WEBVTT

00:00:00.000 --> 00:00:02.000
Gates Vakfı'ndaki işimin

00:00:02.000 --> 00:00:04.000
en sevdiğim kısmı

00:00:04.000 --> 00:00:06.000
dünyanın gelişmekte olan bölgelerine

00:00:06.000 --> 00:00:08.000
sık sık seyahat edebilmem.

00:00:08.000 --> 00:00:10.000
Ve dünyanın farklı bölgerindeki

00:00:10.000 --> 00:00:12.000
annelerle tanıştığımda

00:00:12.000 --> 00:00:14.000
birbirimize aslında ne kadar

00:00:14.000 --> 00:00:16.000
benzediğimize şaşıyorum.

00:00:16.000 --> 00:00:19.000
Biz çocuklarımız için ne istiyorsak, onlar da aynı şeyleri

00:00:19.000 --> 00:00:22.000
istiyorlar: büyüyünce başarılı olmaları,

00:00:22.000 --> 00:00:25.000
sağlıklı olmaları ve başarılı bir hayata sahip olmaları.

00:00:25.000 --> 00:00:28.000
Aynı zamanda yoksulluğu görüyorum

00:00:28.000 --> 00:00:31.000
ve bunun hem boyutu hem de kapsamı

00:00:31.000 --> 00:00:33.000
çok sıkıntı verici.

00:00:33.000 --> 00:00:36.000
Hindistan'a ilk gittiğimde birisinin evindeydim.

00:00:36.000 --> 00:00:38.000
Yerler topraktandı, suları akmıyordu,

00:00:38.000 --> 00:00:40.000
elektrik yoktu

00:00:40.000 --> 00:00:43.000
ve aslında bunu bütün dünyada görüyorum.

00:00:43.000 --> 00:00:46.000
Kısacası, onların sahip olmadığı şeyler karşısında

00:00:46.000 --> 00:00:49.000
dehşete düşüyorum.

00:00:49.000 --> 00:00:52.000
Ama aynı zamanda, sahip oldukları başka birşey de beni oldukça şaşırtıyor:

00:00:53.000 --> 00:00:55.000
Coca-Cola.

NOTE Paragraph

00:00:55.000 --> 00:00:57.000
Kola her yerde.

00:00:57.000 --> 00:00:59.000
Gerçekten de dünyanın gelişen bölgelerine gittiğimde de

00:00:59.000 --> 00:01:01.000
kolanın ne kadar da bol olduğunu görüyorum.

00:01:01.000 --> 00:01:03.000
Ve bu seyahatlerimden döndüğümde,

00:01:03.000 --> 00:01:05.000
ilerleme hakkında düşünüyorum,

00:01:05.000 --> 00:01:07.000
uçakta düşünüyorum:

00:01:07.000 --> 00:01:10.000
"İnsanlara prezervatif veya aşı götürmeye çalışıyoruz"

00:01:10.000 --> 00:01:13.000
ve kolanın bu başarısı insanı durup düşünmeye sevk ediyor:

00:01:13.000 --> 00:01:15.000
kolayı bu kadar da

00:01:15.000 --> 00:01:17.000
uzak yerlere nasıl götürebiliyorlar?

00:01:17.000 --> 00:01:19.000
Onlar bunu yapabiliyorsa,

00:01:19.000 --> 00:01:22.000
neden hükümetler ve sivil toplum örgütleri de aynı şeyi yapamıyorlar?

00:01:22.000 --> 00:01:25.000
Ve bu soruyu soran ilk kişi ben değilim.

00:01:25.000 --> 00:01:27.000
Bence toplum olarak

00:01:27.000 --> 00:01:30.000
daha öğrenecek çok şeyimiz var.

00:01:30.000 --> 00:01:32.000
Coca-Cola'nın yaptığı çok şaşırtıcı.

00:01:32.000 --> 00:01:35.000
Her gün 1.5 milyar bardak

00:01:35.000 --> 00:01:38.000
içecek satıyorlar.

00:01:38.000 --> 00:01:40.000
Bu bir bakıma dünyadaki her erkek, kadın, çocuğun

00:01:40.000 --> 00:01:43.000
haftada bir bardak kola içmesi demek.

00:01:43.000 --> 00:01:46.000
Peki bu neden önemli?

00:01:46.000 --> 00:01:49.000
Eğer süreci hızlandırmak istiyorsak

00:01:49.000 --> 00:01:51.000
ve dünyaca kararlaştırdığımız Yeni Binyıl İlerleme Planı'nda

00:01:51.000 --> 00:01:54.000
daha hızlı gitmek istiyorsak,

00:01:54.000 --> 00:01:56.000
bu yenilikçilerden öğrenmemiz gereken şeyler var.

00:01:56.000 --> 00:01:58.000
Ve bu yenilikçiler, olabilecek

00:01:58.000 --> 00:02:01.000
her iş dalından gelebilir.

00:02:01.000 --> 00:02:03.000
Bence, Coca-Cola'nın nasıl olup bu kadar bol

00:02:03.000 --> 00:02:06.000
bulunduğunu anlarsak,

00:02:06.000 --> 00:02:09.000
öğrendiklerimizi toplum yararına kullanabiliriz.

NOTE Paragraph

00:02:11.000 --> 00:02:13.000
Coca-Cola'nın başarısı bu açıdan çok önemli,

00:02:13.000 --> 00:02:16.000
çünkü onu çözümleyebilirsek, ondan öğrenebilirsek

00:02:16.000 --> 00:02:18.000
hayat kurtarabiliriz.

00:02:18.000 --> 00:02:21.000
Bu yüzden, bu kola hakkında biraz çalışma yaptım.

00:02:22.000 --> 00:02:24.000
Bence Coca-Cola'dan öğreneceğimiz

00:02:24.000 --> 00:02:26.000
üç şey var.

00:02:26.000 --> 00:02:28.000
Gerçek zamanlı bilgi alıp bunu

00:02:28.000 --> 00:02:31.000
hemen ürüne uyguluyorlar.

00:02:31.000 --> 00:02:34.000
Bölgesel girişimci yeteneklerle çalışıyorlar

00:02:34.000 --> 00:02:37.000
ve inanılmaz pazarlama yapıyorlar.

00:02:37.000 --> 00:02:40.000
Bilgiyle başlayalım.

00:02:40.000 --> 00:02:42.000
Çok belirgin bir amaçları var.

00:02:42.000 --> 00:02:45.000
Hissedalara rapor veriyorlar. Kar etmek zorundalar.

00:02:45.000 --> 00:02:47.000
Bu yüzden bilgiyi alıyorlar

00:02:47.000 --> 00:02:49.000
ve gidişatı ölçmek için kullanıyorlar.

00:02:49.000 --> 00:02:51.000
Çok sürekli bir geri bildirim döngüleri var.

00:02:51.000 --> 00:02:53.000
Birşey öğreniyorlar, onu ürüne uyguluyorlar,

00:02:53.000 --> 00:02:55.000
pazara geri sürüyorlar.

00:02:55.000 --> 00:02:57.000
"Bilgi ve Sezgi" isimli bir takımları var.

00:02:57.000 --> 00:02:59.000
Diğer tüketimci şirketleri gibiler.

00:02:59.000 --> 00:03:01.000
Mesela Coca-Cola'nın Namibya kolunu idare ediyorsanız

00:03:01.000 --> 00:03:03.000
ve 107 şubeniz varsa,

00:03:03.000 --> 00:03:06.000
nerede ne kadar teneke ya da şişe

00:03:06.000 --> 00:03:08.000
Sprite, Fanta ya da kolanın satıldığını,

00:03:08.000 --> 00:03:10.000
bunların bir büfede mi, bir süpermarkette mi,

00:03:10.000 --> 00:03:12.000
yoksa bir seyyar satıcıda mı satıldığını bilirsiniz.

00:03:12.000 --> 00:03:14.000
Eğer satışlar düşüyorsa,

00:03:14.000 --> 00:03:16.000
yetkili kişi sorunu teşhis edebilir

00:03:16.000 --> 00:03:18.000
ve onunla ilgilenebilir.

NOTE Paragraph

00:03:19.000 --> 00:03:22.000
Simdi bununla ilerleme arasında bir bağ kurmaya çalışalım.

00:03:23.000 --> 00:03:26.000
İlerlemede, değerlendirme

00:03:26.000 --> 00:03:29.000
projenin en sonunda yapılır.

00:03:29.000 --> 00:03:31.000
Bu tarz birçok toplantıya katıldım.

00:03:31.000 --> 00:03:33.000
Ve oraya gelinceye kadar,

00:03:33.000 --> 00:03:36.000
bilgiyi kullanmak için çok geç oluyor.

00:03:36.000 --> 00:03:38.000
Bir keresinde bir sivil toplum örgütünden birisi

00:03:38.000 --> 00:03:40.000
bana bunu karanlıkta bowling oynamak olarak tarif etti.

00:03:40.000 --> 00:03:43.000
"Topu yuvarlıyorsun, bazı lobutların düştüğünü duyuyorsun.

00:03:43.000 --> 00:03:46.000
Ama karanlık olduğu için ışıklar yanana kadar hangilerinin düştüğünü bilmiyorsun.

00:03:46.000 --> 00:03:49.000
Ancak o zaman yaptığının etkisini görebiliyorsun." demişti.

00:03:49.000 --> 00:03:51.000
Gerçek zamanlı bilgi

00:03:51.000 --> 00:03:54.000
ışıkları yakar.

NOTE Paragraph

00:03:55.000 --> 00:03:57.000
Peki Coca-Cola'nın başarılı olduğu ikinci şey ne?

00:03:57.000 --> 00:03:59.000
Yerel girişimcilerden

00:03:59.000 --> 00:04:01.000
yararlanmada iyiler.

00:04:01.000 --> 00:04:03.000
Kola Afrika'da 1928'den beri var,

00:04:03.000 --> 00:04:06.000
ama çoğunlukla uzak pazarlara ulaşamadılar,

00:04:06.000 --> 00:04:09.000
çünkü sistemleri gelişmiş dünyadakine benziyordu,

00:04:09.000 --> 00:04:12.000
yolda yürüyen büyük bir kamyon.

00:04:12.000 --> 00:04:14.000
Ama Afrika'nın uzak bölgelerinde

00:04:14.000 --> 00:04:16.000
iyi bir yol bulmak biraz zor.

00:04:16.000 --> 00:04:18.000
Ama kola başka birşeyi fark etti.

00:04:18.000 --> 00:04:21.000
Fark ettiler ki bölgenin insanları ürünü toptan alıp

00:04:21.000 --> 00:04:24.000
bu zor ulaşılan yerlerde yeniden satıyorlardı.

00:04:25.000 --> 00:04:27.000
Kola bunu analiz etmeye kara verdi.

00:04:27.000 --> 00:04:29.000
Ve 1990'da bu bölgesel girişimcilere

00:04:29.000 --> 00:04:31.000
ufak krediler verip

00:04:31.000 --> 00:04:33.000
onları eğitmeye karar verdi.

00:04:33.000 --> 00:04:36.000
Onları mikro-dağıtım merkezleri olarak hazırladılar.

00:04:36.000 --> 00:04:39.000
Bu yerel girişimciler,

00:04:39.000 --> 00:04:42.000
bisikletle, seyyar satıcı arabalarıyla, el arabalarıyla

00:04:42.000 --> 00:04:44.000
satış yapacak insanlar tutacaklardı.

00:04:44.000 --> 00:04:46.000
Şimdi Afrika'da bu merkezlerden 3.000 tane var

00:04:46.000 --> 00:04:49.000
ve bunlar 15.000 insan çalıştırıyorlar.

00:04:50.000 --> 00:04:52.000
Tanzanya ve Uganda'da bunlar

00:04:52.000 --> 00:04:54.000
toplam kola satışlarının

00:04:54.000 --> 00:04:56.000
yüzde 90'ını oluşturuyorlar.

00:04:58.000 --> 00:05:00.000
Şimdi de işin ilerleme kısmına bakalım.

NOTE Paragraph

00:05:00.000 --> 00:05:02.000
Hükümetler ve sivil toplum kuruluşları

00:05:02.000 --> 00:05:04.000
koladan ne öğrenebilirler?

00:05:04.000 --> 00:05:06.000
Hükümetler ve sivil toplum kuruluşlarının da

00:05:06.000 --> 00:05:09.000
yerel girişimcilerden yararlanmaları gerekiyor,

00:05:09.000 --> 00:05:11.000
çünkü zor yerlere nasıl ulaşılacağını bilenler

00:05:11.000 --> 00:05:14.000
ve değişim için gerekenleri en iyi anlayanlar

00:05:14.000 --> 00:05:17.000
bölge insanları.

00:05:18.000 --> 00:05:20.000
Bence bunun harika bir örneği

00:05:20.000 --> 00:05:23.000
Etiyopya'nın yeni sağlık programı.

00:05:23.000 --> 00:05:25.000
Etiyopya hükümeti

00:05:25.000 --> 00:05:28.000
birçok insana sağlık kliniklerinin

00:05:28.000 --> 00:05:31.000
bir günlük yol uzağında olduğunu belirledi.

00:05:31.000 --> 00:05:34.000
Yani acil bir durumda, mesela doğurmak üzere olan bir anne iseniz

00:05:34.000 --> 00:05:37.000
bir sağlık kuruluşuna gitmeniz imkansızdı.

00:05:37.000 --> 00:05:39.000
Bundan daha iyisinin yapılabileceğine karar verdiler

00:05:39.000 --> 00:05:41.000
ve Hindistan'a gidip Kerala eyaletindeki

00:05:41.000 --> 00:05:43.000
benzer sistemi incelediler

00:05:43.000 --> 00:05:45.000
ve bunu Etiyopya'ya uyarladılar.

00:05:45.000 --> 00:05:47.000
Ve 2003'te Etiyopya hükümeti

00:05:47.000 --> 00:05:50.000
bu yeni sistemi kendi ülkelerinde uygulamaya koydular.

00:05:50.000 --> 00:05:53.000
İnsanlarda direk ilgilenecek

00:05:53.000 --> 00:05:56.000
35.000 sağlık elemanı eğittiler.

00:05:56.000 --> 00:05:58.000
Sadece beş yılda,

00:05:58.000 --> 00:06:02.000
oran her 30.000 kişiye bir sağlık elemanından

00:06:02.000 --> 00:06:05.000
her 2.500 kişiye bir sağlık elemanına düştü.

NOTE Paragraph

00:06:07.000 --> 00:06:09.000
Şimdi bunun insanların

00:06:09.000 --> 00:06:12.000
hayatlarını ne kadar değiştirebileceğini düşünün.

00:06:12.000 --> 00:06:15.000
Sağlık elemanları o kadar değişik konuda yararlı olabilirler ki

00:06:15.000 --> 00:06:18.000
aile planlanmasında, gebe bakımında,

00:06:18.000 --> 00:06:20.000
çocukların aşılanmasında,

00:06:20.000 --> 00:06:23.000
ya da kadınların doğum için

00:06:23.000 --> 00:06:25.000
sağlık kuruluşuna zamanında yetişmesinde.

00:06:26.000 --> 00:06:28.000
Bunun Etiyopya gibi bir ülke için

00:06:28.000 --> 00:06:30.000
önemli sonuçları oluyor

00:06:30.000 --> 00:06:33.000
ve bunun sayesinde olarak çocuk ölümleri

00:06:33.000 --> 00:06:35.000
2000'den 2008'e

00:06:35.000 --> 00:06:38.000
yüzde 25 azaldı.

00:06:38.000 --> 00:06:41.000
Bugün Etiyopya'da yüzbinlerce çocuk

00:06:41.000 --> 00:06:44.000
hayatını bu sağlık elemanlarına borçlu.

00:06:45.000 --> 00:06:47.000
Peki Etiyopya için bir sonraki adım ne?

00:06:47.000 --> 00:06:49.000
Bunu konuşmaya şimdiden başladılar.

00:06:49.000 --> 00:06:52.000
Konuştukları "Sağlık elemanlarının kendi fikirlerini

00:06:52.000 --> 00:06:54.000
üretmesini nasıl sağlarız?

00:06:54.000 --> 00:06:56.000
Bu uzak yerlerdeki etkilerinin karşılığını

00:06:56.000 --> 00:06:59.000
nasıl verebiliriz?"

00:06:59.000 --> 00:07:02.000
Bu yerel girişimci yeteneklerden yararlanmak

00:07:02.000 --> 00:07:05.000
ve onların potansiyellerini açığa çıkarmak oluyor.

NOTE Paragraph

00:07:07.000 --> 00:07:09.000
Kolanın başarısının üçüncü anahtarı

00:07:09.000 --> 00:07:11.000
pazarlama.

00:07:11.000 --> 00:07:13.000
Kolanın başarısının

00:07:13.000 --> 00:07:15.000
dayandığı en önemli unsur

00:07:15.000 --> 00:07:17.000
insanların Coca-Cola

00:07:17.000 --> 00:07:19.000
istemesi.

00:07:19.000 --> 00:07:21.000
Bu mikro-girişimcilerin satış ya da kar

00:07:21.000 --> 00:07:23.000
yapmasının tek yolu

00:07:23.000 --> 00:07:26.000
seyyar arabalarındaki her şişeyi satmaları.

00:07:26.000 --> 00:07:29.000
Bunun için Coca-Cola'nın

00:07:29.000 --> 00:07:31.000
pazarlamasına güveniyorlar.

00:07:31.000 --> 00:07:34.000
Peki onların pazarlamasının sırrı ne?

00:07:34.000 --> 00:07:36.000
Özendiricilik.

00:07:36.000 --> 00:07:38.000
Kolayı insanların yaşamayı isteyecekleri

00:07:38.000 --> 00:07:41.000
bir hayatla ilişkilendiriyorlar.

00:07:41.000 --> 00:07:43.000
Bu da küresel bir şirket olmalarına rağmen

00:07:43.000 --> 00:07:46.000
yerel bir yol izlemelerine olanak veriyor.

00:07:46.000 --> 00:07:48.000
Coca-Cola'nın küresel sloganı

00:07:48.000 --> 00:07:50.000
"Mutluluğa kapak aç"

00:07:50.000 --> 00:07:52.000
Ama bunu yöreselleştiriyorlar.

00:07:52.000 --> 00:07:54.000
Ve insanları neyin mutlu ettiğini sadece tahmin etmiyorlar,

00:07:54.000 --> 00:07:56.000
Latin Amerika gibi yerlere gidip

00:07:56.000 --> 00:07:58.000
orada mutluluğun aile

00:07:58.000 --> 00:08:00.000
yaşantısıyla ilişkili olduğunu görüyorlar.

00:08:00.000 --> 00:08:02.000
Güney Afrika'da

00:08:02.000 --> 00:08:04.000
mutluluğun saygınlıkla

00:08:04.000 --> 00:08:07.000
ilişkili olduğunu görebiliyorlar.

00:08:08.000 --> 00:08:11.000
Bunu dünya kupası kampanyasında kullandılar.

00:08:11.000 --> 00:08:13.000
Şimdi Coca-Cola'nın bunun için yaptırdığı şarkıyı dinleyelim.

00:08:13.000 --> 00:08:16.000
Somalili bir hip hop sanatçısından "Bayrağı Salla"

NOTE Paragraph

00:08:17.000 --> 00:08:20.000
(Video) K'Naan: ♫ Oh oh oh oh oh o-oh ♫

00:08:20.000 --> 00:08:24.000
♫ Oh oh oh oh oh oh oh oh oh oh ♫

00:08:24.000 --> 00:08:26.000
♫ Oh oh oh oh oh o-oh ♫

00:08:26.000 --> 00:08:30.000
♫ Oh oh oh oh oh oh oh oh o-oh ♫

00:08:30.000 --> 00:08:33.000
♫Özgürlüğünü verir, ateşini verir♫

00:08:33.000 --> 00:08:36.000
♫Amacını verir, seni daha yukarı çıkarır♫

00:08:36.000 --> 00:08:39.000
♫Şimdi sahaya şampiyonlar çıkıyor♫

00:08:39.000 --> 00:08:43.000
♫Bizi tanımlıyorsunuz, bizi gururlandırıyorsunuz♫

00:08:43.000 --> 00:08:46.000
♫Sokaklarda başımız yukarıda♫

00:08:46.000 --> 00:08:49.000
♫Engellerimiz kalktıkça♫

00:08:49.000 --> 00:08:52.000
♫Kutlamalar her yanımızda♫

00:08:52.000 --> 00:08:55.000
♫Bütün ülkeler her yanımızda♫

NOTE Paragraph

00:08:56.000 --> 00:08:58.000
Melinda French Gates: İnsana kendini bir hayli iyi hissettiriyor değil mi?

00:08:58.000 --> 00:09:00.000
Bununla kalmadılar.

00:09:00.000 --> 00:09:02.000
Bunu 18 farklı dile uyarladılar.

00:09:02.000 --> 00:09:04.000
Ve bu, 17 ülkede listelerde

00:09:04.000 --> 00:09:07.000
birinci sırada oldu.

00:09:07.000 --> 00:09:10.000
Bu bana çocukluğumdan bir şarkıyı hatırlatıyor.

00:09:10.000 --> 00:09:13.000
"Dünyaya Şarkı Söylemeyi Öğretmek İstiyorum",

00:09:13.000 --> 00:09:16.000
o da listelerde bir numara olmuştu.

00:09:16.000 --> 00:09:19.000
İki şarkının ortak bir yanı var:

00:09:19.000 --> 00:09:21.000
kutlama ve birlikteliğin

00:09:21.000 --> 00:09:24.000
çekiciliği.

00:09:25.000 --> 00:09:28.000
Peki sağlık ve ilerleme nasıl pazarlanıyor?

00:09:28.000 --> 00:09:31.000
Uzak durma üzerine,

00:09:31.000 --> 00:09:33.000
emeller üzerine değil.

00:09:33.000 --> 00:09:35.000
Eminim bu mesajlardan bir kısmını duymuşsunuzdur.

00:09:35.000 --> 00:09:38.000
"Prezervatif kullanın, AIDS'e yakalamayın."

00:09:38.000 --> 00:09:41.000
"Ellerinizi yıkanın, böylece ishalden korunabilirsiniz."

00:09:41.000 --> 00:09:44.000
Hiçbiri "Bayrağı Salla" gibi durmuyor.

NOTE Paragraph

00:09:46.000 --> 00:09:48.000
Bence çok önemli bir hata yapıyoruz

00:09:48.000 --> 00:09:50.000
düşünüyoruz ki

00:09:50.000 --> 00:09:52.000
insanların bir şeye ihtiyaçları varsa

00:09:52.000 --> 00:09:55.000
onlara onu istetmemize gerek yok.

00:09:55.000 --> 00:09:57.000
Bence bu bir hata.

00:09:57.000 --> 00:10:00.000
Artık dünyada bunun değiştiğine dair bazı işaretler görüyoruz.

00:10:00.000 --> 00:10:03.000
Birisi hijyen.

00:10:03.000 --> 00:10:05.000
Dünyada yılda bir buçuk milyon

00:10:05.000 --> 00:10:07.000
çocuğun ishalden öldüğünü biliyoruz

00:10:07.000 --> 00:10:10.000
ve bunun büyük coğunluğu açık foseptikler yüzünden.

00:10:10.000 --> 00:10:13.000
Ama bunun bir çözümü var, tuvalet yapmak.

00:10:13.000 --> 00:10:16.000
Ama dünyada tekrar tekrar gördüğümüz bir şey var,

00:10:16.000 --> 00:10:19.000
o da bir tuvalet yapıp orada bırakırsanız

00:10:19.000 --> 00:10:21.000
o tuvalet kullanılmaz.

00:10:21.000 --> 00:10:23.000
İnsanlar onu bir beton parçası olarak kullanıyorlar.

00:10:23.000 --> 00:10:25.000
Kimisi içinde buğday saklıyor.

00:10:25.000 --> 00:10:27.000
Tavuk kümesi olarak kullanananı bile gördüm.

00:10:27.000 --> 00:10:29.000
(Gülüşmeler)

00:10:29.000 --> 00:10:31.000
Peki ishali temizlikle önlemek için

00:10:31.000 --> 00:10:34.000
pazarlamanın ne yapması gerekiyor?

00:10:34.000 --> 00:10:36.000
Toplumla çalışmanız gerekiyor.

00:10:36.000 --> 00:10:38.000
Önce açık foseptiklerin köylerde

00:10:38.000 --> 00:10:40.000
neden kullanılmaması gerektiğini onlara anlatıyorsunuz,

00:10:40.000 --> 00:10:42.000
onlar da bunu kabul ediyorlar.

00:10:42.000 --> 00:10:45.000
Sonra da onlara tuvaletten bahsediyorsunuz

00:10:45.000 --> 00:10:48.000
ve onu modern ve moda bir kolaylık olarak anlatıyorsunuz.

00:10:48.000 --> 00:10:50.000
Kuzey Hindistan'da bu

00:10:50.000 --> 00:10:53.000
flörtle ilişkilendi.

00:10:53.000 --> 00:10:56.000
Ve bu işe yarıyor. Şu başlıklara bakın.

00:10:56.000 --> 00:11:00.000
(Gülüşmeler)

00:11:00.000 --> 00:11:02.000
Şaka yapmıyorum.

00:11:02.000 --> 00:11:04.000
Kadınlar klozeti olmayan erkeklerle evlenmiyorlar.

00:11:04.000 --> 00:11:07.000
Tuvalet yoksa, "Evet" de yok.

NOTE Paragraph

00:11:07.000 --> 00:11:09.000
(Gülüşmeler)

NOTE Paragraph

00:11:09.000 --> 00:11:12.000
Bu sadece komik bir başlık değil.

00:11:12.000 --> 00:11:15.000
Bu yaratıcı. Bu yaratıcı bir pazarlama kampanyası.

00:11:15.000 --> 00:11:17.000
Ama daha önemlisi,

00:11:17.000 --> 00:11:19.000
hayat kurtarıyor.

00:11:20.000 --> 00:11:22.000
Şuna bir bakın.

00:11:22.000 --> 00:11:24.000
Bu genç erkeklerle dolu ve eşim Bill'in olduğu

00:11:24.000 --> 00:11:26.000
bir oda.

00:11:26.000 --> 00:11:29.000
Bu genç erkeklerin neyi beklediğini tahmin edebilir misiniz?

00:11:30.000 --> 00:11:33.000
Sünnet olmayı bekliyorlar.

00:11:33.000 --> 00:11:35.000
Buna inanabiliyor musunuz?

00:11:35.000 --> 00:11:38.000
sünnetin erkeklerde HIV enfeksiyonunu

00:11:38.000 --> 00:11:40.000
erkeklerde yüzde 60 azalttığını biliyoruz.

00:11:40.000 --> 00:11:43.000
Vakıf'ta bu bilgiyi öğrendiğimizde itiraf etmeliyim ki

00:11:43.000 --> 00:11:45.000
Bill ve ben bir süre kafamızı kaşıdık,

00:11:45.000 --> 00:11:48.000
diyorduk ki "Bu prosedüre kim gönüllü olur ki?"

00:11:48.000 --> 00:11:50.000
Ama aslında erkekler bunu istiyorlar,

00:11:50.000 --> 00:11:52.000
çünkü kızarkadaşlarının bunu

00:11:52.000 --> 00:11:54.000
tercih ettiklerini öğreniyorlar,

00:11:54.000 --> 00:11:57.000
kendileri de ayrıca cinsel yaşamlarını iyileştirdiğini düşünüyorlar.

00:11:58.000 --> 00:12:01.000
Yani insanların

00:12:01.000 --> 00:12:03.000
sağlık ve ilerlemede

00:12:03.000 --> 00:12:05.000
gerçekte ne istediklerini

00:12:05.000 --> 00:12:07.000
anlayabilirsek

00:12:07.000 --> 00:12:10.000
toplumları değiştirebiliriz.

NOTE Paragraph

00:12:11.000 --> 00:12:14.000
Peki bunlar neden bu kadar önemli?

00:12:14.000 --> 00:12:17.000
Şimdi de bu üç öğe birleşince

00:12:17.000 --> 00:12:19.000
neler olduğunu konuşalım.

00:12:19.000 --> 00:12:22.000
Bence bunun en önemli örneklerinden biri çocuk felci.

00:12:23.000 --> 00:12:27.000
Son 20 yılda çocuk felcinde yüzde 99 azalma kaydedildi.

00:12:27.000 --> 00:12:29.000
1988'e dönüp baktığınızda

00:12:29.000 --> 00:12:32.000
gezegenimizde yaklaşık 350.000

00:12:32.000 --> 00:12:34.000
çocuk felci vakasının olduğunu görüyoruz.

00:12:34.000 --> 00:12:37.000
2009'da ise sadece 1600 vaka.

00:12:37.000 --> 00:12:40.000
Peki bu nasıl oldu?

00:12:40.000 --> 00:12:42.000
Şimdi Hindistan gibi bir ülkeyi düşünelim.

00:12:42.000 --> 00:12:45.000
Bu ülkede bir milyardan fazla insan yaşıyor,

00:12:45.000 --> 00:12:48.000
ama felci rapor eden yerel doktorların

00:12:48.000 --> 00:12:50.000
ve klinisyenlerin sayısı

00:12:50.000 --> 00:12:53.000
35.000.

00:12:53.000 --> 00:12:56.000
İki buçuk milyon aşıcı var.

00:12:57.000 --> 00:12:59.000
Ama izin verin konuyu sizin için biraz daha somutlaştırayım.

00:12:59.000 --> 00:13:01.000
Size kuzey Hindistan'ın Bihar eyaletinde

00:13:01.000 --> 00:13:03.000
yaşayan 18 aylık

00:13:03.000 --> 00:13:05.000
Shriram'dan bahsetmek istiyorum.

00:13:05.000 --> 00:13:08.000
Bu yıl 8 Ağustos'ta felç hissetti

00:13:08.000 --> 00:13:11.000
ve 13'ünde ailesi onu doktora götürdü.

00:13:12.000 --> 00:13:14.000
14 ve 15 Ağustos'ta dışkı örneği alındı

00:13:14.000 --> 00:13:16.000
ve Ağustos'un 25'inde

00:13:16.000 --> 00:13:19.000
Tip 1 çocuk felci olduğu onaylandı.

00:13:19.000 --> 00:13:22.000
Ağustos'un 30'unda yapılan genetik testiyle

00:13:22.000 --> 00:13:25.000
Shriram'ın çocuk felcinin hangi soydan olduğu anlaşıldı.

NOTE Paragraph

00:13:25.000 --> 00:13:27.000
Bu soy iki farklı yerden gelebilir.

00:13:27.000 --> 00:13:30.000
Eyaletin ve ülkenin kuzey sınırı Nepal'den

00:13:30.000 --> 00:13:33.000
ya da hemen güneydeki eyalet Jharkhand'tan gelmiş olabilir.

00:13:33.000 --> 00:13:36.000
Neyse ki, genetik testi

00:13:36.000 --> 00:13:38.000
mikrobun kuzeyden geldiğini gösterdi,

00:13:38.000 --> 00:13:40.000
çünkü eğer güneyden gelseydi

00:13:40.000 --> 00:13:42.000
bulaşma açısından çok daha önemli sorunları olacaktı

00:13:42.000 --> 00:13:44.000
ve çok daha fazla insan bundan etkilenecekti.

00:13:44.000 --> 00:13:46.000
Peki sonuç olarak ne oldu?

00:13:46.000 --> 00:13:49.000
4 Eylül'de, çocuk felcinde her zaman yapıldığı gibi

00:13:49.000 --> 00:13:51.000
bir hayli büyük bir temizleme kampanyası düzenlendi.

00:13:51.000 --> 00:13:53.000
Shriram'ın yaşadığı yere gidip

00:13:53.000 --> 00:13:55.000
iki milyon kişiyi aşıladılar.

00:13:55.000 --> 00:13:57.000
Böylece bir aydan kısa bir sürede

00:13:57.000 --> 00:13:59.000
bir felç vakasından

00:13:59.000 --> 00:14:02.000
hedefli bir aşılama kampanyasına geçildi.

00:14:02.000 --> 00:14:05.000
Ve mutlulukla söyleyebilirim ki o bölgeden sadece bir kişide daha çocuk felci görüldü.

00:14:05.000 --> 00:14:07.000
İşte büyük bir salgının

00:14:07.000 --> 00:14:09.000
daha fazla yayılmasını böyle engelleyebilirsiniz

00:14:09.000 --> 00:14:11.000
ve görüyoruz ki bölge insanları

00:14:11.000 --> 00:14:14.000
gerekli bilgiye sahip olduklarında

00:14:14.000 --> 00:14:17.000
hayat kurtarabilirler.

NOTE Paragraph

00:14:17.000 --> 00:14:20.000
Şimdi çocuk felcinin hala karşılaştığı bir engel pazarlama,

00:14:20.000 --> 00:14:22.000
ama düşündüğünüz biçiminde değil.

00:14:22.000 --> 00:14:24.000
Sahadaki pazarlama değil.

00:14:24.000 --> 00:14:26.000
Ailelere "Felç görürseniz,

00:14:26.000 --> 00:14:28.000
çocuğunuzu doktora götürün ya da aşılattırın."

00:14:28.000 --> 00:14:30.000
demek değil.

00:14:30.000 --> 00:14:33.000
Bağış yapan toplumlardaki pazarlamada sorun var.

00:14:33.000 --> 00:14:35.000
Son yirmi yıldır G8 ülkeleri

00:14:35.000 --> 00:14:37.000
çocuk felci konusunda oldukça bonkörler,

00:14:37.000 --> 00:14:40.000
ama artık bizim çocuk felci yorgunluğu dediğimiz bir olay olmaya başladı,

00:14:40.000 --> 00:14:42.000
bu da bağış yapan ülkeler

00:14:42.000 --> 00:14:44.000
artık buna maddi kaynak sağlamak istemiyorlar.

00:14:44.000 --> 00:14:47.000
Yani önümüzdeki yaza çocuk felci için paramızın biteceğini öngörüyoruz.

00:14:47.000 --> 00:14:50.000
Yani bu konuda

00:14:50.000 --> 00:14:52.000
yüzde 99 çözüme ulaşmışken

00:14:52.000 --> 00:14:55.000
paramız bitmek üzere.

00:14:55.000 --> 00:14:58.000
Ve bence eğer pazarlama daha özendirici olsaydı,

00:14:58.000 --> 00:15:00.000
eğer bir toplum olarak

00:15:00.000 --> 00:15:02.000
ne kadar ilerlediğimizi

00:15:02.000 --> 00:15:04.000
ve bu hastalığı silmenin

00:15:04.000 --> 00:15:06.000
ne kadar muhteşem birşey olacağını anlayabilseydik

00:15:06.000 --> 00:15:08.000
bu çocuk felci yorgunluğunu

00:15:08.000 --> 00:15:10.000
ve çocuk felcinin kendisini arkamızda bırakabilirdik.

00:15:10.000 --> 00:15:12.000
Ve eğer bunu yapabilseydik,

00:15:12.000 --> 00:15:14.000
dünya çapında herkesi aşılamayı

00:15:14.000 --> 00:15:17.000
bırakabilirdik.

00:15:17.000 --> 00:15:19.000
Ve çocuk felci gezegenden

00:15:19.000 --> 00:15:22.000
sildiğimiz ikinci hastalık olabilirdi.

00:15:22.000 --> 00:15:24.000
Ve buna o kadar yakınız ki.

00:15:24.000 --> 00:15:27.000
Ve bunu yapmak o kadar mümkün ki.

NOTE Paragraph

00:15:28.000 --> 00:15:31.000
Coca-Cola'nın pazarlamacıları

00:15:31.000 --> 00:15:34.000
bana gelip mutluluğun tanımını sorsaydı,

00:15:35.000 --> 00:15:37.000
benim mutluluk tanımım

00:15:37.000 --> 00:15:40.000
bir annenin sağlıklı bebeğini kollarında tutuyor

00:15:40.000 --> 00:15:42.000
olması olurdu.

00:15:42.000 --> 00:15:45.000
Bence bu, derinden mutluluk.

00:15:47.000 --> 00:15:50.000
Ve sonuç olarak her alandaki yenilikçilerden ders alabilirsek

00:15:50.000 --> 00:15:53.000
gelecekte hep birlikte

00:15:53.000 --> 00:15:55.000
mutluluğun da kola kadar

00:15:55.000 --> 00:15:57.000
bol bulunmasını

00:15:57.000 --> 00:15:59.000
sağlayabiliriz.

NOTE Paragraph

00:15:59.000 --> 00:16:01.000
Teşekkür ederim.

NOTE Paragraph

00:16:01.000 --> 00:16:07.000
(Alkış)