1
00:00:01,458 --> 00:00:05,000
طی ۱۵ سال گذشته در تلاش بوده‌ام
که نظر شما را تغییر دهم.

2
00:00:05,917 --> 00:00:09,768
من در کارم فرهنگ پاپ و فناوریِ نوظهور را 
برای تغییر هنجارهایِ فرهنگی

3
00:00:09,792 --> 00:00:11,250
تحت کنترل درمی‌آورم.

4
00:00:11,833 --> 00:00:15,518
من برای ارتقاء حقوق بشر
بازی‌های ویدئویی ساخته‌ام

5
00:00:15,542 --> 00:00:20,601
برای افزایش آگاهی در مورد
قوانین غیرقانونی مهاجرت، انیمیشن ساخته‌ام

6
00:00:20,625 --> 00:00:24,851
و حتی برنامه‌های
واقعیت افزوده مبتنی بر مکان را

7
00:00:24,875 --> 00:00:27,518
جهت تغییر تصورات مربوط
به بی‌خانمانی ساخته‌ام.

8
00:00:27,542 --> 00:00:29,476
خیلی قبل از بازی پوکمون گو.

9
00:00:29,500 --> 00:00:30,741
(خنده حضار)

10
00:00:30,875 --> 00:00:34,917
اما بعد برایم سوال پیش آمد،
چه بازی و یا برنامه‌ای

11
00:00:34,917 --> 00:00:37,417
واقعا می‌توانند 
نگرش و رفتارها را تغییر دهند؟

12
00:00:37,417 --> 00:00:40,458
و اگر اینطور باشد،
آیا می‌توانم تغییرش را اندازه بگیرم؟

13
00:00:40,458 --> 00:00:43,434
علم پشت این روند چیست؟

14
00:00:43,458 --> 00:00:47,184
بنابراین تمرکز خود را از ساخت 
رسانه و فناوری

15
00:00:47,208 --> 00:00:50,250
برای اندازه‌ گیری
اثرات عصبی آن‌ها تغییر دادم.

16
00:00:51,458 --> 00:00:53,309
این چیزی است که من کشف کردم.

17
00:00:53,333 --> 00:00:57,226
وب، دستگاه‌های تلفن همراه، 
واقعیت مجازی و واقعیت افزوده

18
00:00:57,250 --> 00:00:59,934
در حال نوشتن سیستم‌های عصبی ما بودند.

19
00:00:59,958 --> 00:01:02,917
و آن‌ها به معنای واقعی کلمه
در حالِ تغییر ساختار مغز ما بودند.

20
00:01:03,875 --> 00:01:08,851
همان فناوری‌هایی که من استفاده کرده‌ بودم
تا بتوانند بر قلب و ذهن تأثیر بگذارند

21
00:01:08,875 --> 00:01:13,268
در واقع کارکردهای لازم
برای همدلی کردن در مغز

22
00:01:13,292 --> 00:01:15,143
و همچنین تصمیم گیری را مختل می‌کردند.

23
00:01:15,167 --> 00:01:19,309
در حقیقت، وابستگی ما
به وب و دستگاه‌های تلفن همراه

24
00:01:19,333 --> 00:01:23,434
ممکن است استعدادهایِ
شناختی و عاطفی ما را تصرف کرده،

25
00:01:23,458 --> 00:01:27,018
و ما را به لحاظ اجتماعی 
و عاطفی ناتوان کنند،

26
00:01:27,042 --> 00:01:30,333
و من در این از دست دادن صفات انسانی 
احساسِ همدستی داشتم.

27
00:01:31,292 --> 00:01:35,934
فهمیدم، قبل از اینکه بتوانم ایجاد رسانه
در مورد مسائل اجتماعی را ادامه دهم،

28
00:01:35,958 --> 00:01:40,375
نیاز به مهندسی معکوس کردنِ
آثار مضر فناوری داشتم.

29
00:01:40,917 --> 00:01:43,684
برای مقابله با این، از خودم پرسیدم

30
00:01:43,708 --> 00:01:47,101
«چگونه می‌توانم مکانیسم‌های همدلی
را ترجمه کنم،

31
00:01:47,125 --> 00:01:50,768
جنبه‌های شناختی، عاطفی و انگیزشی،

32
00:01:50,792 --> 00:01:54,042
داخل یک موتور که مواد روایی
را شبیه سازی می‌کند

33
00:01:54,042 --> 00:01:56,583
و ما را به سمت عمل سوق می‌دهد؟»

34
00:01:56,583 --> 00:02:00,518
برای جواب دادن به این،
مجبورشدم ماشینی بسازم.

35
00:02:00,542 --> 00:02:02,268
(خنده حضار)

36
00:02:02,292 --> 00:02:05,184
من در حال توسعه
آزمایشگاه بیومتریک منبعِ باز هستم،

37
00:02:05,208 --> 00:02:08,684
یک سیستم هوشِ مصنوعی
که من به آن آزمایشگاه لیمبیک می‌گویم.

38
00:02:08,708 --> 00:02:10,167
آزمایشگاهی که نه فقط پاسخِ

39
00:02:10,167 --> 00:02:14,393
ناخودآگاه مغز و بدن به رسانه و فناوری

40
00:02:14,417 --> 00:02:17,393
بلکه از ماشین برایِ یادگیری
تطبیق محتوا

41
00:02:17,417 --> 00:02:19,625
بر اساس این پاسخ‌های بیولوژیکی
استفاده می‌کند.

42
00:02:20,667 --> 00:02:24,214
هدف من این است که دریابم مواد سازنده

43
00:02:24,214 --> 00:02:26,375
جذاب‌ترین و گالوانیزه‌ترین داستان

44
00:02:26,375 --> 00:02:28,184
در نظر مخاطبان خاص برای فعال کردن

45
00:02:28,208 --> 00:02:33,226
عدالت اجتماعی، فرهنگی
و سازمان‌های آموزشی

46
00:02:33,250 --> 00:02:35,893
برای ایجاد رسانه مؤثرتر چه چیزهایی هستند‌.

47
00:02:35,917 --> 00:02:38,768
آزمایشگاه لیمبیک 
از دو مؤلفه تشکیل شده است:

48
00:02:38,792 --> 00:02:41,333
یک موتور روایتگر و یک دستگاه رسانه‌ای.

49
00:02:42,375 --> 00:02:46,601
در حالی که یک موضوع در حال مشاهده
یا تعامل با محتوای رسانه است،

50
00:02:46,625 --> 00:02:50,809
موتور داده‌ها، زمان واقعی از
امواج مغزی را روایت و همگام سازی می‌کند،

51
00:02:50,833 --> 00:02:54,393
داده‌های بیوفیزیکی مانند ضربان قلب،
جریان خون، دمای بدن

52
00:02:54,417 --> 00:02:56,101
و انقباض عضلات،

53
00:02:56,125 --> 00:02:59,083
و همچنین ردیابی چشم
و حالات چهره.

54
00:03:00,083 --> 00:03:03,809
اطلاعات در مکان‌های کلیدی ضبط می‌شوند
جایی که نقاط نقشه بحرانی

55
00:03:03,833 --> 00:03:07,250
تعامل شخصیت
یا زوایای غیرعادی دوربین رخ می‌دهد.

56
00:03:08,292 --> 00:03:11,018
مثل صحنه آخر
در «بازی تاج و تخت، عروسی سرخ»

57
00:03:11,042 --> 00:03:13,351
وقتی در نهایت حیرت

58
00:03:13,375 --> 00:03:14,934
همه می‌میرند.

59
00:03:14,958 --> 00:03:16,208
(خنده حضار)

60
00:03:17,042 --> 00:03:20,226
داده‌های نظرسنجی در مورد
اعتقادات سیاسی آن شخص،

61
00:03:20,250 --> 00:03:23,393
همراه با روانشناسی آن‌ها
و داده‌های جمعیتی،

62
00:03:23,417 --> 00:03:25,184
در سیستم

63
00:03:25,208 --> 00:03:28,785
برای درک عمیق‌تر از آن فرد
ادغام شده‌اند.

64
00:03:28,825 --> 00:03:31,664
بگذارید برای شما مثالی بزنم.

65
00:03:31,714 --> 00:03:36,543
مطابق ترجیحات تلویزیونی مردم و نظراتشان
در مورد مسائل عدالت اجتماعی در‌میابیم

66
00:03:36,583 --> 00:03:40,685
آمریکایی‌ها که مهاجرت را در‌میان 
سه نگرانی برترشان رتبه‌بندی می‌کنند

67
00:03:40,875 --> 00:03:44,207
به احتمال زیاد
طرفدار سریال «مُردگان متحرک» هستند

68
00:03:44,958 --> 00:03:47,768
و آن‌ها را اغلب برای
تقویت آدرنالین تماشا می‌کنند،

69
00:03:47,792 --> 00:03:49,083
که قابل اندازه گیری است.

70
00:03:49,792 --> 00:03:53,726
امضای بیولوژیکی شخص
و پاسخ نظرسنجی آن‌ها

71
00:03:53,750 --> 00:03:57,625
با یک بانک اطلاعاتی ترکیب می‌شوند تا اثر
رسانه‌ای بی‌نظیر خود را ایجاد کنند.

72
00:03:58,625 --> 00:04:02,853
سپس مدل پیش‌بینی ما
الگوهای بین رسانه‌ها را پیدا می‌کند

73
00:04:02,917 --> 00:04:04,917
و به من می‌گوید کدام عناصر روایی

74
00:04:04,917 --> 00:04:08,678
به احتمال زیاد، رفتار نوع دوستانه را

75
00:04:08,708 --> 00:04:11,037
به جای استرس و بی‌تفاوتی منجر می‌شود.

76
00:04:11,417 --> 00:04:13,601
هرچه نشان بیشتری به پایگاه داده اضافه شود

77
00:04:13,625 --> 00:04:16,851
در سراسر رسانه، از برنامه‌هایِ
تلویزیونی گرفته تا بازی‌ها

78
00:04:16,875 --> 00:04:19,042
مدل‌های پیش بینی بهتر می‌شوند.

79
00:04:20,417 --> 00:04:24,268
به‌طور خلاصه من در حال نقشه کردن
اولین ژنوم رسانه هستم.

80
00:04:24,292 --> 00:04:31,653
(تشویق حضار)

81
00:04:32,083 --> 00:04:35,268
در حالی که ژنوم انسان
تمام ژن‌های درگیر را در

82
00:04:35,292 --> 00:04:37,125
توالی دی‌ان‌اِی شناسایی می‌کند‌.

83
00:04:37,917 --> 00:04:41,143
پایگاه داده رو به رشد از رسانه‌ها
سرانجام به من اجازه خواهد داد

84
00:04:41,167 --> 00:04:44,744
که دی‌ان‌اِی را برای یک شخص خاص تعیین کنم.

85
00:04:46,254 --> 00:04:50,326
موتور روایتگر آزمایشگاه لیمبیک از قبل

86
00:04:50,326 --> 00:04:52,958
به سازنگان محتوا در ساخت و 
اصلاح داستان کمک می‌کند،

87
00:04:52,958 --> 00:04:59,038
به طوری که در سطح فردی
با مخاطبان‌ هدف آن‌ها طنین انداز شود.

88
00:04:59,038 --> 00:05:01,226
مؤلفه دیگر آزمایشگاه لیمبیک،

89
00:05:01,250 --> 00:05:03,226
دستگاه رسانه‌ای،

90
00:05:03,250 --> 00:05:07,726
نحوه انتخاب پاسخ احساسی
و فیزیولوژیکی رسانه را ارزیابی می‌کند،

91
00:05:07,750 --> 00:05:10,184
سپس صحنه‌ها را از یک کتابخانه محتوا

92
00:05:10,208 --> 00:05:12,792
از دی‌ان‌ای شخص-محور رسانه بیرون می کشد.

93
00:05:14,042 --> 00:05:17,934
استفاده از هوش مصنوعی
به داده‌های بیومتریک که

94
00:05:17,958 --> 00:05:20,708
تجربه‌ای واقعاً شخصی ایجاد می‌کند.

95
00:05:20,708 --> 00:05:26,631
تجربه‌ای که محتوا را مبتنی بر پاسخ‌های
ناخودآگاه در زمان واقعی سازگار می‌کند.

96
00:05:26,631 --> 00:05:32,709
تصور کنید افراد غیرذی‌نفع و سازندگان 
رسانه قادر به سنجش احساس مخاطبان باشند

97
00:05:32,709 --> 00:05:34,583
آن‌ها را تجربه کنند

98
00:05:34,583 --> 00:05:36,976
و محتوا را در حال اجرا تغییر دهند.

99
00:05:37,000 --> 00:05:41,348
من معتقدم این آینده رسانه‌ها است.

100
00:05:41,348 --> 00:05:43,960
تا به امروز بیشتر رسانه‌ها و 
راهبرد‌های تغییر اجتماعی

101
00:05:43,960 --> 00:05:46,833
سعی در تجدید نظر
به عموم مخاطبان را دارند،

102
00:05:46,833 --> 00:05:51,428
اما آینده رسانه سفارشی
برای هر شخص است.

103
00:05:51,458 --> 00:05:54,143
به عنوان اندازه‌ گیری 
بلادرنگ مصرف رسانه

104
00:05:54,167 --> 00:05:57,018
و تولید خودکار رسانه‌ها عادی می‌شود،

105
00:05:57,042 --> 00:06:01,101
ما به زودی مصرف رسانه را
با بهره‌ گیریِ ترکیبی از

106
00:06:01,125 --> 00:06:05,333
روانشناسی، بیومتریک و هوش مصنوعی
با هدف‌هایمان متناسب خواهیم‌ کرد

107
00:06:06,250 --> 00:06:09,809
مثل داروی شخصی 
بر اساس دی‌ان‌اِی ما است.

108
00:06:09,833 --> 00:06:12,000
من آن را «زیست رسانه» می‌نامم.

109
00:06:13,042 --> 00:06:16,309
من هم‌اکنون، درحال تست 
آزمایشگاه لیمبیک در یک مطالعه مقدماتی هستم

110
00:06:16,333 --> 00:06:18,351
با مرکز نورمَن لیر،

111
00:06:18,375 --> 00:06:22,101
که به بیش از۵۰ برنامه تلویزیونی می‌نگرد.

112
00:06:22,125 --> 00:06:25,143
اما من با معضلی اخلاقی 
دست و پنجه نرم می‌کنم.

113
00:06:25,167 --> 00:06:29,018
اگر ابزاری طراحی‌کنم
که بتواند به یک سلاح تبدیل شود،

114
00:06:29,042 --> 00:06:30,333
آیا باید آن را بسازم؟

115
00:06:31,750 --> 00:06:35,393
من با باز‌کردن منبع آزمایشگاه 
برای تشویق دسترسی و فراگیری،

116
00:06:35,417 --> 00:06:38,851
من در معرض خطر
قادر کردن دولت‌های قدرتمند

117
00:06:38,875 --> 00:06:41,809
و شرکت‌های سود‌محور برای متناسب‌ سازی بستر

118
00:06:41,833 --> 00:06:45,917
برای اخبار جعلی، بازاریابی
یا اشکال دیگر ترغیب جمعی هستم.

119
00:06:47,375 --> 00:06:50,726
لذا، برای من بسیار مهم است این تحقیقات

120
00:06:50,750 --> 00:06:55,333
برای مخاطبان به اندازه‌، داشتن برچسب‌
ارگانسم اصلاح شده‌ی ژنتیکی شفاف باشد.

121
00:06:55,333 --> 00:06:57,875
به هر حال، این کافی نیست.

122
00:06:59,208 --> 00:07:00,851
به عنوان تکنسین‌های خلاق،

123
00:07:00,875 --> 00:07:03,130
ما یک مسئولیت داریم

124
00:07:03,130 --> 00:07:07,918
نه تنها به این نکته توجه کنیم که چگونه
فناوری موجود، شکل دهنده ارزش‌های فرهنگی

125
00:07:07,918 --> 00:07:09,958
و رفتار‌های اجتماعی ما است،

126
00:07:09,958 --> 00:07:14,924
بلکه به طور جدی
به چالش کشیدن مسیر تکنولوژی آینده است.

127
00:07:14,924 --> 00:07:18,998
امیدوارم که ما تعهد اخلاقی داشته باشیم

128
00:07:18,998 --> 00:07:21,381
برای جمع‌آوری هوش بدن

129
00:07:21,381 --> 00:07:24,833
برای خلق داستان‌های معتبر و عادلانه

130
00:07:24,833 --> 00:07:27,226
که رسانه و فناوری را

131
00:07:27,250 --> 00:07:30,746
از سلاح‌های مضر به داروی روایت‌گری
دگرگون کند.

132
00:07:30,746 --> 00:07:32,038
سپاسگزارم.

133
00:07:32,038 --> 00:07:34,300
(تشویق حضار)