Quando uma empresa diz que um produto
é verde, ecológico ou sustentável
isso é bom para o ambiente, certo?
Bem, talvez.
Mas é possível que seja ecobranqueamento.
O quê? Ecobranqueamento.
É quando uma empresa faz afirmações
sem fundamento para enganar os clientes
levando-os a pensar que os produtos
são sustentáveis ou ecológicos.
Isto permite às empresas apelar
ao consumidor com mentalidade ecológica
sem ter de fazer mudanças significativas
nas suas práticas comerciais.
Isto não é agradável para si
nem para o planeta em que vivemos.
Não é não.
Ecobranqueamento é um grande problema
e há imensas variáveis.
Vamos falar sobre a razão por detrás disto
e como pode usar o seu poder
de consumidor consciente para ajudar.
Sustainable Explainable
Porque é que as empresas
decidem fazer ecobranqueamento?
De acordo com um inquérito,
66% dos inquiridos
afirmaram que têm em conta
a sustentabilidade quando fazem compras.
Não é de admirar que as empresas
tentem atrair este público crescente.
À medida que se esforçam
por satisfazer os desejos do mercado
muitas estão a descobrir
que colar um autocolante verde
e ficar por aí
é muito mais fácil e mais barato
do que fazer as mudanças fundamentais
que os clientes realmente procuram.
Sem dúvida que já viu
ecobranqueamento nas lojas.
São os anúncios ilustrados
de cenas da natureza,
com folhas estrategicamente colocadas
e, claro, muito uso da cor verde.
Se é verde, deve ser bom, certo?
Nem sempre.
Isto pode ser muito confuso
enquanto cliente
porque só quer ir à loja,
comprar o que precisa
sem destruir o planeta
fazer uma escolha sustentável,
e ir para casa.
Mas o ecobranqueamento inunda o mercado
com tantos produtos
que afirmam ser ecológicos
quando, na realidade, não o são
sendo muito difícil
para utilizadores e consumidores
fazer a melhor escolha sustentável.
Assim, há produtos de limpeza
que afirmam ser não tóxicos,
quando na realidade são tóxicos.
Ou uma tampa sem palhinha
que afinal tem mais plástico
do que uma tampa e uma palhinha.
Se uma empresa lhe vendeu
um copo de plástico
que tinha uma palhinha de plástico,
mas retirou a palhinha
o copo de plástico que lhe vendeu
continua a não ser sustentável.
Ecobranqueamento.
O ecobranqueamento
pode assumir muitas formas.
Esteja atento a
imagens sugestivas
divulgação seletiva
ações simbólicas
negócios ocultos
falta de provas
caráter vago
e frases exageradas.
Deve estar pronto para desistir
do consumismo ecológico
mas não desista
porque há esperança.