0:00:00.000,0:00:02.440
È davvero fantastico essere qui.

0:00:02.440,0:00:04.536
Voi potete cambiare il mondo.

0:00:04.560,0:00:06.216
Non lo dico per usare un cliché,

0:00:06.240,0:00:08.560
voi potete davvero cambiare il mondo.

0:00:08.800,0:00:11.136
Nel profondo, ognuno di voi

0:00:11.160,0:00:14.400
ha lo strumento più potente [br]e conosciuto da sempre,

0:00:15.080,0:00:16.280
Un'idea.

0:00:17.240,0:00:20.296
Una sola idea generata dalla mente umana

0:00:20.320,0:00:21.856
può creare una corrente,

0:00:21.880,0:00:24.656
può essere un punto di svolta[br]per un movimento

0:00:24.680,0:00:27.456
e può davvero riscrivere il nostro futuro.

0:00:27.480,0:00:30.176
Ma un'idea non ha alcun potere

0:00:30.200,0:00:32.016
se rimane dentro di voi.

0:00:32.040,0:00:35.096
Se quell'idea non la condividete[br]con altri per lottare,

0:00:35.120,0:00:36.790
morirà insieme a voi.

0:00:37.120,0:00:40.416
Forse alcuni di voi hanno provato[br]a trasmettere la propria idea

0:00:40.440,0:00:42.336
ma è stata bocciata, è stata respinta,

0:00:42.360,0:00:45.216
e qualche altra idea mediocre[br]o media è stata adottata.

0:00:45.240,0:00:49.576
E l'unica differenza tra le due[br]è il modo in cui è stata comunicata.

0:00:49.600,0:00:52.416
Perché se comunicate un'idea[br]in modo che possa risuonare,

0:00:52.440,0:00:55.080
ci sarà un cambiamento,[br]e voi potete cambiare il mondo.

0:00:55.880,0:00:58.350
La mia famiglia colleziona[br]poster europei vintage.

0:00:58.350,0:01:00.840
Ogni volta che andiamo a Maui,[br]andiamo in un negozio

0:01:00.840,0:01:02.560
che vende questi bellissimi poster.

0:01:02.560,0:01:04.230
Li adoro. Ciascuno contiene un'idea

0:01:04.230,0:01:06.950
e un'illustrazione chiara[br]che trasmette l'idea.

0:01:06.950,0:01:09.470
Sono grandi quasi come un materasso. [br]Sono enormi.

0:01:09.470,0:01:11.960
Non sono spessi quanto un materasso,[br]ma sono grandi.

0:01:11.960,0:01:14.480
E il ragazzo racconta la storia [br]mentre gira le pagine

0:01:14.480,0:01:16.810
E quella volta ero con i miei due figli,

0:01:16.940,0:01:20.070
il ragazzo ha girato la pagina,[br]e questo poster era sotto

0:01:20.070,0:01:21.930
e sporgendomi in avanti, ho detto:

0:01:21.930,0:01:24.220
"Oddio, adoro questo poster"

0:01:24.220,0:01:26.250
I miei figli sono balzati[br]indietro dicendo,

0:01:26.250,0:01:28.296
"Oddio, mamma, sei tu!"

0:01:28.320,0:01:29.536
E questo era il poster.

0:01:29.560,0:01:30.856
(Risate)

0:01:30.880,0:01:33.136
È come se dicessi, "Forza!"

0:01:33.160,0:01:35.696
Ciò che ho adorato[br]di questo poster è l'ironia.

0:01:35.720,0:01:38.216
La ragazza è infervorata,[br]diretta verso la battaglia

0:01:38.240,0:01:39.496
come una portabandiere --

0:01:39.520,0:01:42.536
e tiene in mano queste[br]piccole spezie Suavitos,

0:01:42.560,0:01:45.416
qualcosa di apparentemente insignificante,

0:01:45.440,0:01:49.360
eppure è decisa a rischiare[br]la vita per promuoverle.

0:01:50.120,0:01:53.696
Quindi se scambiate quelle spezie Suavitos

0:01:53.720,0:01:54.976
con una presentazione --

0:01:55.000,0:01:57.336
sì, sono io, piuttosto infervorata.

0:01:57.360,0:01:59.016
Le presentazioni mi entusiasmavano

0:01:59.040,0:02:02.256
quando entusiasmarsi[br]per le presentazioni non era di moda.

0:02:02.280,0:02:04.856
Io penso davvero che possano[br]cambiare il mondo

0:02:04.880,0:02:07.296
quando si sa comunicare[br]efficacemente con esse.

0:02:07.320,0:02:09.496
E cambiare il mondo è difficile.

0:02:09.520,0:02:12.896
Non lo può fare una persona sola[br]con una singola idea.

0:02:12.920,0:02:16.296
Quell'idea si deve diffondere,[br]altrimenti non sarà efficace.

0:02:16.320,0:02:18.136
Dovete tirarla fuori

0:02:18.160,0:02:20.280
perché gli altri possano vederla.

0:02:21.600,0:02:25.976
E il modo più efficace di comunicare[br]un'idea è attraverso una storia.

0:02:26.000,0:02:27.390
Sapete, per migliaia di anni,

0:02:27.390,0:02:31.010
generazioni di analfabeti[br]hanno trasmesso valori e cultura

0:02:31.010,0:02:32.660
di generazione in generazione,

0:02:32.660,0:02:34.496
mantenendo intatta la loro storia.

0:02:34.496,0:02:37.336
Quindi c'è qualcosa di magico[br]nella struttura di una storia

0:02:37.360,0:02:39.536
che fa sì che quando è assemblata,

0:02:39.560,0:02:41.816
possa essere assimilata e rievocata

0:02:41.840,0:02:43.440
dalla persona che l'ha ricevuta.

0:02:44.600,0:02:48.256
In pratica una storia[br]provoca una reazione fisica

0:02:48.280,0:02:51.070
il cuore accelera, le pupille si dilatano,

0:02:51.070,0:02:53.740
potreste dire, "Ho sentito un [br]brivido lungo la schiena,"

0:02:53.740,0:02:55.790
oppure "la sento[br]sulla bocca dello stomaco."

0:02:55.790,0:02:59.056
Reagiamo fisicamente[br]quando qualcuno ci racconta una storia.

0:02:59.060,0:03:01.866
Anche se il palco è lo stesso,[br]si può raccontare una storia,

0:03:01.866,0:03:04.536
ma finita la presentazione,[br]si appiattisce completamente.

0:03:04.560,0:03:06.096
E volevo capire perché.

0:03:06.120,0:03:09.496
Perché siamo completamente[br]catturati da una storia,

0:03:09.520,0:03:11.280
ma che poi muore[br]con la presentazione.

0:03:12.200,0:03:15.736
Volevo scoprire come includere[br]una storia nelle presentazioni.

0:03:15.760,0:03:18.430
In ufficio abbiamo avuto[br]migliaia di presentazioni --

0:03:18.430,0:03:20.390
centinaia di migliaia[br]a dire il vero,

0:03:20.390,0:03:23.416
così conoscevo il contesto[br]di una brutta presentazione.

0:03:23.440,0:03:26.096
Ho deciso di studiare[br]cinema e letteratura,

0:03:26.120,0:03:28.496
e andare a fondo [br]per scoprire cosa succedeva

0:03:28.520,0:03:29.920
e perché non funzionava.

0:03:30.480,0:03:33.376
Voglio mostrarvi alcuni risultati

0:03:33.400,0:03:36.920
che mostrano ciò che ho scoperto[br]sulla forma della presentazione.

0:03:37.270,0:03:39.300
Partendo con Aristotele, era ovvio

0:03:39.300,0:03:42.516
che fosse strutturata in tre parti,[br]parte iniziale, centrale e fine.

0:03:42.516,0:03:44.250
Abbiamo studiato poesia e retorica,

0:03:44.250,0:03:47.600
e in molte presentazioni non ci sono,[br]nemmeno nella forma più semplice.

0:03:47.600,0:03:50.216
Quando ho cominciato[br]a studiare gli archetipi di eroi,

0:03:50.216,0:03:52.370
ho pensato,[br]"OK, il presentatore è l'eroe,

0:03:52.370,0:03:54.670
sono sul palco,[br]sono la stella dello spettacolo."

0:03:54.670,0:03:58.230
È facile sentire, da presentatore, [br]che sei la stella dello spettacolo.

0:03:58.230,0:04:01.176
Ho capito subito che questo è sbagliato.

0:04:01.200,0:04:03.840
Perché, ho un'idea, e posso trasmetterla,

0:04:03.840,0:04:06.550
ma se voi non l'afferrate[br]e non la considerate buona,

0:04:06.550,0:04:09.306
l'idea non va da nessuna parte[br]e il mondo non cambierà mai.

0:04:09.306,0:04:11.430
In realtà il presentatore non è l'eroe,

0:04:11.430,0:04:14.080
il pubblico è l'eroe della nostra idea.

0:04:14.090,0:04:16.960
Se considerate il percorso dell'eroe[br]secondo Joseph Campbell,

0:04:16.960,0:04:20.270
c'erano alcune intuizioni interessanti[br]proprio nella prima parte.

0:04:20.270,0:04:22.540
C'è questo adorabile eroe[br]in un mondo ordinario,

0:04:22.540,0:04:24.470
e viene chiamato all'avventura.

0:04:24.470,0:04:26.610
In un certo senso il mondo[br]viene sbilanciato.

0:04:26.610,0:04:28.060
E all'inizio fa resistenza.

0:04:28.060,0:04:30.281
"Non so se voglio farmi coinvolgere,"

0:04:30.281,0:04:31.760
e poi arriva una guida

0:04:31.760,0:04:33.940
e lo aiuta a spostarsi[br]dal suo mondo ordinario

0:04:33.940,0:04:35.610
in un mondo speciale.

0:04:35.610,0:04:37.600
E questo è il ruolo del presentatore.

0:04:37.600,0:04:40.510
Signfica agire da guida.[br]Non siete Luke Skywalker, siete Yoda.

0:04:40.510,0:04:42.630
Siete colui che aiuta il pubblico

0:04:42.630,0:04:46.460
a spostarsi da una cosa ed entrare[br]nella vostra idea speciale e nuova,

0:04:46.460,0:04:48.684
ed è questo il potere di una storia.

0:04:49.240,0:04:53.036
Nella struttura più semplice,[br]la struttura di una storia è di tre parti.

0:04:53.036,0:04:55.760
Avete un eroe gradevole[br]che ha un desiderio,

0:04:55.760,0:04:57.076
incontra un ostacolo

0:04:57.076,0:05:01.976
e alla fine emerge, cambiato,[br]e questa è la struttura basilare.

0:05:02.720,0:05:06.056
Ma non è stato così fino a trovare[br]la piramide di Gustav Freytag che --

0:05:06.080,0:05:09.016
ha disegnato questa forma nel 1863.

0:05:09.040,0:05:11.690
Lui era un drammaturgo tedesco...

0:05:11.690,0:05:13.616
un drammaturgo tedesco

0:05:13.640,0:05:16.310
e credeva che ci fosse[br]una struttura in cinque atti,

0:05:16.310,0:05:19.576
con un'esposizione,[br]un'azione che porta in alto,

0:05:19.600,0:05:22.130
un apice, un'azione verso il basso[br]e un epilogo,

0:05:22.130,0:05:25.280
ovvero lo sbrogliare[br]o la risoluzione della storia.

0:05:25.280,0:05:27.456
Adoro questa forma.[br]Allora, parliamo di forme.

0:05:27.480,0:05:29.856
Una storia ha un arco --[br]beh, un arco è una forma.

0:05:29.880,0:05:33.080
La musica classica[br]ha anch'essa una forma.

0:05:33.600,0:05:35.730
Pensai, se le presentazioni[br]hanno una forma,

0:05:35.730,0:05:37.070
quale potrebbe essere?

0:05:37.070,0:05:40.110
E come è stata usata[br]dai grandi comunicatori,

0:05:40.110,0:05:41.700
o hanno mai usato una forma?

0:05:41.700,0:05:43.940
Non lo dimenticherò mai,[br]era un sabato mattina.

0:05:43.940,0:05:46.470
Dopo tutto questo studio,[br]un paio di anni di studio,

0:05:46.470,0:05:47.760
ho disegnato una forma.

0:05:47.760,0:05:50.020
E ho pensato,,[br]"Mio Dio! Se questa forma è vera,

0:05:50.020,0:05:53.170
potrei prendere due presentazioni[br]completamente diverse,

0:05:53.170,0:05:55.140
sovrapporle e dovrebbe risultare vera."

0:05:55.140,0:05:56.680
Ho preso quelle ovvie,

0:05:56.680,0:05:59.010
Il discorso di Martin Luther King[br]"Io ho un sogno"

0:05:59.010,0:06:01.786
e quello di Steve Jobs[br]per il lancio dell' iphone nel 2007,

0:06:01.786,0:06:04.206
li ho sovrapposti alla forma[br]e ha funzionato.

0:06:04.206,0:06:05.936
Ero nel mio ufficio, scioccata.

0:06:05.960,0:06:07.816
In realtà ho anche pianto un pochino,

0:06:07.840,0:06:10.216
perché pensavo,[br]"Mi è stato fatto questo regalo,"

0:06:10.240,0:06:11.250
ed eccola qui,

0:06:11.250,0:06:13.750
questa è la forma[br]di una grande presentazione.

0:06:14.120,0:06:15.860
Non è meravigliosa?

0:06:15.860,0:06:17.120
(Risate)

0:06:17.120,0:06:18.250
Stavo piangendo.

0:06:18.250,0:06:20.790
Ve ne voglio parlare,[br]perché è piuttosto sorprendente.

0:06:20.790,0:06:24.060
C'è un inizio, una parte centrale[br]e una fine, e ve ne voglio parlare.

0:06:24.060,0:06:27.270
Perché i comunicatori più grandi,[br]ho letto discorsi, tutto,

0:06:27.270,0:06:28.640
posso sovrapporre la forma.

0:06:28.640,0:06:31.240
Anche il discorso di Gettysburg[br]segue questa forma.

0:06:31.240,0:06:34.756
All'inizio di ogni presentazione,[br]dovete stabilire cos'è.

0:06:34.780,0:06:37.460
Qui c'è lo status quo,[br]qui vi mostro cosa succede.

0:06:37.460,0:06:39.810
Poi dovete paragonarlo[br]a ciò che potrebbe essere.

0:06:39.810,0:06:42.580
Dovete rendere quella differenza[br]la più ampia possibile,

0:06:42.580,0:06:46.616
perché c'è questo luogo comune[br]dello status quo,

0:06:46.640,0:06:49.576
e dovete contrastarlo[br]con la grandezza della vostra idea.

0:06:49.600,0:06:51.840
Così, c'è il passato, il presente,

0:06:51.840,0:06:53.630
ma guardate al nostro futuro.

0:06:53.630,0:06:57.056
Qui c'è un problema, ma guardate[br]cosa succede se lo risolviamo.

0:06:57.080,0:07:00.056
Ecco un ostacolo, abbattiamo l'ostacolo.

0:07:00.080,0:07:02.136
Dovete davvero amplificare quel divario.

0:07:02.160,0:07:04.976
Questo è simile a[br]una causa agente in un film.

0:07:05.000,0:07:07.256
Ed è quando il pubblico deve combattere

0:07:07.280,0:07:08.856
con ciò che avete appena detto:

0:07:08.880,0:07:11.776
"Wow, voglio essere d'accordo[br]e allinearmi a questo o no?"

0:07:11.800,0:07:14.520
E il resto della presentazione[br]dovrebbe supportarlo.

0:07:14.880,0:07:17.496
Così la parte centrale[br]si muove tra passato e futuro,

0:07:17.520,0:07:19.736
attraversa ciò che è[br]e ciò che potrebbe essere,

0:07:19.760,0:07:21.050
cos'è, e potrebbe essere.

0:07:21.050,0:07:22.630
Perché quello che cercate di fare

0:07:22.630,0:07:25.816
è rendere lo status quo[br]e ciò che è normale, sgradevoli,

0:07:25.840,0:07:27.040
e volete portarli

0:07:27.040,0:07:30.050
verso un futuro[br]con la vostra idea messa in pratica.

0:07:30.050,0:07:33.060
Mentre cambiate il mondo,[br]le persone potrebbero fare resistenza.

0:07:33.060,0:07:36.040
Non saranno entusiaste,[br]potrebbe piacergli il mondo così com'è.

0:07:36.040,0:07:37.570
Quindi incontrerete resistenza.

0:07:37.570,0:07:39.870
Per questo dovete muovervi[br]tra passato e futuro.

0:07:39.870,0:07:41.500
È come andare in barca a vela.

0:07:41.500,0:07:44.810
Quando navigate contro il vento[br]e trovate resistenza,

0:07:44.810,0:07:47.830
dovete muovere la barca indietro e avanti,[br]e indietro e avanti.

0:07:47.830,0:07:49.620
In modo da catturare il vento.

0:07:49.620,0:07:51.636
Dovete catturare la resistenza

0:07:51.636,0:07:53.490
che viene verso di voi quando navigate.

0:07:53.490,0:07:55.780
Se catturate il vento nel modo giusto,

0:07:55.780,0:07:57.736
e spiegate le vele nel modo giusto,

0:07:57.736,0:08:00.440
la vostra barca a vela[br]andrà più veloce del vento stesso.

0:08:00.440,0:08:02.100
È un fenomeno fisico.

0:08:02.100,0:08:04.476
Quindi includendo il modo[br]in cui faranno resistenza

0:08:04.476,0:08:06.290
fra ciò che è, e potrebbe essere,

0:08:06.290,0:08:08.620
in realtà li porterete[br]verso la vostra idea

0:08:08.620,0:08:10.020
più velocemente.

0:08:10.790,0:08:14.056
Dopo aver oscillato tra ciò che è[br]e che potrebbe essere,

0:08:14.080,0:08:15.970
l'ultimo punto è l'invito all'azione,

0:08:15.970,0:08:18.530
che ogni presentazione[br]dovrebbe avere, ma alla fine.

0:08:18.530,0:08:21.136
Dovete descrivere il mondo[br]come una nuova meraviglia.

0:08:21.160,0:08:23.456
"Con la mia idea in pratica,[br]questa è l'utopia."

0:08:23.480,0:08:25.380
"Questo è come sarà il mondo,

0:08:25.380,0:08:27.670
quando insieme[br]risolviamo questo problema."

0:08:27.670,0:08:29.856
Dovete usare questo per il vostro finale,

0:08:29.880,0:08:32.820
in modo molto poetico e drammatico.

0:08:33.080,0:08:35.496
Così, curiosamente, dopo aver finito,

0:08:35.520,0:08:39.015
ho pensato, "sapete cosa?[br]Potrei usarlo come strumento di analisi".

0:08:39.039,0:08:41.056
Io trascrivo i discorsi

0:08:41.080,0:08:44.496
e ho fatto una mappatura di quanto[br]corrispondano a questo metodo.

0:08:44.520,0:08:46.473
E voglio mostrarvelo,

0:08:46.497,0:08:48.576
e voglio iniziare dalle due persone

0:08:48.600,0:08:50.016
che ho considerato per prime.

0:08:50.040,0:08:52.816
Ecco il signor Jobs, ha completamente[br]cambiato il mondo.

0:08:52.840,0:08:56.016
Ha cambiato il mondo del personal computer[br]e l'industria musicale

0:08:56.040,0:08:58.976
e ora sta per cambiare[br]l'industria di telefonia mobile.

0:08:59.000,0:09:00.896
Ha decisamente cambiato il mondo.

0:09:00.920,0:09:03.896
E questa è la forma[br]del lancio dell'iPhone del 2007,

0:09:03.920,0:09:05.296
quando ha lanciato l'iPhone.

0:09:05.320,0:09:08.216
È un discorso di 90 minuti[br]e inizia con ciò che è,

0:09:08.240,0:09:11.260
attraversa passato e futuro[br]e finisce con come potrebbe essere.

0:09:11.800,0:09:13.616
Vorrei focalizzare su questo:

0:09:13.640,0:09:16.976
la linea bianca[br]è lui che parla, sta parlando.

0:09:17.000,0:09:19.216
la linea successiva colorata che vedrete,

0:09:19.240,0:09:20.656
appare quando passa al video.

0:09:20.680,0:09:22.936
Aggiunge varietà e va alla dimostrazione.

0:09:22.960,0:09:25.056
Così non è solo lui[br]a parlare tutto il tempo.

0:09:25.080,0:09:27.520
E queste linee sono rappresentative.

0:09:28.400,0:09:30.656
E poi verso la fine vedrete una linea blu,

0:09:30.680,0:09:32.256
che sarà il relatore invitato.

0:09:32.280,0:09:34.416
Ed è qui che diventa interessante:

0:09:34.440,0:09:36.736
ogni segno qui[br]è quando li ha fatti ridere.

0:09:36.760,0:09:39.256
E ogni segno qui[br]è quando li ha fatti applaudire.

0:09:39.280,0:09:41.136
Sono così coinvolti fisicamente,

0:09:41.160,0:09:43.536
stanno reagendo fisicamente[br]a quello che lui dice,

0:09:43.560,0:09:44.936
il che è davvero fantastico,

0:09:44.960,0:09:47.920
perché così sapete[br]di avere il pubblico in pugno.

0:09:47.920,0:09:51.136
Inizia subito con ciò che potrebbe essere:

0:09:51.160,0:09:54.496
"Questo è un giorno[br]che aspetto da due anni e mezzo."

0:09:54.520,0:09:55.920
Sta lanciando un prodotto

0:09:55.920,0:09:58.040
di cui è già a conoscenza[br]da un paio di anni.

0:09:58.040,0:09:59.590
Non è un prodotto nuovo per lui.

0:09:59.590,0:10:01.220
Ma guardate qui,

0:10:01.220,0:10:02.900
fa quest'altra cosa: si meraviglia.

0:10:02.900,0:10:04.484
Si meraviglia del suo prodotto.

0:10:04.484,0:10:07.390
Lui stesso si meraviglia[br]più del pubblico che ride o applaude.

0:10:07.390,0:10:11.016
Dice: "Non è meraviglioso?[br]Non è bello?"

0:10:11.040,0:10:14.616
Sta mostrando al pubblico[br]ciò che lui vuole che provino.

0:10:14.640,0:10:18.680
Cioè li sta convincendo[br]a provare certe cose.

0:10:19.170,0:10:21.910
Quindi inizia con ciò che potrebbe essere,[br]

0:10:21.910,0:10:22.960
"Ogni tanto,

0:10:22.960,0:10:25.896
arriva un prodotto rivoluzionario[br]che cambia tutto."

0:10:25.920,0:10:28.536
Entra nei dettagli[br]e parla del suo nuovo prodotto.

0:10:28.560,0:10:31.456
Ora, all'inizio, tiene il telefono spento.

0:10:31.480,0:10:34.536
Vedrete che la linea è piuttosto bianca[br]fino a questo punto,

0:10:34.560,0:10:35.976
e si muove fra,

0:10:36.000,0:10:38.936
"Ecco il telefono nuovo,[br]ed ecco i brutti della concorrenza.

0:10:38.960,0:10:42.176
Ecco quell'altro nuovo,[br]e quelli brutti della concorrenza".

0:10:42.200,0:10:44.976
E poi all'incirca qui,[br]ha il momento clou --

0:10:45.000,0:10:47.080
ed è qualcosa che ricorderemo sempre.

0:10:47.080,0:10:48.350
Accende il telefono.

0:10:48.350,0:10:50.586
Il pubblico vede lo scorrere [br]er la prima volta,

0:10:50.586,0:10:52.590
si può sentire come trattengono il fiato.

0:10:52.590,0:10:54.140
Sussultano. Lo si sente proprio.

0:10:54.140,0:10:56.290
Crea un momento[br]che ricorderanno per sempre.

0:10:56.290,0:10:58.850
Se ci muoviamo[br]lungo questo modello, vedete il blu,

0:10:58.850,0:11:00.580
dove le voci esterne stanno andando,

0:11:00.580,0:11:02.890
e in basso a destra,[br]la linea si interrompe.

0:11:02.890,0:11:04.936
Perché il telecomando si è rotto.

0:11:04.940,0:11:07.600
Cosa fa? Vuole mantenere[br]l'entusiasmo amplificato.

0:11:08.150,0:11:09.780
Racconta una storia personale,

0:11:09.780,0:11:12.096
proprio qui[br]dove la tecnologia non funzionava.

0:11:12.120,0:11:13.696
È un maestro della comunicazione,

0:11:13.720,0:11:16.160
e usa la storia[br]per tenere il pubblico coinvolto.

0:11:16.600,0:11:18.976
In alto a destra, finisce[br]con una nuova meraviglia.

0:11:19.000,0:11:20.576
Li lascia con la promessa

0:11:20.600,0:11:24.176
che la Apple continuerà a costruire[br]nuovi prodotti rivoluzionari.

0:11:24.200,0:11:25.400
E dice,

0:11:26.320,0:11:28.576
"C'è una vecchia frase[br]di Wayne Gretzky che amo:

0:11:28.600,0:11:31.110
"Pattino dove il disco andrà,[br]non dove è già stato".

0:11:31.110,0:11:33.870
Alla Apple abbiamo sempre cercato[br]di farlo, fin dagli inizi

0:11:33.870,0:11:34.820
e lo faremo sempre.

0:11:34.910,0:11:37.136
Finisce con un nuovo augurio.

0:11:37.160,0:11:38.540
Ora parliamo del signor King.

0:11:38.540,0:11:40.620
Era un meraviglioso visionario,[br]un religioso

0:11:40.620,0:11:43.590
che dedicò la sua vita[br]a lottare duramente per l'uguaglianza.

0:11:43.590,0:11:46.360
E questa è la forma del discorso,[br]"I have a dream".

0:11:46.360,0:11:48.110
Vedete che inizia con ciò che è,

0:11:48.110,0:11:51.120
si sposta tra passato e futuro[br]tra ciò che è, e potrebbe essere,

0:11:51.120,0:11:55.296
e conclude con una benedizione[br]molto poetica, la parte più famosa.

0:11:55.320,0:11:57.320
Qui è mostrata in parte,

0:11:57.320,0:11:58.760
spalmata per voi,

0:11:58.760,0:12:01.640
e ciò che sto facendo qui[br]è sovrapporre la trascrizione reale

0:12:01.640,0:12:02.930
lungo tutto il testo.

0:12:02.930,0:12:04.230
So che non potete leggerlo.

0:12:04.230,0:12:06.630
Ma alla fine di ogni capoverso,[br]spezzo la linea,

0:12:06.630,0:12:08.770
perché respira[br]e prende una pausa.

0:12:08.770,0:12:11.730
Era un prete della chiesa Battista,[br]la maggior parte non lo sa,

0:12:11.730,0:12:15.976
quindi ha una cadenza e un ritmo[br]davvero nuovi per le persone presenti.

0:12:16.000,0:12:18.496
Voglio coprire queste linee con una barra

0:12:18.520,0:12:21.378
perché voglio usarla[br]come strumento informativo.

0:12:21.920,0:12:24.800
Esploriamo come in realtà[br]parlò alle persone.

0:12:25.710,0:12:28.256
Le barre blu qui presenti[br]saranno usate per indicare

0:12:28.280,0:12:30.376
lo strumento retorico della ripetizione.

0:12:30.400,0:12:31.776
Lui si stava ripetendo,

0:12:31.800,0:12:33.720
stava usando le stesse parole e frasi,

0:12:33.720,0:12:36.640
perché la gente potesse ricordarle,[br]richiamarle alla memoria.

0:12:36.640,0:12:39.376
Ma dopo ha anche usato[br]metafore e riferimenti visivi.

0:12:39.400,0:12:41.976
Questo era un modo per rendere[br]idee davvero complicate,

0:12:41.976,0:12:44.936
renderle memorabili, riconoscibili[br]per farle capire alla gente.

0:12:44.960,0:12:46.456
Ha veramente creato molte --

0:12:46.480,0:12:48.616
quasi delle scene con le sue parole

0:12:48.640,0:12:51.020
in modo che potessero vedere[br]cosa stava dicendo.

0:12:51.120,0:12:54.810
E dopo ci sono anche moltissime canzoni[br]e scritture conosciute che ha citato.

0:12:54.810,0:12:56.800
Voi state vedendo solo la parte frontale.

0:12:56.800,0:12:58.970
E dopo ha dato molti riferimenti politici

0:12:58.970,0:13:01.420
delle promesse[br]che erano state fatte alla gente.

0:13:01.420,0:13:03.970
Se consideriamo la prima sezione,

0:13:03.970,0:13:05.870
alla fine di essa, per la prima volta

0:13:05.870,0:13:08.816
la gente applaudì[br]e si fece sentire davvero con forza.

0:13:09.256,0:13:11.290
Alla fine della prima sezione disse,

0:13:11.290,0:13:13.550
"L'America ha dato[br]ai Negri un assegno a vuoto,

0:13:13.550,0:13:16.230
un assegno tornato indietro[br]per fondi insufficienti."

0:13:16.230,0:13:19.140
Tutti sanno cosa significa[br]non avere soldi nel proprio conto.

0:13:19.140,0:13:21.640
Ha usato una metafora[br]familiare per la gente.

0:13:21.640,0:13:23.470
Ma il momento preciso di euforia,

0:13:23.470,0:13:26.180
il primo momento in cui[br]si sono entusiasmati è stato:

0:13:26.180,0:13:28.496
"Siamo qui per incassare questo assegno,

0:13:28.520,0:13:30.616
un assegno che ci darà su richiesta

0:13:30.640,0:13:33.400
le ricchezze della libertà[br]e la sicurezza della giustizia."

0:13:33.400,0:13:35.156
Qui è dove hanno davvero applaudito.

0:13:35.156,0:13:38.070
Quando ha paragonato[br]ciò che è a ciò che potrebbe essere.

0:13:38.070,0:13:40.736
Se applichiamo questo modello[br]in modo più approfondito,

0:13:40.760,0:13:43.590
vedrete che va dal passato al futuro[br]con un ritmo frenetico.

0:13:43.590,0:13:46.566
Ed è qui è che va tra passato e futuro,[br]e tra passato e futuro.

0:13:46.566,0:13:48.216
Ora il pubblico è in frenesia.

0:13:48.216,0:13:50.776
Sono tutti entusiasti, [br]e potete fare altrettanto,

0:13:50.800,0:13:53.400
accrescere questo entusiasmo.

0:13:54.080,0:13:55.560
Poi dice, "Io ho un sogno

0:13:55.970,0:14:00.730
che un giorno questa nazione possa alzarsi[br]e vivere nel significato del suo credo.

0:14:00.730,0:14:04.816
Abbiamo queste verità di per sé evidenti,[br]che tutti gli uomini sono creati uguali."

0:14:04.840,0:14:07.680
Quindi usa un riferimento[br]per ricordare della promessa

0:14:07.680,0:14:10.706
che i politici hanno fatto,[br]che questo Paese ha fatto.

0:14:10.820,0:14:12.500
Poi attraversa passato e futuro tra

0:14:12.500,0:14:15.365
"io ho un sogno che un giorno,[br]io ho un sogno che un giorno,

0:14:15.365,0:14:16.870
io ho un sogno che un giorno,"

0:14:16.870,0:14:18.920
e nel finale,[br]diventa molto interessante.

0:14:18.920,0:14:22.216
Perché usa -- potete vederlo[br]dalle quattro ombreggiature in verde.

0:14:22.240,0:14:24.970
c'è molto blu qui,[br]che indica molte ripetizioni --

0:14:24.970,0:14:26.860
accresce la sensazione di ripetizione.

0:14:26.860,0:14:30.076
E il verde è una sensazione accresciuta[br]data da canzoni e scritture.

0:14:30.076,0:14:32.000
Quindi la prima seriazione di verde

0:14:32.000,0:14:34.676
corrispondeva alle scritture[br]tratte dal libro di Isaia.

0:14:34.676,0:14:37.810
La seconda seriazione di verde[br]era "My Country, 'Tis of Thee."

0:14:37.810,0:14:41.246
Questa è una canzone familiare[br]particolarmente significativa

0:14:41.246,0:14:42.896
per la gente nera di quel tempo,

0:14:42.896,0:14:47.096
perché quella fu la canzone che scelsero[br]cambiando le parole in segno di protesta,

0:14:47.120,0:14:49.520
dicendo che le promesse[br]non erano state mantenute

0:14:49.720,0:14:53.736
Quindi il terzo blocco di verde è una[br]strofa da "My Country, 'Tis of Thee."

0:14:53.760,0:14:55.920
E dopo c'è un gospel.

0:14:56.140,0:14:59.943
"Finalmente libero! Grazie Dio[br]Onnipotente, sono finalmente libero!"

0:14:59.967,0:15:04.150
È riuscito realmente a raggiungere[br]il cuore del suo pubblico.

0:15:04.150,0:15:06.370
Ha portato delle scritture,[br]fatto importante.

0:15:06.370,0:15:08.520
Ha portato canzoni,[br]che hanno cantato insieme

0:15:08.520,0:15:10.550
come segno di protesta e indignazione,

0:15:10.550,0:15:14.146
e le ha usate per connettersi[br]ed empatizzare con il pubblico.

0:15:14.146,0:15:16.486
Il finale è questa nuova benedizione,

0:15:16.486,0:15:20.330
appellandosi ai loro valori interiori[br]che avevano già riconosciuto come sacri.

0:15:20.540,0:15:23.320
È stato un grande uomo.[br]Aveva un grande, grande sogno.

0:15:23.320,0:15:25.886
Ci sono molte persone qui,[br]avete davvero grandi sogni.

0:15:25.886,0:15:27.830
Avete già delle idee dentro di voi

0:15:27.830,0:15:29.560
che dovete esternare.

0:15:29.560,0:15:31.634
Ma sapete una cosa?[br]Incontrerete difficoltà.

0:15:31.634,0:15:33.250
Non è facile cambiare il mondo;

0:15:33.250,0:15:34.380
è arduo.

0:15:34.550,0:15:35.910
Conoscete la sua storia --

0:15:35.910,0:15:38.716
una bomba venne lanciata in casa sua,[br]fu accoltellato,

0:15:38.716,0:15:40.230
alla fine, perse la vita,

0:15:40.230,0:15:42.656
come sapete, per i suoi ideali.

0:15:42.680,0:15:46.776
Ma alla maggior parte di noi[br]non è richiesto lo stesso sacrificio.

0:15:46.800,0:15:48.056
Ciò che succede è

0:15:48.080,0:15:51.376
che fondamentalmente è simile[br]a quella struttura di base.

0:15:51.400,0:15:52.776
La vita può essere così.

0:15:52.800,0:15:55.056
Tutti voi siete persone adorabili,

0:15:55.080,0:15:57.720
avete un desiderio, incontrate ostacoli,

0:15:57.720,0:15:59.160
e vi fermate lì.

0:15:59.160,0:16:00.630
Siete come, "Ho quest'idea,

0:16:00.630,0:16:03.536
ma non ho intenzione di esternarla.

0:16:03.560,0:16:04.816
Sarà rifiutata."

0:16:04.840,0:16:08.520
Auto-sabotiamo le nostre idee,

0:16:08.520,0:16:12.216
ci arrendiamo davanti agli ostacoli[br]e ci arrendiamo davanti agli ostacoli

0:16:12.240,0:16:14.696
invece di lasciare[br]che la lotta ci cambi

0:16:14.720,0:16:17.960
scegliendo di andare avanti[br]avere un sogno e realizzarlo.

0:16:18.400,0:16:22.070
E sapete, se chiunque può fare questo,[br]allora tutti possono farlo.

0:16:22.070,0:16:25.750
Sono cresciuta in un ambiente[br]con gravi carenze economiche ed affettive.

0:16:25.750,0:16:29.680
La prima volta in campeggio[br]con mia sorella, ho subito un abuso.

0:16:29.680,0:16:32.976
Non era la prima volta, ma questa volta[br]fu molto più violento.

0:16:32.976,0:16:35.940
E mia madre e mio padre --[br]si sono risposati tre volte,

0:16:35.940,0:16:36.910
(Mormorio in platea)

0:16:36.910,0:16:40.050
Già, ha creato confusione,[br]e quando non litigavano tra loro

0:16:40.050,0:16:42.576
aiutavano alcuni alcolisti[br]che vivevano con noi

0:16:42.576,0:16:45.420
perché erano entrambi alcolisti lucidi.

0:16:45.420,0:16:47.500
Mia madre ci abbandonò[br]quando avevo 16 anni.

0:16:47.500,0:16:50.610
Ho dovuto prendermi cura[br]della casa e dei miei fratelli e sorelle.

0:16:50.610,0:16:53.860
Ed ho incontrato un uomo.[br]Mi sono sposata.

0:16:53.860,0:16:56.590
Mi sono innamorata.[br]Ho frequentato il College per un anno.

0:16:56.590,0:16:59.646
Ho fatto ciò che ogni ragazza[br]con le idee chiare dovrebbe fare --

0:16:59.646,0:17:01.656
mi sono sposata a 18 anni.

0:17:01.680,0:17:02.936
E sapete una cosa?

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Sapevo, sapevo,

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di meritare di più dalla vita.

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E proprio a quel punto della mia vita[br]ho fatto una scelta.

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Potevo lasciarmi abbattere[br]da tutto ciò che mi era successo

0:17:13.440,0:17:15.560
e lasciar morire tutte le mie idee.

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Potevo semplicemente dire, la vita[br]è dura per poter cambiare il mondo.

0:17:18.845,0:17:20.005
È troppo difficile.

0:17:20.005,0:17:22.530
Ma ho scelto una storia differente[br]per la mia vita.

0:17:22.839,0:17:24.175
(Risate)

0:17:24.200,0:17:25.599
Ve la ricordate?

0:17:26.510,0:17:28.770
E così non mi sento sola --

0:17:28.770,0:17:30.800
avete queste piccole spezie Suavitos

0:17:30.800,0:17:33.360
e vi sentite come, "Chi se ne importa."

0:17:33.360,0:17:35.740
"Se non potete cambiare il mondo intero,

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potete almeno cambiare il vostro mondo.

0:17:37.759,0:17:39.250
Potete cambiare la vostra vita.

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Potete cambiare[br]solo ciò che potete controllare.

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Potete cambiare il vostro ambiente.

0:17:43.480,0:17:45.147
Vorrei incoraggiarvi a farlo.

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E sapete perché?

0:17:46.960,0:17:49.800
Il futuro non è un posto dove andare.

0:17:50.360,0:17:53.240
È un posto che dobbiamo creare.

0:17:53.483,0:17:56.096
Voglio ringraziarvi.[br]Vi benedico. Dio vi benedica.

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(Applausi)