0:00:00.000,0:00:03.900
Quando uma empresa diz que um produto[br]é verde, ecológico ou sustentável

0:00:03.976,0:00:05.840
isso é bom para o ambiente, certo?

0:00:07.381,0:00:09.049
Bem, talvez.

0:00:09.266,0:00:11.416
Mas é possível que seja ecobranqueamento.

0:00:11.962,0:00:13.351
O quê? Ecobranqueamento.

0:00:13.582,0:00:17.142
É quando uma empresa faz afirmações[br]sem fundamento para enganar os clientes

0:00:17.200,0:00:20.393
levando-os a pensar que os produtos[br]são sustentáveis ou ecológicos.

0:00:20.635,0:00:23.973
Isto permite às empresas apelar[br]ao consumidor com mentalidade ecológica

0:00:24.046,0:00:27.726
sem ter de fazer mudanças significativas[br]nas suas práticas comerciais.

0:00:27.954,0:00:31.487
Isto não é agradável para si[br]nem para o planeta em que vivemos.

0:00:31.537,0:00:32.537
Não é não.

0:00:32.567,0:00:36.877
Ecobranqueamento é um grande problema[br]e há imensas variáveis.

0:00:37.042,0:00:39.044
Vamos falar sobre a razão por detrás disto

0:00:39.173,0:00:42.544
e como pode usar o seu poder[br]de consumidor consciente para ajudar.

0:00:48.583,0:00:49.844
Sustainable Explainable

0:00:51.656,0:00:55.322
Porque é que as empresas[br]decidem fazer ecobranqueamento?

0:00:55.738,0:00:58.917
De acordo com um inquérito,[br]66% dos inquiridos

0:00:59.054,0:01:02.475
afirmaram que têm em conta[br]a sustentabilidade quando fazem compras.

0:01:03.185,0:01:07.885
Não é de admirar que as empresas[br]tentem atrair este público crescente.

0:01:08.026,0:01:10.680
À medida que se esforçam[br]por satisfazer os desejos do mercado

0:01:10.769,0:01:13.446
muitas estão a descobrir[br]que colar um autocolante verde

0:01:13.486,0:01:14.816
e ficar por aí

0:01:14.905,0:01:19.107
é muito mais fácil e mais barato[br]do que fazer as mudanças fundamentais

0:01:19.197,0:01:20.962
que os clientes realmente procuram.

0:01:21.158,0:01:23.913
Sem dúvida que já viu[br]ecobranqueamento nas lojas.

0:01:24.059,0:01:26.354
São os anúncios ilustrados[br]de cenas da natureza,

0:01:26.409,0:01:31.078
com folhas estrategicamente colocadas[br]e, claro, muito uso da cor verde.

0:01:31.663,0:01:33.973
Se é verde, deve ser bom, certo?

0:01:34.108,0:01:35.108
Nem sempre.

0:01:35.502,0:01:38.183
Isto pode ser muito confuso[br]enquanto cliente

0:01:38.332,0:01:40.005
porque só quer ir à loja,

0:01:40.154,0:01:43.226
comprar o que precisa[br]sem destruir o planeta

0:01:43.415,0:01:45.746
fazer uma escolha sustentável,[br]e ir para casa.

0:01:46.268,0:01:48.207
Mas o ecobranqueamento inunda o mercado

0:01:48.267,0:01:51.259
com tantos produtos[br]que afirmam ser ecológicos

0:01:51.309,0:01:53.066
quando, na realidade, não o são

0:01:53.107,0:01:55.540
sendo muito difícil[br]para utilizadores e consumidores

0:01:55.600,0:01:57.391
fazer a melhor escolha sustentável.

0:01:57.727,0:01:59.233
Assim, há produtos de limpeza

0:01:59.307,0:02:03.131
que afirmam ser não tóxicos,[br]quando na realidade são tóxicos.

0:02:03.579,0:02:05.206
Ou uma tampa sem palhinha

0:02:05.273,0:02:09.134
que afinal tem mais plástico[br]do que uma tampa e uma palhinha.

0:02:09.415,0:02:11.510
Se uma empresa lhe vendeu[br]um copo de plástico

0:02:11.558,0:02:15.092
que tinha uma palhinha de plástico,[br]mas retirou a palhinha

0:02:15.778,0:02:18.862
o copo de plástico que lhe vendeu[br]continua a não ser sustentável.

0:02:19.724,0:02:20.734
Ecobranqueamento.

0:02:21.637,0:02:23.775
O ecobranqueamento[br]pode assumir muitas formas.

0:02:24.146,0:02:25.303
Esteja atento a

0:02:25.900,0:02:27.121
imagens sugestivas

0:02:27.180,0:02:28.935
divulgação seletiva

0:02:29.319,0:02:30.662
ações simbólicas

0:02:30.913,0:02:32.008
negócios ocultos

0:02:32.075,0:02:33.403
falta de provas

0:02:33.460,0:02:34.460
caráter vago

0:02:34.497,0:02:35.855
e frases exageradas.

0:02:37.605,0:02:41.473
Deve estar pronto para desistir[br]do consumismo ecológico

0:02:41.807,0:02:44.536
mas não desista

0:02:45.103,0:02:46.123
porque há esperança.

0:02:47.671,0:02:49.661


0:02:50.126,0:02:52.135


0:02:52.135,0:02:53.532


0:02:53.532,0:02:55.374


0:02:55.374,0:02:56.457


0:02:58.015,0:03:00.708


0:03:00.835,0:03:02.783


0:03:02.783,0:03:04.421


0:03:04.421,0:03:06.192


0:03:06.192,0:03:07.872


0:03:07.872,0:03:09.683


0:03:09.683,0:03:10.872


0:03:10.872,0:03:12.467


0:03:12.477,0:03:14.997


0:03:14.997,0:03:16.335


0:03:16.586,0:03:18.908


0:03:18.908,0:03:21.668


0:03:21.810,0:03:23.730


0:03:23.730,0:03:26.249


0:03:26.349,0:03:28.239


0:03:28.239,0:03:29.787


0:03:29.787,0:03:31.047


0:03:31.047,0:03:33.082


0:03:33.082,0:03:35.559


0:03:35.559,0:03:37.076


0:03:37.424,0:03:39.703


0:03:39.703,0:03:41.776


0:03:41.776,0:03:43.968


0:03:43.968,0:03:45.470


0:03:45.470,0:03:46.810


0:03:46.900,0:03:48.773


0:03:48.773,0:03:50.639


0:03:50.639,0:03:52.410


0:03:52.410,0:03:53.927


0:03:53.992,0:03:56.132


0:03:56.132,0:03:57.684


0:03:57.684,0:03:59.378


0:03:59.378,0:04:00.500


0:04:00.500,0:04:02.409


0:04:02.409,0:04:04.256


0:04:04.256,0:04:05.270


0:04:05.270,0:04:07.669


0:04:07.669,0:04:09.434


0:04:11.047,0:04:12.057


0:04:12.057,0:04:13.487


0:04:13.487,0:04:15.009


0:04:15.009,0:04:16.401


0:04:16.401,0:04:18.208


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