1
00:00:00,000 --> 00:00:02,000
Una delle parti che preferisco

2
00:00:02,000 --> 00:00:04,000
del mio lavoro presso la Gates Foundation

3
00:00:04,000 --> 00:00:06,000
è il fatto che mi trovo a viaggiare per i paesi in via di sviluppo,

4
00:00:06,000 --> 00:00:08,000
cosa che faccio piuttosto regolarmente.

5
00:00:08,000 --> 00:00:10,000
E quando incontro le madri

6
00:00:10,000 --> 00:00:12,000
in tutti questi luoghi remoti

7
00:00:12,000 --> 00:00:14,000
sono veramente impressionata

8
00:00:14,000 --> 00:00:16,000
dalle cose che abbiamo in comune.

9
00:00:16,000 --> 00:00:19,000
Vogliono ciò che noi vogliamo per i nostri figli,

10
00:00:19,000 --> 00:00:22,000
ossia vogliono che i loro figli crescano bene,

11
00:00:22,000 --> 00:00:25,000
in salute e che abbiano successo nella vita.

12
00:00:25,000 --> 00:00:28,000
Ma vedo anche molta povertà,

13
00:00:28,000 --> 00:00:31,000
che è piuttosto sconvolgente,

14
00:00:31,000 --> 00:00:33,000
sia in termini di scala che di ampiezza.

15
00:00:33,000 --> 00:00:36,000
Durante il mio primo viaggio in India, mi trovavo nella casa di una persona

16
00:00:36,000 --> 00:00:38,000
in cui avevano pavimenti di terra, erano senza acqua corrente,

17
00:00:38,000 --> 00:00:40,000
e senza elettricità

18
00:00:40,000 --> 00:00:43,000
e altrettanto ho visto ovunque nel mondo.

19
00:00:43,000 --> 00:00:46,000
In breve, sono sbigottita da tutte le cose

20
00:00:46,000 --> 00:00:49,000
che non possiedono.

21
00:00:49,000 --> 00:00:52,000
Tuttavia sono sopresa dalla sola cosa che hanno:

22
00:00:53,000 --> 00:00:55,000
la Coca-Cola.

23
00:00:55,000 --> 00:00:57,000
La Coca-Cola si trova ovunque.

24
00:00:57,000 --> 00:00:59,000
In realtà, viaggiando nei paesi in via di sviluppo,

25
00:00:59,000 --> 00:01:01,000
la Coca-Cola sembra onnipresente.

26
00:01:01,000 --> 00:01:03,000
Così quando torno da questi viaggi,

27
00:01:03,000 --> 00:01:05,000
e penso allo sviluppo,

28
00:01:05,000 --> 00:01:07,000
e sto volando verso casa, penso,

29
00:01:07,000 --> 00:01:10,000
"Stiamo cercando di portare preservativi e vaccini alla gente,"

30
00:01:10,000 --> 00:01:13,000
ma il successo della Coca-Cola ti spinge a fermati e riflettere:

31
00:01:13,000 --> 00:01:15,000
come è possibile che possano avere la Coca-Cola

32
00:01:15,000 --> 00:01:17,000
in questi posti così remoti?

33
00:01:17,000 --> 00:01:19,000
Se ci riescono,

34
00:01:19,000 --> 00:01:22,000
perchè i governi e le ONG non possono fare altrettanto?

35
00:01:22,000 --> 00:01:25,000
Non sono la prima persona a porre questa domanda.

36
00:01:25,000 --> 00:01:27,000
Tuttavia penso che, come comunità,

37
00:01:27,000 --> 00:01:30,000
abbiamo ancora molto da imparare.

38
00:01:30,000 --> 00:01:32,000
E' soprendente pensare alla Coca-Cola.

39
00:01:32,000 --> 00:01:35,000
Vendono 1,5 miliardi di porzioni

40
00:01:35,000 --> 00:01:38,000
ogni giorno.

41
00:01:38,000 --> 00:01:40,000
E' come dire che ogni uomo, donna e bambina sul pianeta

42
00:01:40,000 --> 00:01:43,000
bevono una Coca-Cola ogni settimana.

43
00:01:43,000 --> 00:01:46,000
Ma perchè questo è importante?

44
00:01:46,000 --> 00:01:49,000
Bene, se vogliamo accellerare il progresso

45
00:01:49,000 --> 00:01:51,000
ed essere ancora più veloci

46
00:01:51,000 --> 00:01:54,000
nell'ottenere gli obiettivi del Millennium Development Goals,

47
00:01:54,000 --> 00:01:56,000
sarebbe utile apprendere dagli innovatori,

48
00:01:56,000 --> 00:01:58,000
e questi innovatori

49
00:01:58,000 --> 00:02:01,000
si trovano in ogni singolo settore.

50
00:02:01,000 --> 00:02:03,000
Io sento che, se possiamo capire

51
00:02:03,000 --> 00:02:06,000
cosa rende la Coca-Cola così onnipresente,

52
00:02:06,000 --> 00:02:09,000
possiamo applicare la lezione al bene pubblico.

53
00:02:11,000 --> 00:02:13,000
Il successo della Coca-Cola è pertinente,

54
00:02:13,000 --> 00:02:16,000
perchè se lo analizziamo ed impariamo da esso

55
00:02:16,000 --> 00:02:18,000
allora potremo salvare delle vite.

56
00:02:18,000 --> 00:02:21,000
Ecco perchè ho trascorso un pò di tempo a studiare la Cola-Cola.

57
00:02:22,000 --> 00:02:24,000
Credo ci siano tre insegnamenti

58
00:02:24,000 --> 00:02:26,000
che possiamo trarre dalla Coca-Cola.

59
00:02:26,000 --> 00:02:28,000
Loro ottengono dati in tempo reale

60
00:02:28,000 --> 00:02:31,000
ed immediatamente li reintroducono nel prodotto.

61
00:02:31,000 --> 00:02:34,000
Usano il talendo imprenditoriale locale,

62
00:02:34,000 --> 00:02:37,000
per effettuare del marketing incredibile.

63
00:02:37,000 --> 00:02:40,000
Cominciamo dai dati.

64
00:02:40,000 --> 00:02:42,000
La Coca-Cola ha un obiettivo molto chiaro.

65
00:02:42,000 --> 00:02:45,000
Devono rispondere agli azionisti. Devono ottenere profitto.

66
00:02:45,000 --> 00:02:47,000
Quindi prendono i dati

67
00:02:47,000 --> 00:02:49,000
e li usano per misurare a che punto sono.

68
00:02:49,000 --> 00:02:51,000
Hanno questo circuito di feedback continuo.

69
00:02:51,000 --> 00:02:53,000
Apprendono qualcosa, lo applicano al prodotto

70
00:02:53,000 --> 00:02:55,000
lo applicano al mercato.

71
00:02:55,000 --> 00:02:57,000
Hanno un intero team chiamato "Conoscenza ed Ideazione."

72
00:02:57,000 --> 00:02:59,000
Proprio come altre compagnie rivolte ai consumatori.

73
00:02:59,000 --> 00:03:01,000
Quindi se per la Coca Cola gestite la Namibia,

74
00:03:01,000 --> 00:03:03,000
ed avete 107 circoscrizioni,

75
00:03:03,000 --> 00:03:06,000
saprete dove ogni lattina o bottiglia

76
00:03:06,000 --> 00:03:08,000
di Sprite, Fanta o Coca-Cola è stata venduta,

77
00:03:08,000 --> 00:03:10,000
se in un negozio all'angolo,

78
00:03:10,000 --> 00:03:12,000
o in un supermarket o in un carrello.

79
00:03:12,000 --> 00:03:14,000
Così se le vendite cominciano a diminuire,

80
00:03:14,000 --> 00:03:16,000
allora una persona può identificare il problema

81
00:03:16,000 --> 00:03:18,000
e cercare di risolverlo.

82
00:03:19,000 --> 00:03:22,000
Contrastiamolo per un minuto con lo sviluppo.

83
00:03:23,000 --> 00:03:26,000
Nello sviluppo, la valutazione avviene

84
00:03:26,000 --> 00:03:29,000
alla fine del progetto.

85
00:03:29,000 --> 00:03:31,000
Ho partecipato a molto di questi meeting.

86
00:03:31,000 --> 00:03:33,000
Giunti quel punto,

87
00:03:33,000 --> 00:03:36,000
è troppo tardi per usare i dati.

88
00:03:36,000 --> 00:03:38,000
Un membro di una ONG

89
00:03:38,000 --> 00:03:40,000
lo comparò al brancolare nel buio.

90
00:03:40,000 --> 00:03:43,000
Mi dissero, "Lanci la palla, senti che alcuni birilli cadono.

91
00:03:43,000 --> 00:03:46,000
E' buio, non puoi vedere quali birilli sono caduti finchè non accendono la luce,

92
00:03:46,000 --> 00:03:49,000
e solo allora vedrai quale è stato il tuo impatto."

93
00:03:49,000 --> 00:03:51,000
I dati in tempo reale

94
00:03:51,000 --> 00:03:54,000
sono l'equivalente delle luci.

95
00:03:55,000 --> 00:03:57,000
E cos'è la seconda cosa in cui la Coca-Cola eccelle?

96
00:03:57,000 --> 00:03:59,000
Riescono ad avvantaggiarsi

97
00:03:59,000 --> 00:04:01,000
del talento imprenditoriale locale.

98
00:04:01,000 --> 00:04:03,000
La Coca-Cola è in Africa dal 1928,

99
00:04:03,000 --> 00:04:06,000
ma la maggior parte delle volte non sono riusciti a raggiungere i mercati lontani,

100
00:04:06,000 --> 00:04:09,000
perchè usavano un sistema molto simile a quello usato nel mondo sviluppato,

101
00:04:09,000 --> 00:04:12,000
ossia un grande camion che percorre una strada.

102
00:04:12,000 --> 00:04:14,000
Ma in Africa, nei luoghi più remoti,

103
00:04:14,000 --> 00:04:16,000
è difficile trovare una strada percorribile.

104
00:04:16,000 --> 00:04:18,000
Ma la Coca-Cola si è accorta di una cosa.

105
00:04:18,000 --> 00:04:21,000
Hanno notato che i locali compravano il prodotto in quantità

106
00:04:21,000 --> 00:04:24,000
e lo rivendevano in quei luoghi remoti.

107
00:04:25,000 --> 00:04:27,000
Così si sono presi un pò di tempo per imparare come facevano.

108
00:04:27,000 --> 00:04:29,000
Quindi nel 1990 decisero

109
00:04:29,000 --> 00:04:31,000
che volevano cominciare a formare gli imprenditori locali,

110
00:04:31,000 --> 00:04:33,000
dandogli dei piccoli prestiti.

111
00:04:33,000 --> 00:04:36,000
Hanno insegnato loro a diventare dei micropunti di distribuzione.

112
00:04:36,000 --> 00:04:39,000
E questi imprenditori locali assumevano venditori,

113
00:04:39,000 --> 00:04:42,000
che poi uscivano con biciclette, carriole e carretti

114
00:04:42,000 --> 00:04:44,000
per vendere il prodotto.

115
00:04:44,000 --> 00:04:46,000
Ora esistono circa 3.000 di questi centri

116
00:04:46,000 --> 00:04:49,000
che danno lavoro a 15.000 persone in Africa.

117
00:04:50,000 --> 00:04:52,000
In Tanzania ed in Uganda,

118
00:04:52,000 --> 00:04:54,000
costituiscono il 90%

119
00:04:54,000 --> 00:04:56,000
delle vendite della Coca-Cola.

120
00:04:58,000 --> 00:05:00,000
Guardiamo ora all'aspetto legato allo sviluppo.

121
00:05:00,000 --> 00:05:02,000
Cosa possono i governi e ONG

122
00:05:02,000 --> 00:05:04,000
imparare dalla Coca-Cola?

123
00:05:04,000 --> 00:05:06,000
I governi e le ONG

124
00:05:06,000 --> 00:05:09,000
devono utilizzare il talento imprenditoriale locale,

125
00:05:09,000 --> 00:05:11,000
perchè i locali sanno come raggiungere

126
00:05:11,000 --> 00:05:14,000
i luoghi difficili da servire, i loro vicini,

127
00:05:14,000 --> 00:05:17,000
e sanno cosa serve per motivarli al cambiamento.

128
00:05:18,000 --> 00:05:20,000
Credo che un ottimo esempio sia dato

129
00:05:20,000 --> 00:05:23,000
dal nuovo programma sanitario dell'Etiopia.

130
00:05:23,000 --> 00:05:25,000
Il governo ha notato che in Ethiopia

131
00:05:25,000 --> 00:05:28,000
molte persone vivono così lontante da una clinica,

132
00:05:28,000 --> 00:05:31,000
ad oltre un giorno di viaggio di distanza.

133
00:05:31,000 --> 00:05:34,000
Quindi se ti trovi in un'emergenza, o se sei una madre che sta per partorire,

134
00:05:34,000 --> 00:05:37,000
dimentica pure di raggiungere un presidio sanitario.

135
00:05:37,000 --> 00:05:39,000
Hanno deciso che non era abbastanza,

136
00:05:39,000 --> 00:05:41,000
così sono andati in India per studiare lo stato indiano del Kerala

137
00:05:41,000 --> 00:05:43,000
che aveva un sistema simile,

138
00:05:43,000 --> 00:05:45,000
e l'hanno poi adattato all'Etiopia.

139
00:05:45,000 --> 00:05:47,000
E nel 2003, il governo Etiope

140
00:05:47,000 --> 00:05:50,000
ha avviato questo nuovo sistema nel proprio paese.

141
00:05:50,000 --> 00:05:53,000
Hanno formato 35.000 addetti alla salute

142
00:05:53,000 --> 00:05:56,000
per portare le cure direttamente alla gente.

143
00:05:56,000 --> 00:05:58,000
In appena cinque anni,

144
00:05:58,000 --> 00:06:02,000
il rapporto è passato da un addetto ogni 30.000 persone

145
00:06:02,000 --> 00:06:05,000
ad uno ogni 2.500 persone.

146
00:06:07,000 --> 00:06:09,000
Ora, riflettiamo su

147
00:06:09,000 --> 00:06:12,000
come ciò possa cambiare la vita delle persone.

148
00:06:12,000 --> 00:06:15,000
Gli addetti alla salute possono aiutare in così tanti casi,

149
00:06:15,000 --> 00:06:18,000
nella pianificazione familiare, nelle cure prenatali,

150
00:06:18,000 --> 00:06:20,000
nella vaccinazione dei bambini,

151
00:06:20,000 --> 00:06:23,000
o nel consigliare una donna per farla arrive al presidio

152
00:06:23,000 --> 00:06:25,000
in tempo per il parto.

153
00:06:26,000 --> 00:06:28,000
Questo ha effettivamente un impatto,

154
00:06:28,000 --> 00:06:30,000
in paesi come l'Etiopia,

155
00:06:30,000 --> 00:06:33,000
ed ecco perchè la mortalità infantile

156
00:06:33,000 --> 00:06:35,000
è diminuita del 25%

157
00:06:35,000 --> 00:06:38,000
tra il 2000 ed il 2008.

158
00:06:38,000 --> 00:06:41,000
In Etiopia, ci sono centiania di migliaia di bambini che sono vivi

159
00:06:41,000 --> 00:06:44,000
grazie a questo programma di estensione sanitaira.

160
00:06:45,000 --> 00:06:47,000
Dunque, qual'è il prossimo passo per l'Etiopia?

161
00:06:47,000 --> 00:06:49,000
In realtà hanno già cominciato a parlarne.

162
00:06:49,000 --> 00:06:52,000
Hanno cominciato dicendo "Come si può fare in modo che gli addetti alla salute

163
00:06:52,000 --> 00:06:54,000
generino idee proprie?

164
00:06:54,000 --> 00:06:56,000
Come possono essere incentivati in funzione dell'impatto

165
00:06:56,000 --> 00:06:59,000
che stanno ottenendo nei villaggi remoti?"

166
00:06:59,000 --> 00:07:02,000
E' così che si utilizza il talento imprenditoriale locale

167
00:07:02,000 --> 00:07:05,000
e si libera il potenziale delle persone.

168
00:07:07,000 --> 00:07:09,000
Il terzo componente del successo della Coca-Cola

169
00:07:09,000 --> 00:07:11,000
è il marketing.

170
00:07:11,000 --> 00:07:13,000
Fondamentalmente, il successo della Coca-Cola

171
00:07:13,000 --> 00:07:15,000
dipende da un fattore cruciale,

172
00:07:15,000 --> 00:07:17,000
ossia che la gente vuole

173
00:07:17,000 --> 00:07:19,000
una Coca-Cola.

174
00:07:19,000 --> 00:07:21,000
Il motivo per cui questi micro imprenditori

175
00:07:21,000 --> 00:07:23,000
possono vendere ed avere un profitto

176
00:07:23,000 --> 00:07:26,000
è dato dal fatto che vendono tutte le bottiglie portate nel carretto.

177
00:07:26,000 --> 00:07:29,000
Quindi si affidano al marketing

178
00:07:29,000 --> 00:07:31,000
della Coca-Cola.

179
00:07:31,000 --> 00:07:34,000
E qual'è il segreto del loro marketing?

180
00:07:34,000 --> 00:07:36,000
E' marketing ispirativo.

181
00:07:36,000 --> 00:07:38,000
Si associa il prodotto

182
00:07:38,000 --> 00:07:41,000
con il tipo di vita che la gente vuol vivere.

183
00:07:41,000 --> 00:07:43,000
In questo modo, anche se è una compagnia globale

184
00:07:43,000 --> 00:07:46,000
utilizza un approccio molto localizzato.

185
00:07:46,000 --> 00:07:48,000
Lo slogan globale della Coca-Cola è

186
00:07:48,000 --> 00:07:50,000
"Open Happiness."

187
00:07:50,000 --> 00:07:52,000
Però è localizzato.

188
00:07:52,000 --> 00:07:54,000
E non si limitano ad ipotizzare cosa rende la gente felice,

189
00:07:54,000 --> 00:07:56,000
vanno in paesi come l'America Latina,

190
00:07:56,000 --> 00:07:58,000
e capiscono che la felicità in quel luogo

191
00:07:58,000 --> 00:08:00,000
è associata con la vita familiare.

192
00:08:00,000 --> 00:08:02,000
E in Sud Africa,

193
00:08:02,000 --> 00:08:04,000
associano la felicità

194
00:08:04,000 --> 00:08:07,000
con il rispetto della comunità.

195
00:08:08,000 --> 00:08:11,000
Si è visto nella campagna per la Coppa Mondiale di Calcio.

196
00:08:11,000 --> 00:08:13,000
Ascoltiamo la canzone creata apposta dalla Coca-Cola,

197
00:08:13,000 --> 00:08:16,000
"Wavin'Flag" di un artista hip hop somalo.

198
00:08:17,000 --> 00:08:20,000
(Video)K'Nann: ♫ Oh oh oh oh oh o-oh ♫

199
00:08:20,000 --> 00:08:24,000
♫ Oh oh oh oh oh oh oh oh oh oh ♫

200
00:08:24,000 --> 00:08:26,000
♫ Oh oh oh oh oh oh oh oh oh oh ♫

201
00:08:26,000 --> 00:08:30,000
♫ Oh oh oh oh oh oh oh oh o-oh ♫

202
00:08:30,000 --> 00:08:33,000
♫Ti dà la liberà, ti dà il fuoco♫

203
00:08:33,000 --> 00:08:36,000
♫Ti dà una ragione, ti porta in alto♫

204
00:08:36,000 --> 00:08:39,000
♫Guarda i campioni entrano in campo♫

205
00:08:39,000 --> 00:08:43,000
♫ Ci definite, ci fate sentire orgogliosi♫

206
00:08:43,000 --> 00:08:46,000
♫ Nelle strate andiamo a testa alta♫

207
00:08:46,000 --> 00:08:49,000
♫ E perdiamo le inibizioni♫

208
00:08:49,000 --> 00:08:52,000
♫ E' festa, intorno a noi♫

209
00:08:52,000 --> 00:08:55,000
♫Ogni nazione, intorno a noi♫

210
00:08:56,000 --> 00:08:58,000
Melinda French Gates: suona bene, no?

211
00:08:58,000 --> 00:09:00,000
Non si sono fermati a questo.

212
00:09:00,000 --> 00:09:02,000
Lo hanno localizzato in 18 lingue diverse.

213
00:09:02,000 --> 00:09:04,000
Ed è arrivato al numero uno delle classifiche pop

214
00:09:04,000 --> 00:09:07,000
in 17 paesi.

215
00:09:07,000 --> 00:09:10,000
Mi ricorda di una canzone della mia infanzia,

216
00:09:10,000 --> 00:09:13,000
"Mi piacerebbe insegnare al mondo a cantare"

217
00:09:13,000 --> 00:09:16,000
anch'essa numero uno delle classifiche pop.

218
00:09:16,000 --> 00:09:19,000
Entrambe le canzoni hanno qualcosa in comune:

219
00:09:19,000 --> 00:09:21,000
lo stesso richiamo

220
00:09:21,000 --> 00:09:24,000
alla celebrazione ed all'unità.

221
00:09:25,000 --> 00:09:28,000
Dunque, come si effettua il marketing della salute e dello sviluppo?

222
00:09:28,000 --> 00:09:31,000
E' basata sulla prevenzione,

223
00:09:31,000 --> 00:09:33,000
non sulle aspirazioni.

224
00:09:33,000 --> 00:09:35,000
Sono certa che avrete sentito alcuni di questi messaggi.

225
00:09:35,000 --> 00:09:38,000
"Usa il preservativo, non prendere l'AIDS."

226
00:09:38,000 --> 00:09:41,000
"Lavati le mani, potresti evitare la diarrea."

227
00:09:41,000 --> 00:09:44,000
Non mi suona proprio come "Wavin' Flag".

228
00:09:46,000 --> 00:09:48,000
Penso che facciamo un errore fondamentale,

229
00:09:48,000 --> 00:09:50,000
noi presupponiamo,

230
00:09:50,000 --> 00:09:52,000
pensiamo che se la gente ha bisogno di qualcosa,

231
00:09:52,000 --> 00:09:55,000
non serve fare in modo che la desideri.

232
00:09:55,000 --> 00:09:57,000
Io credo sia sbagliato.

233
00:09:57,000 --> 00:10:00,000
C'è qualche segnale che le cose nel mondo cominciano a cambiare.

234
00:10:00,000 --> 00:10:03,000
Un esempio è il sistema fognario.

235
00:10:03,000 --> 00:10:05,000
Sappiamo che un milione e mezzo di bambini

236
00:10:05,000 --> 00:10:07,000
muoiono ogni anno a causa della diarrea,

237
00:10:07,000 --> 00:10:10,000
molta è dovuta alla defecazione all'aperto.

238
00:10:10,000 --> 00:10:13,000
C'è una soluzione: costruire una toilette.

239
00:10:13,000 --> 00:10:16,000
Ma ciò che abbiamo scoperto e riscoperto nel mondo

240
00:10:16,000 --> 00:10:19,000
è che se costruisci una toilette e la lasci lì

241
00:10:19,000 --> 00:10:21,000
non viene usata.

242
00:10:21,000 --> 00:10:23,000
La gente la riutilizza come materiale edile.

243
00:10:23,000 --> 00:10:25,000
Talvolta la usano per conservare il grano.

244
00:10:25,000 --> 00:10:27,000
L'ho vista anche usata come pollaio.

245
00:10:27,000 --> 00:10:29,000
(Risate)

246
00:10:29,000 --> 00:10:31,000
Ma che cosa comporta un marketing

247
00:10:31,000 --> 00:10:34,000
che permetta ad una soluzione sanitaria di ridurre la diarrea?

248
00:10:34,000 --> 00:10:36,000
Bene, si lavoro con la comunità.

249
00:10:36,000 --> 00:10:38,000
Comici a parlare loro dei motivi per cui la defecazione all'aperto

250
00:10:38,000 --> 00:10:40,000
è qualcosa che non dovrebbe essere fatto nel villaggio,

251
00:10:40,000 --> 00:10:42,000
in modo che se ne convincano.

252
00:10:42,000 --> 00:10:45,000
E poi prendi la toilette e la posizioni

253
00:10:45,000 --> 00:10:48,000
come oggetto moderno e trendy.

254
00:10:48,000 --> 00:10:50,000
Uno stato dell'India del Nord è arrivato persino

255
00:10:50,000 --> 00:10:53,000
a connettere la toilette con il corteggiamento.

256
00:10:53,000 --> 00:10:56,000
E funziona. Guardate questi titoli.

257
00:10:56,000 --> 00:11:00,000
(Risate)

258
00:11:00,000 --> 00:11:02,000
Non sto scherzando.

259
00:11:02,000 --> 00:11:04,000
Le donne si rifiutano di sposare uomini sprovvisti di toilette.

260
00:11:04,000 --> 00:11:07,000
Niente toilette, niente "Lo voglio."

261
00:11:07,000 --> 00:11:09,000
(Risate)

262
00:11:09,000 --> 00:11:12,000
Non si tratta solo di un titolo divertente.

263
00:11:12,000 --> 00:11:15,000
E' innovativo. E' una campagna di marketing innovativa.

264
00:11:15,000 --> 00:11:17,000
Ma soprattutto,

265
00:11:17,000 --> 00:11:19,000
salve delle vite.

266
00:11:20,000 --> 00:11:22,000
Guardate questo.

267
00:11:22,000 --> 00:11:24,000
Una stanza piena di giovani uomini

268
00:11:24,000 --> 00:11:26,000
e mio marito Bill.

269
00:11:26,000 --> 00:11:29,000
Sapete cosa stanno aspettando quei giovani?

270
00:11:30,000 --> 00:11:33,000
Stanno aspettando di essere circoncisi.

271
00:11:33,000 --> 00:11:35,000
Riuscite a crederlo?

272
00:11:35,000 --> 00:11:38,000
Sappiamo che la circoncisioni riduce le infenzioni da HIV

273
00:11:38,000 --> 00:11:40,000
del 60% tra gli uomini.

274
00:11:40,000 --> 00:11:43,000
E quando nella Fondazione questo fatto è emerso,

275
00:11:43,000 --> 00:11:45,000
devo ammettere che io e Bill eravamo perplessi

276
00:11:45,000 --> 00:11:48,000
e dicevamo "Ma chi si farà circoncidere volontariamente?"

277
00:11:48,000 --> 00:11:50,000
Fatto stà che gli uomini ci vanno,

278
00:11:50,000 --> 00:11:52,000
perchè le loro partner gli dicono che

279
00:11:52,000 --> 00:11:54,000
lo preferiscono così,

280
00:11:54,000 --> 00:11:57,000
e gli uomini credono che migliori la loro vita sessuale.

281
00:11:58,000 --> 00:12:01,000
Dunque se cominciamo a capire

282
00:12:01,000 --> 00:12:03,000
cosa la gente effettivamente vuole

283
00:12:03,000 --> 00:12:05,000
per la salute e per lo sviluppo,

284
00:12:05,000 --> 00:12:07,000
possiamo cambiare le comunità

285
00:12:07,000 --> 00:12:10,000
e quindi cambiare intere nazioni.

286
00:12:11,000 --> 00:12:14,000
Perchè tutto ciò è importante?

287
00:12:14,000 --> 00:12:17,000
Parliamo di cosa accade quando mettiamo insieme

288
00:12:17,000 --> 00:12:19,000
tutti e tre i pezzi.

289
00:12:19,000 --> 00:12:22,000
Credo che la poliomelite sia tra gli esempi più potenti.

290
00:12:23,000 --> 00:12:27,000
Abbiamo osservato una riduzuone del 99% della poliomelite in 20 anni.

291
00:12:27,000 --> 00:12:29,000
Tornando indietro al 1988,

292
00:12:29,000 --> 00:12:32,000
sono stati registrati 350.000 casi di poliomelite

293
00:12:32,000 --> 00:12:34,000
sul pianeta in quell'anno.

294
00:12:34,000 --> 00:12:37,000
Nel 2009, siamo scesi a 1.600 casi.

295
00:12:37,000 --> 00:12:40,000
Cosa è accaduto?

296
00:12:40,000 --> 00:12:42,000
Guardiamo a paesi come l'India.

297
00:12:42,000 --> 00:12:45,000
La popolazione supera il miliardo di persone,

298
00:12:45,000 --> 00:12:48,000
ma hanno 35.000 dottori locali

299
00:12:48,000 --> 00:12:50,000
che riferiscono sulle paralisi

300
00:12:50,000 --> 00:12:53,000
e i primari, un imponente sistema di report dei farmacisti.

301
00:12:53,000 --> 00:12:56,000
Si avvalgono di 2,5 milioni di vaccinatori.

302
00:12:57,000 --> 00:12:59,000
Lasciate che renda la storia ancor più reale.

303
00:12:59,000 --> 00:13:01,000
Lasciatemi raccontare la storia di Shriram,

304
00:13:01,000 --> 00:13:03,000
un bambino di 18 mesi nel Bihar,

305
00:13:03,000 --> 00:13:05,000
uno stato del nord dell'India.

306
00:13:05,000 --> 00:13:08,000
L'8 agosto di quest'anno ha avvertito una paralisi,

307
00:13:08,000 --> 00:13:11,000
ed il 13 i suoi genitori l'hanno portato dal dottore.

308
00:13:12,000 --> 00:13:14,000
Il 14 ed il 15 agosto hanno prelevato un campione di feci,

309
00:13:14,000 --> 00:13:16,000
e non più tardi del 25 agosto

310
00:13:16,000 --> 00:13:19,000
si sapeva che era affetto dalla poliomelite Tipo 1.

311
00:13:19,000 --> 00:13:22,000
Entro il 30 agosto grazie ad un test genetico

312
00:13:22,000 --> 00:13:25,000
si sapeva quale variante di polio aveva colpito Shriram.

313
00:13:25,000 --> 00:13:27,000
La variante avrebbe potuto provenire da due luoghi.

314
00:13:27,000 --> 00:13:30,000
Dal Nepal, appena a nord, appena oltre il confine,

315
00:13:30,000 --> 00:13:33,000
o da Jharkhand, uno stato appena a sud.

316
00:13:33,000 --> 00:13:36,000
Fortunatamente, il test genetico ha verificato

317
00:13:36,000 --> 00:13:38,000
che la variante proveniva dal nord,

318
00:13:38,000 --> 00:13:40,000
perchè, se fosse provenuta dal sud,

319
00:13:40,000 --> 00:13:42,000
avrebbe avuto un impatto molto più ampio in termini di diffusione.

320
00:13:42,000 --> 00:13:44,000
Molte più persone sarebbero stati infettate.

321
00:13:44,000 --> 00:13:46,000
Come si è conclusa la vicenda?

322
00:13:46,000 --> 00:13:49,000
Il 4 settembre è iniziata un'ernome campagna di rastrellamento,

323
00:13:49,000 --> 00:13:51,000
che è la prassi in caso di poliomelite.

324
00:13:51,000 --> 00:13:53,000
Si sono recati nel luogo in cui vive Shriram,

325
00:13:53,000 --> 00:13:55,000
ed hanno vaccinato due milioni di persone.

326
00:13:55,000 --> 00:13:57,000
Così che in meno di un mese,

327
00:13:57,000 --> 00:13:59,000
siamo passato da un caso di paralisi

328
00:13:59,000 --> 00:14:02,000
ad un programma di vaccinazione mirata.

329
00:14:02,000 --> 00:14:05,000
Sono lieta di poter dire che solo un'altra persona ha contratto la polio in quella zona.

330
00:14:05,000 --> 00:14:07,000
E' così che si impedisce

331
00:14:07,000 --> 00:14:09,000
a un'infezione di propagarsi,

332
00:14:09,000 --> 00:14:11,000
e questo è la prova di cosa possa accadere

333
00:14:11,000 --> 00:14:14,000
quando la gente del posto possiede i dati;

334
00:14:14,000 --> 00:14:17,000
possono salvare vite.

335
00:14:17,000 --> 00:14:20,000
Una sfida ancora attuale per la polio è il marketing,

336
00:14:20,000 --> 00:14:22,000
ma non come potreste pensare che sia.

337
00:14:22,000 --> 00:14:24,000
Non è marketing sul territorio.

338
00:14:24,000 --> 00:14:26,000
Non consiste nel dire ai genitori,

339
00:14:26,000 --> 00:14:28,000
"Se capita una paralisi, portate il bambino dal dottore

340
00:14:28,000 --> 00:14:30,000
o vaccinate vostro figlio."

341
00:14:30,000 --> 00:14:33,000
Abbiamo un problema con il marketing nella comuità di donatori.

342
00:14:33,000 --> 00:14:35,000
Le nazioni del G8, per quanto riguarda la polio, sono state

343
00:14:35,000 --> 00:14:37,000
molto generose durante gli ultimi 20 anni,

344
00:14:37,000 --> 00:14:40,000
ma cominciamo a registrare una certa disaffezione al problema polio,

345
00:14:40,000 --> 00:14:42,000
ossia che le nazioni donatrici

346
00:14:42,000 --> 00:14:44,000
non vogliono più investire nella poliomelite.

347
00:14:44,000 --> 00:14:47,000
E così per la prossima estate finiremo i fondi per la poliomelite.

348
00:14:47,000 --> 00:14:50,000
Dunque abbiamo percorso il 99%

349
00:14:50,000 --> 00:14:52,000
della strada verso questo obiettivo,

350
00:14:52,000 --> 00:14:55,000
e stiamo per esauirire i fondi.

351
00:14:55,000 --> 00:14:58,000
Credo che se il marketing fosse più ispirazionale,

352
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se potessimo focalizzarci come comunità

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su quanta strada abbiamo percorso

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e su quanto sarebbe meraviglio

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poter eradicare questa malattia,

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potremmo frenare la polio

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e gettare il problema alle spalle.

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Se potessimo farlo

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potremmo smettere di vaccinare tutti, in tutto il mondo,

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in tutti i paesi.

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E sarebbe solamente la seconda malattia mai

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eradicata dal pianeta.

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E siamo talmente vicini.

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E' una vittoria talmente possibile.

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Se i marketer della Coca-Cola

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mi chiedessero di definire la felicità

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direi che il mio concetto di felicità

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è una madre che tiene il suo bambino

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tra le braccia.

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Per me questa è vera felicità.

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Così, se potessimo imparare dagli innovatori di tutti i settori,

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potremmo fare in modo che in futuro

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questa felicità

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possa essere onnipresente

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come la Coca-Cola.

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Grazie.

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00:16:01,000 --> 00:16:07,000
(Applausi)