1
00:00:00,460 --> 00:00:03,930
Quando uma empresa diz que o seu produto
é verde, ecológico ou sustentável

2
00:00:03,976 --> 00:00:05,686
isso é bom para o ambiente, certo?

3
00:00:07,372 --> 00:00:09,032
Bem, talvez.

4
00:00:09,336 --> 00:00:11,445
Mas é possível que seja ecobranqueamento.

5
00:00:11,882 --> 00:00:13,260
O quê? Ecobranqueamento.

6
00:00:13,612 --> 00:00:17,142
É quando uma empresa faz afirmações
sem fundamento para enganar os clientes

7
00:00:17,200 --> 00:00:20,393
levando-os a pensar que os produtos
são sustentáveis ou ecológicos.

8
00:00:20,505 --> 00:00:23,923
Isto permite às empresas apelar
ao consumidor com mentalidade ecológica

9
00:00:24,014 --> 00:00:27,726
sem ter de fazer mudanças significativas
nas suas práticas comerciais.

10
00:00:27,904 --> 00:00:31,487
Isto não é agradável para si,
nem para o planeta em que vivemos.

11
00:00:31,537 --> 00:00:32,537
Não é não.

12
00:00:32,677 --> 00:00:36,943
Ecobranqueamento é um grande problema
e há imensas variáveis.

13
00:00:37,042 --> 00:00:39,044
Vamos falar sobre a razão por detrás disto

14
00:00:39,143 --> 00:00:42,726
e como pode usar o seu poder
de consumidor consciente para ajudar.

15
00:00:48,727 --> 00:00:49,824
Sustainable Explainable

16
00:00:51,605 --> 00:00:55,322
Porque é que as empresas
decidem fazer ecobranqueamento?

17
00:00:55,618 --> 00:00:58,917
De acordo com um inquérito,
66% dos inquiridos

18
00:00:58,995 --> 00:01:02,402
afirmam que têm em conta
a sustentabilidade quando fazem compras.

19
00:01:03,195 --> 00:01:07,815
Não é de admirar que as empresas
tentem atrair este público crescente.

20
00:01:08,036 --> 00:01:10,700
Enquanto se esforçam
por satisfazer os desejos do mercado

21
00:01:10,715 --> 00:01:13,861
muitas estão a constatar
que colar um autocolante verde num produto

22
00:01:13,891 --> 00:01:14,898
e não fazer mais nada

23
00:01:15,095 --> 00:01:19,137
é muito mais fácil e mais barato
do que fazer as mudanças fundamentais

24
00:01:19,257 --> 00:01:20,922
que os clientes realmente procuram.

25
00:01:21,008 --> 00:01:23,814
Sem dúvida que já viu
ecobranqueamento nas lojas.

26
00:01:24,249 --> 00:01:26,203
São as imagens de cenas da natureza,

27
00:01:26,279 --> 00:01:30,988
com folhas em posições estratégicas
e, claro, muito uso de verde.

28
00:01:31,589 --> 00:01:33,656
Se é verde, deve ser bom, certo?

29
00:01:33,934 --> 00:01:34,944
Nem sempre.

30
00:01:35,472 --> 00:01:38,183
Isto pode ser muito confuso
enquanto cliente

31
00:01:38,332 --> 00:01:40,005
porque só quer ir à loja

32
00:01:40,584 --> 00:01:43,316
comprar o que precisa
sem destruir o planeta

33
00:01:43,585 --> 00:01:45,746
fazer uma escolha sustentável,
e ir para casa.

34
00:01:46,288 --> 00:01:48,167
Mas o ecobranqueamento inunda o mercado

35
00:01:48,217 --> 00:01:51,259
com tantos produtos
que afirmam ser ecológicos

36
00:01:51,309 --> 00:01:53,066
quando, na realidade, não o são

37
00:01:53,177 --> 00:01:55,600
que é muito difícil
para utilizadores e consumidores

38
00:01:55,649 --> 00:01:57,361
fazer a melhor escolha sustentável.

39
00:01:57,727 --> 00:02:00,867
Assim, há produtos de limpeza
que afirmam ser não tóxicos

40
00:02:00,993 --> 00:02:03,131
quando na realidade são tóxicos.

41
00:02:03,569 --> 00:02:05,206
Ou uma tampa sem palhinha

42
00:02:05,283 --> 00:02:09,232
que afinal tem mais plástico
do que uma tampa e uma palhinha.

43
00:02:09,505 --> 00:02:11,610
Se uma empresa lhe vendeu
um copo de plástico

44
00:02:11,658 --> 00:02:15,112
que tinha uma palhinha de plástico,
mas retirou a palhinha

45
00:02:15,849 --> 00:02:18,892
o copo de plástico que lhe vendeu
continua a não ser sustentável.

46
00:02:19,828 --> 00:02:20,834
Ecobranqueamento.

47
00:02:21,677 --> 00:02:23,825
O ecobranqueamento
pode assumir muitas formas.

48
00:02:24,121 --> 00:02:25,303
Esteja atento a

49
00:02:25,900 --> 00:02:27,167
imagens sugestivas

50
00:02:27,390 --> 00:02:28,935
divulgação seletiva

51
00:02:29,412 --> 00:02:30,662
ações simbólicas

52
00:02:30,983 --> 00:02:32,018
negócios ocultos

53
00:02:32,065 --> 00:02:33,403
falta de provas

54
00:02:33,580 --> 00:02:34,580
caráter vago

55
00:02:34,627 --> 00:02:35,925
e frases exageradas.

56
00:02:37,615 --> 00:02:41,473
Deve estar pronto para desistir
do consumismo ecológico

57
00:02:41,657 --> 00:02:44,296
mas não desista

58
00:02:45,130 --> 00:02:46,133
porque há esperança.

59
00:02:47,651 --> 00:02:49,631
Os produtos sustentáveis existem.

60
00:02:50,116 --> 00:02:53,850
Enquanto consumidor, faça o seguinte
para que as suas compras sejam ecológicas

61
00:02:54,263 --> 00:02:55,991
em vez de cair no ecobranqueamento.

62
00:02:57,965 --> 00:02:58,967
Procure provas.

63
00:02:59,341 --> 00:03:02,018
Se parecer que tem um caráter vago,
faça de detetive

64
00:03:02,083 --> 00:03:03,748
e tente encontrar uma confirmação.

65
00:03:04,051 --> 00:03:06,046
Procure certificações de terceiros.

66
00:03:06,412 --> 00:03:10,254
Estas ajudam a confirmar
se um produto é ecológico.

67
00:03:10,354 --> 00:03:12,793
Procure selos de aprovação,
como certificação FSC

68
00:03:12,907 --> 00:03:16,504
USDA Organic, Energy Star
e Fair Trade USA.

69
00:03:16,596 --> 00:03:18,463
Tenha em atenção linguagem simples

70
00:03:18,628 --> 00:03:23,139
como "100% amigo do ambiente"
ou "Totalmente sustentável".

71
00:03:23,300 --> 00:03:26,028
Se parece bom demais
para ser verdade, provavelmente é.

72
00:03:26,349 --> 00:03:29,346
O marketing deve ser claro
nas afirmações ecológicas.

73
00:03:29,461 --> 00:03:31,467
Num produto,
o marketing deve indicar

74
00:03:31,529 --> 00:03:35,255
se a embalagem ou o produto,
ou ambos, são sustentáveis.

75
00:03:35,419 --> 00:03:37,076
Por último, dê o seu melhor.

76
00:03:37,424 --> 00:03:40,130
Numa era de atualizações
rápidas de informação

77
00:03:40,212 --> 00:03:42,272
e um panorama
de sustentabilidade em mudança

78
00:03:42,406 --> 00:03:46,589
é difícil saber se se está ou não a tomar
a decisão correta enquanto cliente.

79
00:03:46,700 --> 00:03:49,121
Estas grandes empresas
é que precisam de mudar

80
00:03:49,403 --> 00:03:51,600
e o peso do mundo
não está sobre os seus ombros

81
00:03:51,954 --> 00:03:53,701
mas as suas escolhas têm um impacto.

82
00:03:53,982 --> 00:03:57,331
Estas empresas ouvem o mercado
e ouvem o consumidor.

83
00:03:57,624 --> 00:04:00,090
Todos os dias tomamos imensas decisões.

84
00:04:00,336 --> 00:04:04,711
Isto significa imensas oportunidades
para tomar decisões sustentáveis.

85
00:04:05,240 --> 00:04:06,289
Por isso, não desista.

86
00:04:06,569 --> 00:04:09,107
Não está sozinho, estamos nisto juntos.

87
00:04:11,057 --> 00:04:13,062
Obrigado por assistir.
Se tiver curiosidade

88
00:04:13,210 --> 00:04:14,829
em saber mais sobre este assunto

89
00:04:14,886 --> 00:04:19,658
visite o link na biografia
e o nosso website sustainable-earth.org

90
00:04:19,969 --> 00:04:22,470
para se manter a par
de assuntos de sustentabilidade.