1
00:00:00,000 --> 00:00:02,000
אחד מהחלקים האהובים

2
00:00:02,000 --> 00:00:04,000
עלי בעבודתי בקרן גייטס

3
00:00:04,000 --> 00:00:06,000
הוא שאני יכולה לטייל למדינות המתפתחות

4
00:00:06,000 --> 00:00:08,000
ואני עושה זאת באופן קבוע למדי.

5
00:00:08,000 --> 00:00:10,000
וכאשר אני פוגשת את האמהות

6
00:00:10,000 --> 00:00:12,000
בכל כך הרבה מהמקומות המרוחקים הללו

7
00:00:12,000 --> 00:00:14,000
אני באמת מופתעת מהדברים

8
00:00:14,000 --> 00:00:16,000
שיש לנו במשותף

9
00:00:16,000 --> 00:00:19,000
הן רוצות מה שאנחנו רוצים מהילדים שלנו,

10
00:00:19,000 --> 00:00:22,000
וזה שהילדים שלנו יגדלו בהצלחה,

11
00:00:22,000 --> 00:00:25,000
להיות בריאים, ולחיות חיים מוצלחים.

12
00:00:25,000 --> 00:00:28,000
אבל אני גם רואה הרבה עוני,

13
00:00:28,000 --> 00:00:31,000
וזה די צורם,

14
00:00:31,000 --> 00:00:33,000
הן בקנה המידה והן בהיקף של זה.

15
00:00:33,000 --> 00:00:36,000
בטיול הראשון שלי להודו, הייתי בבית של אדם

16
00:00:36,000 --> 00:00:38,000
שם היו להם רצפות עפר, ללא מים זורמים,

17
00:00:38,000 --> 00:00:40,000
ללא חשמל,

18
00:00:40,000 --> 00:00:43,000
וזה באמת מה שאני רואה ברחבי העולם.

19
00:00:43,000 --> 00:00:46,000
או בקיצור, אני חרדה מכל הדברים הללו

20
00:00:46,000 --> 00:00:49,000
שאין להם.

21
00:00:49,000 --> 00:00:52,000
אבל אני מופתעת מדבר אחד שיש להם:

22
00:00:53,000 --> 00:00:55,000
קוקה-קולה.

23
00:00:55,000 --> 00:00:57,000
קולה יש בכל מקום.

24
00:00:57,000 --> 00:00:59,000
למעשה, כאשר אני מטיילת למדינות מתפתחות,

25
00:00:59,000 --> 00:01:01,000
קולה מרגישה כאילו היא יכולה להיות בכל מקום בו זמנית.

26
00:01:01,000 --> 00:01:03,000
וכך כאשר אני שבה מהטיולים הללו,

27
00:01:03,000 --> 00:01:05,000
ואני חושבת על פיתוח,

28
00:01:05,000 --> 00:01:07,000
ואני טסה הביתה, ואני חושבת,

29
00:01:07,000 --> 00:01:10,000
"אנחנו מנסים להביא קונדומים לאנשים או חיסונים,"

30
00:01:10,000 --> 00:01:13,000
אתם יודעים, ההצלחה של קוקה-קולה גורמת לך לעצור ולחשוב:

31
00:01:13,000 --> 00:01:15,000
איך זה שהם יכולים להשיג קולה

32
00:01:15,000 --> 00:01:17,000
במקומות שכוחי האל האלו?

33
00:01:17,000 --> 00:01:19,000
אם הם יכולים לעשות את זה,

34
00:01:19,000 --> 00:01:22,000
מדוע ממשלות וארגונים בלתי ממשלתיים אינם יכולים לעשות את אותו הדבר?

35
00:01:22,000 --> 00:01:25,000
ואני לא האדם הראשון ששואל את השאלה הזו.

36
00:01:25,000 --> 00:01:27,000
אבל אני חושבת, שכקהילה,

37
00:01:27,000 --> 00:01:30,000
נותר לנו עוד הרבה ללמוד.

38
00:01:30,000 --> 00:01:32,000
זה מטלטל, אם חושבים על קוקה-קולה.

39
00:01:32,000 --> 00:01:35,000
הם מוכרים 1.5 מנות

40
00:01:35,000 --> 00:01:38,000
מדי יום.

41
00:01:38,000 --> 00:01:40,000
זה כאילו כל גבר, אשה וילד על כדור הארץ

42
00:01:40,000 --> 00:01:43,000
ישתה מנה של קוקה-קולה מדי שבוע.

43
00:01:43,000 --> 00:01:46,000
אז למה זה חשוב?

44
00:01:46,000 --> 00:01:49,000
ובכן, אם אנחנו עומדים להאיץ את התהליך

45
00:01:49,000 --> 00:01:51,000
ולפעול מהר יותר

46
00:01:51,000 --> 00:01:54,000
במטרות לפיתוח של המילניום אותן קבענו כעולם

47
00:01:54,000 --> 00:01:56,000
עלינו ללמוד מהמחדשים,

48
00:01:56,000 --> 00:01:58,000
והמחדשים הללו

49
00:01:58,000 --> 00:02:01,000
מגיעים מכל מגזר אפשרי

50
00:02:01,000 --> 00:02:03,000
אני מרגישה שאם אנחנו יכולים להבין

51
00:02:03,000 --> 00:02:06,000
מה הופך משהו כמו קוקה-קולה למשהו שנמצא בכל מקום בו זמנית

52
00:02:06,000 --> 00:02:09,000
אנו יכולים ליישם את המסקנות הללו לטובת הציבור.

53
00:02:11,000 --> 00:02:13,000
ההצלחה של קוקה-קולה רלוונטית,

54
00:02:13,000 --> 00:02:16,000
מכיוון שאנחנו יכולים לנתח את זה, ללמוד מזה,

55
00:02:16,000 --> 00:02:18,000
ואז אנחנו יכולים להציל חיים.

56
00:02:18,000 --> 00:02:21,000
וזו הסיבה שלקחתי את הזמן ללמוד על קוקה-קולה.

57
00:02:22,000 --> 00:02:24,000
ואני חושבת שיש בעצם שלושה דברים

58
00:02:24,000 --> 00:02:26,000
שאנו יכולים ללמוד מקוקה-קולה.

59
00:02:26,000 --> 00:02:28,000
הם לוקחים מידע בזמן אמת

60
00:02:28,000 --> 00:02:31,000
ומיד מזינים אותו חזרה למוצר.

61
00:02:31,000 --> 00:02:34,000
הם מקשיבים לכשרון היזמות המקומי,

62
00:02:34,000 --> 00:02:37,000
והם עושים שיווק מדהים.

63
00:02:37,000 --> 00:02:40,000
אז בואו נתחיל עם המידע.

64
00:02:40,000 --> 00:02:42,000
לקוקה-קולה יש שורה תחתונה מאוד ברורה.

65
00:02:42,000 --> 00:02:45,000
הם מדווחים לקבוצה של בעלי מניות. הם חייבים להראות רווח.

66
00:02:45,000 --> 00:02:47,000
אז הם לוקחים את המידע,

67
00:02:47,000 --> 00:02:49,000
והם משתמשים בו כדי למדוד התקדמות.

68
00:02:49,000 --> 00:02:51,000
יש להם מעגל מתמשך של משוב.

69
00:02:51,000 --> 00:02:53,000
הם לומדים משהו, והם מחזירים אותו לתוך המוצר,

70
00:02:53,000 --> 00:02:55,000
הם מחזירים אותו לשוק.

71
00:02:55,000 --> 00:02:57,000
יש להם צוות שלם בשם "ידע ותובנה."

72
00:02:57,000 --> 00:02:59,000
זה דומה מאוד לחברות צרכנות רבות.

73
00:02:59,000 --> 00:03:01,000
אז אם אתם משווקים קוקה-קולה בנמיביה,

74
00:03:01,000 --> 00:03:03,000
ויש לכם 107 מחוזות,

75
00:03:03,000 --> 00:03:06,000
אתם יודעים היכן כל פחית וכל בקבוק

76
00:03:06,000 --> 00:03:08,000
של ספרייט, פנטה או קולה נמכרו,

77
00:03:08,000 --> 00:03:10,000
אם זה היה בחנות פינתית,

78
00:03:10,000 --> 00:03:12,000
או סופרמרקט או עגלה.

79
00:03:12,000 --> 00:03:14,000
כך שאם המכירות מתחילות לרדת,

80
00:03:14,000 --> 00:03:16,000
אז אדם יכול לזהות את הבעיה

81
00:03:16,000 --> 00:03:18,000
ולטפל בנושא.

82
00:03:19,000 --> 00:03:22,000
בואו נשווה את זה לדקה לפיתוח.

83
00:03:23,000 --> 00:03:26,000
בפיתוח, ההערכה מגיעה

84
00:03:26,000 --> 00:03:29,000
בסופה של התוכנית.

85
00:03:29,000 --> 00:03:31,000
ישבתי בהרבה ישיבות כאלו.

86
00:03:31,000 --> 00:03:33,000
ועד אז,

87
00:03:33,000 --> 00:03:36,000
היה הרבה יותר מאוחר להשתמש במידע.

88
00:03:36,000 --> 00:03:38,000
מישהו מארגון לא ממשלתי

89
00:03:38,000 --> 00:03:40,000
הסביר לי את זה פעם כמשחק באולינג בחשיכה.

90
00:03:40,000 --> 00:03:43,000
הם אמרו, "אתה מגלגל את הכדור, אתה שומע כמה פינים נופלים.

91
00:03:43,000 --> 00:03:46,000
זה חשוך, אי אפשר לדעת אילו נפלו עד אשר האור חוזר,

92
00:03:46,000 --> 00:03:49,000
ואז רואים את ההשפעה שלך."

93
00:03:49,000 --> 00:03:51,000
מידע בזמן אמת

94
00:03:51,000 --> 00:03:54,000
מדליק את האור.

95
00:03:55,000 --> 00:03:57,000
אז מה הדבר השני שקוקה-קולה טובה בו?

96
00:03:57,000 --> 00:03:59,000
הם טובים בהקשבה

97
00:03:59,000 --> 00:04:01,000
לכישרון היזמות המקומי.

98
00:04:01,000 --> 00:04:03,000
קוקה-קולה נמצאת באפריקה מאז 1928,

99
00:04:03,000 --> 00:04:06,000
אבל רוב הזמן לא היתה להם גישה לשווקים המרוחקים,

100
00:04:06,000 --> 00:04:09,000
משום שהיתה להם שיטה שהיתה דומה לעולם המפותח,

101
00:04:09,000 --> 00:04:12,000
שהיתה משאית גדולה שנוסעת ברחובות.

102
00:04:12,000 --> 00:04:14,000
אך באפריקה, במקומות המרוחקים,

103
00:04:14,000 --> 00:04:16,000
קשה למצוא דרך טובה.

104
00:04:16,000 --> 00:04:18,000
אבל קוקה-קולה שמה לב למשהו.

105
00:04:18,000 --> 00:04:21,000
הם שמו לב שאנשים מקומיים לקחו את המוצר, קנו אותו בסיטונות

106
00:04:21,000 --> 00:04:24,000
ואז מכרו אותו מחדש באותם מקומות בעלי גישה מוגבלת.

107
00:04:25,000 --> 00:04:27,000
אז הם לקחו מעט זמן ללמוד את זה.

108
00:04:27,000 --> 00:04:29,000
וב-1990 הם החליטו

109
00:04:29,000 --> 00:04:31,000
שהם רוצים להתחיל להכשיר את היזמים המקומיים,

110
00:04:31,000 --> 00:04:33,000
ולתת להם הלוואות קטנות.

111
00:04:33,000 --> 00:04:36,000
הם ארגנו אותם במה שהם קוראים לו מרכזי מיקרו-הפצה.

112
00:04:36,000 --> 00:04:39,000
והיזמים המקומיים הללו אח"כ שוכרים אנשי מכירות,

113
00:04:39,000 --> 00:04:42,000
שיוצאים עם אופניים ועגלות ומריצות

114
00:04:42,000 --> 00:04:44,000
כדי למכור את המוצר.

115
00:04:44,000 --> 00:04:46,000
היום יש כשלושת אלפים מרכזים כאלו

116
00:04:46,000 --> 00:04:49,000
המעסיקים כ-15 אלף איש באפריקה.

117
00:04:50,000 --> 00:04:52,000
בטנזניה ואוגנדה,

118
00:04:52,000 --> 00:04:54,000
הם מייצגים 90 אחוזים

119
00:04:54,000 --> 00:04:56,000
ממכירות קוקה-קולה.

120
00:04:58,000 --> 00:05:00,000
בואו נסתכל על הצד של הפיתוח.

121
00:05:00,000 --> 00:05:02,000
מה יכולות ממשלות וחברות לא ממשלתיות

122
00:05:02,000 --> 00:05:04,000
ללמוד מקוקה-קולה?

123
00:05:04,000 --> 00:05:06,000
ממשלות וחברות לא ממשלתיות

124
00:05:06,000 --> 00:05:09,000
צריכות להאזין לכשרון היזמות המקומי גם כן,

125
00:05:09,000 --> 00:05:11,000
משום שהמקומיים יודעים איך להגיע

126
00:05:11,000 --> 00:05:14,000
למקומות הקשים להגעה, לשכנים שלהם,

127
00:05:14,000 --> 00:05:17,000
והם יודעים מה גורם להם לעשות שינוי.

128
00:05:18,000 --> 00:05:20,000
אני חושבת שדוגמה מצויינת לזה

129
00:05:20,000 --> 00:05:23,000
היא תוכנית שלוחות הבריאות החדשה של אתיופיה.

130
00:05:23,000 --> 00:05:25,000
באתיופיה הממשלה שמה לב

131
00:05:25,000 --> 00:05:28,000
שהרבה אנשים היו מאוד רחוקים ממרפאה,

132
00:05:28,000 --> 00:05:31,000
הם היו במרחק יום ממרפאה.

133
00:05:31,000 --> 00:05:34,000
אז אם היה לך מצב חרום, או אם את אם שעומדת ללדת תינוק,

134
00:05:34,000 --> 00:05:37,000
שכח מזה, להגיע למרפאה.

135
00:05:37,000 --> 00:05:39,000
הם החליטו שזה לא טוב מספיק,

136
00:05:39,000 --> 00:05:41,000
אז הם נסעו להודו ולמדו את מדינת קראלה בהודו

137
00:05:41,000 --> 00:05:43,000
גם להם היתה שיטה כזו,

138
00:05:43,000 --> 00:05:45,000
והם התאימו אותה לאתיופיה.

139
00:05:45,000 --> 00:05:47,000
וב-2003, הממשלה באתיופיה

140
00:05:47,000 --> 00:05:50,000
התחילה את השיטה החדשה הזו במדינתם.

141
00:05:50,000 --> 00:05:53,000
הם הכשירו 35,000 עובדי שלוחת הרפואה

142
00:05:53,000 --> 00:05:56,000
כדי להביא טיפול ישירות לאנשים.

143
00:05:56,000 --> 00:05:58,000
בחמש שנים בלבד,

144
00:05:58,000 --> 00:06:02,000
היחס שלהם עבר מעובד אחד ל-30,000 אנשים

145
00:06:02,000 --> 00:06:05,000
לעובד אחד לכל 2,500 אנשים.

146
00:06:07,000 --> 00:06:09,000
עכשיו, חישבו על

147
00:06:09,000 --> 00:06:12,000
איך זה יכול לשנות חיים של אנשים.

148
00:06:12,000 --> 00:06:15,000
עובדי שלוחות הבריאות יכולים לעזור עם כל כך הרבה דברים,

149
00:06:15,000 --> 00:06:18,000
אם זה תכנון משפחה, טיפול בזמן ההריון

150
00:06:18,000 --> 00:06:20,000
חיסון לילדים,

151
00:06:20,000 --> 00:06:23,000
או לייעץ לאישה להגיע למתקן רפואי בזמן

152
00:06:23,000 --> 00:06:25,000
ללידה שתתחש בזמן.

153
00:06:26,000 --> 00:06:28,000
לזה משמעות אמיתית

154
00:06:28,000 --> 00:06:30,000
במדינה כמו אתיופיה,

155
00:06:30,000 --> 00:06:33,000
וזו הסיבה בגללה רואים שמספרי תמותת הילדים שלהם

156
00:06:33,000 --> 00:06:35,000
יורדת ב-25 אחוזים

157
00:06:35,000 --> 00:06:38,000
משנת 2000 לשנת 2008.

158
00:06:38,000 --> 00:06:41,000
באתיופיה, יש מאות אלפי ילדים שחיים

159
00:06:41,000 --> 00:06:44,000
בגלל תוכנית שלוחות הרפואה הזו.

160
00:06:45,000 --> 00:06:47,000
אז מה השלב הבא לאתיופיה?

161
00:06:47,000 --> 00:06:49,000
ובכן, הם כבר מתחילים לדבר על זה.

162
00:06:49,000 --> 00:06:52,000
הם מתחילים לדבר על, "איך גורמים לעובדי הרפואה הקהילתיים הללו

163
00:06:52,000 --> 00:06:54,000
ליצור רעיונות משל עצמם?

164
00:06:54,000 --> 00:06:56,000
איך מעודדים אותם על בסיס ההשפעה שלהם

165
00:06:56,000 --> 00:06:59,000
באותם כפרים נידחים?"

166
00:06:59,000 --> 00:07:02,000
כך מקשיבים לכשרון היזמות המקומי

167
00:07:02,000 --> 00:07:05,000
ומשחררים את הפוטנציאל של אנשים.

168
00:07:07,000 --> 00:07:09,000
המרכיב השלישי של ההצלחה של קוקה-קולה

169
00:07:09,000 --> 00:07:11,000
הוא שיווק.

170
00:07:11,000 --> 00:07:13,000
בסופו של דבר, ההצלחה של קוקה-קולה

171
00:07:13,000 --> 00:07:15,000
תלוי בעובדה מכרעת,

172
00:07:15,000 --> 00:07:17,000
והיא שאנשים רוצים

173
00:07:17,000 --> 00:07:19,000
קוקה-קולה.

174
00:07:19,000 --> 00:07:21,000
הסיבה שאותם מיקרו-יזמים

175
00:07:21,000 --> 00:07:23,000
יכולים למכור או להרוויח

176
00:07:23,000 --> 00:07:26,000
היא שהם חייבים למכור כל בקבוק בעגלה שלהם או במריצה.

177
00:07:26,000 --> 00:07:29,000
כך שהם סומכים על קוקה-קולה

178
00:07:29,000 --> 00:07:31,000
במונחים של שיווק.

179
00:07:31,000 --> 00:07:34,000
ומה סוד השיווק שלהם?

180
00:07:34,000 --> 00:07:36,000
ובכן, זה בגדר חלום.

181
00:07:36,000 --> 00:07:38,000
זה קושר בין המוצר הזה

182
00:07:38,000 --> 00:07:41,000
עם סוג החיים שאנשים רוצים לחיות.

183
00:07:41,000 --> 00:07:43,000
כך שאפילו שזו חברה עולמית,

184
00:07:43,000 --> 00:07:46,000
יש להם גישה מקומית מאוד.

185
00:07:46,000 --> 00:07:48,000
הסיסמה למסע הפרסום של קוקה-קולה

186
00:07:48,000 --> 00:07:50,000
היא "אושר פתוח."

187
00:07:50,000 --> 00:07:52,000
אבל הם הופכים אותו למקומי.

188
00:07:52,000 --> 00:07:54,000
והם לא רק מנחשים מה משמח אנשים,

189
00:07:54,000 --> 00:07:56,000
הם הולכים למקומות כמו אמריקה הלטינית,

190
00:07:56,000 --> 00:07:58,000
והם מבינים שאושר שם

191
00:07:58,000 --> 00:08:00,000
קשר לחיי משפחה.

192
00:08:00,000 --> 00:08:02,000
ובדרום אפריקה,

193
00:08:02,000 --> 00:08:04,000
הם קושרים בין אושר

194
00:08:04,000 --> 00:08:07,000
עם [לא ברור] או כבוד בקהילה.

195
00:08:08,000 --> 00:08:11,000
ועכשיו, זה התממש במסע הפרסום של הגביע העולמי.

196
00:08:11,000 --> 00:08:13,000
בואו נאזין לשיר שקוקה-קולה יצרה בשבילו,

197
00:08:13,000 --> 00:08:16,000
"דגל מתנפנף" של אמן היפ-הופ סומלי.

198
00:08:17,000 --> 00:08:20,000
(וידאו) כנען: ♫או או או או או או-או♫

199
00:08:20,000 --> 00:08:24,000
♫ או או או או או או או או או או ♫

200
00:08:24,000 --> 00:08:26,000
♫ או או או או או או-או ♫

201
00:08:26,000 --> 00:08:30,000
♫ או או או או או או או או או-או ♫

202
00:08:30,000 --> 00:08:33,000
♫ לתת לך חופש, לתת לך אש ♫

203
00:08:33,000 --> 00:08:36,000
♫ לתת לך סיבה, לקחת את זה גבוה יותר ♫

204
00:08:36,000 --> 00:08:39,000
♫ ראו את האלופים כובשים את השדה עכשיו ♫

205
00:08:39,000 --> 00:08:43,000
♫ אתה מגדיר אותנו, גורם לנו להרגיש גאווה ♫

206
00:08:43,000 --> 00:08:46,000
♫ ברחוב ראשינו מורמים ♫

207
00:08:46,000 --> 00:08:49,000
♫ ככל שאנחנו מאבדים את העכבות שלנו ♫

208
00:08:49,000 --> 00:08:52,000
♫ חגיגה, זה מסביבינו ♫

209
00:08:52,000 --> 00:08:55,000
?♫ כל אומה, מסביבינו ♫

210
00:08:56,000 --> 00:08:58,000
מלינדה פרנץ' גייטס: זה מרגיש טוב למדי, נכון?

211
00:08:58,000 --> 00:09:00,000
ובכן, עם לא עצרו שם.

212
00:09:00,000 --> 00:09:02,000
הם הפכו את השיר למקומי ב-18 שפות שונות.

213
00:09:02,000 --> 00:09:04,000
וזה הגיע למקום הראשון במצעד הפופ

214
00:09:04,000 --> 00:09:07,000
בשבע-עשרה ארצות.

215
00:09:07,000 --> 00:09:10,000
זה מזכיר לי שיר שאני זוכרת מילדותי,

216
00:09:10,000 --> 00:09:13,000
"הייתי רוצה ללמד את העולם לשיר,"

217
00:09:13,000 --> 00:09:16,000
זה גם כן הגיע למקום ראשון במצעדי הפופ.

218
00:09:16,000 --> 00:09:19,000
לשני השירים יש משהו במשותף:

219
00:09:19,000 --> 00:09:21,000
אותה משיכה

220
00:09:21,000 --> 00:09:24,000
של חגיגה ואחדות.

221
00:09:25,000 --> 00:09:28,000
אז איך בריאות ופיתוח משווקים?

222
00:09:28,000 --> 00:09:31,000
ובכן, זה מבוסס על הימנעות,

223
00:09:31,000 --> 00:09:33,000
לא שאיפות.

224
00:09:33,000 --> 00:09:35,000
אני בטוחה ששמעתם כמה מהמסרים הללו.

225
00:09:35,000 --> 00:09:38,000
"השתמשו בקונדום, ולא תקבלו איידס."

226
00:09:38,000 --> 00:09:41,000
"שיטפו את הידיים, אתם עלולים לקבל שלשול."

227
00:09:41,000 --> 00:09:44,000
זה כלל לא נשמע לי כמו "דגל מתנפנף".

228
00:09:46,000 --> 00:09:48,000
ואני חושבת שאנחנו עושים טעות בסיסית,

229
00:09:48,000 --> 00:09:50,000
אנחנו מניחים,

230
00:09:50,000 --> 00:09:52,000
שאנחנו חושבים שאם אנשים צריכים משהו,

231
00:09:52,000 --> 00:09:55,000
אנחנו לא צריכים לגרום להם לרצות אותו.

232
00:09:55,000 --> 00:09:57,000
ואני חושבת שזו טעות.

233
00:09:57,000 --> 00:10:00,000
ויש כמה סימנים סביב העולם שזה מתחיל להשתנות.

234
00:10:00,000 --> 00:10:03,000
דוגמא אחת היא תברואה.

235
00:10:03,000 --> 00:10:05,000
אנחנו יודעים כי מיליון וחצי ילדים

236
00:10:05,000 --> 00:10:07,000
מתים מדי שנה משלשול,

237
00:10:07,000 --> 00:10:10,000
והרבה מזה זה בגלל עשיית צרכים במקומות פתוחים.

238
00:10:10,000 --> 00:10:13,000
אבל יש פתרון: בונים שירותים.

239
00:10:13,000 --> 00:10:16,000
אבל מה שאנחנו שוב ושוב מגלים סביב העולם,

240
00:10:16,000 --> 00:10:19,000
הוא שאם בונים שירותים ומשאירים אותם שם,

241
00:10:19,000 --> 00:10:21,000
לא נעשה בהם שימוש.

242
00:10:21,000 --> 00:10:23,000
אנשים משתמשים בזה כקיר לבית שלהם.

243
00:10:23,000 --> 00:10:25,000
לפעמים הם מאחסנים שם תבואה.

244
00:10:25,000 --> 00:10:27,000
אפילו ראיתי שהשתמשו בזה כלול תרנגולות.

245
00:10:27,000 --> 00:10:29,000
(צחוק)

246
00:10:29,000 --> 00:10:31,000
אבל מה שיווק באמת מכיל

247
00:10:31,000 --> 00:10:34,000
שיהפוך פתרון בתברואה לקבלת תוצאות בשלשול?

248
00:10:34,000 --> 00:10:36,000
ובכן, לעבוד עם הקהילה.

249
00:10:36,000 --> 00:10:38,000
אפשר להתחיל לדבר איתם על למה עשיית צרכים במקומות פתוחים

250
00:10:38,000 --> 00:10:40,000
זה משהו שאסור שיעשה בכפר,

251
00:10:40,000 --> 00:10:42,000
והם מסכימים לזה.

252
00:10:42,000 --> 00:10:45,000
אבל אז לוקחים שירותים ומציבים אותם

253
00:10:45,000 --> 00:10:48,000
כנוחיות מודרנית ואופנתית.

254
00:10:48,000 --> 00:10:50,000
מדינה אחת בצפון הודו הרחיקה לכת

255
00:10:50,000 --> 00:10:53,000
וקשרה בין שירותים לחיזור.

256
00:10:53,000 --> 00:10:56,000
וזה עובד. ראו את הכותרות הללו.

257
00:10:56,000 --> 00:11:00,000
(צחוק)

258
00:11:00,000 --> 00:11:02,000
אני לא צוחקת.

259
00:11:02,000 --> 00:11:04,000
נשים מסרבות להינשא לגברים ללא שירותים.

260
00:11:04,000 --> 00:11:07,000
אין שירותים, אין נישואים.

261
00:11:07,000 --> 00:11:09,000
(צחוק)

262
00:11:09,000 --> 00:11:12,000
עכשיו, זו לא רק כותרת מצחיקה.

263
00:11:12,000 --> 00:11:15,000
זה חדשני. זה מסע שיווק חדשני.

264
00:11:15,000 --> 00:11:17,000
אבל יותר חשוב,

265
00:11:17,000 --> 00:11:19,000
זה מציל חיים.

266
00:11:20,000 --> 00:11:22,000
תראו את זה.

267
00:11:22,000 --> 00:11:24,000
זה חדר מלא בגברים צעירים

268
00:11:24,000 --> 00:11:26,000
ובעלי, ביל.

269
00:11:26,000 --> 00:11:29,000
ואתם יכולים לנחש למה מחכים הגברים הצעירים?

270
00:11:30,000 --> 00:11:33,000
הם מחכים שתבוצע בהם מילה.

271
00:11:33,000 --> 00:11:35,000
אתם מאמינים?

272
00:11:35,000 --> 00:11:38,000
אנחנו יודעים שמילה מפחיתה את ההיתדבקות באיידס

273
00:11:38,000 --> 00:11:40,000
ב-60 אחוזים בגברים.

274
00:11:40,000 --> 00:11:43,000
וכאשר שמענו על התוצאה הזו לראשונה בקרן,

275
00:11:43,000 --> 00:11:45,000
אני חייבת להודות, ביל ואני גרדנו מעט את ראשינו,

276
00:11:45,000 --> 00:11:48,000
ואמרנו, "אבל מי עומד להתנדב להליך כזה?"

277
00:11:48,000 --> 00:11:50,000
אבל מסתבר שגברים מסכימים,

278
00:11:50,000 --> 00:11:52,000
משום שהם שומעים מהחברות שלהם,

279
00:11:52,000 --> 00:11:54,000
שהן מעדיפות את זה,

280
00:11:54,000 --> 00:11:57,000
והגברים גם מאמינים שזה משפר את חיי המין שלהם.

281
00:11:58,000 --> 00:12:01,000
אז אם אנחנו יכולים להתחיל להבין

282
00:12:01,000 --> 00:12:03,000
מה אנשים באמת רוצים

283
00:12:03,000 --> 00:12:05,000
בבריאות ובפיתוח,

284
00:12:05,000 --> 00:12:07,000
אנחנו יכולים לשנות קהילות

285
00:12:07,000 --> 00:12:10,000
ואנחנו יכולים לשנות אומות שלמות.

286
00:12:11,000 --> 00:12:14,000
אז למה כל זה כל כך חשוב?

287
00:12:14,000 --> 00:12:17,000
אז בואו נדבר על מה קורה כשכל זה קורה יחדיו,

288
00:12:17,000 --> 00:12:19,000
כאשר קושרים את שלושת הדברים יחד.

289
00:12:19,000 --> 00:12:22,000
ופוליו, אני חושבת, היא אחת הדוגמאות החזקות.

290
00:12:23,000 --> 00:12:27,000
ראינו הפחתה של 99 אחוזים בפוליו בעשרים שנה.

291
00:12:27,000 --> 00:12:29,000
כך שאם מסתכלים לאחור ל-1988,

292
00:12:29,000 --> 00:12:32,000
היו בסביבות 350,000 מקרים של פוליו

293
00:12:32,000 --> 00:12:34,000
על כדור הארץ באותה שנה.

294
00:12:34,000 --> 00:12:37,000
ב-2009, ירדנו ל-1,600 מקרים.

295
00:12:37,000 --> 00:12:40,000
ובכן כיצד זה קרה?

296
00:12:40,000 --> 00:12:42,000
בואו נסתכל על מדינה כמו הודו.

297
00:12:42,000 --> 00:12:45,000
יש להם מעל מיליארד אנשים במדינה הזו.

298
00:12:45,000 --> 00:12:48,000
אבל יש להם 35,000 רופאים מקומיים

299
00:12:48,000 --> 00:12:50,000
שמדווחים שיתוק,

300
00:12:50,000 --> 00:12:53,000
וקלינאים, מערך ענק של דיווח בקרב הכימאים.

301
00:12:53,000 --> 00:12:56,000
יש להם שניים וחצי מיליון מחסנים.

302
00:12:57,000 --> 00:12:59,000
אבל תנו לי להפוך את הסיפור ליותר מוחשי עבורכם.

303
00:12:59,000 --> 00:13:01,000
תנו לי לספר לכם את הסיפור של שרירם,

304
00:13:01,000 --> 00:13:03,000
ילד בן 18 חודשים בביהר,

305
00:13:03,000 --> 00:13:05,000
מדינה צפונית בהודו.

306
00:13:05,000 --> 00:13:08,000
ב-8 באוגוסט השנה, הוא הרגיש שיתוק,

307
00:13:08,000 --> 00:13:11,000
וב-13, ההורים שלו לקחו אותו לרופא.

308
00:13:12,000 --> 00:13:14,000
ב-14 וה-15 באוגוסט, הם לקחו דגימת צואה,

309
00:13:14,000 --> 00:13:16,000
ועד ה-25 באוגוסט,

310
00:13:16,000 --> 00:13:19,000
אושר שיש לו פוליו מסוג 1.

311
00:13:19,000 --> 00:13:22,000
עד ה-30 באוגוסט, בוצעה בדיקה גנטית,

312
00:13:22,000 --> 00:13:25,000
ואנחנו יודעים איזה סוג של פוליו היה לשרירם.

313
00:13:25,000 --> 00:13:27,000
עכשיו זה יכל להגיע מאחד משני מקומות.

314
00:13:27,000 --> 00:13:30,000
זה יכל להגיע מנפאל, בדיוק מצפון, מעבר לגבול,

315
00:13:30,000 --> 00:13:33,000
או מג'הרקהנד, מדינה מדרום.

316
00:13:33,000 --> 00:13:36,000
למזלנו, הבדיקה הגנטית הוכיחה

317
00:13:36,000 --> 00:13:38,000
שלמעשה, הגדיל הזה הגיע מהצפון,

318
00:13:38,000 --> 00:13:40,000
משום שאם היה מגיע מהדרום,

319
00:13:40,000 --> 00:13:42,000
היתה לו השפעה רחבה הרבה יותר במונחים של הדבקה.

320
00:13:42,000 --> 00:13:44,000
אז הרבה יותר אנשים היו נדבקים.

321
00:13:44,000 --> 00:13:46,000
אז מה קרה בסוף?

322
00:13:46,000 --> 00:13:49,000
ובכן, בארבעה בספטמבר, היה מסע גורף ענק

323
00:13:49,000 --> 00:13:51,000
שזה מה שעושים במקרה של פוליו.

324
00:13:51,000 --> 00:13:53,000
הם יצאו, ובמקום בו שרירם גר,

325
00:13:53,000 --> 00:13:55,000
הם חיסנו שני מיליון אנשים.

326
00:13:55,000 --> 00:13:57,000
כך שבפחות מחודש,

327
00:13:57,000 --> 00:13:59,000
הם עברו ממקרה אחד של שיתוק

328
00:13:59,000 --> 00:14:02,000
לתוכנית חיסון ממוקד.

329
00:14:02,000 --> 00:14:05,000
ואני שמחה להגיד שרק עוד אדם אחד באותו איזור קיבל פוליו.

330
00:14:05,000 --> 00:14:07,000
כך שומרים

331
00:14:07,000 --> 00:14:09,000
על ההתפרצות מלהתפשט,

332
00:14:09,000 --> 00:14:11,000
וזה מראה מה יכול לקרות

333
00:14:11,000 --> 00:14:14,000
כאשר לאנשים מקומיים יש את המידע בידיהם,

334
00:14:14,000 --> 00:14:17,000
הם יכולים להציל חיים.

335
00:14:17,000 --> 00:14:20,000
עתה אחד מהאתגרים בפוליו הוא עדיין השיווק,

336
00:14:20,000 --> 00:14:22,000
אבל יכול להיות שזה לא מה שאתם חושבים.

337
00:14:22,000 --> 00:14:24,000
זה לא השיווק בשטח.

338
00:14:24,000 --> 00:14:26,000
זה לא להגיד להורים,

339
00:14:26,000 --> 00:14:28,000
"אם אתם רואים שיתוק, קחו את ילדיכם לרופא

340
00:14:28,000 --> 00:14:30,000
או חסנו את ילדיכם."

341
00:14:30,000 --> 00:14:33,000
יש לנו בעיה בשיווק בקהילת התורמים.

342
00:14:33,000 --> 00:14:35,000
מדינות ה-G8 היו מאוד נדיבות כלפי פוליו

343
00:14:35,000 --> 00:14:37,000
בעשרים השנים האחרונות,

344
00:14:37,000 --> 00:14:40,000
אבל מתחילה אצלנו תופעה הנקראת עייפות מפוליו,

345
00:14:40,000 --> 00:14:42,000
וזה שהמדינות התורמות

346
00:14:42,000 --> 00:14:44,000
לא מסכימות לממן פוליו יותר.

347
00:14:44,000 --> 00:14:47,000
כך שעד הקיץ הבא, אנחנו צופים שיאזל לנו הכסף לפוליו.

348
00:14:47,000 --> 00:14:50,000
כך שאנו ב-99 אחוזים

349
00:14:50,000 --> 00:14:52,000
מהדרך למטרה הזו,

350
00:14:52,000 --> 00:14:55,000
ועומד להיגמר לנו הכסף.

351
00:14:55,000 --> 00:14:58,000
ואני חושבת שאם השיווק היה יותר שאפתני,

352
00:14:58,000 --> 00:15:00,000
אם הוא יכל להתמקד כקהילה

353
00:15:00,000 --> 00:15:02,000
על כמה רחוק הגענו

354
00:15:02,000 --> 00:15:04,000
וכמה מדהים זה יכול להיות

355
00:15:04,000 --> 00:15:06,000
למגר את המחלה הזו,

356
00:15:06,000 --> 00:15:08,000
אנו יכולים לשים את העייפות מפוליו

357
00:15:08,000 --> 00:15:10,000
ופוליו, מאחורינו.

358
00:15:10,000 --> 00:15:12,000
ואם אנחנו יכולים לעשות את זה,

359
00:15:12,000 --> 00:15:14,000
אנחנו יכולים להפסיק לחסן את כולם, ברחבי העולם,

360
00:15:14,000 --> 00:15:17,000
בכל המדינות שלנו לפוליו.

361
00:15:17,000 --> 00:15:19,000
וזו תהיה רק המחלה השנים מעולם

362
00:15:19,000 --> 00:15:22,000
שתימחק מעל פני האדמה.

363
00:15:22,000 --> 00:15:24,000
ואנחנו כל כך קרובים.

364
00:15:24,000 --> 00:15:27,000
והניצחון כל כך אפשרי.

365
00:15:28,000 --> 00:15:31,000
כך שאם המשווקים של קוקה-קולה היו באים אלי

366
00:15:31,000 --> 00:15:34,000
ומבקשים ממני להגדיר אושר,

367
00:15:35,000 --> 00:15:37,000
הייתי אומרת שהחזון שלי לאושר

368
00:15:37,000 --> 00:15:40,000
הוא אם האוחזת בתינוק בריא

369
00:15:40,000 --> 00:15:42,000
בידיה.

370
00:15:42,000 --> 00:15:45,000
עבורי, זהו אושר עמוק.

371
00:15:47,000 --> 00:15:50,000
ואם אנחנו יכולים ללמוד כמה שיעורים מהאנשים החדשנים בכל תחום,

372
00:15:50,000 --> 00:15:53,000
כך שבעתיד שאנחנו עושים יחד,

373
00:15:53,000 --> 00:15:55,000
האושר הזה

374
00:15:55,000 --> 00:15:57,000
יכול להיות בכל מקום בו זמנית

375
00:15:57,000 --> 00:15:59,000
כמו קוקה-קולה.

376
00:15:59,000 --> 00:16:01,000
תודה.

377
00:16:01,000 --> 00:16:07,000
(מחיאות כפיים)