WEBVTT

00:00:00.000 --> 00:00:03.900
Quando uma empresa diz que um produto
é verde, ecológico ou sustentável

00:00:03.976 --> 00:00:05.840
isso é bom para o ambiente, certo?

00:00:07.381 --> 00:00:09.049
Bem, talvez.

00:00:09.266 --> 00:00:11.416
Mas é possível que seja ecobranqueamento.

00:00:11.962 --> 00:00:13.351
O quê? Ecobranqueamento.

00:00:13.582 --> 00:00:17.142
É quando uma empresa faz afirmações
sem fundamento para enganar os clientes

00:00:17.200 --> 00:00:20.393
levando-os a pensar que os produtos
são sustentáveis ou ecológicos.

00:00:20.635 --> 00:00:23.973
Isto permite às empresas apelar
ao consumidor com mentalidade ecológica

00:00:24.046 --> 00:00:27.726
sem ter de fazer mudanças significativas
nas suas práticas comerciais.

00:00:27.954 --> 00:00:31.487
Isto não é agradável para si
nem para o planeta em que vivemos.

00:00:31.537 --> 00:00:32.537
Não é não.

00:00:32.567 --> 00:00:36.877
Ecobranqueamento é um grande problema
e há imensas variáveis.

00:00:37.042 --> 00:00:39.044
Vamos falar sobre a razão por detrás disto

00:00:39.173 --> 00:00:42.544
e como pode usar o seu poder
de consumidor consciente para ajudar.

00:00:48.583 --> 00:00:49.844
Sustainable Explainable

00:00:51.656 --> 00:00:55.322
Porque é que as empresas
decidem fazer ecobranqueamento?

00:00:55.738 --> 00:00:58.917
De acordo com um inquérito,
66% dos inquiridos

00:00:59.054 --> 00:01:02.475
afirmaram que têm em conta
a sustentabilidade quando fazem compras.

00:01:03.185 --> 00:01:07.885
Não é de admirar que as empresas
tentem atrair este público crescente.

00:01:08.026 --> 00:01:10.660
À medida que se esforçam
por satisfazer os desejos do mercado

00:01:10.769 --> 00:01:13.446
muitas estão a descobrir
que colar um autocolante verde

00:01:13.486 --> 00:01:14.859
e não fazer mais nada

00:01:14.905 --> 00:01:19.107
é muito mais fácil e mais barato
do que fazer as mudanças fundamentais

00:01:19.197 --> 00:01:20.962
que os clientes realmente procuram.

00:01:21.158 --> 00:01:23.913
Sem dúvida que já viu
ecobranqueamento nas lojas.

00:01:24.059 --> 00:01:26.354
São os anúncios ilustrados
de cenas da natureza,

00:01:26.409 --> 00:01:31.078
com folhas estrategicamente colocadas
e, claro, muito uso da cor verde.

00:01:31.663 --> 00:01:33.973
Se é verde, deve ser bom, certo?

00:01:34.108 --> 00:01:35.108
Nem sempre.

00:01:35.502 --> 00:01:38.183
Isto pode ser muito confuso
enquanto cliente

00:01:38.332 --> 00:01:40.005
porque só quer ir à loja,

00:01:40.154 --> 00:01:43.226
comprar o que precisa
sem destruir o planeta

00:01:43.415 --> 00:01:45.746
fazer uma escolha sustentável,
e ir para casa.

00:01:46.268 --> 00:01:48.207
Mas o ecobranqueamento inunda o mercado

00:01:48.267 --> 00:01:51.259
com tantos produtos
que afirmam ser ecológicos

00:01:51.309 --> 00:01:53.066
quando, na realidade, não o são

00:01:53.107 --> 00:01:55.540
sendo muito difícil
para utilizadores e consumidores

00:01:55.600 --> 00:01:57.391
fazer a melhor escolha sustentável.

00:01:57.727 --> 00:01:59.233
Assim, há produtos de limpeza

00:01:59.307 --> 00:02:03.131
que afirmam ser não tóxicos,
quando na realidade são tóxicos.

00:02:03.579 --> 00:02:05.206
Ou uma tampa sem palhinha

00:02:05.273 --> 00:02:09.134
que afinal tem mais plástico
do que uma tampa e uma palhinha.

00:02:09.415 --> 00:02:11.510
Se uma empresa lhe vendeu
um copo de plástico

00:02:11.558 --> 00:02:15.092
que tinha uma palhinha de plástico,
mas retirou a palhinha

00:02:15.778 --> 00:02:18.862
o copo de plástico que lhe vendeu
continua a não ser sustentável.

00:02:19.724 --> 00:02:20.734
Ecobranqueamento.

00:02:21.637 --> 00:02:23.775
O ecobranqueamento
pode assumir muitas formas.

00:02:24.146 --> 00:02:25.303
Esteja atento a

00:02:25.900 --> 00:02:27.121
imagens sugestivas

00:02:27.180 --> 00:02:28.935
divulgação seletiva

00:02:29.319 --> 00:02:30.662
ações simbólicas

00:02:30.913 --> 00:02:32.008
negócios ocultos

00:02:32.075 --> 00:02:33.403
falta de provas

00:02:33.460 --> 00:02:34.460
caráter vago

00:02:34.497 --> 00:02:35.855
e frases exageradas.

00:02:37.605 --> 00:02:41.473
Deve estar pronto para desistir
do consumismo ecológico

00:02:41.807 --> 00:02:44.536
mas não desista

00:02:45.103 --> 00:02:46.123
porque há esperança.

00:02:47.671 --> 00:02:49.711
Os produtos ecológicos existem.

00:02:50.076 --> 00:02:51.665
Como consumidor, faça o seguinte

00:02:51.735 --> 00:02:56.150
para garantir que as suas compras
são ecológicas em vez de ecobranqueadoras.

00:02:57.855 --> 00:02:58.967
Procure provas.

00:02:59.111 --> 00:03:02.207
Se parecer que tem um caráter vago,
desempenhe o papel de detetive

00:03:02.233 --> 00:03:03.853
e tente encontrar uma confirmação.

00:03:03.981 --> 00:03:06.049
Procure certificações de terceiros.

00:03:06.192 --> 00:03:10.394
Estas ajudam a confirmar
que um produto é ecológico.

00:03:10.532 --> 00:03:12.833
Procure selos de aprovação,
como certificação FSC

00:03:12.947 --> 00:03:16.504
USDA Organic, Energy Star
e Fair Trade USA.

00:03:16.586 --> 00:03:18.463
Tenha em atenção linguagem simples

00:03:18.558 --> 00:03:23.139
como 100% amigo do ambeinte
ou totalmente sustentável.

00:03:23.400 --> 00:03:26.119
Se parece bom demais
para ser verdade, provavelmente é.

00:03:26.179 --> 00:03:29.371
O marketing deve ser claro
quando se trata de afirmações ecológicas.

00:03:29.431 --> 00:03:31.907
Quando olha para um produto,
o marketing deve indicar

00:03:31.937 --> 00:03:35.255
se a embalagem ou o produto,
ou ambos, são sustentáveis.

00:03:35.389 --> 00:03:37.076
Por último, dê o seu melhor.

00:03:37.424 --> 00:03:40.193
Numa era de atualizações
rápidas de informação

00:03:40.242 --> 00:03:42.452
e de um panorama
de sustentabilidade em mudança

00:03:42.516 --> 00:03:46.589
é difícil saber se se está ou não a tomar
a decisão correta enquanto cliente.

00:03:46.780 --> 00:03:49.074
Estas grandes empresas
é que precisam de mudar

00:03:49.363 --> 00:03:51.570
e o peso do mundo
não está sobre os seus ombros

00:03:51.864 --> 00:03:53.647
mas as suas escolhas têm um impacto.

00:03:53.992 --> 00:03:57.558
Estas empresas ouvem o mercado
e ouvem o consumidor.

00:03:57.684 --> 00:04:00.135
Todos os dias tomamos imensas decisões.

00:04:00.500 --> 00:04:04.711
Isto significa imensas oportunidades
para tomar decisões sustentáveis.

00:04:05.270 --> 00:04:06.319
Por isso, não desista.

00:04:06.559 --> 00:04:09.120
Não está sozinho, estamos nisto juntos.

00:04:10.767 --> 00:04:12.852
Obrigado por assistir.
Se tiver curiosidade

00:04:12.899 --> 00:04:14.898
e quiser saber mais sobre ecobranqueamento

00:04:14.928 --> 00:04:19.658
visite o link na biografia
e o nosso website sustainable-earth.org

00:04:19.799 --> 00:04:22.540
para se manter a par
de assuntos de sustentabilidade.