0:00:00.000,0:00:02.000
Salah satu bagian yang paling saya sukai

0:00:02.000,0:00:04.000
dari pekerjaan saya di Gates Foundation

0:00:04.000,0:00:06.000
adalah bahwa saya bisa berkunjung ke negara-negara berkembang,

0:00:06.000,0:00:08.000
dan saya lumayan rutin melakukannya

0:00:08.000,0:00:10.000
Dan ketika saya bertemu dengan para ibu

0:00:10.000,0:00:12.000
yang tinggal di berbagai tempat yang sangat terpencil,

0:00:12.000,0:00:14.000
Hati saya tersentak,

0:00:14.000,0:00:16.000
bahwa sebenarnya kami punya satu kesamaan

0:00:16.000,0:00:19.000
Yakni, mereka menginginkan apa yang kita inginkan untuk anak-anak kita

0:00:19.000,0:00:22.000
yakni anak yang mampu tumbuh dengan baik,

0:00:22.000,0:00:25.000
dengan sehat, dan memperoleh kehidupan yang berhasil

0:00:25.000,0:00:28.000
Namun, saya juga melihat banyak kemiskinan

0:00:28.000,0:00:31.000
dalam jumlah yang cukup besar

0:00:31.000,0:00:33.000
baik dalam skala maupun cakupannya

0:00:33.000,0:00:36.000
Pada perjalanan pertama saya ke India, saya mengunjungi sebuah keluarga

0:00:36.000,0:00:38.000
yang rumahnya memiliki lantai yang kotor, tak ada aliran air

0:00:38.000,0:00:40.000
tak ada listrik,

0:00:40.000,0:00:43.000
dan itulah kenyataan yang saya temukan di berbagai belahan dunia

0:00:43.000,0:00:46.000
Singkatnya, saya terkejut dengan segala

0:00:46.000,0:00:49.000
ketidakpunyaan mereka

0:00:49.000,0:00:52.000
Namun saya juga terkejut oleh satu hal lain yang mereka miliki:

0:00:53.000,0:00:55.000
... yakni Coca-Cola.

0:00:55.000,0:00:57.000
Coke ada dimana-mana.

0:00:57.000,0:00:59.000
Faktanya, ketika saya mengunjungi negara-negara berkembang,

0:00:59.000,0:01:01.000
Coke mudah sekali ditemukan dimanapun

0:01:01.000,0:01:03.000
Dan sepulangnya saya dari perjalanan ini,

0:01:03.000,0:01:05.000
saya berpikir tentang pengembangannya,

0:01:05.000,0:01:07.000
saya pulang dan merenung,

0:01:07.000,0:01:10.000
"Kita mencoba memberikan kondom atau vaksinasi kepada orang-orang,"

0:01:10.000,0:01:13.000
anda tahu, keberhasilan yang diraih Coke akan membuat anda berhenti dan bertanya:

0:01:13.000,0:01:15.000
bagaimana Coke

0:01:15.000,0:01:17.000
mampu menjangkau konsumen yang berada di daerah yang sangat terpencil

0:01:17.000,0:01:19.000
Jika mereka mampu melakukan itu,

0:01:19.000,0:01:22.000
mengapa pemerintah dan LSM tak bisa melakukan hal yang sama?

0:01:22.000,0:01:25.000
Saya bukan orang pertama yang menanyakan hal ini.

0:01:25.000,0:01:27.000
Saya pikir, sebagai masyarakat,

0:01:27.000,0:01:30.000
masih banyak hal yang harus kita pelajari

0:01:30.000,0:01:32.000
terkejut, itu yang anda rasakan jika berpikir tentang Coca-Cola.

0:01:32.000,0:01:35.000
Mereka bisa menjual 1.5 miliar botol

0:01:35.000,0:01:38.000
setiap harinya

0:01:38.000,0:01:40.000
Itu artinya sama dengan tiap orang, laki-laki, perempuan dan anak-anak

0:01:40.000,0:01:43.000
yang ada di planet ini mengkonsumsi Coke tiap pekannya

0:01:43.000,0:01:46.000
Lalu mengapa hal ini menarik?

0:01:46.000,0:01:49.000
Jika kita ingin mempercepat

0:01:49.000,0:01:51.000
dan ingin lebih cepat lagi

0:01:51.000,0:01:54.000
perkembangan Tujuan Pembangunan Milenium yang telah kita tetapkan,

0:01:54.000,0:01:56.000
maka kita harus belajar dari para inovator.

0:01:56.000,0:01:58.000
dan mereka ...

0:01:58.000,0:02:01.000
datang dari berbagai sektor.

0:02:01.000,0:02:03.000
Saya merasa bahwa jika kita dapat mempelajari

0:02:03.000,0:02:06.000
apa yang menjadikan Coca-Cola ada dimana-mana,

0:02:06.000,0:02:09.000
maka kita dapat menerapkan hasil pembelajaran tersebut untuk kebaikan masyarakat.

0:02:11.000,0:02:13.000
Keberhasilan Coke sangat relevan,

0:02:13.000,0:02:16.000
sebab jika kita menganalisanya, belajar dari itu,

0:02:16.000,0:02:18.000
maka kita akan mampu menyelamatkan banyak kehidupan

0:02:18.000,0:02:21.000
Lalu, karena itulah saya meluangkan waktu untuk mempelajari keberhasilan Coke

0:02:22.000,0:02:24.000
Dan menurut saya ada tiga hal

0:02:24.000,0:02:26.000
yang bisa kita ambil dari Coca-Cola

0:02:26.000,0:02:28.000
Mereka menggunakan data real-time

0:02:28.000,0:02:31.000
dan kemudian segera menanggapinya dalam bentuk produk

0:02:31.000,0:02:34.000
Mereka memanfaatkan bakat-bakat pengusaha lokal

0:02:34.000,0:02:37.000
dan mereka melakukan pemasaran yang luar biasa.

0:02:37.000,0:02:40.000
Mari kita mulai dengan data,

0:02:40.000,0:02:42.000
Coke memiliki tujuan yang jelas.

0:02:42.000,0:02:45.000
Mereka membuat laporan ke pemegang saham. Mereka harus memberikan keuntungan

0:02:45.000,0:02:47.000
Maka, mereka mengambil data

0:02:47.000,0:02:49.000
dan menggunakannya untuk mengukur perkembangannya.

0:02:49.000,0:02:51.000
Kemudian mereka memberikan umpan balik berkesinambungan berdasarkan data tersebut

0:02:51.000,0:02:53.000
Mereka belajar sesuatu, kemudian dari hasil belajar itu mereka membuat produk

0:02:53.000,0:02:55.000
dan kemudian memasarkannya kembali

0:02:55.000,0:02:57.000
Mereka memiliki sebuah tim yang padu bernama "Pengetahuan dan Pemahaman".

0:02:57.000,0:02:59.000
Sama persis seperti perusahaan lain pada umumnya

0:02:59.000,0:03:01.000
Jadi, jika anda ingin memasarkan Coca-Cola ke Namibia,

0:03:01.000,0:03:03.000
dan anda memiliki 107 langganan,

0:03:03.000,0:03:06.000
maka anda tahu ke mana tiap botol

0:03:06.000,0:03:08.000
Sprite, Fanta, atau Coke akan dijual,

0:03:08.000,0:03:10.000
apakah di toko,

0:03:10.000,0:03:12.000
supermarket, atau melalui gerobak

0:03:12.000,0:03:14.000
Jadi, ketika penjualan mulai menurun,

0:03:14.000,0:03:16.000
maka orang yang bertanggungjawab di wilayah itu akan mengidentifikasi

0:03:16.000,0:03:18.000
dan mencari tahu penyebabnya

0:03:19.000,0:03:22.000
Mari kita bedakan dengan pembangunan,

0:03:23.000,0:03:26.000
Dalam pembangunan, evaluasi dilakukan

0:03:26.000,0:03:29.000
di akhir proyek

0:03:29.000,0:03:31.000
Saya pernah duduk dalam berbagai rapat evaluasi seperti itu

0:03:31.000,0:03:33.000
Pada saat itu,

0:03:33.000,0:03:36.000
sudah sangat terlambat untuk menggunakan data itu.

0:03:36.000,0:03:38.000
Seseorang dari LSM pernah menjelaskan kepada saya

0:03:38.000,0:03:40.000
bahwa cara evaluasi seperti itu sama seperti bermain bowling dalam kegelapan

0:03:40.000,0:03:43.000
Katanya, "Anda menggelindingkan bola, dan terdengar suara pin berjatuhan.

0:03:43.000,0:03:46.000
Namun karena gelap, anda tidak dapat melihat pin mana yang jatuh hingga ada cahaya,

0:03:46.000,0:03:49.000
lalu barulah anda melihat bagaimana hasil lemparan bola anda tadi."

0:03:49.000,0:03:51.000
Data Real-time

0:03:51.000,0:03:54.000
adalah lampu yang menyala

0:03:55.000,0:03:57.000
Dan apa kehebatan Coke yang kedua?

0:03:57.000,0:03:59.000
Mereka sangat pandai dalam memanfaatkan

0:03:59.000,0:04:01.000
bakat pengusaha di tingkat lokal

0:04:01.000,0:04:03.000
Coke sudah masuk ke Afrika sejak tahun 1928

0:04:03.000,0:04:06.000
namun sering kali mereka tidak mampu menjangkau pasar yang terpencil,

0:04:06.000,0:04:09.000
sebab sistem yang mereka pakai sama seperti yang dipakai di negara maju

0:04:09.000,0:04:12.000
di mana pengiriman barang dilakukan dengan menggunakan truk besar

0:04:12.000,0:04:14.000
Di Afrika, di tempat-tempat terpencil,

0:04:14.000,0:04:16.000
tidak terdapat fasilitas jalan yang bagus

0:04:16.000,0:04:18.000
Namun Coke mengetahui sesuatu,

0:04:18.000,0:04:21.000
Mereka melihat bahwa masyarakat setempat membawa produk itu,

0:04:21.000,0:04:24.000
membelinya dalam jumlah banyak, lalu menjualnya kembali di daerah terpencil

0:04:25.000,0:04:27.000
Lalu Coca-Cola mempelajari hal tersebut.

0:04:27.000,0:04:29.000
Dan pada tahun 1990, mereka memutuskan

0:04:29.000,0:04:31.000
untuk melatih para pengusaha di tingkat lokal,

0:04:31.000,0:04:33.000
memberikan mereka pinjaman kecil.

0:04:33.000,0:04:36.000
Coca-Cola membentuk mereka menjadi apa yang disebut pusat mikro-distribusi.

0:04:36.000,0:04:39.000
Dan para pengusaha itu kemudian mempekerjakan pegawai,

0:04:39.000,0:04:42.000
yang menggunakan sepeda atau gerobak

0:04:42.000,0:04:44.000
untuk menjual produk.

0:04:44.000,0:04:46.000
Saat ini terdapat sekitar 3.000 pusat distribusi seperti itu

0:04:46.000,0:04:49.000
yang mampu mempekerjakan sekitar 15.000 pegawai di Afrika

0:04:50.000,0:04:52.000
Di Tanzania dan Uganda,

0:04:52.000,0:04:54.000
mereka menguasai 90 persen

0:04:54.000,0:04:56.000
dari seluruh penjualan Coke

0:04:58.000,0:05:00.000
Mari kita lihat apa yang terjadi pada program pembangunan.

0:05:00.000,0:05:02.000
Apa yang pemerintah dan LSM dapat pelajari

0:05:02.000,0:05:04.000
dari Coke?

0:05:04.000,0:05:06.000
Pemerintah dan LSM harus

0:05:06.000,0:05:09.000
juga perlu melibatkan para pengusaha di tingkat lokal,

0:05:09.000,0:05:11.000
sebab hanya orang setempat yang tahu bagaimana menjangkau

0:05:11.000,0:05:14.000
tempat-tempat terpencil, tetangga mereka,

0:05:14.000,0:05:17.000
dan mereka juga tahu apa yang memotivasi masyarakat setempat untuk berubah.

0:05:18.000,0:05:20.000
Menurut saya contoh terbaik dari model ini

0:05:20.000,0:05:23.000
adalah program peningkatan kesehatan di Ethiopia.

0:05:23.000,0:05:25.000
Pemerintah memahami bahwa di Ethopia

0:05:25.000,0:05:28.000
banyak masyarakat yang tinggal di daerah yang jaraknya sangat jauh dari klinik kesehatan,

0:05:28.000,0:05:31.000
mereka harus berjalan kaki berhari-hari untuk bisa ke klinik kesehatan.

0:05:31.000,0:05:34.000
Jadi dalam situasi darurat, atau ketika ada perempuan yang akan melahirkan,

0:05:34.000,0:05:37.000
jangan harap anda bisa mencapai klinik kesehatan.

0:05:37.000,0:05:39.000
Mereka memahami bahwa kondisi itu sangat tidak baik,

0:05:39.000,0:05:41.000
lalu mereka pergi ke India untuk belajar di negara bagian Kerala

0:05:41.000,0:05:43.000
yang juga memiliki sistem seperti itu,

0:05:43.000,0:05:45.000
lalu mereka mengadaptasikannya di Ethiopia.

0:05:45.000,0:05:47.000
Dan pada tahun 2003, pemerintah Ethiopia

0:05:47.000,0:05:50.000
mulai menerapkan sistem tersebut di negara mereka.

0:05:50.000,0:05:53.000
Mereka melatih 35.000 tenaga kesehatan tambahan

0:05:53.000,0:05:56.000
guna memberikan layanan kesehatan kepada masyarakat.

0:05:56.000,0:05:58.000
Dalam waktu lima tahun,

0:05:58.000,0:06:02.000
rasio mereka meningkat dari satu tenaga kesehatan untuk 30.000 orang

0:06:02.000,0:06:05.000
menjadi satu tenaga kesehatan untuk 2.500 orang.

0:06:07.000,0:06:09.000
Sekarang mari kita lihat

0:06:09.000,0:06:12.000
bagaimana hal tersebut bisa merubah kehidupan masyarakat.

0:06:12.000,0:06:15.000
Para tenaga kesehatan tersebut memberikan bantuan dalam banyak hal,

0:06:15.000,0:06:18.000
baik itu dalam hal keluarga berencana, perawatan ibu hamil,

0:06:18.000,0:06:20.000
imunisasi bagi anak-anak,

0:06:20.000,0:06:23.000
atau memberikan nasihat kepada perempuan untuk

0:06:23.000,0:06:25.000
segera pergi ke klinik kesehatan ketika akan melahirkan.

0:06:26.000,0:06:28.000
Program tersebut memberikan dampak yang nyata

0:06:28.000,0:06:30.000
di sebuah negara seperti Ethiopia,

0:06:30.000,0:06:33.000
dan karena itulah mengapa angka kematian anak di negara tersebut

0:06:33.000,0:06:35.000
turun 25%

0:06:35.000,0:06:38.000
dari tahun 2000 ke tahun 2008.

0:06:38.000,0:06:41.000
Di Ethiopia, terdapat ratusan ribu anak dapat hidup

0:06:41.000,0:06:44.000
karena program penambahan tenaga kesehatan tersebut.

0:06:45.000,0:06:47.000
Lalu apa langkah selanjutnya yang harus dilakukan Ethiopia?

0:06:47.000,0:06:49.000
Mereka mulai membicarakan hal ini.

0:06:49.000,0:06:52.000
Mereka mulai membahas tentang, "Bagaimana mendorong para tenaga kesehatan

0:06:52.000,0:06:54.000
tambahan tersebut untuk memunculkan ide-ide mereka sendiri?

0:06:54.000,0:06:56.000
Bagaimana anda memberikan rangsangan kepada mereka atas

0:06:56.000,0:06:59.000
dampak yang mereka berikan pada daerah-daerah terpencil itu?"

0:06:59.000,0:07:02.000
Inilah yang disebut dengan bagaimana menggunakan bakat-bakat pengusaha lokal

0:07:02.000,0:07:05.000
dan anda mampu membuka potensi mereka.

0:07:07.000,0:07:09.000
Komponen keberhasilan Coke yang ketiga adalah

0:07:09.000,0:07:11.000
pemasaran.

0:07:11.000,0:07:13.000
Pada akhirnya, keberhasilan Coke

0:07:13.000,0:07:15.000
tergantung pada satu fakta penting,

0:07:15.000,0:07:17.000
yakni orang ingin mengkonsumsi

0:07:17.000,0:07:19.000
Coca-Cola.

0:07:19.000,0:07:21.000
Alasan mengapa pusat-pusat mikro pengusaha tersebut

0:07:21.000,0:07:23.000
mampu menjual atau memperoleh keuntungan

0:07:23.000,0:07:26.000
adalah bahwa mereka harus menjual tiap botol yang ada di gerobak mereka.

0:07:26.000,0:07:29.000
Jadi, mereka bersandar pada Coca-Cola

0:07:29.000,0:07:31.000
dalam hal pemasaran produk.

0:07:31.000,0:07:34.000
Apa rahasia pemasaran mereka?

0:07:34.000,0:07:36.000
Aspiratif.

0:07:36.000,0:07:38.000
Yakni keterhubungan antara produk

0:07:38.000,0:07:41.000
dengan jenis kehidupan yang ingin dijalani oleh semua orang.

0:07:41.000,0:07:43.000
Meski Coca-Cola adalah perusahaan global,

0:07:43.000,0:07:46.000
namun mereka menggunakan pendekatan yang sangat lokal.

0:07:46.000,0:07:48.000
Slogan kampanye global Coke adalah

0:07:48.000,0:07:50.000
"Kebahagiaan Terbuka"

0:07:50.000,0:07:52.000
Namun mereka melokalkan slogan global itu.

0:07:52.000,0:07:54.000
Mereka tidak hanya menebak apa yang membuat orang bahagia,

0:07:54.000,0:07:56.000
mereka pergi ke bebagai tempat di Amerika Latin

0:07:56.000,0:07:58.000
dan menemukan bahwa kebahagiaan disana

0:07:58.000,0:08:00.000
terkait dengan kehidupan keluarga.

0:08:00.000,0:08:02.000
Dan di Afrika Selatan,

0:08:02.000,0:08:04.000
kebahagiaan berhubungan dengan

0:08:04.000,0:08:07.000
penghargaan dari masyarakat.

0:08:08.000,0:08:11.000
Sekarang slogan itu berperan dalam iklan Piala Dunia..

0:08:11.000,0:08:13.000
Dengarkan baik-baik lagu yang mereka buat untuk iklan tersebut,

0:08:13.000,0:08:16.000
"Kibaran Bendera" oleh seorang penyanyi hip hop Somalia

0:08:17.000,0:08:20.000
♫ Oh oh oh oh oh o-oh ♫

0:08:20.000,0:08:24.000
♫ Oh oh oh oh oh oh oh oh oh oh ♫

0:08:24.000,0:08:26.000
♫ Oh oh oh oh oh o-oh ♫

0:08:26.000,0:08:30.000
♫ Oh oh oh oh oh oh oh oh o-oh ♫

0:08:30.000,0:08:33.000
♫ Berikan anda kebebasan, berikan anda semangat ♫

0:08:33.000,0:08:36.000
♫ berikan anda alasan, bawa anda lebih tinggi ♫

0:08:36.000,0:08:39.000
♫ Lihat para juara masuk dalam lapangan sekarang ♫

0:08:39.000,0:08:43.000
♫ Anda membuat kami berarti, membuat kami bangga ♫

0:08:43.000,0:08:46.000
♫ Di jalanan kami menegakkan kepala ♫

0:08:46.000,0:08:49.000
♫ Ketika rintangan kami hilang ♫

0:08:49.000,0:08:52.000
♫ Kemeriahan, kini bersama kami ♫

0:08:52.000,0:08:55.000
♫ Tiap bangsa, mengelilingi kami ♫

0:08:56.000,0:08:58.000
Terdengar sangat enak, bukan?

0:08:58.000,0:09:00.000
Mereka tidak berhenti di sana.

0:09:00.000,0:09:02.000
Mereka melokalkan lagu itu ke dalam 18 bahasa.

0:09:02.000,0:09:04.000
Dan lagu itu berada di puncak tangga lagu

0:09:04.000,0:09:07.000
di 17 negara.

0:09:07.000,0:09:10.000
Lagu itu mengingatkan saya pada sebuah lagu ketika saya masih kecil,

0:09:10.000,0:09:13.000
"Saya ingin mengajarkan dunia untuk bernyanyi,"

0:09:13.000,0:09:16.000
yang juga menjadi pemuncak tangga lagu.

0:09:16.000,0:09:19.000
Kadua lagu tersebut memiliki kesamaan:

0:09:19.000,0:09:21.000
yakni sama-sama memiliki daya tarik

0:09:21.000,0:09:24.000
untuk perayaan dan persatuan.

0:09:25.000,0:09:28.000
Lalu bagaimana kesehatan dan pembangunan dipasarkan?

0:09:28.000,0:09:31.000
Keduanya dipasarkan berdasarkan penghindaran,

0:09:31.000,0:09:33.000
bukan aspirasi.

0:09:33.000,0:09:35.000
Saya yakin anda pernah mendengar pesan-pesan seperti ini.

0:09:35.000,0:09:38.000
"Gunakan kondom, cegah AIDS."

0:09:38.000,0:09:41.000
"Cuci tangan anda, hindari diare."

0:09:41.000,0:09:44.000
Bagi saya, pesan-pesan tersebut tidak terdengar seperti pesan dalam lirik "Kibaran Bendera"

0:09:46.000,0:09:48.000
Saya pikir kita melakukan kesalahan fundamental,

0:09:48.000,0:09:50.000
kita membuat asumsi,

0:09:50.000,0:09:52.000
bahwa kita berpikir, jika orang butuh sesuatu,

0:09:52.000,0:09:55.000
kita tidak perlu membuat mereka menginginkan kembali hal itu.

0:09:55.000,0:09:57.000
Saya pikir itu salah.

0:09:57.000,0:10:00.000
Terdapat beberapa indikasi di seluruh dunia bahwa asumsi tersebut mulai berubah.

0:10:00.000,0:10:03.000
Salah satu contohnya adalah sanitasi.

0:10:03.000,0:10:05.000
Kita tahu bahwa satu setengah juta anak meninggal

0:10:05.000,0:10:07.000
tiap tahunnya karena diare,

0:10:07.000,0:10:10.000
dan sebagian besar disebabkan karena tempat buang air besar yang terbuka.

0:10:10.000,0:10:13.000
Namun ada solusinya: membangun toilet.

0:10:13.000,0:10:16.000
Namun apa yang kita temukan di seluruh dunia, lagi dan lagi,

0:10:16.000,0:10:19.000
adalah, ketika anda membangun toilet dan meninggalkannya di situ,

0:10:19.000,0:10:21.000
maka toilet itu tidak digunakan.

0:10:21.000,0:10:23.000
Orang malah menggunakan toilet tersebut sebagai gudang.

0:10:23.000,0:10:25.000
Kadang mereka menyimpan hasil pertanian disitu.

0:10:25.000,0:10:27.000
Bahkan digunakan untuk kandang ayam.

0:10:27.000,0:10:29.000
(Tertawa)

0:10:29.000,0:10:31.000
Apa yang dapat dilakukan pemasaran

0:10:31.000,0:10:34.000
untuk mendapatkan solusi bagi masalah diare melalui sanitasi?

0:10:34.000,0:10:36.000
Anda harus bekerja bersama masyarakat.

0:10:36.000,0:10:38.000
Anda bicara dengan mereka mengapa buang air di tempat terbuka

0:10:38.000,0:10:40.000
adalah sesuatu yang tidak boleh dilakukan di perkampungan,

0:10:40.000,0:10:42.000
dan mereka akan menyetujuinya.

0:10:42.000,0:10:45.000
Namun kemudian anda menempatkan toilet tersebut

0:10:45.000,0:10:48.000
sebagai sebuah fasilitas modern, kenyamanan yang keren.

0:10:48.000,0:10:50.000
Salah satu negara bagian di utara India malah melakukan sesuatu

0:10:50.000,0:10:53.000
dimana toilet dihubungkan dengan hubungan asmara.

0:10:53.000,0:10:56.000
Dan berhasil. Lihat berita ini.

0:10:56.000,0:11:00.000
(Tertawa)

0:11:00.000,0:11:02.000
Saya tidak bercanda.

0:11:02.000,0:11:04.000
Perempuan menolak menikahi laki-laki yang tidak menggunakan toilet.

0:11:04.000,0:11:07.000
Kalau kamu tidak menggunakan WC, maka saya tidak mau menikah

0:11:07.000,0:11:09.000
(Tertawa)

0:11:09.000,0:11:12.000
Hal tersebut bukanlah sesuatu yang lucu.

0:11:12.000,0:11:15.000
Melainkan inovatif. Sebuah kampanye marketing yang inovatif.

0:11:15.000,0:11:17.000
Namun yang lebih penting lagi,

0:11:17.000,0:11:19.000
hal itu mampu menyelamatkan banyak kehidupan.

0:11:20.000,0:11:22.000
Lihat yang ini.

0:11:22.000,0:11:24.000
Ruangan ini penuh dengan pemuda,

0:11:24.000,0:11:26.000
dan suami saya, Bill.

0:11:26.000,0:11:29.000
Tebak apa yang mereka tunggu?

0:11:30.000,0:11:33.000
Mereka sedang mengantri untuk disunat.

0:11:33.000,0:11:35.000
Anda percaya itu?

0:11:35.000,0:11:38.000
Kita tahu bahwa sunat mampu mengurangi infeksi HIV

0:11:38.000,0:11:40.000
hingga 60 persen pada pria.

0:11:40.000,0:11:43.000
Ketika pertama kali kami mendengar hasil ini di yayasan kami,

0:11:43.000,0:11:45.000
Saya harus mengakui, Bill dan saya garuk-garuk kepala,

0:11:45.000,0:11:48.000
dan kami berkata, "Tapi siapa yang akan menjadi sukarelawan untuk melakukannya?'

0:11:48.000,0:11:50.000
Namun ternyata pare pemuda itu melakukannya,

0:11:50.000,0:11:52.000
sebab mereka mendengar dari pacar mereka

0:11:52.000,0:11:54.000
bahwa mereka ingin pria yang disunat,

0:11:54.000,0:11:57.000
dan pemuda-pemuda tersebut meyakini bahwa sunat mampu meningkatkan kehidupan seksual mereka.

0:11:58.000,0:12:01.000
Jadi, jika kita mulai memahami

0:12:01.000,0:12:03.000
apa yang benar-benar diinginkan orang

0:12:03.000,0:12:05.000
dalam kesehatan dan pembangunan,

0:12:05.000,0:12:07.000
maka kita dapat mengubah masayarakat,

0:12:07.000,0:12:10.000
dan kita dapat mengubah negara secara menyeluruh.

0:12:11.000,0:12:14.000
Lalu mengapa semua ini penting?

0:12:14.000,0:12:17.000
Mari kita bahas apa yang terjadi jika semua hal tersebut terjadi,

0:12:17.000,0:12:19.000
ketika ketiga hal tersebut dapat dikerjakan.

0:12:19.000,0:12:22.000
Polio, menurut saya, merupakan salah satu contoh yang tepat.

0:12:23.000,0:12:27.000
Kita melihat 99 persen penurunan polio dalam 20 tahun.

0:12:27.000,0:12:29.000
Jika anda kembali melihat ke tahun 1988,

0:12:29.000,0:12:32.000
terdapat 350.000 kasus polio

0:12:32.000,0:12:34.000
di planet ini pada tahun itu.

0:12:34.000,0:12:37.000
Tahun 2009, angkanya menurun menjadi 1.600 kasus.

0:12:37.000,0:12:40.000
Bagaimana itu bisa terjadi?

0:12:40.000,0:12:42.000
Mari kita lihat India

0:12:42.000,0:12:45.000
Mereka memiliki lebih dari satu milyar penduduk,

0:12:45.000,0:12:48.000
namun hanya memiliki 35.000 dokter di daerah

0:12:48.000,0:12:50.000
yang melaporkan kelumpuhan,

0:12:50.000,0:12:53.000
dan tenaga kesehatan, sistem pelaporan yang sangat luar biasa pada ahli kimia.

0:12:53.000,0:12:56.000
Mereka memiliki dua setengah juta tenaga pemberi vaksin.

0:12:57.000,0:12:59.000
Baik, akan saya jelaskan secara lebih konkrit kepada anda.

0:12:59.000,0:13:01.000
Saya akan bercerita tentang Shriram, kepada anda,

0:13:01.000,0:13:03.000
bayi laki-laki berusia 18 bulan di Bihar,

0:13:03.000,0:13:05.000
sebuah negara bagian di utara India.

0:13:05.000,0:13:08.000
Pada 8 Agustus tahun ini, dia mengalami kelumpuhan,

0:13:08.000,0:13:11.000
dan pada tanggal 13, orang tuanya membawanya ke dokter.

0:13:12.000,0:13:14.000
Pada tanggal 14 dan 15, mereka mengambil sampel kotoran

0:13:14.000,0:13:16.000
dan pada tanggal 25 Agustus,

0:13:16.000,0:13:19.000
dinyatakan bahwa dia mengidap polio Tipe 1.

0:13:19.000,0:13:22.000
Pada 30 Agustus, tes genetik dilakukan,

0:13:22.000,0:13:25.000
dan berhasil mengidentifikasi apa jenis polio yang Shriram idap.

0:13:25.000,0:13:27.000
Polio tersebut kemungkinan berasal dari dua tempat.

0:13:27.000,0:13:30.000
Polio itu dapat berasal dari Nepal, di perbatasan sebelah utara,

0:13:30.000,0:13:33.000
atau dari Jharkhand, sebuah negara bagian di selatan.

0:13:33.000,0:13:36.000
Untungnya, hasil tes genetik menunjukan bahwa,

0:13:36.000,0:13:38.000
jenis Polio tersebut berasal dari utara

0:13:38.000,0:13:40.000
sebab, jika Polio itu berasal dari selatan,

0:13:40.000,0:13:42.000
maka dampak penyebarannya akan lebih luas.

0:13:42.000,0:13:44.000
Akan lebih banyak orang yang terinfeksi

0:13:44.000,0:13:46.000
Lalu, bagaimana akhirnya?

0:13:46.000,0:13:49.000
Pada tanggal 4 September, terdapat kampanye pemberantasan polio besar-besaran

0:13:49.000,0:13:51.000
inilah yang anda lakukan terhadap polio

0:13:51.000,0:13:53.000
Di daerah dimana Shriram tinggal,

0:13:53.000,0:13:55.000
mereka memberikan vaksinasi terhadap 2 juta orang

0:13:55.000,0:13:57.000
Hingga dalam waktu kurang dari sebulan,

0:13:57.000,0:13:59.000
kita beralih dari satu kasus kelumpuhan

0:13:59.000,0:14:02.000
ke program vaksinasi terarah.

0:14:02.000,0:14:05.000
Dan saya bahagia ketika menemukan bahwa hanya ada satu orang lagi pengidap polio di daerah itu.

0:14:05.000,0:14:07.000
Beginilah caranya bagaimana usaha yang luar biasa

0:14:07.000,0:14:09.000
untuk menghentikan penyebaran penyakit

0:14:09.000,0:14:11.000
dan hal tersebut menunjukan seperti apa hasilnya

0:14:11.000,0:14:14.000
jika masyarakat setempat memiliki data langsung;

0:14:14.000,0:14:17.000
mereka dapat menyelamatkan banyak kehidupan.

0:14:17.000,0:14:20.000
Salah satu tantangan dalam polio tetaplah sama, yakni pemasaran,

0:14:20.000,0:14:22.000
namun hal itu mungkin tidak pernah anda pikirkan.

0:14:22.000,0:14:24.000
Hal tersebut bukanlah pemasaran di lapangan.

0:14:24.000,0:14:26.000
Bukan soal mengatakan pada para orang tua,

0:14:26.000,0:14:28.000
"Jika anda melihat gejala kelumpuhan, segera bawa anak anda ke dokter

0:14:28.000,0:14:30.000
atau segera vaksinasi"

0:14:30.000,0:14:33.000
Kita memiliki masalah pemasaran dalam komunitas pendonor.

0:14:33.000,0:14:35.000
Negara-negara G8 telah begitu dermawan dalam pemberantasan polio

0:14:35.000,0:14:37.000
selama lebih dari 20 tahun,

0:14:37.000,0:14:40.000
namun saat ini kita mulai merasakan apa yang disebut dengan kejenuhan polio,

0:14:40.000,0:14:42.000
yakni negara-negara yang selama ini menjadi donor dalam pemberantasan polio

0:14:42.000,0:14:44.000
tak mau lagi mendanai upaya tersebut.

0:14:44.000,0:14:47.000
Jadi pada musim panas nanti, kita tak lagi memiliki dana untuk pemberantasan polio

0:14:47.000,0:14:50.000
Kita saat ini sudah mencapai 99 %

0:14:50.000,0:14:52.000
perjalanan dalam upaya mencapai tujuan,

0:14:52.000,0:14:55.000
namun kita mulai kekurangan dana.

0:14:55.000,0:14:58.000
Dan saya pikir, jika pemasaran dilakukan secara lebih aspiratif,

0:14:58.000,0:15:00.000
jika kita sebagai sebuah masyarakat bisa fokus

0:15:00.000,0:15:02.000
pada seberapa jauh kita sudah melangkah

0:15:02.000,0:15:04.000
dan bagaimana hebatnya usaha kita

0:15:04.000,0:15:06.000
untuk memberantas penyakit tersebut,

0:15:06.000,0:15:08.000
maka kita dapat mencegah kejenuhan polio

0:15:08.000,0:15:10.000
dan memberantas polio.

0:15:10.000,0:15:12.000
Jika kita mampu melakukan itu,

0:15:12.000,0:15:14.000
kita akan mampu menghentikan usaha vaksinasi ke semua orang, di seluruh dunia,

0:15:14.000,0:15:17.000
di empat negara di mana terdapat polio.

0:15:17.000,0:15:19.000
Dan penyakit itu akan menjadi penyakit kedua

0:15:19.000,0:15:22.000
yang berhasil dimusnahkan dari muka bumi.

0:15:22.000,0:15:24.000
Kita sedikit lagi saja mampu melakukan itu.

0:15:24.000,0:15:27.000
Dan kemenangan tersebut merupakan hal yang mungkin terjadi.

0:15:28.000,0:15:31.000
Jika pemasar Coke menghampiri saya

0:15:31.000,0:15:34.000
dan meminta saya mendefinisikan kebahagiaan,

0:15:35.000,0:15:37.000
maka saya akan katakan bahwa visi kebahagiaan saya adalah

0:15:37.000,0:15:40.000
ketika seorang ibu menggendong bayi yang sehat

0:15:40.000,0:15:42.000
dalam pangkuannya.

0:15:42.000,0:15:45.000
Bagi saya, hal tersebut merupakan kebahagiaan yang sesungguhnya.

0:15:47.000,0:15:50.000
Jadi, jika kita dapat belajar dari para inovator di berbagai sektor,

0:15:50.000,0:15:53.000
maka di masa depan, kita dapat bersama-sama

0:15:53.000,0:15:55.000
mewujudkan kebahagiaan

0:15:55.000,0:15:57.000
yang dapat dirasakan dimana saja

0:15:57.000,0:15:59.000
seperti halnya Coca-Cola.

0:15:59.000,0:16:01.000
Terima kasih.

0:16:01.000,0:16:07.000
(Tepuk tangan)