0:00:00.000,0:00:02.000
Een van de favoriete aspecten

0:00:02.000,0:00:04.000
van mijn baan bij de Gates Foundation

0:00:04.000,0:00:06.000
is dat ik de kans krijg om naar de ontwikkelingswereld te reizen.

0:00:06.000,0:00:08.000
Dat doe ik dan ook vrij regelmatig.

0:00:08.000,0:00:10.000
Als ik in zo veel van deze afgelegen plaatsen

0:00:10.000,0:00:12.000
moeders ontmoet,

0:00:12.000,0:00:14.000
ben ik echt geraakt door de dingen

0:00:14.000,0:00:16.000
die we gemeen hebben.

0:00:16.000,0:00:19.000
Ze willen ook wat wij willen voor onze kinderen,

0:00:19.000,0:00:22.000
en dat is dat hun kinderen succesvol opgroeien,

0:00:22.000,0:00:25.000
gezond zijn en een succesvol leven kunnen hebben.

0:00:25.000,0:00:28.000
Maar ik zie ook veel armoede,

0:00:28.000,0:00:31.000
en die is heel schokkend,

0:00:31.000,0:00:33.000
zowel in omvang als in de aard ervan.

0:00:33.000,0:00:36.000
Op mijn eerste reis in India verbleef ik in iemands huis.

0:00:36.000,0:00:38.000
Ze hadden onverharde vloeren, geen stromend water,

0:00:38.000,0:00:40.000
geen elektriciteit.

0:00:40.000,0:00:43.000
Dat kom ik steeds weer tegen op mijn reizen.

0:00:43.000,0:00:46.000
Ik schrik telkens weer van alles

0:00:46.000,0:00:49.000
wat ze moeten missen.

0:00:49.000,0:00:52.000
Maar ik ben verrast door één ding dat ze wel hebben:

0:00:53.000,0:00:55.000
Coca-Cola.

0:00:55.000,0:00:57.000
Coke is overal.

0:00:57.000,0:00:59.000
Op reis in de ontwikkelingswereld

0:00:59.000,0:01:01.000
kom je Coke overal tegen.

0:01:01.000,0:01:03.000
Als ik terugkom van deze reizen,

0:01:03.000,0:01:05.000
en ik onderweg naar huis

0:01:05.000,0:01:07.000
zit te denken over ontwikkeling, maak ik me bedenkingen.

0:01:07.000,0:01:10.000
Wij proberen om mensen condooms of vaccins te bezorgen.

0:01:10.000,0:01:13.000
Het succes van Coke valt op en doet je jezelf afvragen

0:01:13.000,0:01:15.000
hoe het komt het dat ze Coke

0:01:15.000,0:01:17.000
in deze verre oorden kunnen bezorgen.

0:01:17.000,0:01:19.000
Als zij dat kunnen,

0:01:19.000,0:01:22.000
waarom kunnen de overheid en de NGO's dan niet hetzelfde?

0:01:22.000,0:01:25.000
Ik ben niet de eerste die zich dat afvraagt.

0:01:25.000,0:01:27.000
Maar ik denk dat we als gemeenschap

0:01:27.000,0:01:30.000
nog een hoop te leren hebben.

0:01:30.000,0:01:32.000
Het is onthutsend als je nadenkt over Coca-Cola.

0:01:32.000,0:01:35.000
Ze verkopen elke dag

0:01:35.000,0:01:38.000
1,5 miljard porties.

0:01:38.000,0:01:40.000
Dat is net alsof elke man, vrouw en kind op de planeet

0:01:40.000,0:01:43.000
per week een portie cola krijgt.

0:01:43.000,0:01:46.000
Waarom is dit zo belangrijk?

0:01:46.000,0:01:49.000
Als we de vooruitgang willen versnellen

0:01:49.000,0:01:51.000
om de Millennium Ontwikkelingsdoelstellingen

0:01:51.000,0:01:54.000
voor de wereld te bereiken,

0:01:54.000,0:01:56.000
dan moeten we leren van de

0:01:56.000,0:01:58.000
de vernieuwers,

0:01:58.000,0:02:01.000
uit welke sector dan ook.

0:02:01.000,0:02:03.000
Ik heb het gevoel dat als we kunnen begrijpen

0:02:03.000,0:02:06.000
waarom iets als Coca-Cola alomtegenwoordig is,

0:02:06.000,0:02:09.000
we dat kunnen toepasassen voor het algemeen belang.

0:02:11.000,0:02:13.000
Coke's succes is relevant,

0:02:13.000,0:02:16.000
want als we dat kunnen analyseren, ervan leren,

0:02:16.000,0:02:18.000
dan kunnen we levens redden.

0:02:18.000,0:02:21.000
Daarom heb ik een beetje tijd uitgetrokken om Coke te bestuderen.

0:02:22.000,0:02:24.000
Ik denk dat er drie dingen zijn

0:02:24.000,0:02:26.000
die we kunnen leren van Coca-Cola.

0:02:26.000,0:02:28.000
Ze verzamelen actuele data

0:02:28.000,0:02:31.000
en verwerken die meteen terug in hun product.

0:02:31.000,0:02:34.000
Ze pikken in op het plaatselijke ondernemingstalent,

0:02:34.000,0:02:37.000
en ze voeren een ongelooflijke marketing.

0:02:37.000,0:02:40.000
Laten we beginnen met de data.

0:02:40.000,0:02:42.000
Coke heeft een zeer duidelijke doelstelling.

0:02:42.000,0:02:45.000
Zij moeten verantwoording afleggen aan hun aandeelhouders. Ze moeten winst maken.

0:02:45.000,0:02:47.000
Dus gaan ze uit van de gegevens,

0:02:47.000,0:02:49.000
en ze gebruiken die om de vooruitgang te meten.

0:02:49.000,0:02:51.000
Zij doen aan voortdurende terugkoppeling.

0:02:51.000,0:02:53.000
Ze leren iets, passen hun product aan

0:02:53.000,0:02:55.000
en brengen het terug op de markt.

0:02:55.000,0:02:57.000
Ze hebben een heel team "Kennis en Inzicht" genaamd.

0:02:57.000,0:02:59.000
Het werkt net als bij andere consumentenbedrijven.

0:02:59.000,0:03:01.000
Als je Coca-Cola verkoopt in Namibië

0:03:01.000,0:03:03.000
en je hebt daar 107 afdelingen

0:03:03.000,0:03:06.000
dan weet je waar elk blik of elke fles

0:03:06.000,0:03:08.000
van Sprite, Fanta of Coca-Cola werd verkocht.

0:03:08.000,0:03:10.000
Of het nu een buurtwinkel was,

0:03:10.000,0:03:12.000
een supermarkt of een handkar.

0:03:12.000,0:03:14.000
Als de verkoop begint te dalen,

0:03:14.000,0:03:16.000
dan kan je het probleem identificeren

0:03:16.000,0:03:18.000
en de kwestie behandelen.

0:03:19.000,0:03:22.000
Laten we dat eens vergelijken met ontwikkeling.

0:03:23.000,0:03:26.000
Bij ontwikkeling komt de evaluatie

0:03:26.000,0:03:29.000
helemaal aan het eind van het project.

0:03:29.000,0:03:31.000
Ik heb veel van die bijeenkomsten bijgewoond.

0:03:31.000,0:03:33.000
Dan is het al veel te laat

0:03:33.000,0:03:36.000
om een nuttig gebruik te maken van de data.

0:03:36.000,0:03:38.000
Iemand uit een NGO

0:03:38.000,0:03:40.000
beschreef het mij ooit als bowlen in het donker.

0:03:40.000,0:03:43.000
Ze zeiden: "Je gooit de bal en je hoort een aantal kegels omvallen.

0:03:43.000,0:03:46.000
Het is donker, je kunt niet zien welke kegels omgevallen zijn

0:03:46.000,0:03:49.000
voordat het licht aangaat. Dan pas zie je je resultaat."

0:03:49.000,0:03:51.000
Actuele data

0:03:51.000,0:03:54.000
steken het licht aan.

0:03:55.000,0:03:57.000
Wat is nu het tweede ding waar Coke goed in is?

0:03:57.000,0:03:59.000
Ze zijn goed in het gebruik maken van

0:03:59.000,0:04:01.000
lokaal ondernemingstalent.

0:04:01.000,0:04:03.000
Coke zit al sinds 1928 in Afrika,

0:04:03.000,0:04:06.000
maar lange tijd konden ze de verre markten niet bereiken,

0:04:06.000,0:04:09.000
want ze gebruikten een systeem net als in de ontwikkelde wereld,

0:04:09.000,0:04:12.000
namelijk grote vrachtwagens die wegen nodig hadden.

0:04:12.000,0:04:14.000
Maar in Afrika vind je op de afgelegen plaatsen

0:04:14.000,0:04:16.000
zelden een goed bestrate weg.

0:04:16.000,0:04:18.000
Maar Coca-Cola merkte iets op.

0:04:18.000,0:04:21.000
Ze zagen dat lokale mensen het product in bulk aankochten

0:04:21.000,0:04:24.000
om het vervolgens te verkopen op deze moeilijke bereikbare plaatsen.

0:04:25.000,0:04:27.000
Dus trokken ze wat tijd uit om dit te bestuderen.

0:04:27.000,0:04:29.000
Ze besloten in 1990 om

0:04:29.000,0:04:31.000
lokale ondernemers op te leiden

0:04:31.000,0:04:33.000
en hen kleine leningen te verstrekken.

0:04:33.000,0:04:36.000
Ze zetten wat zij micro-distributiecentra noemden op.

0:04:36.000,0:04:39.000
Die lokale ondernemers wierven dan verkopers aan

0:04:39.000,0:04:42.000
die er met fietsen, handkarren en kruiwagens op uit trokken

0:04:42.000,0:04:44.000
om het product te verkopen.

0:04:44.000,0:04:46.000
Er zijn nu zo'n 3.000 van deze centra

0:04:46.000,0:04:49.000
waar ongeveer 15.000 mensen in Afrika werken.

0:04:50.000,0:04:52.000
In Tanzania en Oeganda,

0:04:52.000,0:04:54.000
vertegenwoordigen zij 90 procent

0:04:54.000,0:04:56.000
van Coke's omzet.

0:04:58.000,0:05:00.000
Laten we eens kijken hoe het bij ontwikkeling gaat.

0:05:00.000,0:05:02.000
Wat kunnen overheden en NGO's

0:05:02.000,0:05:04.000
leren van Coke?

0:05:04.000,0:05:06.000
Overheden en NGO's moeten ook

0:05:06.000,0:05:09.000
dat lokale ondernemingstalent aanboren,

0:05:09.000,0:05:11.000
omdat de lokale bevolking weet hoe ze

0:05:11.000,0:05:14.000
die moeilijk te bedienen plaatsen, hun buren, kunnen bereiken

0:05:14.000,0:05:17.000
en weten wat hen motiveert om te veranderen.

0:05:18.000,0:05:20.000
Ik denk dat het nieuwe gezondheidsvoorzieningsprogramma

0:05:20.000,0:05:23.000
van Ethiopië hiervan een goed voorbeeld is.

0:05:23.000,0:05:25.000
De regering in Ethiopië zag

0:05:25.000,0:05:28.000
dat veel van mensen zo ver verwijderd waren van een gezondheidskliniek

0:05:28.000,0:05:31.000
dat meer dan een dagreis nodig was om ze te bereiken.

0:05:31.000,0:05:34.000
Als je dan in een noodsituatie terechtkomt of als je moet bevallen,

0:05:34.000,0:05:37.000
vergeet het dan maar om naar het gezondheidscentrum te gaan.

0:05:37.000,0:05:39.000
Ze besloten dat dat niet voldeed

0:05:39.000,0:05:41.000
en bezochten de Indiase deelstaat Kerala om te leren.

0:05:41.000,0:05:43.000
Die had ook een dergelijk systeem,

0:05:43.000,0:05:45.000
en ze pasten het aan voor Ethiopië.

0:05:45.000,0:05:47.000
In 2003 begon de regering van Ethiopië

0:05:47.000,0:05:50.000
met dit nieuwe systeem in hun eigen land.

0:05:50.000,0:05:53.000
Ze leidden 35.000 gezondheidswerkers op

0:05:53.000,0:05:56.000
om rechtstreeks zorg aan de mensen te leveren.

0:05:56.000,0:05:58.000
In slechts vijf jaar,

0:05:58.000,0:06:02.000
ging de verhouding van één werker voor elke 30.000 mensen

0:06:02.000,0:06:05.000
naar één werker voor elke 2.500 mensen.

0:06:07.000,0:06:09.000
Bedenk eens

0:06:09.000,0:06:12.000
hoe dit het leven van mensen kan veranderen.

0:06:12.000,0:06:15.000
Gezondheidsvoorlichters kunnen je helpen met zoveel dingen,

0:06:15.000,0:06:18.000
of het nu gaat om gezinsplanning, prenatale zorg,

0:06:18.000,0:06:20.000
inentingen voor de kinderen

0:06:20.000,0:06:23.000
of het adviseren van vrouwen om op tijd

0:06:23.000,0:06:25.000
naar de kliniek te gaan om te bevallen.

0:06:26.000,0:06:28.000
Dat heeft grote impact

0:06:28.000,0:06:30.000
in een land als Ethiopië

0:06:30.000,0:06:33.000
en dat is waarom je hun kindersterftecijfers

0:06:33.000,0:06:35.000
met 25 procent zag dalen

0:06:35.000,0:06:38.000
tussen 2000 en 2008.

0:06:38.000,0:06:41.000
In Ethiopië zijn er honderdduizenden kinderen die vandaag in leven zijn

0:06:41.000,0:06:44.000
als gevolg van deze uitbreiding van het gezondheidswerkersprogramma.

0:06:45.000,0:06:47.000
Wat is de volgende stap voor Ethiopië?

0:06:47.000,0:06:49.000
Ze beginnen er al over te praten.

0:06:49.000,0:06:52.000
Ze praten over: "Hoe kan je de gezondheidswerkers van de gemeenschap

0:06:52.000,0:06:54.000
met eigen ideeën laten komen?

0:06:54.000,0:06:56.000
Hoe kan je ze aanmoedigen omwille van de impact die ze hebben

0:06:56.000,0:06:59.000
in die afgelegen dorpen?"

0:06:59.000,0:07:02.000
En hoe gebruik je het lokale ondernemingstalent

0:07:02.000,0:07:05.000
om het potentieel van mensen te ontsluiten.

0:07:07.000,0:07:09.000
De derde component van het succes van Coke

0:07:09.000,0:07:11.000
is marketing.

0:07:11.000,0:07:13.000
Uiteindelijk berust het succes van Coke

0:07:13.000,0:07:15.000
op één cruciaal feit,

0:07:15.000,0:07:17.000
en dat is dat mensen

0:07:17.000,0:07:19.000
een Coca-Cola willen.

0:07:19.000,0:07:21.000
Opdat deze micro-ondernemers

0:07:21.000,0:07:23.000
kunnen verkopen of winst maken

0:07:23.000,0:07:26.000
moeten ze elke fles in hun handkar of hun kruiwagen weten te verkopen.

0:07:26.000,0:07:29.000
Ze vertrouwen op het

0:07:29.000,0:07:31.000
marketingsysteem van Coca-Cola.

0:07:31.000,0:07:34.000
Wat is het geheim van hun marketing?

0:07:34.000,0:07:36.000
Het berust op aspiraties.

0:07:36.000,0:07:38.000
Het associeert het product

0:07:38.000,0:07:41.000
met het soort leven dat de mensen willen leiden.

0:07:41.000,0:07:43.000
Zelfs al is het een wereldwijd bedrijf

0:07:43.000,0:07:46.000
toch gaan ze voor een zeer lokale aanpak.

0:07:46.000,0:07:48.000
Coke's wereldwijde campagneslogan

0:07:48.000,0:07:50.000
is "Open Happiness".

0:07:50.000,0:07:52.000
Maar ze passen het aan aan lokale aspiraties. Ze gooien er niet

0:07:52.000,0:07:54.000
met hun pet naar om uit te vissen wat mensen gelukkig maakt,

0:07:54.000,0:07:56.000
ze gaan naar plaatsen als Latijns-Amerika,

0:07:56.000,0:07:58.000
en ze beseffen dat geluk er

0:07:58.000,0:08:00.000
wordt geassocieerd met het gezinsleven.

0:08:00.000,0:08:02.000
In Zuid-Afrika

0:08:02.000,0:08:04.000
associëren zij geluk

0:08:04.000,0:08:07.000
met Seriti of gemeenschapsrespect.

0:08:08.000,0:08:11.000
Dat speelde zich af in de World Cup-campagne.

0:08:11.000,0:08:13.000
Laten we luisteren naar dit lied dat Coke ervoor gemaakt heeft:

0:08:13.000,0:08:16.000
"Wavin' Flag" door een Somalische hiphopartiest.

0:08:17.000,0:08:20.000
(Video) K'naan: ♫ Oh oh oh oh oh o-oh ♫

0:08:20.000,0:08:24.000
♫ Oh oh oh oh oh oh oh oh oh oh ♫

0:08:24.000,0:08:26.000
♫ Oh oh oh oh oh o-oh ♫

0:08:26.000,0:08:30.000
♫ Oh oh oh oh oh oh oh oh o-oh ♫

0:08:30.000,0:08:33.000
♫ Geef je vrijheid, geef je vuur ♫

0:08:33.000,0:08:36.000
♫ Geef je reden, til je hoger ♫

0:08:36.000,0:08:39.000
♫ Zie de kampioenen nu op het veld ♫

0:08:39.000,0:08:43.000
♫ Jullie definiëren ons, maken ons trots ♫

0:08:43.000,0:08:46.000
♫ In de straten heffen wij onze hoofden ♫

0:08:46.000,0:08:49.000
♫ We verliezen onze verlegenheid ♫

0:08:49.000,0:08:52.000
♫ Overal feest ♫

0:08:52.000,0:08:55.000
♫ Elke natie om ons heen ♫

0:08:56.000,0:08:58.000
Melinda French Gates: Voelt best goed, toch?

0:08:58.000,0:09:00.000
Maar daarmee hield het niet op.

0:09:00.000,0:09:02.000
Ze pasten het aan in 18 verschillende talen.

0:09:02.000,0:09:04.000
Het werd nummer één op de hitlijsten

0:09:04.000,0:09:07.000
in 17 landen.

0:09:07.000,0:09:10.000
Het doet me denken aan een lied dat ik me herinner uit mijn jeugd,

0:09:10.000,0:09:13.000
"Ik zou de wereld willen leren zingen".

0:09:13.000,0:09:16.000
Dat werd ook nummer één op de hitlijsten.

0:09:16.000,0:09:19.000
Beide songs hebben iets gemeen:

0:09:19.000,0:09:21.000
diezelfde oproep

0:09:21.000,0:09:24.000
tot vieren en eenheid.

0:09:25.000,0:09:28.000
Hoe gebeurt dat nu op de gezondheids- en ontwikkelingsmarkt?

0:09:28.000,0:09:31.000
Die is gebaseerd op vermijden,

0:09:31.000,0:09:33.000
niet op aspiraties.

0:09:33.000,0:09:35.000
Ik weet zeker dat je een aantal van deze berichten herkent.

0:09:35.000,0:09:38.000
"Gebruik een condoom, krijg geen aids."

0:09:38.000,0:09:41.000
"Was je handen om geen diarree te krijgen."

0:09:41.000,0:09:44.000
Het klinkt mij niet als "Wavin 'Flag" in de oren.

0:09:46.000,0:09:48.000
Ik denk dat we een fundamentele fout maken.

0:09:48.000,0:09:50.000
We gaan uit van de veronderstelling

0:09:50.000,0:09:52.000
dat we denken dat als mensen iets nodig hebben,

0:09:52.000,0:09:55.000
het vanzelfsprekend is dat zij dat ook willen.

0:09:55.000,0:09:57.000
Ik denk dat dat een vergissing is.

0:09:57.000,0:10:00.000
Er zijn al een aantal aanwijzingen over de hele wereld dat dit begint te veranderen.

0:10:00.000,0:10:03.000
Een voorbeeld is sanitair.

0:10:03.000,0:10:05.000
We weten dat anderhalf miljoen kinderen

0:10:05.000,0:10:07.000
per jaar aan diarree sterven.

0:10:07.000,0:10:10.000
Veel is het gevolg van zich buiten ontlasten.

0:10:10.000,0:10:13.000
Maar er is een oplossing: je bouwt een toilet.

0:10:13.000,0:10:16.000
Maar wat we telkens opnieuw ondervinden over de hele wereld

0:10:16.000,0:10:19.000
is dat als je een toilet bouwt en het daarbij laat,

0:10:19.000,0:10:21.000
het niet zal worden gebruikt.

0:10:21.000,0:10:23.000
Mensen hergebruiken het als bouwmateriaal voor hun huis.

0:10:23.000,0:10:25.000
Ze slaan er soms graan in op.

0:10:25.000,0:10:27.000
Ik heb het zelfs zien gebruikt worden als kippenhok.

0:10:27.000,0:10:29.000
(Gelach)

0:10:29.000,0:10:31.000
Maar wat kan marketing nu eigenlijk betekenen

0:10:31.000,0:10:34.000
om een sanitaire oplossing te krijgen voor diarree?

0:10:34.000,0:10:36.000
Je werkt met de gemeenschap.

0:10:36.000,0:10:38.000
Je legt hen uit waarom open ontlasting

0:10:38.000,0:10:40.000
niet hoort in een dorp,

0:10:40.000,0:10:42.000
en zij beamen dat.

0:10:42.000,0:10:45.000
Maar dan stel je het toilet voor

0:10:45.000,0:10:48.000
als een modern, trendy iets, een hebbeding.

0:10:48.000,0:10:50.000
Een staat in Noord-India is zo ver gegaan

0:10:50.000,0:10:53.000
toiletten te koppelen aan hofmakerij.

0:10:53.000,0:10:56.000
En het werkt. Kijk maar naar deze krantenkoppen.

0:10:56.000,0:11:00.000
(Gelach)

0:11:00.000,0:11:02.000
Ik hou jullie niet voor de gek.

0:11:02.000,0:11:04.000
Vrouwen weigeren om mannen zonder toiletten te trouwen.

0:11:04.000,0:11:07.000
'Geen toilet, niet in bed!'

0:11:07.000,0:11:09.000
(Gelach)

0:11:09.000,0:11:12.000
Het is niet alleen een grappige kop.

0:11:12.000,0:11:15.000
Het is innovatief. Het is een innovatieve marketingcampagne.

0:11:15.000,0:11:17.000
Maar nog belangrijker:

0:11:17.000,0:11:19.000
het redt levens.

0:11:20.000,0:11:22.000
Kijk hier eens naar.

0:11:22.000,0:11:24.000
Dit is een kamer vol jonge mannen

0:11:24.000,0:11:26.000
en mijn man, Bill.

0:11:26.000,0:11:29.000
Kun je raden waarop de jonge mannen zitten te wachten?

0:11:30.000,0:11:33.000
Ze wachten om te worden besneden.

0:11:33.000,0:11:35.000
Kun je dat geloven?

0:11:35.000,0:11:38.000
We weten dat besnijdenis HIV-infectie bij mannen

0:11:38.000,0:11:40.000
met 60 procent vermindert.

0:11:40.000,0:11:43.000
Toen we voor het eerst binnen de Stichting over dit resultaat hoorden,

0:11:43.000,0:11:45.000
moesten Bill en ik ons toch even in de haren krabben.

0:11:45.000,0:11:48.000
We zeiden: "Maar wie gaat dit vrijwillig laten doen?"

0:11:48.000,0:11:50.000
Maar het blijkt dat de mannen ervoor gaan

0:11:50.000,0:11:52.000
omdat ze van hun vriendinnen horen

0:11:52.000,0:11:54.000
dat ze het liever hebben

0:11:54.000,0:11:57.000
en de mannen vinden ook dat het hun seksleven verbetert.

0:11:58.000,0:12:01.000
Als we kunnen beginnen te begrijpen

0:12:01.000,0:12:03.000
wat mensen echt willen

0:12:03.000,0:12:05.000
aangaande gezondheid en ontwikkeling,

0:12:05.000,0:12:07.000
dan kunnen we gemeenschappen veranderen,

0:12:07.000,0:12:10.000
zelfs hele naties veranderen.

0:12:11.000,0:12:14.000
Waarom is dit alles zo belangrijk?

0:12:14.000,0:12:17.000
Wat gebeurt er als dit allemaal bij elkaar komt,

0:12:17.000,0:12:19.000
als je deze drie dingen combineert?

0:12:19.000,0:12:22.000
Polio is een van de meest sprekende voorbeelden.

0:12:23.000,0:12:27.000
We hebben in 20 jaar polio met 99 procent zien dalen.

0:12:27.000,0:12:29.000
In 1988 hadden we nog

0:12:29.000,0:12:32.000
ongeveer 350.000 gevallen van polio

0:12:32.000,0:12:34.000
op de planeet.

0:12:34.000,0:12:37.000
In 2009 is dat verminderd tot 1.600 gevallen.

0:12:37.000,0:12:40.000
Hoe komt dat?

0:12:40.000,0:12:42.000
Laten we eens kijken naar een land als India.

0:12:42.000,0:12:45.000
Er leven daar meer dan één miljard mensen.

0:12:45.000,0:12:48.000
Ze hebben 35.000 lokale artsen en clinici,

0:12:48.000,0:12:50.000
die verlamming rapporteren,

0:12:50.000,0:12:53.000
en een enorm meldsysteem in de apotheken.

0:12:53.000,0:12:56.000
Ze hebben twee en een half miljoen vaccinateurs.

0:12:57.000,0:12:59.000
Maar laat mij het verhaal een beetje concreter maken.

0:12:59.000,0:13:01.000
Laat me het verhaal van Shriram vertellen,

0:13:01.000,0:13:03.000
een jongetje van 18 maanden in Bihar,

0:13:03.000,0:13:05.000
een noordelijke staat in India.

0:13:05.000,0:13:08.000
Dit jaar op 8 augustus, werd hij verlamd,

0:13:08.000,0:13:11.000
op de 13e namen zijn ouders hem mee naar de dokter.

0:13:12.000,0:13:14.000
Op 14 en 15 augustus werd een stoelgangmonster genomen

0:13:14.000,0:13:16.000
en op de 25e augustus,

0:13:16.000,0:13:19.000
werd bevestigd dat hij type 1 polio had.

0:13:19.000,0:13:22.000
Tegen 30 augustus gebeurde er een genetische test

0:13:22.000,0:13:25.000
en wisten we welke stam van polio Shriram had besmet.

0:13:25.000,0:13:27.000
Het kon van één van twee mogelijke plaatsen afkomstig zijn.

0:13:27.000,0:13:30.000
Ofwel uit Nepal, in het noorden net over de grens,

0:13:30.000,0:13:33.000
of van Jharkhand, een staat net ten zuiden.

0:13:33.000,0:13:36.000
Gelukkig bleek uit de genetische tests

0:13:36.000,0:13:38.000
dat deze stam uit het noorden kwam,

0:13:38.000,0:13:40.000
omdat als ze uit het zuiden was gekomen,

0:13:40.000,0:13:42.000
ze veel breder verspreid zou zijn geweest.

0:13:42.000,0:13:44.000
Veel meer mensen zouden zijn aangetast.

0:13:44.000,0:13:46.000
Wat is het einde van het verhaal?

0:13:46.000,0:13:49.000
Op 4 september was er een enorme opdweilcampagne.

0:13:49.000,0:13:51.000
Dat is nodig bij polio.

0:13:51.000,0:13:53.000
Ze vaccineerden in Shrirams buurt

0:13:53.000,0:13:55.000
twee miljoen mensen.

0:13:55.000,0:13:57.000
Dus in minder dan één maand tijd

0:13:57.000,0:13:59.000
gingen we van één geval van verlamming

0:13:59.000,0:14:02.000
over naar een gericht vaccinatieprogramma.

0:14:02.000,0:14:05.000
Gelukkig kreeg slechts één andere persoon in dat gebied polio.

0:14:05.000,0:14:07.000
Dat is hoe je

0:14:07.000,0:14:09.000
een massale epidemie voorkomt.

0:14:09.000,0:14:11.000
Het laat de impact zien van wat er kan gebeuren

0:14:11.000,0:14:14.000
als lokale mensen over de data beschikken:

0:14:14.000,0:14:17.000
ze kunnen levens redden.

0:14:17.000,0:14:20.000
Een van de uitdagingen bij polio is nog steeds marketing,

0:14:20.000,0:14:22.000
maar misschien niet op de manier die je zou denken.

0:14:22.000,0:14:24.000
Het is niet de marketing ter plaatse.

0:14:24.000,0:14:26.000
Het is niet de ouders vertellen:

0:14:26.000,0:14:28.000
"Als je verlamming ziet, breng je kind dan naar de dokter

0:14:28.000,0:14:30.000
of laat het vaccineren."

0:14:30.000,0:14:33.000
Het is eerder een probleem met de marketing in de donorgemeenschap.

0:14:33.000,0:14:35.000
De G8-landen zijn in de afgelopen 20 jaar

0:14:35.000,0:14:37.000
ongelooflijk genereus geweest wat polio aangaat.

0:14:37.000,0:14:40.000
Maar we beginnen iets te zien dat je 'poliovermoeidheid' zou kunnen noemen,

0:14:40.000,0:14:42.000
en dat is dat de donorlanden niet meer

0:14:42.000,0:14:44.000
bereid zijn om het poliofonds nog langer te spijzen.

0:14:44.000,0:14:47.000
Tegen volgende zomer raakt het geld voor polio op.

0:14:47.000,0:14:50.000
We hebben 99 procent

0:14:50.000,0:14:52.000
van de weg naar ons doel afgelegd

0:14:52.000,0:14:55.000
en nu gaan we geld tekort hebben.

0:14:55.000,0:14:58.000
Ik denk dat als de marketing zich meer op ambitie zou richten,

0:14:58.000,0:15:00.000
als we ons als gemeenschap konden concentreren

0:15:00.000,0:15:02.000
op hoe ver we zijn gekomen

0:15:02.000,0:15:04.000
en hoe geweldig het zou zijn

0:15:04.000,0:15:06.000
om deze ziekte uit te roeien,

0:15:06.000,0:15:08.000
dan zouden we poliovermoeidheid

0:15:08.000,0:15:10.000
en polio achter ons kunnen laten.

0:15:10.000,0:15:12.000
Als we dat kunnen doen,

0:15:12.000,0:15:14.000
hoeven we over heel de wereld

0:15:14.000,0:15:17.000
niemand meer te vaccineren.

0:15:17.000,0:15:19.000
Het zou de tweede ziekte zijn die

0:15:19.000,0:15:22.000
van de planeet zou verdwijnen.

0:15:22.000,0:15:24.000
We zijn er zo dichtbij.

0:15:24.000,0:15:27.000
Deze overwinning is haalbaar.

0:15:28.000,0:15:31.000
Als Cokemarketeers

0:15:31.000,0:15:34.000
me zouden vragen om geluk te definiëren,

0:15:35.000,0:15:37.000
zou ik zeggen dat mijn visie van geluk

0:15:37.000,0:15:40.000
een moeder is die een gezonde baby

0:15:40.000,0:15:42.000
in haar armen houdt.

0:15:42.000,0:15:45.000
Voor mij is dat diep geluk.

0:15:47.000,0:15:50.000
Als we dus lessen kunnen leren van vernieuwers uit elke sector,

0:15:50.000,0:15:53.000
dan kan in de toekomst die we samen maken,

0:15:53.000,0:15:55.000
dat geluk

0:15:55.000,0:15:57.000
net zo alomtegenwoordig zijn

0:15:57.000,0:15:59.000
als Coca-Cola.

0:15:59.000,0:16:01.000
Dank je.

0:16:01.000,0:16:07.000
(Applaus)