WEBVTT

00:00:00.000 --> 00:00:02.000
Eine meiner bevorzugten Aufgaben

00:00:02.000 --> 00:00:04.000
in meiner Arbeit in der Gates Foundation

00:00:04.000 --> 00:00:06.000
besteht darin, dass ich Entwiklungsländer besuche

00:00:06.000 --> 00:00:08.000
und das sehr oft.

00:00:08.000 --> 00:00:10.000
Und wenn ich die Mütter treffe

00:00:10.000 --> 00:00:12.000
in all diesen abgelegenen Orten

00:00:12.000 --> 00:00:14.000
bin ich oft überwältigt von der den Dingen,

00:00:14.000 --> 00:00:16.000
die wir gemeinsam haben.

00:00:16.000 --> 00:00:19.000
Sie wollen dasselbe was auch wir für unsere Kinder wollen,

00:00:19.000 --> 00:00:22.000
und das ist, dass ihre Kinder glücklich aufwachsen,

00:00:22.000 --> 00:00:25.000
gesund sind und ein erfolgreiches Leben haben.

00:00:25.000 --> 00:00:28.000
Ich sehe auch viel Armut

00:00:28.000 --> 00:00:31.000
das ist echt erschütternd

00:00:31.000 --> 00:00:33.000
in beidem: Ausmaß und Reichweite.

00:00:33.000 --> 00:00:36.000
Mein erster Trip nach Indien führte mich in einen Privathaushalt

00:00:36.000 --> 00:00:38.000
sie hatten Fussböden aus Lehm, kein fließendes Wasser,

00:00:38.000 --> 00:00:40.000
keine Elektrizität

00:00:40.000 --> 00:00:43.000
und das ist wirklich, was ich in der ganzen Welt sehe.

00:00:43.000 --> 00:00:46.000
Kurz gesagt: ich bin erschrocken über all die Sachen,

00:00:46.000 --> 00:00:49.000
die sie nicht haben.

00:00:49.000 --> 00:00:52.000
Aber ich bin überrascht von der Sache, die sie alle haben:

00:00:53.000 --> 00:00:55.000
Coca-Cola!

NOTE Paragraph

00:00:55.000 --> 00:00:57.000
Coke ist überall.

00:00:57.000 --> 00:00:59.000
Tatsache ist, dass wenn ich Entwicklungsländer bereise,

00:00:59.000 --> 00:01:01.000
Coke allgegenwärtig scheint.

00:01:01.000 --> 00:01:03.000
Und wenn ich heimkehre von diesen Trips,

00:01:03.000 --> 00:01:05.000
über Entwicklung nachdenke,

00:01:05.000 --> 00:01:07.000
nach Hause fliege und mir denke:

00:01:07.000 --> 00:01:10.000
"Wir versuchen Kondome oder Impfstoffe an die Mensche zu liefern"

00:01:10.000 --> 00:01:13.000
wisst Ihr, Cokes Erfolg lässt einen innehalten und sich fragen:

00:01:13.000 --> 00:01:15.000
wie schaffen sie es, Cola in all diese

00:01:15.000 --> 00:01:17.000
abgelegenen Landesteile zu bringen?

00:01:17.000 --> 00:01:19.000
Wenn sie das schaffen,

00:01:19.000 --> 00:01:22.000
warum können Regierungen und die NROs nicht dasselbe erreichen?

00:01:22.000 --> 00:01:25.000
Und ich bin nicht die Erste, die diese Frage stellt.

00:01:25.000 --> 00:01:27.000
Ich denke, dass wir als Gemeinschaft

00:01:27.000 --> 00:01:30.000
noch Vieles zu lernen haben.

00:01:30.000 --> 00:01:32.000
Wenn man über Cola nachdenkt, kann man es gar nicht fassen.

00:01:32.000 --> 00:01:35.000
Sie verkaufen 1.5 Millionen Portionen

00:01:35.000 --> 00:01:38.000
jeden einzelnen Tag!

00:01:38.000 --> 00:01:40.000
Das ist als würde jeder Mann, jede Frau und jedes Kind auf diesem Planeten

00:01:40.000 --> 00:01:43.000
eine Glas Cola pro Woche haben.

00:01:43.000 --> 00:01:46.000
Was ist nun also los?

00:01:46.000 --> 00:01:49.000
Nun, wenn wir den Prozess beschleunigen wollen

00:01:49.000 --> 00:01:51.000
und schneller werden wollen in der Verwirklichung

00:01:51.000 --> 00:01:54.000
der Milleniums-Entwicklungs-Ziele, die wir uns als Welt gesetzt haben,

00:01:54.000 --> 00:01:56.000
müssen wir von diesen Entwicklern lernen,

00:01:56.000 --> 00:01:58.000
und diese Innovatoren

00:01:58.000 --> 00:02:01.000
kommen aus den verschiedensten Sektoren.

00:02:01.000 --> 00:02:03.000
Ich denke, dass wenn wir verstehen,

00:02:03.000 --> 00:02:06.000
was etwas wie Coca-Cola allgegenwärtig werden lässt,

00:02:06.000 --> 00:02:09.000
können wir dieses Prinzip zum Wohle der Gemeinschaft anwenden.

NOTE Paragraph

00:02:11.000 --> 00:02:13.000
Colas Erfolg ist bedeutend,

00:02:13.000 --> 00:02:16.000
denn wenn wir ihn analysieren können, können wir von ihm lernen

00:02:16.000 --> 00:02:18.000
und dann können wir Leben retten.

00:02:18.000 --> 00:02:21.000
Deshalb nahm ich mir etwas Zeit um Cola zu studieren.

00:02:22.000 --> 00:02:24.000
Und ich denke, dass es eigentlich drei Dinge gibt,

00:02:24.000 --> 00:02:26.000
die man sich von Coca-Cola abschauen könnte.

00:02:26.000 --> 00:02:28.000
Sie verwenden Echtzeitdaten

00:02:28.000 --> 00:02:31.000
und speisen diese sofort wieder in die Produktvermarktung ein.

00:02:31.000 --> 00:02:34.000
Sie zapfen lokale Unternehmertalente an

00:02:34.000 --> 00:02:37.000
und sie betreiben unglaubliches Marketing.

00:02:37.000 --> 00:02:40.000
Lassen Sie uns mit den Daten beginnen.

00:02:40.000 --> 00:02:42.000
Cola hat einen ganz klaren Nettoprofit.

00:02:42.000 --> 00:02:45.000
Sie müssen sich vor einem Kreis von Aktionären verantworten.Sie müssen Profit erzielen.

00:02:45.000 --> 00:02:47.000
Also nehmen sie die Daten

00:02:47.000 --> 00:02:49.000
und nutzen diese, um ihren Fortschritt zu messen.

00:02:49.000 --> 00:02:51.000
Sie haben einen sehr engmaschigen Feedback-Regelkreis.

00:02:51.000 --> 00:02:53.000
Wenn sie was Neues lernen, stecken sie es wieder in das Produkt,

00:02:53.000 --> 00:02:55.000
sie stecken das wieder in den Markt.

00:02:55.000 --> 00:02:57.000
Sie haben ein ganzes Team namens: "Wissen und Erkenntnis".

00:02:57.000 --> 00:02:59.000
Es ist wie in vielem genauso wie andere Handelsgesellschaften.

00:02:59.000 --> 00:03:01.000
Wenn man also in Namibia für Coca-Cola unterwegs ist

00:03:01.000 --> 00:03:03.000
und 107 Kundenkreise hat,

00:03:03.000 --> 00:03:06.000
weiß man, wo jede Dose oder Flasche

00:03:06.000 --> 00:03:08.000
von Sprite, Fanta oder Cola die verkauft wurde.

00:03:08.000 --> 00:03:10.000
ob es ein Geschäft an der Ecke war,

00:03:10.000 --> 00:03:12.000
ein Supermarkt oder ein Schubkarren.

00:03:12.000 --> 00:03:14.000
Also wenn der Absatz zu sinken beginnt,

00:03:14.000 --> 00:03:16.000
kann die Person das Problem identifizieren

00:03:16.000 --> 00:03:18.000
und auf das Problem eingehen.

NOTE Paragraph

00:03:19.000 --> 00:03:22.000
Last uns das kurz mit normalem Projektablauf vergleichen.

00:03:23.000 --> 00:03:26.000
Im normalen Projektablauf kommt die Evaluation

00:03:26.000 --> 00:03:29.000
erst gegen Ende des Projektes.

00:03:29.000 --> 00:03:31.000
Ich war bei vielen solcher Meetings zugegen.

00:03:31.000 --> 00:03:33.000
Und zu dieser Zeit ist es meistens

00:03:33.000 --> 00:03:36.000
schon viel zu spät um die Daten zu nutzen.

00:03:36.000 --> 00:03:38.000
Jemand aus einer NRO hat das mal mit

00:03:38.000 --> 00:03:40.000
"Bowling im Dunkeln" verglichen.

00:03:40.000 --> 00:03:43.000
Sie sagten:" Man rollt den Ball, man hört das Pins zu Boden gehen.

00:03:43.000 --> 00:03:46.000
Da es dunkel ist, kann man nicht wissen welche der Pins umgefallen sind bis man das Licht anmacht

00:03:46.000 --> 00:03:49.000
und erst dann sieht man den Einfluß!"

00:03:49.000 --> 00:03:51.000
Echtzeitdaten

00:03:51.000 --> 00:03:54.000
"machen das Licht an".

NOTE Paragraph

00:03:55.000 --> 00:03:57.000
Was ist nun das Zweite worin Cola gut drin ist?

00:03:57.000 --> 00:03:59.000
Sie sind gut darin, lokale

00:03:59.000 --> 00:04:01.000
Unternehmertalente anzuzapfen.

00:04:01.000 --> 00:04:03.000
Cola ist in Afrika seit 1928,

00:04:03.000 --> 00:04:06.000
doch lange Zeit waren sie nicht in der Lage die Märkte tief im Inland zu erreichen,

00:04:06.000 --> 00:04:09.000
da deren System ziehmlich dasselbe war, wie in den entwikelten Ländern,

00:04:09.000 --> 00:04:12.000
das sind die großen Trucks, die die Strasse runter fahren.

00:04:12.000 --> 00:04:14.000
Und in den abgelegenen Gebieten Afrikas

00:04:14.000 --> 00:04:16.000
ist es schwer eine gute Strasse zu finden.

00:04:16.000 --> 00:04:18.000
Aber Cola hat was bemerkt.

00:04:18.000 --> 00:04:21.000
Sie merkten, dass lokale Einwohner das Produkt in Massen kauften

00:04:21.000 --> 00:04:24.000
und sie dann in den weit entlegenen Gebieten weiterverkauften.

00:04:25.000 --> 00:04:27.000
Also nahmen sie sich etwas Zeit, um aus diesen Daten zu lernen.

00:04:27.000 --> 00:04:29.000
Und 1990 beschlossen sie,

00:04:29.000 --> 00:04:31.000
dass sie die lokalen Unternehmer trainieren wollten

00:04:31.000 --> 00:04:33.000
und anfingen ihnen geringen Lohn zu zahlen.

00:04:33.000 --> 00:04:36.000
Sie bildeten sie zu dem, was sie "Mikro Vertriebs-Center" nannten.

00:04:36.000 --> 00:04:39.000
Diese lokalen Unternehmer heuern dann Verkäufer an,

00:04:39.000 --> 00:04:42.000
die mit Fahrrädern und Schubkarren rausfahren,

00:04:42.000 --> 00:04:44.000
um das Produkt zu vertreiben.

00:04:44.000 --> 00:04:46.000
Es gibt nun rund 3000 solcher Center,

00:04:46.000 --> 00:04:49.000
die rund 15.000 Leute in Afrika beschäftigen.

00:04:50.000 --> 00:04:52.000
In Tanzania un Uganda

00:04:52.000 --> 00:04:54.000
repräsentieren sie 90 Prozent

00:04:54.000 --> 00:04:56.000
von Colas Einnahmen.

00:04:58.000 --> 00:05:00.000
Lasst uns mal das aus der Projektsicht anschauen.

NOTE Paragraph

00:05:00.000 --> 00:05:02.000
Was ist es, dass Regierungen und die NROs

00:05:02.000 --> 00:05:04.000
von Cola lernen können?

00:05:04.000 --> 00:05:06.000
Regierungen und NROs

00:05:06.000 --> 00:05:09.000
müssen ebenfalls das Talent der lokalen Unternehmer anzapfen,

00:05:09.000 --> 00:05:11.000
weil die es sind, die wissen wie die entlegenen

00:05:11.000 --> 00:05:14.000
und schwer zu ereichbaren Bezirke -- ihre Nachbarn -- zu erreichen sind.

00:05:14.000 --> 00:05:17.000
Und sie wissen, was diese zu Veränderungen motiviert.

00:05:18.000 --> 00:05:20.000
Ich denke, dass ein sehr gutes Beispiel dafür

00:05:20.000 --> 00:05:23.000
ist Ethiopias neues Gesundheitserweiterungs Programm.

00:05:23.000 --> 00:05:25.000
Ethiopiens Regierung stellte fest, dass

00:05:25.000 --> 00:05:28.000
viele Menschen so weit von Kliniken entfernt leben,

00:05:28.000 --> 00:05:31.000
dass sie mehr als eine Tagesreise vom nächsten Krankenhaus entfernt sind.

00:05:31.000 --> 00:05:34.000
Wenn man also einen Notfall hat, oder als Mutter dabei ist ein Baby zu gebären,

00:05:34.000 --> 00:05:37.000
kann man es gleich vergessen die Klinik aufzusuchen.

00:05:37.000 --> 00:05:39.000
Sie bescholßen, dass das nicht ausreichend ist.

00:05:39.000 --> 00:05:41.000
Sie gingen also nach Indien und schauten sich den Staat Kerala an,

00:05:41.000 --> 00:05:43.000
das auch das genannte System anwandte

00:05:43.000 --> 00:05:45.000
und übernahmen es für Ethiopien.

00:05:45.000 --> 00:05:47.000
Und 2003 startete Ethiopienns Regierung

00:05:47.000 --> 00:05:50.000
ein neues System in ihrem eigenen Land.

00:05:50.000 --> 00:05:53.000
Sie trainierten 35.000 Gesundheitsmitarbeiter,

00:05:53.000 --> 00:05:56.000
um die Menschen direkt versorgen zu können.

00:05:56.000 --> 00:05:58.000
In nur 5 Jahren stieg das Verhältnis

00:05:58.000 --> 00:06:02.000
von einem Arbeiter je 35.000 Menschen

00:06:02.000 --> 00:06:05.000
zu einem je 2.500 Menschen.

NOTE Paragraph

00:06:07.000 --> 00:06:09.000
Stellen Sie sich nur vor,

00:06:09.000 --> 00:06:12.000
wie sehr es das Leben der Menschen ändern kann.

00:06:12.000 --> 00:06:15.000
Gesundheits-Außendienst-Mitarbeiter können in so vielen Fällen helfen:

00:06:15.000 --> 00:06:18.000
ob es nun Familienplanung oder Mutterschaftsvorsorge,

00:06:18.000 --> 00:06:20.000
Immunisierung von Kindern

00:06:20.000 --> 00:06:23.000
oder Belehrung der Mütter, wie man zeitnah

00:06:23.000 --> 00:06:25.000
zur Geburt die Klinik aufsucht.

00:06:26.000 --> 00:06:28.000
Das hat ganz starke Auswirkungen

00:06:28.000 --> 00:06:30.000
auf ein Land wie Ethiopien

00:06:30.000 --> 00:06:33.000
und das ist der Grund warum die Kindersterblichkeit

00:06:33.000 --> 00:06:35.000
zwischen 2000 und 2008

00:06:35.000 --> 00:06:38.000
auf rund 25% runter gegangen ist.

00:06:38.000 --> 00:06:41.000
Ethiopien hat Hundertausende von Kindern, die dank dieses

00:06:41.000 --> 00:06:44.000
Gesundheits-Außendienst-Mitarbeiterprogramms leben.

00:06:45.000 --> 00:06:47.000
Was wäre nun der nächste Schritt für sie?

00:06:47.000 --> 00:06:49.000
Sie haben bereits angefangen sich darum zu kümmern.

00:06:49.000 --> 00:06:52.000
Sie fragen sich: "Wie lässt man die kommunalen Gesundheitsmitarbeiter

00:06:52.000 --> 00:06:54.000
ihre eigenen Vorstellungen entwickeln?

00:06:54.000 --> 00:06:56.000
Wie gibt man ihnen Anreiz basierend auf den Auswirkungen

00:06:56.000 --> 00:06:59.000
die ihr Handeln auf diese entlegenen Dörfer hat?

00:06:59.000 --> 00:07:02.000
Das ist es wie man lokale Unternehmenstalente anzapft

00:07:02.000 --> 00:07:05.000
und der Menschen Potential erschließt.

NOTE Paragraph

00:07:07.000 --> 00:07:09.000
Colas dritte Erfolgskomponente

00:07:09.000 --> 00:07:11.000
ist Marketing.

00:07:11.000 --> 00:07:13.000
Letztendlich hängt Colas Erfolg

00:07:13.000 --> 00:07:15.000
von den entscheidenden Fakt ab,

00:07:15.000 --> 00:07:17.000
dass die Menschen

00:07:17.000 --> 00:07:19.000
Coca-Cola wollen!

00:07:19.000 --> 00:07:21.000
Der Grund warum diese Mikrounternehmer

00:07:21.000 --> 00:07:23.000
verkaufen und Profit machen können

00:07:23.000 --> 00:07:26.000
während sie jede einzelne Dose in ihrem Hand- oder Schubkarren verkaufen.

00:07:26.000 --> 00:07:29.000
Sie verlassen sich auf Coca-Cola,

00:07:29.000 --> 00:07:31.000
dass sie das Marketing übernehmen.

00:07:31.000 --> 00:07:34.000
Und was ist das Geheimnis ihres Marketings?

00:07:34.000 --> 00:07:36.000
Es ist das Erstrebenswürdige.

00:07:36.000 --> 00:07:38.000
Es ist, dass das Produkt mit der Art und Weise

00:07:38.000 --> 00:07:41.000
wie die Menschen leben wollen assoziiert wird.

00:07:41.000 --> 00:07:43.000
Und gerade weil sie ein global agierendes Unternehmen sind,

00:07:43.000 --> 00:07:46.000
haben sie ein sehr lokales Vorgehen.

00:07:46.000 --> 00:07:48.000
Colas globaler Werbeslogan ist:

00:07:48.000 --> 00:07:50.000
"Open Happiness" / "Offene Freude"

00:07:50.000 --> 00:07:52.000
Aber sie lokalisierten ihn.

00:07:52.000 --> 00:07:54.000
Und sie raten nicht einfach nur, was die Menschen glücklich macht,

00:07:54.000 --> 00:07:56.000
sie gehen nach Latein Amerika

00:07:56.000 --> 00:07:58.000
und stellen fest, dass Glück dort

00:07:58.000 --> 00:08:00.000
mit Familienleben assoziiert wird.

00:08:00.000 --> 00:08:02.000
Und in Südafrika

00:08:02.000 --> 00:08:04.000
assoziieren sie Glück mit

00:08:04.000 --> 00:08:07.000
mit [unklar] oder Respekt in der Gesellschaft.

00:08:08.000 --> 00:08:11.000
Das setzten sie alles in der World Cup Kampagne um.

00:08:11.000 --> 00:08:13.000
Hören Sie sich den Song an, welchen Cola dafür kreiert hat

00:08:13.000 --> 00:08:16.000
"Waving Flag" von einem Somali Hip-Hop Künstler.

NOTE Paragraph

00:08:17.000 --> 00:08:20.000
(Video) K'Naan: ♫ Oh oh oh oh oh o-oh ♫

00:08:20.000 --> 00:08:24.000
♫ Oh oh oh oh oh oh oh oh oh oh ♫

00:08:24.000 --> 00:08:26.000
♫ Oh oh oh oh oh o-oh ♫

00:08:26.000 --> 00:08:30.000
♫ Oh oh oh oh oh oh oh oh o-oh ♫

00:08:30.000 --> 00:08:33.000
♫Give you freedom, give you fire♫

00:08:33.000 --> 00:08:36.000
♫ Give you reason, take you higher ♫

00:08:36.000 --> 00:08:39.000
♫ See the champions take the field now ♫

00:08:39.000 --> 00:08:43.000
♫ You define us, make us feel proud ♫

00:08:43.000 --> 00:08:46.000
♫ In the streets our heads are lifted ♫

00:08:46.000 --> 00:08:49.000
♫ As we lose our inhibition ♫

00:08:49.000 --> 00:08:52.000
♫ Celebration, it's around us ♫

00:08:52.000 --> 00:08:55.000
♫ Every nation, all around us ♫

NOTE Paragraph

00:08:56.000 --> 00:08:58.000
Melinda French Gates: Das klingt recht gut, oder?

00:08:58.000 --> 00:09:00.000
Nun, sie haben es nicht dabei belassen..

00:09:00.000 --> 00:09:02.000
Sie haben es in 18 verschiedene Sprachen übersetzt.

00:09:02.000 --> 00:09:04.000
Und es wurde in 17 Ländern

00:09:04.000 --> 00:09:07.000
zum Nummer-Eins-Hit in den Pop Charts.

00:09:07.000 --> 00:09:10.000
Es erinnert mich an ein Lied das ich aus meiner Kindheit kenne:

00:09:10.000 --> 00:09:13.000
"I'd Like to Teach the World to Sing,"

00:09:13.000 --> 00:09:16.000
das war auch ein Nummer-Eins-Hit der Pop Charts.

00:09:16.000 --> 00:09:19.000
Beide Lieder haben was gemeinsam:

00:09:19.000 --> 00:09:21.000
den selben Aufruf

00:09:21.000 --> 00:09:24.000
zur Feier und Einheit.

00:09:25.000 --> 00:09:28.000
Und was macht der Gesundheits- und Entwicklungssektor?

00:09:28.000 --> 00:09:31.000
Er basiert auf Vermeidung

00:09:31.000 --> 00:09:33.000
nicht auf bestreben.

00:09:33.000 --> 00:09:35.000
Ich bin sicher sie haben schon einige von diesen Ratschlägen gehört:

00:09:35.000 --> 00:09:38.000
"Benutze ein Kondom, bekomme kein AIDS."

00:09:38.000 --> 00:09:41.000
"Wasche deine Hände, vermeide Diarrhoe."

00:09:41.000 --> 00:09:44.000
Klingtfür mich nicht so ansprechend wie "Waving Flag" .

NOTE Paragraph

00:09:46.000 --> 00:09:48.000
Und ich denke, dass wir hier einen fundamentalen Fehler begehen:

00:09:48.000 --> 00:09:50.000
wir gehen von der Annahme aus,

00:09:50.000 --> 00:09:52.000
dass wenn die Menschen etwas brauchen

00:09:52.000 --> 00:09:55.000
wir sie es nicht mehr "wollen" lassen müssen.

00:09:55.000 --> 00:09:57.000
Und ich denke, dass das ein Fehler ist.

00:09:57.000 --> 00:10:00.000
Und es gibt einige weltweite Anzeichen dafür, dass es anfängt sich zu ändern.

00:10:00.000 --> 00:10:03.000
Ein Beispiel wären die sanitären Anlagen.

00:10:03.000 --> 00:10:05.000
Wir wissen, dass eineinhalb Millionen Kinder

00:10:05.000 --> 00:10:07.000
jedes Jahr an Diarrhoe sterben

00:10:07.000 --> 00:10:10.000
und ein Großteil davon wegen öffentlicher Defäkation.

00:10:10.000 --> 00:10:13.000
Die Lösung heißt: Toilettenbau.

00:10:13.000 --> 00:10:16.000
Aber was wir überall ein ums andere Mal sehen ist, dass

00:10:16.000 --> 00:10:19.000
wenn wir eine Toilette bauen und sie dann stehen lassen,

00:10:19.000 --> 00:10:21.000
wird sie nicht verwendet.

00:10:21.000 --> 00:10:23.000
Menschen nutzen es als Abstellplatz in ihren Wohnungen.

00:10:23.000 --> 00:10:25.000
Manchmal lagern sie Korn drin.

00:10:25.000 --> 00:10:27.000
Ich habe es sogar als Hühnerstall erlebt.

00:10:27.000 --> 00:10:29.000
(Lachen)

00:10:29.000 --> 00:10:31.000
Aber was bietet Marketing um eine Sanitäranlage

00:10:31.000 --> 00:10:34.000
zu einer Lösung für Diarrhoe werden zu lassen ?

00:10:34.000 --> 00:10:36.000
Nun, man arbeitet mit der Gemeinschaft.

00:10:36.000 --> 00:10:38.000
Man beginnt mit ihnen darüber zu reden, warum öffentliche Defäkation

00:10:38.000 --> 00:10:40.000
etwas ist, was man nicht im Dorf nicht tun sollte,

00:10:40.000 --> 00:10:42.000
und sie sehen es ein.

00:10:42.000 --> 00:10:45.000
Aber dann geht man hin und positioniert die Toilette

00:10:45.000 --> 00:10:48.000
als eine moderne, schicke Bequemlichkeit.

00:10:48.000 --> 00:10:50.000
Ein Staat im Norden Indiens ging so weit,

00:10:50.000 --> 00:10:53.000
als dass sie Toiletten mit Brautwerbung verbinden.

00:10:53.000 --> 00:10:56.000
Und es funktoniert. Sehen sie sich nur die Überschrift an.

00:10:56.000 --> 00:11:00.000
(Lachen)

00:11:00.000 --> 00:11:02.000
Das ist kein Scherz!

00:11:02.000 --> 00:11:04.000
Frauen weigern sich einen Mann ohne Toilette zu ehelichen.

00:11:04.000 --> 00:11:07.000
Kein Klo, kein Jawort!

NOTE Paragraph

00:11:07.000 --> 00:11:09.000
(Lachen)

NOTE Paragraph

00:11:09.000 --> 00:11:12.000
Das ist nicht nur einen lustige Schlagzeile.

00:11:12.000 --> 00:11:15.000
Das ist innovativ! Das ist eine innovarive Marketingkampagne!

00:11:15.000 --> 00:11:17.000
Aber wichtiger,

00:11:17.000 --> 00:11:19.000
es rettet Leben.

00:11:20.000 --> 00:11:22.000
Werfen Sie einen Blick hierauf.

00:11:22.000 --> 00:11:24.000
Das ein Raum voll mit jungen Männern

00:11:24.000 --> 00:11:26.000
und meinem Eheman Bill.

00:11:26.000 --> 00:11:29.000
Und können Sie sich vorstellen, worauf diese jungen Männer warten?

00:11:30.000 --> 00:11:33.000
Sie warten darauf beschnitten zu werden.

00:11:33.000 --> 00:11:35.000
Können Sie das glauben?

00:11:35.000 --> 00:11:38.000
Wir wissen, dass Beschneidung die HIV Infektionen

00:11:38.000 --> 00:11:40.000
bei Männern um rund 60% reduziert.

00:11:40.000 --> 00:11:43.000
Als wir in der Foundation das erste Mal von diesen Ergebnissen gehört haben,

00:11:43.000 --> 00:11:45.000
da haben Bill und ich, muss ich zugeben, uns schon ein wenig die Köpfe gerauft

00:11:45.000 --> 00:11:48.000
und fragten uns: "Wer würde sich denn freiwillig für diese Prozedur entscheiden?"

00:11:48.000 --> 00:11:50.000
Aber es stellt sich herraus, dass Männer es tun

00:11:50.000 --> 00:11:52.000
weil sie von ihren Freundinen hören,

00:11:52.000 --> 00:11:54.000
dass diese das bevorzugen,

00:11:54.000 --> 00:11:57.000
und weil sie außerdem glauben es würde ihr Sexleben verbessern.

00:11:58.000 --> 00:12:01.000
Wenn wir also anfangen zu verstehen,

00:12:01.000 --> 00:12:03.000
was Menschen wirklich wollen

00:12:03.000 --> 00:12:05.000
bei Gesundheit und Entwicklung,

00:12:05.000 --> 00:12:07.000
dann können wir Gesellschaften verändern

00:12:07.000 --> 00:12:10.000
und damit ganze Nationen.

NOTE Paragraph

00:12:11.000 --> 00:12:14.000
Warum ist das nun wichtig?

00:12:14.000 --> 00:12:17.000
Lassen Sie uns darüber reden, was passiert wenn das alles zusammenkommt,

00:12:17.000 --> 00:12:19.000
wenn man die drei Dinge zusammenbringt.

00:12:19.000 --> 00:12:22.000
Und Polio, denke ich ist ein sehr gutes Beispiel dafür.

00:12:23.000 --> 00:12:27.000
Wir haben in den letzten 20 Jahren einen Rückgang von Polio um rund 99% beobachtet.

00:12:27.000 --> 00:12:29.000
Und wenn man zu 1988 zurückblickt,

00:12:29.000 --> 00:12:32.000
in diesem Jahr gab es weltweit

00:12:32.000 --> 00:12:34.000
rund 35.000 Fälle von Polio.

00:12:34.000 --> 00:12:37.000
In 2009 sind wir bei 1.600.

00:12:37.000 --> 00:12:40.000
Wie ist das passiert?

00:12:40.000 --> 00:12:42.000
Mann schaue sich ein Land wie Indien an.

00:12:42.000 --> 00:12:45.000
Dieses Land hat über eine Milliarde Einwohner

00:12:45.000 --> 00:12:48.000
aber sie haben 35.000 Ärzte vor Ort,

00:12:48.000 --> 00:12:50.000
die Lähmung melden können,

00:12:50.000 --> 00:12:53.000
Kliniken und ein weites Netz von Apothekern, die Meldungen machen können.

00:12:53.000 --> 00:12:56.000
Sie haben zweieinhalb Millionen Impfer.

00:12:57.000 --> 00:12:59.000
Aber lassen Sie mich die Geschichte für Sie etwas verkürzen.

00:12:59.000 --> 00:13:01.000
Lassen Sie mich Ihnen Die Geschichte von Shriram erzählen,

00:13:01.000 --> 00:13:03.000
einem 18 monate alten jungen in Bihar,

00:13:03.000 --> 00:13:05.000
einem Staat im Norden Indiens.

00:13:05.000 --> 00:13:08.000
Am 8. August diesen Jahres fühlte er Lähmung,

00:13:08.000 --> 00:13:11.000
am 13. brachten ihn seine Eltern zum Arzt.

00:13:12.000 --> 00:13:14.000
Am 14. und 15. nahmen sie eine Stuhlprobe,

00:13:14.000 --> 00:13:16.000
und am 25. August

00:13:16.000 --> 00:13:19.000
wurde es als Polio Typ 1 bestätigt.

00:13:19.000 --> 00:13:22.000
Zum 30. August war bereits ein genetischer Test durchgeführt,

00:13:22.000 --> 00:13:25.000
und wir wussten welchen Poliostamm Shriram hatte.

NOTE Paragraph

00:13:25.000 --> 00:13:27.000
Dieser wiederum konnte aus zwei Standorten kommen.

00:13:27.000 --> 00:13:30.000
Es konnte aus Nepal stammen, aus dem Norden hinter der Grenze,

00:13:30.000 --> 00:13:33.000
oder aus Jharkhand einem Staate aus dem Süden.

00:13:33.000 --> 00:13:36.000
Glücklicherweise bewies der Gentest,

00:13:36.000 --> 00:13:38.000
dass der Stamm tatsächlich aus dem Norden stammt,

00:13:38.000 --> 00:13:40.000
denn würde er aus den Süden stammen

00:13:40.000 --> 00:13:42.000
hätte er viel größere epidemische Auswirkungen.

00:13:42.000 --> 00:13:44.000
Viel mehr Menschen wären angesteckt worden.

00:13:44.000 --> 00:13:46.000
Wie ging es nun weiter?

00:13:46.000 --> 00:13:49.000
Nun, am 4. September gab es eine große Aufräumaktion,

00:13:49.000 --> 00:13:51.000
das ist was man bei Polio macht.

00:13:51.000 --> 00:13:53.000
Man ging raus und dort wo Shriram lebt,

00:13:53.000 --> 00:13:55.000
impfte man 2 Millionen Menschen.

00:13:55.000 --> 00:13:57.000
In weniger als einem Monat

00:13:57.000 --> 00:13:59.000
kamen wir von einem Fall von Lähmung

00:13:59.000 --> 00:14:02.000
zu einenem ganz gezielten Impfprogramm.

00:14:02.000 --> 00:14:05.000
Und ich kann sagen, dass es in der Region glücklicherweise nur einen einzigen weiteren Fall gab.

00:14:05.000 --> 00:14:07.000
So verhindert man

00:14:07.000 --> 00:14:09.000
einen großen Infektionsausbruch

00:14:09.000 --> 00:14:11.000
und es zeigt auch was möglich ist,

00:14:11.000 --> 00:14:14.000
wenn Ortsansässige die notwendigen Daten zur Hand haben

00:14:14.000 --> 00:14:17.000
können sie Leben retten.

NOTE Paragraph

00:14:17.000 --> 00:14:20.000
Nun eine Herausforderungen bei Polio ist -- immer noch -- Marketing

00:14:20.000 --> 00:14:22.000
aber nicht so wie Sie vielleicht denken.

00:14:22.000 --> 00:14:24.000
Es ist kein Marketingproblem an der Basis.

00:14:24.000 --> 00:14:26.000
Es geht nicht darum, den Eltern zu erklären:

00:14:26.000 --> 00:14:28.000
"Wenn Sie Lähmung feststellen, bringen Sie ihr Kind zum Arzt

00:14:28.000 --> 00:14:30.000
oder lasst es impfen."

00:14:30.000 --> 00:14:33.000
Wir haben ein Problem die Spendergemeinschaft zu mobilisieren.

00:14:33.000 --> 00:14:35.000
Die G8 Nationen waren wegen Polio extrem großzügig

00:14:35.000 --> 00:14:37.000
in den letzten 20 Jahren,

00:14:37.000 --> 00:14:40.000
aber wir beginnen eine gewisse "Polioerschöpfung" fest zu stellen

00:14:40.000 --> 00:14:42.000
und das bedeuted, dass die Spedernationen

00:14:42.000 --> 00:14:44.000
nicht mehr gewillt sind Polio weiterhin zu unterstützen.

00:14:44.000 --> 00:14:47.000
Gegen Ende des nächsten Sommers, wird uns das Geld für Polio ausgehen.

00:14:47.000 --> 00:14:50.000
Wir sind zu 99% soweit

00:14:50.000 --> 00:14:52.000
das Ziel zu erreichen

00:14:52.000 --> 00:14:55.000
und uns geht das Geld aus.

00:14:55.000 --> 00:14:58.000
Und ich denke, wäre das Marketing erstrebender,

00:14:58.000 --> 00:15:00.000
wenn wir als Gemeinschaft uns darauf fokussierten,

00:15:00.000 --> 00:15:02.000
wie weit wir kommen könnten,

00:15:02.000 --> 00:15:04.000
und darauf wie großartig es wäre,

00:15:04.000 --> 00:15:06.000
diese Krankheit ein für alle mal zu besiegen,

00:15:06.000 --> 00:15:08.000
dann könnten wir die Polioerschöpfung

00:15:08.000 --> 00:15:10.000
und Polio selbst hinter uns lassen.

00:15:10.000 --> 00:15:12.000
Und wenn wir das täten

00:15:12.000 --> 00:15:14.000
könnten wir damit aufhören alle zu impfen --weltweit --

00:15:14.000 --> 00:15:17.000
in all den Polioländern.

00:15:17.000 --> 00:15:19.000
Es wäre nur die zweite Krankheit, die wir jemals

00:15:19.000 --> 00:15:22.000
für immer von vom Antlitz unserer Welt ausradiert hätten.

00:15:22.000 --> 00:15:24.000
Und wir sind dem so nahe.

00:15:24.000 --> 00:15:27.000
Und dieser Sieg ist so möglich.

NOTE Paragraph

00:15:28.000 --> 00:15:31.000
Wenn also ein Cola-Vermarkter zu mir käme

00:15:31.000 --> 00:15:34.000
und mich bitten würde Glück zu beschreiben,

00:15:35.000 --> 00:15:37.000
würde ich sagen, dass meine Vorstellung vom Glück

00:15:37.000 --> 00:15:40.000
eine Mutter wäre, die ein gesundes Kind

00:15:40.000 --> 00:15:42.000
in ihren Armen hält.

00:15:42.000 --> 00:15:45.000
Das ist für mich tiefempfundenes Glück.

00:15:47.000 --> 00:15:50.000
Und wenn wir also von Entwicklern aus jedem Sektor lernen würden,

00:15:50.000 --> 00:15:53.000
dann würden wir in Zukunft gemeinsam erreichen,

00:15:53.000 --> 00:15:55.000
dass Glück

00:15:55.000 --> 00:15:57.000
genauso allgegenwärtig sein kann

00:15:57.000 --> 00:15:59.000
wie Coca-Cola.

NOTE Paragraph

00:15:59.000 --> 00:16:01.000
Vielen Dank

NOTE Paragraph

00:16:01.000 --> 00:16:07.000
(Applaus)