WEBVTT

00:00:00.000 --> 00:00:02.000
Ένα απ' τα πράγματα που μου αρέσουν περισσότερο

00:00:02.000 --> 00:00:04.000
στη δουλειά μου στο Ίδρυμα Γκέιτς

00:00:04.000 --> 00:00:06.000
είναι ότι ταξιδεύω στον αναπτυσσόμενο κόσμο

00:00:06.000 --> 00:00:08.000
και το κάνω αυτό σχετικά συχνά

00:00:08.000 --> 00:00:10.000
Και όταν συναντώ μητέρες

00:00:10.000 --> 00:00:12.000
σε τόσα πολλά απ' αυτά τα απομακρυσμένα μέρη,

00:00:12.000 --> 00:00:14.000
εντυπωσιάζομαι απ' τα πράγματα

00:00:14.000 --> 00:00:16.000
που έχουμε κοινά

00:00:16.000 --> 00:00:19.000
Θέλουν ότι θέλουμε κι εμείς για τα παιδιά μας

00:00:19.000 --> 00:00:22.000
κι αυτό είναι να μεγαλώσουν καλά τα παιδιά τους,

00:00:22.000 --> 00:00:25.000
να είναι υγιή και να έχουν μια πετυχημένη ζωή

00:00:25.000 --> 00:00:28.000
Βλέπω όμως και πολλή φτώχεια

00:00:28.000 --> 00:00:31.000
και αυτό με ταρακουνά

00:00:31.000 --> 00:00:33.000
τόσο ως προς το μέγεθος όσο ως προς τις αιτίες της.

00:00:33.000 --> 00:00:36.000
Στο πρώτο μου ταξίδι στην Ινδία, ήμουν σε ένα σπίτι

00:00:36.000 --> 00:00:38.000
με βρώμικα πατώματα, χωρίς τρεχούμενο νερό

00:00:38.000 --> 00:00:40.000
χωρίς ηλεκτρικό ρεύμα

00:00:40.000 --> 00:00:43.000
και βασικά αυτά συναντώ σε όλο τον κόσμο

00:00:43.000 --> 00:00:46.000
Με δυο κουβέντες αιφνιδιάζομαι απ' όλα όσα

00:00:46.000 --> 00:00:49.000
δεν έχουν

00:00:49.000 --> 00:00:52.000
Άλλα μένω έκπληκτη απ το ένα πράγμα που έχουν

00:00:53.000 --> 00:00:55.000
και αυτό είναι η Κοκα Κόλα

NOTE Paragraph

00:00:55.000 --> 00:00:57.000
Είναι παντού

00:00:57.000 --> 00:00:59.000
Βασικά όταν ταξιδεύω στον αναπτυσσόμενο κόσμο

00:00:59.000 --> 00:01:01.000
η Κόκα Κόλα είναι πανταχού παρούσα

00:01:01.000 --> 00:01:03.000
Όταν λοιπόν επιστρέφω απ αυτά τα ταξίδια

00:01:03.000 --> 00:01:05.000
και σκέφτομαι για την ανάπτυξη

00:01:05.000 --> 00:01:07.000
όταν πετάω πίσω και σκέφτομαι

00:01:07.000 --> 00:01:10.000
"προσπαθούμε να δώσουμε προφυλακτικά και εμβόλια στον κόσμο"

00:01:10.000 --> 00:01:13.000
αλλά η επιτυχία της Κόκα Κόλα με κάνει να σκέφτομαι

00:01:13.000 --> 00:01:15.000
πώς γίνεται και αυτά τα απομακρυσμένα μέρη

00:01:15.000 --> 00:01:17.000
μπορούν να πάρουν Κόκα Κόλα?

00:01:17.000 --> 00:01:19.000
Αφού μπορούν να το κάνουν αυτό,

00:01:19.000 --> 00:01:22.000
γιατί να μην μπορούν οι κυβερνήσεις και οι ΜΚΟ?

00:01:22.000 --> 00:01:25.000
Και δεν είμαι η πρώτη που αναρωτιέται κάτι τέτοιο.

00:01:25.000 --> 00:01:27.000
Νομίζω πως, ως κοινότητα,

00:01:27.000 --> 00:01:30.000
έχουμε πολλά να μάθουμε ακόμα.

00:01:30.000 --> 00:01:32.000
Σε ταρακουνάει κάπως αν το σκεφτείς

00:01:32.000 --> 00:01:35.000
Έχουν ενάμιση δισεκατομμύριο πωλήσεις

00:01:35.000 --> 00:01:38.000
κάθε μέρα

00:01:38.000 --> 00:01:40.000
Είναι σαν κάθε άντρας, γυναίκα και παιδί στον πλανήτη

00:01:40.000 --> 00:01:43.000
να έχει μία Κόκα-Κόλα κάθε εβδομάδα

00:01:43.000 --> 00:01:46.000
Γιατί λοιπόν αυτό έχει σημασία?

00:01:46.000 --> 00:01:49.000
Αν θέλουμε να αυξήσουμε το ρυθμό της προόδου

00:01:49.000 --> 00:01:51.000
και πιάσουμε ακόμα γρηγορότερα

00:01:51.000 --> 00:01:54.000
τους παγκόσμιους στόχους για την ανάπτυξη που θέσαμε

00:01:54.000 --> 00:01:56.000
πρέπει να μάθουμε απ' τους καινοτόμους

00:01:56.000 --> 00:01:58.000
και αυτοί οι καινοτόμοι

00:01:58.000 --> 00:02:01.000
υπάρχουν σε κάθε τομέα

00:02:01.000 --> 00:02:03.000
Έχω την αίσθηση ότι αν μπορούμε να καταλάβουμε

00:02:03.000 --> 00:02:06.000
τι κάνει την Κόκα-Κόλα να βρίσκεται παντού

00:02:06.000 --> 00:02:09.000
μπορούμε να το εφαρμόσουμε και σε πράγματα για το κοινό καλό

NOTE Paragraph

00:02:11.000 --> 00:02:13.000
Η επιτυχία της Κόκα-Κόλα είναι σχετική

00:02:13.000 --> 00:02:16.000
γιατί αν την αναλύσουμε και μάθουμε απ΄αυτή

00:02:16.000 --> 00:02:18.000
τότε μπορούμε να σώσουμε ζωές

00:02:18.000 --> 00:02:21.000
Γι' αυτό λοιπόν αφιέρωσα λίγο χρόνο ώστε να μελετήσω την Κόκα-Κόλα

00:02:22.000 --> 00:02:24.000
Και νομίζω πως είναι τρία πράγματα

00:02:24.000 --> 00:02:26.000
που μπορούμε να μάθουμε απ' την Κόκα-Κόλα

00:02:26.000 --> 00:02:28.000
Παίρνουν δεδομένα σε πραγματικό χρόνο

00:02:28.000 --> 00:02:31.000
και αμέσως τα προσαρμόζουν στο προϊόν

00:02:31.000 --> 00:02:34.000
Αξιοποιούν τα τοπικά επιχειρηματικά ταλέντα

00:02:34.000 --> 00:02:37.000
και κάνουν απίστευτο μάρκετινγκ

00:02:37.000 --> 00:02:40.000
Ας ξεκινήσουμε με τα δεδομένα

00:02:40.000 --> 00:02:42.000
Η Κόκα-Κόλα έχει ένα τελικό κριτήριο

00:02:42.000 --> 00:02:45.000
αναφέρονται σε μια ομάδα μετόχων, όπου πρέπει να αποδώσουν κέρδος

00:02:45.000 --> 00:02:47.000
Έτσι παίρνουν τα στοιχεία

00:02:47.000 --> 00:02:49.000
και τα χρησιμοποιούν ώστε να μετρήσουν την πρόοδο

00:02:49.000 --> 00:02:51.000
Έχουν μια συνεχή ανατροφοδότηση

00:02:51.000 --> 00:02:53.000
Μόλις μαθαίνουν κάτι το βάζουν αμέσως πίσω στο προϊόν

00:02:53.000 --> 00:02:55.000
πίσω στην αγορά

00:02:55.000 --> 00:02:57.000
Έχουν μία ολόκληρη ομάδα με όνομα "Γνώση και διορατικότητα "

00:02:57.000 --> 00:02:59.000
Μοιάζει με άλλες εταιρείες καταναλωτών

00:02:59.000 --> 00:03:01.000
Αν λοιπόν διοικείς την Κόκα-Κόλα για τη Ναμίμπια

00:03:01.000 --> 00:03:03.000
και έχεις 107 περιφέρειες,

00:03:03.000 --> 00:03:06.000
ξέρεις σε ποιο σημείο έχει πουληθεί

00:03:06.000 --> 00:03:08.000
κάθε τενεκεδάκι ή μπουκάλι Σπράιτ, Φάντα ή Κόκα-Κόλα,

00:03:08.000 --> 00:03:10.000
αν το σημείο αυτό ήταν γωνιακό μαγαζάκι

00:03:10.000 --> 00:03:12.000
σουπερμάρκετ ή καροτσάκι

00:03:12.000 --> 00:03:14.000
Έτσι αν αρχίζουν να πέφτουν οι πωλήσεις,

00:03:14.000 --> 00:03:16.000
τότε μπορεί ο υπεύθυνος να δει που είναι το πρόβλημα

00:03:16.000 --> 00:03:18.000
και να διευθετήσει το θέμα

NOTE Paragraph

00:03:19.000 --> 00:03:22.000
Ας το συγκρίνουμε αυτό τώρα με την ανάπτυξη

00:03:23.000 --> 00:03:26.000
Στην ανάπτυξη το αν έγινε καλή δουλειά το βλέπεις

00:03:26.000 --> 00:03:29.000
μόνο όταν τελειώσει όλη η δουλειά

00:03:29.000 --> 00:03:31.000
Έχω βρεθεί σε πολλές συναντήσεις

00:03:31.000 --> 00:03:33.000
αλλά όταν γινόταν αυτές

00:03:33.000 --> 00:03:36.000
ήταν ήδη πολύ αργά να χρησιμοποιήσουμε τα δεδομένα

00:03:36.000 --> 00:03:38.000
Μιά φορά κάποιος από μια μη-κεροδοσκοπική

00:03:38.000 --> 00:03:40.000
μου είχε πει ότι είναι σαν να παίζεις μπόουλινγκ στο σκοτάδι

00:03:40.000 --> 00:03:43.000
"Ρίχνεις την μπάλα ακούς κάποιες κορίνες να πέφτουν

00:03:43.000 --> 00:03:46.000
Είναι σκοτάδι όμως και δεν μπορείς να δεις ποιες μέχρι που να ανάψουν τα φώτα

00:03:46.000 --> 00:03:49.000
και τότε μόνο βλέπεις τι έκανες"

00:03:49.000 --> 00:03:51.000
Τα δεδομένα σε πραγματικό χρόνο

00:03:51.000 --> 00:03:54.000
ανάβουν τα φώτα

NOTE Paragraph

00:03:55.000 --> 00:03:57.000
Ποιο είναι λοιπόν το δεύτερο πράγμα στο οποίο είναι καλή η Κόκα-Κόλα?

00:03:57.000 --> 00:03:59.000
Είναι καλοί στο να εκμεταλλεύονται τα

00:03:59.000 --> 00:04:01.000
εγχώρια επιχειρηματικά ταλέντα

00:04:01.000 --> 00:04:03.000
Η Κόκα-Κόλα είναι στην Αφρική απ' το 1928

00:04:03.000 --> 00:04:06.000
αλλά για πολύ καιρό δεν μπορούσαν να φτάσουν τις απομακρυσμένες αγορές

00:04:06.000 --> 00:04:09.000
επειδή είχαν ένα σύστημα που έμοιαζε πολύ με αυτό του αναπτυσσόμενου κόσμου

00:04:09.000 --> 00:04:12.000
το οποίο ήταν ένα μεγάλο φορτηγό που κατέβαινε τον δρόμο

00:04:12.000 --> 00:04:14.000
Και στις απομακρυσμένες περιοχές της Αφρικής

00:04:14.000 --> 00:04:16.000
είναι δύσκολο να βρεις καλό δρόμο

00:04:16.000 --> 00:04:18.000
Αλλά η Κόκα-Κόλα παρατήρησε κάτι

00:04:18.000 --> 00:04:21.000
παρατήρησε ότι οι ντόπιοι αγόραζαν το προϊόν χονδρικά

00:04:21.000 --> 00:04:24.000
και το μεταπωλούσαν στις απομακρυσμένες περιοχές

00:04:25.000 --> 00:04:27.000
Αφιέρωσαν λοιπόν λίγο χρόνο για να μάθουν τα σχετικά

00:04:27.000 --> 00:04:29.000
Και αποφάσισαν το 1990

00:04:29.000 --> 00:04:31.000
ότι ήθελαν να αρχίσουν να εκπαιδεύουν τους ντόπιους επιχειρηματίες

00:04:31.000 --> 00:04:33.000
δίνοντας τους μικρά δάνεια

00:04:33.000 --> 00:04:36.000
Τους "έστησαν" τα επονομαζόμενα κέντρα μικρο-διαλογής

00:04:36.000 --> 00:04:39.000
όπου οι ντόπιοι επιχειρηματίες προσλάμβαναν άτομα

00:04:39.000 --> 00:04:42.000
τα οποία με ποδήλατα και καροτσάκια

00:04:42.000 --> 00:04:44.000
πωλούσαν το προϊόν

00:04:44.000 --> 00:04:46.000
Υπάρχουν σήμερα περίπου 3000 απ΄αυτά τα κέντρα

00:04:46.000 --> 00:04:49.000
που απασχολούν περίπου 15.000 άτομα στην Αφρική

00:04:50.000 --> 00:04:52.000
Στην Τανζανία και στην Ουγκάντα

00:04:52.000 --> 00:04:54.000
αποτελούν το 90%

00:04:54.000 --> 00:04:56.000
των πωλήσεων της Κόκα-Κόλα

00:04:58.000 --> 00:05:00.000
Ας δούμε τώρα τι γίνεται με την ανάπτυξη

NOTE Paragraph

00:05:00.000 --> 00:05:02.000
Τι μπορούν να μάθουν οι κυβερνήσεις και οι ΜΚΟ

00:05:02.000 --> 00:05:04.000
από την Κόκα-Κόλα?

00:05:04.000 --> 00:05:06.000
Οι κυβερνήσεις και οι ΜΚΟ

00:05:06.000 --> 00:05:09.000
πρέπει να αξιοποιήσουν την τοπική επιχειρηματικότητα

00:05:09.000 --> 00:05:11.000
γιατί οι ντόπιοι ξέρουν πως να φτάσουν

00:05:11.000 --> 00:05:14.000
στα δυσπρόσιτα μέρη, στους γείτονές τους

00:05:14.000 --> 00:05:17.000
και ξέρουν τί είναι αυτό που τους παρακινεί να κάνουν την αλλαγή

00:05:18.000 --> 00:05:20.000
Νομίζω πως ένα πολύ καλό παράδειγμα σ' αυτό

00:05:20.000 --> 00:05:23.000
είναι το νέο πρόγραμμα υγείας της Αιθιοπίας

00:05:23.000 --> 00:05:25.000
Η κυβέρνηση παρατήρησε πως στην Αιθιοπία

00:05:25.000 --> 00:05:28.000
πολλοί απ' τους κατοίκους ήταν πολύ μακριά από μια κλινική

00:05:28.000 --> 00:05:31.000
για να φτάσουν σε κλινική έπρεπε να ταξιδέψουν μία μέρα

00:05:31.000 --> 00:05:34.000
Έτσι αν είσαι σε επείγουσα κατάσταση - αν είσαι μαμά έτοιμη να γεννήσεις πχ

00:05:34.000 --> 00:05:37.000
πρέπει να ξεχάσεις ότι θα πας σε κλινική

00:05:37.000 --> 00:05:39.000
Κατέληξαν λοιπόν στο ότι αυτό δεν είναι και πολύ σωστό

00:05:39.000 --> 00:05:41.000
έτσι πήγαν στην Ινδία και μελέτησαν την πολιτεία της Κεράλα

00:05:41.000 --> 00:05:43.000
που είχε ένα παρόμοιο σύστημα

00:05:43.000 --> 00:05:45.000
και το προσάρμοσαν στης Αιθιοπίας

00:05:45.000 --> 00:05:47.000
και το 2003 η αιθιοπική κυβέρνηση

00:05:47.000 --> 00:05:50.000
ξεκίνησε να εφαρμόζει το νέο σύστημα στη χώρα της

00:05:50.000 --> 00:05:53.000
Εκπαίδευσαν 35.000 υπαλλήλους του συστήματος εκτεταμένης υγείας

00:05:53.000 --> 00:05:56.000
να παρέχουν άμεση φροντίδα στους ανθρώπους

00:05:56.000 --> 00:05:58.000
Μόλις σε πέντε χρόνια

00:05:58.000 --> 00:06:02.000
ο λόγος ενός εργαζόμενου προς 30.000 άτομα

00:06:02.000 --> 00:06:05.000
κατέβηκε σε ένα εργαζόμενο προς 2.500

NOTE Paragraph

00:06:07.000 --> 00:06:09.000
Σκεφτείτε λοιπόν πως αυτό μπορεί να αλλάξει

00:06:09.000 --> 00:06:12.000
τις ζωές των ανθρώπων

00:06:12.000 --> 00:06:15.000
Οι εργαζόμενοι στο εκτεταμένο σύστημα υγείας μπορούν να βοηθήσουν σε τόσα πράγματα

00:06:15.000 --> 00:06:18.000
τα οποία μπορεί να αφορούν οικογενειακό προγραμματισμό, ή θέματα εγκυμοσύνης

00:06:18.000 --> 00:06:20.000
ανοσοποίησης παιδιών

00:06:20.000 --> 00:06:23.000
ή συμβουλεύοντας τις γυναίκες πώς να φτάσουν

00:06:23.000 --> 00:06:25.000
εγκαίρως σε μία κλινική για μια έγκαιρη γέννα

00:06:26.000 --> 00:06:28.000
Αυτά έχουν πραγματική επίδραση

00:06:28.000 --> 00:06:30.000
σε μια χώρα όπως η Αιθιοπία

00:06:30.000 --> 00:06:33.000
και γι αυτό βλέπουμε την παιδική θνησιμότητα

00:06:33.000 --> 00:06:35.000
να μειώνεται κατά 25%

00:06:35.000 --> 00:06:38.000
μεταξύ 2000 και 2008

00:06:38.000 --> 00:06:41.000
Στην Αιθιοπία υπάρχουν εκατοντάδες χιλιάδες παιδιών που ζουν

00:06:41.000 --> 00:06:44.000
εξαιτίας του εκτεταμένου προγράμματος υγείας

00:06:45.000 --> 00:06:47.000
Ποιο είναι λοιπόν το επόμενο βήμα για την Αιθιοπία

00:06:47.000 --> 00:06:49.000
Έχουν ήδη ξεκινήσει να το συζητούν

00:06:49.000 --> 00:06:52.000
Τους απασχολεί το πώς να κάνουν τους εργαζόμενους στην υγεία

00:06:52.000 --> 00:06:54.000
να παράγουν τις δικές τους ιδέες

00:06:54.000 --> 00:06:56.000
Πως τους παρακινείς να σκεφτούν ιδέες βασισμένοι

00:06:56.000 --> 00:06:59.000
στις εμπειρίες τους στα απομακρυσμένα χωριά?

00:06:59.000 --> 00:07:02.000
Κάπως έτσι ωφελείσαι από την τοπική επιχειρηματικότητα

00:07:02.000 --> 00:07:05.000
και ξεκλειδώνεις τις προοπτικές του ατόμου

NOTE Paragraph

00:07:07.000 --> 00:07:09.000
Το τρίτο στοιχείο της επιτυχίας της Κόκα-Κόλα

00:07:09.000 --> 00:07:11.000
είναι το μάρκετινγκ

00:07:11.000 --> 00:07:13.000
Στην τελική η επιτυχία της Κόκα-Κόλα

00:07:13.000 --> 00:07:15.000
εξαρτάται σε ένα βασικό γεγονός

00:07:15.000 --> 00:07:17.000
και αυτό είναι ότι οι άνθρωποι θέλουν

00:07:17.000 --> 00:07:19.000
να πιουν μία Κόκα-Κόλα

00:07:19.000 --> 00:07:21.000
Τώρα ο τρόπος με τον οποίο οι μικρο-επιχειρηματίες

00:07:21.000 --> 00:07:23.000
μπορούν να βγάλουν κέρδος

00:07:23.000 --> 00:07:26.000
είναι να πουλήσουν όλα τα μπουκάλια που έχουν στη διάθεσή τους

00:07:26.000 --> 00:07:29.000
Έτσι βασίζονται στην Κόκα-Κόλα

00:07:29.000 --> 00:07:31.000
και στο μάρκετινγκ που κάνει

00:07:31.000 --> 00:07:34.000
και ποιο είναι το μυστικό αυτού του μάρκετινγκ?

00:07:34.000 --> 00:07:36.000
Σε εμπνέει

00:07:36.000 --> 00:07:38.000
Σχετίζει το προϊόν

00:07:38.000 --> 00:07:41.000
με έναν τρόπο ζωής που θέλουν οι άνθρωποι

00:07:41.000 --> 00:07:43.000
Έτσι παρόλο που είναι παγκόσμια εταιρεία

00:07:43.000 --> 00:07:46.000
η προσέγγιση της έχει τοπικό χαρακτήρα

00:07:46.000 --> 00:07:48.000
Το σλόγκαν της Κόκα-Κόλα παγκοσμίως

00:07:48.000 --> 00:07:50.000
είναι "άνοιξε την ευτυχία"

00:07:50.000 --> 00:07:52.000
Αλλά του προσδίδουν τοπικό χαρακτήρα

00:07:52.000 --> 00:07:54.000
Δε μαντεύουν τι κάνει χαρούμενο έναν άνθρωπο

00:07:54.000 --> 00:07:56.000
αλλά πηγαίνουν σε μέρη όπως η Λατινική Αμερική

00:07:56.000 --> 00:07:58.000
και συνειδητοποιούν ότι εκεί η ευτυχία

00:07:58.000 --> 00:08:00.000
σχετίζεται με την οικογενειακή ζωή

00:08:00.000 --> 00:08:02.000
Και στη Νότια Αφρική

00:08:02.000 --> 00:08:04.000
σχετίζουν την ευτυχία

00:08:04.000 --> 00:08:07.000
με το σερίτι και το σεβασμό από την κοινότητα

00:08:08.000 --> 00:08:11.000
Αυτό έγινε πολύ εμφανές με την καμπάνια για το Παγκόσμιο Κύπελλο

00:08:11.000 --> 00:08:13.000
Ας ακούσουμε το τραγούδι που έγραψε για το κύπελλο η Κόκα-Κόλα

00:08:13.000 --> 00:08:16.000
που λέγεται "κυματίζοντας τη σημαία" και το είπε ένας Σομαλός χιπ χοπερ

NOTE Paragraph

00:08:17.000 --> 00:08:20.000
(Βίντεο) Κ'Νααν ♫Ω ω ω ω ω ωω♫

00:08:20.000 --> 00:08:24.000
♫Ω ω ω ω ω ω ω ω ω ω ω ω ω ωω♫

00:08:24.000 --> 00:08:26.000
♫Ω ω ω ω ω ωω♫

00:08:26.000 --> 00:08:30.000
♫Ω ω ω ω ω ω ω ω ω ω ω ω ω ωω♫

00:08:30.000 --> 00:08:33.000
♫Με την ελευθερία παίρνεις φωτιά♫

00:08:33.000 --> 00:08:36.000
♫ αν έχεις έναν λόγο αυτός μπορεί να σε πάει ψηλά ♫

00:08:36.000 --> 00:08:39.000
♫Δες τους πρωταθλητές να κατακτούν το γήπεδο♫

00:08:39.000 --> 00:08:43.000
♫ Μας ορίζετε μας κάνετε περήφανους ♫

00:08:43.000 --> 00:08:46.000
♫Τα κεφάλια μας ψηλά να σηκώνουμε όταν περπατάμε♫

00:08:46.000 --> 00:08:49.000
♫Διώχνοντας κάθε απωθημένο♫

00:08:49.000 --> 00:08:52.000
♫Γύρω μας όλα γίνονται γιορτή♫

00:08:52.000 --> 00:08:55.000
♫Γύρω μας είναι όλα τα έθνη♫

NOTE Paragraph

00:08:56.000 --> 00:08:58.000
Καλό ε?

00:08:58.000 --> 00:09:00.000
Λοιπόν δεν έμειναν εκεί

00:09:00.000 --> 00:09:02.000
απέδωσαν το τραγούδι σε 18 διαφορετικές γλώσσες

00:09:02.000 --> 00:09:04.000
και πήγε στο νούμερο 1 των τσαρτ

00:09:04.000 --> 00:09:07.000
σε 17 χώρες

00:09:07.000 --> 00:09:10.000
Μου θυμίζει ένα τραγούδι απ την παιδική μου ηλικία

00:09:10.000 --> 00:09:13.000
"Θα ήθελα να μάθω τον κόσμο να τραγουδά"

00:09:13.000 --> 00:09:16.000
που επίσης ήταν νούμερο 1 σε πολλά ποπ τσαρτ

00:09:16.000 --> 00:09:19.000
Τα δύο τραγούδια έχουν κάτι κοινό

00:09:19.000 --> 00:09:21.000
εκφράζουν

00:09:21.000 --> 00:09:24.000
τη γιορτή και την ενότητα

00:09:25.000 --> 00:09:28.000
Απ' την άλλη έχουμε το μάρκετινγκ για την υγεία και την ανάπτυξη

00:09:28.000 --> 00:09:31.000
Το οποίο βασίζεται στην έννοια του να αποφεύγουμε πράγματα

00:09:31.000 --> 00:09:33.000
όχι να προσδοκούμε

00:09:33.000 --> 00:09:35.000
Σίγουρα έχετε ακούσει κάποια απ΄αυτά τα μηνύματα

00:09:35.000 --> 00:09:38.000
"Βάλτε προφυλακτικό για να μην κολλήσετε Έιτζ

00:09:38.000 --> 00:09:41.000
"Πλύντε τα χέρια σας για να μην πάθετε διάρροια"

00:09:41.000 --> 00:09:44.000
Δε μου μοιάζει και πολύ με το "κυματίζοντας τη σημαία"

NOTE Paragraph

00:09:46.000 --> 00:09:48.000
Και νομίζω πως κάνουμε ένα θεμελιώδες λάθος

00:09:48.000 --> 00:09:50.000
κάνοντας την υπόθεση

00:09:50.000 --> 00:09:52.000
ότι όταν οι άνθρωποι πρέπει να έχουν κάτι

00:09:52.000 --> 00:09:55.000
δεν χρειάζεται να το θέλουν κιόλας

00:09:55.000 --> 00:09:57.000
Και νομίζω πως αυτό είναι λάθος

00:09:57.000 --> 00:10:00.000
Υπάρχουν ωστόσο κάποιες ενδείξεις στον κόσμο ότι κάτι αρχίζει να αλλάζει

00:10:00.000 --> 00:10:03.000
Ένα παράδειγμα είναι στον τομέα της υγιεινής

00:10:03.000 --> 00:10:05.000
Γνωρίζουμε ότι ενάμιση εκατομμύριο παιδιά

00:10:05.000 --> 00:10:07.000
πεθαίνουν κάθε χρόνο από διάρροια

00:10:07.000 --> 00:10:10.000
κυρίως λόγω της αφόδευσης σε εξωτερικούς χώρους

00:10:10.000 --> 00:10:13.000
Υπάρχει όμως λύση: να φτιάξεις μία τουαλέτα

00:10:13.000 --> 00:10:16.000
Αλλά αυτό που συναντούμε σε όλο τον κόσμο

00:10:16.000 --> 00:10:19.000
είναι ότι αν φτιάξεις μία τουαλέτα και την αφήσεις εκεί

00:10:19.000 --> 00:10:21.000
δε θα τη χρησιμοποιήσει κανείς

00:10:21.000 --> 00:10:23.000
Κάποιοι παίρνουν τα πλακάκια και τα βάζουν στο σπίτι τους

00:10:23.000 --> 00:10:25.000
Κάποιοι αποθηκεύουν μέσα σιτηρά

00:10:25.000 --> 00:10:27.000
Άλλοι τις χρησιμοποιούν για κοτέτσια

00:10:27.000 --> 00:10:29.000
(γέλια)

00:10:29.000 --> 00:10:31.000
Αλλά τι θα μπορούσε να κάνει το μάρκετινγκ

00:10:31.000 --> 00:10:34.000
ώστε να δούμε αποτέλεσμα στο πρόβλημα της διάρροιας?

00:10:34.000 --> 00:10:36.000
Λοιπόν πρέπει να δουλέψεις με την κοινότητα

00:10:36.000 --> 00:10:38.000
Να τους εξηγήσεις γιατί η ελεύθερη αφόδευση

00:10:38.000 --> 00:10:40.000
είναι κάτι που δεν πρέπει να γίνεται στο χωριό

00:10:40.000 --> 00:10:42.000
και συμφωνούν

00:10:42.000 --> 00:10:45.000
Και τότε παίρνεις την τουαλέτα και τη βάζεις

00:10:45.000 --> 00:10:48.000
ως μια μοντέρνα σύγχρονη άνεση

00:10:48.000 --> 00:10:50.000
Μία πολιτεία στη βόρεια Ινδία έχει προχωρήσει τόσο

00:10:50.000 --> 00:10:53.000
ώστε συνέδεσε τις τουαλέτες με το φλερτ

00:10:53.000 --> 00:10:56.000
Και δουλεύει!! κοιτάξτε αυτές τις επικεφαλίδες

00:10:56.000 --> 00:11:00.000
(γέλια)

00:11:00.000 --> 00:11:02.000
Δεν αστειεύομαι

00:11:02.000 --> 00:11:04.000
Οι γυναίκες αρνούνται να παντρευτούν όσους δεν έχουν τουαλέτες

00:11:04.000 --> 00:11:07.000
Χωρίς τουαλέτα δεν έχει γάμο!

NOTE Paragraph

00:11:07.000 --> 00:11:09.000
(γέλια)

NOTE Paragraph

00:11:09.000 --> 00:11:12.000
Δεν είναι απλά μια αστεία επικεφαλίδα

00:11:12.000 --> 00:11:15.000
είναι κάτι καινοτόμο. Είναι μια καινοτόμα διαφημιστική εκστρατεία

00:11:15.000 --> 00:11:17.000
Και το πιο σημαντικό

00:11:17.000 --> 00:11:19.000
σώζει ζωές.

00:11:20.000 --> 00:11:22.000
Κοιτάξτε εδώ

00:11:22.000 --> 00:11:24.000
είναι ένα δωμάτιο γεμάτο με νέους

00:11:24.000 --> 00:11:26.000
και τον σύζυγό μου τον Μπιλ

00:11:26.000 --> 00:11:29.000
Μπορείτε να μαντέψετε τι περιμένουν αυτοί οι νέοι?

00:11:30.000 --> 00:11:33.000
Περιμένουν για περιτομή

00:11:33.000 --> 00:11:35.000
Μπορείτε να το πιστέψετε?

00:11:35.000 --> 00:11:38.000
Ξέρουμε ότι η περιτομή μειώνει τον κίνδυνο μόλυνσης με Έιτζ

00:11:38.000 --> 00:11:40.000
κατά 60% στους άντρες

00:11:40.000 --> 00:11:43.000
Κι όταν πρωτομάθαμε γι αυτό το αποτέλεσμα στο Ίδρυμα

00:11:43.000 --> 00:11:45.000
πρέπει να παραδεχτώ ότι ο Μπιλ κι εγώ προβληματιστήκαμε λίγο

00:11:45.000 --> 00:11:48.000
και σκεφτόμασταν "Μα ποιος θα έκανε εθελοντικά κάτι τέτοιο?"

00:11:48.000 --> 00:11:50.000
Αποδείχτηκε ωστόσο ότι οι άντρες

00:11:50.000 --> 00:11:52.000
το κάνουν γιατί οι φιλενάδες τους τους λένε

00:11:52.000 --> 00:11:54.000
ότι το προτιμούν έτσι

00:11:54.000 --> 00:11:57.000
αλλά και οι άντρες πιστεύουν ότι καλυτερεύει τη σεξουαλική τους ζωή

00:11:58.000 --> 00:12:01.000
Αν λοιπόν μπορέσουμε να καταλάβουμε

00:12:01.000 --> 00:12:03.000
τι θέλουν πραγματικά οι άνθρωποι

00:12:03.000 --> 00:12:05.000
στους τομείς της υγείας και της ανάπτυξης

00:12:05.000 --> 00:12:07.000
μπορούμε να αλλάξουμε τις κοινότητες

00:12:07.000 --> 00:12:10.000
και στη συνέχεια ολόκληρα έθνη

NOTE Paragraph

00:12:11.000 --> 00:12:14.000
Γιατί να είναι αυτό τόσο σημαντικό?

00:12:14.000 --> 00:12:17.000
Ας δούμε τι γίνεται όταν όλα αυτά γίνονται ένα

00:12:17.000 --> 00:12:19.000
όταν τα συγκεντρώνεις μαζί

00:12:19.000 --> 00:12:22.000
Και η πολιομυελίτιδα είναι ένα απ' τα καλύτερα παραδείγματα

00:12:23.000 --> 00:12:27.000
Βλέπουμε μια μείωση της πολιομυελίτιδας κατά 99% μέσα σε 20 χρόνια

00:12:27.000 --> 00:12:29.000
Πηγαίνοντας πίσω στο 1988

00:12:29.000 --> 00:12:32.000
είχαμε γύρω στις 350.000 περιπτώσεις πολιομυελίτιδας

00:12:32.000 --> 00:12:34.000
στον πλανήτη εκείνη τη χρονιά

00:12:34.000 --> 00:12:37.000
το 2009 κατεβήκαμε στις 1600

00:12:37.000 --> 00:12:40.000
Πώς έγινε αυτό?

00:12:40.000 --> 00:12:42.000
Ας δούμε την Ινδία

00:12:42.000 --> 00:12:45.000
Εκεί ζουν πάνω από ένα δις άνθρωποι

00:12:45.000 --> 00:12:48.000
και έχουν μόλις 35000 τοπικούς γιατρούς

00:12:48.000 --> 00:12:50.000
οι οποίοι αναφέρουν περιπτώσεις παράλυσης

00:12:50.000 --> 00:12:53.000
και κλινικούς που έχουν ένα τεράστιο σύστημα χημικών αναλύσεων

00:12:53.000 --> 00:12:56.000
Έχουν δυόμιση εκατομμύρια εμβολιαστές

00:12:57.000 --> 00:12:59.000
Αφήστε με ωστόσο να σας το κάνω λίγο πιο συγκεκριμένο

00:12:59.000 --> 00:13:01.000
Θα σας διηγηθώ την ιστορία του Σριράμ

00:13:01.000 --> 00:13:03.000
ενός αγοριού 18 μηνών απ' το Μπιχάρ

00:13:03.000 --> 00:13:05.000
μια βόρεια πολιτεία στην Ινδία

00:13:05.000 --> 00:13:08.000
Φέτος στις 8 Αυγούστου παρέλυσε

00:13:08.000 --> 00:13:11.000
και στις 13 οι γονείς του τον πήγαν στον γιατρό

00:13:12.000 --> 00:13:14.000
Στις 14 και 15 Αυγούστου πήραν δείγμα απ τα κόπρανα

00:13:14.000 --> 00:13:16.000
και μέχρι τις 25 Αυγούστου

00:13:16.000 --> 00:13:19.000
επιβεβαιώθηκε ότι έπασχε από πολιομυελιτίδα τύπου 1

00:13:19.000 --> 00:13:22.000
Στις 30 Αυγούστου έγινε ένα ειδικό τεστ

00:13:22.000 --> 00:13:25.000
και μάθαμε από πού είχε κολλήσει ο Σρίραμ

NOTE Paragraph

00:13:25.000 --> 00:13:27.000
Μπορεί να την είχε κολλήσει από δύο μέρη

00:13:27.000 --> 00:13:30.000
Είτε απ το Νεπάλ βορειότερα, μετά τα σύνορα

00:13:30.000 --> 00:13:33.000
ή απ' το Τζαρκάντ μια πολιτεία νότια

00:13:33.000 --> 00:13:36.000
Ευτυχώς το τεστ έδειξε

00:13:36.000 --> 00:13:38.000
ότι το νήμα ξεκίνησε απ' το Βορρά

00:13:38.000 --> 00:13:40.000
γιατί αν είχε ξεκινήσει απ' το Νότο

00:13:40.000 --> 00:13:42.000
θα σήμαινε μεγαλύτερα προβλήματα όσον αφορά στη μετάδοση

00:13:42.000 --> 00:13:44.000
και πολλοί περισσότεροι θα είχαν προσβληθεί

00:13:44.000 --> 00:13:46.000
Οπότε πού καταλήγουμε?

00:13:46.000 --> 00:13:49.000
Στις 4 Σεπτεμβρίου έγινε ένας σαρωτικός εμβολιασμός πόρτα πόρτα

00:13:49.000 --> 00:13:51.000
κάτι που γίνεται στην πολιομυελίτιδα

00:13:51.000 --> 00:13:53.000
Πήγαν εκεί όπου ζει ο Σρίραμ

00:13:53.000 --> 00:13:55.000
και εμβολίασαν δύο εκατομμύρια ανθρώπους

00:13:55.000 --> 00:13:57.000
Έτσι σε λιγότερο από μήνα

00:13:57.000 --> 00:13:59.000
πήγαμε απ τη μία περίπτωση παράλυσης

00:13:59.000 --> 00:14:02.000
σε ένα στοχευμένο πρόγραμμα εμβολιασμού

00:14:02.000 --> 00:14:05.000
Και με μεγάλη χαρά σας ανακοινώνω ότι μόλις ένα ακόμα άτομο προσβλήθηκε

00:14:05.000 --> 00:14:07.000
Έτσι μόνο συγκρατείς

00:14:07.000 --> 00:14:09.000
ένα μεγάλο ξέσπασμα

00:14:09.000 --> 00:14:11.000
και επίσης δείχνει τι μπορεί να συμβεί

00:14:11.000 --> 00:14:14.000
όταν οι ντόπιοι έχουν τα στοιχεία έγκαιρα στα χέρια τους

00:14:14.000 --> 00:14:17.000
και μπορούν να σώσουν ζωές

NOTE Paragraph

00:14:17.000 --> 00:14:20.000
Ένα απ' τα θέματα με την πολιομυελίτιδα είναι το μάρκετινγκ

00:14:20.000 --> 00:14:22.000
αλλά μάλλον δεν είναι όπως το περιμένετε

00:14:22.000 --> 00:14:24.000
Δεν είναι μάρκετινγκ σε λογικές βάσεις

00:14:24.000 --> 00:14:26.000
Δε λέει στους γονείς

00:14:26.000 --> 00:14:28.000
"Αν διαπιστώσετε παράλυση πάτε το παιδί στο γιατρό

00:14:28.000 --> 00:14:30.000
ή εμβολιάστε το"

00:14:30.000 --> 00:14:33.000
Έχουμε ένα θέμα με το μάρκετινγκ στην κοινότητα δωρητών

00:14:33.000 --> 00:14:35.000
Τα κράτη του G8 έχουν υπάρξει απίστευτα γενναιόδωρα με την πολιομυελίτιδα

00:14:35.000 --> 00:14:37.000
τα τελευταία 20 χρόνια

00:14:37.000 --> 00:14:40.000
άλλα κάπου έχει επέλθει ένας κορεσμός

00:14:40.000 --> 00:14:42.000
δηλαδή τα έθνη - δωρητές

00:14:42.000 --> 00:14:44.000
δεν είναι και πολύ πρόθυμα πλέον να χρηματοδοτήσουν την πολιομυελίτιδα

00:14:44.000 --> 00:14:47.000
Έτσι τα χρήματα επαρκούν ως το επόμενο καλοκαίρι

00:14:47.000 --> 00:14:50.000
Είμαστε στο 99%

00:14:50.000 --> 00:14:52.000
του να ολοκληρώσουμε το στόχο μας

00:14:52.000 --> 00:14:55.000
και θα ξεμείνουμε από λεφτά

00:14:55.000 --> 00:14:58.000
Και πιστεύω πως αν το μάρκετινγκ μπορούσε να εμπνεύσει περισσότερο

00:14:58.000 --> 00:15:00.000
αν μπορούσαμε να επικεντρωθούμε σε μία κοινότητα

00:15:00.000 --> 00:15:02.000
και να δείξουμε πόσα καταφέραμε

00:15:02.000 --> 00:15:04.000
και πόσο υπέροχο θα ήταν

00:15:04.000 --> 00:15:06.000
να ξεριζώσουμε τελείως αυτη την ασθένεια

00:15:06.000 --> 00:15:08.000
θα μπορούσαμε να αφήσουμε πίσω μας και τον κορεσμό

00:15:08.000 --> 00:15:10.000
και την πολιομυελίτιδα

00:15:10.000 --> 00:15:12.000
Και αν το καταφέρναμε αυτό

00:15:12.000 --> 00:15:14.000
δε θα χρειαζόταν να εμβολιάζουμε τους πάντες παντού

00:15:14.000 --> 00:15:17.000
σε όλες τις χώρες για πολιομυελίτιδα

00:15:17.000 --> 00:15:19.000
Και θα γινόταν μόλις η δεύτερη ασθένεια

00:15:19.000 --> 00:15:22.000
που θα χανόταν εντελώς από προσώπου γης

00:15:22.000 --> 00:15:24.000
Και είμαστε τόσο κοντά

00:15:24.000 --> 00:15:27.000
και είναι τόσο πιθανή αυτή η νίκη

NOTE Paragraph

00:15:28.000 --> 00:15:31.000
αν λοιπόν οι διαφημιστές της Κόκα-Κόλα ερχόταν

00:15:31.000 --> 00:15:34.000
να με ρωτήσουν πως ορίζεται η ευτυχία

00:15:35.000 --> 00:15:37.000
θα έλεγα πως ευτυχία για μένα

00:15:37.000 --> 00:15:40.000
είναι μια μητέρα που κρατάει το υγιές μωράκι της

00:15:40.000 --> 00:15:42.000
στην αγκαλιά της

00:15:42.000 --> 00:15:45.000
Για μένα αυτό είναι βαθιά ευτυχία

00:15:47.000 --> 00:15:50.000
Αν μπορέσουμε λοιπόν να πάρουμε κάποια μαθήματα απ τους καινοτόμους σε κάθε τομέα

00:15:50.000 --> 00:15:53.000
τότε στο μέλλον που φτιάχνουμε μαζί

00:15:53.000 --> 00:15:55.000
αυτή η ευτυχία

00:15:55.000 --> 00:15:57.000
μπορεί να είναι παντού

00:15:57.000 --> 00:15:59.000
όπως η Κόκα-Κόλα

NOTE Paragraph

00:15:59.000 --> 00:16:01.000
Σας ευχαριστώ

NOTE Paragraph

00:16:01.000 --> 00:16:07.000
(χειροκρότημα)