באנו בשלום בשם כל האנושות".

0:00:40.458,0:00:43.559
עכשיו, במבט ראשון, [br]זוהי פשוט שפה פואטית נחמדה,

0:00:43.583,0:00:47.434
אבל היא גם כתובה בגופן שמושלם לאירוע הזה.

0:00:47.458,0:00:50.643
הוא נראה תעשייתי, הוא נראה מהונדס.

0:00:50.667,0:00:52.239
יש לו גם את השם הטוב ביותר

0:00:52.263,0:00:56.059
שאפשר להמציא למשהו[br]שמוצב על הירח: Futura (פוטורה).

0:00:56.083,0:00:57.941
אני רוצה לספר לכם על גופנים,

0:00:57.965,0:01:00.309
ולמה הגופן הזה מושלם למאורע הזה.

0:01:00.333,0:01:02.417
אבל זה למעשה יותר מסתם עניין טקסי.

0:01:03.250,0:01:06.018
כשכולכם הגעתם לכאן היום,

0:01:06.042,0:01:08.643
הייתם בעצם צריכים לחשוב על גופנים,

0:01:08.667,0:01:09.934
אולי לא ידעתם את זה,

0:01:09.958,0:01:12.934
אבל באופן בלתי מודע, [br]כולכם מומחים לטיפוגרפיה.

0:01:12.958,0:01:17.309
טיפוגרפיה היא מדע [br]שחוקר איך גופנים מתקיימים בעולם שלנו,

0:01:17.333,0:01:21.250
הם השפה הויזואלית [br]של המילים בהן אנחנו משתמשים.

0:01:22.000,0:01:24.241
והנה מה שמצחיק כאן,

0:01:24.241,0:01:26.438
אני יודע שבשונה ממני,[br]אתם לא חנונים של גופנים,

0:01:26.438,0:01:28.821
אולי חלק מכם כן,[br]אבל גם אם אתם לא, זה בסדר.

0:01:28.821,0:01:31.851
כי אני יכול לבלות שעות כל יום

0:01:31.875,0:01:34.318
בניסיון לבחור את הגופן המושלם [br]לפרויקט המושלם.

0:01:34.318,0:01:38.260
או שאני יכול להוציא אלפי דולרים בכל שנה,[br]בניסיון להשיג כאלה עם המאפיינים המתאימים.

0:01:38.545,0:01:42.268
אבל כולכם בעצם מבלים שעות כל יום [br]בהערכת גופנים.

0:01:42.292,0:01:44.851
אם אתם לא מאמינים לי,[br]תחשבו על איך הגעתם הנה.

0:01:44.875,0:01:46.643
כל אחד מכם היה צריך לשפוט לפי הסימנים

0:01:46.667,0:01:48.101
ואולי אפילו בפלאפון שלכם,

0:01:48.125,0:01:51.601
באיזה אותות לבטוח ומאיזה להתעלם.

0:01:51.625,0:01:52.893
אתם הערכתם גופנים.

0:01:52.917,0:01:55.143
או אולי כשאתם קונים מוצר חדש,

0:01:55.167,0:01:57.691
אתם צריכים לחשוב על האם משהו הוא יקר

0:01:57.715,0:02:01.434
או זול או קשה להשגה או קל למציאה.

0:02:01.458,0:02:03.059
והמצחיק כאן הוא

0:02:03.083,0:02:04.941
שזה אולי לא נראה מדהים עבורכם,

0:02:04.965,0:02:07.268
אבל ברגע שאתם רואים משהו שלא במקומו,

0:02:07.292,0:02:08.643
אתם מזהים אותו מייד.

0:02:08.667,0:02:11.059
(צחוק)

0:02:11.083,0:02:12.708
מה שאני אוהב בטיפוגרפיה,

0:02:12.708,0:02:15.179
והסיבה שאני אוהב גופנים, [br]והסיבה שאני אוהב את Futura,

0:02:15.179,0:02:18.934
היא שעבורי, מה שאני חוקר נמצא בכל מקום.

0:02:18.958,0:02:21.643
בכל רחוב שאני הולך בו, בכל ספר שאני קורא,

0:02:21.667,0:02:26.809
כל מה שאני קורא מלא בדבר שאני אוהב.

0:02:26.833,0:02:31.143
ברגע שאתם מבינים את ההיסטוריה [br]ומה קרה בטיפוגרפיה,

0:02:31.167,0:02:34.559
אתם בעצם מקבלים את ההיסטוריה [br]של כל מה שקרה לפניכם.

0:02:34.583,0:02:36.809
וזה הגופן Futura.

0:02:36.833,0:02:40.226
כפי שאמרנו קודם, זהו מודרניזם בקטנה.

0:02:40.250,0:02:43.018
זאת הדרך בה מודרניזם חדר למדינה הזאת

0:02:43.042,0:02:46.268
והפך אולי לגופן הפופולרי או הרווח ביותר

0:02:46.292,0:02:48.268
במאה העשרים.

0:02:48.292,0:02:51.601
"פחות הוא יותר", נכון,[br]אלה הן הססמאות של המודרניזם.

0:02:51.625,0:02:53.893
ובתחום האומנות הויזואלית, [br]התרחש תהליך דומה.

0:02:53.917,0:02:56.601
בואו נתמקד ברובד הראשוני,[br]נתמקד בצורות הבסיסיות,

0:02:56.625,0:02:57.893
נתמקד על גיאומטריה.

0:02:57.917,0:03:00.643
אז Futura למעשה מגלם את זה.

0:03:00.667,0:03:03.101
אולי שמתם לב שבצורות המופיעות בFutura

0:03:03.125,0:03:04.851
יש מעגלים, מרובעים, משולשים.

0:03:04.875,0:03:06.976
חלק מהצורות כולן מבוססות על מעגלים,

0:03:07.000,0:03:08.268
כמו האות O, D ו-C,

0:03:08.292,0:03:11.768
ולאחרות יש את הקודקוד המחודד של המשולש.

0:03:11.792,0:03:14.018
אחרות פשוט נראות כאילו הן עוצבו

0:03:14.042,0:03:15.351
בעזרת סרגל או מצפן.

0:03:15.375,0:03:18.059
הן מעבירות תחושה גיאומטרית, [br]מתמטית, מדויקת.

0:03:18.083,0:03:20.684
למעשה, כל המערכת הזו מגלמת את הדרך

0:03:20.708,0:03:22.226
בה גופן זה עוצב.

0:03:22.250,0:03:25.601
על מנת שלא יראה כמו גופנים אחרים, [br]שיהיה משהו חדש.

0:03:25.625,0:03:29.851
כאן הוא מופיע בעובי דק, בינוני ועבה.

0:03:29.875,0:03:32.851
לכל המשפחה יש דברים שונים שאפשר להבליט בה.

0:03:32.875,0:03:34.851
זה היה שינוי מכוון מהעבר,

0:03:34.875,0:03:38.143
משהו שנראה כאילו הוא עוצב בידי מכונה, [br]ולא בידי אדם.

0:03:38.167,0:03:40.476
כשאני אומר לא בידי אדם, זה מה שאני מתכוון.

0:03:40.500,0:03:42.143
זה מה שאנחנו אולי מדמיינים,

0:03:42.167,0:03:45.768
כשאנחנו מעצבים משהו בעזרת [br]מכחול או עט קליגרפי.

0:03:45.792,0:03:47.226
שישנם חלקים עבים ודקים.

0:03:47.250,0:03:50.643
ואפילו גופנים יותר מסורתיים [br]כמו למשל Garamond,

0:03:50.667,0:03:52.434
יש בהם מאפיינים של המערכת הישנה הזו

0:03:52.458,0:03:55.726
בה אתם יכולים לראות את האות A [br]בה החלק העליון נהיה יותר דק,

0:03:55.750,0:03:57.018
ועבה יותר לכיוון מטה,

0:03:57.042,0:03:59.934
כי הוא מנסה להיראות [br]כאילו הוא עוצב בידי אדם.

0:03:59.958,0:04:01.268
אבל Futura, בניגוד לכך,

0:04:01.292,0:04:03.851
עוצב כך שיראה כאילו לא נגעה בו יד אדם,

0:04:03.875,0:04:05.434
כאילו עוצב בידי מכונה,

0:04:05.458,0:04:07.434
עבור עידן המכונה, העידן התעשייתי.

0:04:07.458,0:04:09.518
יש כאן בעצם מניפולציה

0:04:09.542,0:04:13.268
שפול רנר, המעצב שעיצב את זה ב-1927 השתמש.

0:04:13.292,0:04:14.809
אם תסתכלו על האופן בו

0:04:14.833,0:04:17.767
הצורה המעגלית מתחברת לצלע האופקית,

0:04:17.791,0:04:21.017
תראו שהיא מתחדדת מעט.

0:04:21.041,0:04:22.768
וזאת אחת ממאות הדרכים

0:04:22.792,0:04:25.934
בה גופן זה עוצב כך [br]שיראה מושלם מבחינה גיאומטרית,

0:04:25.958,0:04:27.726
למרות שהיא לא מושלמת מתמטית.

0:04:27.750,0:04:30.143
וזה מה שמעצבי גופנים עושים כל הזמן

0:04:30.167,0:04:32.809
כדי לעצב גופנים, בכל יום.

0:04:32.833,0:04:36.726
היו גם מעצבים אחרים שעשו דברים דומים[br]באותו הזמן באירופה ובאמריקה.

0:04:36.750,0:04:39.268
אלה הן כמה דוגמאות אחרות מצוינות מאירופה,

0:04:39.292,0:04:42.559
שמנסות ליצור משהו חדש עבור העידן החדש, [br]רגע חדש בזמן.

0:04:42.583,0:04:43.984
אלה הן כמה אחרות מגרמניה

0:04:43.984,0:04:45.935
שבדרכים מסוימות נראות דומות מאוד לFutura,

0:04:45.935,0:04:49.223
בחלקן המותן גבוהה יותר או נמוכה יותר [br]או שהן בעלות פרופורציות אחרות.

0:04:49.223,0:04:51.601
אז למה Futura כבשה את העולם?

0:04:51.625,0:04:54.143
במקרה הזה, אם אתם יכולים [br]לקרוא את הכותרות כאן,

0:04:54.167,0:04:56.934
חלק מהשמות האלה לא ממש מתגלגלות על הלשון:

0:04:56.958,0:05:02.309
Erbar, Kabel Light, [br]Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.

0:05:02.333,0:05:04.559
אלה אינם בדיוק שמות מוכרים, נכון?

0:05:04.583,0:05:07.268
אז כשאתה משווה אותם לFutura,

0:05:07.292,0:05:10.559
אתה מבין שזאת היתה [br]בחירה ממש טובה של צוות השיווק.

0:05:10.583,0:05:12.309
מה שמדהים לגבי השם הזה --

0:05:12.333,0:05:14.976
אתם יודעים, מה יש בשם הזה הוא שזהו שם

0:05:15.000,0:05:18.684
שלמעשה מעורר תקווה, ומושג לגבי העתיד.

0:05:18.708,0:05:21.232
וזאת בעצם לא המילה לעתיד (Future) בגרמנית,

0:05:21.256,0:05:22.518
זה לא היה שם גרמני,

0:05:22.542,0:05:24.018
הם למעשה בחרו משהו

0:05:24.042,0:05:26.600
שיפנה לקהל הרבה יותר רחב, קהל אוניברסלי.

0:05:27.059,0:05:28.917
וכשאתם משווים אותו למה שנעשה באמריקה --

0:05:28.944,0:05:31.050
אלה הם הגופנים מאותה התקופה

0:05:31.050,0:05:33.015
בארצות הברית של שנות ה-20,

0:05:33.015,0:05:34.798
עזים, חצופים, מתרברבים.

0:05:34.798,0:05:37.752
כמעט אפשר לחשוב על זה[br]כמעט כמו התנהגות שוק המניות

0:05:37.752,0:05:40.851
כשכולם השתגעו בשנות ה-20.

0:05:40.875,0:05:43.768
ומכאן אפשר להבין שFurura עשה משהו מהפכני.

0:05:43.792,0:05:47.976
אני רוצה לקחת צעד אחורה[br]ולדבר על דוגמה לגופן שאנחנו משתמשים בו.

0:05:48.000,0:05:51.268
אז זהו השער למגזין שכולם [br]בטח מכירים היום "ואניטי פייר".

0:05:51.292,0:05:54.643
ככה הוא נראה ב1929, בקיץ.

0:05:54.667,0:05:58.059
ובאופנים רבים, אין שום פסול בעיצוב הזה.

0:05:58.083,0:06:00.684
הוא טיפוסי לחלוטין לשנות ה-20.

0:06:00.708,0:06:02.809
ישנו תצלום של אדם חשוב,

0:06:02.833,0:06:05.643
במקרה הזה פרנקלין רוזוולט, [br]שהיה אז מושל ניו יורק.

0:06:05.667,0:06:07.793
הכל נראה ממורכז, הכל נראה סימטרי.

0:06:07.793,0:06:09.540
עדיין יש קצת קישוטיות,

0:06:09.540,0:06:13.434
אז אולי יש כאן עדיין כמה שרידים[br]מ״האישה הצבועה״ (סרט פופופלרי משנות ה-20)

0:06:13.458,0:06:14.726
ולא מודרני באופן מלא.

0:06:14.750,0:06:16.393
אבל הכל נראה די מגובש.

0:06:16.417,0:06:18.934
יש אפילו אותיות גדולות שיעזרו לך [br]להיכנס אל הטקסט.

0:06:18.958,0:06:21.684
אבל כל זה השתנה מהר מאוד ובאוקטובר 1929

0:06:21.708,0:06:24.684
מעצב בן העיר ברלין בא ועיצב מחדש [br]את "ואניטי פייר".

0:06:24.708,0:06:27.893
וככה זה נראה עם Futura.

0:06:27.917,0:06:29.768
במקום המושל

0:06:29.792,0:06:32.684
עכשיו יש לנו תצלום של תמונת נוף [br]אבסטרקטית ויפה,

0:06:32.708,0:06:34.226
במקרה הזה, האוקיינוס.

0:06:34.250,0:06:36.476
במקום אותיות גדולות, אין כלום.

0:06:36.500,0:06:40.559
ותבנית א-סימטרית מחליפה את זו הממורכזת.

0:06:40.583,0:06:43.643
וזה מקצין עוד יותר ככל שנעמיק יותר במגזין.

0:06:43.667,0:06:45.684
במקרה הזה, א-סימטריות יותר דרמטית.

0:06:45.708,0:06:48.976
במקרה הזה, איורים של פבלו פיקאסו, [br]הנעים על פני הדף

0:06:49.000,0:06:52.724
ושוברים את ההפסק שבין שני הדפים.

0:06:52.724,0:06:54.357
וישנו משהו אפילו יותר רדיקלי.

0:06:54.357,0:06:56.947
אם תסתכלו מקרוב על Futura [br]תוכלו לשים לב למשהו.

0:06:56.947,0:06:58.623
אולי לא תראו אותו בהתחלה,

0:06:58.623,0:07:02.441
אבל אין שום אותיות גדולות בכותרת [br]או בתחילת המשפטים בדף.

0:07:02.441,0:07:05.018
אולי אתם חושבים שזה לא כזה קיצוני,

0:07:05.042,0:07:07.684
אבל אם תיקחו כל מגזין או ספר [br]או תפתחו כל אתר אינטרנט,

0:07:07.708,0:07:09.931
אני מבטיח לכם, לא תמצאו בקלות מקבילה לכך.

0:07:09.931,0:07:12.893
זהו עדיין רעיון מהפכני.

0:07:12.917,0:07:14.184
ולמה הוא כל כך מהפכני?

0:07:14.208,0:07:17.184
כשאנחנו חושבים על מה המשמעות [br]של אותיות גדולות,

0:07:17.208,0:07:19.018
הן מבטאות משהו חשוב,

0:07:19.042,0:07:21.184
בין אם זה השם שלנו, התואר שלנו,

0:07:21.208,0:07:24.143
או אולי פשוט שם החברה שלנו,

0:07:24.167,0:07:25.893
או הלוגו שלנו.

0:07:25.917,0:07:29.351
למעשה, אפשר לומר שאמריקה[br]היא מולדת האותיות הגדולות.

0:07:29.375,0:07:31.268
אנחנו אוהבים לשים אותן בכל דבר.

0:07:31.292,0:07:32.934
(צחוק)

0:07:32.958,0:07:34.934
אבל תחשבו כמה מהפכני זה יהיה

0:07:34.958,0:07:39.268
אם היינו מציגים מגזין בו העלמנו [br]את כל האותיות הגדולות.

0:07:39.292,0:07:41.351
אולי היה לזה את אותה ההשפעה של כוח פוליטי

0:07:41.375,0:07:45.101
של הדיון סביב שמות תואר כיום בחברה.

0:07:45.125,0:07:46.684
בשנות ה-20,

0:07:46.708,0:07:51.333
מספר שנים לאחר המהפכה הקומוניסטית [br]ברוסיה הסובייטית.

0:07:52.250,0:07:56.893
ועבורם, זה למעשה ייצג[br]חדירה סוציאליסטית לתוך אמריקה.

0:07:56.917,0:08:00.768
שימוש רק באותיות רגילות [br]הוא אקט של שוויוניות,

0:08:00.792,0:08:04.809
הנמכה של הכל לשדה פעולה אחד שוויוני.

0:08:04.833,0:08:06.809
זה עדיין רעיון די מהפכני.

0:08:06.833,0:08:09.119
תחשבו כמה פעמים אתם שמים [br]אותיות גדולות על משהו

0:08:09.143,0:08:10.934
כדי שיהיה לו יותר כוח או יוקרה.

0:08:10.958,0:08:15.143
אז עבורם לעשות דבר שכזה היה הדרך שבה [br]Futura מגלם את הרעיון הזה.

0:08:15.167,0:08:18.351
מעצבים אחרים עשו דברים אחרים עם Futura.

0:08:18.375,0:08:20.643
אחרים הביאו רעיונות אחרים של מודרניזם,

0:08:20.667,0:08:23.059
בין אם היו אלה סגנונות איור [br]חדשים ומעניינים,

0:08:23.083,0:08:25.934
או סגנונות קולאז' חדשים ומעניינים לעיצוב.

0:08:25.958,0:08:28.018
או אפילו פשוט כריכות ספרים חדשות,

0:08:28.042,0:08:30.143
בין אם הם באו מאירופה.

0:08:30.167,0:08:32.018
אבל הנה מה שמצחיק כאן.

0:08:32.042,0:08:34.393
בשנות ה-20, אם רצית להשתמש בגופן חדש,

0:08:34.417,0:08:36.851
לא יכולת פשוט להוריד אותו למחשב שלך.

0:08:36.875,0:08:39.058
היית צריך להשיג את חתיכות המתכת עצמן.

0:08:39.082,0:08:41.143
אז אמריקאים שרצו לאמץ את זה

0:08:41.167,0:08:43.183
ולהפוך אותו לחלק מהמערכת שלהם,

0:08:43.207,0:08:46.059
משהו שיוכלו להשתמש בו בטיפוגרפיה יומיומית,

0:08:46.083,0:08:47.726
בין אם במודעות או בכל דבר אחר,

0:08:47.750,0:08:49.934
הם היו צריכים להשיג את גופני המתכת.

0:08:49.958,0:08:52.393
אז כאמריקאים קפיטליסטים טובים, מה עשינו?

0:08:52.417,0:08:53.809
הכנו כל מיני עותקים.

0:08:53.833,0:08:56.143
כאלה שלא היה להם שום קשר לשם Futura,

0:08:56.167,0:08:58.018
אבל נראו דומים לו,

0:08:58.042,0:08:59.601
בין אם זה Spartan או Tempo.

0:08:59.625,0:09:02.351
ולמעשה, עד תחילת מלחמת העולם השניה,

0:09:02.375,0:09:05.809
התאגידים האמריקאים ניסו [br]להחרים מוצרים נאציים.

0:09:05.833,0:09:08.309
אבל הם אמרו, "תשתמשו בעותקים שלנו.

0:09:08.333,0:09:11.048
תשתמשו ב20th Century, ב-Spartan, [br]תשתמשו ב-Vogue, ב-Tempo.

0:09:11.048,0:09:13.351
אלה כולם זהים לFutura".

0:09:13.375,0:09:16.559
ולמעשה, רוב האנשים אפילו לא טרחו [br]ללמוד את השמות החדשים,

0:09:16.583,0:09:18.351
הם פשוט קראו לכולם Futura.

0:09:18.375,0:09:20.934
אז אמריקה אימצה את הגופן הזה,

0:09:20.958,0:09:22.934
כבשה אותו והפכה אותו לשלה.

0:09:22.958,0:09:25.851
אז עד לסוף מלחמת העולם השניה,

0:09:25.875,0:09:27.733
האמריקאים השתמשו בו להכל,

0:09:27.757,0:09:29.976
בין אם מדובר בקטלוגים, באטלסים,

0:09:30.000,0:09:33.309
אנציקלופדיות, טבלאות או גרפים,

0:09:33.333,0:09:36.976
לוחות שנה או אפילו חומרי פרסום פוליטיים.

0:09:37.000,0:09:40.083
ואפילו בלוגו של קבוצת פוטבול חדשה.

0:09:41.042,0:09:45.228
השתמשו בגופן הזה בחלק [br]מהפרסומים החשובים ביותר של המאה ה-20.

0:09:45.232,0:09:46.674
אז במציאות הזאת

0:09:46.674,0:09:48.364
כשהממשלה האמריקאית בחרה בגופן

0:09:48.364,0:09:51.426
להשתמש בו אחרי מלחמת העולם השניה [br]למפות ופרוייקטים חדשים,

0:09:51.426,0:09:52.736
הם בחרו בFutura.

0:09:52.736,0:09:55.192
זו לא הייתה בחירה מדהימה,[br]זו לא הייתה בחירה רדיקלית,

0:09:55.192,0:09:57.688
לא היה לזה שום קשר לקומוניזם.

0:09:57.688,0:10:00.457
אבל במקרה הזה, השתמשו בגופן הזה [br]לחלק מהמפות החשובות ביותר,

0:10:00.457,0:10:02.779
אז המפה הזו, מפת חיל האוויר ב-1962,

0:10:02.779,0:10:05.833
או המפות בהן השתמשו בויאטנם ב-1966.

0:10:06.833,0:10:08.143
כך שזו לא היתה הפתעה

0:10:08.167,0:10:11.226
כשהאסטרונאוטים התחילו את תכנית מרקורי,

0:10:11.250,0:10:13.060
כשג'ון גלן הקיף את כדור הארץ,

0:10:13.084,0:10:15.684
שהטבלאות והמפות בהן הוא השתמש [br]היו כתובות ב-Futura.

0:10:15.708,0:10:19.726
ולמעשה, כשתכנית מרקורי [br]התחלפה בתכנית אפולו,

0:10:19.750,0:10:22.351
הם התחילו להשתמש בגופן ליותר ויותר דברים.

0:10:22.375,0:10:25.018
במקרה הזה זאת היא תכנית בטיחות.

0:10:25.042,0:10:27.643
או אפילו בפאנלים של המכשירים,

0:10:27.667,0:10:29.351
או בעזרי הניווט.

0:10:29.375,0:10:32.518
או אפילו בתרשימים שהראו [br]איך המערכת כולה פועלת.

0:10:32.542,0:10:33.934
אבל הנה מה שמדהים.

0:10:33.958,0:10:36.646
לא השתמשו בגופן רק לניירות שחילקו לאנשים.

0:10:36.646,0:10:38.366
השתמשו בגופן גם לצרכי ממשק,

0:10:38.366,0:10:40.808
עבור כל מערכת שעזרה לאסטרונאוטים

0:10:40.808,0:10:42.809
ללמוד איך לתפעל את המכשיר.

0:10:42.833,0:10:46.684
נאסא אינו תאגיד אחד גדול שמייצר הכל.

0:10:46.708,0:10:48.709
היו להם מאות על גבי מאות [br]של קבלני משנה --

0:10:48.709,0:10:50.976
בואינג, IBM, מקדונל דגלאס --

0:10:51.000,0:10:52.434
כולם ייצרו מכונות שונות.

0:10:52.458,0:10:56.143
דמיינו מה היה קורה אם האסטרונאוטים [br]היו צריכים להשתמש בגופן שונה ומערכות שונות

0:10:56.167,0:10:59.423
עבור כל רכיב בו הם נעזרו בחללית.

0:10:59.423,0:11:01.137
זה היה יוצר מצב בלתי אפשרי לניווט

0:11:01.137,0:11:02.547
והיה נוצר עומס קוגניטיבי

0:11:02.547,0:11:05.450
בכל פעם שהם היו צריכים לפתוח מערכת חדשה.

0:11:05.450,0:11:08.559
אז במקרה הזה , Futura שימשה כממשק

0:11:08.583,0:11:12.059
שסייע לנווט את המורכבות ולהקל על התהליכים.

0:11:12.083,0:11:15.226
והוא לא הופיע רק על גבי כפתורים, [br]אלא גם על גבי תגיות,

0:11:15.250,0:11:17.060
על גבי מנות המזון,

0:11:17.084,0:11:19.268
ועל גבי ערכות הכלים שלהם.

0:11:19.292,0:11:23.351
השתמשו בו על ידיות שהורו להם מה לעשות.

0:11:23.375,0:11:25.226
למעשה, אולי אפילו בחלק מהממצבים

0:11:25.250,0:11:28.727
בהם הם נזקקו לפישוט של תהליכים מורכבים,

0:11:28.751,0:11:31.309
ההוראות הודפסו כולן בFutura,

0:11:31.333,0:11:33.680
כך שיוכלו לדעת מה לעשות באותו המצב.

0:11:33.680,0:11:36.559
הם לא היו צריכים לזכור הכל בראש,

0:11:36.583,0:11:39.113
הידע היה מודפס וזמין להם להתייעצות.

0:11:39.113,0:11:41.684
במקרה הזה, Futura סייע להם [br]להפוך את המערכת הזאת,

0:11:41.708,0:11:45.018
שכבר היתה מערכת מאוד קשה ומאוד מורכבת,

0:11:45.042,0:11:46.417
לקצת פחות מורכבת.

0:11:47.083,0:11:50.226
למעשה, הדבר הראשון או האחרון [br]שאסטרונאוט היה רואה

0:11:50.250,0:11:52.559
כשהיה נכנס או יוצא מהחללית

0:11:52.583,0:11:53.851
היה כתוב בFutura.

0:11:53.875,0:11:57.018
אחת הדוגמאות הכי אהובות עלי [br]לאיך futura מופיע כך

0:11:57.042,0:11:58.351
היא למעשה המצלמה הזאת.

0:11:58.375,0:12:02.601
זאת היא מצלמת Husselblad [br]שיוצרה על ידי חברה שוודית.

0:12:02.625,0:12:05.559
היא מצלמה טובה, [br]חלקכם אולי השתמשתם במצלמה כזו,

0:12:05.583,0:12:09.434
היא נחשבת בעיני צלמים מקצועיים [br]כמצלמה ממש טובה.

0:12:09.458,0:12:12.143
ואולי תשימו לב, אם אתם מבינים במצלמות,

0:12:12.167,0:12:14.226
שנעשו במצלמה הזאת כמה שינויים.

0:12:14.250,0:12:17.476
במקרה הזה, מודבקות מדברות [br]על כל מיכלי סרט הצילום,

0:12:17.500,0:12:20.226
או על חלקים אחרים של המצלמה, כמו כאן.

0:12:20.250,0:12:22.309
מה שזה אפשר לנאסא לעשות,

0:12:22.333,0:12:25.809
זה לשכלל את יכולותיהם של האסטרונאוטים.

0:12:25.833,0:12:28.518
הם לא היו צלמים מקצועיים, או מומחי אומנות.

0:12:28.542,0:12:31.179
אבל הם יכלו לוודא שהם ידעו [br]איך להשתמש במצלמה הזאת

0:12:31.179,0:12:33.893
בגלל המדבקות שמודבקות שם בגופן Futura.

0:12:33.917,0:12:35.184
אז במקרה הזה,

0:12:35.208,0:12:39.018
Futura אימצה ואפשרה להם לקבל לגיטימציה

0:12:39.042,0:12:40.643
בדברים בהם הם השתמשו.

0:12:40.667,0:12:43.809
במקרה הזה לא להוציא את סרט הצילום [br]לפני תהליך החשיפה.

0:12:43.833,0:12:45.433
שבמקרה הזה, היינו מפסידים

0:12:45.433,0:12:48.476
חלק מהתמונות המדהימות שיש לנו [br]ללא המדבקה הזו.

0:12:48.500,0:12:54.101
כשאנחנו רואים משהו קישוטי כמו זה, [br]מדבקה טקסית,

0:12:54.125,0:12:56.309
או משהו כמו השלט הזה על הירח,

0:12:56.333,0:12:59.434
אנחנו מבינים שFutura היא יותר ממשהו טקסי.

0:12:59.458,0:13:04.101
משהו יותר מאשר דבר שפשוט נבחר [br]בגלל העיצוב שלו.

0:13:04.125,0:13:06.809
למעשה, לFutura היתה סמכות,

0:13:06.833,0:13:09.309
היתה לו לגיטימציה וכוח שנבעו מהבחירה הזו.

0:13:09.333,0:13:12.518
יש עוד דבר אחד שאני רוצה להעלות [br]לקראת סיום.

0:13:12.542,0:13:16.018
וזה שFutura מספר לנו סיפור.

0:13:16.042,0:13:20.226
וזה מה שאני אוהב בגופנים, [br]שהם כולם מספרים סיפורים.

0:13:20.250,0:13:23.059
ובמקרה הזה, הגופן הזה [br]מספר סיפור עוצמתי מאוד

0:13:23.083,0:13:26.476
על הטמעה, על משהו שאומץ באמריקה

0:13:26.500,0:13:28.934
והפך לחלק מהתרבות שלה.

0:13:28.958,0:13:31.684
וזה אחד הדברים הטובים והגרועים ביותר [br]שאמריקה עושה,

0:13:31.708,0:13:34.809
שאנחנו מאמצים דברים לתוך התרבות שלנו [br]ואז מקיאים אותם שוב

0:13:34.833,0:13:36.101
וטוענים שהם שלנו.

0:13:36.125,0:13:39.726
ובמקרה הזה, Futura משקפת [br]בדיוק מה שקרה עם הטכנולוגיה

0:13:39.750,0:13:41.393
בבסיס כל המערכת.

0:13:41.417,0:13:45.851
Futura היה גופן גרמני שאומץ [br]והפך למוצר אמריקאי.

0:13:45.875,0:13:47.309
וכך גם הטכנולוגיות:

0:13:47.333,0:13:50.101
הטילים, המדענים, כולם באו גם הם מגרמניה.

0:13:50.125,0:13:53.351
אז במידה מסוימת, הגופן הגרמני הזה [br]כתוב על שלט אמריקאי

0:13:53.375,0:13:55.809
משקף בצורה מושלמת מה שקרה עם הטכנולוגיה.

0:13:55.833,0:13:57.101
ובמקרה הזה,

0:13:57.125,0:14:02.601
כשאתם חושבים על הסיפור הזה [br]אתם מבינים שהטיפוגרפיה על הירח

0:14:02.625,0:14:05.476
מייצגת לגיטימציה, מייצגת סמכות,

0:14:05.500,0:14:09.184
וזה נתן להם, לאסטרונאוטים, [br]את הכוח להגיע לירח.

0:14:09.208,0:14:10.476
תודה רבה.

0:14:10.500,0:14:13.083
(מחיאות כפיים)