1
00:00:00,000 --> 00:00:02,000
Ένα απ' τα πράγματα 
που μου αρέσουν περισσότερο

2
00:00:02,000 --> 00:00:04,000
στη δουλειά μου στο Ίδρυμα Γκέιτς

3
00:00:04,000 --> 00:00:06,000
είναι ότι ταξιδεύω 
στον αναπτυσσόμενο κόσμο

4
00:00:06,000 --> 00:00:08,000
και το κάνω αυτό σχετικά συχνά

5
00:00:08,000 --> 00:00:10,000
Και όταν συναντώ μητέρες

6
00:00:10,000 --> 00:00:12,000
σε τόσα πολλά 
απ' αυτά τα απομακρυσμένα μέρη,

7
00:00:12,000 --> 00:00:14,000
εντυπωσιάζομαι απ' τα πράγματα

8
00:00:14,000 --> 00:00:16,000
που έχουμε κοινά

9
00:00:16,000 --> 00:00:19,000
Θέλουν ότι θέλουμε 
κι εμείς για τα παιδιά μας

10
00:00:19,000 --> 00:00:22,000
κι αυτό είναι να μεγαλώσουν 
καλά τα παιδιά τους,

11
00:00:22,000 --> 00:00:25,000
να είναι υγιή και να έχουν 
μια πετυχημένη ζωή

12
00:00:25,000 --> 00:00:28,000
Βλέπω όμως και πολλή φτώχεια

13
00:00:28,000 --> 00:00:31,000
και αυτό με ταρακουνά

14
00:00:31,000 --> 00:00:33,000
τόσο ως προς το μέγεθος όσο ως προς τις αιτίες της.

15
00:00:33,000 --> 00:00:36,000
Στο πρώτο μου ταξίδι στην Ινδία, ήμουν σε ένα σπίτι

16
00:00:36,000 --> 00:00:38,000
με βρώμικα πατώματα, χωρίς τρεχούμενο νερό

17
00:00:38,000 --> 00:00:40,000
χωρίς ηλεκτρικό ρεύμα

18
00:00:40,000 --> 00:00:43,000
και βασικά αυτά συναντώ σε όλο τον κόσμο

19
00:00:43,000 --> 00:00:46,000
Με δυο κουβέντες αιφνιδιάζομαι απ' όλα όσα

20
00:00:46,000 --> 00:00:49,000
δεν έχουν

21
00:00:49,000 --> 00:00:52,000
Άλλα μένω έκπληκτη απ το ένα πράγμα που έχουν

22
00:00:53,000 --> 00:00:55,000
και αυτό είναι η Κοκα Κόλα

23
00:00:55,000 --> 00:00:57,000
Είναι παντού

24
00:00:57,000 --> 00:00:59,000
Βασικά όταν ταξιδεύω στον αναπτυσσόμενο κόσμο

25
00:00:59,000 --> 00:01:01,000
η Κόκα Κόλα είναι πανταχού παρούσα

26
00:01:01,000 --> 00:01:03,000
Όταν λοιπόν επιστρέφω απ αυτά τα ταξίδια

27
00:01:03,000 --> 00:01:05,000
και σκέφτομαι για την ανάπτυξη

28
00:01:05,000 --> 00:01:07,000
όταν πετάω πίσω και σκέφτομαι

29
00:01:07,000 --> 00:01:10,000
"προσπαθούμε να δώσουμε προφυλακτικά και εμβόλια στον κόσμο"

30
00:01:10,000 --> 00:01:13,000
αλλά η επιτυχία της Κόκα Κόλα με κάνει να σκέφτομαι

31
00:01:13,000 --> 00:01:15,000
πώς γίνεται και αυτά τα απομακρυσμένα μέρη

32
00:01:15,000 --> 00:01:17,000
μπορούν να πάρουν Κόκα Κόλα?

33
00:01:17,000 --> 00:01:19,000
Αφού μπορούν να το κάνουν αυτό,

34
00:01:19,000 --> 00:01:22,000
γιατί να μην μπορούν οι κυβερνήσεις και οι ΜΚΟ?

35
00:01:22,000 --> 00:01:25,000
Και δεν είμαι η πρώτη που αναρωτιέται κάτι τέτοιο.

36
00:01:25,000 --> 00:01:27,000
Νομίζω πως, ως κοινότητα,

37
00:01:27,000 --> 00:01:30,000
έχουμε πολλά να μάθουμε ακόμα.

38
00:01:30,000 --> 00:01:32,000
Σε ταρακουνάει κάπως αν το σκεφτείς

39
00:01:32,000 --> 00:01:35,000
Έχουν ενάμιση δισεκατομμύριο πωλήσεις

40
00:01:35,000 --> 00:01:38,000
κάθε μέρα

41
00:01:38,000 --> 00:01:40,000
Είναι σαν κάθε άντρας, γυναίκα και παιδί στον πλανήτη

42
00:01:40,000 --> 00:01:43,000
να έχει μία Κόκα-Κόλα κάθε εβδομάδα

43
00:01:43,000 --> 00:01:46,000
Γιατί λοιπόν αυτό έχει σημασία?

44
00:01:46,000 --> 00:01:49,000
Αν θέλουμε να αυξήσουμε το ρυθμό της προόδου

45
00:01:49,000 --> 00:01:51,000
και πιάσουμε ακόμα γρηγορότερα

46
00:01:51,000 --> 00:01:54,000
τους παγκόσμιους στόχους για την ανάπτυξη που θέσαμε

47
00:01:54,000 --> 00:01:56,000
πρέπει να μάθουμε απ' τους καινοτόμους

48
00:01:56,000 --> 00:01:58,000
και αυτοί οι καινοτόμοι

49
00:01:58,000 --> 00:02:01,000
υπάρχουν σε κάθε τομέα

50
00:02:01,000 --> 00:02:03,000
Έχω την αίσθηση ότι αν μπορούμε να καταλάβουμε

51
00:02:03,000 --> 00:02:06,000
τι κάνει την Κόκα-Κόλα να βρίσκεται παντού

52
00:02:06,000 --> 00:02:09,000
μπορούμε να το εφαρμόσουμε και σε πράγματα για το κοινό καλό

53
00:02:11,000 --> 00:02:13,000
Η επιτυχία της Κόκα-Κόλα είναι σχετική

54
00:02:13,000 --> 00:02:16,000
γιατί αν την αναλύσουμε και μάθουμε απ΄αυτή

55
00:02:16,000 --> 00:02:18,000
τότε μπορούμε να σώσουμε ζωές

56
00:02:18,000 --> 00:02:21,000
Γι' αυτό λοιπόν αφιέρωσα λίγο χρόνο ώστε να μελετήσω την Κόκα-Κόλα

57
00:02:22,000 --> 00:02:24,000
Και νομίζω πως είναι τρία πράγματα

58
00:02:24,000 --> 00:02:26,000
που μπορούμε να μάθουμε απ' την Κόκα-Κόλα

59
00:02:26,000 --> 00:02:28,000
Παίρνουν δεδομένα σε πραγματικό χρόνο

60
00:02:28,000 --> 00:02:31,000
και αμέσως τα προσαρμόζουν στο προϊόν

61
00:02:31,000 --> 00:02:34,000
Αξιοποιούν τα τοπικά επιχειρηματικά ταλέντα

62
00:02:34,000 --> 00:02:37,000
και κάνουν απίστευτο μάρκετινγκ

63
00:02:37,000 --> 00:02:40,000
Ας ξεκινήσουμε με τα δεδομένα

64
00:02:40,000 --> 00:02:42,000
Η Κόκα-Κόλα έχει ένα τελικό κριτήριο

65
00:02:42,000 --> 00:02:45,000
αναφέρονται σε μια ομάδα μετόχων, όπου πρέπει να αποδώσουν κέρδος

66
00:02:45,000 --> 00:02:47,000
Έτσι παίρνουν τα στοιχεία

67
00:02:47,000 --> 00:02:49,000
και τα χρησιμοποιούν ώστε να μετρήσουν την πρόοδο

68
00:02:49,000 --> 00:02:51,000
Έχουν μια συνεχή ανατροφοδότηση

69
00:02:51,000 --> 00:02:53,000
Μόλις μαθαίνουν κάτι το βάζουν αμέσως πίσω στο προϊόν

70
00:02:53,000 --> 00:02:55,000
πίσω στην αγορά

71
00:02:55,000 --> 00:02:57,000
Έχουν μία ολόκληρη ομάδα με όνομα "Γνώση και διορατικότητα "

72
00:02:57,000 --> 00:02:59,000
Μοιάζει με άλλες εταιρείες καταναλωτών

73
00:02:59,000 --> 00:03:01,000
Αν λοιπόν διοικείς την Κόκα-Κόλα για τη Ναμίμπια

74
00:03:01,000 --> 00:03:03,000
και έχεις 107 περιφέρειες,

75
00:03:03,000 --> 00:03:06,000
ξέρεις σε ποιο σημείο έχει πουληθεί

76
00:03:06,000 --> 00:03:08,000
κάθε τενεκεδάκι ή μπουκάλι Σπράιτ, Φάντα ή Κόκα-Κόλα,

77
00:03:08,000 --> 00:03:10,000
αν το σημείο αυτό ήταν γωνιακό μαγαζάκι

78
00:03:10,000 --> 00:03:12,000
σουπερμάρκετ ή καροτσάκι

79
00:03:12,000 --> 00:03:14,000
Έτσι αν αρχίζουν να πέφτουν οι πωλήσεις,

80
00:03:14,000 --> 00:03:16,000
τότε μπορεί ο υπεύθυνος να δει που είναι το πρόβλημα

81
00:03:16,000 --> 00:03:18,000
και να διευθετήσει το θέμα

82
00:03:19,000 --> 00:03:22,000
Ας το συγκρίνουμε αυτό τώρα με την ανάπτυξη

83
00:03:23,000 --> 00:03:26,000
Στην ανάπτυξη το αν έγινε καλή δουλειά το βλέπεις

84
00:03:26,000 --> 00:03:29,000
μόνο όταν τελειώσει όλη η δουλειά

85
00:03:29,000 --> 00:03:31,000
Έχω βρεθεί σε πολλές συναντήσεις

86
00:03:31,000 --> 00:03:33,000
αλλά όταν γινόταν αυτές

87
00:03:33,000 --> 00:03:36,000
ήταν ήδη πολύ αργά να χρησιμοποιήσουμε τα δεδομένα

88
00:03:36,000 --> 00:03:38,000
Μιά φορά κάποιος από μια μη-κεροδοσκοπική

89
00:03:38,000 --> 00:03:40,000
μου είχε πει ότι είναι σαν να παίζεις μπόουλινγκ στο σκοτάδι

90
00:03:40,000 --> 00:03:43,000
"Ρίχνεις την μπάλα ακούς κάποιες κορίνες να πέφτουν

91
00:03:43,000 --> 00:03:46,000
Είναι σκοτάδι όμως και δεν μπορείς να δεις ποιες μέχρι που να ανάψουν τα φώτα

92
00:03:46,000 --> 00:03:49,000
και τότε μόνο βλέπεις τι έκανες"

93
00:03:49,000 --> 00:03:51,000
Τα δεδομένα σε πραγματικό χρόνο

94
00:03:51,000 --> 00:03:54,000
ανάβουν τα φώτα

95
00:03:55,000 --> 00:03:57,000
Ποιο είναι λοιπόν το δεύτερο πράγμα στο οποίο είναι καλή η Κόκα-Κόλα?

96
00:03:57,000 --> 00:03:59,000
Είναι καλοί στο να εκμεταλλεύονται τα

97
00:03:59,000 --> 00:04:01,000
εγχώρια επιχειρηματικά ταλέντα

98
00:04:01,000 --> 00:04:03,000
Η Κόκα-Κόλα είναι στην Αφρική απ' το 1928

99
00:04:03,000 --> 00:04:06,000
αλλά για πολύ καιρό δεν μπορούσαν να φτάσουν τις απομακρυσμένες αγορές

100
00:04:06,000 --> 00:04:09,000
επειδή είχαν ένα σύστημα που έμοιαζε πολύ με αυτό του αναπτυσσόμενου κόσμου

101
00:04:09,000 --> 00:04:12,000
το οποίο ήταν ένα μεγάλο φορτηγό που κατέβαινε τον δρόμο

102
00:04:12,000 --> 00:04:14,000
Και στις απομακρυσμένες περιοχές της Αφρικής

103
00:04:14,000 --> 00:04:16,000
είναι δύσκολο να βρεις καλό δρόμο

104
00:04:16,000 --> 00:04:18,000
Αλλά η Κόκα-Κόλα παρατήρησε κάτι

105
00:04:18,000 --> 00:04:21,000
παρατήρησε ότι οι ντόπιοι αγόραζαν το προϊόν χονδρικά

106
00:04:21,000 --> 00:04:24,000
και το μεταπωλούσαν στις απομακρυσμένες περιοχές

107
00:04:25,000 --> 00:04:27,000
Αφιέρωσαν λοιπόν λίγο χρόνο για να μάθουν τα σχετικά

108
00:04:27,000 --> 00:04:29,000
Και αποφάσισαν το 1990

109
00:04:29,000 --> 00:04:31,000
ότι ήθελαν να αρχίσουν να εκπαιδεύουν τους ντόπιους επιχειρηματίες

110
00:04:31,000 --> 00:04:33,000
δίνοντας τους μικρά δάνεια

111
00:04:33,000 --> 00:04:36,000
Τους "έστησαν" τα επονομαζόμενα κέντρα μικρο-διαλογής

112
00:04:36,000 --> 00:04:39,000
όπου οι ντόπιοι επιχειρηματίες προσλάμβαναν άτομα

113
00:04:39,000 --> 00:04:42,000
τα οποία με ποδήλατα και καροτσάκια

114
00:04:42,000 --> 00:04:44,000
πωλούσαν το προϊόν

115
00:04:44,000 --> 00:04:46,000
Υπάρχουν σήμερα περίπου 3000 απ΄αυτά τα κέντρα

116
00:04:46,000 --> 00:04:49,000
που απασχολούν περίπου 15.000 άτομα στην Αφρική

117
00:04:50,000 --> 00:04:52,000
Στην Τανζανία και στην Ουγκάντα

118
00:04:52,000 --> 00:04:54,000
αποτελούν το 90%

119
00:04:54,000 --> 00:04:56,000
των πωλήσεων της Κόκα-Κόλα

120
00:04:58,000 --> 00:05:00,000
Ας δούμε τώρα τι γίνεται με την ανάπτυξη

121
00:05:00,000 --> 00:05:02,000
Τι μπορούν να μάθουν οι κυβερνήσεις και οι ΜΚΟ

122
00:05:02,000 --> 00:05:04,000
από την Κόκα-Κόλα?

123
00:05:04,000 --> 00:05:06,000
Οι κυβερνήσεις και οι ΜΚΟ

124
00:05:06,000 --> 00:05:09,000
πρέπει να αξιοποιήσουν την τοπική επιχειρηματικότητα

125
00:05:09,000 --> 00:05:11,000
γιατί οι ντόπιοι ξέρουν πως να φτάσουν

126
00:05:11,000 --> 00:05:14,000
στα δυσπρόσιτα μέρη, στους γείτονές τους

127
00:05:14,000 --> 00:05:17,000
και ξέρουν τί είναι αυτό που τους παρακινεί να κάνουν την αλλαγή

128
00:05:18,000 --> 00:05:20,000
Νομίζω πως ένα πολύ καλό παράδειγμα σ' αυτό

129
00:05:20,000 --> 00:05:23,000
είναι το νέο πρόγραμμα υγείας της Αιθιοπίας

130
00:05:23,000 --> 00:05:25,000
Η κυβέρνηση παρατήρησε πως στην Αιθιοπία

131
00:05:25,000 --> 00:05:28,000
πολλοί απ' τους κατοίκους ήταν πολύ μακριά από μια κλινική

132
00:05:28,000 --> 00:05:31,000
για να φτάσουν σε κλινική έπρεπε να ταξιδέψουν μία μέρα

133
00:05:31,000 --> 00:05:34,000
Έτσι αν είσαι σε επείγουσα κατάσταση - αν είσαι μαμά έτοιμη να γεννήσεις πχ

134
00:05:34,000 --> 00:05:37,000
πρέπει να ξεχάσεις ότι θα πας σε κλινική

135
00:05:37,000 --> 00:05:39,000
Κατέληξαν λοιπόν στο ότι αυτό δεν είναι και πολύ σωστό

136
00:05:39,000 --> 00:05:41,000
έτσι πήγαν στην Ινδία και μελέτησαν την πολιτεία της Κεράλα

137
00:05:41,000 --> 00:05:43,000
που είχε ένα παρόμοιο σύστημα

138
00:05:43,000 --> 00:05:45,000
και το προσάρμοσαν στης Αιθιοπίας

139
00:05:45,000 --> 00:05:47,000
και το 2003 η αιθιοπική κυβέρνηση

140
00:05:47,000 --> 00:05:50,000
ξεκίνησε να εφαρμόζει το νέο σύστημα στη χώρα της

141
00:05:50,000 --> 00:05:53,000
Εκπαίδευσαν 35.000 υπαλλήλους του συστήματος εκτεταμένης υγείας

142
00:05:53,000 --> 00:05:56,000
να παρέχουν άμεση φροντίδα στους ανθρώπους

143
00:05:56,000 --> 00:05:58,000
Μόλις σε πέντε χρόνια

144
00:05:58,000 --> 00:06:02,000
ο λόγος ενός εργαζόμενου προς 30.000 άτομα

145
00:06:02,000 --> 00:06:05,000
κατέβηκε σε ένα εργαζόμενο προς 2.500

146
00:06:07,000 --> 00:06:09,000
Σκεφτείτε λοιπόν πως αυτό μπορεί να αλλάξει

147
00:06:09,000 --> 00:06:12,000
τις ζωές των ανθρώπων

148
00:06:12,000 --> 00:06:15,000
Οι εργαζόμενοι στο εκτεταμένο σύστημα υγείας μπορούν να βοηθήσουν σε τόσα πράγματα

149
00:06:15,000 --> 00:06:18,000
τα οποία μπορεί να αφορούν οικογενειακό προγραμματισμό, ή θέματα εγκυμοσύνης

150
00:06:18,000 --> 00:06:20,000
ανοσοποίησης παιδιών

151
00:06:20,000 --> 00:06:23,000
ή συμβουλεύοντας τις γυναίκες πώς να φτάσουν

152
00:06:23,000 --> 00:06:25,000
εγκαίρως σε μία κλινική για μια έγκαιρη γέννα

153
00:06:26,000 --> 00:06:28,000
Αυτά έχουν πραγματική επίδραση

154
00:06:28,000 --> 00:06:30,000
σε μια χώρα όπως η Αιθιοπία

155
00:06:30,000 --> 00:06:33,000
και γι αυτό βλέπουμε την παιδική θνησιμότητα

156
00:06:33,000 --> 00:06:35,000
να μειώνεται κατά 25%

157
00:06:35,000 --> 00:06:38,000
μεταξύ 2000 και 2008

158
00:06:38,000 --> 00:06:41,000
Στην Αιθιοπία υπάρχουν εκατοντάδες χιλιάδες παιδιών που ζουν

159
00:06:41,000 --> 00:06:44,000
εξαιτίας του εκτεταμένου προγράμματος υγείας

160
00:06:45,000 --> 00:06:47,000
Ποιο είναι λοιπόν το επόμενο βήμα για την Αιθιοπία

161
00:06:47,000 --> 00:06:49,000
Έχουν ήδη ξεκινήσει να το συζητούν

162
00:06:49,000 --> 00:06:52,000
Τους απασχολεί το πώς να κάνουν τους εργαζόμενους στην υγεία

163
00:06:52,000 --> 00:06:54,000
να παράγουν τις δικές τους ιδέες

164
00:06:54,000 --> 00:06:56,000
Πως τους παρακινείς να σκεφτούν ιδέες βασισμένοι

165
00:06:56,000 --> 00:06:59,000
στις εμπειρίες τους στα απομακρυσμένα χωριά?

166
00:06:59,000 --> 00:07:02,000
Κάπως έτσι ωφελείσαι από την τοπική επιχειρηματικότητα

167
00:07:02,000 --> 00:07:05,000
και ξεκλειδώνεις τις προοπτικές του ατόμου

168
00:07:07,000 --> 00:07:09,000
Το τρίτο στοιχείο της επιτυχίας της Κόκα-Κόλα

169
00:07:09,000 --> 00:07:11,000
είναι το μάρκετινγκ

170
00:07:11,000 --> 00:07:13,000
Στην τελική η επιτυχία της Κόκα-Κόλα

171
00:07:13,000 --> 00:07:15,000
εξαρτάται σε ένα βασικό γεγονός

172
00:07:15,000 --> 00:07:17,000
και αυτό είναι ότι οι άνθρωποι θέλουν

173
00:07:17,000 --> 00:07:19,000
να πιουν μία Κόκα-Κόλα

174
00:07:19,000 --> 00:07:21,000
Τώρα ο τρόπος με τον οποίο οι μικρο-επιχειρηματίες

175
00:07:21,000 --> 00:07:23,000
μπορούν να βγάλουν κέρδος

176
00:07:23,000 --> 00:07:26,000
είναι να πουλήσουν όλα τα μπουκάλια που έχουν στη διάθεσή τους

177
00:07:26,000 --> 00:07:29,000
Έτσι βασίζονται στην Κόκα-Κόλα

178
00:07:29,000 --> 00:07:31,000
και στο μάρκετινγκ που κάνει

179
00:07:31,000 --> 00:07:34,000
και ποιο είναι το μυστικό αυτού του μάρκετινγκ?

180
00:07:34,000 --> 00:07:36,000
Σε εμπνέει

181
00:07:36,000 --> 00:07:38,000
Σχετίζει το προϊόν

182
00:07:38,000 --> 00:07:41,000
με έναν τρόπο ζωής που θέλουν οι άνθρωποι

183
00:07:41,000 --> 00:07:43,000
Έτσι παρόλο που είναι παγκόσμια εταιρεία

184
00:07:43,000 --> 00:07:46,000
η προσέγγιση της έχει τοπικό χαρακτήρα

185
00:07:46,000 --> 00:07:48,000
Το σλόγκαν της Κόκα-Κόλα παγκοσμίως

186
00:07:48,000 --> 00:07:50,000
είναι "άνοιξε την ευτυχία"

187
00:07:50,000 --> 00:07:52,000
Αλλά του προσδίδουν τοπικό χαρακτήρα

188
00:07:52,000 --> 00:07:54,000
Δε μαντεύουν τι κάνει χαρούμενο έναν άνθρωπο

189
00:07:54,000 --> 00:07:56,000
αλλά πηγαίνουν σε μέρη όπως η Λατινική Αμερική

190
00:07:56,000 --> 00:07:58,000
και συνειδητοποιούν ότι εκεί η ευτυχία

191
00:07:58,000 --> 00:08:00,000
σχετίζεται με την οικογενειακή ζωή

192
00:08:00,000 --> 00:08:02,000
Και στη Νότια Αφρική

193
00:08:02,000 --> 00:08:04,000
σχετίζουν την ευτυχία

194
00:08:04,000 --> 00:08:07,000
με το σερίτι και το σεβασμό από την κοινότητα

195
00:08:08,000 --> 00:08:11,000
Αυτό έγινε πολύ εμφανές με την καμπάνια για το Παγκόσμιο Κύπελλο

196
00:08:11,000 --> 00:08:13,000
Ας ακούσουμε το τραγούδι που έγραψε για το κύπελλο η Κόκα-Κόλα

197
00:08:13,000 --> 00:08:16,000
που λέγεται "κυματίζοντας τη σημαία" και το είπε ένας Σομαλός χιπ χοπερ

198
00:08:17,000 --> 00:08:20,000
(Βίντεο) Κ'Νααν ♫Ω ω ω ω ω ωω♫

199
00:08:20,000 --> 00:08:24,000
♫Ω ω ω ω ω ω ω ω ω ω ω ω ω ωω♫

200
00:08:24,000 --> 00:08:26,000
♫Ω ω ω ω ω ωω♫

201
00:08:26,000 --> 00:08:30,000
♫Ω ω ω ω ω ω ω ω ω ω ω ω ω ωω♫

202
00:08:30,000 --> 00:08:33,000
♫Με την ελευθερία παίρνεις φωτιά♫

203
00:08:33,000 --> 00:08:36,000
♫ αν έχεις έναν λόγο αυτός μπορεί να σε πάει ψηλά ♫

204
00:08:36,000 --> 00:08:39,000
♫Δες τους πρωταθλητές να κατακτούν το γήπεδο♫

205
00:08:39,000 --> 00:08:43,000
♫ Μας ορίζετε μας κάνετε περήφανους ♫

206
00:08:43,000 --> 00:08:46,000
♫Τα κεφάλια μας ψηλά να σηκώνουμε όταν περπατάμε♫

207
00:08:46,000 --> 00:08:49,000
♫Διώχνοντας κάθε απωθημένο♫

208
00:08:49,000 --> 00:08:52,000
♫Γύρω μας όλα γίνονται γιορτή♫

209
00:08:52,000 --> 00:08:55,000
♫Γύρω μας είναι όλα τα έθνη♫

210
00:08:56,000 --> 00:08:58,000
Καλό ε?

211
00:08:58,000 --> 00:09:00,000
Λοιπόν δεν έμειναν εκεί

212
00:09:00,000 --> 00:09:02,000
απέδωσαν το τραγούδι σε 18 διαφορετικές γλώσσες

213
00:09:02,000 --> 00:09:04,000
και πήγε στο νούμερο 1 των τσαρτ

214
00:09:04,000 --> 00:09:07,000
σε 17 χώρες

215
00:09:07,000 --> 00:09:10,000
Μου θυμίζει ένα τραγούδι απ την παιδική μου ηλικία

216
00:09:10,000 --> 00:09:13,000
"Θα ήθελα να μάθω τον κόσμο να τραγουδά"

217
00:09:13,000 --> 00:09:16,000
που επίσης ήταν νούμερο 1 σε πολλά ποπ τσαρτ

218
00:09:16,000 --> 00:09:19,000
Τα δύο τραγούδια έχουν κάτι κοινό

219
00:09:19,000 --> 00:09:21,000
εκφράζουν

220
00:09:21,000 --> 00:09:24,000
τη γιορτή και την ενότητα

221
00:09:25,000 --> 00:09:28,000
Απ' την άλλη έχουμε το μάρκετινγκ για την υγεία και την ανάπτυξη

222
00:09:28,000 --> 00:09:31,000
Το οποίο βασίζεται στην έννοια του να αποφεύγουμε πράγματα

223
00:09:31,000 --> 00:09:33,000
όχι να προσδοκούμε

224
00:09:33,000 --> 00:09:35,000
Σίγουρα έχετε ακούσει κάποια απ΄αυτά τα μηνύματα

225
00:09:35,000 --> 00:09:38,000
"Βάλτε προφυλακτικό για να μην κολλήσετε Έιτζ

226
00:09:38,000 --> 00:09:41,000
"Πλύντε τα χέρια σας για να μην πάθετε διάρροια"

227
00:09:41,000 --> 00:09:44,000
Δε μου μοιάζει και πολύ με το "κυματίζοντας τη σημαία"

228
00:09:46,000 --> 00:09:48,000
Και νομίζω πως κάνουμε ένα θεμελιώδες λάθος

229
00:09:48,000 --> 00:09:50,000
κάνοντας την υπόθεση

230
00:09:50,000 --> 00:09:52,000
ότι όταν οι άνθρωποι πρέπει να έχουν κάτι

231
00:09:52,000 --> 00:09:55,000
δεν χρειάζεται να το θέλουν κιόλας

232
00:09:55,000 --> 00:09:57,000
Και νομίζω πως αυτό είναι λάθος

233
00:09:57,000 --> 00:10:00,000
Υπάρχουν ωστόσο κάποιες ενδείξεις στον κόσμο ότι κάτι αρχίζει να αλλάζει

234
00:10:00,000 --> 00:10:03,000
Ένα παράδειγμα είναι στον τομέα της υγιεινής

235
00:10:03,000 --> 00:10:05,000
Γνωρίζουμε ότι ενάμιση εκατομμύριο παιδιά

236
00:10:05,000 --> 00:10:07,000
πεθαίνουν κάθε χρόνο από διάρροια

237
00:10:07,000 --> 00:10:10,000
κυρίως λόγω της αφόδευσης σε εξωτερικούς χώρους

238
00:10:10,000 --> 00:10:13,000
Υπάρχει όμως λύση: να φτιάξεις μία τουαλέτα

239
00:10:13,000 --> 00:10:16,000
Αλλά αυτό που συναντούμε σε όλο τον κόσμο

240
00:10:16,000 --> 00:10:19,000
είναι ότι αν φτιάξεις μία τουαλέτα και την αφήσεις εκεί

241
00:10:19,000 --> 00:10:21,000
δε θα τη χρησιμοποιήσει κανείς

242
00:10:21,000 --> 00:10:23,000
Κάποιοι παίρνουν τα πλακάκια και τα βάζουν στο σπίτι τους

243
00:10:23,000 --> 00:10:25,000
Κάποιοι αποθηκεύουν μέσα σιτηρά

244
00:10:25,000 --> 00:10:27,000
Άλλοι τις χρησιμοποιούν για κοτέτσια

245
00:10:27,000 --> 00:10:29,000
(γέλια)

246
00:10:29,000 --> 00:10:31,000
Αλλά τι θα μπορούσε να κάνει το μάρκετινγκ

247
00:10:31,000 --> 00:10:34,000
ώστε να δούμε αποτέλεσμα στο πρόβλημα της διάρροιας?

248
00:10:34,000 --> 00:10:36,000
Λοιπόν πρέπει να δουλέψεις με την κοινότητα

249
00:10:36,000 --> 00:10:38,000
Να τους εξηγήσεις γιατί η ελεύθερη αφόδευση

250
00:10:38,000 --> 00:10:40,000
είναι κάτι που δεν πρέπει να γίνεται στο χωριό

251
00:10:40,000 --> 00:10:42,000
και συμφωνούν

252
00:10:42,000 --> 00:10:45,000
Και τότε παίρνεις την τουαλέτα και τη βάζεις

253
00:10:45,000 --> 00:10:48,000
ως μια μοντέρνα σύγχρονη άνεση

254
00:10:48,000 --> 00:10:50,000
Μία πολιτεία στη βόρεια Ινδία έχει προχωρήσει τόσο

255
00:10:50,000 --> 00:10:53,000
ώστε συνέδεσε τις τουαλέτες με το φλερτ

256
00:10:53,000 --> 00:10:56,000
Και δουλεύει!! κοιτάξτε αυτές τις επικεφαλίδες

257
00:10:56,000 --> 00:11:00,000
(γέλια)

258
00:11:00,000 --> 00:11:02,000
Δεν αστειεύομαι

259
00:11:02,000 --> 00:11:04,000
Οι γυναίκες αρνούνται να παντρευτούν όσους δεν έχουν τουαλέτες

260
00:11:04,000 --> 00:11:07,000
Χωρίς τουαλέτα δεν έχει γάμο!

261
00:11:07,000 --> 00:11:09,000
(γέλια)

262
00:11:09,000 --> 00:11:12,000
Δεν είναι απλά μια αστεία επικεφαλίδα

263
00:11:12,000 --> 00:11:15,000
είναι κάτι καινοτόμο. Είναι μια καινοτόμα διαφημιστική εκστρατεία

264
00:11:15,000 --> 00:11:17,000
Και το πιο σημαντικό

265
00:11:17,000 --> 00:11:19,000
σώζει ζωές.

266
00:11:20,000 --> 00:11:22,000
Κοιτάξτε εδώ

267
00:11:22,000 --> 00:11:24,000
είναι ένα δωμάτιο γεμάτο με νέους

268
00:11:24,000 --> 00:11:26,000
και τον σύζυγό μου τον Μπιλ

269
00:11:26,000 --> 00:11:29,000
Μπορείτε να μαντέψετε τι περιμένουν αυτοί οι νέοι?

270
00:11:30,000 --> 00:11:33,000
Περιμένουν για περιτομή

271
00:11:33,000 --> 00:11:35,000
Μπορείτε να το πιστέψετε?

272
00:11:35,000 --> 00:11:38,000
Ξέρουμε ότι η περιτομή μειώνει τον κίνδυνο μόλυνσης με Έιτζ

273
00:11:38,000 --> 00:11:40,000
κατά 60% στους άντρες

274
00:11:40,000 --> 00:11:43,000
Κι όταν πρωτομάθαμε γι αυτό το αποτέλεσμα στο Ίδρυμα

275
00:11:43,000 --> 00:11:45,000
πρέπει να παραδεχτώ ότι ο Μπιλ κι εγώ προβληματιστήκαμε λίγο

276
00:11:45,000 --> 00:11:48,000
και σκεφτόμασταν "Μα ποιος θα έκανε εθελοντικά κάτι τέτοιο?"

277
00:11:48,000 --> 00:11:50,000
Αποδείχτηκε ωστόσο ότι οι άντρες

278
00:11:50,000 --> 00:11:52,000
το κάνουν γιατί οι φιλενάδες τους τους λένε

279
00:11:52,000 --> 00:11:54,000
ότι το προτιμούν έτσι

280
00:11:54,000 --> 00:11:57,000
αλλά και οι άντρες πιστεύουν ότι καλυτερεύει τη σεξουαλική τους ζωή

281
00:11:58,000 --> 00:12:01,000
Αν λοιπόν μπορέσουμε να καταλάβουμε

282
00:12:01,000 --> 00:12:03,000
τι θέλουν πραγματικά οι άνθρωποι

283
00:12:03,000 --> 00:12:05,000
στους τομείς της υγείας και της ανάπτυξης

284
00:12:05,000 --> 00:12:07,000
μπορούμε να αλλάξουμε τις κοινότητες

285
00:12:07,000 --> 00:12:10,000
και στη συνέχεια ολόκληρα έθνη

286
00:12:11,000 --> 00:12:14,000
Γιατί να είναι αυτό τόσο σημαντικό?

287
00:12:14,000 --> 00:12:17,000
Ας δούμε τι γίνεται όταν όλα αυτά γίνονται ένα

288
00:12:17,000 --> 00:12:19,000
όταν τα συγκεντρώνεις μαζί

289
00:12:19,000 --> 00:12:22,000
Και η πολιομυελίτιδα είναι ένα απ' τα καλύτερα παραδείγματα

290
00:12:23,000 --> 00:12:27,000
Βλέπουμε μια μείωση της πολιομυελίτιδας κατά 99% μέσα σε 20 χρόνια

291
00:12:27,000 --> 00:12:29,000
Πηγαίνοντας πίσω στο 1988

292
00:12:29,000 --> 00:12:32,000
είχαμε γύρω στις 350.000 περιπτώσεις πολιομυελίτιδας

293
00:12:32,000 --> 00:12:34,000
στον πλανήτη εκείνη τη χρονιά

294
00:12:34,000 --> 00:12:37,000
το 2009 κατεβήκαμε στις 1600

295
00:12:37,000 --> 00:12:40,000
Πώς έγινε αυτό?

296
00:12:40,000 --> 00:12:42,000
Ας δούμε την Ινδία

297
00:12:42,000 --> 00:12:45,000
Εκεί ζουν πάνω από ένα δις άνθρωποι

298
00:12:45,000 --> 00:12:48,000
και έχουν μόλις 35000 τοπικούς γιατρούς

299
00:12:48,000 --> 00:12:50,000
οι οποίοι αναφέρουν περιπτώσεις παράλυσης

300
00:12:50,000 --> 00:12:53,000
και κλινικούς που έχουν ένα τεράστιο σύστημα χημικών αναλύσεων

301
00:12:53,000 --> 00:12:56,000
Έχουν δυόμιση εκατομμύρια εμβολιαστές

302
00:12:57,000 --> 00:12:59,000
Αφήστε με ωστόσο να σας το κάνω λίγο πιο συγκεκριμένο

303
00:12:59,000 --> 00:13:01,000
Θα σας διηγηθώ την ιστορία του Σριράμ

304
00:13:01,000 --> 00:13:03,000
ενός αγοριού 18 μηνών απ' το Μπιχάρ

305
00:13:03,000 --> 00:13:05,000
μια βόρεια πολιτεία στην Ινδία

306
00:13:05,000 --> 00:13:08,000
Φέτος στις 8 Αυγούστου παρέλυσε

307
00:13:08,000 --> 00:13:11,000
και στις 13 οι γονείς του τον πήγαν στον γιατρό

308
00:13:12,000 --> 00:13:14,000
Στις 14 και 15 Αυγούστου πήραν δείγμα απ τα κόπρανα

309
00:13:14,000 --> 00:13:16,000
και μέχρι τις 25 Αυγούστου

310
00:13:16,000 --> 00:13:19,000
επιβεβαιώθηκε ότι έπασχε από πολιομυελιτίδα τύπου 1

311
00:13:19,000 --> 00:13:22,000
Στις 30 Αυγούστου έγινε ένα ειδικό τεστ

312
00:13:22,000 --> 00:13:25,000
και μάθαμε από πού είχε κολλήσει ο Σρίραμ

313
00:13:25,000 --> 00:13:27,000
Μπορεί να την είχε κολλήσει από δύο μέρη

314
00:13:27,000 --> 00:13:30,000
Είτε απ το Νεπάλ βορειότερα, μετά τα σύνορα

315
00:13:30,000 --> 00:13:33,000
ή απ' το Τζαρκάντ μια πολιτεία νότια

316
00:13:33,000 --> 00:13:36,000
Ευτυχώς το τεστ έδειξε

317
00:13:36,000 --> 00:13:38,000
ότι το νήμα ξεκίνησε απ' το Βορρά

318
00:13:38,000 --> 00:13:40,000
γιατί αν είχε ξεκινήσει απ' το Νότο

319
00:13:40,000 --> 00:13:42,000
θα σήμαινε μεγαλύτερα προβλήματα όσον αφορά στη μετάδοση

320
00:13:42,000 --> 00:13:44,000
και πολλοί περισσότεροι θα είχαν προσβληθεί

321
00:13:44,000 --> 00:13:46,000
Οπότε πού καταλήγουμε?

322
00:13:46,000 --> 00:13:49,000
Στις 4 Σεπτεμβρίου έγινε ένας σαρωτικός εμβολιασμός πόρτα πόρτα

323
00:13:49,000 --> 00:13:51,000
κάτι που γίνεται στην πολιομυελίτιδα

324
00:13:51,000 --> 00:13:53,000
Πήγαν εκεί όπου ζει ο Σρίραμ

325
00:13:53,000 --> 00:13:55,000
και εμβολίασαν δύο εκατομμύρια ανθρώπους

326
00:13:55,000 --> 00:13:57,000
Έτσι σε λιγότερο από μήνα

327
00:13:57,000 --> 00:13:59,000
πήγαμε απ τη μία περίπτωση παράλυσης

328
00:13:59,000 --> 00:14:02,000
σε ένα στοχευμένο πρόγραμμα εμβολιασμού

329
00:14:02,000 --> 00:14:05,000
Και με μεγάλη χαρά σας ανακοινώνω ότι μόλις ένα ακόμα άτομο προσβλήθηκε

330
00:14:05,000 --> 00:14:07,000
Έτσι μόνο συγκρατείς

331
00:14:07,000 --> 00:14:09,000
ένα μεγάλο ξέσπασμα

332
00:14:09,000 --> 00:14:11,000
και επίσης δείχνει τι μπορεί να συμβεί

333
00:14:11,000 --> 00:14:14,000
όταν οι ντόπιοι έχουν τα στοιχεία έγκαιρα στα χέρια τους

334
00:14:14,000 --> 00:14:17,000
και μπορούν να σώσουν ζωές

335
00:14:17,000 --> 00:14:20,000
Ένα απ' τα θέματα με την πολιομυελίτιδα είναι το μάρκετινγκ

336
00:14:20,000 --> 00:14:22,000
αλλά μάλλον δεν είναι όπως το περιμένετε

337
00:14:22,000 --> 00:14:24,000
Δεν είναι μάρκετινγκ σε λογικές βάσεις

338
00:14:24,000 --> 00:14:26,000
Δε λέει στους γονείς

339
00:14:26,000 --> 00:14:28,000
"Αν διαπιστώσετε παράλυση πάτε το παιδί στο γιατρό

340
00:14:28,000 --> 00:14:30,000
ή εμβολιάστε το"

341
00:14:30,000 --> 00:14:33,000
Έχουμε ένα θέμα με το μάρκετινγκ στην κοινότητα δωρητών

342
00:14:33,000 --> 00:14:35,000
Τα κράτη του G8 έχουν υπάρξει απίστευτα γενναιόδωρα με την πολιομυελίτιδα

343
00:14:35,000 --> 00:14:37,000
τα τελευταία 20 χρόνια

344
00:14:37,000 --> 00:14:40,000
άλλα κάπου έχει επέλθει ένας κορεσμός

345
00:14:40,000 --> 00:14:42,000
δηλαδή τα έθνη - δωρητές

346
00:14:42,000 --> 00:14:44,000
δεν είναι και πολύ πρόθυμα πλέον να χρηματοδοτήσουν την πολιομυελίτιδα

347
00:14:44,000 --> 00:14:47,000
Έτσι τα χρήματα επαρκούν ως το επόμενο καλοκαίρι

348
00:14:47,000 --> 00:14:50,000
Είμαστε στο 99%

349
00:14:50,000 --> 00:14:52,000
του να ολοκληρώσουμε το στόχο μας

350
00:14:52,000 --> 00:14:55,000
και θα ξεμείνουμε από λεφτά

351
00:14:55,000 --> 00:14:58,000
Και πιστεύω πως αν το μάρκετινγκ μπορούσε να εμπνεύσει περισσότερο

352
00:14:58,000 --> 00:15:00,000
αν μπορούσαμε να επικεντρωθούμε σε μία κοινότητα

353
00:15:00,000 --> 00:15:02,000
και να δείξουμε πόσα καταφέραμε

354
00:15:02,000 --> 00:15:04,000
και πόσο υπέροχο θα ήταν

355
00:15:04,000 --> 00:15:06,000
να ξεριζώσουμε τελείως αυτη την ασθένεια

356
00:15:06,000 --> 00:15:08,000
θα μπορούσαμε να αφήσουμε πίσω μας και τον κορεσμό

357
00:15:08,000 --> 00:15:10,000
και την πολιομυελίτιδα

358
00:15:10,000 --> 00:15:12,000
Και αν το καταφέρναμε αυτό

359
00:15:12,000 --> 00:15:14,000
δε θα χρειαζόταν να εμβολιάζουμε τους πάντες παντού

360
00:15:14,000 --> 00:15:17,000
σε όλες τις χώρες για πολιομυελίτιδα

361
00:15:17,000 --> 00:15:19,000
Και θα γινόταν μόλις η δεύτερη ασθένεια

362
00:15:19,000 --> 00:15:22,000
που θα χανόταν εντελώς από προσώπου γης

363
00:15:22,000 --> 00:15:24,000
Και είμαστε τόσο κοντά

364
00:15:24,000 --> 00:15:27,000
και είναι τόσο πιθανή αυτή η νίκη

365
00:15:28,000 --> 00:15:31,000
αν λοιπόν οι διαφημιστές της Κόκα-Κόλα ερχόταν

366
00:15:31,000 --> 00:15:34,000
να με ρωτήσουν πως ορίζεται η ευτυχία

367
00:15:35,000 --> 00:15:37,000
θα έλεγα πως ευτυχία για μένα

368
00:15:37,000 --> 00:15:40,000
είναι μια μητέρα που κρατάει το υγιές μωράκι της

369
00:15:40,000 --> 00:15:42,000
στην αγκαλιά της

370
00:15:42,000 --> 00:15:45,000
Για μένα αυτό είναι βαθιά ευτυχία

371
00:15:47,000 --> 00:15:50,000
Αν μπορέσουμε λοιπόν να πάρουμε κάποια μαθήματα απ τους καινοτόμους σε κάθε τομέα

372
00:15:50,000 --> 00:15:53,000
τότε στο μέλλον που φτιάχνουμε μαζί

373
00:15:53,000 --> 00:15:55,000
αυτή η ευτυχία

374
00:15:55,000 --> 00:15:57,000
μπορεί να είναι παντού

375
00:15:57,000 --> 00:15:59,000
όπως η Κόκα-Κόλα

376
00:15:59,000 --> 00:16:01,000
Σας ευχαριστώ

377
00:16:01,000 --> 00:16:07,000
(χειροκρότημα)