0:00:00.000,0:00:02.000
Больше всего я люблю

0:00:02.000,0:00:04.000
в моей работе в Фонде Гейтс

0:00:04.000,0:00:06.000
то, что я путешествую по развивающимся странам

0:00:06.000,0:00:08.000
и делаю это достаточно регулярно.

0:00:08.000,0:00:10.000
И когда я встречаю матерей

0:00:10.000,0:00:12.000
в этих многочисленных глухих уголках,

0:00:12.000,0:00:14.000
я просто поражаюсь тому,

0:00:14.000,0:00:16.000
сколько у нас общего.

0:00:16.000,0:00:19.000
Они хотят для своих детей того, что мы хотим для наших детей -

0:00:19.000,0:00:22.000
чтобы они вырасли успешными,

0:00:22.000,0:00:25.000
были здоровыми и жили успешной жизнью.

0:00:25.000,0:00:28.000
Но я также вижу много нищеты,

0:00:28.000,0:00:31.000
и это просто поражает -

0:00:31.000,0:00:33.000
как по размеру, так и по охвату.

0:00:33.000,0:00:36.000
Во время моей первой поездки по Индии я была в доме,

0:00:36.000,0:00:38.000
где были грязные полы, не было проточной воды,

0:00:38.000,0:00:40.000
не было электричества

0:00:40.000,0:00:43.000
и это я вижу по всему миру.

0:00:43.000,0:00:46.000
Говоря кратко, я ошарашена всем тем,

0:00:46.000,0:00:49.000
чего у них нет.

0:00:49.000,0:00:52.000
Но я удивлена, что одна вещь у них всегда есть:

0:00:53.000,0:00:55.000
"Coca-Cola".

0:00:55.000,0:00:57.000
"Кока" повсюду.

0:00:57.000,0:00:59.000
Собственно, когда я путешествовала по развивающимся странам,

0:00:59.000,0:01:01.000
было чувство, что "Кока" вездесуща.

0:01:01.000,0:01:03.000
И поэтому, когда я возвращаюсьиз этих поездок

0:01:03.000,0:01:05.000
и размышляю о производстве,

0:01:05.000,0:01:07.000
пока лечу домой, я думаю:

0:01:07.000,0:01:10.000
"Мы пытаемся доставить людям презервативы или вакцины",

0:01:10.000,0:01:13.000
знаете, успех "Коки" останавливает и заставляет удивиться:

0:01:13.000,0:01:15.000
как это они могут доставить "Коку"

0:01:15.000,0:01:17.000
в эти отдаленные места?

0:01:17.000,0:01:19.000
Если они могут это сделать,

0:01:19.000,0:01:22.000
почему правительственные и неправительственные организации не могут сделать того же?

0:01:22.000,0:01:25.000
И я не первая задалась этим вопросом.

0:01:25.000,0:01:27.000
Но я подумала, что как общество,

0:01:27.000,0:01:30.000
мы все еще многому должны научиться.

0:01:30.000,0:01:32.000
Думая о "Coca-Cola", поражаешься.

0:01:32.000,0:01:35.000
Они продают 1,5 млн порций

0:01:35.000,0:01:38.000
каждый божий день.

0:01:38.000,0:01:40.000
Это как каждый мужчина, женщина и ребенок на планете

0:01:40.000,0:01:43.000
получает порцию "Коки" каждую неделю.

0:01:43.000,0:01:46.000
Так почему же это так важно?

0:01:46.000,0:01:49.000
Ну, если мы собираемся ускорить прогресс

0:01:49.000,0:01:51.000
и идти даже быстрее

0:01:51.000,0:01:54.000
навстречу целям ООН в области развития на рубеже нового тысячелетия,

0:01:54.000,0:01:56.000
нам нужно учиться у новаторов,

0:01:56.000,0:01:58.000
а новаторы есть

0:01:58.000,0:02:01.000
в каждом секторе.

0:02:01.000,0:02:03.000
Я полагаю, что если мы сможем понять

0:02:03.000,0:02:06.000
что делает нечто вроде "Coca-Cola" вездесущим,

0:02:06.000,0:02:09.000
мы можем потом применить эти знания для общественного блага.

0:02:11.000,0:02:13.000
Успех "Коки" значим,

0:02:13.000,0:02:16.000
потому что если мы сможем проанализировать его, извлечь из него уроки,

0:02:16.000,0:02:18.000
потом мы сможем спасти жизни.

0:02:18.000,0:02:21.000
Вот поэтому я и потратила время на изучение "Коки".

0:02:22.000,0:02:24.000
И я считаю, что три вещи

0:02:24.000,0:02:26.000
мы можем позаимствовать у "Coca-Cola".

0:02:26.000,0:02:28.000
Они используют оперативные данные

0:02:28.000,0:02:31.000
и немедленно вкладывают их в продукт.

0:02:31.000,0:02:34.000
Они используют местный предпринимательский талант

0:02:34.000,0:02:37.000
и у них невероятный маркетинг.

0:02:37.000,0:02:40.000
Итак, начнем с данных.

0:02:40.000,0:02:42.000
У "Коки" очень четкие итоговые показатели.

0:02:42.000,0:02:45.000
Они отчитываются группе акционеров. Они должны приносить прибыль.

0:02:45.000,0:02:47.000
Поэтому они берут данные

0:02:47.000,0:02:49.000
и используют их для измерения прогресса.

0:02:49.000,0:02:51.000
У них непрерывный цикл обратной связи.

0:02:51.000,0:02:53.000
Они узнают что-то, вкладывают это в продукт,

0:02:53.000,0:02:55.000
выводят на рынок.

0:02:55.000,0:02:57.000
У них целая команда под названием "Знание и предвидение".

0:02:57.000,0:02:59.000
Это во многом похоже на другие компании по производству потребительских товаров.

0:02:59.000,0:03:01.000
Так, если вы выставляете "Coca-Cola" в Намибии

0:03:01.000,0:03:03.000
и у вас 107 округов,

0:03:03.000,0:03:06.000
вы знаете где каждая банка и бутылка

0:03:06.000,0:03:08.000
"Sprite", "Fanta" или "Коки" была продана,

0:03:08.000,0:03:10.000
в магазине ли на углу,

0:03:10.000,0:03:12.000
в супермаркете или с ручной тележки.

0:03:12.000,0:03:14.000
А если продажи начинают падать,

0:03:14.000,0:03:16.000
тогда ответственный может определить проблему

0:03:16.000,0:03:18.000
и заняться ее решением.

0:03:19.000,0:03:22.000
Давайте на минутку обратимся дял сравнения к производству.

0:03:23.000,0:03:26.000
На производстве оценка становится известна

0:03:26.000,0:03:29.000
в самом конце проекта.

0:03:29.000,0:03:31.000
Я была на многих подобных собраниях.

0:03:31.000,0:03:33.000
И к этому моменту

0:03:33.000,0:03:36.000
уже слишком поздно использовать эти данные.

0:03:36.000,0:03:38.000
Люди из одной неправительственной организации

0:03:38.000,0:03:40.000
однажды описали мне это как игру в боулинг в темноте.

0:03:40.000,0:03:43.000
Они сказали: "Ты кидаешь шар, слышишь, как какие-то кегли падают.

0:03:43.000,0:03:46.000
Темно, и не видно, какие кегли упали, до тех пор пока свет не включат,

0:03:46.000,0:03:49.000
и только тогда ты видишь результат".

0:03:49.000,0:03:51.000
Данные в режиме настоящего времени

0:03:51.000,0:03:54.000
включают свет.

0:03:55.000,0:03:57.000
Так в чем же "Кока" хороша еще?

0:03:57.000,0:03:59.000
Они хорошо устанавливают связь

0:03:59.000,0:04:01.000
с местными гениями-предпринимателями.

0:04:01.000,0:04:03.000
"Кока" в Африке с 1928 года,

0:04:03.000,0:04:06.000
но большую часть этого времени компания не могла добраться до отдаленных рынков сбыта,

0:04:06.000,0:04:09.000
потому что у нее была система, очень похожая ту, что имеется в развитых странах -

0:04:09.000,0:04:12.000
большая тележка, которую катят вдоль по улице.

0:04:12.000,0:04:14.000
А в Африке, в отдаленных местах,

0:04:14.000,0:04:16.000
трудно найти хорошую дорогу.

0:04:16.000,0:04:18.000
Но "Кока" заметила кое-что.

0:04:18.000,0:04:21.000
Они заметили, что местные жители берут продукт, покупая его оптом

0:04:21.000,0:04:24.000
и потом перепродают его в этих труднодоступных местах.

0:04:25.000,0:04:27.000
И они потратили время на изучение этого явления.

0:04:27.000,0:04:29.000
И в 1990-м решили,

0:04:29.000,0:04:31.000
что хотят начать обучение местных предпринимателей,

0:04:31.000,0:04:33.000
предоставляя им небольшие заемы.

0:04:33.000,0:04:36.000
Они назвали их центрами микро-дистрибуции.

0:04:36.000,0:04:39.000
А эти местные предприниматели затем нанимают продавцов,

0:04:39.000,0:04:42.000
которые отправляются на велосипедах, тележках и тачках

0:04:42.000,0:04:44.000
продавать продукт.

0:04:44.000,0:04:46.000
Сейчас этих центров около 3000

0:04:46.000,0:04:49.000
и они дают работу порядка 15 000 людей в Африке.

0:04:50.000,0:04:52.000
В Танзании и Уганде

0:04:52.000,0:04:54.000
они представляют 90 процентов

0:04:54.000,0:04:56.000
продаж "Коки".

0:04:58.000,0:05:00.000
Обратимся к производству.

0:05:00.000,0:05:02.000
Чему правительственные и неправительственные организации

0:05:02.000,0:05:04.000
могут научиться у "Коки"?

0:05:04.000,0:05:06.000
Правительственным и неправительственным организациям

0:05:06.000,0:05:09.000
нужно тоже устанавливать связи с местными гениями-предпринимателями,

0:05:09.000,0:05:11.000
потому что местные знают, как добраться

0:05:11.000,0:05:14.000
до очень труднодоступных мест, до своих соседей,

0:05:14.000,0:05:17.000
и они знают, что толкает их на перемены.

0:05:18.000,0:05:20.000
Я считаю, что замечательный пример этого -

0:05:20.000,0:05:23.000
новая программа расширения здравоохранения Эфиопии.

0:05:23.000,0:05:25.000
Правительство обратило внимание, что в Эфиопии

0:05:25.000,0:05:28.000
множество людей живут очень далеко от поликлиник,

0:05:28.000,0:05:31.000
до поликлиники больше дня пути.

0:05:31.000,0:05:34.000
Так что если вы в экстренной ситуации, или если вы - мама на сносях,

0:05:34.000,0:05:37.000
забудьте о том, чтобы добраться до врачей.

0:05:37.000,0:05:39.000
Они решили, что это не очень хорошо,

0:05:39.000,0:05:41.000
и отправились в Индию и изучили опыт индийского штата Керала,

0:05:41.000,0:05:43.000
где была похожая система,

0:05:43.000,0:05:45.000
и адаптировали ее для Эфиопии.

0:05:45.000,0:05:47.000
И в 2003 году правительство Эфиопии

0:05:47.000,0:05:50.000
запустило эту новую систему в своей стране.

0:05:50.000,0:05:53.000
Они обучили 35 000 работников здравоохранения

0:05:53.000,0:05:56.000
и обеспечили врачебное наблюдение на местах.

0:05:56.000,0:05:58.000
Всего через пять лет

0:05:58.000,0:06:02.000
количество врачей изменилось с одного на 30 000 человек

0:06:02.000,0:06:05.000
до одного врача на 2 500 человек.

0:06:07.000,0:06:09.000
А теперь подумайте,

0:06:09.000,0:06:12.000
как это может изменить жизни людей.

0:06:12.000,0:06:15.000
Работники программы расширения здравоохранения могут помочь во многих ситуациях,

0:06:15.000,0:06:18.000
при планировании семьи, наблюдении беременности,

0:06:18.000,0:06:20.000
вакцинации детей,

0:06:20.000,0:06:23.000
а также посоветовать женщинам прибыть в клинику вовремя

0:06:23.000,0:06:25.000
к началу родов.

0:06:26.000,0:06:28.000
И результат действительно заметен

0:06:28.000,0:06:30.000
в такой стране, как Эфиопия,

0:06:30.000,0:06:33.000
и вы сами видите, что количество детских смертей

0:06:33.000,0:06:35.000
снизилось на 25 процентов

0:06:35.000,0:06:38.000
с 2000 до 2008 года.

0:06:38.000,0:06:41.000
В Эфиопии сотни тысяч детей живы

0:06:41.000,0:06:44.000
благодаря работникам этой программы расширения здравоохранения.

0:06:45.000,0:06:47.000
И какой же следующий шаг для Эфиопии?

0:06:47.000,0:06:49.000
Уже начались разговоры об этом.

0:06:49.000,0:06:52.000
Начали говорить о том, "как работникам программы расширения здравоохранения

0:06:52.000,0:06:54.000
генерировать собственные идеи?

0:06:54.000,0:06:56.000
Как стимулировать их, опирающихся на своих знания,

0:06:56.000,0:06:59.000
полученные в тех отдаленных деревнях?"

0:06:59.000,0:07:02.000
Вот как вы устанавливаете связь с местными гениями предпринимателями

0:07:02.000,0:07:05.000
и так вы раскрываете потенциал людей.

0:07:07.000,0:07:09.000
Третья слагающая успеха "Коки" -

0:07:09.000,0:07:11.000
маркетинг.

0:07:11.000,0:07:13.000
В конечном счете, успех "Коки"

0:07:13.000,0:07:15.000
зависит от одного решающего факта -

0:07:15.000,0:07:17.000
люди хотят

0:07:17.000,0:07:19.000
"Coca-Cola".

0:07:19.000,0:07:21.000
Итак, причина, по которой эти микро-предприниматели

0:07:21.000,0:07:23.000
могут продавать или получать прибыль,

0:07:23.000,0:07:26.000
в том, что они должны продать все до последней бутылки с их тачки или тележки.

0:07:26.000,0:07:29.000
Они полагаются на "Coca-Cola"

0:07:29.000,0:07:31.000
во всем, что касается маркетинга.

0:07:31.000,0:07:34.000
В чем секрет их маркетинга?

0:07:34.000,0:07:36.000
В том, что он амбициозный.

0:07:36.000,0:07:38.000
Он прочно связывает продукт

0:07:38.000,0:07:41.000
с той жизнью, которой люди хотят жить.

0:07:41.000,0:07:43.000
Поэтому даже несмотря на глобальность компании,

0:07:43.000,0:07:46.000
она использует адаптированный подход для каждой страны.

0:07:46.000,0:07:48.000
Слоган международной кампании "Коки" -

0:07:48.000,0:07:50.000
"Откройся счастью".

0:07:50.000,0:07:52.000
Но его адаптируют для каждого языка.

0:07:52.000,0:07:54.000
И они не просто гадают, что делает людей счастливыми,

0:07:54.000,0:07:56.000
они отправляются в такие места, как Латинская Америка,

0:07:56.000,0:07:58.000
и ясно видят, что там счастье

0:07:58.000,0:08:00.000
ассоциируется с семьей.

0:08:00.000,0:08:02.000
А в Южной Африке

0:08:02.000,0:08:04.000
счастье ассоциируют

0:08:04.000,0:08:07.000
с [неразборчиво] и уважением в обществе.

0:08:08.000,0:08:11.000
И это сыграло на рекламной капании Кубка Мира.

0:08:11.000,0:08:13.000
Давайте послушаем эту песню, которую "Кока" создала для нее:

0:08:13.000,0:08:16.000
"Размахивая флагом" в исполнении сомалийского артиста хип-хоп.

0:08:17.000,0:08:20.000
(Видео) К'Наан: ♫О о о о о о-о♫

0:08:20.000,0:08:24.000
♫ О о о о о о о о о о♫

0:08:24.000,0:08:26.000
♫О о о о о о-о♫

0:08:26.000,0:08:30.000
♫ О о о о о о о о о-о♫

0:08:30.000,0:08:33.000
♫ Даст тебе свободу, даст тебе огонь, ♫

0:08:33.000,0:08:36.000
♫ Объяснит причины, поднимет тебя, ♫

0:08:36.000,0:08:39.000
♫ Видишь, как чемпионы сейчас выходят на поле, ♫

0:08:39.000,0:08:43.000
♫ Ты выявляешь наш характер, наполняешь нас гордостью, ♫

0:08:43.000,0:08:46.000
♫ На улицах наши головы подняты, ♫

0:08:46.000,0:08:49.000
♫ Мы раскрепощаемся ♫

0:08:49.000,0:08:52.000
♫ Праздник вокруг нас ♫

0:08:52.000,0:08:55.000
♫ Все нации вокруг нас ♫

0:08:56.000,0:08:58.000
Мелинда Френч Гейтс: Звучит отлично, правда?

0:08:58.000,0:09:00.000
И они не остановились на этом.

0:09:00.000,0:09:02.000
Они адаптировали песню под 18 разных языков.

0:09:02.000,0:09:04.000
И она вышла на первое место в поп-чарте

0:09:04.000,0:09:07.000
в 17 странах.

0:09:07.000,0:09:10.000
Она напоминает мне песню, которую я помню с детства:

0:09:10.000,0:09:13.000
"I'd Like to Teach the World to Sing," ("Я хочу научить мир петь", ABBA)

0:09:13.000,0:09:16.000
она тоже вышла на первое место поп-чартов.

0:09:16.000,0:09:19.000
Обе песни имеют нечто общее:

0:09:19.000,0:09:21.000
один и тот же призыв

0:09:21.000,0:09:24.000
к празднованию и к единству.

0:09:25.000,0:09:28.000
А как работает рынок здравоохранения и производства?

0:09:28.000,0:09:31.000
Он основан на предупреждении,

0:09:31.000,0:09:33.000
а не на устремлении.

0:09:33.000,0:09:35.000
Уверена, что вы слышали некоторые из этих обращений.

0:09:35.000,0:09:38.000
"Пользуйтесь презервативами - не заболеете СПИДом".

0:09:38.000,0:09:41.000
"Мойте руки - не заработаете диареи".

0:09:41.000,0:09:44.000
Для меня это звучит совсем не так, как песня "Размахивая флагом".

0:09:46.000,0:09:48.000
Я считаю, что мы допускаем фундаментальную ошибку,

0:09:48.000,0:09:50.000
мы предполагаем,

0:09:50.000,0:09:52.000
что мы думаем, если людям что-то нужно,

0:09:52.000,0:09:55.000
мы не должны заставить их хотеть этого.

0:09:55.000,0:09:57.000
А я считаю это ошибкой.

0:09:57.000,0:10:00.000
И по всему миру есть признаки того, что это начинает меняться.

0:10:00.000,0:10:03.000
Один пример - канализация.

0:10:03.000,0:10:05.000
Мы знаем, что около полутора миллионов детей

0:10:05.000,0:10:07.000
в год умирает от диареи,

0:10:07.000,0:10:10.000
и большая часть из-за испражнений на улице.

0:10:10.000,0:10:13.000
Но есть решение: построить туалет.

0:10:13.000,0:10:16.000
Но вот что мы обнаруживаем по всему миру снова и снова:

0:10:16.000,0:10:19.000
если построить туалет и оставить его там,

0:10:19.000,0:10:21.000
им не пользуются.

0:10:21.000,0:10:23.000
Люди разбирают его на панели для своих домов.

0:10:23.000,0:10:25.000
Иногда в них хранят зерно.

0:10:25.000,0:10:27.000
Я даже видела курятник из него.

0:10:27.000,0:10:29.000
(Смех)

0:10:29.000,0:10:31.000
Но что маркетинг действительно сделает

0:10:31.000,0:10:34.000
для того чтобы решить проблему канализации и остановить диарею?

0:10:34.000,0:10:36.000
Ну, вы работаете с населением.

0:10:36.000,0:10:38.000
Начанаете рассказывать людям о том, почему испражнение на улице

0:10:38.000,0:10:40.000
в деревне быть не должно,

0:10:40.000,0:10:42.000
они соглашаются с этим.

0:10:42.000,0:10:45.000
А потом вы берете туалет и позиционируете его

0:10:45.000,0:10:48.000
как современное и модное удобство.

0:10:48.000,0:10:50.000
Один штат Северной Индии зашел так далеко,

0:10:50.000,0:10:53.000
что связал туалеты с процессом ухаживания.

0:10:53.000,0:10:56.000
И это сработало. Посмотрите на заголовки.

0:10:56.000,0:11:00.000
(Смех)

0:11:00.000,0:11:02.000
Я не шучу.

0:11:02.000,0:11:04.000
Женщины отказываются выходить замуж за мужчин без туалета.

0:11:04.000,0:11:07.000
Нет сортира - нет "Я согласна".

0:11:07.000,0:11:09.000
(Смех)

0:11:09.000,0:11:12.000
Послушайте, это не просто забавные заголовки.

0:11:12.000,0:11:15.000
Это инновация. Это инновационная маркетинговая кампания.

0:11:15.000,0:11:17.000
Но что еще важнее,

0:11:17.000,0:11:19.000
это спасает жизни.

0:11:20.000,0:11:22.000
Посмотрите на это.

0:11:22.000,0:11:24.000
Эта комната заполнена молодыми мужчинами,

0:11:24.000,0:11:26.000
здесь мой муж Билл.

0:11:26.000,0:11:29.000
Угадайте, чего ждут мужчины?

0:11:30.000,0:11:33.000
Они ждут обрезания.

0:11:33.000,0:11:35.000
Вы можете в это поверить?

0:11:35.000,0:11:38.000
Мы знаем, что обрезание уменьшает риски ВИЧ-инфекций

0:11:38.000,0:11:40.000
на 60% у мужчин.

0:11:40.000,0:11:43.000
Когда мы впервые узнали об этих результатах в Фонде,

0:11:43.000,0:11:45.000
должна признать, что мы с Биллом ломали головы

0:11:45.000,0:11:48.000
над тем, кто отправится волонтером на эту процедуру .

0:11:48.000,0:11:50.000
Но оказалось, что мужчины идут,

0:11:50.000,0:11:52.000
потому что они слышат от своих девушек,

0:11:52.000,0:11:54.000
что им это нравится,

0:11:54.000,0:11:57.000
а еще мужчины считают, что это улучшит их сексуальную жизнь.

0:11:58.000,0:12:01.000
Так что если мы сможем начать понимать,

0:12:01.000,0:12:03.000
что люди действительно хотят

0:12:03.000,0:12:05.000
в области здравоохранения и производства,

0:12:05.000,0:12:07.000
мы можем изменить общество

0:12:07.000,0:12:10.000
и мы можем изменить целые нации.

0:12:11.000,0:12:14.000
Так почему же все это так важно?

0:12:14.000,0:12:17.000
Давайте поговорим о том, что происходит, когда все собирается в кучу,

0:12:17.000,0:12:19.000
когда связываются эти три вещи.

0:12:19.000,0:12:22.000
Я думаю, что полиомиелит - один из самых мощных примеров.

0:12:23.000,0:12:27.000
Мы наблюдаем сокращение заболеваний полиомиелитом на 99% за 20 лет.

0:12:27.000,0:12:29.000
Если вспомнить 1988 год,

0:12:29.000,0:12:32.000
было около 350 000 случаев заболевания

0:12:32.000,0:12:34.000
на планете.

0:12:34.000,0:12:37.000
В 2009 году мы снизились до 1 600 случаев.

0:12:37.000,0:12:40.000
Как это случилось?

0:12:40.000,0:12:42.000
Посмотрим на такую страну, как Индия.

0:12:42.000,0:12:45.000
У них в стране больше миллиарда человек,

0:12:45.000,0:12:48.000
но у них 35 000 врачей на местах,

0:12:48.000,0:12:50.000
которые сообщают о случаях паралича,

0:12:50.000,0:12:53.000
и практикующих врачей, огромная информационная система аптекарей.

0:12:53.000,0:12:56.000
У них два с половиной миллиона вакцинаторов.

0:12:57.000,0:12:59.000
Я расскажу немного подробнее.

0:12:59.000,0:13:01.000
Позвольте, я расскажу историю Шрирама,

0:13:01.000,0:13:03.000
18-месячного мальчика из Бихара,

0:13:03.000,0:13:05.000
штата на Севере Индии.

0:13:05.000,0:13:08.000
В этом году, 8 августа, его разбил паралич,

0:13:08.000,0:13:11.000
и 13 августа родители показали его врачу.

0:13:12.000,0:13:14.000
14 и 15 августа у него взяли анализ кала

0:13:14.000,0:13:16.000
и к 25 августа

0:13:16.000,0:13:19.000
был подтвержден диагноз полиомиелит 1 типа.

0:13:19.000,0:13:22.000
К 30 августа был сделан генетический тест,

0:13:22.000,0:13:25.000
и мы узнали, какой штамм полиомиелита у Шрирама.

0:13:25.000,0:13:27.000
Он мог прийти только из двух мест.

0:13:27.000,0:13:30.000
Мог прийти из Непала, с севера, через границу,

0:13:30.000,0:13:33.000
или из Джаркханда, штата, расположенного южнее.

0:13:33.000,0:13:36.000
К счастью, генетический тест подтвердил,

0:13:36.000,0:13:38.000
что штамм пришел с севера,

0:13:38.000,0:13:40.000
потому что если б он пришел с юга,

0:13:40.000,0:13:42.000
он бы имел гораздо более мощное воздействие по передаче.

0:13:42.000,0:13:44.000
И намного больше людей постадало бы.

0:13:44.000,0:13:46.000
Так чем же все кончилось?

0:13:46.000,0:13:49.000
4 сентября прошла грандиозная программе очистки,

0:13:49.000,0:13:51.000
т.е. то, что делаете от полиомиелита вы.

0:13:51.000,0:13:53.000
Там, где живет Шрирам,

0:13:53.000,0:13:55.000
прошли вакцинацию два миллиона человек.

0:13:55.000,0:13:57.000
И меньше, чем через месяц,

0:13:57.000,0:13:59.000
мы пришли от одного случая паралича

0:13:59.000,0:14:02.000
к целенаправленной программе вакцинации.

0:14:02.000,0:14:05.000
И я рада сообщить, что лишь один человек после этого заболел полиомиелитом.

0:14:05.000,0:14:07.000
Вот как сдерживается

0:14:07.000,0:14:09.000
от распространения мощная вспышка,

0:14:09.000,0:14:11.000
и это демонстрирует, что может произойти,

0:14:11.000,0:14:14.000
когда люди на местах располагают данными;

0:14:14.000,0:14:17.000
они могут спасти жизни.

0:14:17.000,0:14:20.000
Сейчас одна из задач борьбы с полиомиелитом - это маркетинг.

0:14:20.000,0:14:22.000
Но это может быть не тем, о чем вы думаете.

0:14:22.000,0:14:24.000
Это не маркетинг на месте.

0:14:24.000,0:14:26.000
Это не разговоры с родителями на тему:

0:14:26.000,0:14:28.000
"Если случится паралич - везите ребенка к врачу

0:14:28.000,0:14:30.000
или сделайте ребенку прививку".

0:14:30.000,0:14:33.000
У нас проблемы с маркетингом в среде благотворителей.

0:14:33.000,0:14:35.000
Страны Большой Восьмерки были исключительно щедры в своих пожертвованиях на полиомиелит

0:14:35.000,0:14:37.000
на протяжении последних 20 лет,

0:14:37.000,0:14:40.000
но началось что-то вроде "полиомиелитовой усталости",

0:14:40.000,0:14:42.000
и страны-благотворители

0:14:42.000,0:14:44.000
больше не желают жертвовать на полиомиелит.

0:14:44.000,0:14:47.000
Такими темпами к следующему лету мы выйдем за рамки бюджет на полиомиелит.

0:14:47.000,0:14:50.000
Мы на 99%

0:14:50.000,0:14:52.000
прошли путь к этой цели,

0:14:52.000,0:14:55.000
а будем испытывать недостаток средств.

0:14:55.000,0:14:58.000
И я считаю, что если бы маркетинг был бы более положительным,

0:14:58.000,0:15:00.000
если бы мы могли сосредоточиться

0:15:00.000,0:15:02.000
на том, как далеко мы продвинулись

0:15:02.000,0:15:04.000
и как чудесно было бы

0:15:04.000,0:15:06.000
искоренить это заболевание,

0:15:06.000,0:15:08.000
мы бы оставили "полиомиелитовую усталость"

0:15:08.000,0:15:10.000
и сам полиомиелит позади.

0:15:10.000,0:15:12.000
И если бы мы это смогли,

0:15:12.000,0:15:14.000
мы бы прекратили вакцинацию всех и каждого по всему миру

0:15:14.000,0:15:17.000
против полиомиелита во всех странах.

0:15:17.000,0:15:19.000
И это была бы лишь вторая болезнь,

0:15:19.000,0:15:22.000
стертая с лица планеты.

0:15:22.000,0:15:24.000
И мы так близки к этому.

0:15:24.000,0:15:27.000
И эта победа так осуществима.

0:15:28.000,0:15:31.000
Так что если ко мне придут маркетологи "Коки"

0:15:31.000,0:15:34.000
и попросят меня дать определение счастью,

0:15:35.000,0:15:37.000
я скажу, что мое представление счастья -

0:15:37.000,0:15:40.000
это мать, держащая здорового ребенка

0:15:40.000,0:15:42.000
на своих руках.

0:15:42.000,0:15:45.000
Для меня это высшее счастье.

0:15:47.000,0:15:50.000
И поэтому, если мы сможем поучиться у новаторов в каждом секторе,

0:15:50.000,0:15:53.000
тогда в будущем мы вместе убедимся,

0:15:53.000,0:15:55.000
что счастье

0:15:55.000,0:15:57.000
может быть таким же вездесущим,

0:15:57.000,0:15:59.000
как "Coca-Cola".

0:15:59.000,0:16:01.000
Спасибо.

0:16:01.000,0:16:07.000
(Аплодисменты)