1
00:00:00,000 --> 00:00:03,900
Quando uma empresa diz que um produto
é verde, ecológico ou sustentável

2
00:00:03,976 --> 00:00:05,840
isso é bom para o ambiente, certo?

3
00:00:07,381 --> 00:00:09,049
Bem, talvez.

4
00:00:09,266 --> 00:00:11,416
Mas é possível que seja ecobranqueamento.

5
00:00:11,962 --> 00:00:13,351
O quê? Ecobranqueamento.

6
00:00:13,582 --> 00:00:17,142
É quando uma empresa faz afirmações
sem fundamento para enganar os clientes

7
00:00:17,200 --> 00:00:20,393
levando-os a pensar que os produtos
são sustentáveis ou ecológicos.

8
00:00:20,635 --> 00:00:23,973
Isto permite às empresas apelar
ao consumidor com mentalidade ecológica

9
00:00:24,046 --> 00:00:27,726
sem ter de fazer mudanças significativas
nas suas práticas comerciais.

10
00:00:27,954 --> 00:00:31,487
Isto não é agradável para si
nem para o planeta em que vivemos.

11
00:00:31,537 --> 00:00:32,537
Não é não.

12
00:00:32,567 --> 00:00:36,877
Ecobranqueamento é um grande problema
e há imensas variáveis.

13
00:00:37,042 --> 00:00:39,044
Vamos falar sobre a razão por detrás disto

14
00:00:39,173 --> 00:00:42,544
e como pode usar o seu poder
de consumidor consciente para ajudar.

15
00:00:48,583 --> 00:00:49,844
Sustainable Explainable

16
00:00:51,656 --> 00:00:55,322
Porque é que as empresas
decidem fazer ecobranqueamento?

17
00:00:55,738 --> 00:00:58,917
De acordo com um inquérito,
66% dos inquiridos

18
00:00:59,054 --> 00:01:02,475
afirmaram que têm em conta
a sustentabilidade quando fazem compras.

19
00:01:03,185 --> 00:01:07,885
Não é de admirar que as empresas
tentem atrair este público crescente.

20
00:01:08,026 --> 00:01:10,680
À medida que se esforçam
por satisfazer os desejos do mercado

21
00:01:10,769 --> 00:01:13,446
muitas estão a descobrir
que colar um autocolante verde

22
00:01:13,486 --> 00:01:14,816
e ficar por aí

23
00:01:14,905 --> 00:01:19,107
é muito mais fácil e mais barato
do que fazer as mudanças fundamentais

24
00:01:19,197 --> 00:01:20,962
que os clientes realmente procuram.

25
00:01:21,158 --> 00:01:23,913
Sem dúvida que já viu
ecobranqueamento nas lojas.

26
00:01:24,059 --> 00:01:26,354
São os anúncios ilustrados
de cenas da natureza,

27
00:01:26,409 --> 00:01:31,078
com folhas estrategicamente colocadas
e, claro, muito uso da cor verde.

28
00:01:31,663 --> 00:01:33,973
Se é verde, deve ser bom, certo?

29
00:01:34,108 --> 00:01:35,108
Nem sempre.

30
00:01:35,502 --> 00:01:38,183
Isto pode ser muito confuso
enquanto cliente

31
00:01:38,332 --> 00:01:40,005
porque só quer ir à loja,

32
00:01:40,154 --> 00:01:43,226
comprar o que precisa
sem destruir o planeta

33
00:01:43,415 --> 00:01:45,746
fazer uma escolha sustentável,
e ir para casa.

34
00:01:46,268 --> 00:01:48,207
Mas o ecobranqueamento inunda o mercado

35
00:01:48,267 --> 00:01:51,259
com tantos produtos
que afirmam ser ecológicos

36
00:01:51,309 --> 00:01:53,066
quando, na realidade, não o são

37
00:01:53,107 --> 00:01:55,540
sendo muito difícil
para utilizadores e consumidores

38
00:01:55,600 --> 00:01:57,391
fazer a melhor escolha sustentável.

39
00:01:57,727 --> 00:01:59,233
Assim, há produtos de limpeza

40
00:01:59,307 --> 00:02:03,131
que afirmam ser não tóxicos,
quando na realidade são tóxicos.

41
00:02:03,579 --> 00:02:05,206
Ou uma tampa sem palhinha

42
00:02:05,273 --> 00:02:09,134
que afinal tem mais plástico
do que uma tampa e uma palhinha.

43
00:02:09,415 --> 00:02:11,510
Se uma empresa lhe vendeu
um copo de plástico

44
00:02:11,558 --> 00:02:15,092
que tinha uma palhinha de plástico,
mas retirou a palhinha

45
00:02:15,778 --> 00:02:18,862
o copo de plástico que lhe vendeu
continua a não ser sustentável.

46
00:02:19,724 --> 00:02:20,734
Ecobranqueamento.

47
00:02:21,637 --> 00:02:23,775
O ecobranqueamento
pode assumir muitas formas.

48
00:02:24,146 --> 00:02:25,303
Esteja atento a

49
00:02:25,900 --> 00:02:27,121
imagens sugestivas

50
00:02:27,180 --> 00:02:28,935
divulgação seletiva

51
00:02:29,319 --> 00:02:30,662
ações simbólicas

52
00:02:30,913 --> 00:02:32,008
negócios ocultos

53
00:02:32,075 --> 00:02:33,403
falta de provas

54
00:02:33,460 --> 00:02:34,460
caráter vago

55
00:02:34,497 --> 00:02:35,855
e frases exageradas.

56
00:02:37,605 --> 00:02:41,473
Deve estar pronto para desistir
do consumismo ecológico

57
00:02:41,807 --> 00:02:44,536
mas não desista

58
00:02:45,103 --> 00:02:46,123
porque há esperança.

59
00:02:47,671 --> 00:02:49,661


60
00:02:50,126 --> 00:02:52,135


61
00:02:52,135 --> 00:02:53,532


62
00:02:53,532 --> 00:02:55,374


63
00:02:55,374 --> 00:02:56,457


64
00:02:58,015 --> 00:03:00,708


65
00:03:00,835 --> 00:03:02,783


66
00:03:02,783 --> 00:03:04,421


67
00:03:04,421 --> 00:03:06,192


68
00:03:06,192 --> 00:03:07,872


69
00:03:07,872 --> 00:03:09,683


70
00:03:09,683 --> 00:03:10,872


71
00:03:10,872 --> 00:03:12,467


72
00:03:12,477 --> 00:03:14,997


73
00:03:14,997 --> 00:03:16,335


74
00:03:16,586 --> 00:03:18,908


75
00:03:18,908 --> 00:03:21,668


76
00:03:21,810 --> 00:03:23,730


77
00:03:23,730 --> 00:03:26,249


78
00:03:26,349 --> 00:03:28,239


79
00:03:28,239 --> 00:03:29,787


80
00:03:29,787 --> 00:03:31,047


81
00:03:31,047 --> 00:03:33,082


82
00:03:33,082 --> 00:03:35,559


83
00:03:35,559 --> 00:03:37,076


84
00:03:37,424 --> 00:03:39,703


85
00:03:39,703 --> 00:03:41,776


86
00:03:41,776 --> 00:03:43,968


87
00:03:43,968 --> 00:03:45,470


88
00:03:45,470 --> 00:03:46,810


89
00:03:46,900 --> 00:03:48,773


90
00:03:48,773 --> 00:03:50,639


91
00:03:50,639 --> 00:03:52,410


92
00:03:52,410 --> 00:03:53,927


93
00:03:53,992 --> 00:03:56,132


94
00:03:56,132 --> 00:03:57,684


95
00:03:57,684 --> 00:03:59,378


96
00:03:59,378 --> 00:04:00,500


97
00:04:00,500 --> 00:04:02,409


98
00:04:02,409 --> 00:04:04,256


99
00:04:04,256 --> 00:04:05,270


100
00:04:05,270 --> 00:04:07,669


101
00:04:07,669 --> 00:04:09,434


102
00:04:11,047 --> 00:04:12,057


103
00:04:12,057 --> 00:04:13,487


104
00:04:13,487 --> 00:04:15,009


105
00:04:15,009 --> 00:04:16,401


106
00:04:16,401 --> 00:04:18,208


107
00:04:18,208 --> 00:04:20,952


108
00:04:20,952 --> 00:04:22,606