1
00:00:00,000 --> 00:00:02,000
ゲイツ財団の仕事で

2
00:00:02,000 --> 00:00:04,000
私が一番好きなのは

3
00:00:04,000 --> 00:00:06,000
発展途上国を訪れることができることで

4
00:00:06,000 --> 00:00:08,000
実際かなり頻繁に行っています

5
00:00:08,000 --> 00:00:10,000
そしてそのような多くの辺境の地で

6
00:00:10,000 --> 00:00:12,000
その土地の母親達と交流すると

7
00:00:12,000 --> 00:00:14,000
私達の持つ共通点に

8
00:00:14,000 --> 00:00:16,000
とても驚かされます

9
00:00:16,000 --> 00:00:19,000
私達が子供に願うことは同じなのです

10
00:00:19,000 --> 00:00:22,000
子供達が大きくなって成功し

11
00:00:22,000 --> 00:00:25,000
健康で幸せな人生を送って欲しいのです

12
00:00:25,000 --> 00:00:28,000
でも貧困もいたるところで見られます

13
00:00:28,000 --> 00:00:31,000
その実態は

14
00:00:31,000 --> 00:00:33,000
規模としても範囲としても非常に衝撃的です

15
00:00:33,000 --> 00:00:36,000
初めてインドに行った時訪れた家は

16
00:00:36,000 --> 00:00:38,000
土間で水道もなければ

17
00:00:38,000 --> 00:00:40,000
電気もない状態でした

18
00:00:40,000 --> 00:00:43,000
それでもこれが世界中で見られる実際の光景なのです

19
00:00:43,000 --> 00:00:46,000
つまり私が驚くのは

20
00:00:46,000 --> 00:00:49,000
いかに彼らが何も所有していないかということです

21
00:00:49,000 --> 00:00:52,000
ただし1つだけ彼らのところにもあって驚いたものがあります：

22
00:00:53,000 --> 00:00:55,000
コカコーラです

23
00:00:55,000 --> 00:00:57,000
コカコーラはどこにでもあります

24
00:00:57,000 --> 00:00:59,000
実際に発展途上国に行くと

25
00:00:59,000 --> 00:01:01,000
いたるところでコカコーラを見かけます

26
00:01:01,000 --> 00:01:03,000
そこでこのような訪問から戻って

27
00:01:03,000 --> 00:01:05,000
開発について考えたり

28
00:01:05,000 --> 00:01:07,000
帰国する時に飛行機で

29
00:01:07,000 --> 00:01:10,000
「人々にコンドームやワクチンを配給するには」と考えていると

30
00:01:10,000 --> 00:01:13,000
つくづくコカコーラの偉力はすごいと思うわけです

31
00:01:13,000 --> 00:01:15,000
どうやってあんな僻地まで

32
00:01:15,000 --> 00:01:17,000
コーラを普及させているんだろう？

33
00:01:17,000 --> 00:01:19,000
コカコーラがやっているのに

34
00:01:19,000 --> 00:01:22,000
政府やNGOはどうして同じことができないんだろう？

35
00:01:22,000 --> 00:01:25,000
こう疑問に思ったのは私が初めてというわけでもありません

36
00:01:25,000 --> 00:01:27,000
でも私達のような活動団体としては

37
00:01:27,000 --> 00:01:30,000
まだまだ学ぶことが多くあります

38
00:01:30,000 --> 00:01:32,000
コカコーラには圧倒されます

39
00:01:32,000 --> 00:01:35,000
15億本のコーラを

40
00:01:35,000 --> 00:01:38,000
毎日売っていて

41
00:01:38,000 --> 00:01:40,000
地球上の大人も子供も皆

42
00:01:40,000 --> 00:01:43,000
毎週コーラを飲んでいる計算になります

43
00:01:43,000 --> 00:01:46,000
ではなぜこれが重要なのでしょう？

44
00:01:46,000 --> 00:01:49,000
世界で定めたミレニアム開発目標に向かって

45
00:01:49,000 --> 00:01:51,000
開発のスピードを

46
00:01:51,000 --> 00:01:54,000
どんどん加速して行くときに

47
00:01:54,000 --> 00:01:56,000
革新者から学ぶ必要があるからです

48
00:01:56,000 --> 00:01:58,000
そしてそのような革新者は

49
00:01:58,000 --> 00:02:01,000
どの分野にもいるからです

50
00:02:01,000 --> 00:02:03,000
コカコーラのような物を普及させるのは何か

51
00:02:03,000 --> 00:02:06,000
それが理解できれば

52
00:02:06,000 --> 00:02:09,000
応用して社会に役立てることができます

53
00:02:11,000 --> 00:02:13,000
コカコーラの実績が重要なのは

54
00:02:13,000 --> 00:02:16,000
これを分析して学ぶことができれば

55
00:02:16,000 --> 00:02:18,000
人々の命を救うことができるからです

56
00:02:18,000 --> 00:02:21,000
そこで少し時間を割いてコカコーラについて調べました

57
00:02:22,000 --> 00:02:24,000
コカコーラから私達が学べることは

58
00:02:24,000 --> 00:02:26,000
基本的に3つあると思います

59
00:02:26,000 --> 00:02:28,000
リアルタイムのデータを収集して

60
00:02:28,000 --> 00:02:31,000
ただちに商品に反映させること

61
00:02:31,000 --> 00:02:34,000
現地の起業家精神にあふれた人材を起用していること

62
00:02:34,000 --> 00:02:37,000
そして素晴らしいマーケティングをしていることです

63
00:02:37,000 --> 00:02:40,000
まずデータについて見てみましょう

64
00:02:40,000 --> 00:02:42,000
コカコーラの収益は非常に明確で

65
00:02:42,000 --> 00:02:45,000
株主に報告するので 利益を上げなければなりません

66
00:02:45,000 --> 00:02:47,000
その為データを収集し

67
00:02:47,000 --> 00:02:49,000
進捗の評価に用います

68
00:02:49,000 --> 00:02:51,000
コカコーラではフィードバックを回し続け

69
00:02:51,000 --> 00:02:53,000
何かを学ぶとそれを商品や

70
00:02:53,000 --> 00:02:55,000
マーケティングに反映させます

71
00:02:55,000 --> 00:02:57,000
市場分析の部署があるような体制です

72
00:02:57,000 --> 00:02:59,000
他の消費財メーカーと同じような感じです

73
00:02:59,000 --> 00:03:01,000
例えば107の区域に分かれたナミビアの

74
00:03:01,000 --> 00:03:03,000
コカコーラを経営しているとすると

75
00:03:03,000 --> 00:03:06,000
スプライトやファンタやコーラがどこで売れているのか

76
00:03:06,000 --> 00:03:08,000
缶入りなのかボトル入りなのか

77
00:03:08,000 --> 00:03:10,000
販売場所は町の小売店なのか

78
00:03:10,000 --> 00:03:12,000
スーパーなのか屋台なのか分かるわけです

79
00:03:12,000 --> 00:03:14,000
ですから売上げが下がってきたら

80
00:03:14,000 --> 00:03:16,000
どこに問題があるか確認し

81
00:03:16,000 --> 00:03:18,000
対応できます

82
00:03:19,000 --> 00:03:22,000
これをちょっと開発援助と比較してみましょう

83
00:03:23,000 --> 00:03:26,000
開発援助ではプロジェクトの終わりに

84
00:03:26,000 --> 00:03:29,000
評価報告が行なわれます

85
00:03:29,000 --> 00:03:31,000
私も何度もそのような会議に出席しています

86
00:03:31,000 --> 00:03:33,000
でもそのデータは

87
00:03:33,000 --> 00:03:36,000
利用するには全く遅すぎるのです

88
00:03:36,000 --> 00:03:38,000
あるNGOの人物に言わせれば

89
00:03:38,000 --> 00:03:40,000
これは暗闇でボーリングをしているようなものです

90
00:03:40,000 --> 00:03:43,000
球を投げるとピンがいくつか倒れる音がする

91
00:03:43,000 --> 00:03:46,000
でも暗いので どのピンが倒れたのか分からない

92
00:03:46,000 --> 00:03:49,000
灯りがついてからやっと効果がわかる

93
00:03:49,000 --> 00:03:51,000
でもリアルタイムのデータが

94
00:03:51,000 --> 00:03:54,000
灯りをともすのです

95
00:03:55,000 --> 00:03:57,000
では2つ目のコカコーラの素晴らしい点は？

96
00:03:57,000 --> 00:03:59,000
この会社は現地の起業家精神あふれる人材を

97
00:03:59,000 --> 00:04:01,000
うまく利用していることです

98
00:04:01,000 --> 00:04:03,000
1928年からアフリカに進出していたものの

99
00:04:03,000 --> 00:04:06,000
コカコーラは長い間遠隔地まで普及していませんでした

100
00:04:06,000 --> 00:04:09,000
コカコーラのやり方は先進国のもので

101
00:04:09,000 --> 00:04:12,000
大型トラックで配送するというものだったからです

102
00:04:12,000 --> 00:04:14,000
そしてアフリカの僻地では

103
00:04:14,000 --> 00:04:16,000
舗装道路を見つけるのが大変です

104
00:04:16,000 --> 00:04:18,000
でもコカコーラはあることに気づきました

105
00:04:18,000 --> 00:04:21,000
現地の人々が商品をまとめ買いして

106
00:04:21,000 --> 00:04:24,000
コカコーラの手が届かない地域で売っていることです

107
00:04:25,000 --> 00:04:27,000
そこでコカコーラはこのことについて少し調査しました

108
00:04:27,000 --> 00:04:29,000
そして1990年には

109
00:04:29,000 --> 00:04:31,000
これらの現地起業家の教育をして

110
00:04:31,000 --> 00:04:33,000
小額の融資を行おうと決めたのです

111
00:04:33,000 --> 00:04:36,000
そして彼らに小型流通センターの役割を与え

112
00:04:36,000 --> 00:04:39,000
セールスマンを雇ってもらい

113
00:04:39,000 --> 00:04:42,000
自転車や屋台や荷車などで

114
00:04:42,000 --> 00:04:44,000
コカコーラを売りに行かせました

115
00:04:44,000 --> 00:04:46,000
現在アフリカでは 約3千か所のセンターで

116
00:04:46,000 --> 00:04:49,000
約１万５千人の人々が働いています

117
00:04:50,000 --> 00:04:52,000
タンザニアとウガンダでは

118
00:04:52,000 --> 00:04:54,000
これがコカコーラの売上げの

119
00:04:54,000 --> 00:04:56,000
90%を占めています

120
00:04:58,000 --> 00:05:00,000
では開発援助の方はどうか見てみましょう

121
00:05:00,000 --> 00:05:02,000
政府やＮＧＯがコカコーラから

122
00:05:02,000 --> 00:05:04,000
学べることは何でしょうか？

123
00:05:04,000 --> 00:05:06,000
政府やＮＧＯも

124
00:05:06,000 --> 00:05:09,000
現地の起業家を採用する必要があります

125
00:05:09,000 --> 00:05:11,000
地元に住んでいる人たちこそが

126
00:05:11,000 --> 00:05:14,000
周りの不便な地域へのアクセスや

127
00:05:14,000 --> 00:05:17,000
変化を促すものが何かを分かっているからです

128
00:05:18,000 --> 00:05:20,000
素晴らしい例として

129
00:05:20,000 --> 00:05:23,000
エチオピアの新しい医療普及プログラムがあると思います

130
00:05:23,000 --> 00:05:25,000
エチオピア政府の課題は

131
00:05:25,000 --> 00:05:28,000
医療クリニックからとても遠い所にいる人が多いことでした

132
00:05:28,000 --> 00:05:31,000
医療クリニックに行くのに1日以上かかるのです

133
00:05:31,000 --> 00:05:34,000
つまり救急でも まさに出産しようとしている母親であっても

134
00:05:34,000 --> 00:05:37,000
医療クリニックに行こうとするのは無理なわけです

135
00:05:37,000 --> 00:05:39,000
これはよくないと思った政府は

136
00:05:39,000 --> 00:05:41,000
インドに出向いて手本となる

137
00:05:41,000 --> 00:05:43,000
ケーララ州のシステムを調査し

138
00:05:43,000 --> 00:05:45,000
それをエチオピアに適応させました

139
00:05:45,000 --> 00:05:47,000
そしてエチオピア政府は2003年に

140
00:05:47,000 --> 00:05:50,000
自国でこの新しいシステムを開始したのです

141
00:05:50,000 --> 00:05:53,000
3万5千人の医療普及の要員を養成し

142
00:05:53,000 --> 00:05:56,000
人々に直接医療ケアを提供するようにしました

143
00:05:56,000 --> 00:05:58,000
医療従業者の比率は

144
00:05:58,000 --> 00:06:02,000
たったの5年で 3万人に1人から

145
00:06:02,000 --> 00:06:05,000
2500人に1人となったのです

146
00:06:07,000 --> 00:06:09,000
これがどう人々の暮らしを変えられるか

147
00:06:09,000 --> 00:06:12,000
ちょっと考えてみてください

148
00:06:12,000 --> 00:06:15,000
医療普及従業者によってさまざまな支援が行なえます

149
00:06:15,000 --> 00:06:18,000
家族計画や妊婦の管理の手助けをしたり

150
00:06:18,000 --> 00:06:20,000
または子供の予防接種や

151
00:06:20,000 --> 00:06:23,000
出産に間に合うようにクリニックに行くためのアドバイスを

152
00:06:23,000 --> 00:06:25,000
妊婦にしたりもできます

153
00:06:26,000 --> 00:06:28,000
このようなことはエチオピアのような国では

154
00:06:28,000 --> 00:06:30,000
大きなインパクトがあるのです

155
00:06:30,000 --> 00:06:33,000
このおかげでエチオピアの子供の死亡率が

156
00:06:33,000 --> 00:06:35,000
2000年から2008年にかけて

157
00:06:35,000 --> 00:06:38,000
25%低下しました

158
00:06:38,000 --> 00:06:41,000
何十万人もの子供達がエチオピアでは生き延びています

159
00:06:41,000 --> 00:06:44,000
これもこの医療普及従業者プログラムのおかげです

160
00:06:45,000 --> 00:06:47,000
ではエチオピアの次のステップは何でしょうか？

161
00:06:47,000 --> 00:06:49,000
政府は既に議論を始めています

162
00:06:49,000 --> 00:06:52,000
「どうやってコミュニティの医療従業者に自分のアイデアを出してもらうか？」という

163
00:06:52,000 --> 00:06:54,000
話し合いを始めています

164
00:06:54,000 --> 00:06:56,000
「僻地の村での貢献度に基づいた

165
00:06:56,000 --> 00:06:59,000
報酬のあり方とは？」

166
00:06:59,000 --> 00:07:02,000
これが現地の起業家精神のある人材を活用し

167
00:07:02,000 --> 00:07:05,000
人々の可能性を解き放つやり方です

168
00:07:07,000 --> 00:07:09,000
コカコーラの3つ目の成功要素は

169
00:07:09,000 --> 00:07:11,000
マーケティングです

170
00:07:11,000 --> 00:07:13,000
最終的にコカコーラの成功を左右する

171
00:07:13,000 --> 00:07:15,000
1つの重要な事実は

172
00:07:15,000 --> 00:07:17,000
人々の間で

173
00:07:17,000 --> 00:07:19,000
コカコーラの需要があることです

174
00:07:19,000 --> 00:07:21,000
これらの小規模起業家たちが

175
00:07:21,000 --> 00:07:23,000
コカコーラを売って収益を得ることができるのは

176
00:07:23,000 --> 00:07:26,000
屋台や荷車に積んだ瓶を1本残らず売っているからです

177
00:07:26,000 --> 00:07:29,000
つまりコカコーラの

178
00:07:29,000 --> 00:07:31,000
マーケティングに頼っているのです

179
00:07:31,000 --> 00:07:34,000
ではコカコーラのマーケティングの秘訣は何でしょう？

180
00:07:34,000 --> 00:07:36,000
憧れを抱かせることです

181
00:07:36,000 --> 00:07:38,000
商品が人々の理想とする生活を

182
00:07:38,000 --> 00:07:41,000
思い起こさせるのです

183
00:07:41,000 --> 00:07:43,000
グローバル企業であるにもかかわらず

184
00:07:43,000 --> 00:07:46,000
コカコーラは非常に地域的なアプローチをしています

185
00:07:46,000 --> 00:07:48,000
コカコーラのグローバルキャンペーンのスローガンは

186
00:07:48,000 --> 00:07:50,000
「Open Happiness」ですが

187
00:07:50,000 --> 00:07:52,000
地域になじむようにしています

188
00:07:52,000 --> 00:07:54,000
しかも何が人々を幸せにするか想像するのでなく

189
00:07:54,000 --> 00:07:56,000
例えばラテンアメリカなどに出かけて行って

190
00:07:56,000 --> 00:07:58,000
そこでは幸せが家族との生活に関係していると

191
00:07:58,000 --> 00:08:00,000
理解した上で行なっています

192
00:08:00,000 --> 00:08:02,000
南アフリカでは

193
00:08:02,000 --> 00:08:04,000
幸せは

194
00:08:04,000 --> 00:08:07,000
コミュニティで尊敬されること関連しています

195
00:08:08,000 --> 00:08:11,000
これはワールドカップのキャンペーンで実際に行なわれました

196
00:08:11,000 --> 00:08:13,000
そのキャンペーン用にコカコーラが制作したこの曲を聴いてみましょう

197
00:08:13,000 --> 00:08:16,000
ソマリのヒップホップ・アーチストによる「ウェイヴィン フラッグ」

198
00:08:17,000 --> 00:08:20,000
（ビデオ） ケイナーン： ♫ オー ♫

199
00:08:20,000 --> 00:08:24,000
♫ オー♫

200
00:08:24,000 --> 00:08:26,000
♫ オー♫

201
00:08:26,000 --> 00:08:30,000
♫ オー♫

202
00:08:30,000 --> 00:08:33,000
♫ 自由をあげる　情熱をあげる ♫

203
00:08:33,000 --> 00:08:36,000
♫ 理由をあげる 進めるように　 ♫

204
00:08:36,000 --> 00:08:39,000
♫ 今試合を始める選手たちは ♫

205
00:08:39,000 --> 00:08:43,000
♫ 僕らを1つにして　信じさせてくれる ♫

206
00:08:43,000 --> 00:08:46,000
♫ 街では僕らは上を向き ♫

207
00:08:46,000 --> 00:08:49,000
♫ 束縛するものがなくなって ♫

208
00:08:49,000 --> 00:08:52,000
♫ 喜びで いっぱいになる ♫

209
00:08:52,000 --> 00:08:55,000
♫ いたるところで どの国でも ♫

210
00:08:56,000 --> 00:08:58,000
気持ちがすごく明るくなるでしょう？

211
00:08:58,000 --> 00:09:00,000
でもコカコーラはここで止めませんでした

212
00:09:00,000 --> 00:09:02,000
18ヶ国語それぞれのバージョンを作りました

213
00:09:02,000 --> 00:09:04,000
そしてこの曲は

214
00:09:04,000 --> 00:09:07,000
17カ国のポップチャートでNo.1となりました

215
00:09:07,000 --> 00:09:10,000
私が子供の頃聴いたある曲を思い出させます

216
00:09:10,000 --> 00:09:13,000
「愛するハーモニー」と言う曲で

217
00:09:13,000 --> 00:09:16,000
これもポップチャートNo.1となりました

218
00:09:16,000 --> 00:09:19,000
この2つの曲には共通点があります

219
00:09:19,000 --> 00:09:21,000
同じ「喜び」そして「一体感」の

220
00:09:21,000 --> 00:09:24,000
メッセージが込められていることです

221
00:09:25,000 --> 00:09:28,000
医療と開発援助の分野ではどうでしょうか？

222
00:09:28,000 --> 00:09:31,000
こちらは憧れでなく

223
00:09:31,000 --> 00:09:33,000
回避で成り立っています

224
00:09:33,000 --> 00:09:35,000
皆さんもこのようなメッセージを聞いたことがあると思います

225
00:09:35,000 --> 00:09:38,000
「コンドームを使用してエイズ感染を防ごう」

226
00:09:38,000 --> 00:09:41,000
「下痢を起こさないように手を洗いましょう」

227
00:09:41,000 --> 00:09:44,000
「ウェーヴィン フラッグ」のようには全く聞こえませんね

228
00:09:46,000 --> 00:09:48,000
また私達は基本的なところで間違っていると思います

229
00:09:48,000 --> 00:09:50,000
何かが必要である場合

230
00:09:50,000 --> 00:09:52,000
人は自動的にそれを欲するものだと

231
00:09:52,000 --> 00:09:55,000
私達は思っていますが

232
00:09:55,000 --> 00:09:57,000
それは間違いだと思います

233
00:09:57,000 --> 00:10:00,000
世界中でだんだん変化が起こり始めている兆しはあります

234
00:10:00,000 --> 00:10:03,000
例として公衆衛生が挙げられます

235
00:10:03,000 --> 00:10:05,000
毎年150万人の子供が

236
00:10:05,000 --> 00:10:07,000
下痢で死亡していますが

237
00:10:07,000 --> 00:10:10,000
大半は野外排便のせいです

238
00:10:10,000 --> 00:10:13,000
でも解決法はあります　トイレの設置です

239
00:10:13,000 --> 00:10:16,000
ところが世界中で何度も同じ結果になっています

240
00:10:16,000 --> 00:10:19,000
トイレを設置してもそのままだと

241
00:10:19,000 --> 00:10:21,000
誰も使用しないのです

242
00:10:21,000 --> 00:10:23,000
自分の家の厚板として再利用したり

243
00:10:23,000 --> 00:10:25,000
穀物の倉庫にしたりしています

244
00:10:25,000 --> 00:10:27,000
ニワトリ小屋になっているのさえ見たことがあります

245
00:10:27,000 --> 00:10:29,000
（笑い）

246
00:10:29,000 --> 00:10:31,000
でも衛生問題に対応し実際に下痢をなくすには

247
00:10:31,000 --> 00:10:34,000
どんなマーケティングが必要とされるのでしょうか

248
00:10:34,000 --> 00:10:36,000
それはそのコミュニティに働きかけることです

249
00:10:36,000 --> 00:10:38,000
まず村の屋外で排便することが

250
00:10:38,000 --> 00:10:40,000
よくないという理由を説明し

251
00:10:40,000 --> 00:10:42,000
理解してもらいます

252
00:10:42,000 --> 00:10:45,000
それからトイレを見せて これは近代的な最新設備だと

253
00:10:45,000 --> 00:10:48,000
位置づけするのです

254
00:10:48,000 --> 00:10:50,000
インド北部のある州では

255
00:10:50,000 --> 00:10:53,000
トイレを求婚に結びつけることまでしています

256
00:10:53,000 --> 00:10:56,000
でも効果があるんです　これらの見出しを見てください

257
00:10:56,000 --> 00:11:00,000
（笑い） ［男達よ 言い寄る前にトイレの設置」「トイレなし？ 嫁もなし」

258
00:11:00,000 --> 00:11:02,000
本当ですよ

259
00:11:02,000 --> 00:11:04,000
女性達はトイレのない男性との結婚を拒否しています

260
00:11:04,000 --> 00:11:07,000
トイレなしなら 結婚もなし

261
00:11:07,000 --> 00:11:09,000
（笑い）

262
00:11:09,000 --> 00:11:12,000
でもこの見出しはただ面白いだけではなく斬新です

263
00:11:12,000 --> 00:11:15,000
斬新なマーケティングのキャンペーンです

264
00:11:15,000 --> 00:11:17,000
それにそれ以上重要なのが

265
00:11:17,000 --> 00:11:19,000
人の命を救うということです

266
00:11:20,000 --> 00:11:22,000
これを見てください

267
00:11:22,000 --> 00:11:24,000
部屋にいるのは大勢の青年達と

268
00:11:24,000 --> 00:11:26,000
私の夫のビルです

269
00:11:26,000 --> 00:11:29,000
この青年達が待っているのは何か想像できますか？

270
00:11:30,000 --> 00:11:33,000
割礼してもらうのを待っているのです

271
00:11:33,000 --> 00:11:35,000
信じられますか？

272
00:11:35,000 --> 00:11:38,000
割礼することで男性のHIV感染が

273
00:11:38,000 --> 00:11:40,000
60％減少すると知られています

274
00:11:40,000 --> 00:11:43,000
財団でこの結果を初めて聞いたとき

275
00:11:43,000 --> 00:11:45,000
正直言ってビルと私は少し困惑しました

276
00:11:45,000 --> 00:11:48,000
「誰が進んで割礼してもらおうなんて思う？」と言っていました

277
00:11:48,000 --> 00:11:50,000
でもこの青年達はそうだと分かりました

278
00:11:50,000 --> 00:11:52,000
その方がいいと自分のガールフレンドが言うのを

279
00:11:52,000 --> 00:11:54,000
聞いているからです

280
00:11:54,000 --> 00:11:57,000
またセックスライフが向上すると思っているからです

281
00:11:58,000 --> 00:12:01,000
つまり 人々が医療と開発援助で

282
00:12:01,000 --> 00:12:03,000
何を実際に求めているか

283
00:12:03,000 --> 00:12:05,000
理解し始めれば

284
00:12:05,000 --> 00:12:07,000
コミュニティに変化をもたらし

285
00:12:07,000 --> 00:12:10,000
国全体に変化をもたらすことができるのです

286
00:12:11,000 --> 00:12:14,000
これらがどうしてそんなに重要なのでしょう？

287
00:12:14,000 --> 00:12:17,000
これが全部一緒に実施されたらどうなるかについて話しましょう

288
00:12:17,000 --> 00:12:19,000
この3つのことを連動させるとどうなるかです

289
00:12:19,000 --> 00:12:22,000
説得力のある例の一つにポリオがあると思います

290
00:12:23,000 --> 00:12:27,000
20年でポリオは99%減少しました

291
00:12:27,000 --> 00:12:29,000
1988年を振り返ってみると

292
00:12:29,000 --> 00:12:32,000
世界中で約35万人の

293
00:12:32,000 --> 00:12:34,000
ポリオ患者がいました

294
00:12:34,000 --> 00:12:37,000
これが2009年には1600人に減っています

295
00:12:37,000 --> 00:12:40,000
一体どうやって減ったのでしょう？

296
00:12:40,000 --> 00:12:42,000
インドのような国を見てみると

297
00:12:42,000 --> 00:12:45,000
10億人以上の人々が暮らしています

298
00:12:45,000 --> 00:12:48,000
でも麻痺症の報告をする

299
00:12:48,000 --> 00:12:50,000
地域の医師が3万5000人いて

300
00:12:50,000 --> 00:12:53,000
臨床医や薬局からの大規模な報告システムがあります

301
00:12:53,000 --> 00:12:56,000
そして250万本のワクチンがあります

302
00:12:57,000 --> 00:12:59,000
でもこの話をもう少し具体的に説明します

303
00:12:59,000 --> 00:13:01,000
インドの北部のビハール州に住む

304
00:13:01,000 --> 00:13:03,000
シュリランという

305
00:13:03,000 --> 00:13:05,000
18ヶ月の男の子の話をします

306
00:13:05,000 --> 00:13:08,000
今年の8月8日 シュリランは麻痺を訴え

307
00:13:08,000 --> 00:13:11,000
13日に両親に連れられて医者に行きました

308
00:13:12,000 --> 00:13:14,000
医者は8月14日と15日に便サンプルを採取し

309
00:13:14,000 --> 00:13:16,000
8月25日には

310
00:13:16,000 --> 00:13:19,000
1型ポリオであると確認されました

311
00:13:19,000 --> 00:13:22,000
8月30日には遺伝子検査が終わり

312
00:13:22,000 --> 00:13:25,000
シリアンの病原ウイルスの種類が分かりました

313
00:13:25,000 --> 00:13:27,000
ウイルスの発生源は二ヶ所考えられていました

314
00:13:27,000 --> 00:13:30,000
国境を越えてすぐ北にあるネパールか

315
00:13:30,000 --> 00:13:33,000
すぐ南にあるジャールカンド州です

316
00:13:33,000 --> 00:13:36,000
幸いなことに遺伝子検査で

317
00:13:36,000 --> 00:13:38,000
北から来たウイルスだと確認されました

318
00:13:38,000 --> 00:13:40,000
もし南から来ていたら 感染影響の規模は

319
00:13:40,000 --> 00:13:42,000
もっと大きくなっていた筈だからです

320
00:13:42,000 --> 00:13:44,000
もっと沢山の人々が感染していた筈だからです

321
00:13:44,000 --> 00:13:46,000
それで最後にはどうなったかと言うと

322
00:13:46,000 --> 00:13:49,000
9月4日にポリオの標準作業である

323
00:13:49,000 --> 00:13:51,000
大がかりな掃討運動があり

324
00:13:51,000 --> 00:13:53,000
シュリランの住む地域で

325
00:13:53,000 --> 00:13:55,000
200万人が予防接種を受けました

326
00:13:55,000 --> 00:13:57,000
つまり1ヶ月もしないうちに

327
00:13:57,000 --> 00:13:59,000
1件の麻痺症の発見が

328
00:13:59,000 --> 00:14:02,000
ターゲットを絞った予防接種プログラムに発展したのです

329
00:14:02,000 --> 00:14:05,000
おかげでその地域でのポリオ感染はあと1件だけでした

330
00:14:05,000 --> 00:14:07,000
このようにして大規模な流行が

331
00:14:07,000 --> 00:14:09,000
防止できます

332
00:14:09,000 --> 00:14:11,000
またこれは現地の人々がデータに

333
00:14:11,000 --> 00:14:14,000
アクセスできると何が可能か示しています

334
00:14:14,000 --> 00:14:17,000
人の命を救えるのです

335
00:14:17,000 --> 00:14:20,000
ポリオに関する課題の1つは依然としてマーケティングです

336
00:14:20,000 --> 00:14:22,000
でも皆さんが思うようなことではないかもしれません

337
00:14:22,000 --> 00:14:24,000
それは現場でのマーケティングではありません

338
00:14:24,000 --> 00:14:26,000
「麻痺症だと思ったら子供を医者に連れて行くこと

339
00:14:26,000 --> 00:14:28,000
または予防接種を受けさせること」と

340
00:14:28,000 --> 00:14:30,000
親に伝えることではありません

341
00:14:30,000 --> 00:14:33,000
私達の課題は資金供与者の間でのマーケティングです

342
00:14:33,000 --> 00:14:35,000
この20年間 先進主要8カ国はポリオに関して

343
00:14:35,000 --> 00:14:37,000
惜しみない多大な寄付をしてくれてきました

344
00:14:37,000 --> 00:14:40,000
でも「ポリオ疲れ」とも言える状態になってきていて

345
00:14:40,000 --> 00:14:42,000
資金提供国はポリオの為の出資に

346
00:14:42,000 --> 00:14:44,000
協力してくれなくなってきています

347
00:14:44,000 --> 00:14:47,000
来年の夏にはポリオ資金が尽きてしまうと予想されています

348
00:14:47,000 --> 00:14:50,000
つまりこの目標を達成するのに

349
00:14:50,000 --> 00:14:52,000
99%のところまで来たのに

350
00:14:52,000 --> 00:14:55,000
資金がなくなってしまうところなのです

351
00:14:55,000 --> 00:14:58,000
マーケティングがもっと希望に満ちていたらと思います

352
00:14:58,000 --> 00:15:00,000
どれだけ長い道のりを歩んできて

353
00:15:00,000 --> 00:15:02,000
この病気を撲滅したら

354
00:15:02,000 --> 00:15:04,000
どれほど素晴らしいかに

355
00:15:04,000 --> 00:15:06,000
皆が関心を集めるようになったら

356
00:15:06,000 --> 00:15:08,000
「ポリオ疲れ」とポリオに

357
00:15:08,000 --> 00:15:10,000
終止符を打てると思います

358
00:15:10,000 --> 00:15:12,000
そしてそれができたら

359
00:15:12,000 --> 00:15:14,000
世界中全ての国で全員に施す

360
00:15:14,000 --> 00:15:17,000
ポリオの予防接種を止められます

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ポリオは2番目に地球上から

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撲滅された単なる病気となるのです

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目標達成はもう目の前です

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そしてこの成功はまさに可能なのです

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もしコカコーラのマーケティング部が私のところに来て

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幸せの定義をしてくれと言ったら

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私が描く幸せとは

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母親が健康な赤ちゃんを腕に抱く姿だと

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言うでしょう

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私にとってそれが心からの幸せです

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ですからあらゆる分野の革新者から学べば

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私達が一体となって築く未来には

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あらゆるところに

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コカコーラのように

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幸せがあるはずです

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ありがとうございます

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（拍手）