0:00:00.000,0:00:02.000
Gates Vakfı'ndaki işimin

0:00:02.000,0:00:04.000
en sevdiğim kısmı

0:00:04.000,0:00:06.000
dünyanın gelişmekte olan bölgelerine

0:00:06.000,0:00:08.000
sık sık seyahat edebilmem.

0:00:08.000,0:00:10.000
Ve dünyanın farklı bölgerindeki

0:00:10.000,0:00:12.000
annelerle tanıştığımda

0:00:12.000,0:00:14.000
birbirimize aslında ne kadar

0:00:14.000,0:00:16.000
benzediğimize şaşıyorum.

0:00:16.000,0:00:19.000
Biz çocuklarımız için ne istiyorsak, onlar da aynı şeyleri

0:00:19.000,0:00:22.000
istiyorlar: büyüyünce başarılı olmaları,

0:00:22.000,0:00:25.000
sağlıklı olmaları ve başarılı bir hayata sahip olmaları.

0:00:25.000,0:00:28.000
Aynı zamanda yoksulluğu görüyorum

0:00:28.000,0:00:31.000
ve bunun hem boyutu hem de kapsamı

0:00:31.000,0:00:33.000
çok sıkıntı verici.

0:00:33.000,0:00:36.000
Hindistan'a ilk gittiğimde birisinin evindeydim.

0:00:36.000,0:00:38.000
Yerler topraktandı, suları akmıyordu,

0:00:38.000,0:00:40.000
elektrik yoktu

0:00:40.000,0:00:43.000
ve aslında bunu bütün dünyada görüyorum.

0:00:43.000,0:00:46.000
Kısacası, onların sahip olmadığı şeyler karşısında

0:00:46.000,0:00:49.000
dehşete düşüyorum.

0:00:49.000,0:00:52.000
Ama aynı zamanda, sahip oldukları başka birşey de beni oldukça şaşırtıyor:

0:00:53.000,0:00:55.000
Coca-Cola.

0:00:55.000,0:00:57.000
Kola her yerde.

0:00:57.000,0:00:59.000
Gerçekten de dünyanın gelişen bölgelerine gittiğimde de

0:00:59.000,0:01:01.000
kolanın ne kadar da bol olduğunu görüyorum.

0:01:01.000,0:01:03.000
Ve bu seyahatlerimden döndüğümde,

0:01:03.000,0:01:05.000
ilerleme hakkında düşünüyorum,

0:01:05.000,0:01:07.000
uçakta düşünüyorum:

0:01:07.000,0:01:10.000
"İnsanlara prezervatif veya aşı götürmeye çalışıyoruz"

0:01:10.000,0:01:13.000
ve kolanın bu başarısı insanı durup düşünmeye sevk ediyor:

0:01:13.000,0:01:15.000
kolayı bu kadar da

0:01:15.000,0:01:17.000
uzak yerlere nasıl götürebiliyorlar?

0:01:17.000,0:01:19.000
Onlar bunu yapabiliyorsa,

0:01:19.000,0:01:22.000
neden hükümetler ve sivil toplum örgütleri de aynı şeyi yapamıyorlar?

0:01:22.000,0:01:25.000
Ve bu soruyu soran ilk kişi ben değilim.

0:01:25.000,0:01:27.000
Bence toplum olarak

0:01:27.000,0:01:30.000
daha öğrenecek çok şeyimiz var.

0:01:30.000,0:01:32.000
Coca-Cola'nın yaptığı çok şaşırtıcı.

0:01:32.000,0:01:35.000
Her gün 1.5 milyar bardak

0:01:35.000,0:01:38.000
içecek satıyorlar.

0:01:38.000,0:01:40.000
Bu bir bakıma dünyadaki her erkek, kadın, çocuğun

0:01:40.000,0:01:43.000
haftada bir bardak kola içmesi demek.

0:01:43.000,0:01:46.000
Peki bu neden önemli?

0:01:46.000,0:01:49.000
Eğer süreci hızlandırmak istiyorsak

0:01:49.000,0:01:51.000
ve dünyaca kararlaştırdığımız Yeni Binyıl İlerleme Planı'nda

0:01:51.000,0:01:54.000
daha hızlı gitmek istiyorsak,

0:01:54.000,0:01:56.000
bu yenilikçilerden öğrenmemiz gereken şeyler var.

0:01:56.000,0:01:58.000
Ve bu yenilikçiler, olabilecek

0:01:58.000,0:02:01.000
her iş dalından gelebilir.

0:02:01.000,0:02:03.000
Bence, Coca-Cola'nın nasıl olup bu kadar bol

0:02:03.000,0:02:06.000
bulunduğunu anlarsak,

0:02:06.000,0:02:09.000
öğrendiklerimizi toplum yararına kullanabiliriz.

0:02:11.000,0:02:13.000
Coca-Cola'nın başarısı bu açıdan çok önemli,

0:02:13.000,0:02:16.000
çünkü onu çözümleyebilirsek, ondan öğrenebilirsek

0:02:16.000,0:02:18.000
hayat kurtarabiliriz.

0:02:18.000,0:02:21.000
Bu yüzden, bu kola hakkında biraz çalışma yaptım.

0:02:22.000,0:02:24.000
Bence Coca-Cola'dan öğreneceğimiz

0:02:24.000,0:02:26.000
üç şey var.

0:02:26.000,0:02:28.000
Gerçek zamanlı bilgi alıp bunu

0:02:28.000,0:02:31.000
hemen ürüne uyguluyorlar.

0:02:31.000,0:02:34.000
Bölgesel girişimci yeteneklerle çalışıyorlar

0:02:34.000,0:02:37.000
ve inanılmaz pazarlama yapıyorlar.

0:02:37.000,0:02:40.000
Bilgiyle başlayalım.

0:02:40.000,0:02:42.000
Çok belirgin bir amaçları var.

0:02:42.000,0:02:45.000
Hissedalara rapor veriyorlar. Kar etmek zorundalar.

0:02:45.000,0:02:47.000
Bu yüzden bilgiyi alıyorlar

0:02:47.000,0:02:49.000
ve gidişatı ölçmek için kullanıyorlar.

0:02:49.000,0:02:51.000
Çok sürekli bir geri bildirim döngüleri var.

0:02:51.000,0:02:53.000
Birşey öğreniyorlar, onu ürüne uyguluyorlar,

0:02:53.000,0:02:55.000
pazara geri sürüyorlar.

0:02:55.000,0:02:57.000
"Bilgi ve Sezgi" isimli bir takımları var.

0:02:57.000,0:02:59.000
Diğer tüketimci şirketleri gibiler.

0:02:59.000,0:03:01.000
Mesela Coca-Cola'nın Namibya kolunu idare ediyorsanız

0:03:01.000,0:03:03.000
ve 107 şubeniz varsa,

0:03:03.000,0:03:06.000
nerede ne kadar teneke ya da şişe

0:03:06.000,0:03:08.000
Sprite, Fanta ya da kolanın satıldığını,

0:03:08.000,0:03:10.000
bunların bir büfede mi, bir süpermarkette mi,

0:03:10.000,0:03:12.000
yoksa bir seyyar satıcıda mı satıldığını bilirsiniz.

0:03:12.000,0:03:14.000
Eğer satışlar düşüyorsa,

0:03:14.000,0:03:16.000
yetkili kişi sorunu teşhis edebilir

0:03:16.000,0:03:18.000
ve onunla ilgilenebilir.

0:03:19.000,0:03:22.000
Simdi bununla ilerleme arasında bir bağ kurmaya çalışalım.

0:03:23.000,0:03:26.000
İlerlemede, değerlendirme

0:03:26.000,0:03:29.000
projenin en sonunda yapılır.

0:03:29.000,0:03:31.000
Bu tarz birçok toplantıya katıldım.

0:03:31.000,0:03:33.000
Ve oraya gelinceye kadar,

0:03:33.000,0:03:36.000
bilgiyi kullanmak için çok geç oluyor.

0:03:36.000,0:03:38.000
Bir keresinde bir sivil toplum örgütünden birisi

0:03:38.000,0:03:40.000
bana bunu karanlıkta bowling oynamak olarak tarif etti.

0:03:40.000,0:03:43.000
"Topu yuvarlıyorsun, bazı lobutların düştüğünü duyuyorsun.

0:03:43.000,0:03:46.000
Ama karanlık olduğu için ışıklar yanana kadar hangilerinin düştüğünü bilmiyorsun.

0:03:46.000,0:03:49.000
Ancak o zaman yaptığının etkisini görebiliyorsun." demişti.

0:03:49.000,0:03:51.000
Gerçek zamanlı bilgi

0:03:51.000,0:03:54.000
ışıkları yakar.

0:03:55.000,0:03:57.000
Peki Coca-Cola'nın başarılı olduğu ikinci şey ne?

0:03:57.000,0:03:59.000
Yerel girişimcilerden

0:03:59.000,0:04:01.000
yararlanmada iyiler.

0:04:01.000,0:04:03.000
Kola Afrika'da 1928'den beri var,

0:04:03.000,0:04:06.000
ama çoğunlukla uzak pazarlara ulaşamadılar,

0:04:06.000,0:04:09.000
çünkü sistemleri gelişmiş dünyadakine benziyordu,

0:04:09.000,0:04:12.000
yolda yürüyen büyük bir kamyon.

0:04:12.000,0:04:14.000
Ama Afrika'nın uzak bölgelerinde

0:04:14.000,0:04:16.000
iyi bir yol bulmak biraz zor.

0:04:16.000,0:04:18.000
Ama kola başka birşeyi fark etti.

0:04:18.000,0:04:21.000
Fark ettiler ki bölgenin insanları ürünü toptan alıp

0:04:21.000,0:04:24.000
bu zor ulaşılan yerlerde yeniden satıyorlardı.

0:04:25.000,0:04:27.000
Kola bunu analiz etmeye kara verdi.

0:04:27.000,0:04:29.000
Ve 1990'da bu bölgesel girişimcilere

0:04:29.000,0:04:31.000
ufak krediler verip

0:04:31.000,0:04:33.000
onları eğitmeye karar verdi.

0:04:33.000,0:04:36.000
Onları mikro-dağıtım merkezleri olarak hazırladılar.

0:04:36.000,0:04:39.000
Bu yerel girişimciler,

0:04:39.000,0:04:42.000
bisikletle, seyyar satıcı arabalarıyla, el arabalarıyla

0:04:42.000,0:04:44.000
satış yapacak insanlar tutacaklardı.

0:04:44.000,0:04:46.000
Şimdi Afrika'da bu merkezlerden 3.000 tane var

0:04:46.000,0:04:49.000
ve bunlar 15.000 insan çalıştırıyorlar.

0:04:50.000,0:04:52.000
Tanzanya ve Uganda'da bunlar

0:04:52.000,0:04:54.000
toplam kola satışlarının

0:04:54.000,0:04:56.000
yüzde 90'ını oluşturuyorlar.

0:04:58.000,0:05:00.000
Şimdi de işin ilerleme kısmına bakalım.

0:05:00.000,0:05:02.000
Hükümetler ve sivil toplum kuruluşları

0:05:02.000,0:05:04.000
koladan ne öğrenebilirler?

0:05:04.000,0:05:06.000
Hükümetler ve sivil toplum kuruluşlarının da

0:05:06.000,0:05:09.000
yerel girişimcilerden yararlanmaları gerekiyor,

0:05:09.000,0:05:11.000
çünkü zor yerlere nasıl ulaşılacağını bilenler

0:05:11.000,0:05:14.000
ve değişim için gerekenleri en iyi anlayanlar

0:05:14.000,0:05:17.000
bölge insanları.

0:05:18.000,0:05:20.000
Bence bunun harika bir örneği

0:05:20.000,0:05:23.000
Etiyopya'nın yeni sağlık programı.

0:05:23.000,0:05:25.000
Etiyopya hükümeti

0:05:25.000,0:05:28.000
birçok insana sağlık kliniklerinin

0:05:28.000,0:05:31.000
bir günlük yol uzağında olduğunu belirledi.

0:05:31.000,0:05:34.000
Yani acil bir durumda, mesela doğurmak üzere olan bir anne iseniz

0:05:34.000,0:05:37.000
bir sağlık kuruluşuna gitmeniz imkansızdı.

0:05:37.000,0:05:39.000
Bundan daha iyisinin yapılabileceğine karar verdiler

0:05:39.000,0:05:41.000
ve Hindistan'a gidip Kerala eyaletindeki

0:05:41.000,0:05:43.000
benzer sistemi incelediler

0:05:43.000,0:05:45.000
ve bunu Etiyopya'ya uyarladılar.

0:05:45.000,0:05:47.000
Ve 2003'te Etiyopya hükümeti

0:05:47.000,0:05:50.000
bu yeni sistemi kendi ülkelerinde uygulamaya koydular.

0:05:50.000,0:05:53.000
İnsanlarda direk ilgilenecek

0:05:53.000,0:05:56.000
35.000 sağlık elemanı eğittiler.

0:05:56.000,0:05:58.000
Sadece beş yılda,

0:05:58.000,0:06:02.000
oran her 30.000 kişiye bir sağlık elemanından

0:06:02.000,0:06:05.000
her 2.500 kişiye bir sağlık elemanına düştü.

0:06:07.000,0:06:09.000
Şimdi bunun insanların

0:06:09.000,0:06:12.000
hayatlarını ne kadar değiştirebileceğini düşünün.

0:06:12.000,0:06:15.000
Sağlık elemanları o kadar değişik konuda yararlı olabilirler ki

0:06:15.000,0:06:18.000
aile planlanmasında, gebe bakımında,

0:06:18.000,0:06:20.000
çocukların aşılanmasında,

0:06:20.000,0:06:23.000
ya da kadınların doğum için

0:06:23.000,0:06:25.000
sağlık kuruluşuna zamanında yetişmesinde.

0:06:26.000,0:06:28.000
Bunun Etiyopya gibi bir ülke için

0:06:28.000,0:06:30.000
önemli sonuçları oluyor

0:06:30.000,0:06:33.000
ve bunun sayesinde olarak çocuk ölümleri

0:06:33.000,0:06:35.000
2000'den 2008'e

0:06:35.000,0:06:38.000
yüzde 25 azaldı.

0:06:38.000,0:06:41.000
Bugün Etiyopya'da yüzbinlerce çocuk

0:06:41.000,0:06:44.000
hayatını bu sağlık elemanlarına borçlu.

0:06:45.000,0:06:47.000
Peki Etiyopya için bir sonraki adım ne?

0:06:47.000,0:06:49.000
Bunu konuşmaya şimdiden başladılar.

0:06:49.000,0:06:52.000
Konuştukları "Sağlık elemanlarının kendi fikirlerini

0:06:52.000,0:06:54.000
üretmesini nasıl sağlarız?

0:06:54.000,0:06:56.000
Bu uzak yerlerdeki etkilerinin karşılığını

0:06:56.000,0:06:59.000
nasıl verebiliriz?"

0:06:59.000,0:07:02.000
Bu yerel girişimci yeteneklerden yararlanmak

0:07:02.000,0:07:05.000
ve onların potansiyellerini açığa çıkarmak oluyor.

0:07:07.000,0:07:09.000
Kolanın başarısının üçüncü anahtarı

0:07:09.000,0:07:11.000
pazarlama.

0:07:11.000,0:07:13.000
Kolanın başarısının

0:07:13.000,0:07:15.000
dayandığı en önemli unsur

0:07:15.000,0:07:17.000
insanların Coca-Cola

0:07:17.000,0:07:19.000
istemesi.

0:07:19.000,0:07:21.000
Bu mikro-girişimcilerin satış ya da kar

0:07:21.000,0:07:23.000
yapmasının tek yolu

0:07:23.000,0:07:26.000
seyyar arabalarındaki her şişeyi satmaları.

0:07:26.000,0:07:29.000
Bunun için Coca-Cola'nın

0:07:29.000,0:07:31.000
pazarlamasına güveniyorlar.

0:07:31.000,0:07:34.000
Peki onların pazarlamasının sırrı ne?

0:07:34.000,0:07:36.000
Özendiricilik.

0:07:36.000,0:07:38.000
Kolayı insanların yaşamayı isteyecekleri

0:07:38.000,0:07:41.000
bir hayatla ilişkilendiriyorlar.

0:07:41.000,0:07:43.000
Bu da küresel bir şirket olmalarına rağmen

0:07:43.000,0:07:46.000
yerel bir yol izlemelerine olanak veriyor.

0:07:46.000,0:07:48.000
Coca-Cola'nın küresel sloganı

0:07:48.000,0:07:50.000
"Mutluluğa kapak aç"

0:07:50.000,0:07:52.000
Ama bunu yöreselleştiriyorlar.

0:07:52.000,0:07:54.000
Ve insanları neyin mutlu ettiğini sadece tahmin etmiyorlar,

0:07:54.000,0:07:56.000
Latin Amerika gibi yerlere gidip

0:07:56.000,0:07:58.000
orada mutluluğun aile

0:07:58.000,0:08:00.000
yaşantısıyla ilişkili olduğunu görüyorlar.

0:08:00.000,0:08:02.000
Güney Afrika'da

0:08:02.000,0:08:04.000
mutluluğun saygınlıkla

0:08:04.000,0:08:07.000
ilişkili olduğunu görebiliyorlar.

0:08:08.000,0:08:11.000
Bunu dünya kupası kampanyasında kullandılar.

0:08:11.000,0:08:13.000
Şimdi Coca-Cola'nın bunun için yaptırdığı şarkıyı dinleyelim.

0:08:13.000,0:08:16.000
Somalili bir hip hop sanatçısından "Bayrağı Salla"

0:08:17.000,0:08:20.000
(Video) K'Naan: ♫ Oh oh oh oh oh o-oh ♫

0:08:20.000,0:08:24.000
♫ Oh oh oh oh oh oh oh oh oh oh ♫

0:08:24.000,0:08:26.000
♫ Oh oh oh oh oh o-oh ♫

0:08:26.000,0:08:30.000
♫ Oh oh oh oh oh oh oh oh o-oh ♫

0:08:30.000,0:08:33.000
♫Özgürlüğünü verir, ateşini verir♫

0:08:33.000,0:08:36.000
♫Amacını verir, seni daha yukarı çıkarır♫

0:08:36.000,0:08:39.000
♫Şimdi sahaya şampiyonlar çıkıyor♫

0:08:39.000,0:08:43.000
♫Bizi tanımlıyorsunuz, bizi gururlandırıyorsunuz♫

0:08:43.000,0:08:46.000
♫Sokaklarda başımız yukarıda♫

0:08:46.000,0:08:49.000
♫Engellerimiz kalktıkça♫

0:08:49.000,0:08:52.000
♫Kutlamalar her yanımızda♫

0:08:52.000,0:08:55.000
♫Bütün ülkeler her yanımızda♫

0:08:56.000,0:08:58.000
Melinda French Gates: İnsana kendini bir hayli iyi hissettiriyor değil mi?

0:08:58.000,0:09:00.000
Bununla kalmadılar.

0:09:00.000,0:09:02.000
Bunu 18 farklı dile uyarladılar.

0:09:02.000,0:09:04.000
Ve bu, 17 ülkede listelerde

0:09:04.000,0:09:07.000
birinci sırada oldu.

0:09:07.000,0:09:10.000
Bu bana çocukluğumdan bir şarkıyı hatırlatıyor.

0:09:10.000,0:09:13.000
"Dünyaya Şarkı Söylemeyi Öğretmek İstiyorum",

0:09:13.000,0:09:16.000
o da listelerde bir numara olmuştu.

0:09:16.000,0:09:19.000
İki şarkının ortak bir yanı var:

0:09:19.000,0:09:21.000
kutlama ve birlikteliğin

0:09:21.000,0:09:24.000
çekiciliği.

0:09:25.000,0:09:28.000
Peki sağlık ve ilerleme nasıl pazarlanıyor?

0:09:28.000,0:09:31.000
Uzak durma üzerine,

0:09:31.000,0:09:33.000
emeller üzerine değil.

0:09:33.000,0:09:35.000
Eminim bu mesajlardan bir kısmını duymuşsunuzdur.

0:09:35.000,0:09:38.000
"Prezervatif kullanın, AIDS'e yakalamayın."

0:09:38.000,0:09:41.000
"Ellerinizi yıkanın, böylece ishalden korunabilirsiniz."

0:09:41.000,0:09:44.000
Hiçbiri "Bayrağı Salla" gibi durmuyor.

0:09:46.000,0:09:48.000
Bence çok önemli bir hata yapıyoruz

0:09:48.000,0:09:50.000
düşünüyoruz ki

0:09:50.000,0:09:52.000
insanların bir şeye ihtiyaçları varsa

0:09:52.000,0:09:55.000
onlara onu istetmemize gerek yok.

0:09:55.000,0:09:57.000
Bence bu bir hata.

0:09:57.000,0:10:00.000
Artık dünyada bunun değiştiğine dair bazı işaretler görüyoruz.

0:10:00.000,0:10:03.000
Birisi hijyen.

0:10:03.000,0:10:05.000
Dünyada yılda bir buçuk milyon

0:10:05.000,0:10:07.000
çocuğun ishalden öldüğünü biliyoruz

0:10:07.000,0:10:10.000
ve bunun büyük coğunluğu açık foseptikler yüzünden.

0:10:10.000,0:10:13.000
Ama bunun bir çözümü var, tuvalet yapmak.

0:10:13.000,0:10:16.000
Ama dünyada tekrar tekrar gördüğümüz bir şey var,

0:10:16.000,0:10:19.000
o da bir tuvalet yapıp orada bırakırsanız

0:10:19.000,0:10:21.000
o tuvalet kullanılmaz.

0:10:21.000,0:10:23.000
İnsanlar onu bir beton parçası olarak kullanıyorlar.

0:10:23.000,0:10:25.000
Kimisi içinde buğday saklıyor.

0:10:25.000,0:10:27.000
Tavuk kümesi olarak kullanananı bile gördüm.

0:10:27.000,0:10:29.000
(Gülüşmeler)

0:10:29.000,0:10:31.000
Peki ishali temizlikle önlemek için

0:10:31.000,0:10:34.000
pazarlamanın ne yapması gerekiyor?

0:10:34.000,0:10:36.000
Toplumla çalışmanız gerekiyor.

0:10:36.000,0:10:38.000
Önce açık foseptiklerin köylerde

0:10:38.000,0:10:40.000
neden kullanılmaması gerektiğini onlara anlatıyorsunuz,

0:10:40.000,0:10:42.000
onlar da bunu kabul ediyorlar.

0:10:42.000,0:10:45.000
Sonra da onlara tuvaletten bahsediyorsunuz

0:10:45.000,0:10:48.000
ve onu modern ve moda bir kolaylık olarak anlatıyorsunuz.

0:10:48.000,0:10:50.000
Kuzey Hindistan'da bu

0:10:50.000,0:10:53.000
flörtle ilişkilendi.

0:10:53.000,0:10:56.000
Ve bu işe yarıyor. Şu başlıklara bakın.

0:10:56.000,0:11:00.000
(Gülüşmeler)

0:11:00.000,0:11:02.000
Şaka yapmıyorum.

0:11:02.000,0:11:04.000
Kadınlar klozeti olmayan erkeklerle evlenmiyorlar.

0:11:04.000,0:11:07.000
Tuvalet yoksa, "Evet" de yok.

0:11:07.000,0:11:09.000
(Gülüşmeler)

0:11:09.000,0:11:12.000
Bu sadece komik bir başlık değil.

0:11:12.000,0:11:15.000
Bu yaratıcı. Bu yaratıcı bir pazarlama kampanyası.

0:11:15.000,0:11:17.000
Ama daha önemlisi,

0:11:17.000,0:11:19.000
hayat kurtarıyor.

0:11:20.000,0:11:22.000
Şuna bir bakın.

0:11:22.000,0:11:24.000
Bu genç erkeklerle dolu ve eşim Bill'in olduğu

0:11:24.000,0:11:26.000
bir oda.

0:11:26.000,0:11:29.000
Bu genç erkeklerin neyi beklediğini tahmin edebilir misiniz?

0:11:30.000,0:11:33.000
Sünnet olmayı bekliyorlar.

0:11:33.000,0:11:35.000
Buna inanabiliyor musunuz?

0:11:35.000,0:11:38.000
sünnetin erkeklerde HIV enfeksiyonunu

0:11:38.000,0:11:40.000
erkeklerde yüzde 60 azalttığını biliyoruz.

0:11:40.000,0:11:43.000
Vakıf'ta bu bilgiyi öğrendiğimizde itiraf etmeliyim ki

0:11:43.000,0:11:45.000
Bill ve ben bir süre kafamızı kaşıdık,

0:11:45.000,0:11:48.000
diyorduk ki "Bu prosedüre kim gönüllü olur ki?"

0:11:48.000,0:11:50.000
Ama aslında erkekler bunu istiyorlar,

0:11:50.000,0:11:52.000
çünkü kızarkadaşlarının bunu

0:11:52.000,0:11:54.000
tercih ettiklerini öğreniyorlar,

0:11:54.000,0:11:57.000
kendileri de ayrıca cinsel yaşamlarını iyileştirdiğini düşünüyorlar.

0:11:58.000,0:12:01.000
Yani insanların

0:12:01.000,0:12:03.000
sağlık ve ilerlemede

0:12:03.000,0:12:05.000
gerçekte ne istediklerini

0:12:05.000,0:12:07.000
anlayabilirsek

0:12:07.000,0:12:10.000
toplumları değiştirebiliriz.

0:12:11.000,0:12:14.000
Peki bunlar neden bu kadar önemli?

0:12:14.000,0:12:17.000
Şimdi de bu üç öğe birleşince

0:12:17.000,0:12:19.000
neler olduğunu konuşalım.

0:12:19.000,0:12:22.000
Bence bunun en önemli örneklerinden biri çocuk felci.

0:12:23.000,0:12:27.000
Son 20 yılda çocuk felcinde yüzde 99 azalma kaydedildi.

0:12:27.000,0:12:29.000
1988'e dönüp baktığınızda

0:12:29.000,0:12:32.000
gezegenimizde yaklaşık 350.000

0:12:32.000,0:12:34.000
çocuk felci vakasının olduğunu görüyoruz.

0:12:34.000,0:12:37.000
2009'da ise sadece 1600 vaka.

0:12:37.000,0:12:40.000
Peki bu nasıl oldu?

0:12:40.000,0:12:42.000
Şimdi Hindistan gibi bir ülkeyi düşünelim.

0:12:42.000,0:12:45.000
Bu ülkede bir milyardan fazla insan yaşıyor,

0:12:45.000,0:12:48.000
ama felci rapor eden yerel doktorların

0:12:48.000,0:12:50.000
ve klinisyenlerin sayısı

0:12:50.000,0:12:53.000
35.000.

0:12:53.000,0:12:56.000
İki buçuk milyon aşıcı var.

0:12:57.000,0:12:59.000
Ama izin verin konuyu sizin için biraz daha somutlaştırayım.

0:12:59.000,0:13:01.000
Size kuzey Hindistan'ın Bihar eyaletinde

0:13:01.000,0:13:03.000
yaşayan 18 aylık

0:13:03.000,0:13:05.000
Shriram'dan bahsetmek istiyorum.

0:13:05.000,0:13:08.000
Bu yıl 8 Ağustos'ta felç hissetti

0:13:08.000,0:13:11.000
ve 13'ünde ailesi onu doktora götürdü.

0:13:12.000,0:13:14.000
14 ve 15 Ağustos'ta dışkı örneği alındı

0:13:14.000,0:13:16.000
ve Ağustos'un 25'inde

0:13:16.000,0:13:19.000
Tip 1 çocuk felci olduğu onaylandı.

0:13:19.000,0:13:22.000
Ağustos'un 30'unda yapılan genetik testiyle

0:13:22.000,0:13:25.000
Shriram'ın çocuk felcinin hangi soydan olduğu anlaşıldı.

0:13:25.000,0:13:27.000
Bu soy iki farklı yerden gelebilir.

0:13:27.000,0:13:30.000
Eyaletin ve ülkenin kuzey sınırı Nepal'den

0:13:30.000,0:13:33.000
ya da hemen güneydeki eyalet Jharkhand'tan gelmiş olabilir.

0:13:33.000,0:13:36.000
Neyse ki, genetik testi

0:13:36.000,0:13:38.000
mikrobun kuzeyden geldiğini gösterdi,

0:13:38.000,0:13:40.000
çünkü eğer güneyden gelseydi

0:13:40.000,0:13:42.000
bulaşma açısından çok daha önemli sorunları olacaktı

0:13:42.000,0:13:44.000
ve çok daha fazla insan bundan etkilenecekti.

0:13:44.000,0:13:46.000
Peki sonuç olarak ne oldu?

0:13:46.000,0:13:49.000
4 Eylül'de, çocuk felcinde her zaman yapıldığı gibi

0:13:49.000,0:13:51.000
bir hayli büyük bir temizleme kampanyası düzenlendi.

0:13:51.000,0:13:53.000
Shriram'ın yaşadığı yere gidip

0:13:53.000,0:13:55.000
iki milyon kişiyi aşıladılar.

0:13:55.000,0:13:57.000
Böylece bir aydan kısa bir sürede

0:13:57.000,0:13:59.000
bir felç vakasından

0:13:59.000,0:14:02.000
hedefli bir aşılama kampanyasına geçildi.

0:14:02.000,0:14:05.000
Ve mutlulukla söyleyebilirim ki o bölgeden sadece bir kişide daha çocuk felci görüldü.

0:14:05.000,0:14:07.000
İşte büyük bir salgının

0:14:07.000,0:14:09.000
daha fazla yayılmasını böyle engelleyebilirsiniz

0:14:09.000,0:14:11.000
ve görüyoruz ki bölge insanları

0:14:11.000,0:14:14.000
gerekli bilgiye sahip olduklarında

0:14:14.000,0:14:17.000
hayat kurtarabilirler.

0:14:17.000,0:14:20.000
Şimdi çocuk felcinin hala karşılaştığı bir engel pazarlama,

0:14:20.000,0:14:22.000
ama düşündüğünüz biçiminde değil.

0:14:22.000,0:14:24.000
Sahadaki pazarlama değil.

0:14:24.000,0:14:26.000
Ailelere "Felç görürseniz,

0:14:26.000,0:14:28.000
çocuğunuzu doktora götürün ya da aşılattırın."

0:14:28.000,0:14:30.000
demek değil.

0:14:30.000,0:14:33.000
Bağış yapan toplumlardaki pazarlamada sorun var.

0:14:33.000,0:14:35.000
Son yirmi yıldır G8 ülkeleri

0:14:35.000,0:14:37.000
çocuk felci konusunda oldukça bonkörler,

0:14:37.000,0:14:40.000
ama artık bizim çocuk felci yorgunluğu dediğimiz bir olay olmaya başladı,

0:14:40.000,0:14:42.000
bu da bağış yapan ülkeler

0:14:42.000,0:14:44.000
artık buna maddi kaynak sağlamak istemiyorlar.

0:14:44.000,0:14:47.000
Yani önümüzdeki yaza çocuk felci için paramızın biteceğini öngörüyoruz.

0:14:47.000,0:14:50.000
Yani bu konuda

0:14:50.000,0:14:52.000
yüzde 99 çözüme ulaşmışken

0:14:52.000,0:14:55.000
paramız bitmek üzere.

0:14:55.000,0:14:58.000
Ve bence eğer pazarlama daha özendirici olsaydı,

0:14:58.000,0:15:00.000
eğer bir toplum olarak

0:15:00.000,0:15:02.000
ne kadar ilerlediğimizi

0:15:02.000,0:15:04.000
ve bu hastalığı silmenin

0:15:04.000,0:15:06.000
ne kadar muhteşem birşey olacağını anlayabilseydik

0:15:06.000,0:15:08.000
bu çocuk felci yorgunluğunu

0:15:08.000,0:15:10.000
ve çocuk felcinin kendisini arkamızda bırakabilirdik.

0:15:10.000,0:15:12.000
Ve eğer bunu yapabilseydik,

0:15:12.000,0:15:14.000
dünya çapında herkesi aşılamayı

0:15:14.000,0:15:17.000
bırakabilirdik.

0:15:17.000,0:15:19.000
Ve çocuk felci gezegenden

0:15:19.000,0:15:22.000
sildiğimiz ikinci hastalık olabilirdi.

0:15:22.000,0:15:24.000
Ve buna o kadar yakınız ki.

0:15:24.000,0:15:27.000
Ve bunu yapmak o kadar mümkün ki.

0:15:28.000,0:15:31.000
Coca-Cola'nın pazarlamacıları

0:15:31.000,0:15:34.000
bana gelip mutluluğun tanımını sorsaydı,

0:15:35.000,0:15:37.000
benim mutluluk tanımım

0:15:37.000,0:15:40.000
bir annenin sağlıklı bebeğini kollarında tutuyor

0:15:40.000,0:15:42.000
olması olurdu.

0:15:42.000,0:15:45.000
Bence bu, derinden mutluluk.

0:15:47.000,0:15:50.000
Ve sonuç olarak her alandaki yenilikçilerden ders alabilirsek

0:15:50.000,0:15:53.000
gelecekte hep birlikte

0:15:53.000,0:15:55.000
mutluluğun da kola kadar

0:15:55.000,0:15:57.000
bol bulunmasını

0:15:57.000,0:15:59.000
sağlayabiliriz.

0:15:59.000,0:16:01.000
Teşekkür ederim.

0:16:01.000,0:16:07.000
(Alkış)