1
00:00:00,000 --> 00:00:02,000
Jedna od mojih omiljenih stvari

2
00:00:02,000 --> 00:00:04,000
u vezi sa poslom koji obavljam u Gejts Fondaciji

3
00:00:04,000 --> 00:00:06,000
je to što putujem u zemlje u razvoju

4
00:00:06,000 --> 00:00:08,000
i to radim prilično često.

5
00:00:08,000 --> 00:00:10,000
Pri susretu sa majkama

6
00:00:10,000 --> 00:00:12,000
u mnogim od ovih udaljenih krajeva

7
00:00:12,000 --> 00:00:14,000
shvatam, na moje veliko iznenađenje,

8
00:00:14,000 --> 00:00:16,000
koliko zajedničkog zapravo imamo.

9
00:00:16,000 --> 00:00:19,000
I one za svoju decu žele isto što i mi -

10
00:00:19,000 --> 00:00:22,000
da uspešno odrastu

11
00:00:22,000 --> 00:00:25,000
da budu zdrava i da imaju uspešan život.

12
00:00:25,000 --> 00:00:28,000
Ali, s druge strane, vidim i mnogo siromaštva,

13
00:00:28,000 --> 00:00:31,000
i to je u priličnom neskladu,

14
00:00:31,000 --> 00:00:33,000
kako u razmeri, tako i u obimu.

15
00:00:33,000 --> 00:00:36,000
Moje prvo putovanje je bilo u Indiju, gde sam boravila

16
00:00:36,000 --> 00:00:38,000
u kući sa prljavim podovima, bez tekuće vode,

17
00:00:38,000 --> 00:00:40,000
bez struje,

18
00:00:40,000 --> 00:00:43,000
i to je ono što viđam svuda po svetu.

19
00:00:43,000 --> 00:00:46,000
Ukratko, bila sam šokirana uslovima

20
00:00:46,000 --> 00:00:49,000
u kojima ljudi žive i bez čega sve žive.

21
00:00:49,000 --> 00:00:52,000
Ali iznenađena sam i nečim što imaju -

22
00:00:53,000 --> 00:00:55,000
a to je Koka-kola.

23
00:00:55,000 --> 00:00:57,000
Koka-kola je svuda.

24
00:00:57,000 --> 00:00:59,000
U stvari, u zemljama u razvoju stiče se

25
00:00:59,000 --> 00:01:01,000
utisak da je Koka-kola svuda, sveprisutna.

26
00:01:01,000 --> 00:01:03,000
Kada se vraćam iz ovih zemalja

27
00:01:03,000 --> 00:01:05,000
i razmišljam o razvoju,

28
00:01:05,000 --> 00:01:07,000
dok letim nazad kući, razmišljam:

29
00:01:07,000 --> 00:01:10,000
"Mi pokušavamo da snabdemo te ljude kondomima ili vakcinama"

30
00:01:10,000 --> 00:01:13,000
znate, a uspeh Koka-kole čini da zastanete i zapitate se:

31
00:01:13,000 --> 00:01:15,000
Kako je moguće da mogu da dođu do Koka-kole

32
00:01:15,000 --> 00:01:17,000
u ovim zabačenim krajevima?

33
00:01:17,000 --> 00:01:19,000
Ako je tako nešto moguće,

34
00:01:19,000 --> 00:01:22,000
zašto onda vlade i nevladine organizacije ne urade isto?

35
00:01:22,000 --> 00:01:25,000
Nisam ja prva osoba koja postavlja ovo pitanje.

36
00:01:25,000 --> 00:01:27,000
Mislim da, kao društvo,

37
00:01:27,000 --> 00:01:30,000
imamo još mnogo toga da naučimo.

38
00:01:30,000 --> 00:01:32,000
Zapanjujuće je to, ako razmislite o Koka-koli.

39
00:01:32,000 --> 00:01:35,000
1,5 milijarda Koka-kole se proda

40
00:01:35,000 --> 00:01:38,000
svaki dan.

41
00:01:38,000 --> 00:01:40,000
To je kao da svaki čovek, žena i dete na planeti

42
00:01:40,000 --> 00:01:43,000
piju Koka-kolu svake nedelje.

43
00:01:43,000 --> 00:01:46,000
Zašto je ovo bitno?

44
00:01:46,000 --> 00:01:49,000
Pa, ako želimo da ubrzamo napredak,

45
00:01:49,000 --> 00:01:51,000
i krećemo se čak i brže od toga,

46
00:01:51,000 --> 00:01:54,000
u okviru Milenijumskijh Razvojnih Ciljeva koje smo postavili sebi kao planeta,

47
00:01:54,000 --> 00:01:56,000
treba da učimo od inovatora,

48
00:01:56,000 --> 00:01:58,000
a ti inovatori

49
00:01:58,000 --> 00:02:01,000
se nalaze u svakom sektoru.

50
00:02:01,000 --> 00:02:03,000
Mislim da, ukoliko bismo razumeli kako kompaniji

51
00:02:03,000 --> 00:02:06,000
poput Koka-kole polazi za rukom da plasira proizvode u bilo kom delu sveta,

52
00:02:06,000 --> 00:02:09,000
mogli bismo te tehnike da primenjujemo i za opšte dobro.

53
00:02:11,000 --> 00:02:13,000
Uspeh Koka-kole je bitan,

54
00:02:13,000 --> 00:02:16,000
jer ako ga analiziramo i naučimo nešto iz toga,

55
00:02:16,000 --> 00:02:18,000
možemo da spašavamo živote.

56
00:02:18,000 --> 00:02:21,000
Zato sam izdvojila malo vremena da prostudiram Koka-kolu.

57
00:02:22,000 --> 00:02:24,000
I mislim da se sve svodi na tri stvari

58
00:02:24,000 --> 00:02:26,000
koje možemo preuzeti od njih.

59
00:02:26,000 --> 00:02:28,000
Oni dobijaju podatke u realnom vremenu,

60
00:02:28,000 --> 00:02:31,000
i odmah ih koriste za poboljšanje proizvoda.

61
00:02:31,000 --> 00:02:34,000
Ulažu u lokalne preduzetnike,

62
00:02:34,000 --> 00:02:37,000
i imaju neverovatan marketing.

63
00:02:37,000 --> 00:02:40,000
Pa, hajde da počnemo sa podacima.

64
00:02:40,000 --> 00:02:42,000
Kompanija ima veoma jasan cilj.

65
00:02:42,000 --> 00:02:45,000
Oni su odgovorni deoničarima. Moraju da naprave profit.

66
00:02:45,000 --> 00:02:47,000
Zato prikupljaju podatke

67
00:02:47,000 --> 00:02:49,000
i koriste ih kako bi izmerili napredak.

68
00:02:49,000 --> 00:02:51,000
Koriste kontinuiranu spregu podataka i povratne informacije.

69
00:02:51,000 --> 00:02:53,000
Informišu se o nečemu, iskoriste dobijene podatke

70
00:02:53,000 --> 00:02:55,000
da bi poboljšali proizvod i plasiraju ga nazad na tržište.

71
00:02:55,000 --> 00:02:57,000
Unutar kompanije postoji čitav tim pod nazivom "Znanje i uvid".

72
00:02:57,000 --> 00:02:59,000
To je slično mnogim drugim komercijalnim kompanijama.

73
00:02:59,000 --> 00:03:01,000
Ako vodite ogranak Koka-kole u Nambiji,

74
00:03:01,000 --> 00:03:03,000
i imate 107 klijenata,

75
00:03:03,000 --> 00:03:06,000
vi tačno znate gde je prodata svaka

76
00:03:06,000 --> 00:03:08,000
konzerva ili boca Sprajta, Fante ili Koka-kole,

77
00:03:08,000 --> 00:03:10,000
bilo da je reč o prodavnici na uglu,

78
00:03:10,000 --> 00:03:12,000
supermarketu ili ručnim kolicima.

79
00:03:12,000 --> 00:03:14,000
Tako da, ako prodaja opadne,

80
00:03:14,000 --> 00:03:16,000
osoba zadužena za to može odmah da prepozna

81
00:03:16,000 --> 00:03:18,000
gde je problem nastao i da se pozabavi njime.

82
00:03:19,000 --> 00:03:22,000
Hajde da sada tu situaciju uporedimo sa načinom rada na širenju razvijenosti.

83
00:03:23,000 --> 00:03:26,000
U okviru rada na razvijanju nerazvijenih zemalja,

84
00:03:26,000 --> 00:03:29,000
evaluacija se vrši na kraju projekta.

85
00:03:29,000 --> 00:03:31,000
Bila sam na mnogo takvih sastanaka.

86
00:03:31,000 --> 00:03:33,000
Ali je već bilo suviše kasno da se dobijeni podaci

87
00:03:33,000 --> 00:03:36,000
tada upotrebe jer su zastarevali.

88
00:03:36,000 --> 00:03:38,000
Jednom mi je neko iz nevladine organizacije taj

89
00:03:38,000 --> 00:03:40,000
proces opisao kao kuglanje u mraku.

90
00:03:40,000 --> 00:03:43,000
"Zakotrljaš kuglu i čuješ zvuk obaranja čunjeva.

91
00:03:43,000 --> 00:03:46,000
Mrak je i ne možeš da vidiš koje si čunjeve oborio dok se ne upale svetla,

92
00:03:46,000 --> 00:03:49,000
i tek tada možeš da spoznaš kakav ti je rezultat."

93
00:03:49,000 --> 00:03:51,000
Podaci dobijeni u realnom vremenu

94
00:03:51,000 --> 00:03:54,000
mogu da upale to svetlo.

95
00:03:55,000 --> 00:03:57,000
Druga stvar u kojoj je Koka-kola uspešna

96
00:03:57,000 --> 00:03:59,000
jeste njihovo prepoznavanje i pomaganje

97
00:03:59,000 --> 00:04:01,000
lokalnih preduzimača.

98
00:04:01,000 --> 00:04:03,000
Koka-kola je prisutna u Africi od 1928. godine,

99
00:04:03,000 --> 00:04:06,000
ali većinu tog vremena nije uspela da dopre do udaljenih tržišta,

100
00:04:06,000 --> 00:04:09,000
jer je korišćen sistem transporta tipičan za razvijene zemlje,

101
00:04:09,000 --> 00:04:12,000
a to su ogromni kamioni koji mogu da se kreću samo po dobro napravljenim putevima.

102
00:04:12,000 --> 00:04:14,000
A u Africi, u udaljenim krajevima,

103
00:04:14,000 --> 00:04:16,000
retko gde postoji dobar put.

104
00:04:16,000 --> 00:04:18,000
Ali kompanija je uvidela jednu stvar -

105
00:04:18,000 --> 00:04:21,000
a to je da su pojedini lokalci kupovali Koka-kolu na veliko

106
00:04:21,000 --> 00:04:24,000
i onda je preprodavali u udaljenim i teško dostupnim krajevima.

107
00:04:25,000 --> 00:04:27,000
Kompanija je analizirala ovakve situacije,

108
00:04:27,000 --> 00:04:29,000
i 1990. godine odlučila da

109
00:04:29,000 --> 00:04:31,000
uloži u obuku ovih lokalnih preduzetnika,

110
00:04:31,000 --> 00:04:33,000
dajući im male zajmove.

111
00:04:33,000 --> 00:04:36,000
Organizovali su ih u mikro-distribucione centre,

112
00:04:36,000 --> 00:04:39,000
a onda su lokalni preduzetnici angažovali svoje prodavce

113
00:04:39,000 --> 00:04:42,000
koji su biciklima, sa ručnim kolicima ili kolicima odlazili u

114
00:04:42,000 --> 00:04:44,000
udaljene krajeve i prodavali Koka-kolu.

115
00:04:44,000 --> 00:04:46,000
Sada postoji oko 3.000 ovakvih centara

116
00:04:46,000 --> 00:04:49,000
koji zapošljavaju oko 15.000 ljudi u Africi.

117
00:04:50,000 --> 00:04:52,000
U Tanzaniji i Ugandi,

118
00:04:52,000 --> 00:04:54,000
oni predstavljaju 90%

119
00:04:54,000 --> 00:04:56,000
prodaje Koka-kole.

120
00:04:58,000 --> 00:05:00,000
A sada pogledajmo sa strane razvoja.

121
00:05:00,000 --> 00:05:02,000
Šta vladine i nevladine organizacije

122
00:05:02,000 --> 00:05:04,000
mogu da nauče od Koka-kole?

123
00:05:04,000 --> 00:05:06,000
Trebalo bi da se ove organizacije takođe

124
00:05:06,000 --> 00:05:09,000
pozabave pomaganjem lokalnog preduzetništva,

125
00:05:09,000 --> 00:05:11,000
jer lokalno stanovništvo zna kako da

126
00:05:11,000 --> 00:05:14,000
dopre do sunarodnika u udaljenim krajevima

127
00:05:14,000 --> 00:05:17,000
i da ih motiviše da naprave promenu.

128
00:05:18,000 --> 00:05:20,000
Sjajan primer za ovo je novi

129
00:05:20,000 --> 00:05:23,000
program pružanja zdravstvenih usluga u Etiopiji.

130
00:05:23,000 --> 00:05:25,000
Vlada je primetila da mnogo Etiopljana

131
00:05:25,000 --> 00:05:28,000
živi jako daleko od zdravstvenih centara,

132
00:05:28,000 --> 00:05:31,000
i da im treba čitav dan da bi došli do klinike.

133
00:05:31,000 --> 00:05:34,000
Ako bi se desio neki hitan slučaj, kao što je na primer porođaj,

134
00:05:34,000 --> 00:05:37,000
nije postojala nikakva šansa da se do klinike dođe na vreme.

135
00:05:37,000 --> 00:05:39,000
To nije bio zadovoljavajući sistem,

136
00:05:39,000 --> 00:05:41,000
i zato je država poslala svoje stručnjake u Keralu, u Indiju,

137
00:05:41,000 --> 00:05:43,000
da prouči njihov sistem i primeni ga,

138
00:05:43,000 --> 00:05:45,000
u modifikovanom obliku i u Etiopiji.

139
00:05:45,000 --> 00:05:47,000
Tako je 2003. godine vlada Etiopije

140
00:05:47,000 --> 00:05:50,000
pokrenula ovaj novi sistem i u svojoj državi.

141
00:05:50,000 --> 00:05:53,000
Obučeno je 35.000 dodatnih zdravstvenih radnika

142
00:05:53,000 --> 00:05:56,000
čiji je zadatak da pruže negu direkno pacijentima.

143
00:05:56,000 --> 00:05:58,000
Za samo pet godina, odnos se

144
00:05:58,000 --> 00:06:02,000
promenio od jednog zdravstvenog radnika na 30.000 stanovnika,

145
00:06:02,000 --> 00:06:05,000
do jednog zdravstvenog radnika na 2.500 stanovnika.

146
00:06:07,000 --> 00:06:09,000
Razmislite o tome koliko ovo

147
00:06:09,000 --> 00:06:12,000
menja živote ljudi.

148
00:06:12,000 --> 00:06:15,000
Ovi zdravstveni radnici mogu da pomognu

149
00:06:15,000 --> 00:06:18,000
u vezi sa mnogo stvari, kao što su planiranje porodice,

150
00:06:18,000 --> 00:06:20,000
prenatalna nega, vakcinacija dece,

151
00:06:20,000 --> 00:06:23,000
ili savetovanje majki kako da dođu do klinike na vreme

152
00:06:23,000 --> 00:06:25,000
i da se porode tamo.

153
00:06:26,000 --> 00:06:28,000
Ovakve inicijative postižu pravi cilj

154
00:06:28,000 --> 00:06:30,000
u zemlji kao što je Etiopija

155
00:06:30,000 --> 00:06:33,000
i zbog ovakve akcije smrtnost dece

156
00:06:33,000 --> 00:06:35,000
je smanjena za 25%

157
00:06:35,000 --> 00:06:38,000
u periodu od 2000. do 2008. godine.

158
00:06:38,000 --> 00:06:41,000
U Etiopiji stotine hiljada dece je živo

159
00:06:41,000 --> 00:06:44,000
zahvaljujući ovom programu.

160
00:06:45,000 --> 00:06:47,000
Šta je sledeći korak?

161
00:06:47,000 --> 00:06:49,000
Oni već razmatraju sledeća pitanja:

162
00:06:49,000 --> 00:06:52,000
"Kako da ovi zdravstveni radnici

163
00:06:52,000 --> 00:06:54,000
stvaraju svoje sopstvene ideje?

164
00:06:54,000 --> 00:06:56,000
Kako ih podstaći u odnosu na uticaj koji imaju

165
00:06:56,000 --> 00:06:59,000
u tim udaljenim selima?"

166
00:06:59,000 --> 00:07:02,000
Eto kako se daje podrška lokalnom preduzetništvu,

167
00:07:02,000 --> 00:07:05,000
i ljudima pruža prostor da iskoriste svoj potencijal.

168
00:07:07,000 --> 00:07:09,000
Treća komponenta uspeha Koka-kole

169
00:07:09,000 --> 00:07:11,000
je marketing.

170
00:07:11,000 --> 00:07:13,000
Konačno, uspeh Koka-kole

171
00:07:13,000 --> 00:07:15,000
zavisi od jedne presudne činjenice,

172
00:07:15,000 --> 00:07:17,000
a to je da ljudi žele

173
00:07:17,000 --> 00:07:19,000
Koka-kolu.

174
00:07:19,000 --> 00:07:21,000
Razlog što ovi mini-preduzetnici

175
00:07:21,000 --> 00:07:23,000
mogu da vrše prodaju i ostvare profit

176
00:07:23,000 --> 00:07:26,000
je taj što moraju da prodaju sve boce koje se nalaze u njihovim kolicima.

177
00:07:26,000 --> 00:07:29,000
Dakle, oni se oslanjaju na Koka-kolu

178
00:07:29,000 --> 00:07:31,000
što se marketinga tiče.

179
00:07:31,000 --> 00:07:34,000
A u čemu je tajna njihovog marketinga?

180
00:07:34,000 --> 00:07:36,000
U tome što nadahnjuje,

181
00:07:36,000 --> 00:07:38,000
povezuje proizvod sa načinom života

182
00:07:38,000 --> 00:07:41,000
koji bi ljudi želeli da žive.

183
00:07:41,000 --> 00:07:43,000
Tako da, iako je globalnog karaktera,

184
00:07:43,000 --> 00:07:46,000
kompanija ima lokalni pristup.

185
00:07:46,000 --> 00:07:48,000
Njihov slogan na globalnom nivou je:

186
00:07:48,000 --> 00:07:50,000
"Otvorena sreća".

187
00:07:50,000 --> 00:07:52,000
Ali oni tome pristupaju lokalno.

188
00:07:52,000 --> 00:07:54,000
Oni ne nagađaju šta je to što ljude čini srećnima,

189
00:07:54,000 --> 00:07:56,000
već odlaze na lice mesta, npr. u Latinsku Ameriku,

190
00:07:56,000 --> 00:07:58,000
i tamo otkrivaju da je sreća

191
00:07:58,000 --> 00:08:00,000
povezana sa porodičnim životom.

192
00:08:00,000 --> 00:08:02,000
A u Južnoj Africi,

193
00:08:02,000 --> 00:08:04,000
sa poštovanjem unutar zajednice.

194
00:08:04,000 --> 00:08:07,000
Ova otkrića kasnije su

195
00:08:08,000 --> 00:08:11,000
iskorišćena i u kampanji za Svetsko prvenstvo.

196
00:08:11,000 --> 00:08:13,000
Hajde da poslušamo pesmu "Wavin' Flag", somalijskog hip-hop izvođača,

197
00:08:13,000 --> 00:08:16,000
koju je Koka-kola napravila za ovaj događaj.

198
00:08:17,000 --> 00:08:20,000
(Video) K'Naan: ♫ Oh oh oh oh oh o-oh ♫

199
00:08:20,000 --> 00:08:24,000
♫ Oh oh oh oh oh oh oh oh oh oh ♫

200
00:08:24,000 --> 00:08:26,000
♫ Oh oh oh oh oh o-oh ♫

201
00:08:26,000 --> 00:08:30,000
♫ Oh oh oh oh oh o-oh ♫

202
00:08:30,000 --> 00:08:33,000
♫ Daje ti slobodu, daje ti vatru ♫

203
00:08:33,000 --> 00:08:36,000
♫ Daje ti razlog, podiže te visoko ♫

204
00:08:36,000 --> 00:08:39,000
♫ Pogledaj šampione, preuzimaju teren ♫

205
00:08:39,000 --> 00:08:43,000
♫ Vi nas definišete, ponosni smo na vas ♫

206
00:08:43,000 --> 00:08:46,000
♫ Dok hodamo ulicama, glave su nam visoko podignute ♫

207
00:08:46,000 --> 00:08:49,000
♫ Jer smo oslobođeni svih inhibicija ♫

208
00:08:49,000 --> 00:08:52,000
♫ Slavlje je svuda oko nas ♫

209
00:08:52,000 --> 00:08:55,000
♫ Sve nacije, svuda oko nas ♫

210
00:08:56,000 --> 00:08:58,000
Melinda Frenč Gejts: Prilično dobro, zar ne?

211
00:08:58,000 --> 00:09:00,000
E pa, nisu se zaustavili ovde.

212
00:09:00,000 --> 00:09:02,000
Lokalizovali su ovu priču na 18 različitih jezika.

213
00:09:02,000 --> 00:09:04,000
Pesma je postala hit broj jedan na pop listama

214
00:09:04,000 --> 00:09:07,000
u 17 država.

215
00:09:07,000 --> 00:09:10,000
Podseća me na pesmu koje se sećam iz detinjstva

216
00:09:10,000 --> 00:09:13,000
"I'd Like to Teach the World to Sing,"

217
00:09:13,000 --> 00:09:16,000
koja je takođe bila broj jedan na pop listama.

218
00:09:16,000 --> 00:09:19,000
Obe pesme imaju nešto zajedničko

219
00:09:19,000 --> 00:09:21,000
- poziv na

220
00:09:21,000 --> 00:09:24,000
slavlje i ujedinjenje.

221
00:09:25,000 --> 00:09:28,000
A kako se vrši marketing za zdravlje i razvoj?

222
00:09:28,000 --> 00:09:31,000
On se zasniva na izbegavanju,

223
00:09:31,000 --> 00:09:33,000
ne težnji ka nečemu.

224
00:09:33,000 --> 00:09:35,000
Sigurna sam da ste čuli neke od ovih poruka.

225
00:09:35,000 --> 00:09:38,000
"Koristite kondom, da ne dobijete AIDS".

226
00:09:38,000 --> 00:09:41,000
"Perite ruke, da ne dobijete dijareju."

227
00:09:41,000 --> 00:09:44,000
Ni malo ne podsećaju na "Wavin' Flag".

228
00:09:46,000 --> 00:09:48,000
Mislim da pravimo fundamentalnu grešku

229
00:09:48,000 --> 00:09:50,000
time što pretpostavljamo

230
00:09:50,000 --> 00:09:52,000
da, ako je ljudima nešto potrebno,

231
00:09:52,000 --> 00:09:55,000
mi ne treba da se potrudimo da oni tu stvar i žele.

232
00:09:55,000 --> 00:09:57,000
Mislim da u tome grešimo.

233
00:09:57,000 --> 00:10:00,000
Postoje, ipak, neki pokazatelji da se ta situacija menja.

234
00:10:00,000 --> 00:10:03,000
Jedan od primera je održavanje higijene.

235
00:10:03,000 --> 00:10:05,000
Znamo da milion i po dece

236
00:10:05,000 --> 00:10:07,000
umire godišnje od dijareje,

237
00:10:07,000 --> 00:10:10,000
i mnogo njih strada zbog otvorenih mesta za vršenje nužde.

238
00:10:10,000 --> 00:10:13,000
Za to postoji rešenje: napravi se toalet.

239
00:10:13,000 --> 00:10:16,000
Ali ono što se iznova i iznova dešava je

240
00:10:16,000 --> 00:10:19,000
da se na mestima gde je to potrebno, naprave toaleti,

241
00:10:19,000 --> 00:10:21,000
koje, međutim, niko ne koristi.

242
00:10:21,000 --> 00:10:23,000
Ljudi ih iskoriste kao ploču za kuću.

243
00:10:23,000 --> 00:10:25,000
Ponekad skladište žito u njima.

244
00:10:25,000 --> 00:10:27,000
Videla sam čak i da su jedan toalet pretvorili u kokošinjac.

245
00:10:27,000 --> 00:10:29,000
(Smeh)

246
00:10:29,000 --> 00:10:31,000
Pa, kako možemo da iskoristimo marketing

247
00:10:31,000 --> 00:10:34,000
da se borimo protiv dijareje sanitarnim rešenjima?

248
00:10:34,000 --> 00:10:36,000
Prvo, potrebno je raditi unutar zajednice,

249
00:10:36,000 --> 00:10:38,000
razgovarati sa ljudima o tome da otvorena mesta za vršenje nužde

250
00:10:38,000 --> 00:10:40,000
ne bi trebalo da postoje unutar sela,

251
00:10:40,000 --> 00:10:42,000
i oni će se složiti sa tim.

252
00:10:42,000 --> 00:10:45,000
Zatim im predstavite toalet

253
00:10:45,000 --> 00:10:48,000
kao modernu i trendi pogodnost.

254
00:10:48,000 --> 00:10:50,000
Jedna država u Severnoj Indiji je otišla tako daleko

255
00:10:50,000 --> 00:10:53,000
da su napravili vezu između toaleta i udvaranja.

256
00:10:53,000 --> 00:10:56,000
I funkcioniše. Pogledajte naslove.

257
00:10:56,000 --> 00:11:00,000
(Smeh)

258
00:11:00,000 --> 00:11:02,000
Ne šalim se.

259
00:11:02,000 --> 00:11:04,000
Žene odbijaju da se udaju za ljude koji nemaju toalet.

260
00:11:04,000 --> 00:11:07,000
Prvo toalet pokaži, pa ćeš spoznati svadbene draži.

261
00:11:07,000 --> 00:11:09,000
(Smeh)

262
00:11:09,000 --> 00:11:12,000
Nije to samo još jedan zabavan naslov u novinama.

263
00:11:12,000 --> 00:11:15,000
To je inovacija. Inovativna marketinška kampanja.

264
00:11:15,000 --> 00:11:17,000
I što je još bitnije,

265
00:11:17,000 --> 00:11:19,000
spašava živote.

266
00:11:20,000 --> 00:11:22,000
Pogledajte ovo.

267
00:11:22,000 --> 00:11:24,000
Ovo je prostorija puna mladih ljudi

268
00:11:24,000 --> 00:11:26,000
i sa njima moj suprug, Bil.

269
00:11:26,000 --> 00:11:29,000
Možete li da pogodite šta ovi mladići čekaju?

270
00:11:30,000 --> 00:11:33,000
Čekaju da budu obrezani.

271
00:11:33,000 --> 00:11:35,000
Možete li da poverujete?

272
00:11:35,000 --> 00:11:38,000
Znamo da obrezivanje smanjuje HIV infekciju

273
00:11:38,000 --> 00:11:40,000
za 60% kod muškaraca.

274
00:11:40,000 --> 00:11:43,000
Kada smo prvi put dobili ove rezultate u Fondaciji,

275
00:11:43,000 --> 00:11:45,000
moram da priznam, Bil i ja smo se češkali po glavi,

276
00:11:45,000 --> 00:11:48,000
pitajući se: "Ko će da se prijavi za ovako nešto?"

277
00:11:48,000 --> 00:11:50,000
Ali ispostavilo se da su se mnogi muškarci podvrgli

278
00:11:50,000 --> 00:11:52,000
obrezivanju jer su čuli da devojke više

279
00:11:52,000 --> 00:11:54,000
vole obrezane muškarce,

280
00:11:54,000 --> 00:11:57,000
a veruju i da to utiče na bolji seksualni život.

281
00:11:58,000 --> 00:12:01,000
Dakle, ako se potrudimo da razumemo

282
00:12:01,000 --> 00:12:03,000
šta ljudi zaista žele

283
00:12:03,000 --> 00:12:05,000
u zdravlju i razvoju,

284
00:12:05,000 --> 00:12:07,000
možemo zajednice, pa čak i čitave nacije,

285
00:12:07,000 --> 00:12:10,000
promeniti na bolje.

286
00:12:11,000 --> 00:12:14,000
Zašto je sve ovo toliko važno?

287
00:12:14,000 --> 00:12:17,000
Da pogledamo šta dobijamo

288
00:12:17,000 --> 00:12:19,000
kada ove tri pomenute stvari primenimo zajedno.

289
00:12:19,000 --> 00:12:22,000
Mislim da je primer poliomielitisa jedan od upečatljivijih.

290
00:12:23,000 --> 00:12:27,000
U proteklih 20 godina postignuto je smanjenje od 99%.

291
00:12:27,000 --> 00:12:29,000
1988., zabeleženo je oko

292
00:12:29,000 --> 00:12:32,000
350.000 slučajeva dečije paralize

293
00:12:32,000 --> 00:12:34,000
na svetu.

294
00:12:34,000 --> 00:12:37,000
2009., ta cifra je smanjena na 1.600.

295
00:12:37,000 --> 00:12:40,000
Šta se dogodilo?

296
00:12:40,000 --> 00:12:42,000
Uzmimo Indiju za primer.

297
00:12:42,000 --> 00:12:45,000
Tamo živi preko milijardu ljudi,

298
00:12:45,000 --> 00:12:48,000
ali imaju 35.000 lokalnih doktora

299
00:12:48,000 --> 00:12:50,000
koji beleže slučajeve paralize,

300
00:12:50,000 --> 00:12:53,000
i kliničare, ogroman sistem izveštavanja kod hemičara.

301
00:12:53,000 --> 00:12:56,000
Imaju dva i po miliona osoblja koje se bavi vakcinacijom.

302
00:12:57,000 --> 00:12:59,000
Ali, učiniću ovu priču malo konkretnijom.

303
00:12:59,000 --> 00:13:01,000
Ispričaću vam priču o Šriramu,

304
00:13:01,000 --> 00:13:03,000
osamnaestomesečnom dečaku iz Bihara,

305
00:13:03,000 --> 00:13:05,000
severne indijske države.

306
00:13:05,000 --> 00:13:08,000
Osmog avgusta ove godine, osetio je simptome paralize,

307
00:13:08,000 --> 00:13:11,000
a trinaestog su ga roditelji odveli kod doktora.

308
00:13:12,000 --> 00:13:14,000
Četrnaestog i petnaestog mu je uzet uzorak stolice,

309
00:13:14,000 --> 00:13:16,000
i do dvadesetpetog je potvrđeno

310
00:13:16,000 --> 00:13:19,000
da ima polio tipa 1.

311
00:13:19,000 --> 00:13:22,000
Do 30. avgusta je urađen test porekla,

312
00:13:22,000 --> 00:13:25,000
i znali smo koje su karakteristike paralize koju je Šriram imao.

313
00:13:25,000 --> 00:13:27,000
Postojala su dva potencijalna mesta iz kojih se širila infekcija.

314
00:13:27,000 --> 00:13:30,000
Iz Nepala, severno, preko granice,

315
00:13:30,000 --> 00:13:33,000
ili Džarkhanda, države na jugu Indije.

316
00:13:33,000 --> 00:13:36,000
Srećom, test porekla je pokazao

317
00:13:36,000 --> 00:13:38,000
da se infekcija širila sa severa,

318
00:13:38,000 --> 00:13:40,000
jer, da je dolazila sa juga,

319
00:13:40,000 --> 00:13:42,000
zaraza bi se mnogo brže raširila

320
00:13:42,000 --> 00:13:44,000
i ugrozila više ljudi.

321
00:13:44,000 --> 00:13:46,000
Dakle, kakav je zaključak?

322
00:13:46,000 --> 00:13:49,000
Četvrtog septembra, organizovana je masovna akcija "čišćenja",

323
00:13:49,000 --> 00:13:51,000
tipična za slučajeve pojave poliomielitisa.

324
00:13:51,000 --> 00:13:53,000
Dva miliona ljudi koji žive u oblasti u kojoj živi i Šriram

325
00:13:53,000 --> 00:13:55,000
je vakcinisano.

326
00:13:55,000 --> 00:13:57,000
Tako je, za manje od mesec dana,

327
00:13:57,000 --> 00:13:59,000
postignuta prevencija u vidu ciljanog programa vakcinacije

328
00:13:59,000 --> 00:14:02,000
na osnovu samo jednog slučaja poliomielitisa.

329
00:14:02,000 --> 00:14:05,000
Srećna sam što mogu da kažem da je zabeležen samo još jedan slučaj ovog oboljenja u toj oblasti.

330
00:14:05,000 --> 00:14:07,000
To je način da se spreči

331
00:14:07,000 --> 00:14:09,000
širenje opasne infekcije

332
00:14:09,000 --> 00:14:11,000
i pokazuje šta može da se postigne

333
00:14:11,000 --> 00:14:14,000
kada lokalno stanovništvo raspolaže relevantim podacima

334
00:14:14,000 --> 00:14:17,000
- oni tako mogu da spasu mnoge živote.

335
00:14:17,000 --> 00:14:20,000
Jedan od izazova kod dečije paralize je još uvek marketing,

336
00:14:20,000 --> 00:14:22,000
ali to možda nije baš ono na šta mislite.

337
00:14:22,000 --> 00:14:24,000
To nije direktni marketing.

338
00:14:24,000 --> 00:14:26,000
Nije to davanje saveta roditeljima:

339
00:14:26,000 --> 00:14:28,000
"Ako primetite simptome paralize, odvedite dete kod doktora

340
00:14:28,000 --> 00:14:30,000
ili ga vodite na vakcinaciju."

341
00:14:30,000 --> 00:14:33,000
Imamo problem sa marketingom u zajednici donatora.

342
00:14:33,000 --> 00:14:35,000
G8 nacije su bile veoma darežljive kada je reč o poliu

343
00:14:35,000 --> 00:14:37,000
u proteklih 20 godina,

344
00:14:37,000 --> 00:14:40,000
ali u poslednje vreme se oseća "zasićenost" ovim problemom,

345
00:14:40,000 --> 00:14:42,000
a to znači da nacije donatori

346
00:14:42,000 --> 00:14:44,000
nisu više rade da pružaju pomoć.

347
00:14:44,000 --> 00:14:47,000
Do sledećeg leta ćemo ostati bez sredstava za borbu protiv dečije paralize.

348
00:14:47,000 --> 00:14:50,000
Prevalili smo put od 99% na

349
00:14:50,000 --> 00:14:52,000
putu ka ostvarenju cilja,

350
00:14:52,000 --> 00:14:55,000
a doći ćemo u situaciju da ostajemo bez novca.

351
00:14:55,000 --> 00:14:58,000
Ako bi marketing bio malo inspirativniji,

352
00:14:58,000 --> 00:15:00,000
ako bismo se, kao zajednica, fokusirali

353
00:15:00,000 --> 00:15:02,000
na to koliko toga je urađeno,

354
00:15:02,000 --> 00:15:04,000
i kako bi sjajno bilo

355
00:15:04,000 --> 00:15:06,000
iskoreniti ovu zarazu,

356
00:15:06,000 --> 00:15:08,000
rešili bismo problem "zasićenosti" kao i

357
00:15:08,000 --> 00:15:10,000
problem same dečije paralize.

358
00:15:10,000 --> 00:15:12,000
A ako bismo postigli tako nešto,

359
00:15:12,000 --> 00:15:14,000
mogli bismo da prekinemo vakcinaciju protiv

360
00:15:14,000 --> 00:15:17,000
dečije paralize širom sveta.

361
00:15:17,000 --> 00:15:19,000
I bila bi to druga zaraza

362
00:15:19,000 --> 00:15:22,000
ikada, koja je potpuno zbrisana sa lica Zemlje.

363
00:15:22,000 --> 00:15:24,000
Tako smo blizu.

364
00:15:24,000 --> 00:15:27,000
I ova pobeda je moguća.

365
00:15:28,000 --> 00:15:31,000
Ako bi me marketinški tim Koka-kole pitao

366
00:15:31,000 --> 00:15:34,000
koja je moja definicija sreće,

367
00:15:35,000 --> 00:15:37,000
rekla bih da je moja vizija sreće

368
00:15:37,000 --> 00:15:40,000
majka koja u naručju drži

369
00:15:40,000 --> 00:15:42,000
zdravu bebu.

370
00:15:42,000 --> 00:15:45,000
Za mene, to je suštinska sreća.

371
00:15:47,000 --> 00:15:50,000
Dakle, ako možemo da učimo od inovatora iz svih sektora,

372
00:15:50,000 --> 00:15:53,000
onda u budućnosti koju gradimo zajedno,

373
00:15:53,000 --> 00:15:55,000
ta sreća,

374
00:15:55,000 --> 00:15:57,000
može biti sveprisutna

375
00:15:57,000 --> 00:15:59,000
kao i Koka-kola.

376
00:15:59,000 --> 00:16:01,000
Hvala.

377
00:16:01,000 --> 00:16:07,000
(Aplauz)