0:00:00.440,0:00:03.900
Quando uma empresa diz que um produto[br]é verde, ecológico ou sustentável

0:00:03.976,0:00:05.840
isso é bom para o ambiente, certo?

0:00:07.381,0:00:09.049
Bem, talvez.

0:00:09.266,0:00:11.416
Mas é possível que seja ecobranqueamento.

0:00:11.962,0:00:13.351
O quê? Ecobranqueamento.

0:00:13.582,0:00:17.142
É quando uma empresa faz afirmações[br]sem fundamento para enganar os clientes

0:00:17.200,0:00:20.393
levando-os a pensar que os produtos[br]são sustentáveis ou ecológicos.

0:00:20.635,0:00:23.973
Isto permite às empresas apelar[br]ao consumidor com mentalidade ecológica

0:00:24.046,0:00:27.726
sem ter de fazer mudanças significativas[br]nas suas práticas comerciais.

0:00:27.954,0:00:31.487
Isto não é agradável para si[br]nem para o planeta em que vivemos.

0:00:31.537,0:00:32.537
Não é não.

0:00:32.567,0:00:36.877
Ecobranqueamento é um grande problema[br]e há imensas variáveis.

0:00:37.042,0:00:39.044
Vamos falar sobre a razão por detrás disto

0:00:39.173,0:00:42.544
e como pode usar o seu poder[br]de consumidor consciente para ajudar.

0:00:48.583,0:00:49.844
Sustainable Explainable

0:00:51.656,0:00:55.322
Porque é que as empresas[br]decidem fazer ecobranqueamento?

0:00:55.738,0:00:58.917
De acordo com um inquérito,[br]66% dos inquiridos

0:00:59.054,0:01:02.475
afirmaram que têm em conta[br]a sustentabilidade quando fazem compras.

0:01:03.185,0:01:07.885
Não é de admirar que as empresas[br]tentem atrair este público crescente.

0:01:07.996,0:01:10.660
Enquanto se esforçam[br]por satisfazer os desejos do mercado

0:01:10.769,0:01:13.446
muitas estão a descobrir[br]que colar um autocolante verde

0:01:13.486,0:01:14.859
e não fazer mais nada

0:01:14.905,0:01:19.107
é muito mais fácil e mais barato[br]do que fazer as mudanças fundamentais

0:01:19.197,0:01:20.962
que os clientes realmente procuram.

0:01:21.158,0:01:23.913
Sem dúvida que já viu[br]ecobranqueamento nas lojas.

0:01:24.059,0:01:26.354
São os anúncios ilustrados[br]de cenas da natureza,

0:01:26.409,0:01:31.078
com folhas estrategicamente colocadas[br]e, claro, muito uso da cor verde.

0:01:31.663,0:01:33.973
Se é verde, deve ser bom, certo?

0:01:34.108,0:01:35.108
Nem sempre.

0:01:35.502,0:01:38.183
Isto pode ser muito confuso[br]enquanto cliente

0:01:38.332,0:01:40.005
porque só quer ir à loja,

0:01:40.154,0:01:43.226
comprar o que precisa[br]sem destruir o planeta

0:01:43.415,0:01:45.746
fazer uma escolha sustentável,[br]e ir para casa.

0:01:46.268,0:01:48.207
Mas o ecobranqueamento inunda o mercado

0:01:48.267,0:01:51.259
com tantos produtos[br]que afirmam ser ecológicos

0:01:51.309,0:01:53.066
quando, na realidade, não o são

0:01:53.107,0:01:55.540
sendo muito difícil[br]para utilizadores e consumidores

0:01:55.600,0:01:57.391
fazer a melhor escolha sustentável.

0:01:57.727,0:01:59.233
Assim, há produtos de limpeza

0:01:59.307,0:02:03.131
que afirmam ser não tóxicos,[br]quando na realidade são tóxicos.

0:02:03.579,0:02:05.206
Ou uma tampa sem palhinha

0:02:05.273,0:02:09.134
que afinal tem mais plástico[br]do que uma tampa e uma palhinha.

0:02:09.415,0:02:11.510
Se uma empresa lhe vendeu[br]um copo de plástico

0:02:11.558,0:02:15.092
que tinha uma palhinha de plástico,[br]mas retirou a palhinha

0:02:15.778,0:02:18.862
o copo de plástico que lhe vendeu[br]continua a não ser sustentável.

0:02:19.724,0:02:20.734
Ecobranqueamento.

0:02:21.637,0:02:23.775
O ecobranqueamento[br]pode assumir muitas formas.

0:02:24.146,0:02:25.303
Esteja atento a

0:02:25.900,0:02:27.121
imagens sugestivas

0:02:27.180,0:02:28.935
divulgação seletiva

0:02:29.319,0:02:30.662
ações simbólicas

0:02:30.913,0:02:32.008
negócios ocultos

0:02:32.075,0:02:33.403
falta de provas

0:02:33.460,0:02:34.460
caráter vago

0:02:34.497,0:02:35.855
e frases exageradas.

0:02:37.605,0:02:41.473
Deve estar pronto para desistir[br]do consumismo ecológico

0:02:41.807,0:02:44.536
mas não desista

0:02:45.103,0:02:46.123
porque há esperança.

0:02:47.671,0:02:49.711
Os produtos ecológicos existem.

0:02:50.076,0:02:51.665
Como consumidor, faça o seguinte

0:02:51.735,0:02:56.150
para garantir que as suas compras[br]são ecológicas em vez de ecobranqueadoras.

0:02:57.855,0:02:58.967
Procure provas.

0:02:59.111,0:03:02.207
Se parecer que tem um caráter vago,[br]desempenhe o papel de detetive

0:03:02.233,0:03:03.853
e tente encontrar uma confirmação.

0:03:03.981,0:03:06.049
Procure certificações de terceiros.

0:03:06.192,0:03:10.394
Estas ajudam a confirmar[br]que um produto é ecológico.

0:03:10.532,0:03:12.833
Procure selos de aprovação,[br]como certificação FSC

0:03:12.947,0:03:16.504
USDA Organic, Energy Star[br]e Fair Trade USA.

0:03:16.586,0:03:18.463
Tenha em atenção linguagem simples

0:03:18.558,0:03:23.139
como 100% amigo do ambeinte[br]ou totalmente sustentável.

0:03:23.400,0:03:26.119
Se parece bom demais[br]para ser verdade, provavelmente é.

0:03:26.179,0:03:29.371
O marketing deve ser claro[br]quando se trata de afirmações ecológicas.

0:03:29.431,0:03:31.907
Quando olha para um produto,[br]o marketing deve indicar

0:03:31.937,0:03:35.255
se a embalagem ou o produto,[br]ou ambos, são sustentáveis.

0:03:35.389,0:03:37.076
Por último, dê o seu melhor.

0:03:37.424,0:03:40.193
Numa era de atualizações[br]rápidas de informação

0:03:40.242,0:03:42.452
e de um panorama[br]de sustentabilidade em mudança

0:03:42.516,0:03:46.589
é difícil saber se se está ou não a tomar[br]a decisão correta enquanto cliente.

0:03:46.780,0:03:49.074
Estas grandes empresas[br]é que precisam de mudar

0:03:49.363,0:03:51.570
e o peso do mundo[br]não está sobre os seus ombros

0:03:51.864,0:03:53.647
mas as suas escolhas têm um impacto.

0:03:53.992,0:03:57.558
Estas empresas ouvem o mercado[br]e ouvem o consumidor.

0:03:57.684,0:04:00.135
Todos os dias tomamos imensas decisões.

0:04:00.500,0:04:04.711
Isto significa imensas oportunidades[br]para tomar decisões sustentáveis.

0:04:05.270,0:04:06.319
Por isso, não desista.

0:04:06.559,0:04:09.120
Não está sozinho, estamos nisto juntos.

0:04:10.767,0:04:12.852
Obrigado por assistir.[br]Se tiver curiosidade

0:04:12.899,0:04:14.898
e quiser saber mais sobre ecobranqueamento

0:04:14.928,0:04:19.658
visite o link na biografia[br]e o nosso website sustainable-earth.org

0:04:19.799,0:04:22.540
para se manter a par[br]de assuntos de sustentabilidade.