Quando uma empresa diz que o seu produto
é verde, ecológico ou sustentável

isso é bom para o ambiente, certo?

Bem, talvez.

Mas é possível que seja ecobranqueamento.

O quê? Ecobranqueamento.

É quando uma empresa faz afirmações
sem fundamento para enganar os clientes

levando-os a pensar que os produtos
são sustentáveis ou ecológicos.

Isto permite às empresas apelar
ao consumidor com mentalidade ecológica

sem ter de fazer mudanças significativas
nas suas práticas comerciais.

Isto não é agradável para si,
nem para o planeta em que vivemos.

Não é não.

Ecobranqueamento é um grande problema
e há imensas variáveis.

Vamos falar sobre a razão por detrás disto

e como pode usar o seu poder
de consumidor consciente para ajudar.

Sustainable Explainable

Porque é que as empresas
decidem fazer ecobranqueamento?

De acordo com um inquérito,
66% dos inquiridos

afirmam que têm em conta
a sustentabilidade quando fazem compras.

Não é de admirar que as empresas
tentem atrair este público crescente.

Enquanto se esforçam
por satisfazer os desejos do mercado

muitas estão a constatar
que colar um autocolante verde num produto

e não fazer mais nada

é muito mais fácil e mais barato
do que fazer as mudanças fundamentais

que os clientes realmente procuram.

Sem dúvida que já viu
ecobranqueamento nas lojas.

São as imagens de cenas da natureza,

com folhas em posições estratégicas
e, claro, muito uso de verde.

Se é verde, deve ser bom, certo?

Nem sempre.

Isto pode ser muito confuso
enquanto cliente

porque só quer ir à loja

comprar o que precisa
sem destruir o planeta

fazer uma escolha sustentável,
e ir para casa.

Mas o ecobranqueamento inunda o mercado

com tantos produtos
que afirmam ser ecológicos

quando, na realidade, não o são

que é muito difícil
para utilizadores e consumidores

fazer a melhor escolha sustentável.

Assim, há produtos de limpeza
que afirmam ser não tóxicos

quando na realidade são tóxicos.

Ou uma tampa sem palhinha

que afinal tem mais plástico
do que uma tampa e uma palhinha.

Se uma empresa lhe vendeu
um copo de plástico

que tinha uma palhinha de plástico,
mas retirou a palhinha

o copo de plástico que lhe vendeu
continua a não ser sustentável.

Ecobranqueamento.

O ecobranqueamento
pode assumir muitas formas.

Esteja atento a

imagens sugestivas

divulgação seletiva

ações simbólicas

negócios ocultos

falta de provas

caráter vago

e frases exageradas.

Deve estar pronto para desistir
do consumismo ecológico

mas não desista

porque há esperança.

Os produtos sustentáveis existem.

Enquanto consumidor, faça o seguinte
para que as suas compras sejam ecológicas

em vez de cair no ecobranqueamento.

Procure provas.

Se parecer que tem um caráter vago,
faça de detetive

e tente encontrar uma confirmação.

Procure certificações de terceiros.

Estas ajudam a confirmar
se um produto é ecológico.

Procure selos de aprovação,
como certificação FSC

USDA Organic, Energy Star
e Fair Trade USA.

Tenha em atenção linguagem simples

como "100% amigo do ambiente"
ou "Totalmente sustentável".

Se parece bom demais
para ser verdade, provavelmente é.

O marketing deve ser claro
nas afirmações ecológicas.

Num produto,
o marketing deve indicar

se a embalagem ou o produto,
ou ambos, são sustentáveis.

Por último, dê o seu melhor.

Numa era de atualizações
rápidas de informação

e um panorama
de sustentabilidade em mudança

é difícil saber se se está ou não a tomar
a decisão correta enquanto cliente.

Estas grandes empresas
é que precisam de mudar

e o peso do mundo
não está sobre os seus ombros

mas as suas escolhas têm um impacto.

Estas empresas ouvem o mercado
e ouvem o consumidor.

Todos os dias tomamos imensas decisões.

Isto significa imensas oportunidades
para tomar decisões sustentáveis.

Por isso, não desista.

Não está sozinho, estamos nisto juntos.

Obrigado por assistir.
Se tiver curiosidade

em saber mais sobre este assunto

visite o link na biografia
e o nosso website sustainable-earth.org

para se manter a par
de assuntos de sustentabilidade.