1
00:00:00,000 --> 00:00:02,000
Gates Vakfı'ndaki işimin

2
00:00:02,000 --> 00:00:04,000
en sevdiğim kısmı

3
00:00:04,000 --> 00:00:06,000
dünyanın gelişmekte olan bölgelerine

4
00:00:06,000 --> 00:00:08,000
sık sık seyahat edebilmem.

5
00:00:08,000 --> 00:00:10,000
Ve dünyanın farklı bölgerindeki

6
00:00:10,000 --> 00:00:12,000
annelerle tanıştığımda

7
00:00:12,000 --> 00:00:14,000
birbirimize aslında ne kadar

8
00:00:14,000 --> 00:00:16,000
benzediğimize şaşıyorum.

9
00:00:16,000 --> 00:00:19,000
Biz çocuklarımız için ne istiyorsak, onlar da aynı şeyleri

10
00:00:19,000 --> 00:00:22,000
istiyorlar: büyüyünce başarılı olmaları,

11
00:00:22,000 --> 00:00:25,000
sağlıklı olmaları ve başarılı bir hayata sahip olmaları.

12
00:00:25,000 --> 00:00:28,000
Aynı zamanda yoksulluğu görüyorum

13
00:00:28,000 --> 00:00:31,000
ve bunun hem boyutu hem de kapsamı

14
00:00:31,000 --> 00:00:33,000
çok sıkıntı verici.

15
00:00:33,000 --> 00:00:36,000
Hindistan'a ilk gittiğimde birisinin evindeydim.

16
00:00:36,000 --> 00:00:38,000
Yerler topraktandı, suları akmıyordu,

17
00:00:38,000 --> 00:00:40,000
elektrik yoktu

18
00:00:40,000 --> 00:00:43,000
ve aslında bunu bütün dünyada görüyorum.

19
00:00:43,000 --> 00:00:46,000
Kısacası, onların sahip olmadığı şeyler karşısında

20
00:00:46,000 --> 00:00:49,000
dehşete düşüyorum.

21
00:00:49,000 --> 00:00:52,000
Ama aynı zamanda, sahip oldukları başka birşey de beni oldukça şaşırtıyor:

22
00:00:53,000 --> 00:00:55,000
Coca-Cola.

23
00:00:55,000 --> 00:00:57,000
Kola her yerde.

24
00:00:57,000 --> 00:00:59,000
Gerçekten de dünyanın gelişen bölgelerine gittiğimde de

25
00:00:59,000 --> 00:01:01,000
kolanın ne kadar da bol olduğunu görüyorum.

26
00:01:01,000 --> 00:01:03,000
Ve bu seyahatlerimden döndüğümde,

27
00:01:03,000 --> 00:01:05,000
ilerleme hakkında düşünüyorum,

28
00:01:05,000 --> 00:01:07,000
uçakta düşünüyorum:

29
00:01:07,000 --> 00:01:10,000
"İnsanlara prezervatif veya aşı götürmeye çalışıyoruz"

30
00:01:10,000 --> 00:01:13,000
ve kolanın bu başarısı insanı durup düşünmeye sevk ediyor:

31
00:01:13,000 --> 00:01:15,000
kolayı bu kadar da

32
00:01:15,000 --> 00:01:17,000
uzak yerlere nasıl götürebiliyorlar?

33
00:01:17,000 --> 00:01:19,000
Onlar bunu yapabiliyorsa,

34
00:01:19,000 --> 00:01:22,000
neden hükümetler ve sivil toplum örgütleri de aynı şeyi yapamıyorlar?

35
00:01:22,000 --> 00:01:25,000
Ve bu soruyu soran ilk kişi ben değilim.

36
00:01:25,000 --> 00:01:27,000
Bence toplum olarak

37
00:01:27,000 --> 00:01:30,000
daha öğrenecek çok şeyimiz var.

38
00:01:30,000 --> 00:01:32,000
Coca-Cola'nın yaptığı çok şaşırtıcı.

39
00:01:32,000 --> 00:01:35,000
Her gün 1.5 milyar bardak

40
00:01:35,000 --> 00:01:38,000
içecek satıyorlar.

41
00:01:38,000 --> 00:01:40,000
Bu bir bakıma dünyadaki her erkek, kadın, çocuğun

42
00:01:40,000 --> 00:01:43,000
haftada bir bardak kola içmesi demek.

43
00:01:43,000 --> 00:01:46,000
Peki bu neden önemli?

44
00:01:46,000 --> 00:01:49,000
Eğer süreci hızlandırmak istiyorsak

45
00:01:49,000 --> 00:01:51,000
ve dünyaca kararlaştırdığımız Yeni Binyıl İlerleme Planı'nda

46
00:01:51,000 --> 00:01:54,000
daha hızlı gitmek istiyorsak,

47
00:01:54,000 --> 00:01:56,000
bu yenilikçilerden öğrenmemiz gereken şeyler var.

48
00:01:56,000 --> 00:01:58,000
Ve bu yenilikçiler, olabilecek

49
00:01:58,000 --> 00:02:01,000
her iş dalından gelebilir.

50
00:02:01,000 --> 00:02:03,000
Bence, Coca-Cola'nın nasıl olup bu kadar bol

51
00:02:03,000 --> 00:02:06,000
bulunduğunu anlarsak,

52
00:02:06,000 --> 00:02:09,000
öğrendiklerimizi toplum yararına kullanabiliriz.

53
00:02:11,000 --> 00:02:13,000
Coca-Cola'nın başarısı bu açıdan çok önemli,

54
00:02:13,000 --> 00:02:16,000
çünkü onu çözümleyebilirsek, ondan öğrenebilirsek

55
00:02:16,000 --> 00:02:18,000
hayat kurtarabiliriz.

56
00:02:18,000 --> 00:02:21,000
Bu yüzden, bu kola hakkında biraz çalışma yaptım.

57
00:02:22,000 --> 00:02:24,000
Bence Coca-Cola'dan öğreneceğimiz

58
00:02:24,000 --> 00:02:26,000
üç şey var.

59
00:02:26,000 --> 00:02:28,000
Gerçek zamanlı bilgi alıp bunu

60
00:02:28,000 --> 00:02:31,000
hemen ürüne uyguluyorlar.

61
00:02:31,000 --> 00:02:34,000
Bölgesel girişimci yeteneklerle çalışıyorlar

62
00:02:34,000 --> 00:02:37,000
ve inanılmaz pazarlama yapıyorlar.

63
00:02:37,000 --> 00:02:40,000
Bilgiyle başlayalım.

64
00:02:40,000 --> 00:02:42,000
Çok belirgin bir amaçları var.

65
00:02:42,000 --> 00:02:45,000
Hissedalara rapor veriyorlar. Kar etmek zorundalar.

66
00:02:45,000 --> 00:02:47,000
Bu yüzden bilgiyi alıyorlar

67
00:02:47,000 --> 00:02:49,000
ve gidişatı ölçmek için kullanıyorlar.

68
00:02:49,000 --> 00:02:51,000
Çok sürekli bir geri bildirim döngüleri var.

69
00:02:51,000 --> 00:02:53,000
Birşey öğreniyorlar, onu ürüne uyguluyorlar,

70
00:02:53,000 --> 00:02:55,000
pazara geri sürüyorlar.

71
00:02:55,000 --> 00:02:57,000
"Bilgi ve Sezgi" isimli bir takımları var.

72
00:02:57,000 --> 00:02:59,000
Diğer tüketimci şirketleri gibiler.

73
00:02:59,000 --> 00:03:01,000
Mesela Coca-Cola'nın Namibya kolunu idare ediyorsanız

74
00:03:01,000 --> 00:03:03,000
ve 107 şubeniz varsa,

75
00:03:03,000 --> 00:03:06,000
nerede ne kadar teneke ya da şişe

76
00:03:06,000 --> 00:03:08,000
Sprite, Fanta ya da kolanın satıldığını,

77
00:03:08,000 --> 00:03:10,000
bunların bir büfede mi, bir süpermarkette mi,

78
00:03:10,000 --> 00:03:12,000
yoksa bir seyyar satıcıda mı satıldığını bilirsiniz.

79
00:03:12,000 --> 00:03:14,000
Eğer satışlar düşüyorsa,

80
00:03:14,000 --> 00:03:16,000
yetkili kişi sorunu teşhis edebilir

81
00:03:16,000 --> 00:03:18,000
ve onunla ilgilenebilir.

82
00:03:19,000 --> 00:03:22,000
Simdi bununla ilerleme arasında bir bağ kurmaya çalışalım.

83
00:03:23,000 --> 00:03:26,000
İlerlemede, değerlendirme

84
00:03:26,000 --> 00:03:29,000
projenin en sonunda yapılır.

85
00:03:29,000 --> 00:03:31,000
Bu tarz birçok toplantıya katıldım.

86
00:03:31,000 --> 00:03:33,000
Ve oraya gelinceye kadar,

87
00:03:33,000 --> 00:03:36,000
bilgiyi kullanmak için çok geç oluyor.

88
00:03:36,000 --> 00:03:38,000
Bir keresinde bir sivil toplum örgütünden birisi

89
00:03:38,000 --> 00:03:40,000
bana bunu karanlıkta bowling oynamak olarak tarif etti.

90
00:03:40,000 --> 00:03:43,000
"Topu yuvarlıyorsun, bazı lobutların düştüğünü duyuyorsun.

91
00:03:43,000 --> 00:03:46,000
Ama karanlık olduğu için ışıklar yanana kadar hangilerinin düştüğünü bilmiyorsun.

92
00:03:46,000 --> 00:03:49,000
Ancak o zaman yaptığının etkisini görebiliyorsun." demişti.

93
00:03:49,000 --> 00:03:51,000
Gerçek zamanlı bilgi

94
00:03:51,000 --> 00:03:54,000
ışıkları yakar.

95
00:03:55,000 --> 00:03:57,000
Peki Coca-Cola'nın başarılı olduğu ikinci şey ne?

96
00:03:57,000 --> 00:03:59,000
Yerel girişimcilerden

97
00:03:59,000 --> 00:04:01,000
yararlanmada iyiler.

98
00:04:01,000 --> 00:04:03,000
Kola Afrika'da 1928'den beri var,

99
00:04:03,000 --> 00:04:06,000
ama çoğunlukla uzak pazarlara ulaşamadılar,

100
00:04:06,000 --> 00:04:09,000
çünkü sistemleri gelişmiş dünyadakine benziyordu,

101
00:04:09,000 --> 00:04:12,000
yolda yürüyen büyük bir kamyon.

102
00:04:12,000 --> 00:04:14,000
Ama Afrika'nın uzak bölgelerinde

103
00:04:14,000 --> 00:04:16,000
iyi bir yol bulmak biraz zor.

104
00:04:16,000 --> 00:04:18,000
Ama kola başka birşeyi fark etti.

105
00:04:18,000 --> 00:04:21,000
Fark ettiler ki bölgenin insanları ürünü toptan alıp

106
00:04:21,000 --> 00:04:24,000
bu zor ulaşılan yerlerde yeniden satıyorlardı.

107
00:04:25,000 --> 00:04:27,000
Kola bunu analiz etmeye kara verdi.

108
00:04:27,000 --> 00:04:29,000
Ve 1990'da bu bölgesel girişimcilere

109
00:04:29,000 --> 00:04:31,000
ufak krediler verip

110
00:04:31,000 --> 00:04:33,000
onları eğitmeye karar verdi.

111
00:04:33,000 --> 00:04:36,000
Onları mikro-dağıtım merkezleri olarak hazırladılar.

112
00:04:36,000 --> 00:04:39,000
Bu yerel girişimciler,

113
00:04:39,000 --> 00:04:42,000
bisikletle, seyyar satıcı arabalarıyla, el arabalarıyla

114
00:04:42,000 --> 00:04:44,000
satış yapacak insanlar tutacaklardı.

115
00:04:44,000 --> 00:04:46,000
Şimdi Afrika'da bu merkezlerden 3.000 tane var

116
00:04:46,000 --> 00:04:49,000
ve bunlar 15.000 insan çalıştırıyorlar.

117
00:04:50,000 --> 00:04:52,000
Tanzanya ve Uganda'da bunlar

118
00:04:52,000 --> 00:04:54,000
toplam kola satışlarının

119
00:04:54,000 --> 00:04:56,000
yüzde 90'ını oluşturuyorlar.

120
00:04:58,000 --> 00:05:00,000
Şimdi de işin ilerleme kısmına bakalım.

121
00:05:00,000 --> 00:05:02,000
Hükümetler ve sivil toplum kuruluşları

122
00:05:02,000 --> 00:05:04,000
koladan ne öğrenebilirler?

123
00:05:04,000 --> 00:05:06,000
Hükümetler ve sivil toplum kuruluşlarının da

124
00:05:06,000 --> 00:05:09,000
yerel girişimcilerden yararlanmaları gerekiyor,

125
00:05:09,000 --> 00:05:11,000
çünkü zor yerlere nasıl ulaşılacağını bilenler

126
00:05:11,000 --> 00:05:14,000
ve değişim için gerekenleri en iyi anlayanlar

127
00:05:14,000 --> 00:05:17,000
bölge insanları.

128
00:05:18,000 --> 00:05:20,000
Bence bunun harika bir örneği

129
00:05:20,000 --> 00:05:23,000
Etiyopya'nın yeni sağlık programı.

130
00:05:23,000 --> 00:05:25,000
Etiyopya hükümeti

131
00:05:25,000 --> 00:05:28,000
birçok insana sağlık kliniklerinin

132
00:05:28,000 --> 00:05:31,000
bir günlük yol uzağında olduğunu belirledi.

133
00:05:31,000 --> 00:05:34,000
Yani acil bir durumda, mesela doğurmak üzere olan bir anne iseniz

134
00:05:34,000 --> 00:05:37,000
bir sağlık kuruluşuna gitmeniz imkansızdı.

135
00:05:37,000 --> 00:05:39,000
Bundan daha iyisinin yapılabileceğine karar verdiler

136
00:05:39,000 --> 00:05:41,000
ve Hindistan'a gidip Kerala eyaletindeki

137
00:05:41,000 --> 00:05:43,000
benzer sistemi incelediler

138
00:05:43,000 --> 00:05:45,000
ve bunu Etiyopya'ya uyarladılar.

139
00:05:45,000 --> 00:05:47,000
Ve 2003'te Etiyopya hükümeti

140
00:05:47,000 --> 00:05:50,000
bu yeni sistemi kendi ülkelerinde uygulamaya koydular.

141
00:05:50,000 --> 00:05:53,000
İnsanlarda direk ilgilenecek

142
00:05:53,000 --> 00:05:56,000
35.000 sağlık elemanı eğittiler.

143
00:05:56,000 --> 00:05:58,000
Sadece beş yılda,

144
00:05:58,000 --> 00:06:02,000
oran her 30.000 kişiye bir sağlık elemanından

145
00:06:02,000 --> 00:06:05,000
her 2.500 kişiye bir sağlık elemanına düştü.

146
00:06:07,000 --> 00:06:09,000
Şimdi bunun insanların

147
00:06:09,000 --> 00:06:12,000
hayatlarını ne kadar değiştirebileceğini düşünün.

148
00:06:12,000 --> 00:06:15,000
Sağlık elemanları o kadar değişik konuda yararlı olabilirler ki

149
00:06:15,000 --> 00:06:18,000
aile planlanmasında, gebe bakımında,

150
00:06:18,000 --> 00:06:20,000
çocukların aşılanmasında,

151
00:06:20,000 --> 00:06:23,000
ya da kadınların doğum için

152
00:06:23,000 --> 00:06:25,000
sağlık kuruluşuna zamanında yetişmesinde.

153
00:06:26,000 --> 00:06:28,000
Bunun Etiyopya gibi bir ülke için

154
00:06:28,000 --> 00:06:30,000
önemli sonuçları oluyor

155
00:06:30,000 --> 00:06:33,000
ve bunun sayesinde olarak çocuk ölümleri

156
00:06:33,000 --> 00:06:35,000
2000'den 2008'e

157
00:06:35,000 --> 00:06:38,000
yüzde 25 azaldı.

158
00:06:38,000 --> 00:06:41,000
Bugün Etiyopya'da yüzbinlerce çocuk

159
00:06:41,000 --> 00:06:44,000
hayatını bu sağlık elemanlarına borçlu.

160
00:06:45,000 --> 00:06:47,000
Peki Etiyopya için bir sonraki adım ne?

161
00:06:47,000 --> 00:06:49,000
Bunu konuşmaya şimdiden başladılar.

162
00:06:49,000 --> 00:06:52,000
Konuştukları "Sağlık elemanlarının kendi fikirlerini

163
00:06:52,000 --> 00:06:54,000
üretmesini nasıl sağlarız?

164
00:06:54,000 --> 00:06:56,000
Bu uzak yerlerdeki etkilerinin karşılığını

165
00:06:56,000 --> 00:06:59,000
nasıl verebiliriz?"

166
00:06:59,000 --> 00:07:02,000
Bu yerel girişimci yeteneklerden yararlanmak

167
00:07:02,000 --> 00:07:05,000
ve onların potansiyellerini açığa çıkarmak oluyor.

168
00:07:07,000 --> 00:07:09,000
Kolanın başarısının üçüncü anahtarı

169
00:07:09,000 --> 00:07:11,000
pazarlama.

170
00:07:11,000 --> 00:07:13,000
Kolanın başarısının

171
00:07:13,000 --> 00:07:15,000
dayandığı en önemli unsur

172
00:07:15,000 --> 00:07:17,000
insanların Coca-Cola

173
00:07:17,000 --> 00:07:19,000
istemesi.

174
00:07:19,000 --> 00:07:21,000
Bu mikro-girişimcilerin satış ya da kar

175
00:07:21,000 --> 00:07:23,000
yapmasının tek yolu

176
00:07:23,000 --> 00:07:26,000
seyyar arabalarındaki her şişeyi satmaları.

177
00:07:26,000 --> 00:07:29,000
Bunun için Coca-Cola'nın

178
00:07:29,000 --> 00:07:31,000
pazarlamasına güveniyorlar.

179
00:07:31,000 --> 00:07:34,000
Peki onların pazarlamasının sırrı ne?

180
00:07:34,000 --> 00:07:36,000
Özendiricilik.

181
00:07:36,000 --> 00:07:38,000
Kolayı insanların yaşamayı isteyecekleri

182
00:07:38,000 --> 00:07:41,000
bir hayatla ilişkilendiriyorlar.

183
00:07:41,000 --> 00:07:43,000
Bu da küresel bir şirket olmalarına rağmen

184
00:07:43,000 --> 00:07:46,000
yerel bir yol izlemelerine olanak veriyor.

185
00:07:46,000 --> 00:07:48,000
Coca-Cola'nın küresel sloganı

186
00:07:48,000 --> 00:07:50,000
"Mutluluğa kapak aç"

187
00:07:50,000 --> 00:07:52,000
Ama bunu yöreselleştiriyorlar.

188
00:07:52,000 --> 00:07:54,000
Ve insanları neyin mutlu ettiğini sadece tahmin etmiyorlar,

189
00:07:54,000 --> 00:07:56,000
Latin Amerika gibi yerlere gidip

190
00:07:56,000 --> 00:07:58,000
orada mutluluğun aile

191
00:07:58,000 --> 00:08:00,000
yaşantısıyla ilişkili olduğunu görüyorlar.

192
00:08:00,000 --> 00:08:02,000
Güney Afrika'da

193
00:08:02,000 --> 00:08:04,000
mutluluğun saygınlıkla

194
00:08:04,000 --> 00:08:07,000
ilişkili olduğunu görebiliyorlar.

195
00:08:08,000 --> 00:08:11,000
Bunu dünya kupası kampanyasında kullandılar.

196
00:08:11,000 --> 00:08:13,000
Şimdi Coca-Cola'nın bunun için yaptırdığı şarkıyı dinleyelim.

197
00:08:13,000 --> 00:08:16,000
Somalili bir hip hop sanatçısından "Bayrağı Salla"

198
00:08:17,000 --> 00:08:20,000
(Video) K'Naan: ♫ Oh oh oh oh oh o-oh ♫

199
00:08:20,000 --> 00:08:24,000
♫ Oh oh oh oh oh oh oh oh oh oh ♫

200
00:08:24,000 --> 00:08:26,000
♫ Oh oh oh oh oh o-oh ♫

201
00:08:26,000 --> 00:08:30,000
♫ Oh oh oh oh oh oh oh oh o-oh ♫

202
00:08:30,000 --> 00:08:33,000
♫Özgürlüğünü verir, ateşini verir♫

203
00:08:33,000 --> 00:08:36,000
♫Amacını verir, seni daha yukarı çıkarır♫

204
00:08:36,000 --> 00:08:39,000
♫Şimdi sahaya şampiyonlar çıkıyor♫

205
00:08:39,000 --> 00:08:43,000
♫Bizi tanımlıyorsunuz, bizi gururlandırıyorsunuz♫

206
00:08:43,000 --> 00:08:46,000
♫Sokaklarda başımız yukarıda♫

207
00:08:46,000 --> 00:08:49,000
♫Engellerimiz kalktıkça♫

208
00:08:49,000 --> 00:08:52,000
♫Kutlamalar her yanımızda♫

209
00:08:52,000 --> 00:08:55,000
♫Bütün ülkeler her yanımızda♫

210
00:08:56,000 --> 00:08:58,000
Melinda French Gates: İnsana kendini bir hayli iyi hissettiriyor değil mi?

211
00:08:58,000 --> 00:09:00,000
Bununla kalmadılar.

212
00:09:00,000 --> 00:09:02,000
Bunu 18 farklı dile uyarladılar.

213
00:09:02,000 --> 00:09:04,000
Ve bu, 17 ülkede listelerde

214
00:09:04,000 --> 00:09:07,000
birinci sırada oldu.

215
00:09:07,000 --> 00:09:10,000
Bu bana çocukluğumdan bir şarkıyı hatırlatıyor.

216
00:09:10,000 --> 00:09:13,000
"Dünyaya Şarkı Söylemeyi Öğretmek İstiyorum",

217
00:09:13,000 --> 00:09:16,000
o da listelerde bir numara olmuştu.

218
00:09:16,000 --> 00:09:19,000
İki şarkının ortak bir yanı var:

219
00:09:19,000 --> 00:09:21,000
kutlama ve birlikteliğin

220
00:09:21,000 --> 00:09:24,000
çekiciliği.

221
00:09:25,000 --> 00:09:28,000
Peki sağlık ve ilerleme nasıl pazarlanıyor?

222
00:09:28,000 --> 00:09:31,000
Uzak durma üzerine,

223
00:09:31,000 --> 00:09:33,000
emeller üzerine değil.

224
00:09:33,000 --> 00:09:35,000
Eminim bu mesajlardan bir kısmını duymuşsunuzdur.

225
00:09:35,000 --> 00:09:38,000
"Prezervatif kullanın, AIDS'e yakalamayın."

226
00:09:38,000 --> 00:09:41,000
"Ellerinizi yıkanın, böylece ishalden korunabilirsiniz."

227
00:09:41,000 --> 00:09:44,000
Hiçbiri "Bayrağı Salla" gibi durmuyor.

228
00:09:46,000 --> 00:09:48,000
Bence çok önemli bir hata yapıyoruz

229
00:09:48,000 --> 00:09:50,000
düşünüyoruz ki

230
00:09:50,000 --> 00:09:52,000
insanların bir şeye ihtiyaçları varsa

231
00:09:52,000 --> 00:09:55,000
onlara onu istetmemize gerek yok.

232
00:09:55,000 --> 00:09:57,000
Bence bu bir hata.

233
00:09:57,000 --> 00:10:00,000
Artık dünyada bunun değiştiğine dair bazı işaretler görüyoruz.

234
00:10:00,000 --> 00:10:03,000
Birisi hijyen.

235
00:10:03,000 --> 00:10:05,000
Dünyada yılda bir buçuk milyon

236
00:10:05,000 --> 00:10:07,000
çocuğun ishalden öldüğünü biliyoruz

237
00:10:07,000 --> 00:10:10,000
ve bunun büyük coğunluğu açık foseptikler yüzünden.

238
00:10:10,000 --> 00:10:13,000
Ama bunun bir çözümü var, tuvalet yapmak.

239
00:10:13,000 --> 00:10:16,000
Ama dünyada tekrar tekrar gördüğümüz bir şey var,

240
00:10:16,000 --> 00:10:19,000
o da bir tuvalet yapıp orada bırakırsanız

241
00:10:19,000 --> 00:10:21,000
o tuvalet kullanılmaz.

242
00:10:21,000 --> 00:10:23,000
İnsanlar onu bir beton parçası olarak kullanıyorlar.

243
00:10:23,000 --> 00:10:25,000
Kimisi içinde buğday saklıyor.

244
00:10:25,000 --> 00:10:27,000
Tavuk kümesi olarak kullanananı bile gördüm.

245
00:10:27,000 --> 00:10:29,000
(Gülüşmeler)

246
00:10:29,000 --> 00:10:31,000
Peki ishali temizlikle önlemek için

247
00:10:31,000 --> 00:10:34,000
pazarlamanın ne yapması gerekiyor?

248
00:10:34,000 --> 00:10:36,000
Toplumla çalışmanız gerekiyor.

249
00:10:36,000 --> 00:10:38,000
Önce açık foseptiklerin köylerde

250
00:10:38,000 --> 00:10:40,000
neden kullanılmaması gerektiğini onlara anlatıyorsunuz,

251
00:10:40,000 --> 00:10:42,000
onlar da bunu kabul ediyorlar.

252
00:10:42,000 --> 00:10:45,000
Sonra da onlara tuvaletten bahsediyorsunuz

253
00:10:45,000 --> 00:10:48,000
ve onu modern ve moda bir kolaylık olarak anlatıyorsunuz.

254
00:10:48,000 --> 00:10:50,000
Kuzey Hindistan'da bu

255
00:10:50,000 --> 00:10:53,000
flörtle ilişkilendi.

256
00:10:53,000 --> 00:10:56,000
Ve bu işe yarıyor. Şu başlıklara bakın.

257
00:10:56,000 --> 00:11:00,000
(Gülüşmeler)

258
00:11:00,000 --> 00:11:02,000
Şaka yapmıyorum.

259
00:11:02,000 --> 00:11:04,000
Kadınlar klozeti olmayan erkeklerle evlenmiyorlar.

260
00:11:04,000 --> 00:11:07,000
Tuvalet yoksa, "Evet" de yok.

261
00:11:07,000 --> 00:11:09,000
(Gülüşmeler)

262
00:11:09,000 --> 00:11:12,000
Bu sadece komik bir başlık değil.

263
00:11:12,000 --> 00:11:15,000
Bu yaratıcı. Bu yaratıcı bir pazarlama kampanyası.

264
00:11:15,000 --> 00:11:17,000
Ama daha önemlisi,

265
00:11:17,000 --> 00:11:19,000
hayat kurtarıyor.

266
00:11:20,000 --> 00:11:22,000
Şuna bir bakın.

267
00:11:22,000 --> 00:11:24,000
Bu genç erkeklerle dolu ve eşim Bill'in olduğu

268
00:11:24,000 --> 00:11:26,000
bir oda.

269
00:11:26,000 --> 00:11:29,000
Bu genç erkeklerin neyi beklediğini tahmin edebilir misiniz?

270
00:11:30,000 --> 00:11:33,000
Sünnet olmayı bekliyorlar.

271
00:11:33,000 --> 00:11:35,000
Buna inanabiliyor musunuz?

272
00:11:35,000 --> 00:11:38,000
sünnetin erkeklerde HIV enfeksiyonunu

273
00:11:38,000 --> 00:11:40,000
erkeklerde yüzde 60 azalttığını biliyoruz.

274
00:11:40,000 --> 00:11:43,000
Vakıf'ta bu bilgiyi öğrendiğimizde itiraf etmeliyim ki

275
00:11:43,000 --> 00:11:45,000
Bill ve ben bir süre kafamızı kaşıdık,

276
00:11:45,000 --> 00:11:48,000
diyorduk ki "Bu prosedüre kim gönüllü olur ki?"

277
00:11:48,000 --> 00:11:50,000
Ama aslında erkekler bunu istiyorlar,

278
00:11:50,000 --> 00:11:52,000
çünkü kızarkadaşlarının bunu

279
00:11:52,000 --> 00:11:54,000
tercih ettiklerini öğreniyorlar,

280
00:11:54,000 --> 00:11:57,000
kendileri de ayrıca cinsel yaşamlarını iyileştirdiğini düşünüyorlar.

281
00:11:58,000 --> 00:12:01,000
Yani insanların

282
00:12:01,000 --> 00:12:03,000
sağlık ve ilerlemede

283
00:12:03,000 --> 00:12:05,000
gerçekte ne istediklerini

284
00:12:05,000 --> 00:12:07,000
anlayabilirsek

285
00:12:07,000 --> 00:12:10,000
toplumları değiştirebiliriz.

286
00:12:11,000 --> 00:12:14,000
Peki bunlar neden bu kadar önemli?

287
00:12:14,000 --> 00:12:17,000
Şimdi de bu üç öğe birleşince

288
00:12:17,000 --> 00:12:19,000
neler olduğunu konuşalım.

289
00:12:19,000 --> 00:12:22,000
Bence bunun en önemli örneklerinden biri çocuk felci.

290
00:12:23,000 --> 00:12:27,000
Son 20 yılda çocuk felcinde yüzde 99 azalma kaydedildi.

291
00:12:27,000 --> 00:12:29,000
1988'e dönüp baktığınızda

292
00:12:29,000 --> 00:12:32,000
gezegenimizde yaklaşık 350.000

293
00:12:32,000 --> 00:12:34,000
çocuk felci vakasının olduğunu görüyoruz.

294
00:12:34,000 --> 00:12:37,000
2009'da ise sadece 1600 vaka.

295
00:12:37,000 --> 00:12:40,000
Peki bu nasıl oldu?

296
00:12:40,000 --> 00:12:42,000
Şimdi Hindistan gibi bir ülkeyi düşünelim.

297
00:12:42,000 --> 00:12:45,000
Bu ülkede bir milyardan fazla insan yaşıyor,

298
00:12:45,000 --> 00:12:48,000
ama felci rapor eden yerel doktorların

299
00:12:48,000 --> 00:12:50,000
ve klinisyenlerin sayısı

300
00:12:50,000 --> 00:12:53,000
35.000.

301
00:12:53,000 --> 00:12:56,000
İki buçuk milyon aşıcı var.

302
00:12:57,000 --> 00:12:59,000
Ama izin verin konuyu sizin için biraz daha somutlaştırayım.

303
00:12:59,000 --> 00:13:01,000
Size kuzey Hindistan'ın Bihar eyaletinde

304
00:13:01,000 --> 00:13:03,000
yaşayan 18 aylık

305
00:13:03,000 --> 00:13:05,000
Shriram'dan bahsetmek istiyorum.

306
00:13:05,000 --> 00:13:08,000
Bu yıl 8 Ağustos'ta felç hissetti

307
00:13:08,000 --> 00:13:11,000
ve 13'ünde ailesi onu doktora götürdü.

308
00:13:12,000 --> 00:13:14,000
14 ve 15 Ağustos'ta dışkı örneği alındı

309
00:13:14,000 --> 00:13:16,000
ve Ağustos'un 25'inde

310
00:13:16,000 --> 00:13:19,000
Tip 1 çocuk felci olduğu onaylandı.

311
00:13:19,000 --> 00:13:22,000
Ağustos'un 30'unda yapılan genetik testiyle

312
00:13:22,000 --> 00:13:25,000
Shriram'ın çocuk felcinin hangi soydan olduğu anlaşıldı.

313
00:13:25,000 --> 00:13:27,000
Bu soy iki farklı yerden gelebilir.

314
00:13:27,000 --> 00:13:30,000
Eyaletin ve ülkenin kuzey sınırı Nepal'den

315
00:13:30,000 --> 00:13:33,000
ya da hemen güneydeki eyalet Jharkhand'tan gelmiş olabilir.

316
00:13:33,000 --> 00:13:36,000
Neyse ki, genetik testi

317
00:13:36,000 --> 00:13:38,000
mikrobun kuzeyden geldiğini gösterdi,

318
00:13:38,000 --> 00:13:40,000
çünkü eğer güneyden gelseydi

319
00:13:40,000 --> 00:13:42,000
bulaşma açısından çok daha önemli sorunları olacaktı

320
00:13:42,000 --> 00:13:44,000
ve çok daha fazla insan bundan etkilenecekti.

321
00:13:44,000 --> 00:13:46,000
Peki sonuç olarak ne oldu?

322
00:13:46,000 --> 00:13:49,000
4 Eylül'de, çocuk felcinde her zaman yapıldığı gibi

323
00:13:49,000 --> 00:13:51,000
bir hayli büyük bir temizleme kampanyası düzenlendi.

324
00:13:51,000 --> 00:13:53,000
Shriram'ın yaşadığı yere gidip

325
00:13:53,000 --> 00:13:55,000
iki milyon kişiyi aşıladılar.

326
00:13:55,000 --> 00:13:57,000
Böylece bir aydan kısa bir sürede

327
00:13:57,000 --> 00:13:59,000
bir felç vakasından

328
00:13:59,000 --> 00:14:02,000
hedefli bir aşılama kampanyasına geçildi.

329
00:14:02,000 --> 00:14:05,000
Ve mutlulukla söyleyebilirim ki o bölgeden sadece bir kişide daha çocuk felci görüldü.

330
00:14:05,000 --> 00:14:07,000
İşte büyük bir salgının

331
00:14:07,000 --> 00:14:09,000
daha fazla yayılmasını böyle engelleyebilirsiniz

332
00:14:09,000 --> 00:14:11,000
ve görüyoruz ki bölge insanları

333
00:14:11,000 --> 00:14:14,000
gerekli bilgiye sahip olduklarında

334
00:14:14,000 --> 00:14:17,000
hayat kurtarabilirler.

335
00:14:17,000 --> 00:14:20,000
Şimdi çocuk felcinin hala karşılaştığı bir engel pazarlama,

336
00:14:20,000 --> 00:14:22,000
ama düşündüğünüz biçiminde değil.

337
00:14:22,000 --> 00:14:24,000
Sahadaki pazarlama değil.

338
00:14:24,000 --> 00:14:26,000
Ailelere "Felç görürseniz,

339
00:14:26,000 --> 00:14:28,000
çocuğunuzu doktora götürün ya da aşılattırın."

340
00:14:28,000 --> 00:14:30,000
demek değil.

341
00:14:30,000 --> 00:14:33,000
Bağış yapan toplumlardaki pazarlamada sorun var.

342
00:14:33,000 --> 00:14:35,000
Son yirmi yıldır G8 ülkeleri

343
00:14:35,000 --> 00:14:37,000
çocuk felci konusunda oldukça bonkörler,

344
00:14:37,000 --> 00:14:40,000
ama artık bizim çocuk felci yorgunluğu dediğimiz bir olay olmaya başladı,

345
00:14:40,000 --> 00:14:42,000
bu da bağış yapan ülkeler

346
00:14:42,000 --> 00:14:44,000
artık buna maddi kaynak sağlamak istemiyorlar.

347
00:14:44,000 --> 00:14:47,000
Yani önümüzdeki yaza çocuk felci için paramızın biteceğini öngörüyoruz.

348
00:14:47,000 --> 00:14:50,000
Yani bu konuda

349
00:14:50,000 --> 00:14:52,000
yüzde 99 çözüme ulaşmışken

350
00:14:52,000 --> 00:14:55,000
paramız bitmek üzere.

351
00:14:55,000 --> 00:14:58,000
Ve bence eğer pazarlama daha özendirici olsaydı,

352
00:14:58,000 --> 00:15:00,000
eğer bir toplum olarak

353
00:15:00,000 --> 00:15:02,000
ne kadar ilerlediğimizi

354
00:15:02,000 --> 00:15:04,000
ve bu hastalığı silmenin

355
00:15:04,000 --> 00:15:06,000
ne kadar muhteşem birşey olacağını anlayabilseydik

356
00:15:06,000 --> 00:15:08,000
bu çocuk felci yorgunluğunu

357
00:15:08,000 --> 00:15:10,000
ve çocuk felcinin kendisini arkamızda bırakabilirdik.

358
00:15:10,000 --> 00:15:12,000
Ve eğer bunu yapabilseydik,

359
00:15:12,000 --> 00:15:14,000
dünya çapında herkesi aşılamayı

360
00:15:14,000 --> 00:15:17,000
bırakabilirdik.

361
00:15:17,000 --> 00:15:19,000
Ve çocuk felci gezegenden

362
00:15:19,000 --> 00:15:22,000
sildiğimiz ikinci hastalık olabilirdi.

363
00:15:22,000 --> 00:15:24,000
Ve buna o kadar yakınız ki.

364
00:15:24,000 --> 00:15:27,000
Ve bunu yapmak o kadar mümkün ki.

365
00:15:28,000 --> 00:15:31,000
Coca-Cola'nın pazarlamacıları

366
00:15:31,000 --> 00:15:34,000
bana gelip mutluluğun tanımını sorsaydı,

367
00:15:35,000 --> 00:15:37,000
benim mutluluk tanımım

368
00:15:37,000 --> 00:15:40,000
bir annenin sağlıklı bebeğini kollarında tutuyor

369
00:15:40,000 --> 00:15:42,000
olması olurdu.

370
00:15:42,000 --> 00:15:45,000
Bence bu, derinden mutluluk.

371
00:15:47,000 --> 00:15:50,000
Ve sonuç olarak her alandaki yenilikçilerden ders alabilirsek

372
00:15:50,000 --> 00:15:53,000
gelecekte hep birlikte

373
00:15:53,000 --> 00:15:55,000
mutluluğun da kola kadar

374
00:15:55,000 --> 00:15:57,000
bol bulunmasını

375
00:15:57,000 --> 00:15:59,000
sağlayabiliriz.

376
00:15:59,000 --> 00:16:01,000
Teşekkür ederim.

377
00:16:01,000 --> 00:16:07,000
(Alkış)