1
00:00:00,000 --> 00:00:02,000
L'une des choses que je préfère

2
00:00:02,000 --> 00:00:04,000
dans mon boulot à la Fondation Gates

3
00:00:04,000 --> 00:00:06,000
c'est que je voyage dans le monde en voie de développement

4
00:00:06,000 --> 00:00:08,000
assez régulièrement.

5
00:00:08,000 --> 00:00:10,000
Et quand je rencontre des mères

6
00:00:10,000 --> 00:00:12,000
dans tant de ces endroits isolés,

7
00:00:12,000 --> 00:00:14,000
je suis vraiment frappée par les choses

8
00:00:14,000 --> 00:00:16,000
que nous avons en commun.

9
00:00:16,000 --> 00:00:19,000
Elles veulent ce que nous voulons nous aussi pour nos enfants.

10
00:00:19,000 --> 00:00:22,000
Qu'ils grandissent bien,

11
00:00:22,000 --> 00:00:25,000
soient en bonne santé et mènent des vies remplies de succès.

12
00:00:25,000 --> 00:00:28,000
Mais je vois aussi beaucoup de pauvreté,

13
00:00:28,000 --> 00:00:31,000
et elle est effrayante

14
00:00:31,000 --> 00:00:33,000
aussi bien par son échelle que par son étendue.

15
00:00:33,000 --> 00:00:36,000
Lors de mon premier voyage en Inde, j'étais dans la maison de quelqu'un

16
00:00:36,000 --> 00:00:38,000
où le sol était en terre battue, sans eau courante,

17
00:00:38,000 --> 00:00:40,000
sans électricité

18
00:00:40,000 --> 00:00:43,000
et c'est vraiment ce que je vois partout dans le monde.

19
00:00:43,000 --> 00:00:46,000
Donc en bref, je suis choquée par toutes les choses

20
00:00:46,000 --> 00:00:49,000
qu'ils n'ont pas.

21
00:00:49,000 --> 00:00:52,000
Mais je suis surprise par une chose qu'ils ont :

22
00:00:53,000 --> 00:00:55,000
Coca-Cola.

23
00:00:55,000 --> 00:00:57,000
Coca est partout.

24
00:00:57,000 --> 00:00:59,000
En fait, quand je voyage dans le monde en développement,

25
00:00:59,000 --> 00:01:01,000
Coca semble omniprésent.

26
00:01:01,000 --> 00:01:03,000
Et donc quand je reviens de ces voyages,

27
00:01:03,000 --> 00:01:05,000
et que je pense au développement,

28
00:01:05,000 --> 00:01:07,000
et je reviens à la maison, et je me dis,

29
00:01:07,000 --> 00:01:10,000
"Nous essayons d'apporter aux gens des préservatifs ou des vaccins,"

30
00:01:10,000 --> 00:01:13,000
vous savez, et le succès de Coca-Cola vous fait vous arrêter et vous demander :

31
00:01:13,000 --> 00:01:15,000
Comment est-ce qu'ils arrivent à amener du Coca

32
00:01:15,000 --> 00:01:17,000
dans ses endroits perdus ?

33
00:01:17,000 --> 00:01:19,000
Si ils peuvent faire ça,

34
00:01:19,000 --> 00:01:22,000
pourquoi est-ce que les gouvernements et les ONG ne peuvent pas faire la même chose ?

35
00:01:22,000 --> 00:01:25,000
Et je ne suis pas la première personne à poser cette question.

36
00:01:25,000 --> 00:01:27,000
Mais je pense que, en tant que communauté,

37
00:01:27,000 --> 00:01:30,000
nous avons encore beaucoup à apprendre.

38
00:01:30,000 --> 00:01:32,000
C'est stupéfiant, si vous pensez à Coca-Cola.

39
00:01:32,000 --> 00:01:35,000
Ils vendent 1.5 milliard de boissons

40
00:01:35,000 --> 00:01:38,000
tous les jours.

41
00:01:38,000 --> 00:01:40,000
C'est comme si tous les hommes, toutes les femmes et tous enfants sur la planète

42
00:01:40,000 --> 00:01:43,000
avaient un coca toutes les semaines.

43
00:01:43,000 --> 00:01:46,000
Alors pourquoi est-ce que c'est intéressant ?

44
00:01:46,000 --> 00:01:49,000
Et bien, si nous voulons accélérer le progrès

45
00:01:49,000 --> 00:01:51,000
et aller encore plus vite

46
00:01:51,000 --> 00:01:54,000
dans le cadre des Objectifs du millénaire pour le développement que nous avons fixés en tant que monde,

47
00:01:54,000 --> 00:01:56,000
nous devons apprendre des innovateurs,

48
00:01:56,000 --> 00:01:58,000
et ces innovateurs

49
00:01:58,000 --> 00:02:01,000
viennent de tous les secteurs.

50
00:02:01,000 --> 00:02:03,000
Je pense que si nous pouvons comprendre

51
00:02:03,000 --> 00:02:06,000
ce qui rend quelque chose comme Coca-Cola omniprésent,

52
00:02:06,000 --> 00:02:09,000
nous pouvons utiliser ces leçons pour le bien public.

53
00:02:11,000 --> 00:02:13,000
Le succès de Coca est pertinent

54
00:02:13,000 --> 00:02:16,000
parce que si nous pouvons l'analyser, en tirer des leçons,

55
00:02:16,000 --> 00:02:18,000
alors nous pouvons sauver des vies.

56
00:02:18,000 --> 00:02:21,000
C'est pour ça que j'ai pris un peu de temps pour étudier Coca.

57
00:02:22,000 --> 00:02:24,000
Et je crois qu'il y a vraiment trois choses

58
00:02:24,000 --> 00:02:26,000
que nous pouvons apprendre de Coca-Cola.

59
00:02:26,000 --> 00:02:28,000
Ils prennent des données en temps réel

60
00:02:28,000 --> 00:02:31,000
et les intègrent immédiatement dans le produit.

61
00:02:31,000 --> 00:02:34,000
Ils utilisent les talents entrepreneuriaux locaux,

62
00:02:34,000 --> 00:02:37,000
et ils font un incroyable marketing.

63
00:02:37,000 --> 00:02:40,000
Alors commençons avec les données.

64
00:02:40,000 --> 00:02:42,000
Coca-Cola a des objectifs financiers très clairs.

65
00:02:42,000 --> 00:02:45,000
Ils rendent des comptes à des actionnaires. Ils doivent faire des profits.

66
00:02:45,000 --> 00:02:47,000
Alors ils prennent les données,

67
00:02:47,000 --> 00:02:49,000
et ils les utilisent pour mesurer les progrès.

68
00:02:49,000 --> 00:02:51,000
Ils ont cette boucle continue de retours.

69
00:02:51,000 --> 00:02:53,000
Ils apprennent quelque chose, ils l'intègrent dans le produit,

70
00:02:53,000 --> 00:02:55,000
ils le remettent sur le marché.

71
00:02:55,000 --> 00:02:57,000
Ils ont toute une équipe appelée "Connaissances et Idées."

72
00:02:57,000 --> 00:02:59,000
C'est comme beaucoup d'autres entreprises qui vendent aux consommateurs.

73
00:02:59,000 --> 00:03:01,000
Donc si vous dirigez la Namibie pour Coca-Cola,

74
00:03:01,000 --> 00:03:03,000
et que vous avez 107 zones,

75
00:03:03,000 --> 00:03:06,000
vous savez où chaque canette et chaque bouteille

76
00:03:06,000 --> 00:03:08,000
de Sprite, de Fanta ou de Coca a été vendue,

77
00:03:08,000 --> 00:03:10,000
si c'était dans une petite épicerie,

78
00:03:10,000 --> 00:03:12,000
au supermarché ou chez un vendeur ambulant.

79
00:03:12,000 --> 00:03:14,000
Alors si les ventes baissent,

80
00:03:14,000 --> 00:03:16,000
alors la personne peut identifier le problème

81
00:03:16,000 --> 00:03:18,000
et le régler.

82
00:03:19,000 --> 00:03:22,000
Comparons ça avec le développement pour une minute.

83
00:03:23,000 --> 00:03:26,000
Dans le développement, l'évaluation a lieu

84
00:03:26,000 --> 00:03:29,000
tout à la fin du projet.

85
00:03:29,000 --> 00:03:31,000
J'ai assisté à beaucoup de ces réunions.

86
00:03:31,000 --> 00:03:33,000
Et à ce stade,

87
00:03:33,000 --> 00:03:36,000
il est bien trop tard pour utiliser les données.

88
00:03:36,000 --> 00:03:38,000
Une fois, quelqu'un d'une ONG

89
00:03:38,000 --> 00:03:40,000
m'a décrit ça comme de jouer au bowling dans le noir.

90
00:03:40,000 --> 00:03:43,000
Ils disaient, " Vous lancer la boule, vous entendez quelques quilles tomber.

91
00:03:43,000 --> 00:03:46,000
Il fait noir, vous ne pouvez pas voir lesquelles sont tombées tant que la lumière n'est pas allumée,

92
00:03:46,000 --> 00:03:49,000
et là vous voyez votre impact."

93
00:03:49,000 --> 00:03:51,000
Les données en temps réel

94
00:03:51,000 --> 00:03:54,000
allument la lumière.

95
00:03:55,000 --> 00:03:57,000
Bon, quelle est la deuxième chose à laquelle Coca est bon ?

96
00:03:57,000 --> 00:03:59,000
Ils sont bon à utiliser

97
00:03:59,000 --> 00:04:01,000
ces talents entrepreneuriaux locaux.

98
00:04:01,000 --> 00:04:03,000
Coca est en Afrique depuis 1928,

99
00:04:03,000 --> 00:04:06,000
mais la plupart du temps ils ne pouvaient pas atteindre les marchés éloignés

100
00:04:06,000 --> 00:04:09,000
parce qu'ils avaient un système qui ressemblait beaucoup à celui qu'ils avaient dans le monde développé,

101
00:04:09,000 --> 00:04:12,000
et c'était un gros camion qui passait dans la rue.

102
00:04:12,000 --> 00:04:14,000
Et en Afrique, dans les endroits isolés,

103
00:04:14,000 --> 00:04:16,000
c'est dur de trouver de bonnes routes.

104
00:04:16,000 --> 00:04:18,000
Mais Coca a remarqué quelque chose.

105
00:04:18,000 --> 00:04:21,000
Ils ont remarqué que les gens du coin prenaient le produit, ils l'achetaient en gros

106
00:04:21,000 --> 00:04:24,000
et ensuite le revendaient dans ces endroits isolés.

107
00:04:25,000 --> 00:04:27,000
Alors ils ont pris un peu de temps pour comprendre ça.

108
00:04:27,000 --> 00:04:29,000
Et ils ont décidé en 1990

109
00:04:29,000 --> 00:04:31,000
qu'ils voulaient commencer à former les entrepreneurs locaux,

110
00:04:31,000 --> 00:04:33,000
à leur accorder des petits prêts.

111
00:04:33,000 --> 00:04:36,000
Ils les ont organisés en ce qu'ils ont appelé des centres de micro-distribution.

112
00:04:36,000 --> 00:04:39,000
Et ces entrepreneurs locaux ont embauché des vendeurs

113
00:04:39,000 --> 00:04:42,000
qui partaient à vélo avec des chariots et des brouettes

114
00:04:42,000 --> 00:04:44,000
pour vendre le produit.

115
00:04:44,000 --> 00:04:46,000
Il y a maintenant près de 3.000 de ces centres

116
00:04:46,000 --> 00:04:49,000
en Afrique qui emploient environ 15.000 personnes.

117
00:04:50,000 --> 00:04:52,000
En Tanzanie et en Ouganda,

118
00:04:52,000 --> 00:04:54,000
ils représentent 90 pourcent

119
00:04:54,000 --> 00:04:56,000
des ventes de Coca.

120
00:04:58,000 --> 00:05:00,000
Regardons maintenant le développement.

121
00:05:00,000 --> 00:05:02,000
Qu'est-ce que les gouvernements et les ONG

122
00:05:02,000 --> 00:05:04,000
peuvent apprendre de Coca ?

123
00:05:04,000 --> 00:05:06,000
Les gouvernements et les ONG

124
00:05:06,000 --> 00:05:09,000
doivent aussi utiliser les talents entrepreneuriaux locaux,

125
00:05:09,000 --> 00:05:11,000
parce que les locaux savent comment accéder

126
00:05:11,000 --> 00:05:14,000
à ces places difficiles à atteindre, à leur voisins,

127
00:05:14,000 --> 00:05:17,000
et ils savent ce qui les motive à changer.

128
00:05:18,000 --> 00:05:20,000
Je pense qu'un excellent exemple de ceci

129
00:05:20,000 --> 00:05:23,000
est le nouveau programme éthiopien d'extension des soins.

130
00:05:23,000 --> 00:05:25,000
Le gouvernement en Ethiopie a remarqué

131
00:05:25,000 --> 00:05:28,000
que beaucoup de gens étaient si loin des cliniques,

132
00:05:28,000 --> 00:05:31,000
ils étaient à plus d'une journée de voyage d'une clinique.

133
00:05:31,000 --> 00:05:34,000
Donc si vous êtes dans une situation d'urgence, ou si vous êtes enceinte et sur le point d'accoucher,

134
00:05:34,000 --> 00:05:37,000
abandonnez l'idée d'aller au centre de soins.

135
00:05:37,000 --> 00:05:39,000
Ils ont décidé que ce n'était pas satisfaisant,

136
00:05:39,000 --> 00:05:41,000
alors ils ont été en Inde et ont étudié l'état indien de Kerala

137
00:05:41,000 --> 00:05:43,000
qui ont un système comme ça,

138
00:05:43,000 --> 00:05:45,000
et ils l'ont adapté pour l'Ethiopie.

139
00:05:45,000 --> 00:05:47,000
Et en 2003, le gouvernement éthiopien

140
00:05:47,000 --> 00:05:50,000
a lancé ce nouveau système dans son propre pays.

141
00:05:50,000 --> 00:05:53,000
Ils ont formé 35.000 employés des soins étendus

142
00:05:53,000 --> 00:05:56,000
pour amener les soins directement aux gens.

143
00:05:56,000 --> 00:05:58,000
En juste cinq ans,

144
00:05:58,000 --> 00:06:02,000
leur ratio est passé de 1 employé pour 30.000 personnes

145
00:06:02,000 --> 00:06:05,000
à 1 pour 2.500.

146
00:06:07,000 --> 00:06:09,000
Maintenant, pensez à

147
00:06:09,000 --> 00:06:12,000
comment cela peut changer la vie des gens.

148
00:06:12,000 --> 00:06:15,000
Les employés des soins étendus peuvent aider avec tant de choses,

149
00:06:15,000 --> 00:06:18,000
que ce soit le planning familial, les soins prénatal,

150
00:06:18,000 --> 00:06:20,000
les vaccins pour les enfants,

151
00:06:20,000 --> 00:06:23,000
ou conseiller aux femmes de se rendre à la clinique à temps

152
00:06:23,000 --> 00:06:25,000
pour les accouchements qui sont prévus.

153
00:06:26,000 --> 00:06:28,000
Cela a un véritable impact

154
00:06:28,000 --> 00:06:30,000
dans un pays comme l'Ethiopie,

155
00:06:30,000 --> 00:06:33,000
et c'est pour cela que vous voyez leur mortalité infantile

156
00:06:33,000 --> 00:06:35,000
baisser de 25 pourcent

157
00:06:35,000 --> 00:06:38,000
entre 2000 et 2008.

158
00:06:38,000 --> 00:06:41,000
En Ethiopie, il y a des centaines de milliers d'enfants qui sot en vie

159
00:06:41,000 --> 00:06:44,000
grâce au programme des employés des soins étendus.

160
00:06:45,000 --> 00:06:47,000
Alors quelle est la prochaine étape pour l'Ethiopie ?

161
00:06:47,000 --> 00:06:49,000
Et bien, ils commencent déjà à parler de ceci.

162
00:06:49,000 --> 00:06:52,000
Ils commencent à parler de "Comment laisser les employés des centres de soins des communautés

163
00:06:52,000 --> 00:06:54,000
générer leurs propres idées ?

164
00:06:54,000 --> 00:06:56,000
Comment les rémunère-t-on sur la base de l'impact qu'ils ont

165
00:06:56,000 --> 00:06:59,000
dans ces villages isolés ?"

166
00:06:59,000 --> 00:07:02,000
C'est comme cela que vous utilisez les talents entrepreneuriaux locaux

167
00:07:02,000 --> 00:07:05,000
et que vous libérez le potentiel des gens.

168
00:07:07,000 --> 00:07:09,000
Le troisième élément du succès de Coca

169
00:07:09,000 --> 00:07:11,000
est le marketing.

170
00:07:11,000 --> 00:07:13,000
Au final, le succès de Coca-Cola

171
00:07:13,000 --> 00:07:15,000
dépend sur une chose cruciale,

172
00:07:15,000 --> 00:07:17,000
et c'est que les gens veulent

173
00:07:17,000 --> 00:07:19,000
un Coca-cola.

174
00:07:19,000 --> 00:07:21,000
La raison pour laquelle ces micro-entrepreneurs

175
00:07:21,000 --> 00:07:23,000
peuvent vendre ou faire un bénéfice

176
00:07:23,000 --> 00:07:26,000
est qu'ils doivent vendre toutes les bouteilles qu'ils ont dans leur charriot ou leur brouette.

177
00:07:26,000 --> 00:07:29,000
Alors ils comptent sur Coca-Cola

178
00:07:29,000 --> 00:07:31,000
en termes de marketing.

179
00:07:31,000 --> 00:07:34,000
Et quel est le secret de leur marketing ?

180
00:07:34,000 --> 00:07:36,000
Et bien c'est basé sur les aspirations.

181
00:07:36,000 --> 00:07:38,000
Il associe le produit

182
00:07:38,000 --> 00:07:41,000
au genre de vie que les gens veulent avoir.

183
00:07:41,000 --> 00:07:43,000
Donc même si c'est une entreprise internationale,

184
00:07:43,000 --> 00:07:46,000
ils prennent une approche très locale.

185
00:07:46,000 --> 00:07:48,000
Le slogan de la campagne internationale de Coca

186
00:07:48,000 --> 00:07:50,000
c'est "Ouvrez le bonheur".

187
00:07:50,000 --> 00:07:52,000
Mais ils le localisent.

188
00:07:52,000 --> 00:07:54,000
Et ils ne font pas que deviner ce qui rend les gens heureux,

189
00:07:54,000 --> 00:07:56,000
ils vont à des endroits comme l'Amérique latine

190
00:07:56,000 --> 00:07:58,000
et ils comprennent que là le bonheur

191
00:07:58,000 --> 00:08:00,000
est associé avec la vie de famille.

192
00:08:00,000 --> 00:08:02,000
Et en Afrique du sud,

193
00:08:02,000 --> 00:08:04,000
ils associent le bonheur

194
00:08:04,000 --> 00:08:07,000
avec [inaudible] ou le respect de la communauté.

195
00:08:08,000 --> 00:08:11,000
Maintenant ça c'est bien intégré avec la campagne de la coupe du monde.

196
00:08:11,000 --> 00:08:13,000
Ecoutons la chanson que Coca-Cola a créé pour l'évènement,

197
00:08:13,000 --> 00:08:16,000
"Drapeau dans le vent" par un artiste somalien de hip hop.

198
00:08:17,000 --> 00:08:20,000
(vidéo) K'Naan: ♫ Oh oh oh oh oh o-oh ♫

199
00:08:20,000 --> 00:08:24,000
♫ Oh oh oh oh oh oh oh oh oh oh ♫

200
00:08:24,000 --> 00:08:26,000
♫ Oh oh oh oh oh o-oh ♫

201
00:08:26,000 --> 00:08:30,000
♫ Oh oh oh oh oh oh oh oh o-oh

202
00:08:30,000 --> 00:08:33,000
♫Te donne la liberté, te donne la flamme♫

203
00:08:33,000 --> 00:08:36,000
♫Te donne une raison, t'emmène plus haut♫

204
00:08:36,000 --> 00:08:39,000
♫Regarde le champion entrer sur le terrain♫

205
00:08:39,000 --> 00:08:43,000
♫Tu nous définis, tu nous rend fiers♫

206
00:08:43,000 --> 00:08:46,000
♫Dans la rue, nos têtes sont droites♫

207
00:08:46,000 --> 00:08:49,000
♫Alors que nous n'avons plus peur♫

208
00:08:49,000 --> 00:08:52,000
♫Les célébrations sont autour de nous♫

209
00:08:52,000 --> 00:08:55,000
♫Toutes les nations, autour de nous♫

210
00:08:56,000 --> 00:08:58,000
Mélinda French Gates : on se sent bien, n'est-ce pas ?

211
00:08:58,000 --> 00:09:00,000
Mais ils ne se sont pas arrêté là.

212
00:09:00,000 --> 00:09:02,000
Ils l'ont localisé en 18 langages.

213
00:09:02,000 --> 00:09:04,000
Et c'est devenu numéro un des classements

214
00:09:04,000 --> 00:09:07,000
dans 17 pays.

215
00:09:07,000 --> 00:09:10,000
Ca me rappelle une chanson de mon enfance,

216
00:09:10,000 --> 00:09:13,000
"J'aimerais apprendre au monde à chanter,"

217
00:09:13,000 --> 00:09:16,000
qui est aussi devenu numéro 1 des classements.

218
00:09:16,000 --> 00:09:19,000
Les deux chansons ont quelque chose en commun :

219
00:09:19,000 --> 00:09:21,000
le même appel

220
00:09:21,000 --> 00:09:24,000
à la célébration et à l'unité.

221
00:09:25,000 --> 00:09:28,000
Alors comment est-ce que les soins de santé et le développement font leur marketing ?

222
00:09:28,000 --> 00:09:31,000
Et bien c'est basé sur l'évitement,

223
00:09:31,000 --> 00:09:33,000
pas les aspirations.

224
00:09:33,000 --> 00:09:35,000
Je suis sure que vous avez entendu certains de ces message.

225
00:09:35,000 --> 00:09:38,000
"Utilisez un préservatif, ne vous faîtes pas infecter par le sida."

226
00:09:38,000 --> 00:09:41,000
"Lavez vous les mains, vous n'aurez peut-être pas la diarrhée."

227
00:09:41,000 --> 00:09:44,000
Ce ne sonne pas comme "Drapeau dans le vent" à mon avis.

228
00:09:46,000 --> 00:09:48,000
Et je pense que nous commettons une erreur fondamentale,

229
00:09:48,000 --> 00:09:50,000
nous assumons,

230
00:09:50,000 --> 00:09:52,000
nous pensons que, si les gens ont besoin de quelque chose,

231
00:09:52,000 --> 00:09:55,000
on n'a pas besoin qu'ils en aient envie.

232
00:09:55,000 --> 00:09:57,000
Et je pense que c'est une erreur.

233
00:09:57,000 --> 00:10:00,000
Et il y a quelques indications autour du monde que les choses commencent à changer.

234
00:10:00,000 --> 00:10:03,000
Un exemple est l'hygiène.

235
00:10:03,000 --> 00:10:05,000
Nous savons qu'un million et demi d'enfants

236
00:10:05,000 --> 00:10:07,000
meurent chaque année de diarrhée,

237
00:10:07,000 --> 00:10:10,000
et souvent c'est du à l'absence de sanitaires.

238
00:10:10,000 --> 00:10:13,000
Mais il y a une solution : vous construisez des toilettes.

239
00:10:13,000 --> 00:10:16,000
Mais ce que voyons partout dans le monde, encore et encore,

240
00:10:16,000 --> 00:10:19,000
c'est que vous construisez des toilettes et que vous les laissez là,

241
00:10:19,000 --> 00:10:21,000
elles ne seront pas utilisées.

242
00:10:21,000 --> 00:10:23,000
Les gens s'en servent pour les matériaux.

243
00:10:23,000 --> 00:10:25,000
Quelquefois ils y entreposent des graines.

244
00:10:25,000 --> 00:10:27,000
J'en ai même vues utilisées comme poulailler.

245
00:10:27,000 --> 00:10:29,000
(rires)

246
00:10:29,000 --> 00:10:31,000
Mais qu'est-ce que le marketing provoque

247
00:10:31,000 --> 00:10:34,000
qui ferait qu'une solution hygiénique aurait un résultat avec la diarrhée ?

248
00:10:34,000 --> 00:10:36,000
Et bien, vous travaillez avec la communauté.

249
00:10:36,000 --> 00:10:38,000
Vous commencez à leur expliquer que déféquer en plein air

250
00:10:38,000 --> 00:10:40,000
n'est pas quelque chose qui devrait se faire dans un village,

251
00:10:40,000 --> 00:10:42,000
et ils sont d'accord avec ça.

252
00:10:42,000 --> 00:10:45,000
Mais ensuite vous prenez les toilettes et vous les présentez

253
00:10:45,000 --> 00:10:48,000
comme une chose pratique, moderne et à la mode.

254
00:10:48,000 --> 00:10:50,000
Un état du nord de l'Inde a été jusqu'à

255
00:10:50,000 --> 00:10:53,000
associer les toilettes à faire la cour.

256
00:10:53,000 --> 00:10:56,000
Et ça marche. Regardez ces unes.

257
00:10:56,000 --> 00:11:00,000
(rires)

258
00:11:00,000 --> 00:11:02,000
Je ne plaisante pas.

259
00:11:02,000 --> 00:11:04,000
Les femmes refusent d'épouser des hommes qui n'ont pas de toilettes.

260
00:11:04,000 --> 00:11:07,000
Pas de wc, pas de " je le veux."

261
00:11:07,000 --> 00:11:09,000
(rires)

262
00:11:09,000 --> 00:11:12,000
Bn c'est juste une une amusante.

263
00:11:12,000 --> 00:11:15,000
C'est innovateur. C'est une campagne de marketing innovante.

264
00:11:15,000 --> 00:11:17,000
Mais plus important,

265
00:11:17,000 --> 00:11:19,000
cela sauve des vies.

266
00:11:20,000 --> 00:11:22,000
Regardez cela.

267
00:11:22,000 --> 00:11:24,000
C'est une pièce remplie de jeunes hommes

268
00:11:24,000 --> 00:11:26,000
et mon mari, Bill.

269
00:11:26,000 --> 00:11:29,000
Et pouvez-vous deviner ce que ces jeunes gens attendent ?

270
00:11:30,000 --> 00:11:33,000
Ils attendent d'être circoncis.

271
00:11:33,000 --> 00:11:35,000
Pouvez-vous le croire ?

272
00:11:35,000 --> 00:11:38,000
Nous savons que la circoncision réduit les infections de VIH

273
00:11:38,000 --> 00:11:40,000
de 60 pourcents chez les hommes.

274
00:11:40,000 --> 00:11:43,000
Et quand nous avons entendu ça pour la première fois à la Fondation,

275
00:11:43,000 --> 00:11:45,000
j'avoue que Bill et moi ne savions pas trop quoi faire,

276
00:11:45,000 --> 00:11:48,000
et nous disions, "Mais qui va être volontaire pour cette procédure ?"

277
00:11:48,000 --> 00:11:50,000
Mais en fait les hommes le sont,

278
00:11:50,000 --> 00:11:52,000
parce que leurs petites amies

279
00:11:52,000 --> 00:11:54,000
le préfère,

280
00:11:54,000 --> 00:11:57,000
et les hommes pensent aussi que ça va améliorer leur vie sexuelle.

281
00:11:58,000 --> 00:12:01,000
Alors si nous pouvons commencer à comprendre

282
00:12:01,000 --> 00:12:03,000
ce que les gens veulent vraiment

283
00:12:03,000 --> 00:12:05,000
en matière de santé et de développement,

284
00:12:05,000 --> 00:12:07,000
nous pouvons changer les communautés

285
00:12:07,000 --> 00:12:10,000
et changer des pays entiers.

286
00:12:11,000 --> 00:12:14,000
Alors pourquoi est-ce que tout cela est si important ?

287
00:12:14,000 --> 00:12:17,000
Alors parlons de ce qui passe quand tout ces éléments sont réunis,

288
00:12:17,000 --> 00:12:19,000
quand vous associez ces trois choses ensemble.

289
00:12:19,000 --> 00:12:22,000
Et la polio je pense, est un des exemples les plus forts.

290
00:12:23,000 --> 00:12:27,000
Nous avons vu une réduction de la polio de 99 pourcent en 20 ans.

291
00:12:27,000 --> 00:12:29,000
Donc si vous regardez à 1988,

292
00:12:29,000 --> 00:12:32,000
il y a environ 350.000 cas de polio

293
00:12:32,000 --> 00:12:34,000
sur la planète cette année là.

294
00:12:34,000 --> 00:12:37,000
En 2009, nous sommes descendus à 1.600 cas.

295
00:12:37,000 --> 00:12:40,000
Comment est-ce que c'est arrivé ?

296
00:12:40,000 --> 00:12:42,000
Regardons à un pays comme l'Inde.

297
00:12:42,000 --> 00:12:45,000
Il y a plus d'un milliard de personnes dans ce pays,

298
00:12:45,000 --> 00:12:48,000
mais ils ont 35.000 docteurs locaux

299
00:12:48,000 --> 00:12:50,000
qui rapportent la paralysie,

300
00:12:50,000 --> 00:12:53,000
et des cliniciens, un énorme système de rapport des chimistes.

301
00:12:53,000 --> 00:12:56,000
Ils ont deux millions et demi de gens qui peuvent vacciner.

302
00:12:57,000 --> 00:12:59,000
Mais laissez moi rendre cette histoire un peu plus concrète pour vous.

303
00:12:59,000 --> 00:13:01,000
laissez moi vous raconter l'histoire de Shriram,

304
00:13:01,000 --> 00:13:03,000
un petit garçon de 18 mois dans le Bihar,

305
00:13:03,000 --> 00:13:05,000
un état du nord de l'Inde.

306
00:13:05,000 --> 00:13:08,000
Le 8 août cette année, il a ressenti la paralysie,

307
00:13:08,000 --> 00:13:11,000
et le 13 ses parents l'ont emmené chez le docteur.

308
00:13:12,000 --> 00:13:14,000
Les 14 et 15 août ils ont pris un échantillon de selle,

309
00:13:14,000 --> 00:13:16,000
et le 25 août

310
00:13:16,000 --> 00:13:19,000
il était confirmé qu'il avait une polio de Type 1.

311
00:13:19,000 --> 00:13:22,000
Le 30 août, un test génétique était fait,

312
00:13:22,000 --> 00:13:25,000
et on savait quelle souche de la polio Shriram avait.

313
00:13:25,000 --> 00:13:27,000
La maladie pouvait venir de deux endroits.

314
00:13:27,000 --> 00:13:30,000
Elle pouvait venir du Népal, juste au nord, de l'autre côté de la frontière,

315
00:13:30,000 --> 00:13:33,000
ou du Jharkhand, un état juste au sud.

316
00:13:33,000 --> 00:13:36,000
Par chance, le test génétique a prouvé

317
00:13:36,000 --> 00:13:38,000
que, en fait, cette souche venait du nord,

318
00:13:38,000 --> 00:13:40,000
parce que si elle était venue du sud,

319
00:13:40,000 --> 00:13:42,000
elle aurait eu beaucoup plus d'impact en termes de transmission.

320
00:13:42,000 --> 00:13:44,000
Et beaucoup plus de gens auraient pu être infectés.

321
00:13:44,000 --> 00:13:46,000
Alors quel est le résultat ?

322
00:13:46,000 --> 00:13:49,000
Et bien le 4 septembre il y a eu une gigantesque campagne d'élimination,

323
00:13:49,000 --> 00:13:51,000
ce qui est ce que l'on fait avec la polio.

324
00:13:51,000 --> 00:13:53,000
Ils ont été là où Shriram habite

325
00:13:53,000 --> 00:13:55,000
et ils ont vacciné deux millions de gens.

326
00:13:55,000 --> 00:13:57,000
Donc en moins d'un mois,

327
00:13:57,000 --> 00:13:59,000
nous sommes passé d'un cas de paralysie

328
00:13:59,000 --> 00:14:02,000
à un programme ciblé de vaccination.

329
00:14:02,000 --> 00:14:05,000
Et je heureuse de vous dire que seulement une autre personne dans cette région a eu la polio.

330
00:14:05,000 --> 00:14:07,000
C'est comme ça que vous évitez

331
00:14:07,000 --> 00:14:09,000
qu'une énorme épidémie ne se propage,

332
00:14:09,000 --> 00:14:11,000
et ça montre ce qui peut arriver

333
00:14:11,000 --> 00:14:14,000
quand les gens locaux ont les données en main ;

334
00:14:14,000 --> 00:14:17,000
ils peuvent sauver des vies.

335
00:14:17,000 --> 00:14:20,000
Maintenant l'un des défis avec la polio, c'est à nouveau le marketing,

336
00:14:20,000 --> 00:14:22,000
mais ce n'est peut être pas ce à quoi vous pensez.

337
00:14:22,000 --> 00:14:24,000
Ce n'est pas le marketing sur le terrain.

338
00:14:24,000 --> 00:14:26,000
Ce n'est pas de dire aux parents,

339
00:14:26,000 --> 00:14:28,000
"Si vous voyez la paralysie, amenez votre enfant chez le docteur

340
00:14:28,000 --> 00:14:30,000
ou faîtes vacciner votre enfant."

341
00:14:30,000 --> 00:14:33,000
Nous avons un problèmes avec le marketing pour la communauté des donateurs.

342
00:14:33,000 --> 00:14:35,000
Les pays du G8 ont été incroyablement généreux pour la polio

343
00:14:35,000 --> 00:14:37,000
pendant ces 20 dernières années

344
00:14:37,000 --> 00:14:40,000
mais nous commençons à avoir quelque chose que nous appelons la fatigue de la polio,

345
00:14:40,000 --> 00:14:42,000
et c'est que les pays donateurs

346
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ne veulent plus donner de fonds pour la polio.

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Alors nous allons être à cours d'argent pour la polio d'ici l'été prochain.

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Alors nous avons atteint

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notre but à 99 pourcents,

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et nous allons manquer d'argent.

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Et je pense que si le marketing était plus aspirationnel,

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si on pouvait se concentrer, en tant que communauté,

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sur d'où on vient

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et à quel point ce serait fantastique

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d'éliminer cette maladie,

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nous pourrions laisser la fatigue de la polio

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et la polio derrière nous.

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Et si on pouvait faire cela,

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nous pourrions arrêter de vacciner tout les monde, partout dans le monde,

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dans nos pays, contre la polio.

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Et ce ne serait que la deuxième maladie

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à être eliminée de la surface de la terre.

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Et nous en sommes si proches.

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Et cette victoire est tellement possible.

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Alors si les marketeurs de Coca-Cola venaient me voir

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et me demandaient comme je définis le bonheur,

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je dirais que ma vision du bonheur

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est une mère qui tient dans ses bras

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un bébé en bonne santé.

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Pour moi c'est un bonheur profond.

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Et donc si nous pouvons apprendre des innovateurs de tous les secteurs,

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alors dans le futur que nous bâtissons ensemble,

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ce bonheur

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peut être aussi omniprésent

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que Coca-Cola.

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Merci.

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(applaudissements)