0:00:00.460,0:00:03.930
Quando uma empresa diz que o seu produto[br]é verde, ecológico ou sustentável

0:00:03.976,0:00:05.686
isso é bom para o ambiente, certo?

0:00:07.372,0:00:09.032
Bem, talvez.

0:00:09.336,0:00:11.445
Mas é possível que seja ecobranqueamento.

0:00:11.882,0:00:13.260
O quê? Ecobranqueamento.

0:00:13.612,0:00:17.142
É quando uma empresa faz afirmações[br]sem fundamento para enganar os clientes

0:00:17.200,0:00:20.393
levando-os a pensar que os produtos[br]são sustentáveis ou ecológicos.

0:00:20.505,0:00:23.923
Isto permite às empresas apelar[br]ao consumidor com mentalidade ecológica

0:00:24.014,0:00:27.726
sem ter de fazer mudanças significativas[br]nas suas práticas comerciais.

0:00:27.904,0:00:31.487
Isto não é agradável para si,[br]nem para o planeta em que vivemos.

0:00:31.537,0:00:32.537
Não é não.

0:00:32.677,0:00:36.943
Ecobranqueamento é um grande problema[br]e há imensas variáveis.

0:00:37.042,0:00:39.044
Vamos falar sobre a razão por detrás disto

0:00:39.143,0:00:42.726
e como pode usar o seu poder[br]de consumidor consciente para ajudar.

0:00:48.727,0:00:49.824
Sustainable Explainable

0:00:51.605,0:00:55.322
Porque é que as empresas[br]decidem fazer ecobranqueamento?

0:00:55.618,0:00:58.917
De acordo com um inquérito,[br]66% dos inquiridos

0:00:58.995,0:01:02.402
afirmam que têm em conta[br]a sustentabilidade quando fazem compras.

0:01:03.195,0:01:07.815
Não é de admirar que as empresas[br]tentem atrair este público crescente.

0:01:08.036,0:01:10.700
Enquanto se esforçam[br]por satisfazer os desejos do mercado

0:01:10.715,0:01:13.861
muitas estão a constatar[br]que colar um autocolante verde num produto

0:01:13.891,0:01:14.898
e não fazer mais nada

0:01:15.095,0:01:19.137
é muito mais fácil e mais barato[br]do que fazer as mudanças fundamentais

0:01:19.257,0:01:20.922
que os clientes realmente procuram.

0:01:21.008,0:01:23.814
Sem dúvida que já viu[br]ecobranqueamento nas lojas.

0:01:24.249,0:01:26.203
São as imagens de cenas da natureza,

0:01:26.279,0:01:30.988
com folhas em posições estratégicas[br]e, claro, muito uso de verde.

0:01:31.589,0:01:33.656
Se é verde, deve ser bom, certo?

0:01:33.934,0:01:34.944
Nem sempre.

0:01:35.472,0:01:38.183
Isto pode ser muito confuso[br]enquanto cliente

0:01:38.332,0:01:40.005
porque só quer ir à loja

0:01:40.584,0:01:43.316
comprar o que precisa[br]sem destruir o planeta

0:01:43.585,0:01:45.746
fazer uma escolha sustentável,[br]e ir para casa.

0:01:46.288,0:01:48.207
Mas o ecobranqueamento inunda o mercado

0:01:48.267,0:01:51.259
com tantos produtos[br]que afirmam ser ecológicos

0:01:51.309,0:01:53.066
quando, na realidade, não o são

0:01:53.107,0:01:55.540
que é muito difícil[br]para utilizadores e consumidores

0:01:55.660,0:01:57.391
fazer a melhor escolha sustentável.

0:01:57.727,0:02:00.867
Assim, há produtos de limpeza[br]que afirmam ser não tóxicos

0:02:01.033,0:02:03.131
quando na realidade são tóxicos.

0:02:03.579,0:02:05.206
Ou uma tampa sem palhinha

0:02:05.273,0:02:09.232
que afinal tem mais plástico[br]do que uma tampa e uma palhinha.

0:02:09.465,0:02:11.610
Se uma empresa lhe vendeu[br]um copo de plástico

0:02:11.658,0:02:15.112
que tinha uma palhinha de plástico,[br]mas retirou a palhinha

0:02:15.839,0:02:18.892
o copo de plástico que lhe vendeu[br]continua a não ser sustentável.

0:02:19.724,0:02:20.724
Ecobranqueamento.

0:02:21.677,0:02:23.825
O ecobranqueamento[br]pode assumir muitas formas.

0:02:24.141,0:02:25.303
Esteja atento a

0:02:25.900,0:02:27.167
imagens sugestivas

0:02:27.310,0:02:28.935
divulgação seletiva

0:02:29.392,0:02:30.662
ações simbólicas

0:02:30.983,0:02:32.018
negócios ocultos

0:02:32.135,0:02:33.403
falta de provas

0:02:33.460,0:02:34.460
caráter vago

0:02:34.497,0:02:35.855
e frases exageradas.

0:02:37.635,0:02:41.473
Deve estar pronto para desistir[br]do consumismo ecológico

0:02:41.887,0:02:44.536
mas não desista

0:02:45.130,0:02:46.133
porque há esperança.

0:02:47.651,0:02:49.711
Os produtos sustentáveis existem.

0:02:50.056,0:02:53.950
Enquanto consumidor, faça o seguinte[br]para que as suas compras sejam ecológicas

0:02:54.033,0:02:56.180
e não se deixar enganar[br]pelo ecobranqueamento.

0:02:57.965,0:02:58.967
Procure provas.

0:02:59.111,0:03:02.117
Se parecer que tem um caráter vago,[br]faça de detetive

0:03:02.153,0:03:03.783
e tente encontrar uma confirmação.

0:03:03.981,0:03:06.046
Procure certificações de terceiros.

0:03:06.192,0:03:10.254
Estas ajudam a confirmar[br]se um produto é ecológico.

0:03:10.354,0:03:12.833
Procure selos de aprovação,[br]como certificação FSC

0:03:12.947,0:03:16.504
USDA Organic, Energy Star[br]e Fair Trade USA.

0:03:16.586,0:03:18.463
Tenha em atenção linguagem simples

0:03:18.558,0:03:23.139
como "100% amigo do ambiente"[br]ou "Totalmente sustentável".

0:03:23.320,0:03:25.974
Se parece bom demais[br]para ser verdade, provavelmente é.

0:03:26.259,0:03:29.451
O marketing deve ser claro[br]quando se trata de afirmações ecológicas.

0:03:29.501,0:03:31.467
Num produto,[br]o marketing deve indicar

0:03:31.541,0:03:35.255
se a embalagem ou o produto,[br]ou ambos, são sustentáveis.

0:03:35.389,0:03:37.076
Por último, dê o seu melhor.

0:03:37.424,0:03:40.130
Numa era de atualizações[br]rápidas de informação

0:03:40.212,0:03:42.262
e um panorama[br]de sustentabilidade em mudança

0:03:42.416,0:03:46.589
é difícil saber se se está ou não a tomar[br]a decisão correta enquanto cliente.

0:03:46.700,0:03:49.121
Estas grandes empresas[br]é que precisam de mudar

0:03:49.413,0:03:51.600
e o peso do mundo[br]não está sobre os seus ombros

0:03:51.954,0:03:53.701
mas as suas escolhas têm um impacto.

0:03:53.982,0:03:57.331
Estas empresas ouvem o mercado[br]e ouvem o consumidor.

0:03:57.624,0:04:00.090
Todos os dias tomamos imensas decisões.

0:04:00.296,0:04:04.711
Isto significa imensas oportunidades[br]para tomar decisões sustentáveis.

0:04:05.240,0:04:06.289
Por isso, não desista.

0:04:06.569,0:04:09.120
Não está sozinho, estamos nisto juntos.

0:04:11.057,0:04:13.062
Obrigado por assistir.[br]Se tiver curiosidade

0:04:13.210,0:04:14.829
para saber mais sobre este assunto

0:04:14.886,0:04:19.658
visite o link na biografia[br]e o nosso website sustainable-earth.org

0:04:19.969,0:04:22.470
para se manter a par[br]de assuntos de sustentabilidade.