WEBVTT

00:00:00.460 --> 00:00:03.930
Quando uma empresa diz que o seu produto
é verde, ecológico ou sustentável

00:00:03.976 --> 00:00:05.686
isso é bom para o ambiente, certo?

00:00:07.372 --> 00:00:09.032
Bem, talvez.

00:00:09.336 --> 00:00:11.445
Mas é possível que seja ecobranqueamento.

00:00:11.882 --> 00:00:13.260
O quê? Ecobranqueamento.

00:00:13.612 --> 00:00:17.142
É quando uma empresa faz afirmações
sem fundamento para enganar os clientes

00:00:17.200 --> 00:00:20.393
levando-os a pensar que os produtos
são sustentáveis ou ecológicos.

00:00:20.505 --> 00:00:23.923
Isto permite às empresas apelar
ao consumidor com mentalidade ecológica

00:00:24.014 --> 00:00:27.726
sem ter de fazer mudanças significativas
nas suas práticas comerciais.

00:00:27.904 --> 00:00:31.487
Isto não é agradável para si,
nem para o planeta em que vivemos.

00:00:31.537 --> 00:00:32.537
Não é não.

00:00:32.677 --> 00:00:36.943
Ecobranqueamento é um grande problema
e há imensas variáveis.

00:00:37.042 --> 00:00:39.044
Vamos falar sobre a razão por detrás disto

00:00:39.143 --> 00:00:42.726
e como pode usar o seu poder
de consumidor consciente para ajudar.

00:00:48.727 --> 00:00:49.824
Sustainable Explainable

00:00:51.605 --> 00:00:55.322
Porque é que as empresas
decidem fazer ecobranqueamento?

00:00:55.618 --> 00:00:58.917
De acordo com um inquérito,
66% dos inquiridos

00:00:58.995 --> 00:01:02.402
afirmam que têm em conta
a sustentabilidade quando fazem compras.

00:01:03.195 --> 00:01:07.815
Não é de admirar que as empresas
tentem atrair este público crescente.

00:01:08.036 --> 00:01:10.700
Enquanto se esforçam
por satisfazer os desejos do mercado

00:01:10.715 --> 00:01:13.861
muitas estão a constatar
que colar um autocolante verde num produto

00:01:13.891 --> 00:01:14.898
e não fazer mais nada

00:01:15.095 --> 00:01:19.137
é muito mais fácil e mais barato
do que fazer as mudanças fundamentais

00:01:19.257 --> 00:01:20.922
que os clientes realmente procuram.

00:01:21.008 --> 00:01:23.814
Sem dúvida que já viu
ecobranqueamento nas lojas.

00:01:24.249 --> 00:01:26.203
São as imagens de cenas da natureza,

00:01:26.279 --> 00:01:30.988
com folhas em posições estratégicas
e, claro, muito uso de verde.

00:01:31.589 --> 00:01:33.656
Se é verde, deve ser bom, certo?

00:01:33.934 --> 00:01:34.944
Nem sempre.

00:01:35.472 --> 00:01:38.183
Isto pode ser muito confuso
enquanto cliente

00:01:38.332 --> 00:01:40.005
porque só quer ir à loja

00:01:40.584 --> 00:01:43.316
comprar o que precisa
sem destruir o planeta

00:01:43.585 --> 00:01:45.746
fazer uma escolha sustentável,
e ir para casa.

00:01:46.288 --> 00:01:48.167
Mas o ecobranqueamento inunda o mercado

00:01:48.217 --> 00:01:51.259
com tantos produtos
que afirmam ser ecológicos

00:01:51.309 --> 00:01:53.066
quando, na realidade, não o são

00:01:53.177 --> 00:01:55.600
que é muito difícil
para utilizadores e consumidores

00:01:55.649 --> 00:01:57.361
fazer a melhor escolha sustentável.

00:01:57.727 --> 00:02:00.867
Assim, há produtos de limpeza
que afirmam ser não tóxicos

00:02:00.993 --> 00:02:03.131
quando na realidade são tóxicos.

00:02:03.569 --> 00:02:05.206
Ou uma tampa sem palhinha

00:02:05.283 --> 00:02:09.232
que afinal tem mais plástico
do que uma tampa e uma palhinha.

00:02:09.505 --> 00:02:11.610
Se uma empresa lhe vendeu
um copo de plástico

00:02:11.658 --> 00:02:15.112
que tinha uma palhinha de plástico,
mas retirou a palhinha

00:02:15.849 --> 00:02:18.892
o copo de plástico que lhe vendeu
continua a não ser sustentável.

00:02:19.828 --> 00:02:20.834
Ecobranqueamento.

00:02:21.677 --> 00:02:23.825
O ecobranqueamento
pode assumir muitas formas.

00:02:24.121 --> 00:02:25.303
Esteja atento a

00:02:25.900 --> 00:02:27.167
imagens sugestivas

00:02:27.390 --> 00:02:28.935
divulgação seletiva

00:02:29.412 --> 00:02:30.662
ações simbólicas

00:02:30.983 --> 00:02:32.018
negócios ocultos

00:02:32.065 --> 00:02:33.403
falta de provas

00:02:33.580 --> 00:02:34.580
caráter vago

00:02:34.627 --> 00:02:35.925
e frases exageradas.

00:02:37.615 --> 00:02:41.473
Deve estar pronto para desistir
do consumismo ecológico

00:02:41.657 --> 00:02:44.296
mas não desista

00:02:45.130 --> 00:02:46.133
porque há esperança.

00:02:47.651 --> 00:02:49.631
Os produtos sustentáveis existem.

00:02:50.116 --> 00:02:53.850
Enquanto consumidor, faça o seguinte
para que as suas compras sejam ecológicas

00:02:54.263 --> 00:02:55.991
em vez de cair no ecobranqueamento.

00:02:57.965 --> 00:02:58.967
Procure provas.

00:02:59.341 --> 00:03:02.018
Se parecer que tem um caráter vago,
faça de detetive

00:03:02.083 --> 00:03:03.748
e tente encontrar uma confirmação.

00:03:04.051 --> 00:03:06.046
Procure certificações de terceiros.

00:03:06.412 --> 00:03:10.254
Estas ajudam a confirmar
se um produto é ecológico.

00:03:10.354 --> 00:03:12.793
Procure selos de aprovação,
como certificação FSC

00:03:12.907 --> 00:03:16.504
USDA Organic, Energy Star
e Fair Trade USA.

00:03:16.596 --> 00:03:18.463
Tenha em atenção linguagem simples

00:03:18.628 --> 00:03:23.139
como "100% amigo do ambiente"
ou "Totalmente sustentável".

00:03:23.300 --> 00:03:26.028
Se parece bom demais
para ser verdade, provavelmente é.

00:03:26.349 --> 00:03:29.346
O marketing deve ser claro
nas afirmações ecológicas.

00:03:29.461 --> 00:03:31.467
Num produto,
o marketing deve indicar

00:03:31.529 --> 00:03:35.255
se a embalagem ou o produto,
ou ambos, são sustentáveis.

00:03:35.419 --> 00:03:37.076
Por último, dê o seu melhor.

00:03:37.424 --> 00:03:40.130
Numa era de atualizações
rápidas de informação

00:03:40.212 --> 00:03:42.272
e um panorama
de sustentabilidade em mudança

00:03:42.406 --> 00:03:46.589
é difícil saber se se está ou não a tomar
a decisão correta enquanto cliente.

00:03:46.700 --> 00:03:49.121
Estas grandes empresas
é que precisam de mudar

00:03:49.403 --> 00:03:51.600
e o peso do mundo
não está sobre os seus ombros

00:03:51.954 --> 00:03:53.701
mas as suas escolhas têm um impacto.

00:03:53.982 --> 00:03:57.331
Estas empresas ouvem o mercado
e ouvem o consumidor.

00:03:57.624 --> 00:04:00.090
Todos os dias tomamos imensas decisões.

00:04:00.336 --> 00:04:04.711
Isto significa imensas oportunidades
para tomar decisões sustentáveis.

00:04:05.240 --> 00:04:06.289
Por isso, não desista.

00:04:06.569 --> 00:04:09.107
Não está sozinho, estamos nisto juntos.

00:04:11.057 --> 00:04:13.062
Obrigado por assistir.
Se tiver curiosidade

00:04:13.210 --> 00:04:14.829
em saber mais sobre este assunto

00:04:14.886 --> 00:04:19.658
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e o nosso website sustainable-earth.org

00:04:19.969 --> 00:04:22.470
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de assuntos de sustentabilidade.