Quando uma empresa diz que o seu produto é verde, ecológico ou sustentável
isso é bom para o ambiente, certo?
Bem, talvez.
Mas é possível que seja ecobranqueamento.
O quê? Ecobranqueamento.
É quando uma empresa faz afirmações sem fundamento para enganar os clientes
levando-os a pensar que os produtos são sustentáveis ou ecológicos.
Isto permite às empresas apelar ao consumidor com mentalidade ecológica
sem ter de fazer mudanças significativas nas suas práticas comerciais.
Isto não é agradável para si, nem para o planeta em que vivemos.
Não é não.
Ecobranqueamento é um grande problema e há imensas variáveis.
Vamos falar sobre a razão por detrás disto
e como pode usar o seu poder de consumidor consciente para ajudar.
Sustainable Explainable
Porque é que as empresas decidem fazer ecobranqueamento?
De acordo com um inquérito, 66% dos inquiridos
afirmaram que têm em conta a sustentabilidade quando fazem compras.
Não é de admirar que as empresas tentem atrair este público crescente.
Enquanto se esforçam por satisfazer os desejos do mercado
muitas estão a descobrir que colar um autocolante verde num produto
e não fazer mais nada
é muito mais fácil e mais barato do que fazer as mudanças fundamentais
que os clientes realmente procuram.
Sem dúvida que já viu ecobranqueamento nas lojas.
São os anúncios ilustrados de cenas da natureza,
com folhas colocadas estrategicamente e, claro, muito uso de verde.
Se é verde, deve ser bom, certo?
Nem sempre.
Isto pode ser muito confuso enquanto cliente
porque só quer ir à loja
comprar o que precisa sem destruir o planeta
fazer uma escolha sustentável, e ir para casa.
Mas o ecobranqueamento inunda o mercado
com tantos produtos que afirmam ser ecológicos
quando, na realidade, não o são
sendo muito difícil para utilizadores e consumidores
fazer a melhor escolha sustentável.
Assim, há produtos de limpeza que afirmam ser não tóxicos
quando na realidade são tóxicos.
Ou uma tampa sem palhinha
que afinal tem mais plástico do que uma tampa e uma palhinha.
Se uma empresa lhe vendeu um copo de plástico
que tinha uma palhinha de plástico, mas retirou a palhinha
o copo de plástico que lhe vendeu continua a não ser sustentável.
Ecobranqueamento.
O ecobranqueamento pode assumir muitas formas.
Esteja atento a
imagens sugestivas
divulgação seletiva
ações simbólicas
negócios ocultos
falta de provas
caráter vago
e frases exageradas.
Deve estar pronto para desistir do consumismo ecológico
mas não desista
porque há esperança.
Os produtos ecológicos existem.
Como consumidor, faça o seguinte
para garantir que as suas compras são ecológicas em vez de ecobranqueadoras.
Procure provas.
Se parecer que tem um caráter vago, desempenhe o papel de detetive
e tente encontrar uma confirmação.
Procure certificações de terceiros.
Estas ajudam a confirmar que um produto é ecológico.
Procure selos de aprovação, como certificação FSC
USDA Organic, Energy Star e Fair Trade USA.
Tenha em atenção linguagem simples
como 100% amigo do ambeinte ou totalmente sustentável.
Se parece bom demais para ser verdade, provavelmente é.
O marketing deve ser claro quando se trata de afirmações ecológicas.
Quando olha para um produto, o marketing deve indicar
se a embalagem ou o produto, ou ambos, são sustentáveis.
Por último, dê o seu melhor.
Numa era de atualizações rápidas de informação
e de um panorama de sustentabilidade em mudança
é difícil saber se se está ou não a tomar a decisão correta enquanto cliente.
Estas grandes empresas é que precisam de mudar
e o peso do mundo não está sobre os seus ombros
mas as suas escolhas têm um impacto.
Estas empresas ouvem o mercado e ouvem o consumidor.
Todos os dias tomamos imensas decisões.
Isto significa imensas oportunidades para tomar decisões sustentáveis.
Por isso, não desista.
Não está sozinho, estamos nisto juntos.
Obrigado por assistir. Se tiver curiosidade
e quiser saber mais sobre ecobranqueamento
visite o link na biografia e o nosso website sustainable-earth.org
para se manter a par de assuntos de sustentabilidade.