WEBVTT

00:00:00.000 --> 00:00:02.000
אחד מהחלקים האהובים

00:00:02.000 --> 00:00:04.000
עלי בעבודתי בקרן גייטס

00:00:04.000 --> 00:00:06.000
הוא שאני יכולה לטייל למדינות המתפתחות

00:00:06.000 --> 00:00:08.000
ואני עושה זאת באופן קבוע למדי.

00:00:08.000 --> 00:00:10.000
וכאשר אני פוגשת את האמהות

00:00:10.000 --> 00:00:12.000
בכל כך הרבה מהמקומות המרוחקים הללו

00:00:12.000 --> 00:00:14.000
אני באמת מופתעת מהדברים

00:00:14.000 --> 00:00:16.000
שיש לנו במשותף

00:00:16.000 --> 00:00:19.000
הן רוצות מה שאנחנו רוצים מהילדים שלנו,

00:00:19.000 --> 00:00:22.000
וזה שהילדים שלנו יגדלו בהצלחה,

00:00:22.000 --> 00:00:25.000
להיות בריאים, ולחיות חיים מוצלחים.

00:00:25.000 --> 00:00:28.000
אבל אני גם רואה הרבה עוני,

00:00:28.000 --> 00:00:31.000
וזה די צורם,

00:00:31.000 --> 00:00:33.000
הן בקנה המידה והן בהיקף של זה.

00:00:33.000 --> 00:00:36.000
בטיול הראשון שלי להודו, הייתי בבית של אדם

00:00:36.000 --> 00:00:38.000
שם היו להם רצפות עפר, ללא מים זורמים,

00:00:38.000 --> 00:00:40.000
ללא חשמל,

00:00:40.000 --> 00:00:43.000
וזה באמת מה שאני רואה ברחבי העולם.

00:00:43.000 --> 00:00:46.000
או בקיצור, אני חרדה מכל הדברים הללו

00:00:46.000 --> 00:00:49.000
שאין להם.

00:00:49.000 --> 00:00:52.000
אבל אני מופתעת מדבר אחד שיש להם:

00:00:53.000 --> 00:00:55.000
קוקה-קולה.

NOTE Paragraph

00:00:55.000 --> 00:00:57.000
קולה יש בכל מקום.

00:00:57.000 --> 00:00:59.000
למעשה, כאשר אני מטיילת למדינות מתפתחות,

00:00:59.000 --> 00:01:01.000
קולה מרגישה כאילו היא יכולה להיות בכל מקום בו זמנית.

00:01:01.000 --> 00:01:03.000
וכך כאשר אני שבה מהטיולים הללו,

00:01:03.000 --> 00:01:05.000
ואני חושבת על פיתוח,

00:01:05.000 --> 00:01:07.000
ואני טסה הביתה, ואני חושבת,

00:01:07.000 --> 00:01:10.000
"אנחנו מנסים להביא קונדומים לאנשים או חיסונים,"

00:01:10.000 --> 00:01:13.000
אתם יודעים, ההצלחה של קוקה-קולה גורמת לך לעצור ולחשוב:

00:01:13.000 --> 00:01:15.000
איך זה שהם יכולים להשיג קולה

00:01:15.000 --> 00:01:17.000
במקומות שכוחי האל האלו?

00:01:17.000 --> 00:01:19.000
אם הם יכולים לעשות את זה,

00:01:19.000 --> 00:01:22.000
מדוע ממשלות וארגונים בלתי ממשלתיים אינם יכולים לעשות את אותו הדבר?

00:01:22.000 --> 00:01:25.000
ואני לא האדם הראשון ששואל את השאלה הזו.

00:01:25.000 --> 00:01:27.000
אבל אני חושבת, שכקהילה,

00:01:27.000 --> 00:01:30.000
נותר לנו עוד הרבה ללמוד.

00:01:30.000 --> 00:01:32.000
זה מטלטל, אם חושבים על קוקה-קולה.

00:01:32.000 --> 00:01:35.000
הם מוכרים 1.5 מנות

00:01:35.000 --> 00:01:38.000
מדי יום.

00:01:38.000 --> 00:01:40.000
זה כאילו כל גבר, אשה וילד על כדור הארץ

00:01:40.000 --> 00:01:43.000
ישתה מנה של קוקה-קולה מדי שבוע.

00:01:43.000 --> 00:01:46.000
אז למה זה חשוב?

00:01:46.000 --> 00:01:49.000
ובכן, אם אנחנו עומדים להאיץ את התהליך

00:01:49.000 --> 00:01:51.000
ולפעול מהר יותר

00:01:51.000 --> 00:01:54.000
במטרות לפיתוח של המילניום אותן קבענו כעולם

00:01:54.000 --> 00:01:56.000
עלינו ללמוד מהמחדשים,

00:01:56.000 --> 00:01:58.000
והמחדשים הללו

00:01:58.000 --> 00:02:01.000
מגיעים מכל מגזר אפשרי

00:02:01.000 --> 00:02:03.000
אני מרגישה שאם אנחנו יכולים להבין

00:02:03.000 --> 00:02:06.000
מה הופך משהו כמו קוקה-קולה למשהו שנמצא בכל מקום בו זמנית

00:02:06.000 --> 00:02:09.000
אנו יכולים ליישם את המסקנות הללו לטובת הציבור.

NOTE Paragraph

00:02:11.000 --> 00:02:13.000
ההצלחה של קוקה-קולה רלוונטית,

00:02:13.000 --> 00:02:16.000
מכיוון שאנחנו יכולים לנתח את זה, ללמוד מזה,

00:02:16.000 --> 00:02:18.000
ואז אנחנו יכולים להציל חיים.

00:02:18.000 --> 00:02:21.000
וזו הסיבה שלקחתי את הזמן ללמוד על קוקה-קולה.

00:02:22.000 --> 00:02:24.000
ואני חושבת שיש בעצם שלושה דברים

00:02:24.000 --> 00:02:26.000
שאנו יכולים ללמוד מקוקה-קולה.

00:02:26.000 --> 00:02:28.000
הם לוקחים מידע בזמן אמת

00:02:28.000 --> 00:02:31.000
ומיד מזינים אותו חזרה למוצר.

00:02:31.000 --> 00:02:34.000
הם מקשיבים לכשרון היזמות המקומי,

00:02:34.000 --> 00:02:37.000
והם עושים שיווק מדהים.

00:02:37.000 --> 00:02:40.000
אז בואו נתחיל עם המידע.

00:02:40.000 --> 00:02:42.000
לקוקה-קולה יש שורה תחתונה מאוד ברורה.

00:02:42.000 --> 00:02:45.000
הם מדווחים לקבוצה של בעלי מניות. הם חייבים להראות רווח.

00:02:45.000 --> 00:02:47.000
אז הם לוקחים את המידע,

00:02:47.000 --> 00:02:49.000
והם משתמשים בו כדי למדוד התקדמות.

00:02:49.000 --> 00:02:51.000
יש להם מעגל מתמשך של משוב.

00:02:51.000 --> 00:02:53.000
הם לומדים משהו, והם מחזירים אותו לתוך המוצר,

00:02:53.000 --> 00:02:55.000
הם מחזירים אותו לשוק.

00:02:55.000 --> 00:02:57.000
יש להם צוות שלם בשם "ידע ותובנה."

00:02:57.000 --> 00:02:59.000
זה דומה מאוד לחברות צרכנות רבות.

00:02:59.000 --> 00:03:01.000
אז אם אתם משווקים קוקה-קולה בנמיביה,

00:03:01.000 --> 00:03:03.000
ויש לכם 107 מחוזות,

00:03:03.000 --> 00:03:06.000
אתם יודעים היכן כל פחית וכל בקבוק

00:03:06.000 --> 00:03:08.000
של ספרייט, פנטה או קולה נמכרו,

00:03:08.000 --> 00:03:10.000
אם זה היה בחנות פינתית,

00:03:10.000 --> 00:03:12.000
או סופרמרקט או עגלה.

00:03:12.000 --> 00:03:14.000
כך שאם המכירות מתחילות לרדת,

00:03:14.000 --> 00:03:16.000
אז אדם יכול לזהות את הבעיה

00:03:16.000 --> 00:03:18.000
ולטפל בנושא.

NOTE Paragraph

00:03:19.000 --> 00:03:22.000
בואו נשווה את זה לדקה לפיתוח.

00:03:23.000 --> 00:03:26.000
בפיתוח, ההערכה מגיעה

00:03:26.000 --> 00:03:29.000
בסופה של התוכנית.

00:03:29.000 --> 00:03:31.000
ישבתי בהרבה ישיבות כאלו.

00:03:31.000 --> 00:03:33.000
ועד אז,

00:03:33.000 --> 00:03:36.000
היה הרבה יותר מאוחר להשתמש במידע.

00:03:36.000 --> 00:03:38.000
מישהו מארגון לא ממשלתי

00:03:38.000 --> 00:03:40.000
הסביר לי את זה פעם כמשחק באולינג בחשיכה.

00:03:40.000 --> 00:03:43.000
הם אמרו, "אתה מגלגל את הכדור, אתה שומע כמה פינים נופלים.

00:03:43.000 --> 00:03:46.000
זה חשוך, אי אפשר לדעת אילו נפלו עד אשר האור חוזר,

00:03:46.000 --> 00:03:49.000
ואז רואים את ההשפעה שלך."

00:03:49.000 --> 00:03:51.000
מידע בזמן אמת

00:03:51.000 --> 00:03:54.000
מדליק את האור.

NOTE Paragraph

00:03:55.000 --> 00:03:57.000
אז מה הדבר השני שקוקה-קולה טובה בו?

00:03:57.000 --> 00:03:59.000
הם טובים בהקשבה

00:03:59.000 --> 00:04:01.000
לכישרון היזמות המקומי.

00:04:01.000 --> 00:04:03.000
קוקה-קולה נמצאת באפריקה מאז 1928,

00:04:03.000 --> 00:04:06.000
אבל רוב הזמן לא היתה להם גישה לשווקים המרוחקים,

00:04:06.000 --> 00:04:09.000
משום שהיתה להם שיטה שהיתה דומה לעולם המפותח,

00:04:09.000 --> 00:04:12.000
שהיתה משאית גדולה שנוסעת ברחובות.

00:04:12.000 --> 00:04:14.000
אך באפריקה, במקומות המרוחקים,

00:04:14.000 --> 00:04:16.000
קשה למצוא דרך טובה.

00:04:16.000 --> 00:04:18.000
אבל קוקה-קולה שמה לב למשהו.

00:04:18.000 --> 00:04:21.000
הם שמו לב שאנשים מקומיים לקחו את המוצר, קנו אותו בסיטונות

00:04:21.000 --> 00:04:24.000
ואז מכרו אותו מחדש באותם מקומות בעלי גישה מוגבלת.

00:04:25.000 --> 00:04:27.000
אז הם לקחו מעט זמן ללמוד את זה.

00:04:27.000 --> 00:04:29.000
וב-1990 הם החליטו

00:04:29.000 --> 00:04:31.000
שהם רוצים להתחיל להכשיר את היזמים המקומיים,

00:04:31.000 --> 00:04:33.000
ולתת להם הלוואות קטנות.

00:04:33.000 --> 00:04:36.000
הם ארגנו אותם במה שהם קוראים לו מרכזי מיקרו-הפצה.

00:04:36.000 --> 00:04:39.000
והיזמים המקומיים הללו אח"כ שוכרים אנשי מכירות,

00:04:39.000 --> 00:04:42.000
שיוצאים עם אופניים ועגלות ומריצות

00:04:42.000 --> 00:04:44.000
כדי למכור את המוצר.

00:04:44.000 --> 00:04:46.000
היום יש כשלושת אלפים מרכזים כאלו

00:04:46.000 --> 00:04:49.000
המעסיקים כ-15 אלף איש באפריקה.

00:04:50.000 --> 00:04:52.000
בטנזניה ואוגנדה,

00:04:52.000 --> 00:04:54.000
הם מייצגים 90 אחוזים

00:04:54.000 --> 00:04:56.000
ממכירות קוקה-קולה.

00:04:58.000 --> 00:05:00.000
בואו נסתכל על הצד של הפיתוח.

NOTE Paragraph

00:05:00.000 --> 00:05:02.000
מה יכולות ממשלות וחברות לא ממשלתיות

00:05:02.000 --> 00:05:04.000
ללמוד מקוקה-קולה?

00:05:04.000 --> 00:05:06.000
ממשלות וחברות לא ממשלתיות

00:05:06.000 --> 00:05:09.000
צריכות להאזין לכשרון היזמות המקומי גם כן,

00:05:09.000 --> 00:05:11.000
משום שהמקומיים יודעים איך להגיע

00:05:11.000 --> 00:05:14.000
למקומות הקשים להגעה, לשכנים שלהם,

00:05:14.000 --> 00:05:17.000
והם יודעים מה גורם להם לעשות שינוי.

00:05:18.000 --> 00:05:20.000
אני חושבת שדוגמה מצויינת לזה

00:05:20.000 --> 00:05:23.000
היא תוכנית שלוחות הבריאות החדשה של אתיופיה.

00:05:23.000 --> 00:05:25.000
באתיופיה הממשלה שמה לב

00:05:25.000 --> 00:05:28.000
שהרבה אנשים היו מאוד רחוקים ממרפאה,

00:05:28.000 --> 00:05:31.000
הם היו במרחק יום ממרפאה.

00:05:31.000 --> 00:05:34.000
אז אם היה לך מצב חרום, או אם את אם שעומדת ללדת תינוק,

00:05:34.000 --> 00:05:37.000
שכח מזה, להגיע למרפאה.

00:05:37.000 --> 00:05:39.000
הם החליטו שזה לא טוב מספיק,

00:05:39.000 --> 00:05:41.000
אז הם נסעו להודו ולמדו את מדינת קראלה בהודו

00:05:41.000 --> 00:05:43.000
גם להם היתה שיטה כזו,

00:05:43.000 --> 00:05:45.000
והם התאימו אותה לאתיופיה.

00:05:45.000 --> 00:05:47.000
וב-2003, הממשלה באתיופיה

00:05:47.000 --> 00:05:50.000
התחילה את השיטה החדשה הזו במדינתם.

00:05:50.000 --> 00:05:53.000
הם הכשירו 35,000 עובדי שלוחת הרפואה

00:05:53.000 --> 00:05:56.000
כדי להביא טיפול ישירות לאנשים.

00:05:56.000 --> 00:05:58.000
בחמש שנים בלבד,

00:05:58.000 --> 00:06:02.000
היחס שלהם עבר מעובד אחד ל-30,000 אנשים

00:06:02.000 --> 00:06:05.000
לעובד אחד לכל 2,500 אנשים.

NOTE Paragraph

00:06:07.000 --> 00:06:09.000
עכשיו, חישבו על

00:06:09.000 --> 00:06:12.000
איך זה יכול לשנות חיים של אנשים.

00:06:12.000 --> 00:06:15.000
עובדי שלוחות הבריאות יכולים לעזור עם כל כך הרבה דברים,

00:06:15.000 --> 00:06:18.000
אם זה תכנון משפחה, טיפול בזמן ההריון

00:06:18.000 --> 00:06:20.000
חיסון לילדים,

00:06:20.000 --> 00:06:23.000
או לייעץ לאישה להגיע למתקן רפואי בזמן

00:06:23.000 --> 00:06:25.000
ללידה שתתחש בזמן.

00:06:26.000 --> 00:06:28.000
לזה משמעות אמיתית

00:06:28.000 --> 00:06:30.000
במדינה כמו אתיופיה,

00:06:30.000 --> 00:06:33.000
וזו הסיבה בגללה רואים שמספרי תמותת הילדים שלהם

00:06:33.000 --> 00:06:35.000
יורדת ב-25 אחוזים

00:06:35.000 --> 00:06:38.000
משנת 2000 לשנת 2008.

00:06:38.000 --> 00:06:41.000
באתיופיה, יש מאות אלפי ילדים שחיים

00:06:41.000 --> 00:06:44.000
בגלל תוכנית שלוחות הרפואה הזו.

00:06:45.000 --> 00:06:47.000
אז מה השלב הבא לאתיופיה?

00:06:47.000 --> 00:06:49.000
ובכן, הם כבר מתחילים לדבר על זה.

00:06:49.000 --> 00:06:52.000
הם מתחילים לדבר על, "איך גורמים לעובדי הרפואה הקהילתיים הללו

00:06:52.000 --> 00:06:54.000
ליצור רעיונות משל עצמם?

00:06:54.000 --> 00:06:56.000
איך מעודדים אותם על בסיס ההשפעה שלהם

00:06:56.000 --> 00:06:59.000
באותם כפרים נידחים?"

00:06:59.000 --> 00:07:02.000
כך מקשיבים לכשרון היזמות המקומי

00:07:02.000 --> 00:07:05.000
ומשחררים את הפוטנציאל של אנשים.

NOTE Paragraph

00:07:07.000 --> 00:07:09.000
המרכיב השלישי של ההצלחה של קוקה-קולה

00:07:09.000 --> 00:07:11.000
הוא שיווק.

00:07:11.000 --> 00:07:13.000
בסופו של דבר, ההצלחה של קוקה-קולה

00:07:13.000 --> 00:07:15.000
תלוי בעובדה מכרעת,

00:07:15.000 --> 00:07:17.000
והיא שאנשים רוצים

00:07:17.000 --> 00:07:19.000
קוקה-קולה.

00:07:19.000 --> 00:07:21.000
הסיבה שאותם מיקרו-יזמים

00:07:21.000 --> 00:07:23.000
יכולים למכור או להרוויח

00:07:23.000 --> 00:07:26.000
היא שהם חייבים למכור כל בקבוק בעגלה שלהם או במריצה.

00:07:26.000 --> 00:07:29.000
כך שהם סומכים על קוקה-קולה

00:07:29.000 --> 00:07:31.000
במונחים של שיווק.

00:07:31.000 --> 00:07:34.000
ומה סוד השיווק שלהם?

00:07:34.000 --> 00:07:36.000
ובכן, זה בגדר חלום.

00:07:36.000 --> 00:07:38.000
זה קושר בין המוצר הזה

00:07:38.000 --> 00:07:41.000
עם סוג החיים שאנשים רוצים לחיות.

00:07:41.000 --> 00:07:43.000
כך שאפילו שזו חברה עולמית,

00:07:43.000 --> 00:07:46.000
יש להם גישה מקומית מאוד.

00:07:46.000 --> 00:07:48.000
הסיסמה למסע הפרסום של קוקה-קולה

00:07:48.000 --> 00:07:50.000
היא "אושר פתוח."

00:07:50.000 --> 00:07:52.000
אבל הם הופכים אותו למקומי.

00:07:52.000 --> 00:07:54.000
והם לא רק מנחשים מה משמח אנשים,

00:07:54.000 --> 00:07:56.000
הם הולכים למקומות כמו אמריקה הלטינית,

00:07:56.000 --> 00:07:58.000
והם מבינים שאושר שם

00:07:58.000 --> 00:08:00.000
קשר לחיי משפחה.

00:08:00.000 --> 00:08:02.000
ובדרום אפריקה,

00:08:02.000 --> 00:08:04.000
הם קושרים בין אושר

00:08:04.000 --> 00:08:07.000
עם [לא ברור] או כבוד בקהילה.

00:08:08.000 --> 00:08:11.000
ועכשיו, זה התממש במסע הפרסום של הגביע העולמי.

00:08:11.000 --> 00:08:13.000
בואו נאזין לשיר שקוקה-קולה יצרה בשבילו,

00:08:13.000 --> 00:08:16.000
"דגל מתנפנף" של אמן היפ-הופ סומלי.

NOTE Paragraph

00:08:17.000 --> 00:08:20.000
(וידאו) כנען: ♫או או או או או או-או♫

00:08:20.000 --> 00:08:24.000
♫ או או או או או או או או או או ♫

00:08:24.000 --> 00:08:26.000
♫ או או או או או או-או ♫

00:08:26.000 --> 00:08:30.000
♫ או או או או או או או או או-או ♫

00:08:30.000 --> 00:08:33.000
♫ לתת לך חופש, לתת לך אש ♫

00:08:33.000 --> 00:08:36.000
♫ לתת לך סיבה, לקחת את זה גבוה יותר ♫

00:08:36.000 --> 00:08:39.000
♫ ראו את האלופים כובשים את השדה עכשיו ♫

00:08:39.000 --> 00:08:43.000
♫ אתה מגדיר אותנו, גורם לנו להרגיש גאווה ♫

00:08:43.000 --> 00:08:46.000
♫ ברחוב ראשינו מורמים ♫

00:08:46.000 --> 00:08:49.000
♫ ככל שאנחנו מאבדים את העכבות שלנו ♫

00:08:49.000 --> 00:08:52.000
♫ חגיגה, זה מסביבינו ♫

00:08:52.000 --> 00:08:55.000
?♫ כל אומה, מסביבינו ♫

NOTE Paragraph

00:08:56.000 --> 00:08:58.000
מלינדה פרנץ' גייטס: זה מרגיש טוב למדי, נכון?

00:08:58.000 --> 00:09:00.000
ובכן, עם לא עצרו שם.

00:09:00.000 --> 00:09:02.000
הם הפכו את השיר למקומי ב-18 שפות שונות.

00:09:02.000 --> 00:09:04.000
וזה הגיע למקום הראשון במצעד הפופ

00:09:04.000 --> 00:09:07.000
בשבע-עשרה ארצות.

00:09:07.000 --> 00:09:10.000
זה מזכיר לי שיר שאני זוכרת מילדותי,

00:09:10.000 --> 00:09:13.000
"הייתי רוצה ללמד את העולם לשיר,"

00:09:13.000 --> 00:09:16.000
זה גם כן הגיע למקום ראשון במצעדי הפופ.

00:09:16.000 --> 00:09:19.000
לשני השירים יש משהו במשותף:

00:09:19.000 --> 00:09:21.000
אותה משיכה

00:09:21.000 --> 00:09:24.000
של חגיגה ואחדות.

00:09:25.000 --> 00:09:28.000
אז איך בריאות ופיתוח משווקים?

00:09:28.000 --> 00:09:31.000
ובכן, זה מבוסס על הימנעות,

00:09:31.000 --> 00:09:33.000
לא שאיפות.

00:09:33.000 --> 00:09:35.000
אני בטוחה ששמעתם כמה מהמסרים הללו.

00:09:35.000 --> 00:09:38.000
"השתמשו בקונדום, ולא תקבלו איידס."

00:09:38.000 --> 00:09:41.000
"שיטפו את הידיים, אתם עלולים לקבל שלשול."

00:09:41.000 --> 00:09:44.000
זה כלל לא נשמע לי כמו "דגל מתנפנף".

NOTE Paragraph

00:09:46.000 --> 00:09:48.000
ואני חושבת שאנחנו עושים טעות בסיסית,

00:09:48.000 --> 00:09:50.000
אנחנו מניחים,

00:09:50.000 --> 00:09:52.000
שאנחנו חושבים שאם אנשים צריכים משהו,

00:09:52.000 --> 00:09:55.000
אנחנו לא צריכים לגרום להם לרצות אותו.

00:09:55.000 --> 00:09:57.000
ואני חושבת שזו טעות.

00:09:57.000 --> 00:10:00.000
ויש כמה סימנים סביב העולם שזה מתחיל להשתנות.

00:10:00.000 --> 00:10:03.000
דוגמא אחת היא תברואה.

00:10:03.000 --> 00:10:05.000
אנחנו יודעים כי מיליון וחצי ילדים

00:10:05.000 --> 00:10:07.000
מתים מדי שנה משלשול,

00:10:07.000 --> 00:10:10.000
והרבה מזה זה בגלל עשיית צרכים במקומות פתוחים.

00:10:10.000 --> 00:10:13.000
אבל יש פתרון: בונים שירותים.

00:10:13.000 --> 00:10:16.000
אבל מה שאנחנו שוב ושוב מגלים סביב העולם,

00:10:16.000 --> 00:10:19.000
הוא שאם בונים שירותים ומשאירים אותם שם,

00:10:19.000 --> 00:10:21.000
לא נעשה בהם שימוש.

00:10:21.000 --> 00:10:23.000
אנשים משתמשים בזה כקיר לבית שלהם.

00:10:23.000 --> 00:10:25.000
לפעמים הם מאחסנים שם תבואה.

00:10:25.000 --> 00:10:27.000
אפילו ראיתי שהשתמשו בזה כלול תרנגולות.

00:10:27.000 --> 00:10:29.000
(צחוק)

00:10:29.000 --> 00:10:31.000
אבל מה שיווק באמת מכיל

00:10:31.000 --> 00:10:34.000
שיהפוך פתרון בתברואה לקבלת תוצאות בשלשול?

00:10:34.000 --> 00:10:36.000
ובכן, לעבוד עם הקהילה.

00:10:36.000 --> 00:10:38.000
אפשר להתחיל לדבר איתם על למה עשיית צרכים במקומות פתוחים

00:10:38.000 --> 00:10:40.000
זה משהו שאסור שיעשה בכפר,

00:10:40.000 --> 00:10:42.000
והם מסכימים לזה.

00:10:42.000 --> 00:10:45.000
אבל אז לוקחים שירותים ומציבים אותם

00:10:45.000 --> 00:10:48.000
כנוחיות מודרנית ואופנתית.

00:10:48.000 --> 00:10:50.000
מדינה אחת בצפון הודו הרחיקה לכת

00:10:50.000 --> 00:10:53.000
וקשרה בין שירותים לחיזור.

00:10:53.000 --> 00:10:56.000
וזה עובד. ראו את הכותרות הללו.

00:10:56.000 --> 00:11:00.000
(צחוק)

00:11:00.000 --> 00:11:02.000
אני לא צוחקת.

00:11:02.000 --> 00:11:04.000
נשים מסרבות להינשא לגברים ללא שירותים.

00:11:04.000 --> 00:11:07.000
אין שירותים, אין נישואים.

NOTE Paragraph

00:11:07.000 --> 00:11:09.000
(צחוק)

NOTE Paragraph

00:11:09.000 --> 00:11:12.000
עכשיו, זו לא רק כותרת מצחיקה.

00:11:12.000 --> 00:11:15.000
זה חדשני. זה מסע שיווק חדשני.

00:11:15.000 --> 00:11:17.000
אבל יותר חשוב,

00:11:17.000 --> 00:11:19.000
זה מציל חיים.

00:11:20.000 --> 00:11:22.000
תראו את זה.

00:11:22.000 --> 00:11:24.000
זה חדר מלא בגברים צעירים

00:11:24.000 --> 00:11:26.000
ובעלי, ביל.

00:11:26.000 --> 00:11:29.000
ואתם יכולים לנחש למה מחכים הגברים הצעירים?

00:11:30.000 --> 00:11:33.000
הם מחכים שתבוצע בהם מילה.

00:11:33.000 --> 00:11:35.000
אתם מאמינים?

00:11:35.000 --> 00:11:38.000
אנחנו יודעים שמילה מפחיתה את ההיתדבקות באיידס

00:11:38.000 --> 00:11:40.000
ב-60 אחוזים בגברים.

00:11:40.000 --> 00:11:43.000
וכאשר שמענו על התוצאה הזו לראשונה בקרן,

00:11:43.000 --> 00:11:45.000
אני חייבת להודות, ביל ואני גרדנו מעט את ראשינו,

00:11:45.000 --> 00:11:48.000
ואמרנו, "אבל מי עומד להתנדב להליך כזה?"

00:11:48.000 --> 00:11:50.000
אבל מסתבר שגברים מסכימים,

00:11:50.000 --> 00:11:52.000
משום שהם שומעים מהחברות שלהם,

00:11:52.000 --> 00:11:54.000
שהן מעדיפות את זה,

00:11:54.000 --> 00:11:57.000
והגברים גם מאמינים שזה משפר את חיי המין שלהם.

00:11:58.000 --> 00:12:01.000
אז אם אנחנו יכולים להתחיל להבין

00:12:01.000 --> 00:12:03.000
מה אנשים באמת רוצים

00:12:03.000 --> 00:12:05.000
בבריאות ובפיתוח,

00:12:05.000 --> 00:12:07.000
אנחנו יכולים לשנות קהילות

00:12:07.000 --> 00:12:10.000
ואנחנו יכולים לשנות אומות שלמות.

NOTE Paragraph

00:12:11.000 --> 00:12:14.000
אז למה כל זה כל כך חשוב?

00:12:14.000 --> 00:12:17.000
אז בואו נדבר על מה קורה כשכל זה קורה יחדיו,

00:12:17.000 --> 00:12:19.000
כאשר קושרים את שלושת הדברים יחד.

00:12:19.000 --> 00:12:22.000
ופוליו, אני חושבת, היא אחת הדוגמאות החזקות.

00:12:23.000 --> 00:12:27.000
ראינו הפחתה של 99 אחוזים בפוליו בעשרים שנה.

00:12:27.000 --> 00:12:29.000
כך שאם מסתכלים לאחור ל-1988,

00:12:29.000 --> 00:12:32.000
היו בסביבות 350,000 מקרים של פוליו

00:12:32.000 --> 00:12:34.000
על כדור הארץ באותה שנה.

00:12:34.000 --> 00:12:37.000
ב-2009, ירדנו ל-1,600 מקרים.

00:12:37.000 --> 00:12:40.000
ובכן כיצד זה קרה?

00:12:40.000 --> 00:12:42.000
בואו נסתכל על מדינה כמו הודו.

00:12:42.000 --> 00:12:45.000
יש להם מעל מיליארד אנשים במדינה הזו.

00:12:45.000 --> 00:12:48.000
אבל יש להם 35,000 רופאים מקומיים

00:12:48.000 --> 00:12:50.000
שמדווחים שיתוק,

00:12:50.000 --> 00:12:53.000
וקלינאים, מערך ענק של דיווח בקרב הכימאים.

00:12:53.000 --> 00:12:56.000
יש להם שניים וחצי מיליון מחסנים.

00:12:57.000 --> 00:12:59.000
אבל תנו לי להפוך את הסיפור ליותר מוחשי עבורכם.

00:12:59.000 --> 00:13:01.000
תנו לי לספר לכם את הסיפור של שרירם,

00:13:01.000 --> 00:13:03.000
ילד בן 18 חודשים בביהר,

00:13:03.000 --> 00:13:05.000
מדינה צפונית בהודו.

00:13:05.000 --> 00:13:08.000
ב-8 באוגוסט השנה, הוא הרגיש שיתוק,

00:13:08.000 --> 00:13:11.000
וב-13, ההורים שלו לקחו אותו לרופא.

00:13:12.000 --> 00:13:14.000
ב-14 וה-15 באוגוסט, הם לקחו דגימת צואה,

00:13:14.000 --> 00:13:16.000
ועד ה-25 באוגוסט,

00:13:16.000 --> 00:13:19.000
אושר שיש לו פוליו מסוג 1.

00:13:19.000 --> 00:13:22.000
עד ה-30 באוגוסט, בוצעה בדיקה גנטית,

00:13:22.000 --> 00:13:25.000
ואנחנו יודעים איזה סוג של פוליו היה לשרירם.

NOTE Paragraph

00:13:25.000 --> 00:13:27.000
עכשיו זה יכל להגיע מאחד משני מקומות.

00:13:27.000 --> 00:13:30.000
זה יכל להגיע מנפאל, בדיוק מצפון, מעבר לגבול,

00:13:30.000 --> 00:13:33.000
או מג'הרקהנד, מדינה מדרום.

00:13:33.000 --> 00:13:36.000
למזלנו, הבדיקה הגנטית הוכיחה

00:13:36.000 --> 00:13:38.000
שלמעשה, הגדיל הזה הגיע מהצפון,

00:13:38.000 --> 00:13:40.000
משום שאם היה מגיע מהדרום,

00:13:40.000 --> 00:13:42.000
היתה לו השפעה רחבה הרבה יותר במונחים של הדבקה.

00:13:42.000 --> 00:13:44.000
אז הרבה יותר אנשים היו נדבקים.

00:13:44.000 --> 00:13:46.000
אז מה קרה בסוף?

00:13:46.000 --> 00:13:49.000
ובכן, בארבעה בספטמבר, היה מסע גורף ענק

00:13:49.000 --> 00:13:51.000
שזה מה שעושים במקרה של פוליו.

00:13:51.000 --> 00:13:53.000
הם יצאו, ובמקום בו שרירם גר,

00:13:53.000 --> 00:13:55.000
הם חיסנו שני מיליון אנשים.

00:13:55.000 --> 00:13:57.000
כך שבפחות מחודש,

00:13:57.000 --> 00:13:59.000
הם עברו ממקרה אחד של שיתוק

00:13:59.000 --> 00:14:02.000
לתוכנית חיסון ממוקד.

00:14:02.000 --> 00:14:05.000
ואני שמחה להגיד שרק עוד אדם אחד באותו איזור קיבל פוליו.

00:14:05.000 --> 00:14:07.000
כך שומרים

00:14:07.000 --> 00:14:09.000
על ההתפרצות מלהתפשט,

00:14:09.000 --> 00:14:11.000
וזה מראה מה יכול לקרות

00:14:11.000 --> 00:14:14.000
כאשר לאנשים מקומיים יש את המידע בידיהם,

00:14:14.000 --> 00:14:17.000
הם יכולים להציל חיים.

NOTE Paragraph

00:14:17.000 --> 00:14:20.000
עתה אחד מהאתגרים בפוליו הוא עדיין השיווק,

00:14:20.000 --> 00:14:22.000
אבל יכול להיות שזה לא מה שאתם חושבים.

00:14:22.000 --> 00:14:24.000
זה לא השיווק בשטח.

00:14:24.000 --> 00:14:26.000
זה לא להגיד להורים,

00:14:26.000 --> 00:14:28.000
"אם אתם רואים שיתוק, קחו את ילדיכם לרופא

00:14:28.000 --> 00:14:30.000
או חסנו את ילדיכם."

00:14:30.000 --> 00:14:33.000
יש לנו בעיה בשיווק בקהילת התורמים.

00:14:33.000 --> 00:14:35.000
מדינות ה-G8 היו מאוד נדיבות כלפי פוליו

00:14:35.000 --> 00:14:37.000
בעשרים השנים האחרונות,

00:14:37.000 --> 00:14:40.000
אבל מתחילה אצלנו תופעה הנקראת עייפות מפוליו,

00:14:40.000 --> 00:14:42.000
וזה שהמדינות התורמות

00:14:42.000 --> 00:14:44.000
לא מסכימות לממן פוליו יותר.

00:14:44.000 --> 00:14:47.000
כך שעד הקיץ הבא, אנחנו צופים שיאזל לנו הכסף לפוליו.

00:14:47.000 --> 00:14:50.000
כך שאנו ב-99 אחוזים

00:14:50.000 --> 00:14:52.000
מהדרך למטרה הזו,

00:14:52.000 --> 00:14:55.000
ועומד להיגמר לנו הכסף.

00:14:55.000 --> 00:14:58.000
ואני חושבת שאם השיווק היה יותר שאפתני,

00:14:58.000 --> 00:15:00.000
אם הוא יכל להתמקד כקהילה

00:15:00.000 --> 00:15:02.000
על כמה רחוק הגענו

00:15:02.000 --> 00:15:04.000
וכמה מדהים זה יכול להיות

00:15:04.000 --> 00:15:06.000
למגר את המחלה הזו,

00:15:06.000 --> 00:15:08.000
אנו יכולים לשים את העייפות מפוליו

00:15:08.000 --> 00:15:10.000
ופוליו, מאחורינו.

00:15:10.000 --> 00:15:12.000
ואם אנחנו יכולים לעשות את זה,

00:15:12.000 --> 00:15:14.000
אנחנו יכולים להפסיק לחסן את כולם, ברחבי העולם,

00:15:14.000 --> 00:15:17.000
בכל המדינות שלנו לפוליו.

00:15:17.000 --> 00:15:19.000
וזו תהיה רק המחלה השנים מעולם

00:15:19.000 --> 00:15:22.000
שתימחק מעל פני האדמה.

00:15:22.000 --> 00:15:24.000
ואנחנו כל כך קרובים.

00:15:24.000 --> 00:15:27.000
והניצחון כל כך אפשרי.

NOTE Paragraph

00:15:28.000 --> 00:15:31.000
כך שאם המשווקים של קוקה-קולה היו באים אלי

00:15:31.000 --> 00:15:34.000
ומבקשים ממני להגדיר אושר,

00:15:35.000 --> 00:15:37.000
הייתי אומרת שהחזון שלי לאושר

00:15:37.000 --> 00:15:40.000
הוא אם האוחזת בתינוק בריא

00:15:40.000 --> 00:15:42.000
בידיה.

00:15:42.000 --> 00:15:45.000
עבורי, זהו אושר עמוק.

00:15:47.000 --> 00:15:50.000
ואם אנחנו יכולים ללמוד כמה שיעורים מהאנשים החדשנים בכל תחום,

00:15:50.000 --> 00:15:53.000
כך שבעתיד שאנחנו עושים יחד,

00:15:53.000 --> 00:15:55.000
האושר הזה

00:15:55.000 --> 00:15:57.000
יכול להיות בכל מקום בו זמנית

00:15:57.000 --> 00:15:59.000
כמו קוקה-קולה.

NOTE Paragraph

00:15:59.000 --> 00:16:01.000
תודה.

NOTE Paragraph

00:16:01.000 --> 00:16:07.000
(מחיאות כפיים)