1
00:00:00,000 --> 00:00:02,616
Stvarno je lijepo biti ovdje.

2
00:00:02,640 --> 00:00:04,536
Vi možete promijeniti svijet.

3
00:00:04,560 --> 00:00:06,216
Ne kažem to samo tako.

4
00:00:06,240 --> 00:00:08,560
Vi stvarno možete promijeniti svijet.

5
00:00:09,040 --> 00:00:11,136
Duboko u vama, u svakome od vas,

6
00:00:11,160 --> 00:00:14,400
nalazi se najmoćnija stvar koju poznajemo.

7
00:00:15,080 --> 00:00:16,280
To je ideja.

8
00:00:17,240 --> 00:00:20,296
Dakle, jedna jedina ideja ljudskog uma

9
00:00:20,320 --> 00:00:21,856
može nešto pokrenuti,

10
00:00:21,880 --> 00:00:24,656
može započeti revoluciju

11
00:00:24,680 --> 00:00:27,456
i može promijeniti našu budućnost.

12
00:00:27,480 --> 00:00:30,176
Ali, ideja je bespomoćna

13
00:00:30,200 --> 00:00:32,016
ako ostane u vama.

14
00:00:32,040 --> 00:00:35,096
Ako tu ideju nikada ne iznesete drugima,

15
00:00:35,120 --> 00:00:36,320
ona će umrijeti s vama.

16
00:00:37,120 --> 00:00:40,416
Možda su neki od vas
pokušali iznijeti svoju ideju

17
00:00:40,440 --> 00:00:42,336
i ona nije bila prihvaćena,

18
00:00:42,360 --> 00:00:45,216
a usvojena je neka loša
ili prosječna ideja.

19
00:00:45,240 --> 00:00:49,576
Jedina razlika između tih ideja
je način na koji su iznesene.

20
00:00:49,600 --> 00:00:52,416
Ako iznesete ideju na upečatljiv način,

21
00:00:52,440 --> 00:00:55,080
doći će do promjene
i vi možete promijeniti svijet.

22
00:00:55,880 --> 00:00:58,536
Moja obitelj skuplja
stare europske plakate.

23
00:00:58,560 --> 00:01:01,016
Svaki puta kad idemo na Maui,
odemo do trgovine

24
00:01:01,040 --> 00:01:02,856
i tamo nam pokažu te velike plakate.

25
00:01:02,880 --> 00:01:04,696
Obožavam ih. Svi imaju jednu ideju

26
00:01:04,720 --> 00:01:07,296
i jednu sliku koja prenosi tu ideju.

27
00:01:07,320 --> 00:01:09,600
Veličine su madraca. Stvarno su veliki.

28
00:01:09,600 --> 00:01:12,350
Nisu debeli kao madrac, ali veliki su.

29
00:01:12,350 --> 00:01:14,710
I trgovac će ispričati priču
za svaki plakat.

30
00:01:14,710 --> 00:01:17,866
Jednom sam bila sa svoje dvoje djece

31
00:01:17,866 --> 00:01:20,176
i okrenuo je stranicu,
ispod je bio jedan plakat.

32
00:01:20,200 --> 00:01:22,056
U trenutku kad sam se nagnula i rekla,


33
00:01:22,080 --> 00:01:24,736
"O, bože, obožavam ovaj plakat.",

34
00:01:24,760 --> 00:01:26,450
moja djeca su odskočila i rekla,

35
00:01:26,450 --> 00:01:28,296
"Mama, pa to si ti!"

36
00:01:28,320 --> 00:01:29,536
Ovo je taj plakat.

37
00:01:29,560 --> 00:01:30,856
(Smijeh)

38
00:01:30,880 --> 00:01:33,136
Kao da kažem "Zapalite to!"

39
00:01:33,160 --> 00:01:35,696
Ono što mi se sviđa kod
ovog plakata je ironija.

40
00:01:35,720 --> 00:01:38,216
Ova žena je u zanosu, ide u bitku,


41
00:01:38,240 --> 00:01:39,330
kao vođa,

42
00:01:39,330 --> 00:01:42,536
i drži Suavitos začine za hranu,

43
00:01:42,560 --> 00:01:45,416
iako je to nešto naizgled nebitno,

44
00:01:45,440 --> 00:01:49,360
ona je voljna riskirati sve
kako bi podržala tu ideju.

45
00:01:50,120 --> 00:01:53,696
Dakle, ako umjesto tih začina zamislimo

46
00:01:53,720 --> 00:01:54,976
da se radi o prezentaciji,

47
00:01:55,000 --> 00:01:57,336
da, prilično sam uzbuđena.

48
00:01:57,360 --> 00:01:59,016
Bila sam uzbuđena oko prezentacija

49
00:01:59,040 --> 00:02:02,256
još prije kada nije bilo popularno
biti uzbuđen oko prezentacija.

50
00:02:02,280 --> 00:02:04,856
Stvarno mislim da one
mogu promijeniti svijet,

51
00:02:04,880 --> 00:02:07,296
ako kroz njih učinkovito komunicirate.

52
00:02:07,320 --> 00:02:09,496
A promijeniti svijet je teško.

53
00:02:09,520 --> 00:02:12,896
To neće uspjeti samo jednoj
osobi koja ima jednu ideju.

54
00:02:12,920 --> 00:02:16,296
Ideja se mora raširiti
ili neće biti učinkovita.

55
00:02:16,320 --> 00:02:18,136
Znači, mora izaći iz vas

56
00:02:18,160 --> 00:02:20,280
i doći na otvoreno
gdje će je ljudi vidjeti.

57
00:02:21,600 --> 00:02:25,976
A ideje se najbolje prenose kroz priču.

58
00:02:26,000 --> 00:02:27,616
Tisućama godina,

59
00:02:27,640 --> 00:02:31,056
generacije nepismenih prenosile
su svoje vrijednosti i kulturu

60
00:02:31,080 --> 00:02:32,776
iz generacije u generaciju

61
00:02:32,800 --> 00:02:34,456
i ostale su sačuvane.

62
00:02:34,480 --> 00:02:37,336
Dakle, postoji nešto čarobno
u samoj strukturi priče

63
00:02:37,360 --> 00:02:39,536
zbog čega je osoba kojoj je upućena,

64
00:02:39,560 --> 00:02:41,816
može zapamtiti

65
00:02:41,840 --> 00:02:43,440
i zatim ponoviti.

66
00:02:44,600 --> 00:02:48,256
Priča izaziva i fizičku reakciju:

67
00:02:48,280 --> 00:02:51,096
srce vam može brže kucati,
zjenice vam se rašire,

68
00:02:51,120 --> 00:02:53,736
kažete nešto poput
"Oh, prošli su me trnci"

69
00:02:53,760 --> 00:02:55,400
ili "Osjetila sam to u želucu".

70
00:02:55,400 --> 00:02:59,056
Mi, zapravo, fizički reagiramo
kada nam netko priča priču.

71
00:02:59,080 --> 00:03:01,520
Iako je pozornica ista,
priča se može ispričati,

72
00:03:01,520 --> 00:03:04,536
ali prezentacija odmah
izgubi svoju živost.

73
00:03:04,560 --> 00:03:05,990
A ja sam htjela saznati zašto.

74
00:03:05,990 --> 00:03:09,496
Zašto sjedimo i zaneseno
slušamo neku priču,

75
00:03:09,520 --> 00:03:11,740
ali prezentacijom taj doživljaj nestaje?

76
00:03:12,200 --> 00:03:15,736
Htjela sam saznati kako
uklopiti priču u prezentaciju.

77
00:03:16,190 --> 00:03:18,576
U trgovini smo imali
tisuće prezentacija,

78
00:03:18,600 --> 00:03:20,570
stotine tisuća prezentacija, zapravo,

79
00:03:20,570 --> 00:03:23,416
tako da sam znala
kako izgleda loša prezentacija.

80
00:03:23,440 --> 00:03:26,096
Odlučila sam proučiti
kino i književnost

81
00:03:26,120 --> 00:03:28,496
te stvarno zapeti i saznati što se događa

82
00:03:28,520 --> 00:03:29,920
i zašto ne funkcionira.

83
00:03:30,480 --> 00:03:33,376
Želim vam pokazati neka svoja otkrića

84
00:03:33,400 --> 00:03:36,920
koja su dovela do onoga što
nazivam prezentacijskim obrascem.

85
00:03:38,000 --> 00:03:40,020
Bilo je logično početi s Aristotelom.

86
00:03:40,020 --> 00:03:42,700
On je imao trodijelnu strukturu,
početak, sredinu i kraj.

87
00:03:42,700 --> 00:03:44,510
Proučavali smo poetiku i retoriku,

88
00:03:44,510 --> 00:03:48,136
većina prezentacija nema to
ni u najjednostavnijem obliku.

89
00:03:48,160 --> 00:03:50,656
Zatim sam proučavala herojske arhetipove

90
00:03:50,680 --> 00:03:52,490
i mislila "OK, prezentator je heroj,

91
00:03:52,490 --> 00:03:54,700
na pozornici je, on je zvijezda."

92
00:03:54,700 --> 00:03:58,090
Kao prezentator, lako se
osjećati kao zvijezda.

93
00:03:58,090 --> 00:04:01,176
Odmah sam shvatila da je to stvarno loše.

94
00:04:01,200 --> 00:04:04,056
Jer ja imam ideju i iznesem je vama,

95
00:04:04,080 --> 00:04:06,776
ali ako je vi ne prihvatite
i ne prinesete k srcu,

96
00:04:06,800 --> 00:04:09,296
ta ideja neće nikuda stići
i svijet se ne mijenja.

97
00:04:09,320 --> 00:04:11,536
Dakle, prezentator nije heroj.

98
00:04:11,560 --> 00:04:14,080
Publika je heroj naše ideje.

99
00:04:14,680 --> 00:04:17,096
Ako pogledate putovanje
Joseph Campbellovog heroja,

100
00:04:17,120 --> 00:04:20,330
vidjet ćete neke zanimljive zaključke.

101
00:04:20,330 --> 00:04:22,910
Dakle, imamo simpatičnog
heroja u običnom svijetu

102
00:04:22,910 --> 00:04:24,510
i on dobiva poziv za pustolovinu.

103
00:04:24,510 --> 00:04:26,890
Znači, ravnoteža u svijetu
se malo poremeti.

104
00:04:26,890 --> 00:04:28,320
U početku malo oklijeva.

105
00:04:28,320 --> 00:04:30,281
"Ne znam želim li se uplesti u ovo,"

106
00:04:30,281 --> 00:04:32,040
a onda se pojavljuje učitelj,

107
00:04:32,040 --> 00:04:34,350
koji mu pomogne da
prijeđe iz običnog svijeta

108
00:04:34,350 --> 00:04:36,020
u jedan poseban svijet.

109
00:04:36,020 --> 00:04:37,860
I to je uloga prezentatora.

110
00:04:37,860 --> 00:04:40,830
Biti učitelj. Vi niste
Luke Skywalker, vi ste Yoda.

111
00:04:40,830 --> 00:04:43,176
Vi ste ti koji pomažete publici

112
00:04:43,200 --> 00:04:46,776
da prijeđe s jedne stvari
na vašu novu ideju,

113
00:04:46,800 --> 00:04:48,324
a to je snaga priče.

114
00:04:49,240 --> 00:04:53,096
Dakle, u svojoj najjednostavnijoj
strukturi, to je trodijelna priča.

115
00:04:53,120 --> 00:04:55,856
Imate simpatičnog heroja
koji nešto želi,

116
00:04:55,880 --> 00:04:57,536
naiđe na prepreku

117
00:04:57,560 --> 00:05:02,000
koju pobijede i koja ih promijeni,
a to je osnovna struktura.

118
00:05:02,720 --> 00:05:06,056
No, sve dok nisam naišla
na piramidu Gustava Freytaga...

119
00:05:06,080 --> 00:05:09,016
nacrtao ju je 1863.

120
00:05:09,040 --> 00:05:12,336
On je bio njemački dramaturg...

121
00:05:12,360 --> 00:05:13,616
bio je njemački dramaturg

122
00:05:13,640 --> 00:05:16,536
i zastupao je petodijelnu strukturu

123
00:05:16,560 --> 00:05:19,576
koja se sastoji od ekspozicije, zapleta,

124
00:05:19,600 --> 00:05:22,176
vrhunca, smirivanja radnje i zaključka,


125
00:05:22,200 --> 00:05:25,336
što je, zapravo, svršetak priče.

126
00:05:25,360 --> 00:05:27,456
Volim taj oblik.
Dakle, govorimo o oblicima.

127
00:05:27,480 --> 00:05:29,856
Priča ima luk - dobro, luk je oblik.

128
00:05:29,880 --> 00:05:33,080
I za klasičnu glazbu kažemo da ima oblik.

129
00:05:33,600 --> 00:05:35,856
Pomislila sam, ako
bi prezentacije imale oblik,

130
00:05:35,880 --> 00:05:37,136
koji bi to oblik bio?

131
00:05:37,160 --> 00:05:40,216
I kako su najveći govornici
koristili taj oblik,

132
00:05:40,240 --> 00:05:41,670
koriste li ga uopće?

133
00:05:41,670 --> 00:05:43,940
Nikada neću zaboraviti.
Bilo je nedjeljno jutro.

134
00:05:43,940 --> 00:05:46,710
Nakon svih ovih istraživanja, 
koja su trajala godinama,

135
00:05:46,710 --> 00:05:48,140
nacrtala sam oblik.

136
00:05:48,140 --> 00:05:50,520
Pomislila sam "O, bože, ako je
ovaj oblik stvaran,

137
00:05:50,520 --> 00:05:53,530
trebala bih moći uzeti dvije
potpuno različite prezentacije,

138
00:05:53,530 --> 00:05:55,536
preklopiti ih i dobiti taj oblik."

139
00:05:55,560 --> 00:05:56,816
Pa sam odabrala ono očito.

140
00:05:56,840 --> 00:05:59,296
Uzela sam govor "Imam san"
Martina Luthera Kinga

141
00:05:59,320 --> 00:06:01,696
i govor Stevea Jobsa
za iPhone 2007.godine.

142
00:06:01,720 --> 00:06:04,056
Preklopila sam ih i upalilo je.


143
00:06:04,080 --> 00:06:05,936
Sjedila sam u uredu, zaprepaštena.

144
00:06:05,960 --> 00:06:07,816
Malo sam i zaplakala,

145
00:06:07,840 --> 00:06:10,216
jer sam pomislila "Dobila sam ovaj dar,"

146
00:06:10,240 --> 00:06:11,456
i sada je tu,

147
00:06:11,480 --> 00:06:13,520
ovako izgleda odlična prezentacija.

148
00:06:14,520 --> 00:06:16,096
Nije li to sjajno?

149
00:06:16,120 --> 00:06:17,336
(Smijeh)

150
00:06:17,360 --> 00:06:18,576
Plakala sam.

151
00:06:18,600 --> 00:06:21,176
Želim vam to objasniti jer je
zapravo jako zapanjujuće.

152
00:06:21,200 --> 00:06:23,880
Ima početak, sredinu i kraj
i želim vas provesti kroz to.

153
00:06:23,880 --> 00:06:27,420
Zato jer i kod najboljih govornika - 
slušala sam govore i sve -

154
00:06:27,420 --> 00:06:28,800
mogu preklopiti oblik.

155
00:06:28,800 --> 00:06:31,896
Čak i Gettysburški govor ima ovaj oblik.

156
00:06:31,920 --> 00:06:35,136
Na početku svake prezentacije
morate reći što je što.

157
00:06:35,160 --> 00:06:37,610
Ovako stvari stoje, evo što se događa.

158
00:06:37,610 --> 00:06:40,256
Zatim trebate reći kako
bi to moglo izgledati.

159
00:06:40,280 --> 00:06:43,136
Ta razlika treba biti što veća

160
00:06:43,160 --> 00:06:46,616
zbog osjećaja banalnosti koji
izaziva trenutno stanje stvari

161
00:06:46,640 --> 00:06:49,576
te to treba biti
u kontrastu s vašom idejom.

162
00:06:49,600 --> 00:06:52,080
Dakle, ovo je prošlost,
ovo je sadašnjost,

163
00:06:52,080 --> 00:06:53,720
ali pogledajte budućnost.

164
00:06:54,240 --> 00:06:57,056
Ovo je problem, ali pogledajte
kako je kada problem nestane.

165
00:06:57,080 --> 00:07:00,056
Ovo je prepreka na cesti,
uništimo tu prepreku.

166
00:07:00,080 --> 00:07:02,136
Stvarno morate naglasiti tu razliku.

167
00:07:02,160 --> 00:07:04,976
To je kao prvi problem
koji se pojavi u filmu.

168
00:07:05,000 --> 00:07:07,256
Odjednom se publika mora suočiti

169
00:07:07,280 --> 00:07:08,856
s time što ste upravo rekli:

170
00:07:08,880 --> 00:07:11,776
"Želim li se složiti s ovime
i prihvatiti to ili ne?"

171
00:07:11,800 --> 00:07:14,520
U ostatku prezentacije
to morate podržavati.

172
00:07:15,280 --> 00:07:17,496
Dakle sredina ide naprijed-natrag,

173
00:07:17,520 --> 00:07:19,736
od onoga što jest,
do onoga što bi moglo biti,

174
00:07:19,760 --> 00:07:21,056
što jest i što bi bilo.

175
00:07:21,080 --> 00:07:22,696
Ono što želite je učiniti

176
00:07:22,720 --> 00:07:25,816
trenutno stanje stvari i
ono normalno neprivlačnim

177
00:07:25,840 --> 00:07:27,336
i želite ih povući prema onome

178
00:07:27,360 --> 00:07:30,160
što bi moglo biti u budućnosti
ako se vaša ideja prihvati.

179
00:07:30,560 --> 00:07:33,350
Ljudi će se opirati na vašem
putu da promijenite svijet.

180
00:07:33,350 --> 00:07:35,980
Neće biti uzbuđeni, možda im se
sviđa svijet kakav jest.

181
00:07:35,980 --> 00:07:37,500
Dakle, naići ćete na otpor.

182
00:07:37,500 --> 00:07:39,380
Zato se morate kretati naprijed-natrag.

183
00:07:39,380 --> 00:07:41,720
Slično je jedrenju.

184
00:07:41,720 --> 00:07:44,940
Kada idete protiv vjetra
i vjetar vam se opire,

185
00:07:44,940 --> 00:07:48,336
morate pomicati brod naprijed-natrag.

186
00:07:48,360 --> 00:07:49,930
Samo tako možete uhvatiti vjetar.

187
00:07:49,930 --> 00:07:51,720
Zapravo, morate uhvatiti taj otpor

188
00:07:51,720 --> 00:07:53,800
koji vas napada kada jedrite.

189
00:07:53,800 --> 00:07:56,030
Zanimljivo je, ako dobro uhvatite vjetar

190
00:07:56,030 --> 00:07:57,850
i dobro podesite jedra,

191
00:07:57,850 --> 00:08:00,480
vaš brod će zapravo ploviti
brže i od samog vjetra.

192
00:08:00,480 --> 00:08:02,216
To je fizički fenomen.

193
00:08:02,240 --> 00:08:03,496
Dakle, ako im date

194
00:08:03,520 --> 00:08:06,280
mogućnost da se bore između onoga
što jest i što može biti,

195
00:08:06,280 --> 00:08:08,816
to će ih, zapravo,
brže približiti vašoj ideji

196
00:08:08,840 --> 00:08:10,576
nego da to ne učinite.

197
00:08:10,600 --> 00:08:14,056
Nakon što ste išli od onoga
što jest i što može biti,

198
00:08:14,080 --> 00:08:16,096
zadnja prekretnica je poziv na djelovanje,

199
00:08:16,120 --> 00:08:18,936
koju bi svaka prezentacija
trebala imati na kraju.

200
00:08:18,960 --> 00:08:21,136
Trebate svijet opisati
kao novo blaženstvo.

201
00:08:21,160 --> 00:08:23,456
"To je utopija u kojoj
je moja ideja prihvaćena."

202
00:08:23,480 --> 00:08:25,090
"Ovako će svijet izgledati

203
00:08:25,090 --> 00:08:27,690
ako se udružimo i riješimo
ovaj veliki problem."

204
00:08:27,690 --> 00:08:29,856
Takav poetski i dramatičan način

205
00:08:29,880 --> 00:08:31,920
trebate iskoristiti na kraju.

206
00:08:33,080 --> 00:08:35,496
Dakle, kada sam završila,

207
00:08:35,520 --> 00:08:39,075
pomislila sam, "Znate što? Ovo bih
mogla iskoristiti kao sredstvo analize."

208
00:08:39,075 --> 00:08:41,056
Zapravo sam transkribirala govore

209
00:08:41,080 --> 00:08:44,496
i odredila koliko se slažu s ovim alatom.

210
00:08:44,520 --> 00:08:46,473
Želim vam to danas pokazati,

211
00:08:46,497 --> 00:08:48,576
a želim početi s istih dvoje ljudi

212
00:08:48,600 --> 00:08:50,016
s kojima sam i ja počela.

213
00:08:50,040 --> 00:08:52,720
Ovo je g. Jobs, on je
potpuno promijenio svijet.

214
00:08:52,720 --> 00:08:55,670
Promijenio je svijet računalstva,
glazbenu industriju,

215
00:08:55,670 --> 00:08:58,860
a sada će promijeniti
i industriju mobilnih telefona.

216
00:08:58,860 --> 00:09:00,550
Dakle, zaista je promijenio svijet.

217
00:09:00,550 --> 00:09:03,840
Ovo je oblik njegovog govora
na predstavljanju iPhonea 2007.g,

218
00:09:03,840 --> 00:09:05,090
kada je predstavio iPhone.

219
00:09:05,090 --> 00:09:08,216
Govor traje 90 minuta
i počinje onime što jest,

220
00:09:08,240 --> 00:09:11,180
ide naprijed-natrag i završava
s onime što bi moglo biti.

221
00:09:11,800 --> 00:09:13,616
Želim nešto ovdje objasniti:

222
00:09:13,640 --> 00:09:16,976
bijela crta označava njega kako govori.

223
00:09:17,000 --> 00:09:19,216
Sljedeća boja koja
će se pojaviti označava

224
00:09:19,240 --> 00:09:20,656
kada je pokazao video.

225
00:09:20,680 --> 00:09:22,936
Dakle, dodaje nešto
i prelazi na demonstraciju.

226
00:09:22,960 --> 00:09:25,056
Znači, on ne govori cijelo vrijeme.

227
00:09:25,080 --> 00:09:27,520
Te linije se vide ovdje.

228
00:09:28,400 --> 00:09:30,656
Prema kraju vidite
plavu liniju koja označava

229
00:09:30,680 --> 00:09:32,080
gostujućeg govornika.

230
00:09:32,080 --> 00:09:34,416
Ovdje postaje zanimljivo:

231
00:09:34,440 --> 00:09:36,736
svaka kvačica ovdje govori
kada ih je nasmijao.

232
00:09:36,760 --> 00:09:39,256
Svaka kvačica ovdje govori
kada su mu zapljeskali.

233
00:09:39,280 --> 00:09:41,136
Toliko su fizički uneseni

234
00:09:41,160 --> 00:09:43,536
i fizički reagiraju na to što on govori,

235
00:09:43,560 --> 00:09:44,936
što je zapravo fantastično,

236
00:09:44,960 --> 00:09:48,016
jer onda znate da vam
publika jede iz ruke.

237
00:09:48,040 --> 00:09:51,136
Započinje s onime što
bi moglo biti, govoreći,

238
00:09:51,160 --> 00:09:54,496
"Ovo je dan kojem sam se
veselio dvije i pol godine."

239
00:09:54,520 --> 00:09:55,936
On predstavlja novi proizvod

240
00:09:55,960 --> 00:09:57,980
za koji zna da postoji
već nekoliko godina.

241
00:09:57,980 --> 00:09:59,810
Dakle, to njemu nije novi proizvod.

242
00:09:59,810 --> 00:10:00,740
Ali pogledajte ovo.

243
00:10:00,740 --> 00:10:02,960
On još nešto radi: on se čudi.

244
00:10:02,960 --> 00:10:04,590
Čudi se vlastitom proizvodu.

245
00:10:04,590 --> 00:10:07,496
Čudi se sebi više nego što
se publika smije ili plješće.

246
00:10:07,520 --> 00:10:11,016
Kao da govori "Nije li ovo super?
Nije li ovo prekrasno?"

247
00:10:11,040 --> 00:10:14,616
Publici govori ono
što želi da oni osjećaju.

248
00:10:14,640 --> 00:10:18,680
Zapravo ih tjera da se
osjećaju na određeni način.

249
00:10:19,440 --> 00:10:22,936
Započinje s onime što bi moglo biti,
govoreći "Svako malo, pojavi se

250
00:10:22,960 --> 00:10:25,896
revolucionarni proizvod
koji sve promijeni."

251
00:10:25,920 --> 00:10:28,536
Počinje govoriti o svom novom proizvodu.

252
00:10:28,560 --> 00:10:31,456
Na početku, zapravo,
drži mobitel isključenim.

253
00:10:31,480 --> 00:10:34,536
Vidite da je linija prilično
bijela sve do te točke,

254
00:10:34,560 --> 00:10:35,976
tako da on govori,

255
00:10:36,000 --> 00:10:38,936
"Ovo je novi telefon, a
ovo je loša konkurencija.

256
00:10:38,960 --> 00:10:42,176
Ovo je novi telefon, a
ovo je loša konkurencija."

257
00:10:42,200 --> 00:10:44,976
I onda ovdje, dolazi trenutak slave -

258
00:10:45,000 --> 00:10:47,096
i to je nešto što ćemo zauvijek pamtiti.

259
00:10:47,120 --> 00:10:48,600
Uključio je telefon.

260
00:10:48,600 --> 00:10:50,560
Publika se prvi puta susreće s listanjem,

261
00:10:50,560 --> 00:10:53,240
čujete kako sav kisik
u prostoriji nestaje. Uzdahnuli su.

262
00:10:53,240 --> 00:10:54,180
Zaista to čujete.

263
00:10:54,180 --> 00:10:56,890
Dakle, stvorio je trenutak
kojeg će se svi sjećati.

264
00:10:56,890 --> 00:10:59,480
Ako nastavimo pratiti dalje,
vidite plavu liniju,

265
00:10:59,480 --> 00:11:01,320
gdje dolaze vanjski govornici,

266
00:11:01,320 --> 00:11:03,610
a prema dolje desno,
dolazi do pucanja linije.

267
00:11:03,610 --> 00:11:05,580
Zato jer mu se daljinski pokvario.

268
00:11:05,580 --> 00:11:08,376
Želi zadržati taj osjećaj uzbuđenja

269
00:11:08,400 --> 00:11:09,896
i počinje pričati osobnu priču

270
00:11:09,920 --> 00:11:12,096
upravo u trenutku kada tehnologija zakaže.

271
00:11:12,120 --> 00:11:13,696
On je izvrstan govornik

272
00:11:13,720 --> 00:11:16,160
i okreće se pričama
da zadrži interes publike.

273
00:11:16,600 --> 00:11:18,976
Gore desno završava s novim blaženstvom.

274
00:11:19,000 --> 00:11:20,576
Ostavlja ih s obećanjem

275
00:11:20,600 --> 00:11:24,176
da će Apple nastaviti proizvoditi
nove revolucionarne proizvode.

276
00:11:24,200 --> 00:11:25,400
I kaže:

277
00:11:26,320 --> 00:11:28,576
"Ima jedan stari citat Waynea Gretzkyja:

278
00:11:28,600 --> 00:11:31,230
'Kližem u smjeru gdje će pak biti,
a ne gdje je bio.'

279
00:11:31,230 --> 00:11:34,040
Mi u Apple smo to oduvijek radili,

280
00:11:34,040 --> 00:11:35,290
radit ćemo i dalje."

281
00:11:35,290 --> 00:11:37,616
Završava s novim blaženstvom.

282
00:11:37,640 --> 00:11:38,896
Pogledajmo sada g. Kinga.

283
00:11:38,920 --> 00:11:41,456
Bio je veliki vizionar, svećenik

284
00:11:41,480 --> 00:11:44,136
koji je život posvetio borbi za jednakost.

285
00:11:44,160 --> 00:11:46,816
Ovo je oblik njegovog govora "Imam san".

286
00:11:46,840 --> 00:11:48,536
Vidite da počinje s onime što jest,

287
00:11:48,560 --> 00:11:51,136
ide naprijed-natrag,
od onoga što jest do što bi bilo

288
00:11:51,160 --> 00:11:55,296
i završava veoma poetskim novim
blaženstvom koje je dio koji svi znamo.

289
00:11:55,320 --> 00:11:57,576
Malo ću ga razvući

290
00:11:57,600 --> 00:11:59,256
da bolje vidite

291
00:11:59,280 --> 00:12:02,136
i zapravo ću staviti stvarni govor

292
00:12:02,160 --> 00:12:03,050
zajedno s tekstom.

293
00:12:03,050 --> 00:12:04,330
Ne možete pročitati.

294
00:12:04,330 --> 00:12:07,136
No, na kraju svakog reda,
prekinula sam liniju

295
00:12:07,160 --> 00:12:08,950
zato jer je uzeo zraka i pauzirao.

296
00:12:08,950 --> 00:12:11,910
Bio je svećenik Južnih baptista,
većina nikada nije čula za to,

297
00:12:11,910 --> 00:12:15,976
tako da je njegov ritam govora
bio nešto novo za sve prisutne.

298
00:12:16,000 --> 00:12:18,496
Prekrit ću ove linije teksta,

299
00:12:18,520 --> 00:12:21,378
kako bih bolje istaknula
određene informacije.

300
00:12:21,920 --> 00:12:24,800
Pogledajmo, dakle,
kako se obraćao publici.

301
00:12:26,040 --> 00:12:28,256
Plave crte označavaju

302
00:12:28,280 --> 00:12:30,376
retoričku figuru ponavljanja.

303
00:12:30,400 --> 00:12:31,776
Dakle, ponavljao se,

304
00:12:31,800 --> 00:12:33,736
koristio iste riječi i fraze

305
00:12:33,760 --> 00:12:35,880
kako bi ih ljudi mogli zapamtiti.

306
00:12:36,640 --> 00:12:39,376
No, koristio je i mnogo
metafora i vizualnih riječi.

307
00:12:39,400 --> 00:12:41,936
Na taj način je vrlo kompleksne ideje

308
00:12:41,960 --> 00:12:44,936
učinio pamtljivima
i ljudi su ih lakše razumijeli.

309
00:12:44,960 --> 00:12:46,456
Zapravo je riječima

310
00:12:46,480 --> 00:12:48,616
stvorio slike kako bi ljudi

311
00:12:48,640 --> 00:12:50,640
mogli zamisliti ono što je govorio.

312
00:12:51,560 --> 00:12:54,910
Isto tako, koristio se poznatim
pjesmama i citatima.

313
00:12:54,910 --> 00:12:57,736
Ovdje vidite samo jedan dio toga.

314
00:12:57,760 --> 00:12:59,490
Koristio se i političkim referencama

315
00:12:59,490 --> 00:13:02,040
na sva obećanja koja su dana narodu.

316
00:13:02,040 --> 00:13:04,576
Ako pogledamo na kraj onoga što jest,

317
00:13:04,600 --> 00:13:06,976
to je bilo prvi puta

318
00:13:07,000 --> 00:13:09,616
da su ljudi glasno pljeskali i vikali.

319
00:13:09,640 --> 00:13:11,710
Na kraju onoga što jest rekao je,

320
00:13:11,710 --> 00:13:13,950
"Amerika je Afroamerikancima
dala nevaljali ček,

321
00:13:13,950 --> 00:13:16,590
ček koji nam se vratio označen
s "nedostatak sredstava."

322
00:13:16,590 --> 00:13:19,210
Svi znamo kako je to kada
nemate novaca na računu.

323
00:13:19,210 --> 00:13:22,656
Zato je iskoristio metaforu
koja je poznata ljudima.

324
00:13:22,680 --> 00:13:24,110
Ali, kada su zaista reagirali,

325
00:13:24,110 --> 00:13:26,416
prvi puta kada su vikali,
bilo je u trenutku:

326
00:13:26,440 --> 00:13:28,496
"Došli smo unovčiti taj ček,

327
00:13:28,520 --> 00:13:30,616
ček koji će nam dati

328
00:13:30,640 --> 00:13:33,416
bogatstvo slobode i
jednakost pred zakonom."

329
00:13:33,440 --> 00:13:35,016
Tada su zapljeskali.

330
00:13:35,040 --> 00:13:38,176
Tek kada je usporedio ono što jest
s onime što bi moglo biti.

331
00:13:38,200 --> 00:13:40,736
Dakle, kada pogledamo dalje,

332
00:13:40,760 --> 00:13:43,656
primijetit ćete da se to događa sve češće.

333
00:13:43,680 --> 00:13:46,536
Tada i govor ide naprijed-natrag.

334
00:13:46,560 --> 00:13:48,176
Publika je bila divlja.

335
00:13:48,200 --> 00:13:50,776
Bili su veoma uzbuđeni
i na ovaj način ih, zapravo,

336
00:13:50,800 --> 00:13:53,400
držite u tom stanju konstantnog uzbuđenja.

337
00:13:54,080 --> 00:13:55,560
On kaže, "Imam san

338
00:13:56,720 --> 00:14:01,096
da će se jednog dana ova zemlja podići
i početi živjeti svoju vjeru.

339
00:14:01,120 --> 00:14:04,816
Smatramo da je očito da su
svi ljudi rođeni jednaki."

340
00:14:04,840 --> 00:14:07,780
Koristi taj narančasti tekst
kako bi ih podsjetio na obećanje

341
00:14:07,780 --> 00:14:11,296
koje su im dali političari ili ova država.

342
00:14:11,320 --> 00:14:13,056
Zatim ide naprijed-natrag između

343
00:14:13,080 --> 00:14:15,795
"Imam san da će jednog dana,
imam san da će jednog dana,

344
00:14:15,819 --> 00:14:17,216
imam san da će jednog dana,"

345
00:14:17,240 --> 00:14:19,336
a na kraju postaje stvarno zanimljivo.

346
00:14:19,360 --> 00:14:22,216
Koristi se - vidite ovdje
četiri nijanse zelene,

347
00:14:22,240 --> 00:14:24,910
ima puno plavog, 
što znači puno ponavljanja,

348
00:14:24,910 --> 00:14:26,930
vrlo se često ponavljao.

349
00:14:26,930 --> 00:14:30,256
A zeleno označava trenutke kada
je spominjao pjesme i Sveto pismo.

350
00:14:30,280 --> 00:14:32,056
Prva zelena skupina

351
00:14:32,080 --> 00:14:34,616
označava citate iz Knjige Izaije.

352
00:14:34,640 --> 00:14:37,896
Druga zelena skupina označava
pjesmu "Moja domovino, ovo o tebi."

353
00:14:37,920 --> 00:14:41,216
To je poznata pjesma koja je
u to vrijeme bila jako važna

354
00:14:41,240 --> 00:14:42,856
za sve Afroamerikance,

355
00:14:42,880 --> 00:14:47,096
zato jer su odlučili promijeniti
riječi te pjesme kako bi ukazali

356
00:14:47,120 --> 00:14:49,080
da obećanja nisu ispunjena.

357
00:14:49,720 --> 00:14:53,736
Dakle, treća skupina zelenog predstavlja
kiticu pjesme "Moja domovino, ovo o tebi."

358
00:14:53,760 --> 00:14:55,920
Zadnja skupina je afroamerička
duhovna pjesma.

359
00:14:56,800 --> 00:14:59,943
"Konačno slobodan! Konačno slobodan!
Hvala Bogu, konačno slobodan!"

360
00:14:59,967 --> 00:15:04,336
Zapravo je dodirnuo srca publike.

361
00:15:04,360 --> 00:15:06,530
Važno je to što je citirao Sveto pismo.

362
00:15:06,530 --> 00:15:08,530
Koristio je pjesme koje su zajedno pjevali

363
00:15:08,530 --> 00:15:10,130
kao otpor kršenju zakona

364
00:15:10,130 --> 00:15:13,896
i to je iskoristio tako da se
poveže s publikom i ostavi dojam.

365
00:15:13,920 --> 00:15:16,216
Kraj - predstavlja novo blaženstvo

366
00:15:16,240 --> 00:15:19,680
koristeći se istim stvarima
koje oni već smatraju svetima.

367
00:15:21,080 --> 00:15:23,936
Dakle, bio je veliki čovjek.
Imao je veliki, veliki san.

368
00:15:23,960 --> 00:15:26,896
Ovdje je puno ljudi.
Vi imate zaista velike snove.

369
00:15:26,920 --> 00:15:28,856
U vama se nalaze velike ideje

370
00:15:28,880 --> 00:15:30,096
koje trebate izbaciti.

371
00:15:30,120 --> 00:15:32,120
Ali znate što? Nije nam lako.

372
00:15:32,144 --> 00:15:33,776
Nije lako promijeniti svijet,

373
00:15:33,800 --> 00:15:35,336
to je veliki posao.

374
00:15:35,360 --> 00:15:36,616
Bio je -

375
00:15:36,640 --> 00:15:38,700
bombardirali su mu kuću, uboli ga nožem,

376
00:15:38,700 --> 00:15:40,816
na kraju je i izgubio život

377
00:15:40,840 --> 00:15:42,656
za ono do čega mu je bilo stalo.

378
00:15:42,680 --> 00:15:46,776
Većina nas neće morati
podnijeti takve žrtve.

379
00:15:46,800 --> 00:15:48,056
No, stvar je u tome

380
00:15:48,080 --> 00:15:51,376
da to stvarno izgleda kao
osnovna struktura priče.

381
00:15:51,400 --> 00:15:52,776
Život može tako izgledati.

382
00:15:52,800 --> 00:15:55,056
Vi ste svi simpatični ljudi,

383
00:15:55,080 --> 00:15:58,136
imate želje, nailazite na prepreke

384
00:15:58,160 --> 00:15:59,536
i tu zastanemo.

385
00:15:59,560 --> 00:16:01,656
Mislimo "Imao sam ideju,

386
00:16:01,680 --> 00:16:03,536
ali je neću izbaciti van.

387
00:16:03,560 --> 00:16:04,816
Nije prihvaćena."

388
00:16:04,840 --> 00:16:08,736
Sami sabotiramo svoje ideje,

389
00:16:08,760 --> 00:16:12,216
samo se nakupljamo ispred prepreka

390
00:16:12,240 --> 00:16:14,696
umjesto da dopustimo
da nas te teškoće promijene

391
00:16:14,720 --> 00:16:17,960
i da odaberemo ići naprijed,
imati san i ostvariti ga.

392
00:16:18,400 --> 00:16:22,656
Znate, ako bilo tko -
ako ja to mogu, svi to mogu.

393
00:16:22,680 --> 00:16:26,376
Odrasla sam u teškim ekonomskim
i emocionalnim uvjetima.

394
00:16:26,400 --> 00:16:30,056
Prvi puta kada sam sa sestrom otišla na
kampiranje, bila sam žrtva nasilja.

395
00:16:30,080 --> 00:16:33,296
To nije bio prvi put da sam zlostavljana,
ali je bio najagresivniji.

396
00:16:33,320 --> 00:16:36,056
A moji roditelji - ženili su se tri puta.

397
00:16:36,080 --> 00:16:37,296
(Žamor iz publike)

398
00:16:37,320 --> 00:16:40,336
Da, bilo je tu svega,
a kada se nisu svađali,

399
00:16:40,360 --> 00:16:43,456
pomagali su nekom pijancu koji
je živio s nama da ostane trijezan

400
00:16:43,480 --> 00:16:45,416
jer su oboje bili trijezni alkoholičari.

401
00:16:45,440 --> 00:16:47,896
Majka je otišla kada sam
imala šesnaest godina.

402
00:16:47,920 --> 00:16:51,256
Tada sam preuzela brigu
o kući i svojoj braći.

403
00:16:51,280 --> 00:16:54,416
I udala sam se. Upoznala sam nekoga.

404
00:16:54,440 --> 00:16:56,696
Zaljubila se. Godinu dana sam studirala.


405
00:16:56,720 --> 00:16:59,406
Učinila sam što bi svaka mlada,
pametna cura trebala -

406
00:16:59,440 --> 00:17:01,656
udala sam se s 18 godina.

407
00:17:01,680 --> 00:17:02,936
I znate što?

408
00:17:02,960 --> 00:17:05,455
Znala sam, znala sam

409
00:17:05,480 --> 00:17:07,496
da sam rođena za nešto više od toga.

410
00:17:07,520 --> 00:17:10,576
U tom trenutku, u mojoj životnoj
priči imala sam izbor.

411
00:17:10,599 --> 00:17:13,415
Mogla sam dopustiti da me
sve to povuče na dno

412
00:17:13,440 --> 00:17:15,616
i da sve moje ideje umru u meni.

413
00:17:15,640 --> 00:17:18,695
Mogla sam reći, život je
pretežak za mijenjanje svijeta.

414
00:17:18,720 --> 00:17:19,935
Jednostavno je preteško.

415
00:17:19,960 --> 00:17:22,040
Ali odabrala sam nešto drugo.

416
00:17:22,839 --> 00:17:24,175
(Smijeh)

417
00:17:24,200 --> 00:17:25,599
Ne znate što?

418
00:17:26,760 --> 00:17:28,930
Zato osjećam da ovdje ima ljudi -

419
00:17:28,930 --> 00:17:31,216
imate one male Suavitos začine za hranu

420
00:17:31,240 --> 00:17:34,016
i mislite, "Znate, nije to
toliko strašno."

421
00:17:34,040 --> 00:17:36,256
"Ne mogu promijeniti cijeli svijet."

422
00:17:36,280 --> 00:17:38,109
Ali možete promijeniti svoj svijet.

423
00:17:38,109 --> 00:17:39,320
Promijeniti svoj život.

424
00:17:39,320 --> 00:17:41,896
Možete promijeniti
svijet kojim upravljate,

425
00:17:41,920 --> 00:17:43,506
možete promijeniti svoju okolinu.

426
00:17:43,506 --> 00:17:45,147
Želim vas potaknuti da to učinite.

427
00:17:45,680 --> 00:17:46,936
Jer znate što?

428
00:17:46,960 --> 00:17:49,800
Budućnost nije mjesto u koje idemo.

429
00:17:50,360 --> 00:17:52,930
To je mjesto koje vi stvorite.

430
00:17:53,243 --> 00:17:55,966
Hvala vam svima.
Bog vas blagoslovio.

431
00:17:55,966 --> 00:17:57,176
(Pljesak)