WEBVTT

00:00:00.000 --> 00:00:03.900
Quando uma empresa diz que um produto
é verde, ecológico ou sustentável

00:00:03.976 --> 00:00:05.840
isso é bom para o ambiente, certo?

00:00:07.381 --> 00:00:09.049
Bem, talvez.

00:00:09.266 --> 00:00:11.416
Mas é possível que seja ecobranqueamento.

00:00:11.962 --> 00:00:13.351
O quê? Ecobranqueamento.

00:00:13.582 --> 00:00:17.142
É quando uma empresa faz afirmações
sem fundamento para enganar os clientes

00:00:17.200 --> 00:00:20.393
levando-os a pensar que os produtos
são sustentáveis ou ecológicos.

00:00:20.635 --> 00:00:23.973
Isto permite às empresas apelar
ao consumidor com mentalidade ecológica

00:00:24.046 --> 00:00:27.726
sem ter de fazer mudanças significativas
nas suas práticas comerciais.

00:00:27.954 --> 00:00:31.487
Isto não é agradável para si
nem para o planeta em que vivemos.

00:00:31.537 --> 00:00:32.537
Não é não.

00:00:32.567 --> 00:00:36.877
Ecobranqueamento é um grande problema
e há imensas variáveis.

00:00:37.042 --> 00:00:39.044
Vamos falar sobre a razão por detrás disto

00:00:39.173 --> 00:00:42.544
e como pode usar o seu poder
de consumidor consciente para ajudar.

00:00:48.583 --> 00:00:49.844
Sustainable Explainable

00:00:51.656 --> 00:00:55.322
Porque é que as empresas
decidem fazer ecobranqueamento?

00:00:55.738 --> 00:00:58.917
De acordo com um inquérito,
66% dos inquiridos

00:00:59.054 --> 00:01:02.475
afirmaram que têm em conta
a sustentabilidade quando fazem compras.

00:01:03.185 --> 00:01:07.885
Não é de admirar que as empresas
tentem atrair este público crescente.

00:01:08.026 --> 00:01:10.680
À medida que se esforçam
por satisfazer os desejos do mercado

00:01:10.769 --> 00:01:13.446
muitas estão a descobrir
que colar um autocolante verde

00:01:13.486 --> 00:01:14.816
e ficar por aí

00:01:14.905 --> 00:01:19.107
é muito mais fácil e mais barato
do que fazer as mudanças fundamentais

00:01:19.197 --> 00:01:20.962
que os clientes realmente procuram.

00:01:21.158 --> 00:01:23.913
Sem dúvida que já viu
ecobranqueamento nas lojas.

00:01:24.059 --> 00:01:26.354
São os anúncios ilustrados
de cenas da natureza,

00:01:26.409 --> 00:01:31.078
com folhas estrategicamente colocadas
e, claro, muito uso da cor verde.

00:01:31.663 --> 00:01:33.973
Se é verde, deve ser bom, certo?

00:01:34.108 --> 00:01:35.108
Nem sempre.

00:01:35.502 --> 00:01:37.463


00:01:37.463 --> 00:01:39.653


00:01:39.653 --> 00:01:41.990


00:01:41.990 --> 00:01:44.341


00:01:44.341 --> 00:01:45.691


00:01:46.268 --> 00:01:48.707


00:01:48.707 --> 00:01:50.439


00:01:50.439 --> 00:01:52.407


00:01:52.407 --> 00:01:54.208


00:01:54.208 --> 00:01:56.176


00:01:56.176 --> 00:01:58.007


00:01:58.017 --> 00:02:00.023


00:02:00.533 --> 00:02:03.311


00:02:03.579 --> 00:02:06.606


00:02:06.606 --> 00:02:09.134


00:02:09.515 --> 00:02:10.540


00:02:10.540 --> 00:02:11.558


00:02:11.558 --> 00:02:13.272


00:02:13.272 --> 00:02:15.308


00:02:15.318 --> 00:02:17.324


00:02:17.324 --> 00:02:19.288


00:02:19.288 --> 00:02:21.072


00:02:21.637 --> 00:02:22.815


00:02:22.815 --> 00:02:23.963


00:02:24.146 --> 00:02:25.676


00:02:25.906 --> 00:02:28.830


00:02:29.443 --> 00:02:34.363


00:02:34.505 --> 00:02:36.075


00:02:37.605 --> 00:02:39.615


00:02:39.617 --> 00:02:41.807


00:02:41.807 --> 00:02:44.780


00:02:45.163 --> 00:02:46.323


00:02:47.671 --> 00:02:49.661


00:02:50.126 --> 00:02:52.135


00:02:52.135 --> 00:02:53.532


00:02:53.532 --> 00:02:55.374


00:02:55.374 --> 00:02:56.457


00:02:58.015 --> 00:03:00.708


00:03:00.835 --> 00:03:02.783


00:03:02.783 --> 00:03:04.421


00:03:04.421 --> 00:03:06.192


00:03:06.192 --> 00:03:07.872


00:03:07.872 --> 00:03:09.683


00:03:09.683 --> 00:03:10.872


00:03:10.872 --> 00:03:12.467


00:03:12.477 --> 00:03:14.997


00:03:14.997 --> 00:03:16.335


00:03:16.586 --> 00:03:18.908


00:03:18.908 --> 00:03:21.668


00:03:21.810 --> 00:03:23.730


00:03:23.730 --> 00:03:26.249


00:03:26.349 --> 00:03:28.239


00:03:28.239 --> 00:03:29.787


00:03:29.787 --> 00:03:31.047


00:03:31.047 --> 00:03:33.082


00:03:33.082 --> 00:03:35.559


00:03:35.559 --> 00:03:37.076


00:03:37.424 --> 00:03:39.703


00:03:39.703 --> 00:03:41.776


00:03:41.776 --> 00:03:43.968


00:03:43.968 --> 00:03:45.470


00:03:45.470 --> 00:03:46.810


00:03:46.900 --> 00:03:48.773


00:03:48.773 --> 00:03:50.639


00:03:50.639 --> 00:03:52.410


00:03:52.410 --> 00:03:53.927


00:03:53.992 --> 00:03:56.132


00:03:56.132 --> 00:03:57.684


00:03:57.684 --> 00:03:59.378


00:03:59.378 --> 00:04:00.500


00:04:00.500 --> 00:04:02.409


00:04:02.409 --> 00:04:04.256


00:04:04.256 --> 00:04:05.270


00:04:05.270 --> 00:04:07.669


00:04:07.669 --> 00:04:09.434


00:04:11.047 --> 00:04:12.057


00:04:12.057 --> 00:04:13.487


00:04:13.487 --> 00:04:15.009


00:04:15.009 --> 00:04:16.401


00:04:16.401 --> 00:04:18.208


00:04:18.208 --> 00:04:20.952


00:04:20.952 --> 00:04:22.606