1
00:00:00,000 --> 00:00:02,000
En af mine yndlingsting

2
00:00:02,000 --> 00:00:04,000
ved mit job i Gates Foundation

3
00:00:04,000 --> 00:00:06,000
er at jeg rejser til udviklingslandene,

4
00:00:06,000 --> 00:00:08,000
og det gør jeg temmelig ofte.

5
00:00:08,000 --> 00:00:10,000
Og når jeg møder mødrene

6
00:00:10,000 --> 00:00:12,000
i så mange af disse fjerne områder,

7
00:00:12,000 --> 00:00:14,000
bliver jeg virkelig slået af de ting

8
00:00:14,000 --> 00:00:16,000
som vi har til fælles.

9
00:00:16,000 --> 00:00:19,000
De vil have det vi vil have for vores børn

10
00:00:19,000 --> 00:00:22,000
og det er at deres børn vokser op og får succes,

11
00:00:22,000 --> 00:00:25,000
er sunde, og har et succesfuldt liv.

12
00:00:25,000 --> 00:00:28,000
Men jeg ser også megen fattigdom,

13
00:00:28,000 --> 00:00:31,000
og det er temmelig chokerende,

14
00:00:31,000 --> 00:00:33,000
både udbredelsen og omfanget af den.

15
00:00:33,000 --> 00:00:36,000
På min første rejse til Indien, var jeg i en persons hjem

16
00:00:36,000 --> 00:00:38,000
hvor deres gulv var af jord, ingen rindende vand,

17
00:00:38,000 --> 00:00:40,000
ingen elektricitet,

18
00:00:40,000 --> 00:00:43,000
og det er faktisk det jeg ser i hele verden.

19
00:00:43,000 --> 00:00:46,000
Kort sagt, bliver jeg forskrækket af alle de ting

20
00:00:46,000 --> 00:00:49,000
de ikke har.

21
00:00:49,000 --> 00:00:52,000
Men jeg bliver overrasket over den ene ting de har:

22
00:00:53,000 --> 00:00:55,000
Coca-Cola.

23
00:00:55,000 --> 00:00:57,000
Coke er over alt.

24
00:00:57,000 --> 00:00:59,000
Faktisk, når jeg rejser til udviklingslandene,

25
00:00:59,000 --> 00:01:01,000
føles det som om Coke er allestedsnærværende.

26
00:01:01,000 --> 00:01:03,000
Så når jeg kommer tilbage fra disse ture,

27
00:01:03,000 --> 00:01:05,000
og jeg tænker på udviklingen,

28
00:01:05,000 --> 00:01:07,000
og jeg flyver hjem og jeg tænker,

29
00:01:07,000 --> 00:01:10,000
"Vi prøver at udlevere kondomer 
til folk eller vaccinationer,"

30
00:01:10,000 --> 00:01:13,000
I ved, Cokes succes får en til 
at stoppe og tænke:

31
00:01:13,000 --> 00:01:15,000
hvordan kan det være at de kan få Coke

32
00:01:15,000 --> 00:01:17,000
til disse fjerne områder?

33
00:01:17,000 --> 00:01:19,000
Hvis de kan gøre det,

34
00:01:19,000 --> 00:01:22,000
hvorfor kan regeringer og NGO'er 
ikke gøre de samme ting?

35
00:01:22,000 --> 00:01:25,000
Og jeg er ikke den første person 
til at stille dette spørgsmål.

36
00:01:25,000 --> 00:01:27,000
Men jeg tror, som samfund,

37
00:01:27,000 --> 00:01:30,000
har vi stadig meget at lære.

38
00:01:30,000 --> 00:01:32,000
Det er rystende, hvis man tænker på Coca-Cola.

39
00:01:32,000 --> 00:01:35,000
De sælger 1.5 milliarder serveringer

40
00:01:35,000 --> 00:01:38,000
hver eneste dag.

41
00:01:38,000 --> 00:01:40,000
Det svarer til at hver mand, kvinde 
og barn på planeten

42
00:01:40,000 --> 00:01:43,000
får serveret en Coke hver uge.

43
00:01:43,000 --> 00:01:46,000
Hvorfor betyder det noget?

44
00:01:46,000 --> 00:01:49,000
Jamen, hvis vi vil fremskynde processen

45
00:01:49,000 --> 00:01:51,000
og gøre det hurtigere

46
00:01:51,000 --> 00:01:54,000
for at nå 2015-målene som verdenen er fælles om,

47
00:01:54,000 --> 00:01:56,000
skal vi lære fra innovatørerne,

48
00:01:56,000 --> 00:01:58,000
og de innovatører

49
00:01:58,000 --> 00:02:01,000
kommer fra hver eneste sektor.

50
00:02:01,000 --> 00:02:03,000
Jeg føler at, hvis vi kan forstå

51
00:02:03,000 --> 00:02:06,000
hvad der gør noget som Coca-Cola 
så allestedsnærværende,

52
00:02:06,000 --> 00:02:09,000
kan vi bruge den viden tilgavn for alle.

53
00:02:11,000 --> 00:02:13,000
Cokes succes er relevant,

54
00:02:13,000 --> 00:02:16,000
fordi vi kan analysere den, lære af den,

55
00:02:16,000 --> 00:02:18,000
så kan vi redde liv.

56
00:02:18,000 --> 00:02:21,000
Det er grunden til at jeg brugte 
lidt tid på at studere Coke.

57
00:02:22,000 --> 00:02:24,000
Og jeg tror i virkeligheden der er tre ting

58
00:02:24,000 --> 00:02:26,000
vi kan lære fra Coca-Cola.

59
00:02:26,000 --> 00:02:28,000
De tager realtids data

60
00:02:28,000 --> 00:02:31,000
og kobler det omgående tilbage til produktet.

61
00:02:31,000 --> 00:02:34,000
De udnytter det lokale entreprenante talent,

62
00:02:34,000 --> 00:02:37,000
og de laver fantastisk marketing.

63
00:02:37,000 --> 00:02:40,000
Lad os starte med dataene.

64
00:02:40,000 --> 00:02:42,000
Coke har en meget tydelig bundlinje --

65
00:02:42,000 --> 00:02:45,000
de indberetter til aktionærer, 
de skal lave et overskud.

66
00:02:45,000 --> 00:02:47,000
Så de tager dataene,

67
00:02:47,000 --> 00:02:49,000
og de bruger det til at måle fremskridt.

68
00:02:49,000 --> 00:02:51,000
De har denne meget vedvarende feedback sløjfe.

69
00:02:51,000 --> 00:02:53,000
De lærer noget, de putter det tilbage i produktet,

70
00:02:53,000 --> 00:02:55,000
de putter tilbage i markedet.

71
00:02:55,000 --> 00:02:57,000
De har et helt team der kaldes "Viden og Indsigt."

72
00:02:57,000 --> 00:02:59,000
Det er meget lig andre forbrugsvare firmaer.

73
00:02:59,000 --> 00:03:01,000
Hvis man kører Namibia for Coca-Cola,

74
00:03:01,000 --> 00:03:03,000
og man har 107 distrikter,

75
00:03:03,000 --> 00:03:06,000
ved man hvor hver enkelt dåse kontra flaske

76
00:03:06,000 --> 00:03:08,000
Sprite, Fanta eller Coke blev solgt,

77
00:03:08,000 --> 00:03:10,000
hvad enten det var i en kiosk,

78
00:03:10,000 --> 00:03:12,000
et supermarked eller fra en trækvogn.

79
00:03:12,000 --> 00:03:14,000
Så hvis salget begynder at falde,

80
00:03:14,000 --> 00:03:16,000
så kan personen identificere problemet

81
00:03:16,000 --> 00:03:18,000
og adressere problemet.

82
00:03:19,000 --> 00:03:22,000
Lad os sammenligne det et øjeblik med udvikling.

83
00:03:23,000 --> 00:03:26,000
I udvikling, kommer evalueringen først

84
00:03:26,000 --> 00:03:29,000
i slutningen af projektet.

85
00:03:29,000 --> 00:03:31,000
Jeg har siddet med til mange af de møder,

86
00:03:31,000 --> 00:03:33,000
og til den tid,

87
00:03:33,000 --> 00:03:36,000
er det alt for set at bruge dataene.

88
00:03:36,000 --> 00:03:38,000
Der var nogen fra en NGO

89
00:03:38,000 --> 00:03:40,000
der engang beskrev det for mig 
som at bowle i mørke.

90
00:03:40,000 --> 00:03:43,000
De sagde, "Man ruller bolden, 
man hører der vælter nogle kegler.

91
00:03:43,000 --> 00:03:46,000
Det er mørkt, man kan ikke se hvad for 
nogle der er væltet før lyset tænder igen,

92
00:03:46,000 --> 00:03:49,000
og så kan man se ens effekt."

93
00:03:49,000 --> 00:03:51,000
Realtids data

94
00:03:51,000 --> 00:03:54,000
tænder for lyset.

95
00:03:55,000 --> 00:03:57,000
Hvad er den anden ting som Coke er gode til?

96
00:03:57,000 --> 00:03:59,000
Det er gode til at udnytte

97
00:03:59,000 --> 00:04:01,000
det lokale entreprenante talent.

98
00:04:01,000 --> 00:04:03,000
Coke har været i Afrika siden 1928,

99
00:04:03,000 --> 00:04:06,000
men for det meste kunne de ikke 
nå ud til de fjerne markeder,

100
00:04:06,000 --> 00:04:09,000
fordi de havde et system der var 
meget lig det i den udviklede verden,

101
00:04:09,000 --> 00:04:12,000
hvilket var en stor lastbil der kørte ned af gaden.

102
00:04:12,000 --> 00:04:14,000
Og i Afrika, de afsidesliggende steder,

103
00:04:14,000 --> 00:04:16,000
er det svært at finde en god vej.

104
00:04:16,000 --> 00:04:18,000
Men Coke lagde mærke til noget --

105
00:04:18,000 --> 00:04:21,000
de lagde mærke til de lokale mennesker 
der tog produktet, købte det i store partier

106
00:04:21,000 --> 00:04:24,000
og solgte det så videre i disse områder 
der var svære at nå.

107
00:04:25,000 --> 00:04:27,000
Og det tog dem også lidt tid at lære om det.

108
00:04:27,000 --> 00:04:29,000
Og de besluttede i 1990

109
00:04:29,000 --> 00:04:31,000
at de ville begynde at træne de lokale entreprenører,

110
00:04:31,000 --> 00:04:33,000
gav dem små lån.

111
00:04:33,000 --> 00:04:36,000
De startede dem som det de kaldte 
mikrodistributionscentre,

112
00:04:36,000 --> 00:04:39,000
og de lokale entreprenører ansætter så sælgere,

113
00:04:39,000 --> 00:04:42,000
der tager ud med cykler og trækvogne og trillebøre

114
00:04:42,000 --> 00:04:44,000
for at sælge produktet.

115
00:04:44,000 --> 00:04:46,000
Der er nu i retningen af 3.000 af disse centre

116
00:04:46,000 --> 00:04:49,000
der beskæftiger omkring 15.000 mennesker i Afrika.

117
00:04:50,000 --> 00:04:52,000
I Tanzania og Uganda,

118
00:04:52,000 --> 00:04:54,000
repræsenterer de 90 procent

119
00:04:54,000 --> 00:04:56,000
af Cokes salg.

120
00:04:58,000 --> 00:05:00,000
Lad os se på udviklingssiden.

121
00:05:00,000 --> 00:05:02,000
Hvad er det som regeringer og NGO'er

122
00:05:02,000 --> 00:05:04,000
kan lære af Coke?

123
00:05:04,000 --> 00:05:06,000
Regeringer og NGO'er

124
00:05:06,000 --> 00:05:09,000
skal også udnytte det lokale entreprenante talent,

125
00:05:09,000 --> 00:05:11,000
fordi de lokale ved hvordan man skal nå

126
00:05:11,000 --> 00:05:14,000
de områder der er svære at betjene, deres naboer,

127
00:05:14,000 --> 00:05:17,000
og de ved hvad der motiverer dem til at lave ændringer.

128
00:05:18,000 --> 00:05:20,000
Jeg mener et fantastisk eksempel på dette

129
00:05:20,000 --> 00:05:23,000
er Etiopiens nye sundhedsudbredelsesprogram.

130
00:05:23,000 --> 00:05:25,000
Regeringen i Etiopien lagde mærke til

131
00:05:25,000 --> 00:05:28,000
at mange folk boede så langt væk 
fra en sundhedsklinik,

132
00:05:28,000 --> 00:05:31,000
at de var mere end en dagsrejse væk 
fra en sundhedsklinik.

133
00:05:31,000 --> 00:05:34,000
Hvis man er i en nødsituation -- 
eller hvis man er en mor der skal til at føde --

134
00:05:34,000 --> 00:05:37,000
glem alt om at nå til en sundhedsklinik.

135
00:05:37,000 --> 00:05:39,000
De besluttede sig for at det ikke var godt nok,

136
00:05:39,000 --> 00:05:41,000
så de tog til Indien og undersøgte 
den indiske stat Kerala

137
00:05:41,000 --> 00:05:43,000
der også havde et system som dette,

138
00:05:43,000 --> 00:05:45,000
og de tilpassede det til Etiopien.

139
00:05:45,000 --> 00:05:47,000
Og i 2003, begyndte den etiopiske regering

140
00:05:47,000 --> 00:05:50,000
dette nye system i deres eget land.

141
00:05:50,000 --> 00:05:53,000
De trænede 35.000 sundhedsudbredelsesarbejdere

142
00:05:53,000 --> 00:05:56,000
til at levere behandling direkte til folket.

143
00:05:56,000 --> 00:05:58,000
På bare fem år,

144
00:05:58,000 --> 00:06:02,000
gik deres forhold fra at være en 
arbejder for hver 30.000 mennesker

145
00:06:02,000 --> 00:06:05,000
til en arbejder for hver 2.500 mennesker.

146
00:06:07,000 --> 00:06:09,000
Tænk på

147
00:06:09,000 --> 00:06:12,000
hvordan det kan ændre menneskers liv.

148
00:06:12,000 --> 00:06:15,000
sundhedsudbredelsesarbejdere kan 
hjælpe med så mange ting,

149
00:06:15,000 --> 00:06:18,000
hvad enten det er familie planlægning, 
prænatal behandling,

150
00:06:18,000 --> 00:06:20,000
vaccinationer til børnene,

151
00:06:20,000 --> 00:06:23,000
eller råde kvinderne til at tage på en klinik til tiden

152
00:06:23,000 --> 00:06:25,000
for at kunne føde til tiden.

153
00:06:26,000 --> 00:06:28,000
Det har en stor gennemslagskraft

154
00:06:28,000 --> 00:06:30,000
i et land som Etiopien,

155
00:06:30,000 --> 00:06:33,000
og det er grunden til at børnedødeligheden

156
00:06:33,000 --> 00:06:35,000
falder med 25 procent

157
00:06:35,000 --> 00:06:38,000
fra 2000 til 2008.

158
00:06:38,000 --> 00:06:41,000
I Etiopien lever hundrede af tusinde af børn

159
00:06:41,000 --> 00:06:44,000
på grund af dette program for 
sundhedsudbredelsesarbejdere.

160
00:06:45,000 --> 00:06:47,000
Hvad er så det næste skridt for Etiopien?

161
00:06:47,000 --> 00:06:49,000
Jamen, de er allerede begyndt at tale om dette.

162
00:06:49,000 --> 00:06:52,000
De begynder at tale om, "Hvordan får man 
sundhedsudbredelsesarbejderne

163
00:06:52,000 --> 00:06:54,000
til at udvikle deres egne ideer?"

164
00:06:54,000 --> 00:06:56,000
Hvordan motiverer man dem baseret 
på den indvirkning de har

165
00:06:56,000 --> 00:06:59,000
ude i de afsidesliggende landsbyer?"

166
00:06:59,000 --> 00:07:02,000
Det er sådan man udnytter 
det lokale entreprenante talent

167
00:07:02,000 --> 00:07:05,000
og man åbner op for menneskers potentiale.

168
00:07:07,000 --> 00:07:09,000
Den tredje komponent af Cokes succes

169
00:07:09,000 --> 00:07:11,000
er marketing.

170
00:07:11,000 --> 00:07:13,000
I sidste ende, afhænger Cokes succes

171
00:07:13,000 --> 00:07:15,000
af et afgørende faktum

172
00:07:15,000 --> 00:07:17,000
og det er at mennesker vil have

173
00:07:17,000 --> 00:07:19,000
en Coca-Cola.

174
00:07:19,000 --> 00:07:21,000
Grunden til at disse mikro-entreprenører

175
00:07:21,000 --> 00:07:23,000
kan sælge eller lave overskud

176
00:07:23,000 --> 00:07:26,000
er at de skal sælge hver eneste flaske 
i deres trækvogn eller deres trillebøre.

177
00:07:26,000 --> 00:07:29,000
De er afhængige af Coca-Cola

178
00:07:29,000 --> 00:07:31,000
med hensyn til marketing,

179
00:07:31,000 --> 00:07:34,000
og hvad er hemmeligheden bag deres marketing?

180
00:07:34,000 --> 00:07:36,000
Jamen, den er ambitiøst.

181
00:07:36,000 --> 00:07:38,000
Den har associeret det produkt

182
00:07:38,000 --> 00:07:41,000
med en slags liv som mennesker vil leve.

183
00:07:41,000 --> 00:07:43,000
Selvom det er en global virksomhed,

184
00:07:43,000 --> 00:07:46,000
bruger de en meget lokal tilgang.

185
00:07:46,000 --> 00:07:48,000
Cokes globale kampagneslogan

186
00:07:48,000 --> 00:07:50,000
er "Åben for Lykke."

187
00:07:50,000 --> 00:07:52,000
Men de gør det lokalt.

188
00:07:52,000 --> 00:07:54,000
Og de gætter ikke bare hvad der 
gør mennesker lykkelige;

189
00:07:54,000 --> 00:07:56,000
de tager ud til steder som Latinamerika

190
00:07:56,000 --> 00:07:58,000
og de opdager at lykke der

191
00:07:58,000 --> 00:08:00,000
er associeret med familielivet.

192
00:08:00,000 --> 00:08:02,000
Og i Sydafrika,

193
00:08:02,000 --> 00:08:04,000
associerer de lykke

194
00:08:04,000 --> 00:08:07,000
med seriti, eller respekt fra samfundet.

195
00:08:08,000 --> 00:08:11,000
Den løb af stablen under 
verdensmesterskabets kampagnen.

196
00:08:11,000 --> 00:08:13,000
Lad os lytte til denne sang som Coke skabte til den,

197
00:08:13,000 --> 00:08:16,000
"Wavin' Flag" af en somalisk hip hop kunstner.

198
00:08:17,000 --> 00:08:20,000
(Video) K'Naan: ♫ Oh oh oh oh oh o-oh ♫

199
00:08:20,000 --> 00:08:24,000
♫ Oh oh oh oh oh oh oh oh oh oh ♫

200
00:08:24,000 --> 00:08:26,000
♫ Oh oh oh oh oh o-oh ♫

201
00:08:26,000 --> 00:08:30,000
♫ Oh oh oh oh oh oh oh oh o-oh ♫

202
00:08:30,000 --> 00:08:33,000
♫Giv dig frihed, giv dig ild♫

203
00:08:33,000 --> 00:08:36,000
♫ Giv dig en årsag, bring dig højere ♫

204
00:08:36,000 --> 00:08:39,000
♫ Se mestrene indtage banen nu ♫

205
00:08:39,000 --> 00:08:43,000
♫ Du definerer os, får os til at føle os stolte ♫

206
00:08:43,000 --> 00:08:46,000
♫ I gaderne bliver vores hoveder løftet ♫

207
00:08:46,000 --> 00:08:49,000
♫ Når vi mister vores hæmninger ♫

208
00:08:49,000 --> 00:08:52,000
♫ Fejre, det er omkring os ♫

209
00:08:52,000 --> 00:08:55,000
♫ Hver nation, overalt omkring os ♫

210
00:08:56,000 --> 00:08:58,000
Melinda French Gates: 
Det føles temmelig godt, ikke?

211
00:08:58,000 --> 00:09:00,000
Jamen, de stoppede ikke der --

212
00:09:00,000 --> 00:09:02,000
de gjorde den lokal til 18 forskellige sprog.

213
00:09:02,000 --> 00:09:04,000
Og den røg op på nummer et på hitlisten

214
00:09:04,000 --> 00:09:07,000
i 17 lande.

215
00:09:07,000 --> 00:09:10,000
Det minder mig om en sang 
som jeg husker fra min barndom,

216
00:09:10,000 --> 00:09:13,000
"I'd Like to Teach the World to Sing,"

217
00:09:13,000 --> 00:09:16,000
der også blev nummer et på hitlisten.

218
00:09:16,000 --> 00:09:19,000
Begge sange har noget til fælles:

219
00:09:19,000 --> 00:09:21,000
den samme tiltrækningskraft

220
00:09:21,000 --> 00:09:24,000
om festligheder og sammenhold.

221
00:09:25,000 --> 00:09:28,000
Hvordan markedsfører man sundhed og udvikling?

222
00:09:28,000 --> 00:09:31,000
Jamen, det er baseret på undgåelse,

223
00:09:31,000 --> 00:09:33,000
ikke bestræbelser.

224
00:09:33,000 --> 00:09:35,000
Jeg er sikker på at I har hørt nogle af disse beskeder.

225
00:09:35,000 --> 00:09:38,000
"Brug et kondom, få ikke AIDS."

226
00:09:38,000 --> 00:09:41,000
"Vask dine hænder, så får du måske ikke diarré."

227
00:09:41,000 --> 00:09:44,000
Det lyder ikke i nærheden af "Wavin' Flag" for mig.

228
00:09:46,000 --> 00:09:48,000
Og jeg tror vi begår en fundamental fejltagelse --

229
00:09:48,000 --> 00:09:50,000
vi har en antagelse,

230
00:09:50,000 --> 00:09:52,000
at vi tror at, hvis mennesker har brug for noget,

231
00:09:52,000 --> 00:09:55,000
vi skal ikke tvinge dem til at ville det.

232
00:09:55,000 --> 00:09:57,000
Og jeg mener det er en fejl.

233
00:09:57,000 --> 00:10:00,000
Og der er nogle tegn rundt om i verden 
at dette begynder at ændre sig.

234
00:10:00,000 --> 00:10:03,000
Et eksempel er sanitet.

235
00:10:03,000 --> 00:10:05,000
Vi ved at der dør halvanden millioner børn

236
00:10:05,000 --> 00:10:07,000
om året af diarré

237
00:10:07,000 --> 00:10:10,000
og mange af dem er på grund af 
besørgelse i det åbne.

238
00:10:10,000 --> 00:10:13,000
Men der er en løsning: man bygger et toilet.

239
00:10:13,000 --> 00:10:16,000
Men det vi opdager rundt om i verden, igen og igen,

240
00:10:16,000 --> 00:10:19,000
er, at hvis man bygger et toilet
og man efterlader det der,

241
00:10:19,000 --> 00:10:21,000
bliver det ikke brugt.

242
00:10:21,000 --> 00:10:23,000
Mennesker genbruger det 
som en plade til deres hjem.

243
00:10:23,000 --> 00:10:25,000
De opbevarer nogle gange korn i det.

244
00:10:25,000 --> 00:10:27,000
Jeg har endda set det blive brugt som hønsebur.

245
00:10:27,000 --> 00:10:29,000
(Latter)

246
00:10:29,000 --> 00:10:31,000
Men hvad indebærer marketing i virkeligheden

247
00:10:31,000 --> 00:10:34,000
der ville sørge for en sanitetsløsning 
der skaffer resultater mod diarré?

248
00:10:34,000 --> 00:10:36,000
Jamen, man arbejder med samfundet.

249
00:10:36,000 --> 00:10:38,000
Man begynder at tale til dem om 
hvorfor besørgelse i det fri

250
00:10:38,000 --> 00:10:40,000
er noget der ikke bør gøres i landsbyen,

251
00:10:40,000 --> 00:10:42,000
og de er enige med det.

252
00:10:42,000 --> 00:10:45,000
Men så tager man toilettet og man placerer det

253
00:10:45,000 --> 00:10:48,000
som et moderne, trendy bekvemmelighed.

254
00:10:48,000 --> 00:10:50,000
En stat i det nordlige Indien er gået så langt

255
00:10:50,000 --> 00:10:53,000
som til at have en sammenhæng 
mellem toiletter og bejlen.

256
00:10:53,000 --> 00:10:56,000
Og det virker -- se på disse overskrifter.

257
00:10:56,000 --> 00:11:00,000
(Latter)

258
00:11:00,000 --> 00:11:02,000
Jeg laver ikke sjov.

259
00:11:02,000 --> 00:11:04,000
Kvinder nægter at gifte sig 
med mænd der ikke har toiletter.

260
00:11:04,000 --> 00:11:07,000
Ingen toilet, ingen "ja" til frieriet.

261
00:11:07,000 --> 00:11:09,000
(Latter)

262
00:11:09,000 --> 00:11:12,000
Nu er det ikke kun en sjov overskrift --

263
00:11:12,000 --> 00:11:15,000
det er innovativt. Det er en 
innovativ marketings kampagne.

264
00:11:15,000 --> 00:11:17,000
Men vigtigere,

265
00:11:17,000 --> 00:11:19,000
det redder liv.

266
00:11:20,000 --> 00:11:22,000
Se på dette --

267
00:11:22,000 --> 00:11:24,000
dette er et værelse fyldt med unge mænd

268
00:11:24,000 --> 00:11:26,000
og min mand, Bill.

269
00:11:26,000 --> 00:11:29,000
Og kan I gætte hvad de unge mænd venter på?

270
00:11:30,000 --> 00:11:33,000
De venter på at blive omskåret.

271
00:11:33,000 --> 00:11:35,000
Kan I tro det?

272
00:11:35,000 --> 00:11:38,000
Vi ved at omskæring reducerer HIV infektioner

273
00:11:38,000 --> 00:11:40,000
med 60 procent hos mænd.

274
00:11:40,000 --> 00:11:43,000
Og da vi første gang hørte om 
dette resultat inden for fonden,

275
00:11:43,000 --> 00:11:45,000
må jeg indrømme, at Bill og jeg 
kløede os i hovedbunden en smule

276
00:11:45,000 --> 00:11:48,000
og vi sagde, "Men hvem vil melde sig 
frivilligt til sådan en operation?"

277
00:11:48,000 --> 00:11:50,000
Men det viser sig at mænd gør det,

278
00:11:50,000 --> 00:11:52,000
fordi de hører fra deres kærester

279
00:11:52,000 --> 00:11:54,000
at de foretrækker det,

280
00:11:54,000 --> 00:11:57,000
og mændene tror også på at 
det forbedrer deres sexliv.

281
00:11:58,000 --> 00:12:01,000
Så hvis vi kan begynde at forstå

282
00:12:01,000 --> 00:12:03,000
hvad folk virkelig vil have

283
00:12:03,000 --> 00:12:05,000
med helbred og udvikling,

284
00:12:05,000 --> 00:12:07,000
kan vi ændre samfundene

285
00:12:07,000 --> 00:12:10,000
og vi kan ændre hele nationer.

286
00:12:11,000 --> 00:12:14,000
Jamen, hvorfor er alt dette så vigtigt?

287
00:12:14,000 --> 00:12:17,000
Lad os tale om hvad der sker når alt 
dette arbejder sammen,

288
00:12:17,000 --> 00:12:19,000
når man binder de tre ting sammen.

289
00:12:19,000 --> 00:12:22,000
Og polio, tror jeg, er en af de 
stærkeste eksempler.

290
00:12:23,000 --> 00:12:27,000
Vi har set en reducering på 99 procent
af polio i løbet af de sidste 20 år.

291
00:12:27,000 --> 00:12:29,000
Hvis man ser tilbage til 1988,

292
00:12:29,000 --> 00:12:32,000
er der omkring 350.000 tilfælde med polio

293
00:12:32,000 --> 00:12:34,000
på planeten det år.

294
00:12:34,000 --> 00:12:37,000
I 2009, er vi nede på 1.600 tilfælde.

295
00:12:37,000 --> 00:12:40,000
Jamen hvordan skete det?

296
00:12:40,000 --> 00:12:42,000
Lad os se på et land som Indien.

297
00:12:42,000 --> 00:12:45,000
De har over en milliard mennesker i det land,

298
00:12:45,000 --> 00:12:48,000
men de har 35.000 lokale læger

299
00:12:48,000 --> 00:12:50,000
der rapporterer om lammelse,

300
00:12:50,000 --> 00:12:53,000
og klinikkere, et kæmpestort 
rapporteringssystem hos kemikere.

301
00:12:53,000 --> 00:12:56,000
De har to og en halv million mennesker 
til at uddele vaccinationer.

302
00:12:57,000 --> 00:12:59,000
Men lad mig konkretisere historien 
en lille smule mere for jer.

303
00:12:59,000 --> 00:13:01,000
Lad mig fortælle jer historien om Shriram,

304
00:13:01,000 --> 00:13:03,000
en 18 måneder gammel dreng i Bihar,

305
00:13:03,000 --> 00:13:05,000
en nordlig stat i Indien.

306
00:13:05,000 --> 00:13:08,000
Dette år den 8. august, følte han lammelse

307
00:13:08,000 --> 00:13:11,000
og den 13., bragte hans forældre ham til lægen.

308
00:13:12,000 --> 00:13:14,000
Den 14. og 15. august, tog de en afføringsprøve,

309
00:13:14,000 --> 00:13:16,000
og den 25. august,

310
00:13:16,000 --> 00:13:19,000
blev det bekræftet at han havde Type 1 polio.

311
00:13:19,000 --> 00:13:22,000
Den 30. august blev der taget en genetisk test,

312
00:13:22,000 --> 00:13:25,000
og vi vidste hvilken poliotype Shriram havde.

313
00:13:25,000 --> 00:13:27,000
Den kunne stamme fra et af to steder.

314
00:13:27,000 --> 00:13:30,000
Den kunne være kommet fra Nepal, 
lidt mod nord, tværs over grænsen,

315
00:13:30,000 --> 00:13:33,000
eller fra Jharkhand, en staten mod syd.

316
00:13:33,000 --> 00:13:36,000
Heldigvis, viste den genetiske test

317
00:13:36,000 --> 00:13:38,000
at typen, faktisk, kom nordfra,

318
00:13:38,000 --> 00:13:40,000
fordi, var den kommet fra syd,

319
00:13:40,000 --> 00:13:42,000
ville det have været en meget bredere 
effekt med hensyn til overføring.

320
00:13:42,000 --> 00:13:44,000
Mange flere mennesker ville være blevet påvirket.

321
00:13:44,000 --> 00:13:46,000
Hvad er målet?

322
00:13:46,000 --> 00:13:49,000
Jamen den 4. september, var der en stor oprydningskampagne,

323
00:13:49,000 --> 00:13:51,000
hvilket er det man gør med polio.

324
00:13:51,000 --> 00:13:53,000
De tog ud hvor Shriram lever,

325
00:13:53,000 --> 00:13:55,000
de vaccinerede to millioner mennesker.

326
00:13:55,000 --> 00:13:57,000
I løbet af mindre end en måned,

327
00:13:57,000 --> 00:13:59,000
gik vi fra et tilfælde af lammelse,

328
00:13:59,000 --> 00:14:02,000
til et målrettet vaccinationsprogram.

329
00:14:02,000 --> 00:14:05,000
Og jeg kan med glæde fortælle at 
kun en anden person i det område fik polio.

330
00:14:05,000 --> 00:14:07,000
Det er sådan man forhindrer

331
00:14:07,000 --> 00:14:09,000
et kæmpestort udbrud fra at sprede sig,

332
00:14:09,000 --> 00:14:11,000
og det viser hvad der kan ske

333
00:14:11,000 --> 00:14:14,000
når lokale mennesker har data i hænderne;

334
00:14:14,000 --> 00:14:17,000
de kan redde liv.

335
00:14:17,000 --> 00:14:20,000
En af udfordringerne med polio, 
stadigvæk, er marketing,

336
00:14:20,000 --> 00:14:22,000
men det er måske ikke det man tror.

337
00:14:22,000 --> 00:14:24,000
Det er ikke den marketing der er på stedet.

338
00:14:24,000 --> 00:14:26,000
Den fortæller ikke forældrene,

339
00:14:26,000 --> 00:14:28,000
"Hvis du ser lammelse, så tag dit barn med til lægen

340
00:14:28,000 --> 00:14:30,000
eller få dit barn vaccineret."

341
00:14:30,000 --> 00:14:33,000
Vi har et problem med marketing i donorlandene.

342
00:14:33,000 --> 00:14:35,000
G8 nationerne har været utrolig gavmilde med polio

343
00:14:35,000 --> 00:14:37,000
i løbet af de sidste 20 år,

344
00:14:37,000 --> 00:14:40,000
men vi begynder at få noget der hedder polio-træthed

345
00:14:40,000 --> 00:14:42,000
og det er at donorlandene

346
00:14:42,000 --> 00:14:44,000
ikke er villige til at støtte polio længere.

347
00:14:44,000 --> 00:14:47,000
Så til næste sommer, ser det ud til 
at vi løber tør for penge imod polio.

348
00:14:47,000 --> 00:14:50,000
Så vi er nået 99 procent

349
00:14:50,000 --> 00:14:52,000
af vejen med dette mål

350
00:14:52,000 --> 00:14:55,000
og vi er ved at løbe tør for penge.

351
00:14:55,000 --> 00:14:58,000
Og jeg mener at hvis marketingen 
bliver gjort mere ambitiøs,

352
00:14:58,000 --> 00:15:00,000
hvis vi kunne fokusere som samfund

353
00:15:00,000 --> 00:15:02,000
på hvor langt vi er nået

354
00:15:02,000 --> 00:15:04,000
og hvor fantastisk ville det være

355
00:15:04,000 --> 00:15:06,000
at udrydde denne sygdom,

356
00:15:06,000 --> 00:15:08,000
vi kunne lægge polio-træthed

357
00:15:08,000 --> 00:15:10,000
og polio bag os.

358
00:15:10,000 --> 00:15:12,000
Og hvis vi kunne gøre det,

359
00:15:12,000 --> 00:15:14,000
kunne vi holde op med at vaccinere alle, globalt,

360
00:15:14,000 --> 00:15:17,000
i alle vores land for polio.

361
00:15:17,000 --> 00:15:19,000
Og det ville kun være den 
anden sygdom nogensinde

362
00:15:19,000 --> 00:15:22,000
som vi ville udrydde fra denne planet.

363
00:15:22,000 --> 00:15:24,000
Og vi er så tæt på.

364
00:15:24,000 --> 00:15:27,000
Og denne sejr er så mulig.

365
00:15:28,000 --> 00:15:31,000
Hvis Cokes markedsføringsfolk kom til mig

366
00:15:31,000 --> 00:15:34,000
og bad mig om at definere lykke,

367
00:15:35,000 --> 00:15:37,000
ville jeg sige at min vision af lykke

368
00:15:37,000 --> 00:15:40,000
er en mor der holder et sundt barn

369
00:15:40,000 --> 00:15:42,000
i sine arme.

370
00:15:42,000 --> 00:15:45,000
For mig, er det dyb lykke.

371
00:15:47,000 --> 00:15:50,000
Så hvis vi kan lære lektioner 
fra innovatørerne i alle sektorer,

372
00:15:50,000 --> 00:15:53,000
så kan lykke i den fremtid vi

373
00:15:53,000 --> 00:15:55,000
laver sammen

374
00:15:55,000 --> 00:15:57,000
kan være lige så allestedsnærværende

375
00:15:57,000 --> 00:15:59,000
som Coca-Cola.

376
00:15:59,000 --> 00:16:01,000
Tak.

377
00:16:01,000 --> 00:16:07,000
(Bifald)