0:00:00.000,0:00:02.000
Una delle parti che preferisco

0:00:02.000,0:00:04.000
del mio lavoro presso la Gates Foundation

0:00:04.000,0:00:06.000
è il fatto che mi trovo a viaggiare per i paesi in via di sviluppo,

0:00:06.000,0:00:08.000
cosa che faccio piuttosto regolarmente.

0:00:08.000,0:00:10.000
E quando incontro le madri

0:00:10.000,0:00:12.000
in tutti questi luoghi remoti

0:00:12.000,0:00:14.000
sono veramente impressionata

0:00:14.000,0:00:16.000
dalle cose che abbiamo in comune.

0:00:16.000,0:00:19.000
Vogliono ciò che noi vogliamo per i nostri figli,

0:00:19.000,0:00:22.000
ossia vogliono che i loro figli crescano bene,

0:00:22.000,0:00:25.000
in salute e che abbiano successo nella vita.

0:00:25.000,0:00:28.000
Ma vedo anche molta povertà,

0:00:28.000,0:00:31.000
che è piuttosto sconvolgente,

0:00:31.000,0:00:33.000
sia in termini di scala che di ampiezza.

0:00:33.000,0:00:36.000
Durante il mio primo viaggio in India, mi trovavo nella casa di una persona

0:00:36.000,0:00:38.000
in cui avevano pavimenti di terra, erano senza acqua corrente,

0:00:38.000,0:00:40.000
e senza elettricità

0:00:40.000,0:00:43.000
e altrettanto ho visto ovunque nel mondo.

0:00:43.000,0:00:46.000
In breve, sono sbigottita da tutte le cose

0:00:46.000,0:00:49.000
che non possiedono.

0:00:49.000,0:00:52.000
Tuttavia sono sopresa dalla sola cosa che hanno:

0:00:53.000,0:00:55.000
la Coca-Cola.

0:00:55.000,0:00:57.000
La Coca-Cola si trova ovunque.

0:00:57.000,0:00:59.000
In realtà, viaggiando nei paesi in via di sviluppo,

0:00:59.000,0:01:01.000
la Coca-Cola sembra onnipresente.

0:01:01.000,0:01:03.000
Così quando torno da questi viaggi,

0:01:03.000,0:01:05.000
e penso allo sviluppo,

0:01:05.000,0:01:07.000
e sto volando verso casa, penso,

0:01:07.000,0:01:10.000
"Stiamo cercando di portare preservativi e vaccini alla gente,"

0:01:10.000,0:01:13.000
ma il successo della Coca-Cola ti spinge a fermati e riflettere:

0:01:13.000,0:01:15.000
come è possibile che possano avere la Coca-Cola

0:01:15.000,0:01:17.000
in questi posti così remoti?

0:01:17.000,0:01:19.000
Se ci riescono,

0:01:19.000,0:01:22.000
perchè i governi e le ONG non possono fare altrettanto?

0:01:22.000,0:01:25.000
Non sono la prima persona a porre questa domanda.

0:01:25.000,0:01:27.000
Tuttavia penso che, come comunità,

0:01:27.000,0:01:30.000
abbiamo ancora molto da imparare.

0:01:30.000,0:01:32.000
E' soprendente pensare alla Coca-Cola.

0:01:32.000,0:01:35.000
Vendono 1,5 miliardi di porzioni

0:01:35.000,0:01:38.000
ogni giorno.

0:01:38.000,0:01:40.000
E' come dire che ogni uomo, donna e bambina sul pianeta

0:01:40.000,0:01:43.000
bevono una Coca-Cola ogni settimana.

0:01:43.000,0:01:46.000
Ma perchè questo è importante?

0:01:46.000,0:01:49.000
Bene, se vogliamo accellerare il progresso

0:01:49.000,0:01:51.000
ed essere ancora più veloci

0:01:51.000,0:01:54.000
nell'ottenere gli obiettivi del Millennium Development Goals,

0:01:54.000,0:01:56.000
sarebbe utile apprendere dagli innovatori,

0:01:56.000,0:01:58.000
e questi innovatori

0:01:58.000,0:02:01.000
si trovano in ogni singolo settore.

0:02:01.000,0:02:03.000
Io sento che, se possiamo capire

0:02:03.000,0:02:06.000
cosa rende la Coca-Cola così onnipresente,

0:02:06.000,0:02:09.000
possiamo applicare la lezione al bene pubblico.

0:02:11.000,0:02:13.000
Il successo della Coca-Cola è pertinente,

0:02:13.000,0:02:16.000
perchè se lo analizziamo ed impariamo da esso

0:02:16.000,0:02:18.000
allora potremo salvare delle vite.

0:02:18.000,0:02:21.000
Ecco perchè ho trascorso un pò di tempo a studiare la Cola-Cola.

0:02:22.000,0:02:24.000
Credo ci siano tre insegnamenti

0:02:24.000,0:02:26.000
che possiamo trarre dalla Coca-Cola.

0:02:26.000,0:02:28.000
Loro ottengono dati in tempo reale

0:02:28.000,0:02:31.000
ed immediatamente li reintroducono nel prodotto.

0:02:31.000,0:02:34.000
Usano il talendo imprenditoriale locale,

0:02:34.000,0:02:37.000
per effettuare del marketing incredibile.

0:02:37.000,0:02:40.000
Cominciamo dai dati.

0:02:40.000,0:02:42.000
La Coca-Cola ha un obiettivo molto chiaro.

0:02:42.000,0:02:45.000
Devono rispondere agli azionisti. Devono ottenere profitto.

0:02:45.000,0:02:47.000
Quindi prendono i dati

0:02:47.000,0:02:49.000
e li usano per misurare a che punto sono.

0:02:49.000,0:02:51.000
Hanno questo circuito di feedback continuo.

0:02:51.000,0:02:53.000
Apprendono qualcosa, lo applicano al prodotto

0:02:53.000,0:02:55.000
lo applicano al mercato.

0:02:55.000,0:02:57.000
Hanno un intero team chiamato "Conoscenza ed Ideazione."

0:02:57.000,0:02:59.000
Proprio come altre compagnie rivolte ai consumatori.

0:02:59.000,0:03:01.000
Quindi se per la Coca Cola gestite la Namibia,

0:03:01.000,0:03:03.000
ed avete 107 circoscrizioni,

0:03:03.000,0:03:06.000
saprete dove ogni lattina o bottiglia

0:03:06.000,0:03:08.000
di Sprite, Fanta o Coca-Cola è stata venduta,

0:03:08.000,0:03:10.000
se in un negozio all'angolo,

0:03:10.000,0:03:12.000
o in un supermarket o in un carrello.

0:03:12.000,0:03:14.000
Così se le vendite cominciano a diminuire,

0:03:14.000,0:03:16.000
allora una persona può identificare il problema

0:03:16.000,0:03:18.000
e cercare di risolverlo.

0:03:19.000,0:03:22.000
Contrastiamolo per un minuto con lo sviluppo.

0:03:23.000,0:03:26.000
Nello sviluppo, la valutazione avviene

0:03:26.000,0:03:29.000
alla fine del progetto.

0:03:29.000,0:03:31.000
Ho partecipato a molto di questi meeting.

0:03:31.000,0:03:33.000
Giunti quel punto,

0:03:33.000,0:03:36.000
è troppo tardi per usare i dati.

0:03:36.000,0:03:38.000
Un membro di una ONG

0:03:38.000,0:03:40.000
lo comparò al brancolare nel buio.

0:03:40.000,0:03:43.000
Mi dissero, "Lanci la palla, senti che alcuni birilli cadono.

0:03:43.000,0:03:46.000
E' buio, non puoi vedere quali birilli sono caduti finchè non accendono la luce,

0:03:46.000,0:03:49.000
e solo allora vedrai quale è stato il tuo impatto."

0:03:49.000,0:03:51.000
I dati in tempo reale

0:03:51.000,0:03:54.000
sono l'equivalente delle luci.

0:03:55.000,0:03:57.000
E cos'è la seconda cosa in cui la Coca-Cola eccelle?

0:03:57.000,0:03:59.000
Riescono ad avvantaggiarsi

0:03:59.000,0:04:01.000
del talento imprenditoriale locale.

0:04:01.000,0:04:03.000
La Coca-Cola è in Africa dal 1928,

0:04:03.000,0:04:06.000
ma la maggior parte delle volte non sono riusciti a raggiungere i mercati lontani,

0:04:06.000,0:04:09.000
perchè usavano un sistema molto simile a quello usato nel mondo sviluppato,

0:04:09.000,0:04:12.000
ossia un grande camion che percorre una strada.

0:04:12.000,0:04:14.000
Ma in Africa, nei luoghi più remoti,

0:04:14.000,0:04:16.000
è difficile trovare una strada percorribile.

0:04:16.000,0:04:18.000
Ma la Coca-Cola si è accorta di una cosa.

0:04:18.000,0:04:21.000
Hanno notato che i locali compravano il prodotto in quantità

0:04:21.000,0:04:24.000
e lo rivendevano in quei luoghi remoti.

0:04:25.000,0:04:27.000
Così si sono presi un pò di tempo per imparare come facevano.

0:04:27.000,0:04:29.000
Quindi nel 1990 decisero

0:04:29.000,0:04:31.000
che volevano cominciare a formare gli imprenditori locali,

0:04:31.000,0:04:33.000
dandogli dei piccoli prestiti.

0:04:33.000,0:04:36.000
Hanno insegnato loro a diventare dei micropunti di distribuzione.

0:04:36.000,0:04:39.000
E questi imprenditori locali assumevano venditori,

0:04:39.000,0:04:42.000
che poi uscivano con biciclette, carriole e carretti

0:04:42.000,0:04:44.000
per vendere il prodotto.

0:04:44.000,0:04:46.000
Ora esistono circa 3.000 di questi centri

0:04:46.000,0:04:49.000
che danno lavoro a 15.000 persone in Africa.

0:04:50.000,0:04:52.000
In Tanzania ed in Uganda,

0:04:52.000,0:04:54.000
costituiscono il 90%

0:04:54.000,0:04:56.000
delle vendite della Coca-Cola.

0:04:58.000,0:05:00.000
Guardiamo ora all'aspetto legato allo sviluppo.

0:05:00.000,0:05:02.000
Cosa possono i governi e ONG

0:05:02.000,0:05:04.000
imparare dalla Coca-Cola?

0:05:04.000,0:05:06.000
I governi e le ONG

0:05:06.000,0:05:09.000
devono utilizzare il talento imprenditoriale locale,

0:05:09.000,0:05:11.000
perchè i locali sanno come raggiungere

0:05:11.000,0:05:14.000
i luoghi difficili da servire, i loro vicini,

0:05:14.000,0:05:17.000
e sanno cosa serve per motivarli al cambiamento.

0:05:18.000,0:05:20.000
Credo che un ottimo esempio sia dato

0:05:20.000,0:05:23.000
dal nuovo programma sanitario dell'Etiopia.

0:05:23.000,0:05:25.000
Il governo ha notato che in Ethiopia

0:05:25.000,0:05:28.000
molte persone vivono così lontante da una clinica,

0:05:28.000,0:05:31.000
ad oltre un giorno di viaggio di distanza.

0:05:31.000,0:05:34.000
Quindi se ti trovi in un'emergenza, o se sei una madre che sta per partorire,

0:05:34.000,0:05:37.000
dimentica pure di raggiungere un presidio sanitario.

0:05:37.000,0:05:39.000
Hanno deciso che non era abbastanza,

0:05:39.000,0:05:41.000
così sono andati in India per studiare lo stato indiano del Kerala

0:05:41.000,0:05:43.000
che aveva un sistema simile,

0:05:43.000,0:05:45.000
e l'hanno poi adattato all'Etiopia.

0:05:45.000,0:05:47.000
E nel 2003, il governo Etiope

0:05:47.000,0:05:50.000
ha avviato questo nuovo sistema nel proprio paese.

0:05:50.000,0:05:53.000
Hanno formato 35.000 addetti alla salute

0:05:53.000,0:05:56.000
per portare le cure direttamente alla gente.

0:05:56.000,0:05:58.000
In appena cinque anni,

0:05:58.000,0:06:02.000
il rapporto è passato da un addetto ogni 30.000 persone

0:06:02.000,0:06:05.000
ad uno ogni 2.500 persone.

0:06:07.000,0:06:09.000
Ora, riflettiamo su

0:06:09.000,0:06:12.000
come ciò possa cambiare la vita delle persone.

0:06:12.000,0:06:15.000
Gli addetti alla salute possono aiutare in così tanti casi,

0:06:15.000,0:06:18.000
nella pianificazione familiare, nelle cure prenatali,

0:06:18.000,0:06:20.000
nella vaccinazione dei bambini,

0:06:20.000,0:06:23.000
o nel consigliare una donna per farla arrive al presidio

0:06:23.000,0:06:25.000
in tempo per il parto.

0:06:26.000,0:06:28.000
Questo ha effettivamente un impatto,

0:06:28.000,0:06:30.000
in paesi come l'Etiopia,

0:06:30.000,0:06:33.000
ed ecco perchè la mortalità infantile

0:06:33.000,0:06:35.000
è diminuita del 25%

0:06:35.000,0:06:38.000
tra il 2000 ed il 2008.

0:06:38.000,0:06:41.000
In Etiopia, ci sono centiania di migliaia di bambini che sono vivi

0:06:41.000,0:06:44.000
grazie a questo programma di estensione sanitaira.

0:06:45.000,0:06:47.000
Dunque, qual'è il prossimo passo per l'Etiopia?

0:06:47.000,0:06:49.000
In realtà hanno già cominciato a parlarne.

0:06:49.000,0:06:52.000
Hanno cominciato dicendo "Come si può fare in modo che gli addetti alla salute

0:06:52.000,0:06:54.000
generino idee proprie?

0:06:54.000,0:06:56.000
Come possono essere incentivati in funzione dell'impatto

0:06:56.000,0:06:59.000
che stanno ottenendo nei villaggi remoti?"

0:06:59.000,0:07:02.000
E' così che si utilizza il talento imprenditoriale locale

0:07:02.000,0:07:05.000
e si libera il potenziale delle persone.

0:07:07.000,0:07:09.000
Il terzo componente del successo della Coca-Cola

0:07:09.000,0:07:11.000
è il marketing.

0:07:11.000,0:07:13.000
Fondamentalmente, il successo della Coca-Cola

0:07:13.000,0:07:15.000
dipende da un fattore cruciale,

0:07:15.000,0:07:17.000
ossia che la gente vuole

0:07:17.000,0:07:19.000
una Coca-Cola.

0:07:19.000,0:07:21.000
Il motivo per cui questi micro imprenditori

0:07:21.000,0:07:23.000
possono vendere ed avere un profitto

0:07:23.000,0:07:26.000
è dato dal fatto che vendono tutte le bottiglie portate nel carretto.

0:07:26.000,0:07:29.000
Quindi si affidano al marketing

0:07:29.000,0:07:31.000
della Coca-Cola.

0:07:31.000,0:07:34.000
E qual'è il segreto del loro marketing?

0:07:34.000,0:07:36.000
E' marketing ispirativo.

0:07:36.000,0:07:38.000
Si associa il prodotto

0:07:38.000,0:07:41.000
con il tipo di vita che la gente vuol vivere.

0:07:41.000,0:07:43.000
In questo modo, anche se è una compagnia globale

0:07:43.000,0:07:46.000
utilizza un approccio molto localizzato.

0:07:46.000,0:07:48.000
Lo slogan globale della Coca-Cola è

0:07:48.000,0:07:50.000
"Open Happiness."

0:07:50.000,0:07:52.000
Però è localizzato.

0:07:52.000,0:07:54.000
E non si limitano ad ipotizzare cosa rende la gente felice,

0:07:54.000,0:07:56.000
vanno in paesi come l'America Latina,

0:07:56.000,0:07:58.000
e capiscono che la felicità in quel luogo

0:07:58.000,0:08:00.000
è associata con la vita familiare.

0:08:00.000,0:08:02.000
E in Sud Africa,

0:08:02.000,0:08:04.000
associano la felicità

0:08:04.000,0:08:07.000
con il rispetto della comunità.

0:08:08.000,0:08:11.000
Si è visto nella campagna per la Coppa Mondiale di Calcio.

0:08:11.000,0:08:13.000
Ascoltiamo la canzone creata apposta dalla Coca-Cola,

0:08:13.000,0:08:16.000
"Wavin'Flag" di un artista hip hop somalo.

0:08:17.000,0:08:20.000
(Video)K'Nann: ♫ Oh oh oh oh oh o-oh ♫

0:08:20.000,0:08:24.000
♫ Oh oh oh oh oh oh oh oh oh oh ♫

0:08:24.000,0:08:26.000
♫ Oh oh oh oh oh oh oh oh oh oh ♫

0:08:26.000,0:08:30.000
♫ Oh oh oh oh oh oh oh oh o-oh ♫

0:08:30.000,0:08:33.000
♫Ti dà la liberà, ti dà il fuoco♫

0:08:33.000,0:08:36.000
♫Ti dà una ragione, ti porta in alto♫

0:08:36.000,0:08:39.000
♫Guarda i campioni entrano in campo♫

0:08:39.000,0:08:43.000
♫ Ci definite, ci fate sentire orgogliosi♫

0:08:43.000,0:08:46.000
♫ Nelle strate andiamo a testa alta♫

0:08:46.000,0:08:49.000
♫ E perdiamo le inibizioni♫

0:08:49.000,0:08:52.000
♫ E' festa, intorno a noi♫

0:08:52.000,0:08:55.000
♫Ogni nazione, intorno a noi♫

0:08:56.000,0:08:58.000
Melinda French Gates: suona bene, no?

0:08:58.000,0:09:00.000
Non si sono fermati a questo.

0:09:00.000,0:09:02.000
Lo hanno localizzato in 18 lingue diverse.

0:09:02.000,0:09:04.000
Ed è arrivato al numero uno delle classifiche pop

0:09:04.000,0:09:07.000
in 17 paesi.

0:09:07.000,0:09:10.000
Mi ricorda di una canzone della mia infanzia,

0:09:10.000,0:09:13.000
"Mi piacerebbe insegnare al mondo a cantare"

0:09:13.000,0:09:16.000
anch'essa numero uno delle classifiche pop.

0:09:16.000,0:09:19.000
Entrambe le canzoni hanno qualcosa in comune:

0:09:19.000,0:09:21.000
lo stesso richiamo

0:09:21.000,0:09:24.000
alla celebrazione ed all'unità.

0:09:25.000,0:09:28.000
Dunque, come si effettua il marketing della salute e dello sviluppo?

0:09:28.000,0:09:31.000
E' basata sulla prevenzione,

0:09:31.000,0:09:33.000
non sulle aspirazioni.

0:09:33.000,0:09:35.000
Sono certa che avrete sentito alcuni di questi messaggi.

0:09:35.000,0:09:38.000
"Usa il preservativo, non prendere l'AIDS."

0:09:38.000,0:09:41.000
"Lavati le mani, potresti evitare la diarrea."

0:09:41.000,0:09:44.000
Non mi suona proprio come "Wavin' Flag".

0:09:46.000,0:09:48.000
Penso che facciamo un errore fondamentale,

0:09:48.000,0:09:50.000
noi presupponiamo,

0:09:50.000,0:09:52.000
pensiamo che se la gente ha bisogno di qualcosa,

0:09:52.000,0:09:55.000
non serve fare in modo che la desideri.

0:09:55.000,0:09:57.000
Io credo sia sbagliato.

0:09:57.000,0:10:00.000
C'è qualche segnale che le cose nel mondo cominciano a cambiare.

0:10:00.000,0:10:03.000
Un esempio è il sistema fognario.

0:10:03.000,0:10:05.000
Sappiamo che un milione e mezzo di bambini

0:10:05.000,0:10:07.000
muoiono ogni anno a causa della diarrea,

0:10:07.000,0:10:10.000
molta è dovuta alla defecazione all'aperto.

0:10:10.000,0:10:13.000
C'è una soluzione: costruire una toilette.

0:10:13.000,0:10:16.000
Ma ciò che abbiamo scoperto e riscoperto nel mondo

0:10:16.000,0:10:19.000
è che se costruisci una toilette e la lasci lì

0:10:19.000,0:10:21.000
non viene usata.

0:10:21.000,0:10:23.000
La gente la riutilizza come materiale edile.

0:10:23.000,0:10:25.000
Talvolta la usano per conservare il grano.

0:10:25.000,0:10:27.000
L'ho vista anche usata come pollaio.

0:10:27.000,0:10:29.000
(Risate)

0:10:29.000,0:10:31.000
Ma che cosa comporta un marketing

0:10:31.000,0:10:34.000
che permetta ad una soluzione sanitaria di ridurre la diarrea?

0:10:34.000,0:10:36.000
Bene, si lavoro con la comunità.

0:10:36.000,0:10:38.000
Comici a parlare loro dei motivi per cui la defecazione all'aperto

0:10:38.000,0:10:40.000
è qualcosa che non dovrebbe essere fatto nel villaggio,

0:10:40.000,0:10:42.000
in modo che se ne convincano.

0:10:42.000,0:10:45.000
E poi prendi la toilette e la posizioni

0:10:45.000,0:10:48.000
come oggetto moderno e trendy.

0:10:48.000,0:10:50.000
Uno stato dell'India del Nord è arrivato persino

0:10:50.000,0:10:53.000
a connettere la toilette con il corteggiamento.

0:10:53.000,0:10:56.000
E funziona. Guardate questi titoli.

0:10:56.000,0:11:00.000
(Risate)

0:11:00.000,0:11:02.000
Non sto scherzando.

0:11:02.000,0:11:04.000
Le donne si rifiutano di sposare uomini sprovvisti di toilette.

0:11:04.000,0:11:07.000
Niente toilette, niente "Lo voglio."

0:11:07.000,0:11:09.000
(Risate)

0:11:09.000,0:11:12.000
Non si tratta solo di un titolo divertente.

0:11:12.000,0:11:15.000
E' innovativo. E' una campagna di marketing innovativa.

0:11:15.000,0:11:17.000
Ma soprattutto,

0:11:17.000,0:11:19.000
salve delle vite.

0:11:20.000,0:11:22.000
Guardate questo.

0:11:22.000,0:11:24.000
Una stanza piena di giovani uomini

0:11:24.000,0:11:26.000
e mio marito Bill.

0:11:26.000,0:11:29.000
Sapete cosa stanno aspettando quei giovani?

0:11:30.000,0:11:33.000
Stanno aspettando di essere circoncisi.

0:11:33.000,0:11:35.000
Riuscite a crederlo?

0:11:35.000,0:11:38.000
Sappiamo che la circoncisioni riduce le infenzioni da HIV

0:11:38.000,0:11:40.000
del 60% tra gli uomini.

0:11:40.000,0:11:43.000
E quando nella Fondazione questo fatto è emerso,

0:11:43.000,0:11:45.000
devo ammettere che io e Bill eravamo perplessi

0:11:45.000,0:11:48.000
e dicevamo "Ma chi si farà circoncidere volontariamente?"

0:11:48.000,0:11:50.000
Fatto stà che gli uomini ci vanno,

0:11:50.000,0:11:52.000
perchè le loro partner gli dicono che

0:11:52.000,0:11:54.000
lo preferiscono così,

0:11:54.000,0:11:57.000
e gli uomini credono che migliori la loro vita sessuale.

0:11:58.000,0:12:01.000
Dunque se cominciamo a capire

0:12:01.000,0:12:03.000
cosa la gente effettivamente vuole

0:12:03.000,0:12:05.000
per la salute e per lo sviluppo,

0:12:05.000,0:12:07.000
possiamo cambiare le comunità

0:12:07.000,0:12:10.000
e quindi cambiare intere nazioni.

0:12:11.000,0:12:14.000
Perchè tutto ciò è importante?

0:12:14.000,0:12:17.000
Parliamo di cosa accade quando mettiamo insieme

0:12:17.000,0:12:19.000
tutti e tre i pezzi.

0:12:19.000,0:12:22.000
Credo che la poliomelite sia tra gli esempi più potenti.

0:12:23.000,0:12:27.000
Abbiamo osservato una riduzuone del 99% della poliomelite in 20 anni.

0:12:27.000,0:12:29.000
Tornando indietro al 1988,

0:12:29.000,0:12:32.000
sono stati registrati 350.000 casi di poliomelite

0:12:32.000,0:12:34.000
sul pianeta in quell'anno.

0:12:34.000,0:12:37.000
Nel 2009, siamo scesi a 1.600 casi.

0:12:37.000,0:12:40.000
Cosa è accaduto?

0:12:40.000,0:12:42.000
Guardiamo a paesi come l'India.

0:12:42.000,0:12:45.000
La popolazione supera il miliardo di persone,

0:12:45.000,0:12:48.000
ma hanno 35.000 dottori locali

0:12:48.000,0:12:50.000
che riferiscono sulle paralisi

0:12:50.000,0:12:53.000
e i primari, un imponente sistema di report dei farmacisti.

0:12:53.000,0:12:56.000
Si avvalgono di 2,5 milioni di vaccinatori.

0:12:57.000,0:12:59.000
Lasciate che renda la storia ancor più reale.

0:12:59.000,0:13:01.000
Lasciatemi raccontare la storia di Shriram,

0:13:01.000,0:13:03.000
un bambino di 18 mesi nel Bihar,

0:13:03.000,0:13:05.000
uno stato del nord dell'India.

0:13:05.000,0:13:08.000
L'8 agosto di quest'anno ha avvertito una paralisi,

0:13:08.000,0:13:11.000
ed il 13 i suoi genitori l'hanno portato dal dottore.

0:13:12.000,0:13:14.000
Il 14 ed il 15 agosto hanno prelevato un campione di feci,

0:13:14.000,0:13:16.000
e non più tardi del 25 agosto

0:13:16.000,0:13:19.000
si sapeva che era affetto dalla poliomelite Tipo 1.

0:13:19.000,0:13:22.000
Entro il 30 agosto grazie ad un test genetico

0:13:22.000,0:13:25.000
si sapeva quale variante di polio aveva colpito Shriram.

0:13:25.000,0:13:27.000
La variante avrebbe potuto provenire da due luoghi.

0:13:27.000,0:13:30.000
Dal Nepal, appena a nord, appena oltre il confine,

0:13:30.000,0:13:33.000
o da Jharkhand, uno stato appena a sud.

0:13:33.000,0:13:36.000
Fortunatamente, il test genetico ha verificato

0:13:36.000,0:13:38.000
che la variante proveniva dal nord,

0:13:38.000,0:13:40.000
perchè, se fosse provenuta dal sud,

0:13:40.000,0:13:42.000
avrebbe avuto un impatto molto più ampio in termini di diffusione.

0:13:42.000,0:13:44.000
Molte più persone sarebbero stati infettate.

0:13:44.000,0:13:46.000
Come si è conclusa la vicenda?

0:13:46.000,0:13:49.000
Il 4 settembre è iniziata un'ernome campagna di rastrellamento,

0:13:49.000,0:13:51.000
che è la prassi in caso di poliomelite.

0:13:51.000,0:13:53.000
Si sono recati nel luogo in cui vive Shriram,

0:13:53.000,0:13:55.000
ed hanno vaccinato due milioni di persone.

0:13:55.000,0:13:57.000
Così che in meno di un mese,

0:13:57.000,0:13:59.000
siamo passato da un caso di paralisi

0:13:59.000,0:14:02.000
ad un programma di vaccinazione mirata.

0:14:02.000,0:14:05.000
Sono lieta di poter dire che solo un'altra persona ha contratto la polio in quella zona.

0:14:05.000,0:14:07.000
E' così che si impedisce

0:14:07.000,0:14:09.000
a un'infezione di propagarsi,

0:14:09.000,0:14:11.000
e questo è la prova di cosa possa accadere

0:14:11.000,0:14:14.000
quando la gente del posto possiede i dati;

0:14:14.000,0:14:17.000
possono salvare vite.

0:14:17.000,0:14:20.000
Una sfida ancora attuale per la polio è il marketing,

0:14:20.000,0:14:22.000
ma non come potreste pensare che sia.

0:14:22.000,0:14:24.000
Non è marketing sul territorio.

0:14:24.000,0:14:26.000
Non consiste nel dire ai genitori,

0:14:26.000,0:14:28.000
"Se capita una paralisi, portate il bambino dal dottore

0:14:28.000,0:14:30.000
o vaccinate vostro figlio."

0:14:30.000,0:14:33.000
Abbiamo un problema con il marketing nella comuità di donatori.

0:14:33.000,0:14:35.000
Le nazioni del G8, per quanto riguarda la polio, sono state

0:14:35.000,0:14:37.000
molto generose durante gli ultimi 20 anni,

0:14:37.000,0:14:40.000
ma cominciamo a registrare una certa disaffezione al problema polio,

0:14:40.000,0:14:42.000
ossia che le nazioni donatrici

0:14:42.000,0:14:44.000
non vogliono più investire nella poliomelite.

0:14:44.000,0:14:47.000
E così per la prossima estate finiremo i fondi per la poliomelite.

0:14:47.000,0:14:50.000
Dunque abbiamo percorso il 99%

0:14:50.000,0:14:52.000
della strada verso questo obiettivo,

0:14:52.000,0:14:55.000
e stiamo per esauirire i fondi.

0:14:55.000,0:14:58.000
Credo che se il marketing fosse più ispirazionale,

0:14:58.000,0:15:00.000
se potessimo focalizzarci come comunità

0:15:00.000,0:15:02.000
su quanta strada abbiamo percorso

0:15:02.000,0:15:04.000
e su quanto sarebbe meraviglio

0:15:04.000,0:15:06.000
poter eradicare questa malattia,

0:15:06.000,0:15:08.000
potremmo frenare la polio

0:15:08.000,0:15:10.000
e gettare il problema alle spalle.

0:15:10.000,0:15:12.000
Se potessimo farlo

0:15:12.000,0:15:14.000
potremmo smettere di vaccinare tutti, in tutto il mondo,

0:15:14.000,0:15:17.000
in tutti i paesi.

0:15:17.000,0:15:19.000
E sarebbe solamente la seconda malattia mai

0:15:19.000,0:15:22.000
eradicata dal pianeta.

0:15:22.000,0:15:24.000
E siamo talmente vicini.

0:15:24.000,0:15:27.000
E' una vittoria talmente possibile.

0:15:28.000,0:15:31.000
Se i marketer della Coca-Cola

0:15:31.000,0:15:34.000
mi chiedessero di definire la felicità

0:15:35.000,0:15:37.000
direi che il mio concetto di felicità

0:15:37.000,0:15:40.000
è una madre che tiene il suo bambino

0:15:40.000,0:15:42.000
tra le braccia.

0:15:42.000,0:15:45.000
Per me questa è vera felicità.

0:15:47.000,0:15:50.000
Così, se potessimo imparare dagli innovatori di tutti i settori,

0:15:50.000,0:15:53.000
potremmo fare in modo che in futuro

0:15:53.000,0:15:55.000
questa felicità

0:15:55.000,0:15:57.000
possa essere onnipresente

0:15:57.000,0:15:59.000
come la Coca-Cola.

0:15:59.000,0:16:01.000
Grazie.

0:16:01.000,0:16:07.000
(Applausi)