0:00:00.000,0:00:02.000
Uma das minhas funções favoritas

0:00:02.000,0:00:04.000
na Gates Foundation

0:00:04.000,0:00:06.000
é a oportunidade de viajar regularmente pelo mundo em desenvolvimento,

0:00:06.000,0:00:08.000
o que faço com bastante regularidade.

0:00:08.000,0:00:10.000
E quando conheço mães

0:00:10.000,0:00:12.000
em tantos destes lugares remotos,

0:00:12.000,0:00:14.000
fico realmente impressionada

0:00:14.000,0:00:16.000
com o quanto temos em comum.

0:00:16.000,0:00:19.000
Elas querem o mesmo que nós queremos para os nossos filhos,

0:00:19.000,0:00:22.000
que eles cresçam bem,

0:00:22.000,0:00:25.000
que sejam saudáveis, e que tenham uma vida de sucesso.

0:00:25.000,0:00:28.000
Mas vejo também muita pobreza,

0:00:28.000,0:00:31.000
o que é muito chocante,

0:00:31.000,0:00:33.000
tanto pela escala como pela extensão.

0:00:33.000,0:00:36.000
Na minha primeira visita à Índia, fui acolhida numa casa

0:00:36.000,0:00:38.000
com o chão sujo, sem água corrente,

0:00:38.000,0:00:40.000
sem electricidade,

0:00:40.000,0:00:43.000
e isso é realmente o que tenho visto por todo o mundo.

0:00:43.000,0:00:46.000
Resumindo, fico espantada com tudo

0:00:46.000,0:00:49.000
o que eles não têm.

0:00:49.000,0:00:52.000
Mas fico surpreendida com uma coisa que eles, sim, têm:

0:00:53.000,0:00:55.000
Coca-Cola.

0:00:55.000,0:00:57.000
A Coca-Cola está em todo o lado.

0:00:57.000,0:00:59.000
Na verdade, quando viajo pelo mundo em desenvolvimento,

0:00:59.000,0:01:01.000
a Coca-Cola parece-me omnipresente.

0:01:01.000,0:01:03.000
Daí que, quando regresso dessas viagens,

0:01:03.000,0:01:05.000
e penso no desenvolvimento,

0:01:05.000,0:01:07.000
e estou a voltar para casa, e a pensar,

0:01:07.000,0:01:10.000
"Estamos a tentar fazer chegar preservativos e vacinas,"

0:01:10.000,0:01:13.000
e o sucesso da Coca-Cola faz-nos parar e pensar:

0:01:13.000,0:01:15.000
como é que conseguem levar a Coca-Cola

0:01:15.000,0:01:17.000
a esses lugares tão recônditos?

0:01:17.000,0:01:19.000
Se isso é possivel,

0:01:19.000,0:01:22.000
porque é que os governos e ONGs não fazem o mesmo?

0:01:22.000,0:01:25.000
E não sou a primeira pessoa a interrogar-se.

0:01:25.000,0:01:27.000
Mas penso que, como comunidade,

0:01:27.000,0:01:30.000
ainda temos muito a aprender.

0:01:30.000,0:01:32.000
É espantoso, se pensarem na Coca-Cola.

0:01:32.000,0:01:35.000
Eles vendem 1.5 mil milhões de unidades

0:01:35.000,0:01:38.000
diariamente.

0:01:38.000,0:01:40.000
É como se cada homem, mulher e criança no planeta

0:01:40.000,0:01:43.000
bebesse uma Coca-Cola por semana.

0:01:43.000,0:01:46.000
Então, porque é isto importante?

0:01:46.000,0:01:49.000
Bom, se pretendermos acelerar o progresso

0:01:49.000,0:01:51.000
e avançar mais rapidamente

0:01:51.000,0:01:54.000
no cumprimento dos objectivos estipulados internacionalmente no Millennium Development Goals,

0:01:54.000,0:01:56.000
temos de aprender com os inovadores,

0:01:56.000,0:01:58.000
e esses inovadores

0:01:58.000,0:02:01.000
provêm de todos os sectores.

0:02:01.000,0:02:03.000
Julgo que, se conseguirmos compreender

0:02:03.000,0:02:06.000
o que torna algo como a Coca-Cola ominipresente,

0:02:06.000,0:02:09.000
então poderemos aplicar essas lições ao bem comum.

0:02:11.000,0:02:13.000
O sucesso da Coca-Cola é relevante,

0:02:13.000,0:02:16.000
porque se o conseguirmos analisar, aprender com ele,

0:02:16.000,0:02:18.000
então, podemos salvar vidas.

0:02:18.000,0:02:21.000
Esta é a razão que me levou a estudar a Coca-Cola.

0:02:22.000,0:02:24.000
E penso que há realmente 3 ensinamentos

0:02:24.000,0:02:26.000
que podemos retirar da Coca-Cola.

0:02:26.000,0:02:28.000
Eles obtêm dados em tempo real

0:02:28.000,0:02:31.000
e introduzem-nos imediatamente no produto.

0:02:31.000,0:02:34.000
Contactam talentos empreendedores locais,

0:02:34.000,0:02:37.000
e fazem um marketing incrível.

0:02:37.000,0:02:40.000
Comecemos então pelos dados.

0:02:40.000,0:02:42.000
A Coca-Cola tem um objectivo muito claro.

0:02:42.000,0:02:45.000
Eles reportam a um grupo de investidores. Têm de apresentar lucro.

0:02:45.000,0:02:47.000
Analisam a informação,

0:02:47.000,0:02:49.000
e usam-na para medir o seu progresso.

0:02:49.000,0:02:51.000
Possuem um ciclo contínuo de avaliação de feedback.

0:02:51.000,0:02:53.000
Aprendem algo, aplicam-no no produto,

0:02:53.000,0:02:55.000
devolvem-no ao mercado.

0:02:55.000,0:02:57.000
Têm uma equipa de nome "Conhecimento e Percepção."

0:02:57.000,0:02:59.000
É semelhante a outras empresas de bens de consumo.

0:02:59.000,0:03:01.000
Se gerem a Coca-Cola na Namíbia,

0:03:01.000,0:03:03.000
e possuem 107 distritos,

0:03:03.000,0:03:06.000
sabem onde cada lata e garrafa

0:03:06.000,0:03:08.000
de Sprite, Fanta ou Coca-Cola foi vendida,

0:03:08.000,0:03:10.000
se foi numa loja de esquina,

0:03:10.000,0:03:12.000
num supermercado ou carrinho.

0:03:12.000,0:03:14.000
Assim, se as vendas começam a cair,

0:03:14.000,0:03:16.000
consegue-se identificar o problema

0:03:16.000,0:03:18.000
e dar-lhe resposta.

0:03:19.000,0:03:22.000
Vamos então comparar com o desenvolvimento.

0:03:23.000,0:03:26.000
No desenvolvimento, a avaliação ocorre

0:03:26.000,0:03:29.000
no final do projecto.

0:03:29.000,0:03:31.000
Estive presente em muitas dessas reuniões.

0:03:31.000,0:03:33.000
E nessa fase,

0:03:33.000,0:03:36.000
é já tarde demais para usar os dados.

0:03:36.000,0:03:38.000
Alguém de uma ONG

0:03:38.000,0:03:40.000
descreveu-me isso como jogar bowling no escuro.

0:03:40.000,0:03:43.000
Dizia-me,"Atiras a bola, ouves alguns pinos a caírem.

0:03:43.000,0:03:46.000
É escuro, não consegues ver quais deles cairam até se ligarem as luzes,

0:03:46.000,0:03:49.000
e aí consegues ver o teu impacto."

0:03:49.000,0:03:51.000
Dados em tempo real

0:03:51.000,0:03:54.000
acendem as luzes.

0:03:55.000,0:03:57.000
Então, qual é a segunda coisa em que a Coca-Cola é boa?

0:03:57.000,0:03:59.000
São bons em estabelecer ligações com

0:03:59.000,0:04:01.000
talentos empreendedores locais.

0:04:01.000,0:04:03.000
A Coca-Cola está em África desde 1928,

0:04:03.000,0:04:06.000
mas durante muito tempo não conseguiam penetrar em mercados distantes,

0:04:06.000,0:04:09.000
porque o seu sistema era muito semelhante ao do mundo desenvolvido,

0:04:09.000,0:04:12.000
usando um grande camião a descer a rua.

0:04:12.000,0:04:14.000
E em África, em lugares remotos,

0:04:14.000,0:04:16.000
é difícil encontrar uma boa estrada.

0:04:16.000,0:04:18.000
Mas a Coca-Cola apercebeu-se de uma coisa.

0:04:18.000,0:04:21.000
Apercebeu-se de que as populações locais pegavam no produto, compravam-no em largas quantidades

0:04:21.000,0:04:24.000
e revendiam-no nesses lugares de difícil acesso.

0:04:25.000,0:04:27.000
Demoraram algum tempo a aprender acerca disso.

0:04:27.000,0:04:29.000
E em 1990 decidiram

0:04:29.000,0:04:31.000
começar a dar formação aos empreendedores locais,

0:04:31.000,0:04:33.000
e atribuir-lhes pequenos empréstimos.

0:04:33.000,0:04:36.000
Tornaram-nos naquilo a que chamaram centros de micro-distribuição.

0:04:36.000,0:04:39.000
Por sua vez, os empreendedores locais contratam vendedores,

0:04:39.000,0:04:42.000
que vão com bicicletas, carrinhos de compras e carrinhos de mão

0:04:42.000,0:04:44.000
vender o produto.

0:04:44.000,0:04:46.000
Existem hoje cerca de 3000 centros destes

0:04:46.000,0:04:49.000
empregando cerca de 15 000 pessoas em África.

0:04:50.000,0:04:52.000
Na Tanzânia e no Uganda,

0:04:52.000,0:04:54.000
representam 90 %

0:04:54.000,0:04:56.000
das vendas da Coca-Cola.

0:04:58.000,0:05:00.000
Olhemos para a perspectiva do desenvolvimento.

0:05:00.000,0:05:02.000
O que podem os governos e ONGs

0:05:02.000,0:05:04.000
aprender com a Coca-Cola?

0:05:04.000,0:05:06.000
Os governos e ONGs

0:05:06.000,0:05:09.000
também necessitam de contactar o talento empreendedor local,

0:05:09.000,0:05:11.000
porque estes sabem como chegar

0:05:11.000,0:05:14.000
aos lugares de mais difícil acesso, aos seus vizinhos,

0:05:14.000,0:05:17.000
e sabem o que os motiva a mudar.

0:05:18.000,0:05:20.000
Penso que um grande exemplo disto

0:05:20.000,0:05:23.000
é o novo programa de expansão de saúde da Etiópia.

0:05:23.000,0:05:25.000
O governo percebeu que na Etiópia

0:05:25.000,0:05:28.000
muitas pessoas se encontravam tão longe de uma clínica de saúde,

0:05:28.000,0:05:31.000
que demoravam mais de um dia a lá chegar.

0:05:31.000,0:05:34.000
Assim, se houvesse uma emergência ou um parto iminente,

0:05:34.000,0:05:37.000
o melhor seria esquecer chegar a um centro de saúde.

0:05:37.000,0:05:39.000
Decidiram que isso não era aceitável,

0:05:39.000,0:05:41.000
e foram à Índia estudar o estado de Kerala

0:05:41.000,0:05:43.000
que também possuia um sistema semelhante a este,

0:05:43.000,0:05:45.000
e adaptaram-no à Etiópia.

0:05:45.000,0:05:47.000
Em 2003, o governo da Etiópia

0:05:47.000,0:05:50.000
iniciou este novo sistema no seu próprio país.

0:05:50.000,0:05:53.000
Formaram 35 000 funcionários de cuidados de saúde ampliados

0:05:53.000,0:05:56.000
para tratarem directamente das pessoas.

0:05:56.000,0:05:58.000
Em apenas 5 anos,

0:05:58.000,0:06:02.000
o seu rácio escalou de um funcionário por cada 30 000 pacientes

0:06:02.000,0:06:05.000
para um funcionário por cada 2 500.

0:06:07.000,0:06:09.000
Agora, pensem em

0:06:09.000,0:06:12.000
como isto pode mudar a vida das pessoas.

0:06:12.000,0:06:15.000
Os funcionários de saúde ampliada podem ajudar em tantas coisas,

0:06:15.000,0:06:18.000
seja no planeamento familiar, cuidados pré-natais,

0:06:18.000,0:06:20.000
imunizações infantis,

0:06:20.000,0:06:23.000
ou aconselhamento a mulheres para chegarem às instalações a tempo

0:06:23.000,0:06:25.000
do parto.

0:06:26.000,0:06:28.000
Isso está a ter um impacto real

0:06:28.000,0:06:30.000
num país como a Etiópia,

0:06:30.000,0:06:33.000
e é por isso que os números de mortalidade infantil

0:06:33.000,0:06:35.000
desceram 25 %

0:06:35.000,0:06:38.000
de 2000 a 2008.

0:06:38.000,0:06:41.000
Na Etiópia, há centenas de milhares de crianças vivas

0:06:41.000,0:06:44.000
devido a este programa de expansão de saúde.

0:06:45.000,0:06:47.000
Então qual será o próximo passo para a Etiópia?

0:06:47.000,0:06:49.000
Bem, já se começou a falar sobre isso.

0:06:49.000,0:06:52.000
Começaram a perguntar, "Como conseguiram que a comunidade de funcionários de saúde

0:06:52.000,0:06:54.000
criassem as suas próprias ideias?

0:06:54.000,0:06:56.000
Como os incentivam com base no impacto que estão a ter

0:06:56.000,0:06:59.000
nessas aldeias remotas?

0:06:59.000,0:07:02.000
É assim que se chega ao talento empreendedor local

0:07:02.000,0:07:05.000
e se desperta o seu potencial.

0:07:07.000,0:07:09.000
O terceiro componente do sucesso da Coca-Cola

0:07:09.000,0:07:11.000
é o marketing.

0:07:11.000,0:07:13.000
Em última instância, o sucesso da Coca-Cola

0:07:13.000,0:07:15.000
depende de um factor crucial,

0:07:15.000,0:07:17.000
que é o facto de as pessoas quererem

0:07:17.000,0:07:19.000
uma Coca-Cola.

0:07:19.000,0:07:21.000
Agora, a razão destes micro-empreendedores

0:07:21.000,0:07:23.000
conseguirem vender e lucrar

0:07:23.000,0:07:26.000
é que eles têm de vender todas as garrafas dos seus carrinhos.

0:07:26.000,0:07:29.000
Daí que eles confiem na Coca-Cola

0:07:29.000,0:07:31.000
para o seu marketing.

0:07:31.000,0:07:34.000
E qual é o segredo do seu marketing?

0:07:34.000,0:07:36.000
Bem, é estimulante.

0:07:36.000,0:07:38.000
Associam o produto

0:07:38.000,0:07:41.000
a um estilo de vida a que as populações aspiram.

0:07:41.000,0:07:43.000
Assim, apesar de ser uma empresa global,

0:07:43.000,0:07:46.000
assumem uma abordagem muito local.

0:07:46.000,0:07:48.000
O seu slogan global

0:07:48.000,0:07:50.000
é "Felicidade Aberta"

0:07:50.000,0:07:52.000
Mas contextualizam-na localmente.

0:07:52.000,0:07:54.000
E não se limitam a adivinhar o que faz as pessoas felizes.

0:07:54.000,0:07:56.000
Eles vão a locais como a América Latina,

0:07:56.000,0:07:58.000
e apercebem-se de que lá a felicidade

0:07:58.000,0:08:00.000
está associada à vida familiar.

0:08:00.000,0:08:02.000
E de que na África do Sul,

0:08:02.000,0:08:04.000
se associa felicidade

0:08:04.000,0:08:07.000
ao respeito da comunidade.

0:08:08.000,0:08:11.000
Recentemente isso foi demonstrado na campanha para o Campeonato do Mundo.

0:08:11.000,0:08:13.000
Vamos ouvir esta música que a Coca-Cola criou para o evento,

0:08:13.000,0:08:16.000
"Wavin' Flag" ("Agitando a bandeira"), por um artista hip hop da Somália.

0:08:17.000,0:08:20.000
K'Naan: ♫ Oh oh oh oh oh o-oh ♫

0:08:20.000,0:08:24.000
♫ Oh oh oh oh oh oh oh oh oh oh ♫

0:08:24.000,0:08:26.000
♫ Oh oh oh oh oh o-oh ♫

0:08:26.000,0:08:30.000
♫ Oh oh oh oh oh oh oh oh o-oh ♫

0:08:30.000,0:08:33.000
♫ Liberta-te, dá-te fogo ♫

0:08:33.000,0:08:36.000
♫ Dá-te motivo, leva-te mais alto♫

0:08:36.000,0:08:39.000
♫ Vê agora os campeões a irem para o campo♫

0:08:39.000,0:08:43.000
Vocês definem-nos, dão-nos orgulho♫

0:08:43.000,0:08:46.000
♫ Nas ruas as nossas cabeças erguem-se ♫

0:08:46.000,0:08:49.000
♫À medida que perdemos as nossas inibições♫

0:08:49.000,0:08:52.000
♪Celebração, está por toda a parte♫

0:08:52.000,0:08:55.000
♫ Todas as nações à nossa volta♫

0:08:56.000,0:08:58.000
Sabe bem, não sabe?

0:08:58.000,0:09:00.000
Bem, eles não ficaram por aqui.

0:09:00.000,0:09:02.000
Adaptaram-na em 18 línguas diferentes.

0:09:02.000,0:09:04.000
E chegou a número um nos tops de música pop

0:09:04.000,0:09:07.000
em 17 países.

0:09:07.000,0:09:10.000
Faz-me lembrar uma música da minha infância,

0:09:10.000,0:09:13.000
"I'd Like to Teach the World to Sing," ("Gostaria de ensinar o mundo a cantar"),

0:09:13.000,0:09:16.000
que também chegou a número um do top.

0:09:16.000,0:09:19.000
Ambas as músicas têm algo em comum:

0:09:19.000,0:09:21.000
o mesmo apelo

0:09:21.000,0:09:24.000
à celebração e união.

0:09:25.000,0:09:28.000
Então como se comercializa saúde e desenvolvimento?

0:09:28.000,0:09:31.000
Bem, baseando-se em evasão,

0:09:31.000,0:09:33.000
não em aspirações.

0:09:33.000,0:09:35.000
Estou certa de que já ouviram algumas destas mensagens.

0:09:35.000,0:09:38.000
"Usa preservativo, não apanhes SIDA."

0:09:38.000,0:09:41.000
"Lava as mãos, evita a diarreia."

0:09:41.000,0:09:44.000
Não se parece nada com "Wavin' Flag" ("Agitando a bandeira")

0:09:46.000,0:09:48.000
E penso que cometemos um erro fundamental,

0:09:48.000,0:09:50.000
assumimos,

0:09:50.000,0:09:52.000
pensamos que, se as pessoas necessitam de alguma coisa,

0:09:52.000,0:09:55.000
não é preciso fazê-las quererem-na.

0:09:55.000,0:09:57.000
E julgo que isso é um erro.

0:09:57.000,0:10:00.000
Há alguns indícios por todo o mundo de que isto está a começar a mudar.

0:10:00.000,0:10:03.000
Um exemplo é o saneamento.

0:10:03.000,0:10:05.000
Sabemos que um milhão e meio de crianças

0:10:05.000,0:10:07.000
morre de diarreia por ano,

0:10:07.000,0:10:10.000
muito por causa da defecação ao ar livre.

0:10:10.000,0:10:13.000
Mas há uma solução: construir uma instalação sanitária.

0:10:13.000,0:10:16.000
Mas o que encontramos cada vez mais no mundo

0:10:16.000,0:10:19.000
é que, se construirmos uma instalação sanitária e a deixarmos lá,

0:10:19.000,0:10:21.000
não é usada.

0:10:21.000,0:10:23.000
A população reutiliza-a como despensa.

0:10:23.000,0:10:25.000
Por vezes armazenam grão lá dentro.

0:10:25.000,0:10:27.000
Cheguei a assistir ao seu uso como galinheiro.

0:10:27.000,0:10:29.000
(Risos)

0:10:29.000,0:10:31.000
Mas o que integra realmente o marketing

0:10:31.000,0:10:34.000
que faria com que a solução do saneamento tivesse resultado sobre a diarreia?

0:10:34.000,0:10:36.000
Bem, vocês trabalham com a comunidade.

0:10:36.000,0:10:38.000
Falam com eles sobre o porquê de a defecação ao ar livre

0:10:38.000,0:10:40.000
não dever ser feita na aldeia,

0:10:40.000,0:10:42.000
e eles concordam.

0:10:42.000,0:10:45.000
Então vocês posicionam a instalação sanitária

0:10:45.000,0:10:48.000
como algo moderno e inovador.

0:10:48.000,0:10:50.000
Um estado no Norte da Índia chegou ao ponto de

0:10:50.000,0:10:53.000
associar as instalações sanitárias ao enamoramento.

0:10:53.000,0:10:56.000
E resultou. Vejam estas manchetes.

0:10:56.000,0:11:00.000
(Risos)

0:11:00.000,0:11:02.000
Não estou a brincar.

0:11:02.000,0:11:04.000
As mulheres recusam-se a casar com homens que não tenham instalações sanitárias.

0:11:04.000,0:11:07.000
Sem sanitário não há casório.

0:11:07.000,0:11:09.000
(Risos)

0:11:09.000,0:11:12.000
Bem, não se trata apenas de uma manchete divertida.

0:11:12.000,0:11:15.000
É inovadora. É uma campanha de marketing inovadora.

0:11:15.000,0:11:17.000
Mas, mais importante ainda,

0:11:17.000,0:11:19.000
salva vidas.

0:11:20.000,0:11:22.000
Observem.

0:11:22.000,0:11:24.000
Esta é uma sala cheia de homens jovens

0:11:24.000,0:11:26.000
e o meu marido, Bill.

0:11:26.000,0:11:29.000
Conseguem adivinhar o que espera estes jovens?

0:11:30.000,0:11:33.000
Estão à espera da circuncisão.

0:11:33.000,0:11:35.000
Acreditam?

0:11:35.000,0:11:38.000
Sabemos que a circuncisão reduz a infecção HIV

0:11:38.000,0:11:40.000
até 60 por cento nos homens.

0:11:40.000,0:11:43.000
E quando ouvimos pela primeira vez este resultado na Fundação,

0:11:43.000,0:11:45.000
tenho de admitir, o Bill e eu coçámos um pouco a cabeça,

0:11:45.000,0:11:48.000
e interrogámo-nos. " Mas quem se vai voluntariar para isto?"

0:11:48.000,0:11:50.000
Mas afinal os homens fazem-no,

0:11:50.000,0:11:52.000
porque ouvem das suas namoradas

0:11:52.000,0:11:54.000
que elas o preferem assim,

0:11:54.000,0:11:57.000
e também acreditam que isso lhes melhora a sua vida sexual.

0:11:58.000,0:12:01.000
Assim, se conseguirmos compreender

0:12:01.000,0:12:03.000
o que as pessoas realmente querem

0:12:03.000,0:12:05.000
na saúde e desenvolvimento,

0:12:05.000,0:12:07.000
conseguimos mudar comunidades

0:12:07.000,0:12:10.000
e nações inteiras.

0:12:11.000,0:12:14.000
Porque é isto tão importante?

0:12:14.000,0:12:17.000
Falemos do que acontece quando tudo conflui,

0:12:17.000,0:12:19.000
quando se juntam as três componentes.

0:12:19.000,0:12:22.000
A pólio, julgo, é um dos exemplos mais poderosos.

0:12:23.000,0:12:27.000
Assistimos a uma redução de 99 por cento da pólio em 20 anos.

0:12:27.000,0:12:29.000
Se regressarmos a 1988,

0:12:29.000,0:12:32.000
houve cerca de 350 000 casos de polio

0:12:32.000,0:12:34.000
no planeta nesse ano.

0:12:34.000,0:12:37.000
Em 2009, descemos para 1600 casos.

0:12:37.000,0:12:40.000
Como é que isto aconteceu?

0:12:40.000,0:12:42.000
Olhemos para um país como a Índia.

0:12:42.000,0:12:45.000
Há mais de mil milhões de pessoas neste país,

0:12:45.000,0:12:48.000
mas têm 35 000 médicos locais

0:12:48.000,0:12:50.000
que relatam paralisia,

0:12:50.000,0:12:53.000
e clínicos, um grande sistema de informação em farmacêutica.

0:12:53.000,0:12:56.000
Têm 2 milhões e meio de vacinadores.

0:12:57.000,0:12:59.000
Mas deixem-me esclarecer-vos um pouco mais.

0:12:59.000,0:13:01.000
Deixem-me contar-vos a história de Shriram,

0:13:01.000,0:13:03.000
um menino de 18 meses em Bihar,

0:13:03.000,0:13:05.000
um estado no norte da Índia.

0:13:05.000,0:13:08.000
Este ano, a 8 de Agosto, sentiu uma paralisia,

0:13:08.000,0:13:11.000
e no dia 13 os seus pais levaram-no ao médico.

0:13:12.000,0:13:14.000
A 14 e 15 de Agosto, retiraram uma análise de fezes,

0:13:14.000,0:13:16.000
e a 25 de Agosto,

0:13:16.000,0:13:19.000
confirmou-se que tinha pólio tipo 1.

0:13:19.000,0:13:22.000
A 30 de Agosto foi feito um teste genético,

0:13:22.000,0:13:25.000
e soubemos que estirpe de pólio tinha o Shriram.

0:13:25.000,0:13:27.000
Poderia provir de 2 lugares.

0:13:27.000,0:13:30.000
Do Nepal, ao Norte, através da fronteira,

0:13:30.000,0:13:33.000
ou de Jharkhand, um estado ao Sul.

0:13:33.000,0:13:36.000
Felizmente, o teste genético provou

0:13:36.000,0:13:38.000
que, na realidade, esta estirpe veio do Norte,

0:13:38.000,0:13:40.000
porque, se viesse do Sul,

0:13:40.000,0:13:42.000
teria tido um impacto muito maior em termos de transmissão.

0:13:42.000,0:13:44.000
Muitas mais pessoas teriam sido afectadas.

0:13:44.000,0:13:46.000
Então qual é o desenlace?

0:13:46.000,0:13:49.000
Bem, a 4 de Setembro, houve uma grande campanha de erradicação,

0:13:49.000,0:13:51.000
que é o que se faz em casos de pólio.

0:13:51.000,0:13:53.000
Deslocaram-se à zona onde vive o Shriram,

0:13:53.000,0:13:55.000
e vacinaram 2 milhões de pessoas.

0:13:55.000,0:13:57.000
Em menos de um mês,

0:13:57.000,0:13:59.000
passámos de um caso de paralisia

0:13:59.000,0:14:02.000
para um programa de vacinação direcionada.

0:14:02.000,0:14:05.000
E é com satisfação que digo que apenas uma pessoa naquela zona apanhou pólio.

0:14:05.000,0:14:07.000
É assim que se evita

0:14:07.000,0:14:09.000
que um grande surto se espalhe,

0:14:09.000,0:14:11.000
e demonstra-se o que pode acontecer

0:14:11.000,0:14:14.000
quando a população local possui informação nas suas mãos;

0:14:14.000,0:14:17.000
elas podem salvar vidas.

0:14:17.000,0:14:20.000
Um dos desafios actuais na pólio é, ainda, o marketing,

0:14:20.000,0:14:22.000
mas pode não ser o que vocês estão a pensar.

0:14:22.000,0:14:24.000
Não é o marketing no terreno.

0:14:24.000,0:14:26.000
Não é o dizer aos pais,

0:14:26.000,0:14:28.000
"Se verificarem paralisia, levem o vosso filho ao médico

0:14:28.000,0:14:30.000
ou à vacina."

0:14:30.000,0:14:33.000
Temos um problema de marketing na comunidade de doadores.

0:14:33.000,0:14:35.000
As nações do G8 têm sido incrivelmente generosas na pólio

0:14:35.000,0:14:37.000
nos últimos 20 anos,

0:14:37.000,0:14:40.000
mas começamos a assistir a algo chamado cansaço de pólio

0:14:40.000,0:14:42.000
e isto é o facto de as nações doadoras

0:14:42.000,0:14:44.000
não mais estarem dispostas a financiar a luta contra a pólio.

0:14:44.000,0:14:47.000
No próximo verão, prevemos ficar sem fundos para a pólio.

0:14:47.000,0:14:50.000
Cumprimos 99 %

0:14:50.000,0:14:52.000
deste objectivo,

0:14:52.000,0:14:55.000
e estamos prestes a ficar sem dinheiro.

0:14:55.000,0:14:58.000
Penso que se o mercado fosse mais aspiracional,

0:14:58.000,0:15:00.000
se nos concentrássemos como comunidade

0:15:00.000,0:15:02.000
no quão longe já fomos

0:15:02.000,0:15:04.000
e em quão maravilhoso seria

0:15:04.000,0:15:06.000
erradicar esta doença,

0:15:06.000,0:15:08.000
poderíamos deixar para trás o cansaço

0:15:08.000,0:15:10.000
e a pólio.

0:15:10.000,0:15:12.000
Se pudéssemos fazer isso,

0:15:12.000,0:15:14.000
poderíamos deixar de vacinar toda a gente, em todo o mundo,

0:15:14.000,0:15:17.000
em todos os países, contra a pólio.

0:15:17.000,0:15:19.000
E seria apenas a segunda doença

0:15:19.000,0:15:22.000
a ser erradicada do planeta.

0:15:22.000,0:15:24.000
E estamos tão perto.

0:15:24.000,0:15:27.000
Esta vitória é possível.

0:15:28.000,0:15:31.000
Se os publicitários da Coca-Cola me abordassem

0:15:31.000,0:15:34.000
e me pedissem um definição de felicidade,

0:15:35.000,0:15:37.000
diria que a minha visão de felicidade

0:15:37.000,0:15:40.000
é a de uma mãe segurando um bebé saudável

0:15:40.000,0:15:42.000
no seus braços.

0:15:42.000,0:15:45.000
Para mim, essa é a felicidade profunda.

0:15:47.000,0:15:50.000
Se formos capazes de aprender dos inovadores de cada sector,

0:15:50.000,0:15:53.000
então no futuro que construimos juntos,

0:15:53.000,0:15:55.000
essa felicidade

0:15:55.000,0:15:57.000
pode ser tão omnipresente

0:15:57.000,0:15:59.000
como a Coca-Cola.

0:15:59.000,0:16:01.000
Obrigada.

0:16:01.000,0:16:07.000
(Aplausos)