1
00:00:00,000 --> 00:00:02,000
Jedan od mojih omiljenih dijelova

2
00:00:02,000 --> 00:00:04,000
posla za Gates fondaciju

3
00:00:04,000 --> 00:00:06,000
jest što putujem u zemlje u razvoju,

4
00:00:06,000 --> 00:00:08,000
i to radim prilično redovito.

5
00:00:08,000 --> 00:00:10,000
I kada sretnem majke

6
00:00:10,000 --> 00:00:12,000
u svim tim udaljenim mjestima,

7
00:00:12,000 --> 00:00:14,000
stvarno sam pogođena stvarima

8
00:00:14,000 --> 00:00:16,000
koje su nam zajedničke.

9
00:00:16,000 --> 00:00:19,000
One žele za svoju djecu ono što i mi želimo,

10
00:00:19,000 --> 00:00:22,000
a to je da djeca odrastaju uspješno,

11
00:00:22,000 --> 00:00:25,000
da budu zdrava, i da imaju uspješan život.

12
00:00:25,000 --> 00:00:28,000
Ali također vidim puno siromaštva,

13
00:00:28,000 --> 00:00:31,000
i to je priličan nesklad,

14
00:00:31,000 --> 00:00:33,000
u obje dimenzije, razmjeru i obuhvatu.

15
00:00:33,000 --> 00:00:36,000
Moj prvi put u Indiju, bila sam u jednom domu

16
00:00:36,000 --> 00:00:38,000
gdje su imali prljave podove, bez tekuće vode,

17
00:00:38,000 --> 00:00:40,000
bez struje,

18
00:00:40,000 --> 00:00:43,000
i to je ono što stvarno vidim širom svijeta.

19
00:00:43,000 --> 00:00:46,000
Dakle ukratko, začuđena sam mnogim stvarima

20
00:00:46,000 --> 00:00:49,000
koje oni nemaju.

21
00:00:49,000 --> 00:00:52,000
Ali iznenađena sam jednom stvari koju imaju:

22
00:00:53,000 --> 00:00:55,000
Coca-Cola.

23
00:00:55,000 --> 00:00:57,000
Cola je svugdje.

24
00:00:57,000 --> 00:00:59,000
U stvari, kada putujem u zemlje u razvoju,

25
00:00:59,000 --> 00:01:01,000
Cola je sveprisutna.

26
00:01:01,000 --> 00:01:03,000
I kada se vratim s tih putovanja,

27
00:01:03,000 --> 00:01:05,000
i razmišljam o razvoju,

28
00:01:05,000 --> 00:01:07,000
dok letim kući, razmišljam,

29
00:01:07,000 --> 00:01:10,000
"Pokušavamo dostaviti kondome ljudima ili cjepiva,"

30
00:01:10,000 --> 00:01:13,000
znate, Colin uspjeh vas natjera da zastanete i zamislite se:

31
00:01:13,000 --> 00:01:15,000
kako to da mogu dobiti Colu

32
00:01:15,000 --> 00:01:17,000
u tim udaljenim mjestima?

33
00:01:17,000 --> 00:01:19,000
Ako to mogu,

34
00:01:19,000 --> 00:01:22,000
zašto vlade i neprofitne organizacije ne mogu učiniti istu stvar?

35
00:01:22,000 --> 00:01:25,000
I ja nisam prva osoba koja je postavila to pitanje.

36
00:01:25,000 --> 00:01:27,000
Ali mislim, kao zajednica,

37
00:01:27,000 --> 00:01:30,000
imamo još uvijek jako puno za učiti.

38
00:01:30,000 --> 00:01:32,000
Zapanjujuće je, ako razmislite o Coca-Coli.

39
00:01:32,000 --> 00:01:35,000
Prodaju 1.5 milijarde porcija

40
00:01:35,000 --> 00:01:38,000
svaki dan.

41
00:01:38,000 --> 00:01:40,000
To je kao da svaki muškarac, žena i dijete na Planetu

42
00:01:40,000 --> 00:01:43,000
dobiju po jednu porciju Cole svaki tjedan.

43
00:01:43,000 --> 00:01:46,000
Zašto je to važno?

44
00:01:46,000 --> 00:01:49,000
Dakle, ako ćemo ubrzati napredak

45
00:01:49,000 --> 00:01:51,000
i ići još brže

46
00:01:51,000 --> 00:01:54,000
vezano uz Milenijske razvojne ciljeve koje smo si postavili kao svijet,

47
00:01:54,000 --> 00:01:56,000
moramo učiti od inovatora,

48
00:01:56,000 --> 00:01:58,000
i ti inovatori

49
00:01:58,000 --> 00:02:01,000
dolaze iz svih sektora.

50
00:02:01,000 --> 00:02:03,000
Mislim da ako možemo razumijeti

51
00:02:03,000 --> 00:02:06,000
što čini Coca-Colu sveprisutnom,

52
00:02:06,000 --> 00:02:09,000
onda možemo aplicirati te lekcije za javno dobro.

53
00:02:11,000 --> 00:02:13,000
Colin uspjeh je relevantan,

54
00:02:13,000 --> 00:02:16,000
jer ako ga možemo analizirati, ako možemo iz njega naučiti,

55
00:02:16,000 --> 00:02:18,000
onda možemo spasiti živote.

56
00:02:18,000 --> 00:02:21,000
I zato sam si uzela malo vremena kako bi proučila Colu.

57
00:02:22,000 --> 00:02:24,000
I mislim kako se sve svodi na tri stvari

58
00:02:24,000 --> 00:02:26,000
koje možemo uzeti od Coca-Cole.

59
00:02:26,000 --> 00:02:28,000
Oni koriste stvarne podatke

60
00:02:28,000 --> 00:02:31,000
i odmah ih ugrađuju u proizvode.

61
00:02:31,000 --> 00:02:34,000
Oni koriste lokalni poduzetnički talent,

62
00:02:34,000 --> 00:02:37,000
i imaju sjajan marketing.

63
00:02:37,000 --> 00:02:40,000
Dakle, započnimo s podacima.

64
00:02:40,000 --> 00:02:42,000
Cola ima jako jasnu donju crtu.

65
00:02:42,000 --> 00:02:45,000
Oni izvještavaju nizu dioničara. Oni moraju stvarati profit.

66
00:02:45,000 --> 00:02:47,000
Tako uzmu podatke,

67
00:02:47,000 --> 00:02:49,000
i koriste ih kako bi mjerili napredak.

68
00:02:49,000 --> 00:02:51,000
Imaju te stalne petlje povratnih informacija.

69
00:02:51,000 --> 00:02:53,000
Nauče nešto, i stave to u proizvod,

70
00:02:53,000 --> 00:02:55,000
i onda vrate na tržište.

71
00:02:55,000 --> 00:02:57,000
Imaju cijeli tim koji se naziva "Znanje i shvaćanje".

72
00:02:57,000 --> 00:02:59,000
Slični su drugim kompanijama usmjerenim na kupce.

73
00:02:59,000 --> 00:03:01,000
Dakle ako vodite Coca-Colu u Namibiji

74
00:03:01,000 --> 00:03:03,000
i imate 107 prodajnih mjesta,

75
00:03:03,000 --> 00:03:06,000
znate gdje je svaka limenka i boca

76
00:03:06,000 --> 00:03:08,000
Spritea, Fante i Cole prodana,

77
00:03:08,000 --> 00:03:10,000
je li to bilo u dućanu na uglu,

78
00:03:10,000 --> 00:03:12,000
supermarketu ili ručnim kolicima.

79
00:03:12,000 --> 00:03:14,000
Ako vam prodaja počne padati,

80
00:03:14,000 --> 00:03:16,000
onda osoba može identificirati problem

81
00:03:16,000 --> 00:03:18,000
i riješiti problem.

82
00:03:19,000 --> 00:03:22,000
Usporedimo to, na trenutak, s razvojem.

83
00:03:23,000 --> 00:03:26,000
U razvoju, evolucija dolazi

84
00:03:26,000 --> 00:03:29,000
na samom kraju projekta.

85
00:03:29,000 --> 00:03:31,000
Sjedila sam na svim tim sastancima.

86
00:03:31,000 --> 00:03:33,000
I do tada,

87
00:03:33,000 --> 00:03:36,000
prekasno je bilo upotrijebiti podatke.

88
00:03:36,000 --> 00:03:38,000
Imala sam nekoga iz neprofitne organizacije

89
00:03:38,000 --> 00:03:40,000
koji mi je jednom to opisao kao kuglanje u mraku.

90
00:03:40,000 --> 00:03:43,000
Kažu, "Zakotrljaš kuglu, čuješ neke čunjeve koji su pali.

91
00:03:43,000 --> 00:03:46,000
Mrak je, ne znaš koji su pali dok se ne upali svijetlo,

92
00:03:46,000 --> 00:03:49,000
i onda tek vidiš svoj utjecaj."

93
00:03:49,000 --> 00:03:51,000
Podaci u realnom vremenu

94
00:03:51,000 --> 00:03:54,000
pale svjetlo.

95
00:03:55,000 --> 00:03:57,000
Dakle, koja je druga stvar u kojoj je Cola dobra?

96
00:03:57,000 --> 00:03:59,000
Oni su dobri u pronalaženju

97
00:03:59,000 --> 00:04:01,000
lokalnog poduzetničkog taleta.

98
00:04:01,000 --> 00:04:03,000
Cola je u Africi od 1928.,

99
00:04:03,000 --> 00:04:06,000
ali većinu vremena nisu mogli dosegnuti udaljena tržišta,

100
00:04:06,000 --> 00:04:09,000
jer su imali sustav koji je sličan razvijenom svijetu,

101
00:04:09,000 --> 00:04:12,000
koji je poput velikog kamiona koji se kotrlja cestom.

102
00:04:12,000 --> 00:04:14,000
A u Africi, blizu udaljenih mjesta,

103
00:04:14,000 --> 00:04:16,000
teško je pronaći dobru cestu.

104
00:04:16,000 --> 00:04:18,000
Ali Cola je primjetila nešto.

105
00:04:18,000 --> 00:04:21,000
Primjetili su kako lokalni ljudi uzimaju proizvod, kupujući ga u gomilama

106
00:04:21,000 --> 00:04:24,000
i prodajući ga ponovno u tim udaljenim mjestima.

107
00:04:25,000 --> 00:04:27,000
I tako su si uzeli malo vremena kako bi naučili nešto o tome.

108
00:04:27,000 --> 00:04:29,000
I odlučili su 1990.

109
00:04:29,000 --> 00:04:31,000
da žele započeti trenirati lokalne poduzetnike,

110
00:04:31,000 --> 00:04:33,000
dajući im male kredite.

111
00:04:33,000 --> 00:04:36,000
Oni ih organiziraju u takozvanim mikro-distribucijskim centrima.

112
00:04:36,000 --> 00:04:39,000
I ti lokalni poduzetnici onda bi unajmili prodavače,

113
00:04:39,000 --> 00:04:42,000
koji idu vani s biciklima i ručnim kolicima i kolicima

114
00:04:42,000 --> 00:04:44,000
kako bi prodavali proizvod.

115
00:04:44,000 --> 00:04:46,000
Sada postoji oko 3.000 tih centara

116
00:04:46,000 --> 00:04:49,000
koji zapošljavaju 15.000 ljudi u Africi.

117
00:04:50,000 --> 00:04:52,000
U Tanzaniji i Ugandi,

118
00:04:52,000 --> 00:04:54,000
oni predstavljaju 90 posto

119
00:04:54,000 --> 00:04:56,000
Coline prodaje.

120
00:04:58,000 --> 00:05:00,000
Pokušajmo to sagledati s razvojne strane.

121
00:05:00,000 --> 00:05:02,000
Što je to što vlade i neprofitne organizacije

122
00:05:02,000 --> 00:05:04,000
mogu naučiti od Cole?

123
00:05:04,000 --> 00:05:06,000
Vlade i neprofitne organizacije

124
00:05:06,000 --> 00:05:09,000
moraju pronaći lokalni poduzetnički talent također,

125
00:05:09,000 --> 00:05:11,000
jer lokalci znaju kako dosegnuti

126
00:05:11,000 --> 00:05:14,000
do jako teških mjesta za poslužiti, njihovih susjeda,

127
00:05:14,000 --> 00:05:17,000
i oni znaju što ih motivira za napraviti promjenu.

128
00:05:18,000 --> 00:05:20,000
Mislim kako sjajan primjer toga

129
00:05:20,000 --> 00:05:23,000
je etiopijski novi zdravstveni ekstenzijski program.

130
00:05:23,000 --> 00:05:25,000
Vlada je primjetila kako je u Etiopiji

131
00:05:25,000 --> 00:05:28,000
mnogo ljudi jako udaljeno od zdravstvenih ustanova,

132
00:05:28,000 --> 00:05:31,000
trebalo im je preko jednog dana putovanja da bi do njih došli.

133
00:05:31,000 --> 00:05:34,000
Ako ste u hitnoj situaciji, ili ako ste mama koja će se uskoro poroditi,

134
00:05:34,000 --> 00:05:37,000
zaboravite, ne možete doći do ustanove za zdravstvenu njegu.

135
00:05:37,000 --> 00:05:39,000
Odlučili su kako to nije dovoljno dobro.

136
00:05:39,000 --> 00:05:41,000
Tako su otišli u Indiju i proučavali indijsku državu Kerala

137
00:05:41,000 --> 00:05:43,000
koja je imala također takav sustav,

138
00:05:43,000 --> 00:05:45,000
i prilagodili su ga Etiopiji.

139
00:05:45,000 --> 00:05:47,000
I tako je 2003., vlada u Etiopiji

140
00:05:47,000 --> 00:05:50,000
započela s novim sustavom u svojoj zemlji.

141
00:05:50,000 --> 00:05:53,000
Istrenirali su 35.000 zdravstveno esktenzijskih radnika

142
00:05:53,000 --> 00:05:56,000
koji su isporučivali brigu direktno ljudima.

143
00:05:56,000 --> 00:05:58,000
U samo pet godina,

144
00:05:58,000 --> 00:06:02,000
njihov omjer je otišao od jedog radnika na svakih 30.000 ljudi

145
00:06:02,000 --> 00:06:05,000
do jednog radnika na 2.500 ljudi.

146
00:06:07,000 --> 00:06:09,000
Sada, razmislite o

147
00:06:09,000 --> 00:06:12,000
tome kako to može promijeniti živote ljudi.

148
00:06:12,000 --> 00:06:15,000
Zdravstveno ekstenzijski radnici mogu pomoći s toliko puno stvari,

149
00:06:15,000 --> 00:06:18,000
bilo da se radi o planiranju obitelji, prenatalnoj brizi,

150
00:06:18,000 --> 00:06:20,000
cjepivima za djecu,

151
00:06:20,000 --> 00:06:23,000
ili savjetovanju žena kako da dođu do ustanova na vrijeme

152
00:06:23,000 --> 00:06:25,000
ne bi li porodile na vrijeme.

153
00:06:26,000 --> 00:06:28,000
To ima stvaran utjecaj

154
00:06:28,000 --> 00:06:30,000
na zemlje poput Etiopije,

155
00:06:30,000 --> 00:06:33,000
i to je razlog zašto vidite da je njihova stopa mortaliteta djece

156
00:06:33,000 --> 00:06:35,000
opala za 25 posto

157
00:06:35,000 --> 00:06:38,000
od 2000. do 2008.

158
00:06:38,000 --> 00:06:41,000
U Etiopiji, postoji stotine tisuća djece koja žive

159
00:06:41,000 --> 00:06:44,000
zbog programa zdravstveno ekstenzijskih radnika.

160
00:06:45,000 --> 00:06:47,000
Dakle koji je slijedeći korak za Etiopiju?

161
00:06:47,000 --> 00:06:49,000
Oni već započinju pričati o tome.

162
00:06:49,000 --> 00:06:52,000
Počinju pričati o, "Kako bi bilo kada bi zdravstveni radnici u tim zajednicama mogli

163
00:06:52,000 --> 00:06:54,000
generirati vlastite ideje?

164
00:06:54,000 --> 00:06:56,000
Kako ih možete potaknuti s obzirom na utjecaj koji imaju

165
00:06:56,000 --> 00:06:59,000
u tim udaljenim selima?"

166
00:06:59,000 --> 00:07:02,000
To je način da privučete lokalni poduzetnički talent

167
00:07:02,000 --> 00:07:05,000
i oslobodite ljudski potencijal.

168
00:07:07,000 --> 00:07:09,000
Treća komponenta Colina uspjeha

169
00:07:09,000 --> 00:07:11,000
je marketing.

170
00:07:11,000 --> 00:07:13,000
Ultimativno, Colin uspjeh

171
00:07:13,000 --> 00:07:15,000
ovisi o ključnoj činjenici,

172
00:07:15,000 --> 00:07:17,000
a to je da ljudi žele

173
00:07:17,000 --> 00:07:19,000
Coca-Colu.

174
00:07:19,000 --> 00:07:21,000
Sada, razlog zbog kojeg ti mikro-poduzetnici

175
00:07:21,000 --> 00:07:23,000
mogu prodavati ili stvarati profit

176
00:07:23,000 --> 00:07:26,000
jest što moraju prodati svaku bocu u svojim kolicima.

177
00:07:26,000 --> 00:07:29,000
Tako se oni pouzdaju u Coca-Colu

178
00:07:29,000 --> 00:07:31,000
u smislu marketinga.

179
00:07:31,000 --> 00:07:34,000
A što je tajna njihova marketinga?

180
00:07:34,000 --> 00:07:36,000
Dakle, to je nada.

181
00:07:36,000 --> 00:07:38,000
Povezana je s njihovim proizvodom

182
00:07:38,000 --> 00:07:41,000
s načinom života koji ljudi žele živjeti.

183
00:07:41,000 --> 00:07:43,000
Dakle, premda se radi o globalnoj kompaniji,

184
00:07:43,000 --> 00:07:46,000
oni imaju jako lokalni pristup.

185
00:07:46,000 --> 00:07:48,000
Colin globalni promotivni slogan

186
00:07:48,000 --> 00:07:50,000
je "Otvorena sreća".

187
00:07:50,000 --> 00:07:52,000
Ali oni je lokaliziraju.

188
00:07:52,000 --> 00:07:54,000
I oni ne pogađaju samo što ljude čini sretnima,

189
00:07:54,000 --> 00:07:56,000
oni idu po mjestima poput Latinske Amerike,

190
00:07:56,000 --> 00:07:58,000
i prepoznaju kako je sreća tamo

191
00:07:58,000 --> 00:08:00,000
povezana s obiteljskim životom.

192
00:08:00,000 --> 00:08:02,000
A u Južnoj Africi,

193
00:08:02,000 --> 00:08:04,000
oni povezuju sreću

194
00:08:04,000 --> 00:08:07,000
s [nejasno] i poštivanjem zajednice.

195
00:08:08,000 --> 00:08:11,000
To se vidjelo u njihovoj kampanji za Svjetsko prvenstvo.

196
00:08:11,000 --> 00:08:13,000
Poslušajmo pjesmu koju je Cola kreirala za to,

197
00:08:13,000 --> 00:08:16,000
"Mahanje zastavom" od somalijskog hip-hop umjetnika.

198
00:08:17,000 --> 00:08:20,000
(Video) K'Naan: ♫ Oh oh oh oh oh o-oh ♫

199
00:08:20,000 --> 00:08:24,000
♫ Oh oh oh oh oh oh oh oh oh oh ♫

200
00:08:24,000 --> 00:08:26,000
♫ Oh oh oh oh oh o-oh ♫

201
00:08:26,000 --> 00:08:30,000
♫ Oh oh oh oh oh oh oh oh o-oh ♫

202
00:08:30,000 --> 00:08:33,000
♫ Daje ti slobodu, daje ti vatru ♫

203
00:08:33,000 --> 00:08:36,000
♫ Daje ti razlog, vodi te više ♫

204
00:08:36,000 --> 00:08:39,000
♫ Vidi prvake kako zauzimaju teren sada ♫

205
00:08:39,000 --> 00:08:43,000
♫ Vi nas definirate, vi nas činite ponosnim ♫

206
00:08:43,000 --> 00:08:46,000
♫ Na ulicama naše glave su podignute ♫

207
00:08:46,000 --> 00:08:49,000
♫ Dok gubimo našu inhibiciju ♫

208
00:08:49,000 --> 00:08:52,000
♫ Proslava je oko nas ♫

209
00:08:52,000 --> 00:08:55,000
♫ Svaka nacija, sve oko nas ♫

210
00:08:56,000 --> 00:08:58,000
Melinda French Gates: Osjećate se prilično dobro, točno?

211
00:08:58,000 --> 00:09:00,000
Ali oni se nisu tu zaustavili.

212
00:09:00,000 --> 00:09:02,000
Lokalizirali su to na 18 različitih jezika.

213
00:09:02,000 --> 00:09:04,000
I to je postala pjesma broj jedan na pop listama

214
00:09:04,000 --> 00:09:07,000
u 17 zemalja.

215
00:09:07,000 --> 00:09:10,000
Podsjeća me na pjesmu koje se ja sjećam u djetinjstvu,

216
00:09:10,000 --> 00:09:13,000
"Željela bih naučiti svijet pjevati",

217
00:09:13,000 --> 00:09:16,000
to je također postao broj jedan na pop listama.

218
00:09:16,000 --> 00:09:19,000
Obje pjesme imaju nešto zajedničko:

219
00:09:19,000 --> 00:09:21,000
taj isti apel

220
00:09:21,000 --> 00:09:24,000
slavlja i jedinstva.

221
00:09:25,000 --> 00:09:28,000
Što je sa zdravstvom i razvojem tržišta?

222
00:09:28,000 --> 00:09:31,000
Dakle, ono je bazirano na izbjegavanju,

223
00:09:31,000 --> 00:09:33,000
ne aspiraciji.

224
00:09:33,000 --> 00:09:35,000
Sigurna sam kako ste čuli neke od tih poruka.

225
00:09:35,000 --> 00:09:38,000
"Koristi kondome da ne dobiješ SIDA-u."

226
00:09:38,000 --> 00:09:41,000
"Pereš li ruke, možda nećeš dobiti proljev."

227
00:09:41,000 --> 00:09:44,000
Meni to ne zvuči poput "Mahanja zastave".

228
00:09:46,000 --> 00:09:48,000
I čini mi se kako radimo fundamentalnu grešku,

229
00:09:48,000 --> 00:09:50,000
pretpostavljamo,

230
00:09:50,000 --> 00:09:52,000
mislimo, ako ljudima treba nešto,

231
00:09:52,000 --> 00:09:55,000
ne trebamo ih natjerati da to žele.

232
00:09:55,000 --> 00:09:57,000
A ja mislim kako je to greška.

233
00:09:57,000 --> 00:10:00,000
I postoje neke indikacije u svijetu kako se to počinje mijenjati.

234
00:10:00,000 --> 00:10:03,000
Jedan od primjera je sanitacija.

235
00:10:03,000 --> 00:10:05,000
Znamo kako milijun i pol djece

236
00:10:05,000 --> 00:10:07,000
umire svake godine od dijareje

237
00:10:07,000 --> 00:10:10,000
i jako puno njih zbog otvorenih mjesta za nuždu.

238
00:10:10,000 --> 00:10:13,000
Ali postoji rješenje: izgradite toalet.

239
00:10:13,000 --> 00:10:16,000
Ali ono što pronalazim širom svijeta, iznova i opet,

240
00:10:16,000 --> 00:10:19,000
jest, ako izgradite toalet i ostavite ga tamo,

241
00:10:19,000 --> 00:10:21,000
nitko ga ne upotrebljava.

242
00:10:21,000 --> 00:10:23,000
Ljudi ga ponovno koriste za ploču za svoje domove.

243
00:10:23,000 --> 00:10:25,000
Ponekad skladište žito u njemu.

244
00:10:25,000 --> 00:10:27,000
Vidjela sam kako ga koriste kao kokošinjac.

245
00:10:27,000 --> 00:10:29,000
(Smijeh)

246
00:10:29,000 --> 00:10:31,000
Ali ono što marketing stvarno zahtjeva

247
00:10:31,000 --> 00:10:34,000
što bi učinilo da sanitacijska rješenja rezultiraju s dijarejom?

248
00:10:34,000 --> 00:10:36,000
Radite sa zajednicom.

249
00:10:36,000 --> 00:10:38,000
Počnete s njima pričati kako otvorena mjesta za nuždu

250
00:10:38,000 --> 00:10:40,000
nisu nešto što bi se trebalo obavljati u selu,

251
00:10:40,000 --> 00:10:42,000
i oni se slože s time.

252
00:10:42,000 --> 00:10:45,000
I onda uzmete toalet i pozicionirate ga

253
00:10:45,000 --> 00:10:48,000
kao moderno, trendovsko mjesto.

254
00:10:48,000 --> 00:10:50,000
Jedna država u sjevernoj Indiji je otišla toliko daleko

255
00:10:50,000 --> 00:10:53,000
da je povezala toalete s udvaranjem.

256
00:10:53,000 --> 00:10:56,000
I to funkcionira. Pogledajte te naslove.

257
00:10:56,000 --> 00:11:00,000
(Smijeh)

258
00:11:00,000 --> 00:11:02,000
Ne šalim se.

259
00:11:02,000 --> 00:11:04,000
Žene odbijaju udati se za muškarce bez toaleta.

260
00:11:04,000 --> 00:11:07,000
Nema zahoda, nema moga "da".

261
00:11:07,000 --> 00:11:09,000
(Smijeh)

262
00:11:09,000 --> 00:11:12,000
Nije to samo zabavni naslov.

263
00:11:12,000 --> 00:11:15,000
To je inovativno. To je inovativna marketinška kampanja.

264
00:11:15,000 --> 00:11:17,000
Ali još važnije,

265
00:11:17,000 --> 00:11:19,000
spašava živote.

266
00:11:20,000 --> 00:11:22,000
Pogledajte ovo.

267
00:11:22,000 --> 00:11:24,000
Ovo je soba puna mladih muškaraca

268
00:11:24,000 --> 00:11:26,000
i moj muž Bill.

269
00:11:26,000 --> 00:11:29,000
I možete pogoditi što mladi muškarci čekaju?

270
00:11:30,000 --> 00:11:33,000
Oni čekaju da ih se obreže.

271
00:11:33,000 --> 00:11:35,000
Možete li to vjerovati?

272
00:11:35,000 --> 00:11:38,000
Znamo kako obrezivanje smanjuje mogućnost HIV infekcije

273
00:11:38,000 --> 00:11:40,000
60 posto kod muškaraca.

274
00:11:40,000 --> 00:11:43,000
I kada smo prvi puta čuli taj rezultat u Fondaciji,

275
00:11:43,000 --> 00:11:45,000
moram priznati, Bill i ja smo se malo počeškali po glavama,

276
00:11:45,000 --> 00:11:48,000
i rekli smo, "Ali tko će se dobrovoljno javiti za tu proceduru?"

277
00:11:48,000 --> 00:11:50,000
Ali ispalo je kako se muškarci prijavljuju,

278
00:11:50,000 --> 00:11:52,000
jer čuju od svojih cura

279
00:11:52,000 --> 00:11:54,000
kako one to preferiraju,

280
00:11:54,000 --> 00:11:57,000
a muškarci također vjeruju kako im to poboljšava seksualni život.

281
00:11:58,000 --> 00:12:01,000
Dakle ako možemo započeti shvaćati

282
00:12:01,000 --> 00:12:03,000
što ljudi stvarno žele

283
00:12:03,000 --> 00:12:05,000
u zdravstvu i razvoju,

284
00:12:05,000 --> 00:12:07,000
možemo promijeniti zajednice

285
00:12:07,000 --> 00:12:10,000
i možemo promijeniti cijele nacije.

286
00:12:11,000 --> 00:12:14,000
Dakle zašto je sve to toliko važno?

287
00:12:14,000 --> 00:12:17,000
Idemo razgovarati što se događa kada se sve to zbroji,

288
00:12:17,000 --> 00:12:19,000
kada se povežu te tri stvari zajedno.

289
00:12:19,000 --> 00:12:22,000
I polio, mislim, je jedan od najsnažnijih primjera.

290
00:12:23,000 --> 00:12:27,000
Vidjeli smo 99 postotno smanjenje u poliju u 20 godina.

291
00:12:27,000 --> 00:12:29,000
Dakle ako pogledate unatrag u 1988.,

292
00:12:29,000 --> 00:12:32,000
postoji 350.000 slučajeva polija

293
00:12:32,000 --> 00:12:34,000
na Planetu te godine.

294
00:12:34,000 --> 00:12:37,000
U 2009., smanjili smo to na 1.600 slučajeva.

295
00:12:37,000 --> 00:12:40,000
Kako se to dogodilo?

296
00:12:40,000 --> 00:12:42,000
Pogledajmo zemlje poput Indije.

297
00:12:42,000 --> 00:12:45,000
Imaju preko milijardu ljudi u toj zemlji,

298
00:12:45,000 --> 00:12:48,000
ali imaju 35.000 lokalnih doktora

299
00:12:48,000 --> 00:12:50,000
koji izvještavaju o paralizi,

300
00:12:50,000 --> 00:12:53,000
i kliničara, veliki sustav izvještavanja kod kemičara.

301
00:12:53,000 --> 00:12:56,000
Oni imaju dva i pol milijuna cjepiva.

302
00:12:57,000 --> 00:12:59,000
Ali učinimo priču malo konkretnijom za vas.

303
00:12:59,000 --> 00:13:01,000
Dozvolite da vam ispričam priču o Shriram,

304
00:13:01,000 --> 00:13:03,000
18 mjesečnom dječaku u Biharu,

305
00:13:03,000 --> 00:13:05,000
sjevernoj državi Indije.

306
00:13:05,000 --> 00:13:08,000
Ove godine 08. kolovoza, osjetio je paralizu,

307
00:13:08,000 --> 00:13:11,000
i 13-og, roditelji su ga odveli doktoru.

308
00:13:12,000 --> 00:13:14,000
14. i 15. kolovoza su uzeli uzorak stolice,

309
00:13:14,000 --> 00:13:16,000
i do 25. kolovoza,

310
00:13:16,000 --> 00:13:19,000
potvrđeno je kako se radi o poliju tipa 1.

311
00:13:19,000 --> 00:13:22,000
Do 20. kolovoza, napravljeno je genetsko testiranje,

312
00:13:22,000 --> 00:13:25,000
i znali smo koja svojstva polija Shriram ima.

313
00:13:25,000 --> 00:13:27,000
To je moglo doći iz jednog ili dva mjesta.

314
00:13:27,000 --> 00:13:30,000
Moglo je doći iz Nepala, koji je na sjevernoj granici,

315
00:13:30,000 --> 00:13:33,000
ili iz Jharkhand, države koja se nalazi na jugu.

316
00:13:33,000 --> 00:13:36,000
Srećom, genetsko testiranje je dokazalo

317
00:13:36,000 --> 00:13:38,000
kako je, u stvari, struja došla sa sjevera,

318
00:13:38,000 --> 00:13:40,000
jer, da je došla s juga,

319
00:13:40,000 --> 00:13:42,000
imala bi puno širi utjecaj u smislu širenja.

320
00:13:42,000 --> 00:13:44,000
Tako da bi bitno više ljudi bilo zaraženo.

321
00:13:44,000 --> 00:13:46,000
Dakle koji je zaključak?

322
00:13:46,000 --> 00:13:49,000
04. rujna, bila je velika kampanja koju smo privodili kraju,

323
00:13:49,000 --> 00:13:51,000
o tome što trebate napraviti kada imate polijo.

324
00:13:51,000 --> 00:13:53,000
Izašli su van i, tamo gdje Shriram živi,

325
00:13:53,000 --> 00:13:55,000
cijepili su dva milijuna ljudi.

326
00:13:55,000 --> 00:13:57,000
Dakle u manje od mjesec dana,

327
00:13:57,000 --> 00:13:59,000
došli smo od jednog slučaja paralize

328
00:13:59,000 --> 00:14:02,000
do ciljanog programa cijepljenja.

329
00:14:02,000 --> 00:14:05,000
I sretna sam što mogu izjaviti kako je još samo jedna osoba u tom području dobila polijo.

330
00:14:05,000 --> 00:14:07,000
To je način kako zadržati

331
00:14:07,000 --> 00:14:09,000
veliku opasnost da se proširi,

332
00:14:09,000 --> 00:14:11,000
i pokazuje što se može dogoditi

333
00:14:11,000 --> 00:14:14,000
kada lokalni ljudi imaju podatke u svojim rukama;

334
00:14:14,000 --> 00:14:17,000
onda mogu spasiti živote.

335
00:14:17,000 --> 00:14:20,000
Jedan od najvećih izazova oko polija je, još uvijek, marketing,

336
00:14:20,000 --> 00:14:22,000
ali to nije ono što biste možda mislili.

337
00:14:22,000 --> 00:14:24,000
To nije direktni marketing.

338
00:14:24,000 --> 00:14:26,000
Ne radi se o tome da kažete roditeljima,

339
00:14:26,000 --> 00:14:28,000
"Ako vidite paralizu, odvedite svoje dijete doktoru

340
00:14:28,000 --> 00:14:30,000
ili cjepite se."

341
00:14:30,000 --> 00:14:33,000
Mi imamo problema s marketingom u donatorskoj zajednici.

342
00:14:33,000 --> 00:14:35,000
G8 nacije su bile izuzetno velikodušne kada je riječ o poliju

343
00:14:35,000 --> 00:14:37,000
u zadnjih 20 godina,

344
00:14:37,000 --> 00:14:40,000
ali sada imamo nešto što se zove zasičenost polijem,

345
00:14:40,000 --> 00:14:42,000
a to je da donatorske nacije

346
00:14:42,000 --> 00:14:44,000
nisu spremne više financirati polijo.

347
00:14:44,000 --> 00:14:47,000
Tako ćemo do slijedećeg ljeta, ostati bez novca za polijo.

348
00:14:47,000 --> 00:14:50,000
Sada smo na 99 posto

349
00:14:50,000 --> 00:14:52,000
ostvarenja cilja,

350
00:14:52,000 --> 00:14:55,000
i ostati ćemo bez novca.

351
00:14:55,000 --> 00:14:58,000
I mislim kada bi naš marketing bio više aspiracijski,

352
00:14:58,000 --> 00:15:00,000
kada bi se mogli fokusirati na zajednicu

353
00:15:00,000 --> 00:15:02,000
na to koliko daleko smo došli

354
00:15:02,000 --> 00:15:04,000
i koliko bi sjajno bilo

355
00:15:04,000 --> 00:15:06,000
izbrisati tu bolest,

356
00:15:06,000 --> 00:15:08,000
mogli bi zasičenost polijem

357
00:15:08,000 --> 00:15:10,000
i polijo staviti iza nas.

358
00:15:10,000 --> 00:15:12,000
I kada bismo to mogli napraviti,

359
00:15:12,000 --> 00:15:14,000
mogli bi prestati cijepiti sve, širom svijeta,

360
00:15:14,000 --> 00:15:17,000
u svim zemljama gdje postoji opasnost od polija.

361
00:15:17,000 --> 00:15:19,000
I to bi bila druga bolest u povijesti

362
00:15:19,000 --> 00:15:22,000
koja bi bila obrisana s lica planeta.

363
00:15:22,000 --> 00:15:24,000
A mi smo tako blizu.

364
00:15:24,000 --> 00:15:27,000
I pobjeda je tako moguća.

365
00:15:28,000 --> 00:15:31,000
Dakle ako bi Colini marketingaši došli do mene

366
00:15:31,000 --> 00:15:34,000
i pitali me da definiram sreću,

367
00:15:35,000 --> 00:15:37,000
rekla bih kako je moja vizija sreće

368
00:15:37,000 --> 00:15:40,000
da majka drži zdravo dijete

369
00:15:40,000 --> 00:15:42,000
u svom naručju.

370
00:15:42,000 --> 00:15:45,000
Za mene to je duboka sreća.

371
00:15:47,000 --> 00:15:50,000
I ako možemo naučiti lekcije od inovatora u svakom sektoru,

372
00:15:50,000 --> 00:15:53,000
onda u budućnosti koju gradimo zajedno,

373
00:15:53,000 --> 00:15:55,000
ta sreća

374
00:15:55,000 --> 00:15:57,000
može biti toliko sveprisutna

375
00:15:57,000 --> 00:15:59,000
kao i Coca-Cola.

376
00:15:59,000 --> 00:16:01,000
Hvala vam.

377
00:16:01,000 --> 00:16:07,000
(Pljesak)