0:00:00.000,0:00:02.000
Jednym z moich ulubionych elementów

0:00:02.000,0:00:04.000
mojej pracy dla Gates Foundation

0:00:04.000,0:00:06.000
jest to, że podróżuję do krajów rozwijających się

0:00:06.000,0:00:08.000
i robię to dosyć regularnie.

0:00:08.000,0:00:10.000
I kiedy spotykam się z matkami,

0:00:10.000,0:00:12.000
w wielu odległych miejscach

0:00:12.000,0:00:14.000
jestem na prawdę dotknięta przez to

0:00:14.000,0:00:16.000
co mamy wspólnego.

0:00:16.000,0:00:19.000
One chcą tego co my chcemy dla naszych dzieci,

0:00:19.000,0:00:22.000
by dorosły pomyślnie,

0:00:22.000,0:00:25.000
były zdrowe i miały wspaniałe życie.

0:00:25.000,0:00:28.000
Lecz widzę również dużo ubóstwa,

0:00:28.000,0:00:31.000
i jest to dosyć rażące

0:00:31.000,0:00:33.000
zarówno w kwestii zakresu i skali.

0:00:33.000,0:00:36.000
Podczas mojej pierwszej wyprawy do Indii, byłam w domu

0:00:36.000,0:00:38.000
gdzie mieli klepisko zamiast podłogi, brak bieżącej wody,

0:00:38.000,0:00:40.000
brak prądu

0:00:40.000,0:00:43.000
i to jest na prawdę to, co widzę dookoła świata.

0:00:43.000,0:00:46.000
W skrócie, jestem wstrząśnięta tym wszystkim

0:00:46.000,0:00:49.000
czego oni nie mają.

0:00:49.000,0:00:52.000
Ale jestem zaskoczona jedną rzeczą którą mają:

0:00:53.000,0:00:55.000
Coca-Colą.

0:00:55.000,0:00:57.000
Cola jest wszędzie.

0:00:57.000,0:00:59.000
Kiedy podróżuję do krajów rozwijających się,

0:00:59.000,0:01:01.000
Cola wydaje się wszechobecna.

0:01:01.000,0:01:03.000
I kiedy wracam z tych podróży

0:01:03.000,0:01:05.000
i rozmyślam o rozwoju,

0:01:05.000,0:01:07.000
lecę do domu i myślę:

0:01:07.000,0:01:10.000
"Staramy się dostarczyć ludziom prezerwatywy czy też szczepionki,"

0:01:10.000,0:01:13.000
a sukces Coli sprawia, że zatrzymujesz się i zaczynasz zastanawiać:

0:01:13.000,0:01:15.000
jak oni zdołali dostarczyć Colę

0:01:15.000,0:01:17.000
w te wszystkie odległe miejsca?

0:01:17.000,0:01:19.000
Jeżeli oni są w stanie

0:01:19.000,0:01:22.000
to dlaczego nie mogą rządy i organizacje pozarządowe, dokonać tego samego?

0:01:22.000,0:01:25.000
I nie jestem pierwszą osobą zadającą to pytanie.

0:01:25.000,0:01:27.000
Lecz sądze, że jako społeczność,

0:01:27.000,0:01:30.000
musimy się jeszcze dużo nauczyć.

0:01:30.000,0:01:32.000
To jest oszałamiające, jeśli pomyślisz o Coca-Coli.

0:01:32.000,0:01:35.000
Sprzedają półtora miliarda porcji

0:01:35.000,0:01:38.000
każdego dnia.

0:01:38.000,0:01:40.000
To jakby każdy mężczyzna, każda kobieta i dziecko na Ziemii

0:01:40.000,0:01:43.000
piło szklankę Coli co tydzień.

0:01:43.000,0:01:46.000
I dlaczego to ma znaczenie?

0:01:46.000,0:01:49.000
Otóż, jeśli zamierzamy przyspieszyć postęp

0:01:49.000,0:01:51.000
i nawet szybciej osiągnąć

0:01:51.000,0:01:54.000
cele wyznaczone w Milenijnych Celach Rozwoju, które wyznaczyliśmy sobie jako świat,

0:01:54.000,0:01:56.000
musimy uczyć się od innowatorów.

0:01:56.000,0:01:58.000
A tych innowatorów

0:01:58.000,0:02:01.000
można znaleźć w każdym sektorze.

0:02:01.000,0:02:03.000
Sądzę, że jeśli możemy zrozumieć

0:02:03.000,0:02:06.000
co czyni Colę czymś wszechobecnym,

0:02:06.000,0:02:09.000
możemy zastosować później te wnioski dla dobra ogółu.

0:02:11.000,0:02:13.000
Sukces Coca-Coli jest istotny,

0:02:13.000,0:02:16.000
ponieważ jeśli go zanalizujemy, nauczymy się od niego

0:02:16.000,0:02:18.000
później będziemy mogli ratować [ludzkie] życie.

0:02:18.000,0:02:21.000
Dlatego też, poświęciłam trochę czasu na badania nad Colą.

0:02:22.000,0:02:24.000
I uważam, że są tak naprawdę trzy rzeczy,

0:02:24.000,0:02:26.000
które możemy powielić od Coca-Coli.

0:02:26.000,0:02:28.000
Biorą dane zebrane w czasie rzeczywistym

0:02:28.000,0:02:31.000
i niezwłocznie ulepszają o nie swój produkt.

0:02:31.000,0:02:34.000
Starannie wybierają miejscowy talent gospodarczy

0:02:34.000,0:02:37.000
i robią niesamowity marketing.

0:02:37.000,0:02:40.000
Zacznijmy od danych.

0:02:40.000,0:02:42.000
Coca-Cola ma jasno określony rezultat finansowy.

0:02:42.000,0:02:45.000
Zdają raport przed akcjonariuszami. Muszą wykazać zysk.

0:02:45.000,0:02:47.000
Biorą więc dane,

0:02:47.000,0:02:49.000
i używają ich do zmierzenia postępu.

0:02:49.000,0:02:51.000
Ciągle zbierają informacje.

0:02:51.000,0:02:53.000
Jak tylko się czegoś nauczą, wdrażają to w swój produkt,

0:02:53.000,0:02:55.000
i umieszczają go z powrotem na rynku.

0:02:55.000,0:02:57.000
Mają cały zespół nazwany "Wiedza i Intuicja."

0:02:57.000,0:02:59.000
Tak samo jak inne firmy konsumenckie.

0:02:59.000,0:03:01.000
Jeśli pracujesz w Namibii dla Coca-Coli

0:03:01.000,0:03:03.000
i masz 107 okręgów

0:03:03.000,0:03:06.000
wiesz gdzie każda puszka w stosunku do butelki

0:03:06.000,0:03:08.000
Sprita, Fanty czy Coli została sprzedana,

0:03:08.000,0:03:10.000
czy był to miejscowy sklepik,

0:03:10.000,0:03:12.000
supermarket czy stragan.

0:03:12.000,0:03:14.000
Więc jeśli sprzedaż topnieje

0:03:14.000,0:03:16.000
można zidentyfikować problem

0:03:16.000,0:03:18.000
i go rozwiązać.

0:03:19.000,0:03:22.000
Porównajmy to przez chwilę do rozwoju.

0:03:23.000,0:03:26.000
W rozwoju, czas na wnioski

0:03:26.000,0:03:29.000
znajduje się na samym końcu projektu.

0:03:29.000,0:03:31.000
Brałam udział w wielu takich spotkaniach.

0:03:31.000,0:03:33.000
A wtedy,

0:03:33.000,0:03:36.000
jest już za późno by używać tych danych.

0:03:36.000,0:03:38.000
Ktoś z organizacji pozarządowej

0:03:38.000,0:03:40.000
opisał to jako gra w kręgle po ciemku:

0:03:40.000,0:03:43.000
"Rzucasz kulą, słyszysz jak kręgle się przewracają.

0:03:43.000,0:03:46.000
Jest ciemno, więc nie wiesz, które sie przewróciły, aż zapali się światło,

0:03:46.000,0:03:49.000
i wtedy widzisz swój wpływ."

0:03:49.000,0:03:51.000
Dane zbierane w czasie rzeczywistym

0:03:51.000,0:03:54.000
zapalają światła.

0:03:55.000,0:03:57.000
Więc jaka jest druga rzecz, w której Coca-Cola jest dobra?

0:03:57.000,0:03:59.000
Są dobrzy w wybieraniu

0:03:59.000,0:04:01.000
miejscowego modelu gospodarczego.

0:04:01.000,0:04:03.000
Coca-Cola jest w Afryce od 1928 roku,

0:04:03.000,0:04:06.000
lecz przez większość czasu nie mogli dostać się do oddalonych rynków,

0:04:06.000,0:04:09.000
ponieważ stosowali system, wykorzystywany w rozwiniętym świecie,

0:04:09.000,0:04:12.000
czyli wielkie ciężarówki sunące po ulicach.

0:04:12.000,0:04:14.000
A w Afryce, w odległych miejscach,

0:04:14.000,0:04:16.000
ciężko jest znaleźć dobrą drogę.

0:04:16.000,0:04:18.000
Ale Coca-Cola zwróciła na coś uwagę.

0:04:18.000,0:04:21.000
Zauważyli, że miejscowi brali produkt, kupowali w dużych ilościach

0:04:21.000,0:04:24.000
i odsprzedawali w tych trudno dostępnych miejscach.

0:04:25.000,0:04:27.000
Zajeło im to trochę czasu, by się tego nauczyć.

0:04:27.000,0:04:29.000
W 1990 zdecydowali,

0:04:29.000,0:04:31.000
że chcą rozpocząć trening lokalnych przedsiębiorców

0:04:31.000,0:04:33.000
poprzez dawanie im małych kredytów.

0:04:33.000,0:04:36.000
Pomogli im założyć coś co nazywają centrami mikrodystrybucji.

0:04:36.000,0:04:39.000
Ci lokalni przedsiębiorcy zatrudniają sprzedawców,

0:04:39.000,0:04:42.000
którzy wyjeżdżają rowerami, straganami i taczkami

0:04:42.000,0:04:44.000
by sprzedać produkt.

0:04:44.000,0:04:46.000
Jest teraz około 3000 takich punktów

0:04:46.000,0:04:49.000
zatrudniających około 15,000 osób w Afryce.

0:04:50.000,0:04:52.000
W Tanzanii i Ugandzie

0:04:52.000,0:04:54.000
osiągają one 90%

0:04:54.000,0:04:56.000
sprzedaży Coli.

0:04:58.000,0:05:00.000
Spójrzmy na to z perspektywy rozwoju.

0:05:00.000,0:05:02.000
Czego rządy i organizacje pozarządowe

0:05:02.000,0:05:04.000
mogą nauczyć się od Coca-Coli?

0:05:04.000,0:05:06.000
Rządy i organizacje pozarządowe

0:05:06.000,0:05:09.000
również powinny wybrać utalentowanych lokalnych przedsiębiorców,

0:05:09.000,0:05:11.000
ponieważ miejscowi wiedzą jak dotrzeć

0:05:11.000,0:05:14.000
to tych trudno dostępnych miejsc, do ich sąsiadów

0:05:14.000,0:05:17.000
i wiedzą co motywuje ich do zmian.

0:05:18.000,0:05:20.000
Sądzę, że doskonałym przykładem

0:05:20.000,0:05:23.000
jest nowy program zdrowia w Etiopii.

0:05:23.000,0:05:25.000
Rząd w Etiopii zauważył

0:05:25.000,0:05:28.000
że wiele osób oddalonych jest od przychodnii

0:05:28.000,0:05:31.000
o ponad dzień drogi.

0:05:31.000,0:05:34.000
Więc jeśli zdarzy się wypadek, lub twoja mama za chwilę zacznie rodzić

0:05:34.000,0:05:37.000
zapomnij, że dotrzesz do ośrodka zdrowia.

0:05:37.000,0:05:39.000
Stwierdzono, że nie jest to wystarczająco dobre,

0:05:39.000,0:05:41.000
więc polecieli do Indii, i prowadzili badania w stanie Kerala,

0:05:41.000,0:05:43.000
gdzie również był system podobny do tego

0:05:43.000,0:05:45.000
i przystosowali go do warunków panujących w Etiopii.

0:05:45.000,0:05:47.000
W 2003 roku, rząd Etiopii

0:05:47.000,0:05:50.000
wprowadził ten nowy system w całym kraju.

0:05:50.000,0:05:53.000
Wytrenowali 35,000 pracowników ochrony zdrowia

0:05:53.000,0:05:56.000
by nieśli ludziom pomoc.

0:05:56.000,0:05:58.000
W ciągu zaledwie pięciu lat

0:05:58.000,0:06:02.000
stosunek spadł z jednego pracownika na 30,000 osób

0:06:02.000,0:06:05.000
do jednego pracownika na każde 2,500 osób.

0:06:07.000,0:06:09.000
Pomyślcie teraz

0:06:09.000,0:06:12.000
w jaki sposób może to zmienić ludzkie życia.

0:06:12.000,0:06:15.000
Pracownicy zdrowotni mogą pomóc z tak wieloma rzeczami,

0:06:15.000,0:06:18.000
czy jest to planowanie rodziny, opieka przedporodowa,

0:06:18.000,0:06:20.000
uodpornienie u dzieci,

0:06:20.000,0:06:23.000
czy też udzielanie porad kobiebom jak dotrzeć na czas

0:06:23.000,0:06:25.000
na poród.

0:06:26.000,0:06:28.000
To ma na prawdę duży wpływ

0:06:28.000,0:06:30.000
w państwie takim jak Etiopia

0:06:30.000,0:06:33.000
i dlatego właśnie liczba umieralności wśród dzieci

0:06:33.000,0:06:35.000
spadła o 25 procent

0:06:35.000,0:06:38.000
pomiędzy 2000 a 2008 rokiem.

0:06:38.000,0:06:41.000
W Etiopi są setki tysięcy dzieci, które żyją

0:06:41.000,0:06:44.000
dzięki programowi pracowników zdrowotnych.

0:06:45.000,0:06:47.000
Więc jaki jest następny krok dla Etiopii?

0:06:47.000,0:06:49.000
Oni już zaczeli o tym rozmawiać.

0:06:49.000,0:06:52.000
Zaczeli mówić o tym: "Jak sprawić by pracownicy zdrowotni sami

0:06:52.000,0:06:54.000
wpadali na nowe pomysły?

0:06:54.000,0:06:56.000
W jaki sposób zmotywować ich w oparciu na wpływ, który wywierają

0:06:56.000,0:06:59.000
w tych odległych wioskach?"

0:06:59.000,0:07:02.000
Właśnie tak wybierasz zdolnych miejscowych przedsiębiorców

0:07:02.000,0:07:05.000
i odblokowujesz ich potencjał.

0:07:07.000,0:07:09.000
Trzecim składnikiem sukcesu Coca-Coli

0:07:09.000,0:07:11.000
jest marketing.

0:07:11.000,0:07:13.000
Ostatecznie, sukces Coca-Coli

0:07:13.000,0:07:15.000
zależy od jednego kluczowego faktu,

0:07:15.000,0:07:17.000
czego ludzie chcą to

0:07:17.000,0:07:19.000
Coca-Cola.

0:07:19.000,0:07:21.000
Powodem dla którego te mikroprzedsiębiorstwa

0:07:21.000,0:07:23.000
mogą sprzedać lub osiągnąć zysk

0:07:23.000,0:07:26.000
jest to, że oni muszą sprzedać każdą pojedynczą butelkę w ich wózku czy też taczce.

0:07:26.000,0:07:29.000
Więc polegają na Coca-Coli

0:07:29.000,0:07:31.000
w kwestiach marketingu.

0:07:31.000,0:07:34.000
I w czym tkwi sekret ich marketingu?

0:07:34.000,0:07:36.000
Jest aspirujący.

0:07:36.000,0:07:38.000
Kojarzy dany produkt

0:07:38.000,0:07:41.000
z pewnym rodzajem życia.

0:07:41.000,0:07:43.000
I pomimo tego że jest to światowa marka,

0:07:43.000,0:07:46.000
biorą pod uwagę lokalne podejście.

0:07:46.000,0:07:48.000
Sloganem globalnej kampanii Coca-Coli

0:07:48.000,0:07:50.000
jest "Open Happiness."

0:07:50.000,0:07:52.000
Ale oni dopasowują to do rynku.

0:07:52.000,0:07:54.000
Nie robią tego poprzez zgadywanie co uszczęśliwia ludzi,

0:07:54.000,0:07:56.000
tylko udają się w miejsca takie jak Ameryka Łacińska

0:07:56.000,0:07:58.000
i widzą, że szczęście tam

0:07:58.000,0:08:00.000
kojarzone jest z życiem rodzinnym.

0:08:00.000,0:08:02.000
A w Południowej Afryce

0:08:02.000,0:08:04.000
kojarzą szczęście

0:08:04.000,0:08:07.000
z szacunkiem społeczności.

0:08:08.000,0:08:11.000
To zostało użyte podczas kampanii promującej Mistrzowstwa Świata.

0:08:11.000,0:08:13.000
Posłuchajmy piosenki, którą Coca-Cola stworzyła na nie,

0:08:13.000,0:08:16.000
"Wavin' Flag" autorstwa somalijskiego artysty hip-hop.

0:08:17.000,0:08:20.000
(Film) K'Naan: ♫ Oh oh oh oh oh o-oh ♫

0:08:20.000,0:08:24.000
♫ Oh oh oh oh oh oh oh oh oh oh ♫

0:08:24.000,0:08:26.000
♫ Oh oh oh oh oh o-oh ♫

0:08:26.000,0:08:30.000
♫ Oh oh oh oh oh oh oh oh o-oh ♫

0:08:30.000,0:08:33.000
♫ Dam wam wolność, dam wam ogień ♫

0:08:33.000,0:08:36.000
♫ Dam wam powód, wezmę was wyżej ♫

0:08:36.000,0:08:39.000
♫ Zobacz mistrzów, na boisku ♫

0:08:39.000,0:08:43.000
♫ Wy nas określacie, sprawiacie, że czujemy się dumni ♫

0:08:43.000,0:08:46.000
♫ Na ulicach nasze głowy są podniesione ♫

0:08:46.000,0:08:49.000
♫ Jak tracimy nasze zahamowania ♫

0:08:49.000,0:08:52.000
♫ Świętowanie jest dookoła nas ♫

0:08:52.000,0:08:55.000
♫ Każdy naród, dookoła nas ♫

0:08:56.000,0:08:58.000
Melinda French Gates: To jest całkiem niezłe, prawda?

0:08:58.000,0:09:00.000
Lecz oni nie spoczęli na tym.

0:09:00.000,0:09:02.000
Przetłumaczyli i dostosowali to do 18 różnych języków.

0:09:02.000,0:09:04.000
I stało się to numerem jeden list przebojów

0:09:04.000,0:09:07.000
w 17 krajach.

0:09:07.000,0:09:10.000
Przypomina mi to piosenkę, którą pamiętam z czasów dzieciństwa,

0:09:10.000,0:09:13.000
"I'd Like to Teach the World to Sing,"

0:09:13.000,0:09:16.000
która również stała się numerem jeden list przebojów.

0:09:16.000,0:09:19.000
Obie piosenki mają coś wspólnego:

0:09:19.000,0:09:21.000
ten sam apel

0:09:21.000,0:09:24.000
wzywający do świętowania i jedności.

0:09:25.000,0:09:28.000
Jak wygląda marketing w kwestiach zdrowia i rozwoju?

0:09:28.000,0:09:31.000
Bazuje na zasadzie unikania,

0:09:31.000,0:09:33.000
a nie aspiracji.

0:09:33.000,0:09:35.000
Jestem pewna, że gdzieś słyszeliście ten przekaz.

0:09:35.000,0:09:38.000
"Używajcie prezerwatyw, nie złapiecie AIDS."

0:09:38.000,0:09:41.000
"Myjcie ręce, może unikniecie biegunki."

0:09:41.000,0:09:44.000
Jak dla mnie to nie brzmi jak "Wavin' Flag".

0:09:46.000,0:09:48.000
Sądze, że robimy podstawowy błąd,

0:09:48.000,0:09:50.000
poprzez założenie,

0:09:50.000,0:09:52.000
że jeśli ludzie czegoś potrzebują,

0:09:52.000,0:09:55.000
nie musimy sprawiać, żeby tego chcieli.

0:09:55.000,0:09:57.000
I to jest właśnie błąd.

0:09:57.000,0:10:00.000
Są jednak przesłanki wskazujące na to, że sytuacja zaczyna się zmieniać dookoła świata.

0:10:00.000,0:10:03.000
Przykładem może być higiena.

0:10:03.000,0:10:05.000
Wiadomo, że półtora miliona dzieci

0:10:05.000,0:10:07.000
umiera z powodu biegunki,

0:10:07.000,0:10:10.000
znaczna część z względu na defekacji na świeżym powietrzu.

0:10:10.000,0:10:13.000
Jest jednak rozwiązanie: wybudować toalety.

0:10:13.000,0:10:16.000
Lecz to co pokazują doświadczenia z całego świata

0:10:16.000,0:10:19.000
jeśli wybuduje się toalety, i na tym koniec,

0:10:19.000,0:10:21.000
one nie są używane.

0:10:21.000,0:10:23.000
Ludzie używają ich jako płyt w domu.

0:10:23.000,0:10:25.000
Czasami przechowują w nich ziarno.

0:10:25.000,0:10:27.000
Widziałam nawet jak używali tego jako kurnika.

0:10:27.000,0:10:29.000
(Śmiech)

0:10:29.000,0:10:31.000
Ale co tak na prawdę marketing powoduje,

0:10:31.000,0:10:34.000
że umożliwiłoby to rozwiązanie problemów sanitarnych z biegunką?

0:10:34.000,0:10:36.000
Praca ze społecznością.

0:10:36.000,0:10:38.000
Mówisz im dlaczego załatwianie swoich potrzeb na świeżym powietrzu

0:10:38.000,0:10:40.000
jest czymś co nie powinno być robione we wiosce,

0:10:40.000,0:10:42.000
a oni się z tym zgadzają.

0:10:42.000,0:10:45.000
I wtedy przedstawiasz toalety

0:10:45.000,0:10:48.000
jako nowoczesną, modną wygodę.

0:10:48.000,0:10:50.000
Jedna prowincja w północnych Indiach posunęła się do tego,

0:10:50.000,0:10:53.000
że powiązała toalety z zalotami.

0:10:53.000,0:10:56.000
I to działa. Spójrzcie na te nagłówki.

0:10:56.000,0:11:00.000
(Śmiech)

0:11:00.000,0:11:02.000
Wcalę nie żartuję.

0:11:02.000,0:11:04.000
Kobiety odmawiają poślubienia mężczyzn bez toalet.

0:11:04.000,0:11:07.000
"Nie" dla toalety, "nie" na ołtarzu.

0:11:07.000,0:11:09.000
(Śmiech)

0:11:09.000,0:11:12.000
To nie jest tylko zabawny nagłówek.

0:11:12.000,0:11:15.000
To innowacja. Innowacyjna kampania reklamowa.

0:11:15.000,0:11:17.000
A co ważniejsze,

0:11:17.000,0:11:19.000
to ocala ludzkie życia.

0:11:20.000,0:11:22.000
Spójrzmy na to.

0:11:22.000,0:11:24.000
Pomieszczenie pełne młodych mężczyzn

0:11:24.000,0:11:26.000
oraz mój mąż, Bill.

0:11:26.000,0:11:29.000
Zgadniecie na co czekają ci młodzi mężczyźni?

0:11:30.000,0:11:33.000
Czekają by zostać obrzezani.

0:11:33.000,0:11:35.000
Uwierzylibyście?

0:11:35.000,0:11:38.000
Wiadomo, że obrzezanie obniża podatność na infekcję HIV

0:11:38.000,0:11:40.000
u mężczyzn o 60 procent.

0:11:40.000,0:11:43.000
Kiedy po raz pierwszy usłyszeliśmy o tym w Fundacji,

0:11:43.000,0:11:45.000
muszę przyznać, zastanawialiśmy się z Bill'em:

0:11:45.000,0:11:48.000
"Kto dobrowolnie podda się temu zabiegowi?"

0:11:48.000,0:11:50.000
Lecz okazało się, że mężczyźni się zgadzają,

0:11:50.000,0:11:52.000
gdyż słyszą od swoich dziewczyn,

0:11:52.000,0:11:54.000
że one tak wolą,

0:11:54.000,0:11:57.000
a sami mężczyźni wierzą, że to poprawia ich życie seksualne.

0:11:58.000,0:12:01.000
Więc jeśli zaczniemy rozumieć

0:12:01.000,0:12:03.000
czego ludzie na prawdę chcą

0:12:03.000,0:12:05.000
w kwestiach zdrowia i rozwoju

0:12:05.000,0:12:07.000
możemy zmienić społeczności,

0:12:07.000,0:12:10.000
możemy zmienić całe narody.

0:12:11.000,0:12:14.000
I dlaczego jest to aż tak ważne?

0:12:14.000,0:12:17.000
Pomówmy o tym co się wydarzy, gdy połączy się to wszystko

0:12:17.000,0:12:19.000
kiedy te trzy rzeczy się zjednoczą.

0:12:19.000,0:12:22.000
Polio jest jednym z najdobitniejszych przykładów.

0:12:23.000,0:12:27.000
W ciągu ostatnich 20 lat zaobserwowaliśmy 99 procentową redukcję.

0:12:27.000,0:12:29.000
Jeśli spojrzymy na dane z 1988,

0:12:29.000,0:12:32.000
widnieje około 350,000 przypadków zachorowań na polio

0:12:32.000,0:12:34.000
na całym świecie w ciągu tego roku.

0:12:34.000,0:12:37.000
W 2009 zachorowalność spadła do 1,600 przypadków.

0:12:37.000,0:12:40.000
Jak to się stało?

0:12:40.000,0:12:42.000
Spójrzmy na Indie.

0:12:42.000,0:12:45.000
Populacja kraju przekracza miliard osób,

0:12:45.000,0:12:48.000
ale mają 35,000 miejscowych lekarzy,

0:12:48.000,0:12:50.000
którzy stwierdzają porażenia,

0:12:50.000,0:12:53.000
oraz lekarzy, olbrzymi system sprawozdawczości w aptekach.

0:12:53.000,0:12:56.000
Mają dwa i pół miliona osób robiących szczepienia.

0:12:57.000,0:12:59.000
Pozwólcie, że bardziej przybliżę wam tą historie.

0:12:59.000,0:13:01.000
Opowiem wam o Shariram'ie,

0:13:01.000,0:13:03.000
18-miesięcznym chłopcu z Bihar,

0:13:03.000,0:13:05.000
północnego stanu w Indiach.

0:13:05.000,0:13:08.000
W tym roku, 8 sierpnia, został sparaliżowany

0:13:08.000,0:13:11.000
13 sierpnia, rodzice zabrali go do lekarza.

0:13:12.000,0:13:14.000
Pomiędzy 14-15 sierpnia, lekarze pobrali próbki kału,

0:13:14.000,0:13:16.000
a 25 sierpnia

0:13:16.000,0:13:19.000
potwierdzono, że ma polio typu 1.

0:13:19.000,0:13:22.000
30 sierpnia przeprowadzono badanie genetyczne

0:13:22.000,0:13:25.000
i wiadomo było, którym szczepem polio Shiram był zarażony.

0:13:25.000,0:13:27.000
Były dwie możliwości, dwa źródła pochodzenia.

0:13:27.000,0:13:30.000
Mogło pochodzić z Nepalu, na północ, za granicą

0:13:30.000,0:13:33.000
lub z Jharkhand, stanu na południe od Bihar.

0:13:33.000,0:13:36.000
Na szczęście badania genetyczne wykazały,

0:13:36.000,0:13:38.000
że ten szczep pochodził z północy,

0:13:38.000,0:13:40.000
ponieważ, gdyby pochodził z południa,

0:13:40.000,0:13:42.000
miałoby to o wiele większy wpływ na przenoszenie się wirusa.

0:13:42.000,0:13:44.000
Tak wiele osób mogłoby zostać zainfekowanych.

0:13:44.000,0:13:46.000
Jak to się skończyło?

0:13:46.000,0:13:49.000
4 września zorganizowana została wielka kampania,

0:13:49.000,0:13:51.000
co robić w przypadku zarażenia polio.

0:13:51.000,0:13:53.000
Wyszli na ulice i, tam gdzie żyją Shiraram,

0:13:53.000,0:13:55.000
zaszczepiono dwa miliony ludzi.

0:13:55.000,0:13:57.000
Tak więc, na przestrzenii miesiąca

0:13:57.000,0:13:59.000
przeszliśmy z jednego przypadku paraliżu

0:13:59.000,0:14:02.000
do ukierunkowanego planu szczepień.

0:14:02.000,0:14:05.000
I jestem szczęśliwa mówiąc, że tylko jedna osoba w tym rejonie została zainfekowana polio.

0:14:05.000,0:14:07.000
Tak właśnie przeciwdziała się

0:14:07.000,0:14:09.000
wybuchowi epidemii w zarodku

0:14:09.000,0:14:11.000
i ukazuje to co się może stać

0:14:11.000,0:14:14.000
kiedy miejscowi mają dane;

0:14:14.000,0:14:17.000
mogą uratować ludzkie życie.

0:14:17.000,0:14:20.000
Jednym z wyzwań w polio, nadal, jest marketing,

0:14:20.000,0:14:22.000
ale nie taki jak sobie myślicie.

0:14:22.000,0:14:24.000
Nie jest to zwyczajny marketing.

0:14:24.000,0:14:26.000
Tu nie chodzi o mówienie rodzicom:

0:14:26.000,0:14:28.000
"Jak stwierdzicie paraliż, zabierzcie dziecko do lekarza,

0:14:28.000,0:14:30.000
lub zaszczepcie swoje dziecko."

0:14:30.000,0:14:33.000
Mamy problem z marketingiem w społeczności darczyńców.

0:14:33.000,0:14:35.000
Państwa G8 były niesamowicie szczodre jeśli chodz o polio

0:14:35.000,0:14:37.000
przez ostatnie 20 lat,

0:14:37.000,0:14:40.000
lecz teraz zaczyna się coś co nazywamy 'zmęczeniem' polio,

0:14:40.000,0:14:42.000
oznacza to, że kraje sponsorujące

0:14:42.000,0:14:44.000
nie są już skłonne finansować kampanii przeciwko polio.

0:14:44.000,0:14:47.000
Przed następnym latem, prawdopodobnie skończą się pieniądze.

0:14:47.000,0:14:50.000
Osiągnęliśmy 99 procent

0:14:50.000,0:14:52.000
zamierzonego celu,

0:14:52.000,0:14:55.000
a niebawem zabraknie pieniędzy.

0:14:55.000,0:14:58.000
Dlatego uważam, że jeśli marketing byłby bardziej motywujący,

0:14:58.000,0:15:00.000
jeśli moglibyśmy się skupić jako społeczność

0:15:00.000,0:15:02.000
na tym jak daleko zaszliśmy

0:15:02.000,0:15:04.000
i jak cudwnie byłoby

0:15:04.000,0:15:06.000
zlikwidować tą chorobę,

0:15:06.000,0:15:08.000
moglibyśmy zarówno zmęczenie polio

0:15:08.000,0:15:10.000
jak i samo polio zostawić za nami.

0:15:10.000,0:15:12.000
I jeślibyśmy mogli to zrobić,

0:15:12.000,0:15:14.000
moglibyśmy przestać szczepić wszystkich, na całym świecie,

0:15:14.000,0:15:17.000
we wszystkich krajach, przeciw polio.

0:15:17.000,0:15:19.000
I byłaby to druga choroba

0:15:19.000,0:15:22.000
wymazana z powierzchnii planety.

0:15:22.000,0:15:24.000
Jesteśmy tak blisko.

0:15:24.000,0:15:27.000
Zwycięztwo jest tak bardzo prawdopodobne.

0:15:28.000,0:15:31.000
Jeśli specjaliści od marketinu z Coca-Coli przyszliby do mnie

0:15:31.000,0:15:34.000
i zapytali o moją definicję szczęścia

0:15:35.000,0:15:37.000
odpowiedziałabym, że moja wizja szczęścia

0:15:37.000,0:15:40.000
to matka trzymająca zdrowe dziecko

0:15:40.000,0:15:42.000
w swoich ramionach.

0:15:42.000,0:15:45.000
Dla mnie jest to głębia szczęścia.

0:15:47.000,0:15:50.000
Jeśli możemy nauczyć się czegoś od innowatorów w każdej dziedzinie,

0:15:50.000,0:15:53.000
w przyszłości możemy razem sprawić

0:15:53.000,0:15:55.000
że szczęście

0:15:55.000,0:15:57.000
będzie tak wszechobecne

0:15:57.000,0:15:59.000
jak Coca-Cola.

0:15:59.000,0:16:01.000
Dziękuję.

0:16:01.000,0:16:07.000
(Oklaski)