0:00:00.000,0:00:01.960
Quando un'azienda dice[br]che il suo prodotto

0:00:01.960,0:00:03.726
è green, eco-friendly o sostenibile

0:00:03.726,0:00:06.060
questo fa bene all'ambiente, giusto?

0:00:07.361,0:00:08.911
Beh, forse.

0:00:09.356,0:00:11.436
Può trattarsi di greenwashing.

0:00:11.587,0:00:12.597
Cosa?

0:00:12.597,0:00:14.397
Greenwashing.[br]È quando una compagnia

0:00:14.397,0:00:16.325
fa dichiarazioni non supportate

0:00:16.325,0:00:18.714
che sviano i clienti a pensare[br]che i loro prodotti

0:00:18.714,0:00:20.635
sono sostenibili o eco-friendly.

0:00:20.635,0:00:22.393
Le compagnie così fanno leva

0:00:22.393,0:00:24.216
sulla mente ecologista [br]del consumatore

0:00:24.216,0:00:25.613
senza dover praticare

0:00:25.613,0:00:26.679
cambiamenti importanti

0:00:26.679,0:00:27.880
nelle prassi commerciali.

0:00:27.880,0:00:30.233
Questo non è giusto per voi

0:00:30.233,0:00:32.553
o per il pianeta nel quale viviamo.[br]Non lo è.

0:00:32.567,0:00:35.217
Il greenwashing è un grande problema

0:00:35.217,0:00:37.042
e ci sono molte parti in causa.

0:00:37.042,0:00:39.134
Quindi perché si verifica il greenwashing?

0:00:39.134,0:00:40.963
Come potete usare il vostro potere

0:00:40.963,0:00:43.146
di consumatori consapevoli[br]per essere d'aiuto?

0:00:47.793,0:00:50.783
Wow.[br][Sustainable Explainable]

0:00:51.656,0:00:54.081
Perché un'azienda decide

0:00:54.081,0:00:55.384
di fare greenwashing?

0:00:55.738,0:00:56.997
Secondo un sondaggio,

0:00:56.997,0:00:58.853
il 66 % dei partecipanti

0:00:58.853,0:01:01.134
afferma di tener conto della sostenibiltà

0:01:01.475,0:01:02.494
quando fa acquisti.

0:01:03.185,0:01:05.237
Dunque non è una sorpresa[br]che le aziende

0:01:05.237,0:01:07.761
cerchino di attrarre[br]questo pubblico crescente.

0:01:08.056,0:01:10.069
Visto che le aziende lottano[br]per soddisfare

0:01:10.069,0:01:11.197
i desideri del mercato,

0:01:11.197,0:01:13.954
molte trovano che sbattere[br]un adesivo verde

0:01:13.954,0:01:15.922
su qualcosa e dargli un nome[br]un bel giorno

0:01:15.922,0:01:17.313
è più semplice ed economico

0:01:17.313,0:01:20.205
che fare i cambi fondamentali[br]che i clienti stanno cercando.

0:01:21.018,0:01:23.323
E voi sicuramente avrete visto[br]il greenwashing

0:01:23.323,0:01:24.335
nei negozi.

0:01:24.359,0:01:25.819
Sapete le foto pubblicitarie

0:01:25.819,0:01:27.464
con scene di natura,

0:01:27.464,0:01:30.445
le foglie strategicamente piazzate[br]e, ovvio, molto molto verde.

0:01:31.663,0:01:33.973
E se è verde, fa bene, giusto?

0:01:34.108,0:01:35.148
Non sempre

0:01:35.502,0:01:37.353
Questo può creare molta confusione

0:01:37.353,0:01:40.083
in quanto consumatori[br]perché volete solo andare al negozio

0:01:40.563,0:01:41.708
comprare quel che serve

0:01:41.708,0:01:44.341
senza distruggere il pianeta[br]facendo scelte ecologiche

0:01:44.341,0:01:45.691
e andare a casa.

0:01:46.218,0:01:49.547
Ma il greenwashing inonda[br]il mercato con tanti prodotti

0:01:49.547,0:01:51.559
che dicono di essere eco-friendly

0:01:51.559,0:01:53.038
quando in realtà non lo sono.

0:01:53.288,0:01:55.866
E questo rende difficile[br]per consumatori e utilizzatori

0:01:55.866,0:01:57.597
fare la scelta sostenibile migliore.

0:01:57.727,0:01:59.643
Questo anche con prodotti per la pulizia

0:01:59.643,0:02:02.601
che dicono di non essere tossici[br]ma invece lo sono.

0:02:03.579,0:02:06.606
Oppure un coperchio senza cannuccia

0:02:06.606,0:02:09.134
che si rivela con più plastica[br]che con la cannuccia.

0:02:09.515,0:02:10.978
E inoltre,[br]se un'azienda vende

0:02:10.978,0:02:14.522
un bicchiere di plastica[br]con la cannuccia, e la togliete,

0:02:14.522,0:02:17.660
anche senza, il bicchiere di plastica[br]che vi hanno venduto

0:02:17.660,0:02:19.444
non è sostenibile.

0:02:19.810,0:02:20.820
Greenwashing.

0:02:21.637,0:02:23.655
Il greenwashing avviene[br]in moltissimi modi.

0:02:24.146,0:02:25.676
Siamo alla ricerca

0:02:25.906,0:02:28.830
di immagini suggestive,[br]azioni simboliche

0:02:29.443,0:02:34.363
scambi nascosti e senza prove,[br]vaghezza

0:02:34.505,0:02:35.695
e frasi esagerate.

0:02:37.605,0:02:39.615
A questo punto siete pronti

0:02:39.617,0:02:41.807
a gettare la spugna del consumismo green,

0:02:41.807,0:02:44.780
ma non fatelo, tenete duro

0:02:45.163,0:02:46.323
perché c'è speranza.

0:02:47.671,0:02:49.661
I prodotti green, esistono.

0:02:50.126,0:02:52.135
Ed ecco cosa potete fare[br]come consumatori

0:02:52.135,0:02:55.112
per assicurarvi[br]che le pratiche green vincano

0:02:55.112,0:02:56.457
al posto del greenwash.

0:02:58.015,0:03:00.708
Cercate le prove.[br]E se sembrano vaghe

0:03:00.708,0:03:04.073
indossate il berretto da detective[br]e vedete se potete trovare conferme.

0:03:04.255,0:03:06.026
Cercate una certificazione da terzi.

0:03:06.192,0:03:07.872
Queste certificazioni di terzi

0:03:07.872,0:03:08.893
aiutano a confermare

0:03:08.893,0:03:10.332
se un prodotto è eco-friendly.

0:03:10.352,0:03:11.807
Cercate timbri di approvazione

0:03:11.807,0:03:14.966
come certifcatI FSC, USDA Organic,[br]Energy Star

0:03:14.966,0:03:16.304
e Fair Trade USA.

0:03:16.570,0:03:18.572
State attenti al linguaggio[br]semplice

0:03:18.598,0:03:21.198
come 100% eco-friendly,

0:03:21.810,0:03:23.410
o completamente sostenibile.

0:03:23.410,0:03:26.359
Se sembra troppo bello[br]per essere vero, probabilmente lo è.

0:03:26.359,0:03:28.308
Assicuratevi che il marketing sia chiaro

0:03:28.308,0:03:29.787
quando si dichiara ecologico.

0:03:29.787,0:03:31.047
Quando cercate un prodotto

0:03:31.047,0:03:33.062
il marketing dovrebbe[br]dire se l'imballaggio

0:03:33.062,0:03:35.237
o il prodotto, o entrambi,[br]sono sostenibili.

0:03:35.419,0:03:37.166
E da ultimo, fate del vostro meglio.

0:03:37.404,0:03:39.523
In un tempo di informazioni veloci

0:03:39.523,0:03:41.776
novità e panorami di sostenibilità[br]che cambiano,

0:03:41.776,0:03:43.968
è davvero difficile sapere

0:03:43.968,0:03:45.860
se state facendo o no una scelta giusta

0:03:45.860,0:03:46.900
come consumatori

0:03:46.900,0:03:48.313
Ma ricordatevi:[br]grosse aziende

0:03:48.313,0:03:50.429
hanno bisogno di cambiare[br]e il peso del mondo

0:03:50.429,0:03:53.560
non è sulle vostre spalle,[br]ma le vostre scelte hanno un impatto.

0:03:53.992,0:03:55.722
Queste aziende ascoltano il mercato

0:03:55.962,0:03:57.514
e ascoltano i clienti.

0:03:57.599,0:04:00.173
Ogni giorno, abbiamo[br]molte molte decisioni da prendere.

0:04:00.500,0:04:04.589
Significa che abbiamo molte opportunità[br]di compiere scelte sostenibili.

0:04:05.230,0:04:06.269
Restate lì.

0:04:06.569,0:04:08.850
Non siete soli,[br]ci siamo tutti dentro.

0:04:11.047,0:04:12.057
Grazie per la visione

0:04:12.057,0:04:13.267
e se siete un po' curiosi

0:04:13.267,0:04:15.169
e volete saperne di più[br]sul greenwashing

0:04:15.169,0:04:16.193
andate al link in bio

0:04:16.193,0:04:19.658
e visitate il sito sustainable-earth.org

0:04:19.658,0:04:20.952
per essere aggiornati

0:04:20.952,0:04:22.606
sulla sostenibilità in generale.